Jak być niezapomnianym i zarabiać pieniądze. Przewodnik po inteligentnym brandingu

Aktualizacja: 05 czerwca 2020 r. / Artykuł: Luana Spinetti

Gdy zaczynasz w niszy, w której chcesz zarabiać, eksperci zalecają zawężenie Twojej oferty skoncentruj się na tym, co sprawia, że ​​masz pieniądze i zostaw wszystko poza książką. Wiesz, że ważne jest, aby omawiać określone tematy w swojej niszy, aby zarabiać na reklamach i ruchu w sieci wyszukiwania, ale chcesz i musisz omawiać tematy, które są unikalne dla Twojej wizji.

Zwykle „co przynosi zyski” obejmuje badanie:

  • Trendy
  • Statystyka
  • Słowa kluczowe
  • Case studies

Co jest dobre i powinieneś to zrobić. bo tak ludzie cię znajdują!

Ale… co z wyjątkowością Twojej marki?

Załóżmy na przykład, że twoja marka polega na przeciwstawianiu się główne nurtujące idee w niszy ponieważ uważasz, że Twoja oferuje coś lepszego - jak możesz zarabiać na czymś, co kwestionuje status quo, skoro wszystkie Twoje dane pochodzą z głównych słów kluczowych, badań i trendów?

Wtedy pojawia się inteligentna marka. Wykorzystuje te trendy, dane i słowa kluczowe i przekształca je w coś, co jest wyjątkowo twoje, i które przemawia twoim głosem.

Jeśli więc nie zacząłeś blogować, aby zarobić trochę na ruchu AdSense, ten artykuł poprowadzi Cię do zarabiania na blogu i rozwijać swoją markę.


Niezbędny przewodnik po inteligentnym brandingu

1. Powrót do podstaw: dlaczego zacząłeś swój blog?

Jaki jest twój USP?

Wskazówki od eksperta 

Jest to najważniejsza strategia budowania marki blogów, którą sugeruje Jerry Low, czyli powrót do swojego „dlaczego” i utrzymywanie w zasięgu wzroku unikalnej propozycji sprzedaży (USP):

Twój USP może być hakiem, lub może to być kąt, w którym możesz zanurzyć się w treści.

Cokolwiek to jest, upewnij się, że je posiadasz i konsekwentnie i bezlitośnie stosuj je do wszystkiego, co publikujesz. Twoje USP może być (i powinno być!) Połączone z tym, dlaczego robisz to, co robisz.

Pisarka Ellen Vrana napisała myśląca odpowiedź na pytanie o Quorę na blogach i jak założyć własnego bloga, dzieląc się swoim doświadczeniem, w jaki sposób brak celów doprowadził jej ojca do zniekształconego wizerunku jej blogów i wizji.

Jak Vrana mówi w swojej odpowiedzi:

Ta żałosna wymiana nie jest winą mojego taty. To jest moje.

Nie wiedziałem, co robię, nie miałem celów, a co za tym idzie - nie mogłem zakomunikować swojej produkcji, procesu, sukcesu, skupienia ani niczego.

Niebezpieczeństwa wynikające z błędnego zrozumienia przez czytelników twojego „dlaczego” i przesłania, które próbujesz przekazać, są o wiele gorsze niż sytuacja, w której członek rodziny go źle zrozumie.

Musisz zadać sobie pytanie, dlaczego Twój blog istnieje w pierwszej kolejności:

  • Jaka jest twoja wizja
  • Jaka jest twoja misja
  • Jaki jest twój USP?

Kim są twoi odbiorcy?

Zapytaj także:

  • Kto jest waszym dobiorcą docelowym?
  • Czy to wszyscy, więc Twój blog jest dla ogółu społeczeństwa w twojej niszy?
  • Czy jest przeznaczony dla konkretnego segmentu Twojej niszowej publiczności?

Jak mówi w niej KeriLynn Engel przewodnik dla początkujących po personach, „Jeśli grupą docelową są„ wszyscy ”, musisz wymyślić tematy, które będą atrakcyjne dla każdego.

Niemożliwe, prawda? Dobrze! Na przykład prowadzę blog o wzmacnianiu pozycji webmasterów i marketerów poprzez przeciwstawianie się zatwierdzonemu przez Google SEO wszędzie tam, gdzie ma to sens - i wiesz, to wcale nie jest mainstream, mimo że mój blog nadal wpisuje się w nisze SEO i marketingowe.

W rzeczywistości mój blog nie jest dobrym źródłem informacji dla webmasterów, którzy starają się uszczęśliwić Google lub używają wyłącznie „zatwierdzonych” technik zwiększania ruchu na blogach.

Niektóre z rzeczy, które promuję, nie są tak naprawdę zachęcane, a przynajmniej najbardziej uważni webmasterzy zorientowani na Google w ogóle nie wykorzystaliby tego, co głosi mój blog. Założyłeś bloga, aby udostępnić coś wyjątkowego, co mówi o twoich pomysłach i ideałach, dzięki czemu Twój blog przemawia do mniejszej grupy odbiorców niszowych. Moim segmentem, na blogu w moim przykładzie, są wszyscy webmasterzy i marketerzy, którzy nie zgadzają się z kulturą Google i głównymi strategiami SEO i marketingowymi.

Z reguły pamiętaj, że Twój blog musi być dokładnie tym, czego szuka Twój segment odbiorców.

2. Docelowi odbiorcy są ważniejsi niż pieniądze

Frank Gainsford z marki 4U przypomina, jak ważne jest, aby nie próbować zadowolić zbyt wielu ludzi tylko po to, by zarobić, ale skupić się na docelowej grupie docelowej.

Wskazówki od eksperta 

Gainsford porusza również problem z ruchem w wyszukiwarkach, który może zaszkodzić Twojej marce, jeśli jest nieostry.

Jednym z największych błędów, które wydają się robić większość blogerów, jest to, że celują w zbyt dużą grupę ludzi, a większość z nich nie pozostaje na stronie wystarczająco długo, aby uzyskać uznanie wyszukiwarek, na które zasługuje strona.

Nie pisz dla wszystkich, bo nie będzie dobrze w głowach docelowych odbiorców.

Przekonają się, że twoje treści są zbyt ogólne i nie są wystarczająco szczegółowe, aby mogły rozważyć czytanie dalej niż pierwszy post, który napotkają. Dobrze poznaj swoją tematykę i poświęć trochę czasu, aby przeprowadzić należytą staranność z myślą o docelowej grupie docelowej rynku.

Napisz wyłącznie dla swojej docelowej grupy docelowej i pamiętaj, aby użyć SEMANTICS, które spodziewają się znaleźć w treści online. Pamiętaj, że są tylko trzy sposoby, które Twoi docelowi odbiorcy na rynku docelowym otworzą i przeczytają Twoją treść online:

  1. Na szczęście, ponieważ czytali dokument online, taki jak post w mediach społecznościowych lub strona internetowa, i kliknęli na aktywny link do twoich treści.
  2. Poprzez wpisanie swojego adresu blogu bezpośrednio do przeglądarki, ponieważ znaleźli go za pośrednictwem marketingu offline lub zostali poinformowani o Twoich treściach internetowych przez znajomego lub kolegę (wiadomość ustna)
  3. Klikając łącze w SERPs ich ulubionej wyszukiwarki.

Opcja 1 nie jest dobra dla biznesu. Opcja 2 jest nieco lepsza, ale nadal nie jest odpowiednia z perspektywy biznesowej. Opcja 3 jest znacznie lepsza, ale wymaga dużego wysiłku z Twojej strony, aby wyszukiwarki odkryły i zindeksowały Twoje treści online.

Gainsford wspomina o „semantyce”, jeśli chodzi o budowanie marki za pomocą SEO.

Lepiej wyjaśnia swój pomysł: „[Focusing SEO] on semantyczne ślady a połączenie ich z jakością wyszukiwania jest prawdziwym kluczem do zarabiania na blogowaniu. Musisz upewnić się, że użyłeś tagów rel = author i rel = publisher w kodzie HTML postów na blogu. Jest to niezbędne do budowania głębi twojego śladu semantycznego, zwłaszcza poprzez wykorzystanie mediów społecznościowych, gdzie blogerzy mogą podtrzymywać aktywną konwersację za pomocą linków do innych postów na blogu, które rozszerzają rozmowę i poprawiają wrażenia użytkownika końcowego poprzez głębsze zrozumienie temat ”.

„Zrozumienie śladów semantycznych [jest jeszcze ważniejsze], aby poprawić głębię śladów pozostawionych przez ślady semantyczne. Im głębszy twój ślad semantyczny, tym lepsze będą twoje SERP. ”

Gainsford dodaje, że rozpoczęcie od wyboru rynku docelowego i badań jest niezbędne, aby zawęzić swoją niszę i markę, a także że „musisz mieć głębokie zrozumienie swojego tematu i być w stanie wykorzystać to do pisania postów na blogu, które rezonują z [ twoją] określoną grupę odbiorców ”.

Pamiętaj, że używasz ruchu w wyszukiwarkach głównie po to, aby wypchnąć swoją markę przed jak największą liczbę „docelowych oczu”, a nie tylko po to, Zarabiaj bezpośrednio na ruchu za pośrednictwem reklam.

3. Dlaczego tematy związane z pieniędzmi są niezbędne, ale niewystarczające

Krótko mówiąc, nie chcesz być kolejnym blogerem, o którym pisze (wstaw niszę tutaj).

Niektóre tematy są wiecznie zielone i możesz ich używać do tworzenia długich postów, ale jeśli piszesz to, co piszą wszyscy inni, bez nowego kąta i nic, co mówi o twojej wizji, po prostu nie brandujesz swojego bloga.

Scenariusz #1

Przykład: jeśli prowadzisz bloga na temat niezastąpionych powieści YA, chcesz opisać każdą powieść YA, którą uważasz, że czytelnicy powinni kupić, ale jeśli naprawdę kochasz tego niezależnego autora lub tę grupę autorów kultury wolnej, którzy publikują online za darmo, dlaczego mówić tylko o tych bestsellerach z Amazon?

Inni nie mogą ci zarabiać, ale mogą zrobić twój blog jako twój i pomóc ci stworzyć znaczące związki (z tymi autorami i społecznością wokół nich).

Scenariusz #2

Zobaczmy inny przykład.

Powiedzmy, że uwielbiasz pisać o dietach, ale na Twoim blogu chodzi o to, że „pulchna jest piękna” - zechcesz powiązać każdy temat związany z dietą ze swoją unikalną wizją, więc na przykład możesz zacząć od słów kluczowych związanych z określonej diety, a następnie wykorzystaj ją jako punkt wyjścia do omówienia, w jaki sposób dieta może sprawić, że Twoi czytelnicy staną się „zdrowsi pulchni” bez obciążania organizmu.

To, co chciałbyś tu zrobić, to zaoferować swoim czytelnikom (którzy już wiedzą o tych dietach) sposób na włączenie tego, co już znają lub słyszą, dzięki oferowanym przez ciebie rozwiązaniom, ale są bardziej dostosowane do ich potrzeb. Jest to jeden sposób, aby to osiągnąć.

Scenariusz #3

Innym sposobem jest wymienianie się niszowymi tematami zwykłego lub głównego nurtu z tematami, które są unikalne dla twojej wizji i misji.

Na przykład, jeśli prowadzisz blog SEO, możesz omówić standardowe techniki w poniedziałki i własne techniki w czwartki. Sekret polega na znalezieniu równowagi między tym, co wszyscy znają i szukają w Internecie (co stanowi punkt wyjścia ich poszukiwań) a twoim USP i wizją. Skorzystaj z tego pierwszego jako haczyka, aby wypromować swoją markę i utrzymuj ją w zasięgu wzroku jako punkt ciężkości całej twojej pracy.

Zacznij więc pisać tematy, które przyciągają ruch i pieniądze, ale radzą sobie z nimi w sposób, który uwzględnia i pasuje do Twojej wizji i USP.

Wskazówki od eksperta 

Adam Joshua Clarke wyjaśnia, jak ratuje wyjątkowość swojej marki:

Kiedy staram się, aby moje treści się rozwijały, bardzo ułatwiam omawianie tematów wyłącznie za pomocą kreacji artystycznych.

Niektóre z nich obejmują to, co nazywam Bullet Advertisements, które są krótkimi stronami z graficznymi hakami, które mają na celu przeskanowanie ludzi w drodze do treści, które staram się promować. Zacząłem również badać tematy, które zamierzam omówić pod różnymi kątami, np. Używając różnych typów treści i próbując różnych haków. Szczególnie polecam eksperymentowanie z odkrywaniem tylko jednego punktu korzyści (lub punktu wady) dla tematu w poście.

Załóżmy, że masz post „10 najlepszych sposobów na zrobienie tego i takiego” - a następnie przejdź i znajdź najbardziej kreatywne sposoby, aby móc napisać całą stronę tylko o jednym z nich. Na pewno będziesz mieć treści związane z tym, co próbujesz opisać, a jeśli masz szczęście, Twoja nisza i umiejętności sprawiają, że naprawdę łatwo jest omówić jeden punkt, tak jak w Twoim życiu. Zastanawiam się, jak opisać o wiele więcej, nie używając mniejszej ilości słów, i piszę esej. Tak samo, jak chcesz mieć władzę i być od razu na temat, możesz bez końca zajmować się tematem, jeśli będziesz go dalej zgłębiać. Jaką głębię zabierają Twoje treści?

O tym chciałbym, żeby czytelnik pomyślał osobiście.

4. Zaangażuj swoje przekonania; Połącz się ze swoją wizją

Twoje przekonania skłoniły Cię do pierwszego uruchomienia bloga.

Wierzenia głęboko łączą się z twoją wizją, kładą fundament Twojej marki i są palącym paliwem napędzającym twoje wysiłki blogowania.

Jako przykład weźmy bloga Jeffa Goinsa na GoinsWriter.com: jego poglądy na temat sztuki pisania są wszystko zawarte w jego manifeście, a każdy post na blogu jest starannie opracowany wokół tego zestawu przekonań i misji, aby pomóc pisarzom „przestać pisać, aby ich czytać i uwielbiać” oraz „ponownie zakochać się w pisaniu z miłości do tego”, aby osiągnąć sukces bez skupiania się na sukcesie .

Twoja wizja dotyczy twoich wierzeń, podczas gdy twoją misją jest konkretyzacja tych wierzeń. Innymi słowy, Twoją misją są cele, które ustalasz na podstawie tego, co uważasz za słuszne i chcesz podzielić się ze światem za pośrednictwem swojego bloga. W ten sposób możesz wymyślić tematy, które naprawdę przemawiają do segmentu odbiorców, z którymi rozmawiasz.

Za każdym razem, gdy pracujesz nad kalendarzem redakcyjnym, trzymaj pod ręką oświadczenie lub listę wypunktowaną swojej wizji i swojej misji / celów, abyś mógł burzy mózgów pomysłów na blogach, które się z nimi łączyły i działały na rzecz budowania marki.

5. Szukaj możliwości, które pasują do Twojej wyjątkowej wizji

Nie jest to łatwe, ale dobrym punktem wyjścia jest wyciągnięcie ręki i zapytanie. Zacznij od sieci i obserwujących (którzy z jakiegoś powodu cię kochają), a potem szukaj podobnych poglądów w Internecie, a nawet offline, za pośrednictwem klubów, stowarzyszeń, lokalnych zin itp.

Ten reklamodawca, który promuje produkt lub usługę bardzo zbliżoną do twojej wizji, ten pisarz gościnny z podobnym umysłem, który może pomóc ci się rozwijać, lub lokalny sklep szukający blogera do przejrzyj serię produktów, które odzwierciedlają Twoje pomysły i wiesz, że Twoi czytelnicy są zainteresowani - są to dobre okazje do złapania w locie.

Nawet partnerstwa z blogerami i organizacjami charytatywnymi, które mają jeden lub więcej elementów wspólnych z Twoim blogiem, pomogą Ci stworzyć silną sieć wokół twojej wizji.

Możliwości są nieskończone, jeśli wiesz, gdzie szukać.

Łatwo jest poddać się dobrze płatnym okazjom, które nie są związane z tym, co robisz, ale jest to niebezpieczne - możesz powoli tracić koncentrację, a publiczność złapie dysonans i rozczaruje się. Unikaj tego tak bardzo, jak to możliwe.

6. Pokaż swoją markę i jej unikalny przekaz

Masz do tego kilka platform:

  • Stanowisko gościnne (dużo)
  • Uruchom kampanie PR
  • Uzyskaj wywiad
  • Bądź mówcą na konferencjach lub wygłaszaj przemówienia
  • Prowadź własne seminaria internetowe lub uczestniczyć w dowolnych otwartych seminariach internetowych w swojej niszy
  • Publikuj i dystrybuuj swoje „specjalne posty”, w których możesz znaleźć zainteresowane oczy.

Istnieje wiele sposobów, dzięki którym można uzyskać nazwę marki i główną wiadomość.

Na przykład, gdy użyłem Kingged, aby wzbudzić zainteresowanie i poprosić o opinię na temat mojej nowej strony internetowej na blogach o charakterze biznesowym, zrobiłem to publikując post, aby zainteresować ludzi blogowaniem postaci jako sposobem na wykorzystanie blogów do zarabiania pieniędzy i budowania marki. .

To dało życie interesującym dyskusjom i pytaniom i odpowiedziom w sekcji komentarzy.

Prawdziwe przykłady życia

Oto dwa zrzuty ekranu postu i przykładowa dyskusja z komentarzy.

Przykładowy post - połączenie mojej wizji z publicznością platformy
Mój post na Kingged - łączący moją wizję z publicznością platformy.
Dyskusja na temat komentarzy na temat Kingged
Przykład dyskusji na temat mojego postu Kingged.

Ważne jest, aby ostrożnie grać w swoje karty na wybranej platformie.

Nie pisz tylko o swojej wizji io tym, o czym jest Twoja marka, ale nadaj jej sens odbiorcom platformy.

Tak, oznacza to, że musisz najpierw zrozumieć potrzeby i zainteresowania osób korzystających z tej platformy. Jeśli nie wiesz jak tutaj znajdziesz sposoby 12 aby to zrobić, ale najlepiej jest zawsze przeczytać jak najwięcej treści publikowanych i najlepiej ocenianych na platformie.

Podczas studiowania celu i interakcji, zaczniesz dostrzegać wzorce, które składają się na udaną treść. Następnie możesz związać te wzory z tematem, o którym chcesz pisać. Ta praca w tle jest jeszcze bardziej krytyczna, gdy wybierasz post gościnny dla dużej społeczności głównego nurtu (np. MOZ) i wiesz, że twoja wizja jest niepopularna lub jest sprzeczna z głównymi pomysłami.

W rzeczywistości nie będziesz chciał po prostu `` wystrzelić '' swojej wiadomości w społeczność (i być może przyciągnąć oburzone komentarze lub trolle), ale wykorzystaj misję witryny i najczęściej udostępniane punkty z innych postów jako punkt wyjścia do zbudowania własnego.

Jeśli chodzi o marketing treści na Facebooku jako najbardziej efektywny rodzaj marketingu, ale w to wierzysz Quora daje lepszy wybórzobacz, jakiego rodzaju strategie content marketingowe mówią o Facebooku, i użyj tego jako haczyka do zaoferowania strategii treści Quora jako alternatywy, która, jak wiesz, ma więcej zalet, itp.

Niezależnie od tego, jaką masz niszę, zaoferuj swoją wizję, zakotwiczając ją w tym, co już jest udostępniane na platformie, którą wybrałeś.

Poza tym wizerunek i reputacja, którą zbudujesz wokół siebie i swojej marki, nie będą reprezentować przedsiębiorcy, który chce narzucić swoją wizję innym, ale taki, który ją oferuje, pozostawiając decyzję o podjęciu tego lub nie do ludzi . Życzliwość i komunikacja mają duże znaczenie dla Twojego wizerunku.


TL; DR: pięć na wynos

  1. Nie rób tylko tego, co robią wszyscy inni. Chcesz zarabiać jako firma, jako bloger skupiający się na unikalnej wizji, budującej własną markę.
  2. Bądź sobą, bądź miły i otwarty na opinie, pracuj nad zainteresowaniem swojej marki i wykorzystaj swojego bloga do rozpowszechniania wiadomości, którą chcesz poznać na całym świecie.
  3. Dąż do równowagi między zarabianiem pieniędzy a byciem niezapomnianym. Zazwyczaj branding polega bardziej na większym dobru i przynosi światu coś ważniejszego i bardziej znaczącego niż tylko zarabianie pieniędzy. Inteligentne budowanie marki łączy to, co już istnieje i to, co chcesz zaoferować, w zrównoważonej mieszance nisz głównych i USP, pokazując silną wizję, która nie pozwala na to, by pieniądze to zagroziły.
  4. Zadbaj o branding i marketingową część swojej działalności blogowej i pamiętaj, dlaczego to wszystko się zaczęło.
  5. Zachowaj post-it around, aby przypomnieć sobie, jeśli jesteś zbyt pochłonięty przez stronę finansową swojego projektu blogowania.

O Luanie Spinetti

Luana Spinetti jest niezależną pisarką i artystką mieszkającą we Włoszech oraz pasjonatką informatyki. Ma dyplom ukończenia szkoły średniej w dziedzinie psychologii i edukacji oraz uczestniczyła w kursie sztuki komiksu w ciągu 3, od którego ukończyła studia 2008. Jako wielopłaszczyznowa osoba, tak jak ona, rozwinęła duże zainteresowanie SEO / SEM i Web Marketing, ze szczególnym uwzględnieniem Social Media, i pracuje nad trzema powieściami w języku ojczystym (włoskim), które ma nadzieję indie wkrótce publikuje.