Jak i dlaczego warto dodać biuletyn Elite do swojego bloga

Artykuł napisany przez:
  • Inbound Marketing
  • Zaktualizowano: Dec 11, 2016

Prowadzisz swojego bloga od dłuższego czasu i miałeś okazję porozmawiać z czytelnikami, a zwłaszcza z najbardziej wspierającymi fanami.

Podczas gdy twoja nowa zawartość blogu może wystarczyć dla okazjonalnych, a nawet regularnych gości, lojalni czytelnicy zawsze szukają czegoś więcej od ciebie, ponieważ naprawdę ufają tobie jako autorytetowi w swojej niszy i troszczą się też o ciebie osobiście.

Wśród tych lojalnych czytelników i wspierających fanów są ci, z którymi nawiązałeś bliższe relacje, ponieważ:

  • Możesz je poznać sprzed swojego bloga
  • Pomagali przy uruchomieniu
  • Przyczyniły się do Twojego bloga na kilka sposobów, od burzy mózgów po pisanie gości
  • Dali ci emocjonalne i / lub finansowe wsparcie, abyś mógł prowadzić swój blog, kiedy go najbardziej potrzebujesz

Lub dlatego, że możesz chcieć stworzyć

  • Mała elita „uczniów”, której możesz pomóc w rozwoju w swojej niszy
  • Mała elita długoletnich klientów lub partnerów, których chcesz traktować ze specjalnymi treściami
  • Grupa mastermind skupiająca się na niewielkiej liczbie uczestników
  • Kurs e-mail o ograniczonym zasięgu
  • Grupa osób czytających wersję beta, aby sprawdzić nieopublikowaną pracę

Powodów może być tysiące i więcej, ale pewne jest to, że ci czytelnicy nie są jak zwykli czytelnicy, a nawet zwykli subskrybenci - są bardziej jak twój zespół lub rodzina.

To właśnie wtedy, gdy tworzenie elitarnego lub premium newslettera jest dobrym pomysłem.

Co to jest biuletyn Elite?

Elite Newsletter

Prostymi słowami, biuletyn elitarny lub premium to specjalny biuletyn - lub część jego standardowego biuletynu - stworzony specjalnie dla potrzeb i zainteresowań wszystkich czytelników, fanów i kibiców, którzy wniosli specjalny wkład do twojego bloga, ciebie i / lub wzrost twoich usług.

Ze względu na swój charakter elitarny biuletyn jest zasadniczo prywatny i przeznaczony wyłącznie na zaproszenia, więc nie jest reklamowany publicznie - dzięki temu ludzie, którzy nie wnieśli specjalnego wkładu, nie subskrybują go. Mogą istnieć wyjątki, ale ogólna zasada jest taka, że ​​elitarny biuletyn jest również prywatny i ukryty, znany tylko jego członkom, jak tajny klub.

. Sukces mediów biuletyn w Digital Quarters jest dostępny tylko na zaproszenie z następujących powodów:

Aby zachować jej szczery ton i intymną dyskusję, Sukces mediów pozostaje biuletynem przeznaczonym tylko dla zaproszonych osób z najbardziej wartościową perspektywą. Jeśli chcesz je otrzymać, poproś aktualnego subskrybenta o nominację lub skontaktuj się ze mną osobiście w celu rozpatrzenia.

Tajemnica pomaga także uniknąć „zazdrości” ze strony zwykłych czytelników i subskrybentów, którzy mogą czuć się wykluczeni, mimo że masz uzasadnione powody, aby to zrobić.

Jak to się różni od standardowego biuletynu

Standardowy biuletyn to Twój regularny biuletyn, dodatkowe treści dostępne dla subskrybentów bloga lub strony internetowej w niszy lub branży. Po uruchomieniu biuletynu (standard) kierujesz go do podgrupy odbiorców, którzy są bardziej lojalni i zainteresowani tym, co masz do zaoferowania, niż inni czytelnicy, którzy odwiedzają go od czasu do czasu lub często, ale nie chcą otrzymywać „ przywiązany'.

Załóżmy na przykład, że prowadzisz bloga o rodzicielstwie. Oprócz regularnej zawartości bloga, będziesz chciał traktować swoich najbardziej lojalnych czytelników biuletynem, w którym udostępniasz dodatkowe wskazówki, porady i zasoby. To będzie Twój standardowy biuletyn.

Teraz powiedzmy, że jest kilkunastu subskrybentów, którzy pomogli Ci znaleźć rzadkie zasoby, przeprowadzili więcej wywiadów z rodzicami i połączyli Cię z dużymi markami - możesz utworzyć specjalny biuletyn (oddzielony od zwykłego) tylko dla tej małej grupy ludzie i przyjaciele, aby umożliwić im dostęp do specjalnych lub wczesnych treści ptasich, odpowiadać na bardziej naglące pytania i organizować spotkania.

To będzie Twój elitarny biuletyn.

Dlaczego warto tworzyć biuletyn Elite?

Relacje międzyludzkie i biuletyny
Subskrybenci elitarni to osoby, z którymi nawiązujesz bliższą znajomość

Możesz być sceptycznie nastawiony do tego, dlaczego powinieneś poważnie przemyśleć tworzenie elitarnego biuletynu - i rzeczywiście może nie pasować do Twojej sprawy, ale nie możesz wiedzieć, dopóki nie przeanalizujesz swojej sytuacji.

1. Cenisz swoje związki

Możesz dać swoim fanom specjalne relacje, które już stworzyłeś, z pewną unikatową treścią, która jest im niezbędna i docenią znacznie więcej niż zwykli subskrybenci.

Sam Williamson z Problemy z skrzynią gołębi podziela jego powody do założenia elitarnego biuletynu i jak to było oznaczać docenianie długotrwałych relacji, które już zbudował z niektórymi czytelnikami:

Jestem blogerem i zacząłem budować listę e-mailową w zeszłym roku, ale od początku swojej działalności mam formularz kontaktowy na mojej stronie głównej. Przez lata kontaktowało się ze mną wielu czytelników i nawiązałem z nimi kontakt, nawet rozmawiając o ich deformacji na Skypie. Kiedy więc przyszedł czas na stworzenie listy e-mailowej, błędem było uwzględnienie czytelników, z którymi rozmawiałem od lat ze wszystkimi innymi. Postanowiłem utworzyć osobną listę e-mailową dla moich wiernych czytelników, która zawiera e-maile urodzinowe i bardzo niewiele e-maili promocyjnych. Wyślę też e-maile z prośbą o szczere opinie, jeśli mam nowy pomysł na blogu. Tymczasem reszta moich czytelników otrzymuje kilka e-maili promocyjnych i mniej treści z prośbą o opinie. Uważam, że takie podejście pomaga moim lojalnym czytelnikom czuć się docenianym i przyczynia się do prowadzenia mojego bloga, a jednocześnie zapewnia cenne informacje innym moim czytelnikom.

Specjalne treści, które udostępniasz elicie, będą zależały od Ciebie i ich potrzeb, ale ogólnie możesz zdecydować się na aktualizacje treści, których już nie publikujesz lub których nigdy wcześniej nie publikowałeś, a nawet treści alfa lub beta, o których chcesz ich opinii jako rozumieją cię lepiej niż ci, którzy nie znają cię dobrze. Wiesz, że chcesz, aby zawierały najlepsze treści, które tworzysz dla swojego projektu blogowania.

Moje doświadczenie z prowadzeniem osobnego, prywatnego biuletynu obejmowało kontakt z wieloletnimi fanami i zwolennikami jednego z moich fikcyjnych projektów, Robocity World - wszyscy byli fanami, którzy utknęli ze mną podczas długiego i bolesnego remontu i nie uciekli, kiedy ja musiał ponownie uruchomić część fabuły. Biuletyn, który stworzyłem, był dla nich specyficzny, ponieważ wiedzieli, jak moja strona internetowa i jej zawartość pojawiali się przez całą dekadę przed zmianą, a treść skierowana do tej małej grupy rzeczywiście łączy się ze starą emerytowaną fabułą, której nowi czytelnicy nawet rozumieją, ponieważ wtedy ich tam nie było.

2. Chcesz podzielić swoją publiczność

Wśród powodów tworzenia elitarnego biuletynu ważne jest rozróżnianie różnych grup odbiorców na podstawie ich unikalnych potrzeb. W rzeczywistości jest to powszechna praktyka w rozległych branżach niszowych, takich jak golf.

Daniel Skaritka, Marketing Coordinator at ENECON, wyjaśnia:

Segmentacja list jest ważna w celu promowania określonych produktów / usług wśród odpowiednich subskrybentów. ENECON jest firmą produkującą produkty do napraw i konserwacji, które rozwiązują wiele problemów. Ponieważ sprzedajemy różne rodzaje produktów 30 szerokiej gamie użytkowników końcowych, nasze listy są podzielone na segmenty według określonych branż, aby kierować odpowiednie produkty do ich odpowiednich branż. Nie będziemy wysyłać biuletynu na temat naprawy statków morskich do kierowników obiektów. Za każdym razem, gdy przesyłamy nowe kontakty do naszego systemu poczty elektronicznej, dzielimy je na sześć różnych kategorii. Kontakty e-mail, które otrzymujemy z naszej ogólnej skrzynki odbiorczej lub jeśli kontakt nie ma na liście kategorii branżowej, umieścimy je na ogólnej liście e-mail. Niedawno wysłaliśmy specjalny biuletyn na naszą ogólną listę e-mailową, oferując bezpłatny lunch i gratisy, jeśli spotkali się z przedstawicielem ds. Prezentacji produktu. Otrzymaliśmy dużą liczbę otwarć z wiadomości e-mail i zaplanowaliśmy wiele nowych prezentacji dla naszego zespołu sprzedaży. E-mail marketing i segmentacja list to potężne narzędzia dla firm, które mogą generować nowe interesy.

3. Chcesz przeprowadzić małą grupę poważnych czytelników przez przeszkody niszowe

Czasami inni blogerzy w swojej niszy rozpowszechniają informacje, które nie są całkowicie poprawne, a jednocześnie starasz się oferować wskazówki czytelnikom za pośrednictwem zawartości bloga, możesz nadal chcieć osobiście mentorować kilka wybranych osób, aby osiągnąć sukces w swojej niszy.

Przykładem jest tygodnik Michaela Martineza biuletyn premium dla SEO i marketerów - płacisz 32 $ / miesiąc, aby pozostać subskrybentem tego biuletynu, aw zamian otrzymujesz treści, których prawdopodobnie nie zdobędziesz gdzie indziej. (Jerry Low WHSR był subskrybentem).

4. To prywatna i bezpieczna przystań

W przeciwieństwie do zwykłych subskrybentów i fanów kanałów społecznościowych, którzy wydają się doceniać wzmianki publiczne, z mojego doświadczenia w prowadzeniu biuletynu ML / biuletynu Robocity World, niektórzy z najbardziej lojalnych fanów i subskrybentów nie byli zainteresowani pojawieniem się na moim blogu lub w moje kanały.

Tajność elitarnego biuletynu pomogła to osiągnąć. W rzeczywistości, jeśli w ogóle doszło do jakiegokolwiek ujawnienia, dzieje się to poprzez nazwę użytkownika, podczas gdy ich prawdziwe nazwisko i adres e-mail lub adres internetowy pozostają prywatne. Miałem kontakty z prośbą, aby ich nazwisko lub adres e-mail nie były wyświetlane, a ich prywatność była bezpieczna, a niektórzy nie dołączyli do prywatnego forum, które utworzyłem w celu uzupełnienia biuletynu, ponieważ chcieli komunikować się ze mną bardziej niż z innymi. Z tego powodu inni woleli dołączyć do biuletynu jeden na jednego zamiast początkowej listy mailingowej.

Złożyłem kilka obietnic na listę o problemach prywatności, które zostały docenione i starałem się je utrzymać. Zobacz poniżej:

Moje elitarne wytyczne ML / biuletyn (prywatność)
Moje elitarne wytyczne dotyczące ML / biuletynu i kwestie dotyczące prywatności

5. E-mail zapewnia intymność

Rzeczywiście, dla większości moich elitarnych subskrybentów, e-maile były lepsze niż na forach z powodu obietnicy, że korespondencja pozostanie poufna i poufna, tak że abonent mógłby wyrazić swoje obawy bez konieczności czytania przez innych.

Dotyczy to w zasadzie wszystkich subskrybentów, ale podczas gdy regularni subskrybenci coraz częściej zajmowali się moją treścią wyłącznie dla subskrybentów, elitarni subskrybenci byli bardziej otwarci i zaangażowani w komunikację, zwłaszcza w jej głębi.

Nicole Bermack, Editor at Edwardsturm.com, dzieli się prostym hackem, aby utrzymywać relacje z członkami listy przy życiu:

Nasz CTR wezwania do działania w e-mailach wzrósł ponad 175% z robienia tej bardzo prostej rzeczy. Poproś dostawcę biuletynu, aby wykrył nazwisko osoby, do której wysyłasz e-mail, i użyj tej nazwy na początku wiadomości e-mail. „Hello Nicole!” Jest o wiele bardziej przyjazna niż „Hello, osoba, która mogła zapisać się na moją listę”. To niezawodny sposób na podniesienie CTR (współczynnika klikalności) i sprawienie, że subskrybenci poczują się kochani.

Jeśli stworzysz elitarny biuletyn i chcesz, aby Twoi subskrybenci pozostali aktywni i komunikatywni, naprawdę chcesz uzyskać jak najwięcej w e-mailach i dać im powód, by otworzyć swoje serca dla Ciebie.

6. Chcesz zbudować społeczność

Subskrybenci elitarni byli entuzjastycznie nastawieni do bycia częścią małej grupy, która była wyjątkowa i była moim głównym celem. Podczas gdy komunikacja była głównie ze mną - a większość ludzi wolała ten format - niektórzy fani wykazywali zainteresowanie poznaniem się na prywatnych forach. Zobacz poniżej:

Forum, które uzupełnia mój elitarny ML / newsletter
Forum, które uzupełnia mój elitarny ML / newsletter

Mój biuletyn ma hybrydową konfigurację „listy mailingowej + biuletynu” i jest uzupełniony prywatnymi forami. Użyłem GMANE jako oprogramowania do listy mailingowej, które było dostarczane bezpłatnie z moim rozwiązaniem cPanel. Wszyscy członkowie, którzy brali udział, czuli się zaangażowani w społeczność, znacznie bardziej na liście niż na forach.

Oto zrzut ekranu niektórych rozmów ML / newsletter:

elita-ml-aktywność

7. Współczynnik odczytu / otwarcia i współczynnik odpowiedzi mogą być wyższe

Elitarni subskrybenci zawsze chętnie otrzymywali kolejne treści. Otrzymałem odpowiedzi na moje e-maile i wiem z innych rozmów, że ludzie czytają moje e-maile, nawet jeśli nie odpowiadają.

Są bardzo zainteresowani moimi e-mailami, ponieważ były to wszystkie treści, których nie reklamuję i nie udostępniam publicznie. Ponadto pozwalam moim elitarnym subskrybentom w pewnym stopniu wpływać na moje treści za pomocą ich opinii i często działają one jako czytniki wersji beta (jeśli chcą to zrobić), więc często czują chęć zaangażowania się w nową treść .

Możesz zobaczyć dynamikę z powyższego zrzutu listy.

5. Uzyskaj konstruktywną informację zwrotną na temat treści newslettera

Ponieważ elitarni subskrybenci byli bardzo zainteresowani dalszym sukcesem mojej fikcji, zawsze byli gotowi zostawić konstruktywną opinię na temat moich problemów i odpowiedzieć na moje pytania.

Ci fani uwierzyli w moje treści od pierwszego dnia, coś, co sprawiło, że różnica po drodze, szczególnie w jakość ich opinii. Gdy otrzymasz tego rodzaju wsparcie od swoich subskrybentów, jakość Twoich treści również wzrośnie. Wiesz, że ci fani wierzą w Ciebie, więc podczas wprowadzania zmian uwzględnisz ich opinie. Wiem, że to zadziałało.

Jeśli utworzysz listę elitarną, upewnij się, że masz inne kanały, które subskrybenci opublikują informację zwrotną - kanały tylko dla członków są lepsze, takie jak tajna grupa na Facebooku lub chronione konta na Twitterze, a nawet prywatne fora, tak jak zrobiłem to w moim elitarnym świecie Robocity Fani.

Dlaczego prowadzenie specjalnego biuletynu NIE jest elitarne

Jeśli wystarczająco przeszukasz fora i blogi, znajdziesz wiele opinii przeciwko elitarności. Są ludzie, którzy uważają, że nie powinien istnieć zestaw użytkowników, którzy otrzymają więcej specjalnych treści niż inni, bez względu na zasługi.

Jednak tworzenie elitarnego biuletynu dla długoletnich fanów i subskrybentów o wyjątkowych potrzebach nie jest elitarne - jest selektywne i proaktywne. Na przykład, gdy masz najlepszych przyjaciół - którzy znają twoje sekrety - i innych przyjaciół - których kochasz, ale nie zdobyli jeszcze pełnego zaufania, abyś mógł dzielić głębię swojego serca.

Dajesz ludziom to, czego potrzebują - a niektórzy będą potrzebować (i zasługują) więcej, ponieważ wsparli Twój projekt od pierwszego dnia lub ponieważ mają różne potrzeby, których nie zaspokaja Twój regularny biuletyn.

Jak stworzyć biuletyn Elite

Jak stworzyć elitarny biuletyn

Zasadniczo nie różni się to od tworzenia zwykłego biuletynu, ale istnieje kilka metod, które możesz zastosować, aby zaoszczędzić czas, pieniądze i bóle głowy.

Z MailChimp: Lista segmentacji i grup

MailChimp oferuje segmentacja i funkcje grupowe dla bezpłatnych i płatnych użytkowników. Jak to mówią, "segmentacja i grupy ułatwiają wysyłanie treści, na których im zależy - i tylko treści, na których im zależy".

Masz dwa sposoby na segmentowanie według grup:

  1. Pozwól użytkownikom zarejestrować się w preferowanej grupie, aby przygotować gotowe podzestawy na liście
  2. Podziel ręcznie, aby utworzyć listy podrzędne.

Toby Boyce z CG Boyce Real Estate Co. preferuje pierwsze podejście:

Jeśli chodzi o tworzenie list na listach, pozwól czytelnikowi zdecydować, do której listy dodać. Niedawno posegregowaliśmy listę MailChimp o 700, aby dodać więcej niszowych list. Dodaliśmy listę niszową do naszego głównego biuletynu, a następnie dodaliśmy jeden artykuł na cotygodniowy biuletyn z tej listy z linkiem "chcesz przeczytać więcej jak ten".

Również Nathan Williams z Crazy Eye Marketing sugeruje segmentację opartą na działaniu:

Polecam segmentowanie subskrybentów na podstawie działań, które podjęli / nie podjęli. Na przykład link klika, otwiera i odblokowuje.

Jeśli ktoś kliknie określony link, wiemy, że jest przynajmniej częściowo zainteresowany danym tematem i możemy zacząć wysyłać więcej treści na ten sam temat i / lub próbować sprzedać produkt lub usługę.

Jeśli ktoś otworzy wiadomość e-mail, ale nie kliknie linku, być może nie uderzyliśmy w tę osobę. W takim przypadku możemy wysłać kolejny e-mail z tym samym linkiem, ale zmienić treść e-maila lub przejść do innego tematu.

Jeśli ktoś nie otworzy e-maila, następnego dnia możemy wysłać ten sam e-mail z innym tematem, aby spróbować otworzyć tę osobę.

Aby ręcznie posegmentować listę MailChimp:

  1. Przejdź do swojej listy
  2. Kliknij menu "Segmenty" obok "Wszyscy subskrybenci" i kliknij "Utwórz nowy segment"
  3. Możesz wybrać ten segment spośród wielu danych subskrybenta lub innych pól. Kliknij przycisk "Segment podglądu" po wybraniu wszystkich opcji pasujących do Twojego przypadku (w poniższym przykładzie wszyscy subskrybenci, którzy dołączyli do listy po czerwcu 1st, 2016).
  4. Bezpłatni użytkownicy MailChimp mogą wybrać warunki do 5 i używać tylko podstawowej logiki segmentacji.

Oto dwa zrzuty ekranu, które Cię poprowadzą:

Segmentacja MailChimp - Krok 1
Segmentacja MailChimp - Krok 1
Segmentacja MailChimp - Krok 2
Segmentacja MailChimp - Krok 2

Czasami, podobnie jak z mojego doświadczenia, możesz chcieć podzielić na segmenty według kryteriów, które nie są uwzględnione w MailChimp - na przykład fani, którzy wsparli finansowo uruchomienie Twojej witryny i możesz odróżnić je od innych Early Birds, do których możesz użyć Zamiast tego „Data dodania” w obszarze Dane subskrybenta.

W takim przypadku możesz utworzyć grupę zamiast segmentu i ręcznie dodaj subskrybentów pod twoją nowo utworzoną elitarną grupę. Istotną zaletą funkcji Group w MailChimp jest możliwość zaoszczędzenia pieniędzy na zarządzaniu listami.

Członek zespołu marketingowego w firmie zajmującej się rozrywką, który pozostanie anonimowy, powiedział mi:

Zasadniczo, jeśli masz wiele list, bardziej opłacalne jest posiadanie jednej dużej listy i zarządzanie nią przy użyciu grup i segmentów. Powodem jest to, że w ten sposób płacisz raz za każdy adres e-mail. Jeśli masz wiele oddzielnych list, ale masz te same osoby na obu listach, płacisz za nie dwa razy.

Korzystanie z samodzielnego rozwiązania

Jeśli Twój elitarny biuletyn będzie składał się tylko z kilku kontaktów (mniej niż 100), możesz zdecydować się na własne rozwiązanie, które nie naraziłoby cię na problemy z usługodawcą internetowym.

Na przykład moja specjalna grupa lojalnych fanów Robocity liczy mniej niż 50, a ponieważ wysłałem nie więcej niż jedną lub dwie wiadomości e-mail miesięcznie, nigdy nie było problemów związanych z wyzwalaczami spamu ze strony mojego hosta - w rzeczywistości Użyłem Thunderbirda - tylko za pierwszym razem przed przejściem do GMANEi nigdy nie uruchamiał żadnego filtra antyspamowego, ani nie wpadł w kłopoty z moim dostawcą Internetu.

To była prosta konfiguracja:

  • Stworzyłem grupę kontaktów w moim własnym hostowanym rozwiązaniu (korzystałem zarówno z GMANE, jak i mojego klienta pocztowego) i nadałem mu nazwę.
  • Napisałem wiadomość e-mail i wysłałem ją do grupy (jeśli korzystałem z mojego klienta poczty e-mail, wybrałbym BBC, aby inne kontakty były ukryte dla odbiorców, chyba że zdecydowaliśmy się na kilka problemów z listą adresów).

Zdecydowanie zalecamy skorzystanie z tej metody tylko jeśli twoja lista jest naprawdę mała, o wiele mniejsza niż sto kontaktów, aby zachować bezpieczeństwo. W przeciwnym razie MailChimp jest najtańszą dostępną opcją - nawet za darmo dla subskrybentów 2,000 - i moim obecnym ulubionym rozwiązaniem.

Wskazówki, jak zapewnić, że Twój elitarny biuletyn będzie działał

Zarządzanie listami i relacje pielęgnacyjne są kluczem do prowadzenia udanego newslettera, czy to elitarnego, czy standardowego. Poniższe dwie rady pomogą zachować zaangażowanie i radość czytelników.

Poznaj swoich subskrybentów

Porozmawiaj z subskrybentami, przepytaj i często je przeglądaj, aby uzyskać opinie i preferencje, zapytaj ich, co chcieliby zobaczyć najbardziej, współpracuj z nimi, aby tworzyć treści, które naprawdę ich interesują.

Nie musisz tego robić tylko za pośrednictwem biuletynu; możesz także korzystać z innych platform. Wszyscy moi elitarni subskrybenci pochodzą ode mnie Promocja DeviantART, więc platforma jest optymalnym miejscem do sondowania moich subskrybentów, oprócz samego ML / newslettera i prywatnych forów.

Jeśli twoja elitarna lista również istnieje, abyś mógł sprzedawać usługi i produkty premium, spójrz na Lori Soard's 4 przykładowe listy, aby włączyć subskrybentów do klientów i poprawiaj swoje wiadomości, aby sprzedaż odpowiadała potrzebom specjalnych subskrybentów.

Elitarne czy nie, musisz nim zarządzać

Caitlin Bolnick, zespół założycielski w VentureApp, podaje dwie cenne wskazówki dotyczące zarządzania listą:

Jedną z najistotniejszych dla nas części było budowanie bazy klientów i odbiorców newslettera za pomocą MailChimp. Mamy listę subskrybentów 10,000 i nieuchronnie niektórzy czytelnicy są bardziej zaangażowani niż inni. Oto dwie specyficzne taktyki, które doprowadziły do ​​drastycznego wzrostu wskaźników otwartości i zaangażowania:

1. Wiadomość e-mail dotycząca zerwania: jeśli użytkownicy nie otworzyli naszego biuletynu w ciągu 3 + miesięcy, wysyłamy wiadomość e-mail dotyczącą zerwania z informacją, że zostaną wypisani z naszego biuletynu.
Zwykle osiągają one wysoki wskaźnik zaangażowania i często służą do reaktywowania subskrybentów. Często użytkownicy odpowiadają i proszą o pozostanie w biuletynie. I odwrotnie, jeśli po otrzymaniu e-maila nie ma odpowiedzi lub zaangażowania, anulujemy subskrypcję użytkownika. To zwiększa nasze ogólne zaangażowanie i otwarte stawki i pozwala nam skupić się na poszukiwaniu bardziej zaangażowanych użytkowników.

2. Podwójne wysyłanie wiadomości e-mail Od czasu do czasu: czasami podwójnie wyślemy newsletter, jeśli zauważymy niższe niż normalne zaangażowanie lub otwarte stawki. Oznacza to, że podzielimy użytkowników, którzy nie otworzyli naszego e-maila, i ponownie wyślemy ten sam e-mail z innym tematem lub nieco inną treścią, aby sprawdzić, czy możemy uzyskać większe zaangażowanie. Często słaby temat może znacząco wpłynąć na wskaźniki zaangażowania, więc jest to również przydatny mechanizm testowania. Należy tego używać oszczędnie, ponieważ nie chcesz denerwować swoich subskrybentów lub, co gorsza, nadużywać ich zaufania.

Wysyłałem w przeszłości dwukrotnie ważne wiadomości e-mail z założeniem, że po raz pierwszy abonenci mogli ich nie zauważyć. Rzeczywiście, czasami tak było, a wskaźnik otwarcia był wyższy po raz drugi.

Tworzenie elitarnego biuletynu to dobry pomysł, jeśli masz grupę fanów, klientów, sympatyków lub znakomitych użytkowników, których chcesz pielęgnować i uczyć ekskluzywnych treści. Nie twórz jednego ze względu na posiadanie specjalnej grupy subskrybentów, jeśli nie ma wystarczającej liczby elementów, aby podzielić odbiorców lub nie masz czasu na pielęgnowanie listy - badanie odbiorców i budowanie relacji jest niezbędnym fundamentem dla elitarnego biuletynu , w przeciwnym razie ryzykujesz, że nie dostarczysz dodatkowej wartości i będzie to niemożliwe do odróżnienia od Twojego zwykłego (standardowego) biuletynu.

O Luanie Spinetti

Luana Spinetti jest niezależną pisarką i artystką mieszkającą we Włoszech oraz pasjonatką informatyki. Ma dyplom ukończenia szkoły średniej w dziedzinie psychologii i edukacji oraz uczestniczyła w kursie sztuki komiksu w ciągu 3, od którego ukończyła studia 2008. Jako wielopłaszczyznowa osoba, tak jak ona, rozwinęła duże zainteresowanie SEO / SEM i Web Marketing, ze szczególnym uwzględnieniem Social Media, i pracuje nad trzema powieściami w języku ojczystym (włoskim), które ma nadzieję indie wkrótce publikuje.