Budowanie plemienia wokół twojej sztuki; Jedna piękna osoba na raz

Artykuł napisany przez:
  • Polecane artykuły
  • Zaktualizowano: Jan 10, 2019

Wpatrywanie się w ogromny ocean możliwych interakcji z mediami społecznościowymi może pozostawić artystę zagubionego, zdezorientowanego i sparaliżowanego. Opcje są nieskończone, a zmiany narzędzi mediów społecznościowych zmieniają się szybko wraz z nowymi IPO, przejęciami i remontami witryn. Miliony i miliony rozmów odbywają się w każdej chwili na niezliczonych platformach - więc jak możesz nawet zarysować powierzchnię umieszczania swojego głosu w tej niekończącej się komorze echa?

Seth Godin stworzył koncepcję budowania ruchu łącząc takie umysły i prowadząc ludzi poprzez połączenie, kulturę i zaangażowanie w swojej książce "Plemiona".

Poświęć chwilę, aby obejrzeć jego rozmowa TED o plemionach a zobaczysz, jak ta koncepcja może cię połączyć z ruchem otaczającym twoją sztukę.

Zanim zajmiemy się JAK budować swoje Plemię lojalnych miłośników sztuki, musimy zająć się DLACZEGO.

Twoja historia i dlaczego to ma znaczenie

Budowanie własnego plemienia
Artyści muszą przyciągać widzów na wyższy poziom, osobiście wchodząc w interakcje i dotykając ich na głębokim poziomie. Budowanie społeczności, która ma charakter osobisty i znaczący, pomoże stworzyć silne i interesujące plemię.

Załóżmy oczywiste, które prowadzą do tego artykułu. Jesteś obecny online w swojej działalności artystycznej lub karierze artystycznej, ale nie czujesz związku między swoją stroną internetową, blogiem i różnymi mediami społecznościowymi. Wiesz, że artyści i miłośnicy sztuki istnieją w tym wielkim, rozległym oceanie interakcji online - ale nie jesteś pewien, jak wprowadzić ich w swój świat online.

Czy masz historię? Oczywiście masz historię - wszyscy ją mają!

Lepszym pytaniem jest to, czy jasno zdefiniowałeś swoją historię dla odbiorców w sposób, który pokazuje, kim jesteś jako artysta, co napędza twoją pracę i dlaczego jest dla nich istotna? Twoja historia łączy osobę z pracą i przybliża ją do zostania mistrzem sztuki, pasji i ruchu.

Poświęć chwilę i pomyśl o swojej ulubionej marce lub osobowości online. Czy teraz widzisz ich historię w głowie? Czy zachwycasz się marką lub produktem i opowiadasz swoją historię w rozmowie, gdy polecasz je znajomemu lub koledze? Pomyśl o Apple, wszyscy znać ich historię.

Gary Vaynerchuk wziął przemysł winiarski i obrócił go na głowę - i stworzył w tym czasie lojalne plemię.

Natychmiastowe rozpoznanie marki i powiązanie historii tej marki sprawiło, że jesteś częścią ich ruchu. Gdy z podekscytowaniem podzieliłeś się opowieścią o innej marki z rekomendacjami dla twoich znajomych lub kolegów, zostałeś członkiem ich plemienia.

Niesamowitym źródłem informacji dla artystów budujących kariery w przestrzeni online jest Chris Guilleabeau e-book Art + Money. W tej książce opisuje twoje plemię w następujący sposób:

"Są to ludzie, którzy chcą być ze sobą w kontakcie, ze sobą, swoją pracą i tym, co oznacza twoja praca. To twoi fani. "

Więcej niż strona „O mnie”

Budowanie własnego plemienia
Chris Guillebeau, twórca ogromnego Plemienia otaczającego jego pracę na swojej stronie, The Art of Non-Conformity, zrobił odważny krok, uruchamiając swoją pierwszą drukowaną książkę opartą na swojej stronie internetowej. Odwiedził każdy stan i każdą prowincję kanadyjską, aby mógł osobiście spotkać się z plemieniem. Opowiadał o swojej książce, podpisał kopie, wymieszał, a następnie zebrał się w lokalnej kawiarni lub barze po każdym wydarzeniu, aby on i ci, którzy łączą się z jego pracą, mogli się spotkać i rozwijać jako społeczność

Poświęć chwilę, aby zbudować swoją historię poza biografią oczekiwanego artysty lub o mnie w Twojej witrynie. Spójrz na następujących artystów internetowych i zauważ, jak zbudowali swoje historie i przeplatali ich podczas swojej obecności online.

Kesha Bruce jest konsultantem artystycznym i marketingowym o silnej obecności na Twitterze. Utrzymuje pasje pasujące do jej sztuki w całej swojej obecności w Internecie, a jej historia pomaga prowadzić innych w świecie sztuki.

John T. Unger to metalowy rzeźbiarz, który tworzy te duże instalacje i jest zupełnie niekonwencjonalny jako artysta. Jego obecność osobiście idealnie pasuje do jego internetowej historii, a jego interakcje na Twitterze pomagają wzmocnić jego historię i połączyć jego plemię.

Ken Kaminesky jest fotografem podróżującym z silną pozycją zarówno na swoim blogu, jak i na Twitterze. Zwróć uwagę na wykorzystanie grafiki i projektu, aby lepiej opowiedzieć swoją historię i połączyć ludzi - wizualnie - z jego sztuką.

Prostą prawdą do budowania odpowiedniej publiczności jest to, że kiedy twoja historia rezonuje z właściwymi ludźmi, twoje plemię zaczęło się formować. Jeśli twoja historia jest autentyczna i jest bezpośrednim odbiciem tego, co napędza ciebie i twoją sztukę, ludzie będą przyciągać cię swoją historią. Ci ludzie staną się twoją publicznością i powrócą, aby dowiedzieć się więcej o Tobie i Twojej podróży przez ten świat. Twoja historia zainspiruje ich i stworzy połączenie, które odżywi wszystkich zaangażowanych.

A potem poprowadzisz ten ruch ludzi - tego Plemienia - do czegoś głębokiego dzięki twojej sztuce i twojej pasji.

Przedstawiając swoją historię i budując swoje plemię

Budowanie własnego plemienia
Plemiona artysty występują w różnych rozmiarach i znajdują je na wiele sposobów. Wykonawcy na żywo budują swoje plemiona, wykorzystując dzieła sztuki i skomplikowaną sieć kanałów komunikacji - zarówno online, jak i twarzą w twarz.

Wcześniej zajęliśmy się tematem budowy plemienia dla artystów i przyjęliśmy bardziej teoretyczne podejście do tworzenia ruchu wokół twojej pracy artystycznej. Ruch lojalnych i zaangażowanych fanów, którzy łączą się z tobą i twoją historią na głębokim i znaczącym poziomie. Budowanie Plemienia to więcej niż znajdowanie wyznawców na Twitterze i Fanów na Facebooku - chodzi o to, aby być liderem grupy ludzi, którzy szukają połączenia, kultury i zmiany.

Gdy już pracujesz nad dopracowaniem swojej historii, nadszedł czas, aby przeplatać ją w całej swojej obecności online. Upewnij się, że Twoja historia jest umieszczona w widocznych miejscach na Twojej stronie internetowej, blogu i stronach społecznościowych. Jeśli masz czas i zasoby, skontaktuj się z projektantem lub specjalistą od marki, aby dopracować swoją historię i połączyć ją z grafiką witryny, logo i innymi wizualnymi reprezentacjami Twojej firmy. Ten krok nie jest koniecznością, ale pomaga w stworzeniu spójnej historii o Tobie i Twojej pracy, która przepływa przez Twoją obecność w Internecie.

Jeśli Twoja firma działa już od jakiegoś czasu lub znajdujesz się w połowie kariery, zatrudnienie kogoś z doświadczeniem marki lub silnego copywritera może dodać perspektywę zewnętrzną, która jest niezbędna do solidnego opowiadania historii marki. Odsunięcie się i patrzenie na pracę obiektywnie, bez emocji, aby skupić się na swojej historii i powiedzieć jej właściwie, jest trudne do zrobienia, gdy tworzysz własną sztukę przez wiele lat.

Innym ważnym aspektem w rozpowszechnianiu historii jest upewnienie się, że interakcje w mediach społecznościowych, pisma internetowe i podcasty lub filmy wideo również wspierają historię za twoją pracą. Trzymając się swojej ogólnej strategii przyciągania ludzi o podobnych poglądach do swojego Plemienia, upewnij się, że głos, którego używasz do reprezentowania siebie w sieci, odzwierciedla Twoją historię.

Na przykład, jeśli twoja historia mówi o wielu latach barmańskich, a twoja sztuka odzwierciedla surowe krawędzie zdobyte w poprzednim życiu jako mistrza martini-speak w tym samym tonie, co za tym batonem. Anthony Bourdain zbudował ogromną grupę plemienną i ogromną bazę pracy opartą na szorstkim i surowym głosie, który nabył pracując w kuchni przez wiele dziesięcioleci. Dla niego, aby pokryć się cukrem, ta forma jego tożsamości, aby spróbować poszerzyć swoją publiczność, być miłym facetem, który spotkałby się jako nienaturalny i odwróciłby swoich prawdziwych fanów.

Spraw, aby Twoja historia była wizualna i dostępna na różnych platformach. Na przykład opowiedz swoją historię poprzez produkcję wideo lub tworzenie CV wizualnego lub opartego na graficznej podstawie i umieszczenie ich na swojej stronie i blogu. Lub możesz użyć O mnie stronę, aby szybko podsumować swoją historię, a następnie połączyć bloga, stronę internetową, wizualne CV, stronę Pinterest lub konto na Twitterze.

Możliwości są nieograniczone, jeśli chodzi o prezentowanie swojej historii w Internecie, tylko upewnij się, że treści, które opublikujesz, aby opowiedzieć swoją historię, są jasne, profesjonalne i przekonujące, a wybrana przez Ciebie platforma wspiera Twoje mocne strony.

Wybór odpowiedniego dla twojego plemienia

Tak więc, z wszystkimi istniejącymi platformami społecznymi, jak wybrać właściwą dla rozpowszechniania swojej opowieści i znalezienia swojego Plemienia? Szczerze mówiąc, ta odpowiedź może wypełnić całą bibliotekę.

Spójrzmy więc na kilka podstawowych teorii dotyczących znalezienia twojego plemienia.

Przewodnik krok po kroku, jak znaleźć docelowych odbiorców

Najpierw musisz zidentyfikować swoich idealnych odbiorców.

Poznaj konkretnie - kto połączy najbardziej ze swoją grafiką?

Czy jesteś pisarzem specjalizującym się w historiach miłosnych o wampirach? Po prostu przejdź do najnowszej projekcji filmu Zmierzch lub bloga poświęconego temu fenomenowi nastolatków, a zobaczysz, w jaki sposób i gdzie publiczność się komunikuje. Czy jesteś matką za dnia, a nocą robisz na drutach? Odwiedzaj blogi mamusi i znajdź kobiety z podobnymi codziennymi żonglerkami działającymi jak ty. Będziesz mieć nie tylko więcej kobiet, z którymi będziesz mógł dzielić się swoimi historiami, ale także będziesz miał bezpośredni wgląd w to, czego chce Twój rynek docelowy od ręcznie robionych wyrobów.

Zrób listę głównych grup demograficznych, które Twoim zdaniem połączą się z Twoją historią. Wymień ich wiek, średni dochód, płeć (jeśli dotyczy), rodzaje miejsc, w których będą towarzyszyć osobiście i online, unikalne cechy charakterystyczne dla sztuki, którą produkujesz itp.

Utwórz listę słów kluczowych, które odzwierciedlają niektóre cechy wymienione na Twojej liście demograficznej.

Iść do Wyszukiwarka Google i zacznij wpisywać słowa kluczowe, które utworzyłeś. Śledź linki do tych blogów i znajdź kilka, które najlepiej odzwierciedlają Twoją grupę docelową. Dodaj te blogi do czytników RSS, zapisz się do ich biuletynów lub dodaj do zakładek witryny. Zapoznaj się z najlepszymi blogami dotyczącymi typów konwersacji, które są istotne dla Twojej pracy, i zeskanuj sekcję komentarzy, aby zobaczyć, jak interakcje użytkowników odnoszą się do tego tematu. Zacznij szukać problemów, które możesz rozwiązać, korzystając ze swojej konkretnej wiedzy lub w inny sposób, w jaki możesz pomóc tej społeczności.

Przejdź do funkcji wyszukiwania na Twitterze i powtórz ten sam proces wprowadzania słów kluczowych w wyszukiwaniu blogu. Dodaj #hashtag przed słowem kluczowym, aby ułatwić wyszukiwanie. Jeśli ktoś dodał #hashtag do słowa kluczowego, chce, aby inne osoby spoza obserwujących zauważyły ​​ten temat i zaangażowały się. Gdy znajdziesz osobę, która może pasować do pożądanej grupy demograficznej, przejdź do strony jej profilu i zeskanuj jej informacje. Odwiedź ich stronę internetową, jeśli taka istnieje. Jeśli ta osoba pasuje, zacznij ją śledzić i dodaj ją do specjalnej listy, która pomoże ci skategoryzować to połączenie. Możesz zachować tę listę jako prywatną, ponieważ używasz jej do celów biznesowych, ale jest to osobista preferencja.

Możesz powtórzyć te kroki również z innymi platformami społecznościowymi. Po prostu odszukaj osoby, które mieszczą się w pożądanej grupie demograficznej i wyglądają tak, jakby zajmowały się twoimi dziełami i historią. Szukaj osób, które mają coś ciekawego do powiedzenia i które są aktywne w rozmowach w ramach wybranej platformy mediów społecznościowych.

Rozpocznij angażowanie ludzi w odpowiednie rozmowy przy użyciu tych platform. Poszukaj ludzi zadających prawdziwe pytania i dostarczających użytecznych odpowiedzi - związanych lub nie z twoją grafiką. Bądź prawdziwą osobą tutaj i zanurz się w rozmowie. Udziel odpowiedzi, porad lub po prostu zrób śliczny komentarz i zacznij budować silne relacje z ludźmi na przestrzeni czasu.

Wysłuchaj uważnie swoich rozmów i zacznij udostępniać zasoby lub artykuły, które pomogą odbiorcom docelowym rozwiązać problem lub zapewnić rozrywkę. Twórz bezpłatne e-booki lub manifesty, które w jakiś sposób dostarczają cennych informacji związanych z Twoją historią. Nasza dziewiarska mamusia może stworzyć e-book z dziewiarskimi wskazówkami dla początkujących tkaczy. Opowiadanie o powieściopisarzach wampirów może dostarczać opowiadań za darmo jako książkę Kindle i umieszczać cotygodniowe zajawki na temat fabuły na jej blogu.

Możliwości są nieskończone dla łączenia odbiorców z Twoją grafiką. Bądź kreatywny i dostarczaj wartości, z którymi ludzie mogą się angażować na głębokim poziomie. Stworzenie społeczności i powiązania stworzy solidne plemię, które wierzy w Twoją pracę artystyczną i stworzy znaczący świat online, w którym będziesz mógł pracować.

Autentyczność i prawdziwa troska o innych to naprawdę najlepsze podejście do budowania plemienia i wspierania swojej historii w świecie online. Wystarczy jedna osoba, aby naprawdę połączyć się z twoją grafiką, a ty stworzyłeś fanów. Kontynuuj budowanie tych relacji, a będziesz mieć angażująca i wymowna społeczność internetowa - i Plemię oddanych fanów.

Kredyt: artykuł i obrazy wg Crystal Street.

O gościu WHSR

Ten artykuł został napisany przez współpracownika gościa. Poniższe poglądy autora są w całości jego i mogą nie odzwierciedlać poglądów WHSR.