Marki i blogerzy: najlepsze praktyki współpracy

Artykuł napisany przez:
  • Blog
  • Zaktualizowano: Aug 24, 2014

Ogłoszenie: _usort_terms_by_ID to przestarzałe od wersji 4.7.0! Zamiast tego użyj wp_list_sort (). w /home/218053.cloudwaysapps.com/wmdtwanpyt/public_html/wp-includes/functions.php w wierszu 4435

W tym tygodniu otrzymałem dwie oferty od marek, które bardzo lubię recenzować produkty lub zamieszczać linki do postów. Chociaż jest to pochlebne, prawdą jest, że pracowałem już z obydwoma produktami - wydawało się im to nieznane - i jedna z tych marek zadawała mi taką uwagę kilka razy. Ponieważ lubię te marki, bardzo mi to przeszkadzało, że chciałem napisać ten post. Podczas gdy rozsądnie jest, aby blogerzy stosowali odpowiednią etykietę podczas pracy z markami, prawdą jest również, że niektóre marki naprawdę nie wiedzą, jak pracować z blogerami i mogą zaszkodzić ich reputacji z powodu braku organizacji, nieosiągnięcia terminów lub nierzetelnych informacji.

Oto podkład dla współpracujących marek i blogerów.

Najlepsze praktyki dla marek

Wiedz o blogu.

Niewiele rzeczy jest bardziej obraźliwych dla blogera niż oglądanie „Witaj!” Lub „Drogi Bloggerze”, szczególnie jeśli ich nazwa jest wyraźnie widoczna na blogu. Nie oczekuj odpowiedzi, jeśli nie użyjesz ich nazwiska. Ponadto przechowuj dobrą dokumentację, aby upewnić się, czy w jakikolwiek sposób utrzymywałeś relacje z tym blogerem.

Dowiedz się, jakie obszary lub niszę blogera.

Sprawi to, że twoja praca, a także praca blogera, będą łatwiejsze, jeśli poświęcisz kilka minut na zbadanie, co robią i o czym piszą. Blogerzy pro poziomu nawet zapisują preferowane tematy na swojej stronie lub zestawie mediów. Poproszenie blogera z jedzeniem o napisanie o sprzęcie technicznym nie pomoże ci wypromować twojego produktu i będzie wyglądać nie na miejscu na swoim blogu. To mi się bardzo przydarzyło.

Nie kontaktuj się z blogerem w kółko, aby publikować bezpłatne treści.

Jak NIE prosić o automat do obsługi postów dla gości - kredyt wizerunkowy: Grace Tan
Jak NIE prosić o automat do obsługi postów dla gości - kredyt wizerunkowy: Grace Tan

Większość blogerów nie potrzebuje zawartości. I chociaż możesz mieć świetną sprawę, która przemawia do czegoś w interesie blogera, możliwe, że powodem, dla którego nie słyszysz, jest to, że chcesz czegoś za nic. Osobiście, jeśli Twój e-mail zawiera słowo "Kickstarter", przechodzi do folderu ze spamem. Otrzymuję takie wnioski każdego dnia. Jeśli jednak rekompensujesz swój wpis i nie otrzymałeś odpowiedzi, być może znalazłeś się w spamie. Jeśli tak, spójrz na swój temat e-mail, aby dowiedzieć się, czy brzmi to jako spam lub skontaktuj się z mediami społecznościowymi.

Podaj swoją kampanię dla blogera.

Nie potrzebujesz szczegółowych informacji, dopóki nie zalogujesz się na blogera, ale musisz podać jak najwięcej informacji, aby mieć najlepszą szansę na uzyskanie wysokiej jakości treści, które napędzają Twoją kampanię.

Nie zdziw się, jeśli bloger chce, abyś podpisał kontrakt.

Miałem szczęście, ale znałem blogerów, którzy mieli renege marek za opłatą, nawet jeśli wszystkie specyfikacje zostały spełnione. Kontrakty budują zaufanie, gdy współpracujesz ze stronami, których nie znasz. Pamiętaj, że umowy są lub powinny być dwukierunkowymi ulicami - masz prawo do opracowania własnego standardowego kontraktu dla blogerów.

Nie zdziw się, jeśli bloger spodziewa się odszkodowania.

Wysokiej jakości blogowanie to ciężka praca. Potrzeba umiejętności pisania postów, które pozytywnie podkreślą markę i przyciągną klientów do witryn, a także stworzą obrazy, które z nią pasują. Miej to na uwadze i zapewnij budżet na obecność blogerów. Ponadto, blogerzy nie mogą uczciwie ocenić twojego produktu, jeśli mu go nie podasz.

Ustal terminy.

Terminy są kluczowe dla zapewnienia, że ​​każdy wie, kiedy rzeczy są od nich oczekiwane i utrzymuje wszystkich w dobrym stanie. Zwykle kampania będzie miała limit czasu lub sezon, który trzeba będzie zrobić. Jeśli nie możesz ustalić, kiedy możesz zapłacić blogerowi, możesz nie być jeszcze gotowy, aby oferować sponsorowane posty. Nadal możesz poprosić o recenzje produktów do blogerów, którzy nie wymagają płatności.

Śledź przesyłki i informuj bloggerów o opóźnieniach.

Jest to szczególnie ważne w przypadku opóźnień mających wpływ na pakiety, terminy lub, w szczególności, na płatność. Blogerzy muszą o tym wiedzieć, ponieważ niestety pakiety zostają skradzione lub zagubione w poczcie. Kilka lat temu straciłem pakiety 2 lub 3, a pakiety śledzenia mogły pomóc.

Nie zmieniaj zasad i nie obiecuję połowy kampanii.

Niedawno moja marka poprosiła mnie, żebym „śmiało pisał” o produkcie, który nie miał ETA dla bardzo późnej paczki. Zacząłem się wycofywać, ale otrzymałem produkt tego samego dnia. Pytanie o coś za darmo po obiecaniu przedmiotu nie jest dobrym sposobem na zaufanie lub budowanie relacji z blogerem. Ponadto bloger mógł zaplanować i wstępnie zaplanować swój post dla Ciebie. Zmiana gry sprawia, że ​​dostarczanie wysokiej jakości treści jest dla nich wyzwaniem.

Najlepsze praktyki dla blogerów

Używaj umów prawidłowo.

Przeczytaj i podpisz wszelkie umowy, które otrzymasz od razu, lub wyślij własne. Nic nadzwyczajnego nie jest wymagane, ale zapewni podstawowe prawo regresu, jeśli nie otrzymasz zapłaty w odpowiednim czasie.

Ustal zasady, zasady i wytyczne, aby chronić swojego bloga.

nisza na blogu
Zamieszczanie swoich zainteresowań może pomóc w kierowaniu marek do Ciebie lub od Ciebie.

Profesjonalnie jest publikować preferowane wskazówki i swoje nisza na blogu na twojej stronie lub zestawie mediów. Na przykład, jeśli są branże, w których niewygodnie pracujesz, potencjalne marki powinny o tym wiedzieć. Przypomnij marki, które działają tylko w ramach przepisów FTC i zgodnie z wytycznymi zasad mediów społecznościowych / uprzejmości, Google i innych kodeksów etyki, które mają zastosowanie. I słowo do mądrych: wpisz swoje imię i adres e-mail, gdzie marki mogą łatwo je znaleźć.

Praca bez jakiejkolwiek rekompensaty jest wykonalna, ale powinna być rzadka.

Pamiętaj, że dobry blog to Twoja własna krew, pot i łzy. Badania, fotografia, edycja, SEO - nic z tego nie zdarza się za 20 minut. Potrzeba czasu, a twój czas jest cenny. Mimo to zachęcamy do promowania marek i od czasu do czasu wierzycie w nieodpłatnie.

Jeśli chcesz, zadawaj dużo pytań.

"Kiedy mogę spodziewać się produktu?" "Czy można w tym poście wymienić marki niekonkurencyjne?" "Czy mogę opublikować film?" Mam nadzieję, że marka da wystarczające wskazówki dotyczące innych rzeczy, na przykład tego, co próbują osiągnąć. z tą kampanią i tym, jakie powinno być wezwanie czytelnika do działania. Jeśli nie, zapytaj o te rzeczy!

Postępuj zgodnie ze wszystkimi wytycznymi.

Wytyczne FTC, zasady Google, zasady mediów społecznościowych, etyka blogera: upewnij się, że marka wie, że będziesz ściśle przestrzegać tych zasad. I proszę, unikaj wszelkich marek, które nalegają, aby złamać te wytyczne.

Dostarczaj wysokiej jakości treści i promuj to.

wierzę cała treść powinna być wysokiej jakości, sponsorowane lub w inny sposób, więc mam nadzieję, że pracujesz nad tym. Ale bardzo ważne jest również promowanie treści w mediach społecznościowych, wśród blogerów, grup komentujących / udostępniających i zainteresowanych stron. Nie zapomnij otagować blogerów, którzy interesują się tym, o czym piszesz, i promować markę tak mocno, jak to możliwe, poza postem.

Nie sprzedawaj się tanio.

Jeśli robisz dużo bezpłatnych postów dla marek, ranisz innych blogerów. Jest to bezpłatna reklama marki, pomagająca sprzedawać produkt i osiągać zyski. Zawsze są wyjątki, prawda, ale marka powinna cenić twoje wysiłki. Dowiedz się, gdzie pasujesz w tym pod względem odszkodowanie oraz jako recenzent produktu.

Blogerzy: co zrobić, jeśli skończy się to w złej sytuacji?

Nawet wiarygodne marki popełniają błędy i „coś się dzieje”. Najpierw porozmawiaj z marką, aby spróbować rozwiązać problem. Jeśli nie ma odpowiedzi e-mail, wypróbuj media społecznościowe - ale bądź dyskretny. Jeśli źle mówisz o marce, inne marki się dowiedzą i unikają dawania swojej pracy. Na koniec, jeśli nadal nie otrzymałeś odpowiedzi po wysiłku, po prostu zostaw swój post i dowiedz się, co możesz z projektu.

Moja najlepsza interakcja z marką

tapinfluence dashboard
Ta grupa ma wpływ na to, aby marki i blogerzy mogli bezbłędnie współpracować.

TapInfluence to grupa marketingu wpływu, z którą współpracuję i, moim zdaniem, jedna z najlepszych.

Co robią tak bardzo mnie imponuje?

  • Wskazówki dotyczące kampanii są jasno sprecyzowane, a dokumentacja dotycząca wszystkiego, co musisz wiedzieć, e-mailem bezpośrednio do Ciebie.
  • Przejrzyste, internetowe umowy, które są łatwe do odczytania dzięki przedstawionym zobowiązaniom, dostępne na desce rozdzielczej podczas całej kampanii.
  • Członkowie TapInfluence otrzymują pulpit nawigacyjny, na którym mogą nie tylko zobaczyć swoją umowę i zadania, mogą również zobaczyć odszkodowania, kalendarz terminów płatności i zasoby kampanii. Ponadto mają one własny zestaw multimedialny na desce rozdzielczej, który marki mogą wyświetlać dla kampanii, o które się ubiegają. Jest to kompleksowy system, dzięki któremu wszyscy są na bieżąco.

Marki i wpływowi ludzie muszą współpracować, aby ta nowa dziedzina marketingu stała się dobrze prosperującą firmą dla każdego, a także źródłem materiałów, z których czytelnicy będą wracać - zarówno do blogerów, jak i marek. Jakie problemy masz z markami lub blogerami i co zrobiłeś, aby to naprawić?

O Ginie Badalaty

Gina Badalaty jest właścicielką Embracing Imperfect, blogu poświęconego zachęcaniu i pomocy matkom dzieci ze specjalnymi potrzebami i ograniczoną dietą. Gina bloguje na temat rodzicielstwa, wychowywania dzieci niepełnosprawnych i życia bez alergii przez ponad 12 lat. Prowadzi blogi na portalu Mamavation.com i prowadzi bloga dla głównych marek, takich jak Silk i Glutino. Pracuje również jako copywriter i ambasador marki. Uwielbia angażować się w media społecznościowe, podróże i gotowanie bezglutenowe.

Połączyć: