Dlaczego opowiadanie historii jest istotną częścią blogowania

Artykuł napisany przez: Lori Soard
  • Porady dotyczące blogowania
  • Zaktualizowano: maj 07, 2019

O Firmie 78% menedżerów myślę, że treść jest wciąż przyszłością marketingu, a branding jest królem. To nie powinno być zaskoczeniem.

Historie są tak stare jak czas.

Pierwsi jaskiniowcy dzielili się opowieściami na ścianach swoich domów, dokumentując wielkie polowania i opowieści o bohaterach. Opowiadanie historii sprawia, że ​​siedzimy i zauważamy, sprawiamy, że troszczymy się i wiążemy nas wszystkich.

Kiedy zatrzymujesz się i myślisz o historiach, szybko zdajesz sobie sprawę, że trzymają się z nami znacznie dłużej niż podstawowe fakty.

Pomyśl o swoim ulubionym filmie. Jakie są szczegóły tego filmu? Pomyśl teraz o ostatniej czytanej statystyce. Który jest odważniejszy w twoim umyśle? To pewnie historia, ponieważ nasze mózgi po prostu lepiej przechowują te informacje.

Włączanie artykułów do blogów

Blogowanie jest w rzeczywistości doskonałą platformą do opowiadania historii, ponieważ możesz wykorzystać tekst, obrazy, a nawet wideo, aby opowiedzieć swoją historię.

Lou Hoffman, CEO Agencji Hoffman, ma blog, który koncentruje się na opowiadaniu historii. Mówi, że jeśli chodzi o blogi biznesowe, trzeba trochę pomyśleć poza fabułą.

Jeśli chodzi o komunikację biznesową, opowiadanie historii według klasycznej definicji - narracja z początkiem, końcem i czymś strasznie zbłąkanym pomiędzy - często

Lou Hoffmana
Lou Hoffman

nie można zastosować. Jednak dzięki zapożyczeniu tych samych technik, które można znaleźć zarówno w opowiadaniu historii, jak iw literaturze faktu, komunikacja biznesowa staje się bardziej interesująca, a przez to bardziej przekonująca.

Lou Hoffman również doradza na swoim mikroblogu Storytelling-Techniques.com, aby blogerzy skupili się między innymi na lekkości, dramacie i głosie. Często nazywa opowiadanie historii nową czarną w komunikacji biznesowej, co oznacza, że ​​jest ona istotną częścią każdego przedsięwzięcia związanego z blogowaniem biznesowym. Hoffman podkreśla, że ​​chociaż techniki opowiadania historii są istotną częścią blogowania, nie jest to tradycyjna historia, z którą dorastałeś. Zamiast tego skup się na dodawaniu elementów historii, takich jak postać, z którą można się odnieść, lub konflikt do przezwyciężenia.

Wskazówki dotyczące opowiadania historii

Nancy A. Shenker współpracuje z Huffington Post i prowadzi bloga Zła dziewczyna, dobry interes.

Nancy potwierdza to, co wykazały inne badania. „Ponieważ uwaga ludzka spada (do ośmiu sekund), treści online (i ich autorzy) muszą pracować ciężej, aby przyciągnąć czytelnika”.

Nancy dzieli wpisy na swoim blogu i inne blogi, które odnoszą największe sukcesy, często zawierają opowieści.

Moje najbardziej skuteczne posty mają przyciągającą uwagę lub komiczną grafikę.

nancy a. shenker
Nancy A. Shenker

Ludzie są zmęczeni oglądaniem dzieł sztuki. Im bardziej osobista grafika, tym lepiej. Dobrze jest też odnosić się do czegoś osobistego i intrygującego, ale ostatecznie sprawić, by było to istotne dla czytelnika. O ile nie masz soczystych lub obrzydliwych wspomnień lub nie jesteś celebrytą, nikt tak naprawdę nie chce słyszeć o twoim życiu, chyba że odnosi się ono także do życia czytelnika.

Shenker zwraca uwagę, że najlepiej jest poinformować czytelnika, w jaki sposób ta historia może mieć zastosowanie w jej własnym życiu, zwłaszcza jeśli chodzi o blog biznesowy lub poradnikowy.

Korzyść nr 1: Większe zaangażowanie

Włączenie narracji do swojego bloga ma wiele zalet. Prawdopodobnie najbardziej oczywistą korzyścią jest zwiększenie zaangażowania odwiedzających witrynę. Alex Turnbull napisał studium przypadku o tym, jak to zrobić opowiadanie historii zwiększyło zaangażowanie bloga Groove o 300%.

Turnbull doradza zawijanie twoich treści w świetną historię. Porównuje zawartość z medycyną i opowieściami do cukierków i mówi nam, żeby zawijać lekarstwa w cukierki, żeby było smaczniej.

Groove zdecydował się na podzielone testy. Przeprowadzili dwie wersje postu. Jeden bez historii i jeden z. W postu, który zawierał historię, było 300% więcej użytkowników, którzy przewinęli się na dół postu, a nie bez historii. Co więcej, średni czas spędzony przez odwiedzających na poście z historią był pięciokrotnie wyższy niż na poczcie bez.

Korzyści #2. Wybić się z tłumu

Kolejną zaletą korzystania z opowiadania w swoich postach na blogu jest to, że wyróżnisz się na tle konkurencji. Historie, które opowiadasz są wyjątkowe i dzięki temu Twój post będzie bardziej niezapomniany niż konkurencja.

Od czasu, gdy ludzie po raz pierwszy zgromadzili się przy ognisku i dzielili się historiami z dnia polowania, człowiek uwielbiał dobrą opowieść. W rzeczywistości nasze mózgi doskonale nadają się do reagowania na opowiadanie historii.

Według Quick Sprout, wydajemy około 65% dnia opowiadających historie jedni do drugich.

Korzystanie z metafor ma wpływ na mózg czytelnika. W badaniu 2012 Emory University naukowcy odkryli, że kiedy konkretne opisy zawierające tekst aktywowały korę sensoryczną.

Jest to część mózgu, która kontroluje zmysły i może to poprawić zaangażowanie. Istniały inne sposoby aktywnego angażowania mózgu, które zwiększały zaangażowanie, w tym ruchowe czasowniki i unikanie nadużywania opisów.

Korzyści #3. Ludzie będą pamiętać twoje posty

Ponieważ czytelnicy będą bardziej zaangażowani, z większym prawdopodobieństwem zapamiętają, o czym był Twój post. Jeśli historia jest czymś, do czego czytelnik może się odnieść, wtedy przypomni sobie, jak może zastosować tę informację w swoim życiu. Historie się pamięta 22 razy więcej niż tylko fakty.

Korzyści #4. Czytelnicy nawrócą się na fanów

Czyż jednym z głównych celów jakiegokolwiek bloga nie jest przekształcanie odwiedzających witrynę w fanów? Niezależnie od tego, czy zbierasz nazwiska i e-maile na listę biuletynów, czy po prostu ciągle odwiedzają Twojego bloga, konwersja odwiedzających w fanów pomoże Twojemu blogowi z czasem się rozwijać.

Oddani fani częściej udostępniają Twoje treści w mediach społecznościowych, a także rodzinie, przyjaciołom i współpracownikom.

Weteran bloger Neil Patel udostępnia swoją własną strategię marketingową wyhoduj jego bloga i traf do czytelników 100,000. Pokazuje, jak to osiągnął, dzieląc się swoją podróżą i nawiązując emocjonalny kontakt z czytelnikami poprzez opowiadanie historii.

Podkreśla również, że zdjęcia pomagają opowiedzieć historię i że posty na Facebooku zawierające zdjęcie mają najwyższy wskaźnik zaangażowania.

Przykłady marek używających opowiadania historii

Przez lata tutaj w WHSR przeprowadziłem wywiady z wieloma różnymi blogerami. Jedną z rzeczy, które zauważyłem w blogerach odnoszących sukcesy, jest to, że przynajmniej przez pewien czas używają opowiadania historii. Oto niektóre z bardziej interesujących postów na blogu, które natknąłem się na opowiadanie historii:

Niespokojny Chipotle

niespokojny chipotle
Zrzut ekranu: Restless Chipotle

Marye Audet-White, która jest właścicielem bloga Niespokojny Chipotle wskazuje na media społecznościowe jako najlepszą rzecz, jaką robi, kierując ruch na jej blog. Blog oferuje różne przepisy, które mogą wydawać się całkiem wytrawne i wysuszone na powierzchni, ale Marye ma tendencję do wkładania własnego postu na swoje posty.

Na przykład pisze o ciasteczkach owsianych z toffi, dając do zrozumienia, że ​​przepis został zainspirowany odręcznym przepisem, który zostawiła jej matka. Są podobne do tych samych ciasteczek, które zjadła dziecko. Szarpie za serce, ponieważ wszyscy mamy ulubione wspomnienie jedzenia z dzieciństwa. Następnie przechodzi do szczegółów, jak zrobić ciasteczka. Czytelnik jest już podpięty.

Radość domowa i ogrodowa

radość domowa i ogrodowa
Zrzut ekranu przedstawiający radość domową i ogrodową

Jeanne Grunert jest ogrodniczką i pisze o ogrodnictwie. Używa różnych technik opowiadania, aby przyciągnąć czytelników do swoich postów na blogu.

Jeden przykład opowiadania historii na jej blogu można znaleźć w poście Gleba do ogrodów warzywnych kontenerów. Zaczyna od rozmowy o ostatnim wykładzie i odpowiedzi na częste pytania, jakie otrzymuje podczas wykładu na temat gleby. Przyciąga czytelnika do postu, dzięki czemu odnosi się do uczestników warsztatów.

ProBlogger

Screenshoot posta Problogger.

ProBlogger jest własnością Darren Rouse, ale oferuje artykuły od różnych blogerów. Jedną z rzeczy, które mają wszystkie te artykuły, jest jakaś forma opowiadania historii.

Jim Stewart, ekspert SEO, pisze o prędkości strony i połączeniu z SEO na ProBloggerze. Rozpoczyna post od opowieści o australijskim sprzedawcy detalicznym, a następnie łączy tę historię z szybkością i dlaczego ma znaczenie.

WHSR

Oczywiście nie mogę zostawić naszych niesamowitych blogerów tutaj w WHSR. Nasi pisarze często wykorzystują opowiadanie, aby zaangażować czytelników. Poszukujemy unikalnych źródeł, przeprowadzamy wywiady z ekspertami i opowiadamy historie, aby udowodnić swój punkt widzenia lub dać przykład. Jeden artykuł, który zawiera wszystkie te funkcje, napisał nasza doświadczona pisarka Luana Spinetti.

W jej artykule Techniki opowiadania 7 do podbicia czytelnictwa blogaLuana zaczyna od opowieści o swojej osobistej historii, prowadząc niszowe blogowanie.

Następnie dzieli się z innymi historiami, takimi jak Alex Limberg, Will Blunt i Alex Turnbull.

To tylko niektóre z blogów zawierających opowieści. Bez względu na wielkość czytelnictwa, możesz skorzystać z co najmniej kilku technik narracji.

Pomysły na włączenie narracji do Twoich postów na blogu

Teraz, gdy widzisz wiele powodów, dla których mądrze jest dodać co najmniej kilka narracji do postów na blogu, możesz zastanawiać się, w jaki sposób możesz włączyć historię do kilku tematów bardziej pokrojonych i wysuszonych.

Załóżmy na przykład, że prowadzisz bloga dla właścicieli małych firm i chcesz napisać post na temat przechowywania dokumentów dotyczących podatków na koniec roku.

Brzmi to dość nudnie, przeciąć i wysuszyć.

Możesz jednak łatwo dodać narrację do tego posta na kilka różnych sposobów:

  • Opowiedz osobistą historię o czasie, w którym nie zorganizowałeś dokumentów, zostałeś poddany audytowi, a to kosztowało 2500.00 $.
  • Opowiedz historię kogoś, kogo znasz, a kto powinien zachować papierkową robotę podatkową.
  • Znajdź historię online, link do niej, powtórz ją, a następnie przejdź do tematu.
  • Opowiedz historię z punktu widzenia czytelnika. Oto przykład: „Czy co roku walczysz o załatwienie formalności związanych z rozliczeniem podatków? Ile czasu marnujesz na wyciąganie pogniecionych paragonów z dolnej części szuflady biurka? A co by było, gdybyś mógł zaoszczędzić czas i pieniądze na płaceniu podatków po prostu tworząc zorganizowany system składania wniosków? ”
  • Wymyśl fałszywą historię. Jeśli nie masz historii i nie możesz jej znaleźć, dobrze jest wymyślić scenariusz. Zrobiłem to powyżej, kiedy przygotowałem fałszywy post na temat podatków.

Opowiadanie historii i marketing mediów społecznościowych

Opowiadanie historii dobrze się sprawdza nawet w mediach społecznościowych. Nie można zaprzeczyć, że marketing w mediach społecznościowych jest dziś koniecznością dla firm. Istnieje około 1.71 miliard użytkowników na Facebooku i kolejny 320 milion na Twitterze. Każdego dnia w mediach społecznościowych udostępnianych jest około 27 milionów treści.

Jednak zrozumienie, dlaczego ludzie decydują się na udostępnianie niektórych treści, a nie innych, może znacząco wpłynąć na poziom trakcji w mediach społecznościowych.

Poznaj platformę mediów społecznościowych

Najpierw musisz zrozumieć platformę, na której publikujesz, abyś mógł dostosować historię do tej platformy. Historia na Twitterze jest znacznie krótsza z natury niż historia w Google+. Opowiadanie na Instagramie będzie bardziej skoncentrowane na opowiadaniu historii za pomocą zdjęć, podczas gdy opowieść na Facebooku będzie zmierzać ku zdjęciom i tekstowi.

Użyj treści wizualnych

Tworzenie treści wizualnych pomaga markom lepiej łączyć się z odbiorcami i zapewnia więcej niezapomnianych informacji. Skuteczna reklama nie sprowadza się już tylko do pieniędzy, a nowoczesny marketing stał się twórczo skoncentrowany i zorientowany na klienta.

Posty z wideo lub obrazem mają tendencję do interakcji z obserwatorami. Opowiedz swoją historię krótkim filmem i linkiem do dodatkowych informacji w swojej witrynie. Podczas gdy niektórzy ludzie nie będą poświęcać czasu na czytanie tekstu, będą oglądać wideo z informacjami pomocniczymi. Funkcje takie jak Facebook Live pozwalają na przesyłanie strumieniowe w czasie rzeczywistym i angażowanie odbiorców.

Źródło: Kreator projektowania.

 

Użyj podpisów

Nawet na platformach, takich jak Instagram lub SnapChat, możesz używać podpisów, aby przekazać swoją historię czytelnikowi.

Prawdopodobnie najlepiej jest, aby historia była krótka i rzeczowa, lub po prostu zachęcić do kliknięcia, aby uzyskać więcej informacji. Ponieważ platformy te są z natury wizualne, odbiorcy prawdopodobnie nie docenią długich fragmentów tekstu.

Udostępnij serię zdjęć i postów

Innym pomysłem, który pomoże Ci opowiedzieć historię w mediach społecznościowych, jest stworzenie serii zdjęć i podpisów związanych z tym samym wpisem.

Na przykład, jeśli napisałeś post o tym, jak poprawić swój skok w golfa, możesz utworzyć serię zdjęć z krótkimi wskazówkami, jako podpisy, które zabierają czytelnikowi wybór odpowiedniego klubu na kontynuację na huśtawce.

Czaty na Twitterze

Wybierz hashtag i rozpocznij czat na Twitterze na temat swojego wpisu. Możesz zacząć od udostępnienia linku do posta, a następnie zachęcić obserwatorów do zadawania pytań lub rozpoczęcia dyskusji na ten temat.

Twój głos

Jednym z kluczy do dobrego opowiadania jest twój osobisty głos.

Jest to unikalna kadencja, którą masz w swoim piśmie. Pomyśl o swoim głosie jako o elemencie, który dzielisz z przyjacielem, gdy opowiadasz jej historię przy filiżance kawy. Głos jest twoją unikalną perspektywą świata, sposobem w jaki łączysz słowa, a nawet rytm twojego pisania. Najlepszym sposobem na rozwinięcie silnego głosu i silnej opowiadania jest po prostu pisanie. Im więcej napiszesz i uzyskasz informację zwrotną od czytelników i redaktorów, tym silniejszy będzie twój głos.

 

O Lori Soard

Lori Soard pracuje jako niezależny pisarz i redaktor od 1996. Ma tytuł licencjata w dziedzinie edukacji angielskiej i doktorat z dziennikarstwa. Jej artykuły pojawiały się w gazetach, czasopismach, Internecie, a ona opublikowała kilka książek. Od 1997 pracowała jako web designer i promotor dla autorów i małych firm. Pracowała nawet przez krótki czas w rankingach stron internetowych dla popularnej wyszukiwarki i studiowała taktykę SEO dla wielu klientów. Lubi słuchać jej czytelników.