Jak chronić swoją markę i co zrobić, gdy ktoś ją kradnie

Aktualizacja: 2022 / Autor: Lori Soard
Jak chronić swoją markę i co zrobić, gdy ktoś ją kradnie

Chcę rozpocząć ten artykuł, dzieląc się tym, że jest to temat bardzo bliski mojemu sercu. Spędziłem wiele lat budując markę z moimi klientami biznesowymi. Miałem chwytliwą nazwę i używałem jej na różne sposoby przez około 13 lat. Niestety, nie byłem mądry z tą nazwą i nie znakowałem jej ani nie rejestrowałem w żaden sposób.

Kogoś, kto działa w podobnych kręgach co ja i który wyraźnie widział używaną nazwę, zanim zarejestrował ją i wyrwał mi tę nazwę. Chociaż prawdopodobnie mógłbym o to walczyć z tą osobą, kosztowałoby to tysiące dolarów opłat prawnych, a jestem tylko właścicielem małej firmy z garstką lub dwoma klientami. Wyciągnąłem z tego bardzo cenną lekcję i mam nadzieję, że podzielę się tym, czego się tutaj nauczyłem i powstrzymam cię od popełnienia tego samego błędu, co ja.

Jeśli jednak zrobiłeś to, co zrobiłem i nie przygotowałeś się, a najgorsze się wydarzyło, udzielę ci również porady, jak możesz rozwijać swoją działalność bez utraty rozpędu.


Ekskluzywna oferta SEMrush
Obecnie korzysta ponad milion osób SEMrush na ich stronie internetowej SEO i content marketing. Zarejestruj się na okres próbny za pomocą naszego specjalnego linku, a otrzymasz przedłużony 14-dniowy okres próbny (wymagane dane karty kredytowej) > Kliknij tutaj

1. Chroń swoją unikalną markę / logo

Jeśli masz unikalną markę lub logo, chroń je. Jest prostą rzeczą, aby ktoś wyrwał ją spod ciebie i roszczenia własności. Pierwszym krokiem powinno być zarejestrowanie nazwy jako znaku towarowego. Możesz to zrobić online przez szereg usług lub wynająć adwokata.

Jeśli zdecydujesz się zarejestrować online, zalecamy przeprowadzenie wyszukiwania, aby upewnić się, że nazwa nie jest już używana przez kogoś innego. Wyszukaj w Google, przeszukaj bazę danych znaków towarowych i przeszukuj serwisy społecznościowe. Jeśli nazwa nie jest używana, możesz przejść do przodu i rozpocząć proces znaku towarowego.

Będziesz musiał wypełnić mnóstwo dokumentów, a popularne słowa nie mogą być znakami towarowymi. Na przykład, jeśli słowo „Biz” jest częścią Twojej nazwy, nie możesz po prostu zastrzec znaku towarowego „Biz”, ponieważ tysiące firm używa tego słowa. Jednak prawdopodobnie możesz oznaczyć znak towarowy kombinacją słów, na przykład „Biz Tipz for You”.

W ramach projektu Stany Zjednoczone Biuro Patentów i Znaków Towarowych skontaktuje się z wszelkimi wątpliwościami dotyczącymi popularnych słów i opracuje z Tobą rozwiązanie, które będzie działać dla Ciebie i dla innych, którzy mogą już używać słowa takiego jak „biz”.

Przeczytaj również

2. Zrób papierowy ślad

Zaraz po rozpoczęciu działalności powinieneś rozpocząć papierowy ślad, który pokazuje, że używasz tej nazwy od X daty.

Na przykład możesz zarejestrować nazwę domeny za pomocą rejestrator domen, zapłać za wydrukowanie wizytówek (zachowaj paragon), a nawet zachowaj kopię formularza użytego do zgłoszenia znaku towarowego.

Ścieżka papierowa pokaże kto pierwszy używał nazwy.

3. Uważaj na naruszenia znaków towarowych

Po zarejestrowaniu nazwy firmy będziesz chciał monitorować lokalny obszar, media społecznościowe i wyszukiwarki pod kątem naruszeń i chronić swój znak towarowy, powiadamiając każdego, kto używa Twojego znaku towarowego, aby zaprzestał działalności.

Ochrona znaku towarowego jest ważna, ponieważ ludzie mogą założyć sklep o podobnej nazwie i prowadzić działalność. Może to zrujnować twoją reputację, ponieważ konsument myśli, że jesteś jednym i tym samym, co firma "lata po nocy".

Co jeśli ktoś ukradnie Twój pomysł?

Zdarza się każdego dnia. Ktoś ma świetny pomysł, a inna osoba, która jest nieoryginalna, kradnie ten pomysł.

A może to nie jest aż tak złowrogie, a obie po prostu mają podobne pomysły, nie zdając sobie z tego sprawy.

Jeśli nie udało Ci się ochronić swojej nazwy firmy, ale już od lat działa ona w sieci, możesz być w stanie paniki, próbując dowiedzieć się, co robić.

Jeśli otrzymałeś wiadomość, że używasz nazwy innej osoby i nie złożyłeś dokumentów, masz jedną z dwóch możliwości. Możesz albo zatrudnić adwokata i spróbować z nim walczyć (istnieje szansa, że ​​sądy również nie znajdą na twoją korzyść), albo możesz wymyślić nową markę.

Oto sekret ludzi, którzy lubią kraść pomysły innych, co może sprawić, że poczujesz się trochę lepiej.

W czasie, który zajmuje im kradzież twojego pomysłu, wymyśliłeś 50 bardziej unikalne. Po prostu nie mogą nadążyć za naprawdę kreatywną, pracowitą osobą.

Więc wymyśliłeś jedną wspaniałą markę… wymyśl nową.

1. Zachowaj swoją domenę

Mimo że druga osoba wyrzuciła Twoje imię i nazwisko spod Ciebie, spędziłeś lata na budowaniu ruchu w witrynie. Zachowaj tę nazwę domeny i skieruj ją na nową nazwę marki. Jeśli odpuścisz, ryzykujesz, że osoba, która ukradła (celowo lub przypadkowo) Twoje imię, skorzysta z ruchu, nad którym pracowałeś, ponieważ ta osoba może kup domenę.

Zamiast tego trzymaj go i wskaż go swojej nowej marce. Każdy, kto zapisał witrynę w swoim folderze ulubionych, nadal będzie mógł znaleźć Twoją witrynę.

2. Oznacz swoją nową nazwę znakiem towarowym przed jej wydaniem

Gdy wymyślisz fantastyczną nową nazwę, upewnij się, że jesteś jej znakiem towarowym, zanim powiesz komukolwiek o tej nazwie. Jest to proces, który zajmuje minimum 4-6 tygodni, więc wdrożenie go może zająć trochę czasu. Oprzyj się pokusie uwolnienia nowej nazwy, zanim będziesz mieć w ręku ten papier z informacją, że nazwa jest znakiem towarowym.

Nazwa domeny nie może być chroniona jako znak towarowy tylko dlatego, że jest to Twój adres w Internecie. Oprócz używania nazwy w handlu, musi ona być używana w sposób odróżniający Twoje towary lub usługi od innych.

– Andrew Ramstad, prawo rzymskie (źródło)

3. Zarejestruj swoją nową domenę

Przejdź do swojego ulubionego rejestratora domen i zarejestruj nową domenę pod nową nazwą marki. Mamy nadzieję, że już to zbadałeś i wiesz, że wybrana nazwa ma dobrą, pasującą nazwę domeny. To może być prawdziwym wyzwaniem, ponieważ coraz więcej domen jest przejmowanych.

Jeśli poszukujesz nazwy domeny, którą kochasz i pasuje do tego, co myślisz o nazwie swojej firmy, możesz po prostu kupić ją na rok, na wypadek gdyby to była nazwa, którą wybierzesz. . To niewielka inwestycja, aby upewnić się, że masz nazwę domeny, którą chcesz.

Wskazówka: Namecheap i GoDaddy są dwoma rejestratorami domen, które możesz wziąć pod uwagę.

4. Ogłoś zmianę

Po zarejestrowaniu znaku towarowego nowej nazwy, zarejestrowaniu domeny, zmianie domeny logo i umieść wszystko na swoim miejscu, nadszedł czas, aby poinformować czytelników, że zmieniasz swoje imię i dlaczego. Uważaj jednak tutaj. Nie chcesz wskazywać palcami drugiej osoby. Zamiast tego skup się na pozytywnych aspektach zmiany.

Osoba, która ukradła imię, którego używałem, wyświadczyła mi ogromną przysługę. Moi męscy klienci nie są zakochani w obecnej nazwie mojej firmy, a jej utrata zmusiła mnie do spojrzenia na komentarze, które zostały przez nich zgłoszone tu i tam. Wiedziałem, że muszę zmienić skupienie.

Kiedy pierwszy raz się w to wpakowałem projektowanie stron internetowych i marketing, pracowałam głównie z romansami Autorzy. Imię było kobiece i pasowało do mojej klienteli. Jednak z biegiem lat przeniosłem się zarówno do autorów (nie tylko romansów), jak i do małych firm. Nazwa już nie pasuje.

Otrzymałem znak towarowy dla mojej nowej nazwy. Mam domenę pod ręką. Logo właśnie zostało ukończone, a wkrótce ogłosimy o zmianie.

Stay Positive

Wiem z pierwszej ręki, jak może być pogarszające i rozczarowujące coś takiego. Przede wszystkim byłem rozczarowany tym, że nie jestem doświadczoną kobietą biznesu, którą znam.

Jeśli jednak tak się stanie, spróbuj pozostać pozytywnym. Spójrz na to jak na możliwość zmiany marki w coś większego i lepszego niż kiedykolwiek wcześniej. Możesz być po prostu mile zaskoczony nową, niesamowitą marką, którą możesz wymyślić i jaką korzyścią dla Ciebie i Twoich klientów.

Przeczytaj więcej

O Lori Soard

Lori Soard pracuje jako niezależny pisarz i redaktor od 1996. Ma tytuł licencjata w dziedzinie edukacji angielskiej i doktorat z dziennikarstwa. Jej artykuły pojawiały się w gazetach, czasopismach, Internecie, a ona opublikowała kilka książek. Od 1997 pracowała jako web designer i promotor dla autorów i małych firm. Pracowała nawet przez krótki czas w rankingach stron internetowych dla popularnej wyszukiwarki i studiowała taktykę SEO dla wielu klientów. Lubi słuchać jej czytelników.