Płytka treść i wpływ na Twój blog i pisanie kariery

Artykuł napisany przez:
  • Porady dotyczące blogowania
  • Zaktualizowano: Dec 10, 2016

Jeśli jest jedna prawda dotycząca Internetu, to jest to, że na zawsze się zmienia. Czasami te zmiany są dobre. Na przykład, kiedy po raz pierwszy trafiłem do internetu w 80ach, byłem młodym licealistą. W tamtym czasie Internet był bardzo prosty. Głównie organizacje i instytucje edukacyjne przekazywały informacje. Trzeba było znać podstawowe kodowanie komputerowe, aby efektywnie korzystać z tych pierwszych komputerów domowych. To był prawdopodobnie całkiem dobry trening dla tych z nas, którzy mieliby karierę jako pisarze, redaktorzy i projektanci stron internetowych. Zmusiło nas to do nauki podstaw i budowania stamtąd.

Wzrost treści

AOL zadebiutował, gdy byłem jeszcze w liceum. Wcześniej było die,en platforma do włączenia. Były fora, tablice informacyjne, wiadomości. Po raz pierwszy przeciętna osoba może łatwo łączyć się z innymi ludźmi, spotykać się w trybie online w pokojach rozmów i zbierać informacje oraz otrzymywać wiadomości e-mail w jednym miejscu. Dla tych, którzy nie byli doświadczonymi technologami, było to bardzo proste środowisko typu "Widzisz to, co dostajesz" (WYSIWYG).

Następnie Internet eksplodował w 90-ach i nadal wzrastał w 2000-ach. Byłem niezależnym pisarzem i redaktorem od ponad 20-u lat, a zmiany, jakie widziałem w tym czasie, są naprawdę niewiarygodne. Kiedy zaczynałem pisać, większość wydawców wciąż przyjmowało tylko przesyłki pocztą elektroniczną. Chociaż wielu z nich miało witryny internetowe, treści online nie zostały jeszcze usunięte w sposób, w jaki później w 90-ach.

Nagle wszędzie pojawiły się treści. Wszystko, co chciałeś wiedzieć o wszystkim, było online. Blogi stały się wielką rzeczą i wszyscy byli zachwyceni zamiarami innych internautów. W rzeczywistości, blogi stały się tak duże, a treść stała się królem do tego stopnia, że ​​nagle zaczęło działać. Teraz, zamiast większości wydawców akceptujących jedynie drukowane, przesyłane pocztą ślimakową zgłoszenia, większość wydawców chciała teraz, aby praca została przesłana za pośrednictwem poczty elektronicznej lub platformy treści, a duża część tej pracy została opublikowana online.

Potem było coś, co chciałbym nazwać "boomem" treści. Młyny, takie jak eHow, Demand Studios i kilka innych, zarobiły w tym czasie miliony. Większość pieniędzy pochodziła z reklam Google, a wszystkie gospodarstwa z treścią musiały tworzyć artykuły zawierające słowa kluczowe wyszukiwane przez użytkowników.

Upadek treści

Niestety, w przypadku tych młynów treści i wielu pisarzy, którzy stracili pracę w tym czasie, włącznie ze mną, zmiany algorytmu Google rozproszyły swoje zyski z dnia na dzień. Jednak podczas gdy zmiany wyssały wielu pisarzy i wpłynęły na blogi, które rzeczywiście miały przyzwoitą treść, Google miał dobry pomysł. Google zasadniczo zaczęło szukać nie tylko pogody, w której witryna zawierała słowa kluczowe, ale także czy treść była naprawdę wartościowa, jak dobrze została napisana, czy osoba była ekspertem. W ciągu ostatnich sześciu lub siedmiu lat zmiany te poprawiły wartość treści na wielu stronach.

Google nieumyślnie wyświadczyło mi przysługę jako przedsiębiorca / freelancer. Bez względu na rodzaj prowadzonej firmy lub strony internetowej, rozsądnym jest, aby nigdy nie wkładać wszystkich swoich jajek do jednego koszyka. Wiedziałem to. Dorastałem na kolanach moich rodziców, ucząc się z pierwszej ręki. Przez lata brałem udział w kursach biznesowych. Pracowałem z niektórymi z najmądrzejszych biznesmenów na świecie i oni mnie mentorami. A jednak wpadłem w pułapkę mojej wygodnej małej pracy edycyjnej dla jednej firmy.

Było to łatwe, ponieważ było dużo pracy, wynagrodzenie było dobre, a ja lubiłem pisarzy i kolegów redaktorów, z którymi pracowałem. Problem? To było moje główne źródło dochodów. Kiedy Google opublikował zmianę algorytmu, ta strona spadła w ciągu nocy. W ciągu kilku miesięcy większość z nas została zwolniona bez wcześniejszego uprzedzenia, aby nawet szukać innej pracy. Czy zawartość tej witryny była płytka? Nie zawsze, ale tak, czasami. Wypychanie słów kluczowych to taktyka, która spowodowała ich intensywne granie przez Google, czego skutkiem było bardzo nienaturalnie brzmiące frazowanie w artykułach.

Czy zawartość jest płytka w 2016?

W lutym napisałem artykuł o tytule WHSR Jak zmienia się oblicze treści w 2016. W tym poście zbadałem Notatki Google opublikowali, jak poprawić swoją witrynę, ale ostrzegałem również, że ponieważ Google zmienia prawie zawsze swoje algorytmy, nie można po prostu przestrzegać zestawu wytycznych i mieć nadzieję na długoterminową ocenę.

Tak, niektóre treści wydają się być płytkie. Nacisk kładziony jest na infografiki i filmy wideo, ponieważ tendencje badawcze pokazują, że konsumenci Internetu cieszą się tymi krótkimi seriami informacji. Jest powód tej zmiany. Naukowcy z korporacji Xerox odkryli, że gdy treść ma kolorowe wizualizacje, o których ludzie mówią 80% chętniej czyta tę zawartość. Oczywiście istnieje wiele innych powodów do dodawania treści wizualnych, które, jak twierdzę, są szybkie, aby użytkownicy mogli na nie spojrzeć, ale nie są płytkie, ponieważ tworzenie ich może zająć więcej czasu niż napisanie treści i tyle samo badań.

Kredyt: Ethos3.com
kredyt: Ethos3.com

Z drugiej strony, wielu właścicieli firm przenosi się do bardziej szczegółowych, opartych na badaniach artykułów, ponieważ są przekonani, że tworzy silniejsze współczynniki konwersji niezależnie od tego, co robią wyszukiwarki. Kilku moich klientów w późnym 2015 i już w 2016 zwróciło się do mnie o robienie dłuższych, głębszych przewodników na różne tematy. Szczególnie moi klienci biznesowi wydają się odchodzić od krótszej, płytszej treści wcześniejszej.

Część tego jest powiązana z algorytmami Google. Wiele stron internetowych odkrywa, że ​​dłuższe treści pisane przez osoby uznane w tej niszy są lepiej pozycjonowane w wyszukiwarkach i pomagają w poprawie ogólnej pozycji witryny. Search Engine Watch przyjrzał się, jakie może być idealne słowo na blogu. Przez wiele lat ludzie myśleli, że powinno to dotyczyć słów 500. Jednak Google dokonał zmiany algorytmu w 2013 i zaczął analizować, jak szczegółowe były artykuły. Czy była to płytka treść, czy też istniała jakaś substancja?

Jednak ludzie próbujący złamać algorytmy Google rzadko odnoszą sukces. Dobrze być świadomym zmian i trendów, ponieważ z własnej woli zaczniesz włączać niektóre z tych rzeczy do swojego pisma. Ostatecznie jednak, jako pisarz, muszę spojrzeć na ten temat i zastanowić się, co może chcieć wiedzieć każdy czytelnik, który szuka tego tematu. Moja praca jako pisarza polega na udzieleniu odpowiedzi na te pytania, a nawet na kilku pytaniach, których czytelnik nie znał.

Jednym z trendów, który osobiście zauważyłem w pierwszym kwartale 2016, jest to, że wiele małych firm przeskakuje na świeże treści, pragnąc krótkich, aktualnych treści dotyczących bardzo niszowego, bardzo wąskiego tematu. Te części są skierowane do przeciętnego klienta i mają na celu odpowiedzieć na pytanie lub ewentualnie przyciągnąć nowego przewodnika. Tak naprawdę, miałem ostatnio tak wiele próśb o tego typu artykuły, że musiałem odłożyć część pracy. Krótsze części zwykle nie płacą tak dobrze, jak dłuższe, lepiej zbadane kawałki. Mam też kilku stałych klientów, z którymi pracuję, którzy zawsze są pierwsi, więc jeśli jestem zajęty ich pracą, nie biorę tymczasowych lub krótkoterminowych zadań, ale odsyłam ich do innych znanych pisarzy.

Czy zawartość jest płytka? Nie. Nie sądzę, żeby tak było. Myślę, że doskonałe pisanie i badania będą zawsze doceniane i szanowane. Uważam, że artykuły muszą być skanowalne (więcej o tym później pod mobilnymi użytkownikami), a sam temat musi być wąski i skoncentrowany. Dzięki temu artykuły są bardziej osobiste dla użytkownika, który szuka tego konkretnego tematu.

Czy strony wirusów to młyny następnej zawartości?

W ciągu ostatnich kilku lat zauważyliśmy, że niektóre witryny po prostu eksplodują w Internecie i zarabiają setki tysięcy dolarów, tworząc treści, które stały się popularne przez noc. Strony takie jak Elite Daily i Upworthy wydawały się nagle obecne na każdym kanale mediów społecznościowych. Przychody z AdSense były przez dach, powodując, że ludzie kwestionują ich taktykę SEO. W końcu, gdyby te strony mogły nagle doprowadzić do masowego ruchu na artykuły, które, powiedzmy sobie, nie były tak wspaniałe, to dlaczego wszyscy inni pracowali tak ciężko, aby napisać dogłębne, jakościowe kawałki do orzeszków ziemnych?

Według Mashable wiele z tych witryn już widzi ogromny spadek dochodów. To, co mi mówię, to to, że Google jest na nich i ich taktyka przynęty linków. Wiesz o czym mówię. Idziesz na Facebooka i widzisz zdjęcie i nagłówek, który mówi coś takiego:

"Ta dziewczynka miała najgorszy dzień w szkole ... kliknij, aby dowiedzieć się dlaczego."

Obraz ma na celu przyciągnięcie twojej sympatii i emocji, tak jak nagłówek. Klikasz w link i zazwyczaj jest to opowiadanie, które normalnie nie zmarnowałoby twojego czasu.

Oprócz przynęty linków, artykuły mają zazwyczaj bardzo krótką zawartość typu staccato z linkiem do następnej strony po więcej, a następnie do następnej strony i dalej i dalej. W ten sposób witryny te kolidują z kliknięciem po kliknięciu podczas przeglądania slajdów lub krótkich stron z treścią.

Czy jesteś czytelnikiem, czy podoba ci się, gdy klikniesz na ten link i otrzymasz brzydką treść? Ja też. Podejrzewam, że powodem, dla którego te witryny zmniejszają przychody i ruch, jest to, że ludzie, którzy są w Internecie, są dość sprytni. Być może uda ci się ich oszukać na pewien czas, ale ostatecznie będą mądrzejsi do twoich sztuczek z czarnymi kapeluszami i nie będą chcieli znowu dać się oszukać. Dlatego jako pisarz i na Twoim blogu ważne jest, aby mieć uczciwość. Nie próbuj oszukać czytelników odwiedzających Twoją witrynę. Nie utrzymasz ich jako czytelnika przez tak długi czas.

Jednym z trendów, który widzę w wielu firmach, jest to, że rozwijają się blogi, które są głównym źródłem informacji o ich specjalności. Tak więc, jeśli dana osoba prowadzi firmę usługową, taką jak hydraulik, rozpocznie bloga i podzieli się wskazówkami z jego czytelnikami. Może przesłać wideo pokazujące, jak zmienić filtr w kranu. Jego cel i skupienie są na jednym obszarze, a on chce pomóc, wychować i poinformować swojego czytelnika. Gdy to robi, staje się znany ze swojej wiedzy i nowi klienci dzwonią do niego, gdy potrzebują hydraulika.

Ta koncepcja działa z każdym rodzajem działalności, a nie tylko z firmami świadczącymi usługi. Musisz stać się jednym z wiodących autorytetów w tej dziedzinie, a ludzie zaczną szukać Twoich artykułów. Mam kilku czytelników, którzy śledzą mnie bez względu na to, do jakiej strony piszę. Śledzą mnie w mediach społecznościowych i za pośrednictwem mojego biuletynu, a oni klikną na linki, które im wyślę (szczególnie w moim biuletynie). Jeśli nie założyłeś niszy dla swojego bloga i siebie jako pisarza, zacznij myśleć o tym, jak możesz zawęzić koncentrację i o tym, co wiesz, że nikt inny nie wie, lub czy istnieje sposób, w jaki możesz go przedstawić lepiej niż innym osobom. Twoja nisza teraz.

Wirusowe serwisy informacyjne, które zdają się robić naprawdę dobrze, również mają bardzo skoncentrowaną niszę. Nie pisz tylko o samochodzie, ale napisz o Camaro i jak utrzymać maksymalną wydajność silnika.

Going Mobile

urządzenia mobilne
Mobilny czas mediów wynosi teraz 51% versus 42% na czas komputera. Źródło: Inteligentne statystyki

Pisanie jest na ścianie, jeśli chodzi o przeglądanie stron mobilnych. Niedawny raport comScore pokazał, że jesteśmy "poza mobilnym punktem krytycznym"I że większość użytkowników przegląda online za pomocą urządzeń mobilnych, takich jak smartfony i tablety. W ubiegłym roku Google dodał element do swojego algorytmu, który zmierzył przyjazność dla urządzeń mobilnych witryny w równaniu rankingowym.

Ten trend urządzeń mobilnych, jeśli chodzi o przeglądanie Internetu, jest zarówno dobry, jak i zły.

Źle:

  • Mniejszy ekran oznacza, że ​​musisz zmienić sposób wyświetlania witryny w tych przeglądarkach, co czasami powoduje, że jest ona mniej funkcjonalna.
  • W niektórych przypadkach smartfony zabijają ludzkie interakcje. Rozejrzyj się następnym razem, gdy pójdziesz na obiad. Połowa par ma nosy pochowane w swoich telefonach, zamiast rozmawiać ze sobą.
  • Ten mniejszy ekran zachęca również do przewijania, co oznacza, że ​​czytelnicy mogą nie być w stanie pochłonąć informacji, nad którymi tak ciężko pracowaliście, aby je połączyć.

Dobry:

  • Większość ludzi trzyma swoje urządzenia przenośne pod ręką 24 / 7. Oznacza to, że masz więcej możliwości odwiedzenia tych stron. Jako pisarz oznacza to, że te witryny potrzebują jeszcze więcej treści, więc mam dla mnie trochę bezpieczeństwa.
  • Ludzie mogą czytać więcej w czasie przestoju, na przykład podczas oczekiwania w kolejce, w gabinecie lekarskim lub podczas lekcji u dziecka.
  • Coraz więcej osób korzysta z internetu, którzy mogą nie mieć szybkiego internetu na obszarach wiejskich, w których mieszkają, ale korzystają z usług bezprzewodowych za pośrednictwem urządzenia przenośnego.

Utrzymanie równowagi i utrzymywanie równowagi

Przy tych wszystkich zmianach możesz prawdopodobnie wyobrazić sobie, że prowadzenie bloga lub pisanie może być dość stresujące. To ciągle zmieniający się świat. Wiem, że były czasy, kiedy walczyłem o utrzymanie równowagi. Na przykład w marcu byłem bardzo chory. Natrafiłem na odmianę grypy i czułem się okropnie.

Jedną z trudnych rzeczy związanych z byciem przedsiębiorcą lub wolnym strzelcem jest to, że jesteś głównym pracownikiem w firmie. Jasne, mam kilku pomocników, ale jeśli chodzi o pisanie i edytowanie, jestem jedynym, który wykonuje tę pracę. Choroba lub stres zewnętrzny mogą wepchnąć moją kreatywność i sprawić, że ciężko będzie skończyć pracę na czas.

Jedną z rzeczy, które mi pomagają, jest to, że mam listy rzeczy do zrobienia i ustalam priorytety zadań. Tak więc, jeśli wiem, że mam artykuł należny do WHSR co miesiąc w tym samym czasie, wtedy załamuję rzeczy, które muszę zrobić, aby dokończyć ten artykuł i ustalam priorytety tych zadań, ponieważ WHSR jest jednym z moich regularnych i ulubionych miejsca, w których piszę i edytuję. Jeśli klient, który rzuca mi sporadycznie, kontaktuje się ze mną tylko w tym czasie, praca, by wykonać to zadanie, jest objęta WHSR i nie jest tak priorytetem.

Mimo to zawsze staram się wypełniać moje zobowiązania dotyczące dostarczania treści, więc wykonuję tę inną pracę. Powiem szczerze jednak, że mój główny cel i moja najlepsza praca trafiają do moich stałych klientów, którzy wysyłają mi pracę konsekwentnie miesiąc po miesiącu.

Zbadałem także kilku autorów, których znam, aby zobaczyć, jak tworzą równowagę w tym szalonym pisaniu / blogowaniu. Mieli kilka wskazówek, które, jak sądzę, pomogą ci skupić się na głównym celu i nie martwią się tak bardzo o te wszystkie zmiany treści w tym roku.

Ustaw swoje godziny pracy

Jodee Redmond, Freelance Writer i Blogger, wykonali tę pracę od wielu lat i pomagali innym pisarzom, pomagając im w znalezieniu zadań i pomaganiu im w pojedynkach.

jodee redmond"Myślę, że jeśli oczekujesz, że wszystko będzie idealnie zrównoważone przez cały czas, będziesz zawiedziony. Pamiętaj, że jeśli wszystko jest w równowadze, nic się nie rusza, a życie jest w ciągłym ruchu. Uważam, że pomaga to, że mój ojciec pracował na własny rachunek jako budowniczy i wykonawca robót elektrycznych. Nigdy nie pracował od poniedziałku do piątku, 9-5, więc nie dorastałem z tym wzorem, że był w domu o określonej porze lub koniecznie w domu przez cały dzień w soboty. "

Jodee powiedziała, że ​​pracuje w ciągu dnia, kiedy dom jest cichy, a jej rodzina jest w pracy i szkole. Może pracować wieczorami, jeśli nie jest skończona ze swoją pracą, ale robi sobie przerwę, gdy jej rodzina wraca do domu z zajęć dnia i spędza z nimi czas. Ma również określony czas, w którym przestaje pracować każdego dnia, więc ma czas na odpoczynek.

"Zajęło to trochę czasu i trochę prób i błędów, ale moja rodzina i ja wynegocjowaliśmy bardziej zrównoważony harmonogram pracy i rodziny, który wydaje się działać lepiej dla nas. W poprzednich latach byłbym zbyt skoncentrowany na pracy i myślę, że czasami czuli się nieco zaniedbani. Na szczęście odezwali się, żeby mnie powiadomić. "

Twoja marka to wszystko

Nancy A. Shenker, dyrektor generalny, theONswitch Marketing i właściciel Bad Girl, Good Business blog- jak pisała - blogowała "od urodzenia bloga". Nie trzeba dodawać, że nauczyła się sporo o tym, co trzeba zrobić, aby blog był udany przez lata i przez zmiany Google.

Jej najlepsza rada obejmuje:

nancy a. shenker"Przejdź przez osobiste lub biznesowe ćwiczenie brandingowe, tak jak robiłaby to firma wielkiej marki. Zaufaj swoim odbiorcom (i tym, czego szukają), konkurencji, głosem i obrazem oraz częstotliwości komunikacji.

Jeśli twoje zainteresowanie się zmieni (tak jak zrobiłem to kilka lat temu), po prostu dostosowuj i zmieniaj markę. Ale pamiętaj, aby wyjaśnić czytelnikowi, dlaczego coś się zmienia.

Spójność Twojej marki jest ważna dla Nancy, a ona opisuje to jako "niepowtarzalny głos, wizualne obrazy i zakres tematów".

Treść Schmontent

Ostatecznie nie ma to znaczenia, czy osobiście lubię zmiany zachodzące w treści i urządzeniach mobilnych. Zmiany przyjdą bez względu na to, jak bardzo im się podoba, czy nie. Jestem jednak tak samo pewny, że po ponad 20 latach zmiany będą się zmieniać w przyszłym tygodniu, przyszłym miesiącu i przyszłym roku.

Niezależnie od tego, czy jesteś blogerem, niezależnym pisarzem czy właścicielem firmy, wiedz, że ważne jest, aby być świadomym trendów i zrozumieć, że nigdy nie należy tak się w nich angażować, aby zmienić ogólny ton i cele swojej firmy. Dowiedz się, dlaczego piszesz, co piszesz i kim są Twoi odbiorcy, a trendy same się zajmą.

O Lori Soard

Lori Soard pracuje jako niezależny pisarz i redaktor od 1996. Ma tytuł licencjata w dziedzinie edukacji angielskiej i doktorat z dziennikarstwa. Jej artykuły pojawiały się w gazetach, czasopismach, Internecie, a ona opublikowała kilka książek. Od 1997 pracowała jako web designer i promotor dla autorów i małych firm. Pracowała nawet przez krótki czas w rankingach stron internetowych dla popularnej wyszukiwarki i studiowała taktykę SEO dla wielu klientów. Lubi słuchać jej czytelników.