Płytka treść i wpływ na Twój blog i pisanie kariery

Artykuł napisany przez:
  • Porady dotyczące blogowania
  • Zaktualizowano: Dec 10, 2016

Jeśli jest jedna prawda dotycząca Internetu, to jest to, że na zawsze się zmienia. Czasami te zmiany są dobre. Na przykład, kiedy po raz pierwszy trafiłem do internetu w 80ach, byłem młodym licealistą. W tamtym czasie Internet był bardzo prosty. Głównie organizacje i instytucje edukacyjne przekazywały informacje. Trzeba było znać podstawowe kodowanie komputerowe, aby efektywnie korzystać z tych pierwszych komputerów domowych. To był prawdopodobnie całkiem dobry trening dla tych z nas, którzy mieliby karierę jako pisarze, redaktorzy i projektanci stron internetowych. Zmusiło nas to do nauki podstaw i budowania stamtąd.

Wzrost treści

AOL zadebiutował, gdy byłem jeszcze w liceum. Wcześniej było die,en platforma do włączenia. Były fora, tablice informacyjne, wiadomości. Po raz pierwszy przeciętna osoba może łatwo łączyć się z innymi ludźmi, spotykać się w trybie online w pokojach rozmów i zbierać informacje oraz otrzymywać wiadomości e-mail w jednym miejscu. Dla tych, którzy nie byli doświadczonymi technologami, było to bardzo proste środowisko typu "Widzisz to, co dostajesz" (WYSIWYG).

Następnie Internet eksplodował w 90 i dalej się rozwijał w 2000. Jestem niezależnym pisarzem i redaktorem od ponad X lat 20, a zmiany, które widziałem w tym czasie, są naprawdę zadziwiające. Kiedy zacząłem pisać, większość wydawców nadal akceptowała zgłoszenia tylko pocztą ślimakową. Chociaż wiele z nich miało strony internetowe, treści online nie potoczyły się tak, jak później w 90-ach.

Nagle wszędzie pojawiły się treści. Wszystko, co chciałeś wiedzieć o wszystkim, było online. Blogi stały się wielką rzeczą i wszyscy byli zachwyceni zamiarami innych internautów. W rzeczywistości, blogi stały się tak duże, a treść stała się królem do tego stopnia, że ​​nagle zaczęło działać. Teraz, zamiast większości wydawców akceptujących jedynie drukowane, przesyłane pocztą ślimakową zgłoszenia, większość wydawców chciała teraz, aby praca została przesłana za pośrednictwem poczty elektronicznej lub platformy treści, a duża część tej pracy została opublikowana online.

Potem było coś, co chciałbym nazwać „boomem” treści. Content mills, takie jak eHow, Demand Studios i kilka innych, zarobiły miliony w tym czasie. Większość pieniędzy pochodziła z reklam Google, a farmy zajmujące się treścią musiały tylko produkować artykuły ze słowami kluczowymi, których szukali ludzie.

Upadek treści

Niestety dla tych młynów treści i wielu pisarzy, którzy stracili pracę w tym czasie, ja również, algorytm Google się zmienia rozproszyły swoje zyski z dnia na dzień. Jednak podczas gdy zmiany wyssały wielu pisarzy i wpłynęły na blogi, które rzeczywiście miały przyzwoitą treść, Google miał dobry pomysł. Google zasadniczo zaczęło szukać nie tylko pogody, w której witryna zawierała słowa kluczowe, ale także czy treść była naprawdę wartościowa, jak dobrze została napisana, czy osoba była ekspertem. W ciągu ostatnich sześciu lub siedmiu lat zmiany te poprawiły wartość treści na wielu stronach.

Google niechcący wyświadczył mi przysługę jako przedsiębiorca / freelancer. Bez względu na to, jaką firmę lub witrynę prowadzisz, po prostu dobrym pomysłem jest, aby nigdy nie wkładać wszystkich jaj do jednego koszyka. Wiedziałem to. Dorastałem na kolanach rodziców, ucząc się biznesu z pierwszej ręki. Przez lata brałem udział w kursach biznesowych. Pracowałem z jednymi z najmądrzejszych biznesmenów na świecie i oni mnie mentorowali. Wpadłem jednak w pułapkę mojej małej, wygodnej pracy edytorskiej dla jednej firmy.

Było to łatwe, ponieważ było dużo pracy, wynagrodzenie było dobre, a ja lubiłem pisarzy i kolegów redaktorów, z którymi pracowałem. Problem? To było moje główne źródło dochodów. Kiedy Google opublikował zmianę algorytmu, ta strona spadła w ciągu nocy. W ciągu kilku miesięcy większość z nas została zwolniona bez wcześniejszego uprzedzenia, aby nawet szukać innej pracy. Czy zawartość tej witryny była płytka? Nie zawsze, ale tak, czasami. Wypychanie słów kluczowych to taktyka, która spowodowała ich intensywne granie przez Google, czego skutkiem było bardzo nienaturalnie brzmiące frazowanie w artykułach.

Czy zawartość jest płytka w 2016?

W lutym napisałem artykuł o tytule WHSR Jak zmienia się oblicze treści w 2016. W tym poście zbadałem Notatki Google opublikowali informacje o tym, jak poprawić ranking witryny, ale ostrzegałem też, że ponieważ Google prawie stale zmienia swoje algorytmy, nie można postępować zgodnie z wytycznymi i mieć nadzieję na dobrą pozycję w dalszej perspektywie.

Tak, niektóre treści wydają się być płytkie. Nacisk kładziony jest na infografiki i filmy wideo, ponieważ tendencje badawcze pokazują, że konsumenci Internetu cieszą się tymi krótkimi seriami informacji. Jest powód tej zmiany. Naukowcy z korporacji Xerox odkryli, że gdy treść ma kolorowe wizualizacje, o których ludzie mówią 80% chętniej czyta tę zawartość. Oczywiście istnieje wiele innych powodów do dodawania treści wizualnych, które, jak twierdzę, są szybkie, aby użytkownicy mogli na nie spojrzeć, ale nie są płytkie, ponieważ tworzenie ich może zająć więcej czasu niż napisanie treści i tyle samo badań.

Kredyt: Ethos3.com
kredyt: Ethos3.com

Z drugiej strony, wielu właścicieli firm przenosi się do bardziej szczegółowych, opartych na badaniach artykułów, ponieważ są przekonani, że tworzy silniejsze współczynniki konwersji niezależnie od tego, co robią wyszukiwarki. Kilku moich klientów w późnym 2015 i już w 2016 zwróciło się do mnie o robienie dłuższych, głębszych przewodników na różne tematy. Szczególnie moi klienci biznesowi wydają się odchodzić od krótszej, płytszej treści wcześniejszej.

Część tego jest związana z algorytmami Google. Wiele stron internetowych stwierdza, że ​​dłuższe treści napisane przez osoby rozpoznane w tej niszy zajmują lepsze pozycje w wyszukiwarkach i pomagają ogólnie poprawić pozycję strony. Search Engine Watch przyjrzał się, jakie może być idealne słowo na blogu. Przez wiele lat ludzie myśleli, że powinno to dotyczyć słów 500. Jednak Google dokonał zmiany algorytmu w 2013 i zaczął analizować, jak szczegółowe były artykuły. Czy była to płytka treść, czy też istniała jakaś substancja?

Jednak ludzie próbujący złamać algorytmy Google rzadko odnoszą sukcesy. Dobrze jest być świadomym zmian i trendów, ponieważ z natury zaczniesz włączać niektóre z tych rzeczy do swojego pisania. Ostatecznie jednak, jako pisarz, muszę spojrzeć na ten temat i pomyśleć o tym, co wszyscy czytelnicy, którzy szukają tego tematu, chcieliby wiedzieć. Moja praca jako pisarza polega na udzielaniu odpowiedzi na te pytania, a nawet na kilka pytań, o których czytelnik nie wiedział, że je ma.

Jednym z trendów, który osobiście zauważyłem w pierwszym kwartale 2016, jest to, że wiele małych firm skacze na trend świeżych treści, szukając krótkiej, konkretnej treści na bardzo niszowy, bardzo wąski temat. Te elementy są skierowane do ich przeciętnego klienta i mają na celu odpowiedzieć na pytanie lub potencjalnie przyciągnąć nowego klienta. W rzeczywistości ostatnio miałem tak wiele próśb o tego rodzaju artykuły, że musiałem odwrócić część pracy. Krótsze elementy zwykle nie płacą tak dobrze, jak dłuższe, lepiej zbadane elementy. Mam również stałych klientów, z którymi zawsze pracuję, którzy zawsze są pierwsi, więc jeśli jestem zajęty pracą, nie biorę tymczasowych lub krótkich zadań pobocznych, ale odsyłam ich do innych znanych mi pisarzy.

Czy treść będzie płytka? Nie. Naprawdę tak nie jest. Myślę, że doskonałe pisanie i badania zawsze będą doceniane i szanowane. Uważam, że artykuły muszą być skanowalne (więcej o tym później użytkownicy mobilni), a sam temat musi być wąski i skoncentrowany. To sprawia, że ​​artykuły są bardziej osobiste dla użytkownika, który szuka tego konkretnego tematu.

Czy strony wirusów to młyny następnej zawartości?

W ciągu ostatnich kilku lat widzieliśmy, jak niektóre strony po prostu eksplodowały w Internecie i zarabiały setki tysięcy dolarów, tworząc treści, które stały się wirusowe z dnia na dzień. Witryny takie jak Elite Daily i Upworthy nagle wydają się być obecne na każdym kanale mediów społecznościowych. Przychody z AdSense były ogromne, dlatego ludzie kwestionowali swoją taktykę SEO. W końcu, jeśli strony te mogłyby nagle doprowadzić tak duży ruch do artykułów, które, powiedzmy szczerze, nie były tak świetne, to dlaczego wszyscy tak ciężko pracowali, aby napisać dogłębne, wysokiej jakości kawałki orzeszków ziemnych?

Według Mashable wiele z tych witryn już widzi ogromny spadek dochodów. To, co mówi mi to, że Google jest na nich i ich taktyki przynęty linków. Wiesz o czym mówię. Wchodzisz na Facebooka i widzisz zdjęcie i nagłówek z napisem:

"Ta dziewczynka miała najgorszy dzień w szkole ... kliknij, aby dowiedzieć się dlaczego."

Obraz ma na celu wzbudzić współczucie i emocje, tak jak nagłówek. Klikasz link i jest to zwykle jakaś błaha historia, na którą normalnie nie traciłbyś czasu.

Oprócz przynęty linków, artykuły mają zazwyczaj bardzo krótką zawartość typu staccato z linkiem do następnej strony po więcej, a następnie do następnej strony i dalej i dalej. W ten sposób witryny te kolidują z kliknięciem po kliknięciu podczas przeglądania slajdów lub krótkich stron z treścią.

Czy jako czytelnik podoba Ci się, gdy klikniesz ten link i uzyskasz kiepską treść? Ja też. Podejrzewam, że powodem spadku przychodów i ruchu na tych stronach jest to, że ludzie w Internecie są dość bystrzy. Być może będziesz w stanie ich oszukać na jakiś czas, ale w końcu podniosą się one do twoich sztuczek w czarnym kapeluszu i odmówią ponownego oszukiwania. Dlatego jako pisarz i na swoim blogu tak ważna jest uczciwość. Nie próbuj nakłaniać czytelników do odwiedzenia Twojej witryny. Tak długo nie będziesz ich czytać.

Jednym z trendów, który widzę w wielu firmach, jest to, że rozwijają się blogi, które są głównym źródłem informacji o ich specjalności. Tak więc, jeśli dana osoba prowadzi firmę usługową, taką jak hydraulik, rozpocznie bloga i podzieli się wskazówkami z jego czytelnikami. Może przesłać wideo pokazujące, jak zmienić filtr w kranu. Jego cel i skupienie są na jednym obszarze, a on chce pomóc, wychować i poinformować swojego czytelnika. Gdy to robi, staje się znany ze swojej wiedzy i nowi klienci dzwonią do niego, gdy potrzebują hydraulika.

Ta koncepcja działa z każdym rodzajem działalności, nie tylko z usługami. Musisz stać się jednym z wiodących autorytetów w tej dziedzinie, a ludzie zaczną szukać twoich artykułów. Mam czytelników, którzy mnie śledzą, bez względu na to, dla której strony piszę. Śledzą mnie w mediach społecznościowych i za pośrednictwem mojego biuletynu i klikają linki, które im wysyłam (szczególnie w moim biuletynie). Jeśli jeszcze nie stworzyłeś niszy dla swojego bloga i siebie jako pisarza, zacznij myśleć o tym, jak możesz zawęzić swoje skupienie i co wiesz, że nikt inny nie wie, czy istnieje sposób, aby przedstawić go lepiej niż inni w twoja nisza teraz.

Wirusowe strony z wiadomościami, które wydają się naprawdę dobrze, mają również bardzo skoncentrowaną niszę. Nie pisz tylko o samochodzie, ale pisz o Camaro i tym, jak utrzymać silnik na najwyższym poziomie.

Going Mobile

urządzenia mobilne
Mobilny czas mediów wynosi teraz 51% versus 42% na czas komputera. Źródło: Inteligentne statystyki

Napis jest na ścianie, jeśli chodzi o mobilne przeglądanie stron internetowych. Ostatni raport comScore wykazał, że „poza mobilnym punktem krytycznym"I że większość użytkowników przegląda online za pomocą urządzeń mobilnych, takich jak smartfony i tablety. W ubiegłym roku Google dodał element do swojego algorytmu, który zmierzył przyjazność dla urządzeń mobilnych witryny w równaniu rankingowym.

Ten trend urządzeń mobilnych, jeśli chodzi o przeglądanie Internetu, jest zarówno dobry, jak i zły.

Źle:

  • Mniejszy ekran oznacza, że ​​musisz zmienić sposób wyświetlania witryny w tych przeglądarkach, co czasami powoduje, że jest ona mniej funkcjonalna.
  • W niektórych przypadkach smartfony zabijają ludzkie interakcje. Rozejrzyj się następnym razem, gdy pójdziesz na obiad. Połowa par ma nosy pochowane w swoich telefonach, zamiast rozmawiać ze sobą.
  • Mniejszy ekran zachęca również do przewijania, co oznacza, że ​​czytelnicy mogą nie poświęcić czasu na naprawdę pochłonięcie informacji, które tak ciężko pracowaliście, aby dla nich zebrać.

Dobry:

  • Większość ludzi trzyma swoje urządzenia przenośne pod ręką 24 / 7. Oznacza to, że masz więcej możliwości odwiedzenia tych stron. Jako pisarz oznacza to, że te witryny potrzebują jeszcze więcej treści, więc mam dla mnie trochę bezpieczeństwa.
  • Ludzie mogą czytać więcej podczas przestojów, na przykład podczas oczekiwania w kolejce, w gabinecie lekarskim lub podczas treningu piłki nożnej ich dziecka.
  • Coraz więcej osób korzysta z internetu, którzy mogą nie mieć szybkiego internetu na obszarach wiejskich, w których mieszkają, ale korzystają z usług bezprzewodowych za pośrednictwem urządzenia przenośnego.

Utrzymanie równowagi i utrzymywanie równowagi

Po tych wszystkich zmianach możesz prawdopodobnie wyobrazić sobie, że prowadzenie bloga lub pisanie może być stresujące. To ciągle zmieniający się świat. Wiem, że czasami walczyłem o utrzymanie równowagi. Na przykład byłem bardzo chory w marcu. Zachorowałem na grypę i czułem się okropnie.

Jedną z trudnych rzeczy związanych z byciem przedsiębiorcą lub wolnym strzelcem jest to, że jesteś głównym pracownikiem w firmie. Jasne, mam kilku pomocników, ale jeśli chodzi o pisanie i edytowanie, jestem jedynym, który wykonuje tę pracę. Choroba lub stres zewnętrzny mogą wepchnąć moją kreatywność i sprawić, że ciężko będzie skończyć pracę na czas.

Jedną z rzeczy, które mi pomagają, jest to, że mam listy rzeczy do zrobienia i ustalam priorytety zadań. Tak więc, jeśli wiem, że mam artykuł należny do WHSR co miesiąc w tym samym czasie, wtedy załamuję rzeczy, które muszę zrobić, aby dokończyć ten artykuł i ustalam priorytety tych zadań, ponieważ WHSR jest jednym z moich regularnych i ulubionych miejsca, w których piszę i edytuję. Jeśli klient, który rzuca mi sporadycznie, kontaktuje się ze mną tylko w tym czasie, praca, by wykonać to zadanie, jest objęta WHSR i nie jest tak priorytetem.

Mimo to zawsze staram się wypełniać moje zobowiązania dotyczące dostarczania treści, więc wykonuję tę inną pracę. Powiem szczerze jednak, że mój główny cel i moja najlepsza praca trafiają do moich stałych klientów, którzy wysyłają mi pracę konsekwentnie miesiąc po miesiącu.

Zbadałem także kilku autorów, których znam, aby zobaczyć, jak tworzą równowagę w tym szalonym pisaniu / blogowaniu. Mieli kilka wskazówek, które, jak sądzę, pomogą ci skupić się na głównym celu i nie martwią się tak bardzo o te wszystkie zmiany treści w tym roku.

Ustaw swoje godziny pracy

Jodee Redmond, Freelance Writer i Blogger, wykonali tę pracę od wielu lat i pomagali innym pisarzom, pomagając im w znalezieniu zadań i pomaganiu im w pojedynkach.

jodee redmond"Myślę, że jeśli oczekujesz, że wszystko będzie idealnie zrównoważone przez cały czas, będziesz zawiedziony. Pamiętaj, że jeśli wszystko jest w równowadze, nic się nie rusza, a życie jest w ciągłym ruchu. Uważam, że pomaga to, że mój ojciec pracował na własny rachunek jako budowniczy i wykonawca robót elektrycznych. Nigdy nie pracował od poniedziałku do piątku, 9-5, więc nie dorastałem z tym wzorem, że był w domu o określonej porze lub koniecznie w domu przez cały dzień w soboty. "

Jodee powiedziała, że ​​ma tendencję do pracy w ciągu dnia, gdy w domu jest cicho, a jej rodzina jest w pracy i szkole. Może będzie pracować wieczorami, jeśli nie skończy swojej pracy, ale robi sobie przerwę, gdy jej rodzina wraca do domu po dniu spędzonym na zajęciach i spędza z nimi czas. Ma również określony czas, w którym przestaje pracować każdego dnia, więc ma czas na odpoczynek.

"Zajęło to trochę czasu i trochę prób i błędów, ale moja rodzina i ja wynegocjowaliśmy bardziej zrównoważony harmonogram pracy i rodziny, który wydaje się działać lepiej dla nas. W poprzednich latach byłbym zbyt skoncentrowany na pracy i myślę, że czasami czuli się nieco zaniedbani. Na szczęście odezwali się, żeby mnie powiadomić. "

Twoja marka to wszystko

Nancy A. Shenker, dyrektor generalny, theONswitch Marketing i właściciel Bad Girl, Good Business blog, jak to ujęła, bloguje „od momentu powstania bloga”. Nie trzeba dodawać, że nauczyła się sporo o tym, co trzeba, aby blog odniósł sukces przez lata i dzięki zmianom w Google.

Jej najlepsza rada obejmuje:

nancy a. shenker"Przejdź przez osobiste lub biznesowe ćwiczenie brandingowe, tak jak robiłaby to firma wielkiej marki. Zaufaj swoim odbiorcom (i tym, czego szukają), konkurencji, głosem i obrazem oraz częstotliwości komunikacji.

Jeśli twoje zainteresowanie się zmieni (tak jak zrobiłem to kilka lat temu), po prostu dostosowuj i zmieniaj markę. Ale pamiętaj, aby wyjaśnić czytelnikowi, dlaczego coś się zmienia.

Spójność Twojej marki jest ważna dla Nancy, a ona opisuje to jako "niepowtarzalny głos, wizualne obrazy i zakres tematów".

Treść Schmontent

Ostatecznie nie ma znaczenia, czy osobiście lubię zmiany, które zachodzą w treści i na urządzeniach mobilnych. Zmiany nadejdą bez względu na to, jak bardzo się im podoba. Jednak jestem pewien, że po zrobieniu tego przez ponad 20 lat zmiany będą się zmieniać ponownie w przyszłym tygodniu, następnym miesiącu i przyszłym roku.

Niezależnie od tego, czy jesteś blogerem, niezależnym pisarzem, czy właścicielem firmy, wiedz, że chociaż ważne jest, aby zdawać sobie sprawę z trendów i rozumieć je, że nigdy nie powinieneś być tak pochłonięty nimi, że zmieniasz ogólny ton i cele swojej firmy. Wiedz, dlaczego piszesz to, co piszesz i kim jest twoja publiczność, a trendy same się zajmą.

O Lori Soard

Lori Soard pracuje jako niezależny pisarz i redaktor od 1996. Ma tytuł licencjata w dziedzinie edukacji angielskiej i doktorat z dziennikarstwa. Jej artykuły pojawiały się w gazetach, czasopismach, Internecie, a ona opublikowała kilka książek. Od 1997 pracowała jako web designer i promotor dla autorów i małych firm. Pracowała nawet przez krótki czas w rankingach stron internetowych dla popularnej wyszukiwarki i studiowała taktykę SEO dla wielu klientów. Lubi słuchać jej czytelników.