Czy sponsoring zabija twój blog?

Artykuł napisany przez:
  • Porady dotyczące blogowania
  • Zaktualizowano: Oct 06, 2014

Na temat 9 / 22 / 14 Marcy Massura, starszy wiceprezes NYC Practice Leader i North American Digital Lead, napisał:Jak blogerka się zabiła, "O bloggerze, który przestał być autentyczny i istotny, ponieważ poświęciła zbyt wiele swojego bloga sponsorowanym postom.

Jako osoba, która często płaci za moją pracę, rozumiem ten dylemat, nawet gdy walczę z tym problemem. Czy można pisać sponsorowane posty i zachować naszą autentyczność? Okłamałbym cię, gdybym powiedział, że mam idealną odpowiedź na pytanie, w jaki sposób powinieneś zrównoważyć posty sponsorowane za pomocą zwykłego bloga. Każdy blog jest inny i, szczerze mówiąc, niektóre z moich najbardziej udanych miesięcy blogowania pochodzą z czasów, które zrobiłem dużo sponsorowanych postów.

Rzućmy okiem na to, kto powinien zajmować się sponsorowanymi wpisami, co wpływa na często takie posty i jak utrzymać czytelników w trakcie ich pisania.

media Kit
Typ obsługiwanych przeze mnie marek jest zapisany bezpośrednio na moim zestawie multimedialnym.

Pamiętaj: sponsorowane posty nie są dla wszystkich

Prawie każdy chce zarabiać na swoim blogu, ale spójrzmy prawdzie w oczy, niektóre tematy po prostu nie nadają się do sponsorowania. Na przykład osobisty blog poświęcony chorobom, żałobie lub stracie może mieć trudny czas na sponsorowanie, co nie jest kłopotliwe dla czytelnika. Pierwszą rzeczą do zrobienia jest ustalenie, czy sponsorowane posty wyglądają "nieetycznie" dla twojego tematu w ogóle i czy odciągną twoich obecnych czytelników.

Blogi, które dobrze pasują do postów sponsorowanych

Na drugim końcu spektrum niektóre blogi mają perspektywę, która naturalnie płynie z sponsorowanych postów. Obejmują one:

  • Blogi, które głównie przeglądają i polecają produkty i wydarzenia, takie jak blogi tradycyjnego stylu życia.
  • Blogi niszowe dotyczące porad i zasobów. Mój blog pasuje tutaj, ponieważ pomagam ułatwić życie rodzicom wychowującym dzieci ze specjalnymi potrzebami.
  • Produkty, z których już korzystasz, które pomagają Ci w życiu. Od czasu do czasu znajdujecie coś, czego po prostu nie możecie bez niego żyć. Jeśli sponsor zaproponował Ci zapłacić za promowanie tego produktu, nie tracisz autentyczności.

Wybór możliwości sponsorskich

Gdy szanse pojawią się na twojej drodze, wiele z nich będzie wyglądać zbyt dobrze, by je pominąć. Musisz jednak nauczyć się selektywności, zamiast mówić "tak" dla każdej dobrze płatnej kampanii. Tej wiosny po kilku ofertach odrzuciłem projekt o wysokim dolarze. W sieci blogerów było niewielu blogerów w odpowiednim przedziale wiekowym. Trudno powiedzieć nie - byłby to mój najlepiej opłacany koncert - ale unikam tej marki, więc wiedziałem, że nie mogę tego zaakceptować.

Oto kilka wskazówek, które należy przestrzegać.

Marka i klient muszą dostosować się do wartości, a także wartości odbiorców.

Oto przykład. Nie jestem fanem Walmarta, ale czasami chodzę tam, by utrzymać budżet, jednak większość moich odbiorców nie chce tam pójść. Z tego powodu nie robiłbym dla nich kampanii. Może nadejść czas, kiedy będę ich całkowicie bojkotować i nie chcę tej kampanii na moim blogu.

Jeśli nie masz pewności co do swoich wartości lub nie wiesz, gdzie wytyczać granice, nadszedł czas na burzę mózgów z myślą o docelowych odbiorcach.

Zastanów się nad każdą marką, z którą chcesz pracować, sprawdź, czy pasuje ona do odbiorców i zawęzić wybór. Następnie napisz cechy, które te marki będą emulować i opublikuj to na swoim zestawie multimedialnym. Pomoże to wyeliminować oferty, które naruszą Twoje wartości - i zapobiegnie pokusie kampanii z dużymi dolarami!

Upewnij się, że marka jest etyczna i godna zaufania.

Omówiliśmy wcześniej, co zrobić, jeśli znajdziesz się w złej sytuacji - marki mogą i popełniają błędy lub znikają na wietrze - ale znalezienie czasu na ich zbadanie jest dobrym pomysłem. Poświęć czas, aby dowiedzieć się, czy ta marka ma długowieczność i wytrzymałość lub jest już dobrze ugruntowana. Pamiętaj, że twój post może być na długo po tym, jak odejdą lub są mocno uwikłani w skandal.

Wspieraj produkty, przyczyny i marki, w które wierzysz.

Dzielę się wieloma z nich z moją publicznością, ponieważ wierzę w nie. Czasami jest to darmowy produkt, czasem za opłatą, czasem za barter lub inny czas jest całkowicie darmowy, bo jestem pasjonatem. Właśnie dlatego bloguję dla Silk - to produkt, z którego korzystamy od lat, który ułatwił nam życie.

Pisanie autentycznego sponsorowanego postu

Już napisałem o wytycznych dla pisząc angażujący sponsorowany post, który pokochają marki i czytelnicy, ale o tych rzeczach należy pamiętać:

  • Największą radą, jaką mam tutaj, jest nie napisać to jak reklamę! Nikt nie chce czytać reklamy. "Kup produkt x, aby wyleczyć wszystkie kłopoty! Tylko w tym tygodniu! Pospiesz się! "Nie jest najlepszym sposobem na zakończenie postu. Ja * po prostu * czytam taki post i natychmiast klikam przycisk "wstecz". Opowiedz swoją historię i pracuj w produkcie organicznie.
  • Jeśli sponsor chce, abyś zrobił coś nieetycznego lub spamerskiego, wycofaj się z projektu, jeśli nie możesz go przekonać inaczej. (Możesz zrezygnować i tak.)
  • Przestrzegaj praw. Nie ma znaczenia, czy zapłacą ci podwójnie, czy trzykrotnie, aby uniknąć "nie naśladowania" - i tak, mam marki oferujące tak wiele. Zawsze powiedz "nie", aby uniknąć przepisów i regulacji dotyczących FTC, Google i mediów społecznościowych. Ponadto należy zachować ostrożność, jeśli chcą przeglądu poza miejsce, jak Amazon, bez ujawnienia - również nie.
  • Podczas gdy twój klient może mieć pewne wskazówki, kluczowe punkty i wezwania do działania, aby wykonać, jeśli zrobisz "wyciąć i wkleić", a następnie zmienić tekst, będzie to oczywiste dla czytelnika i będzie denerwować markę.

Ustawianie granic w prawdziwym życiu

Smutna część artykułu?

Kiedy pani Massura pisze o tym, że bloger wciąż nie zarabia prawdziwych pieniędzy, a mimo to zarabia na mężu niezadowolenie i sprawia, że ​​jej dzieci są nieszczęśliwe.

Blogowanie MOŻE I TO WPŁYWA NA twoje życie. To może być uzależnienie, zwłaszcza gdy te paczki docierają do ciebie na wyciągnięcie ręki. Jestem za karierą w blogowaniu, ale wiem, kiedy wyłączyć komputer i zaangażować się w prawdziwe życie. Musisz zdawać sobie sprawę z tego, kiedy twoja kariera zrujnuje twoje relacje i jeśli uzyskujesz bardzo niskie dochody, może to być czas, aby odejść od sponsorowania

Twoje imię
Czy twoi odbiorcy wciąż ci ufają, czy też postrzegają cię jako "sprzedającego"?

Jeśli zdążyłeś już uciec

Jeśli czytasz artykuł pani Massury i uważasz, że tak że blogger, możesz wrócić na właściwe tory.

Po pierwsze, odpocznij od sponsorowanych postów i recenzji. Możesz nawet rozważyć publikowanie bez linków partnerskich również przez pewien czas. Nie oznacza to, że musisz całkowicie zaprzestać tych działań, ale musisz poświęcić trochę czasu, aby przywrócić bloga tam, gdzie chcesz. Następnie zrób burzę mózgów "z serca", które chciałeś napisać, i zapełnij je swoim kalendarzem redakcyjnym. Zrób sobie przysługę i usuń przez jakiś czas oferty przychodzące z poczty e-mail. Przestań odwiedzać witryny "możliwości" i wracaj do podstaw. Daj sobie czas na odnalezienie swojego głosu.

Jeśli w większości jesteś sponsorowanym blogerem

Z drugiej strony może się okazać, że wolisz być jednym z tych blogów, który głównie publikuje recenzje, prezenty i sponsorowane posty.

Wciąż istnieją, ale nie mogę ręczyć za to, jak długo jeszcze będą w pobliżu. Prawdą jest również to, że marki i firmy PR zaczynają zdawać sobie sprawę, jak zauważa Massura, że ​​zbyt duży sponsoring zmniejsza wpływ blogera. Twój wpływ zaniknie i umrze, a marki zdadzą sobie sprawę, że czytelnictwo tak naprawdę nie przynosi im żadnego zwrotu z inwestycji. W rzeczywistości niektóre kampanie pytają teraz, jak często piszesz posty sponsorowane. Może nie być magicznej liczby, ale słyszałem od przedstawicieli PR, że nie więcej niż 20% twoich postów powinno być sponsorowanych. Jeśli zarabiasz dobre pieniądze i uzyskujesz doskonałe zaangażowanie, trudno się z tym kłócić, ale pamiętaj, że będziesz potrzebować planu awaryjnego, kiedy sponsoring wyschnie.

Odzyskaj swój blog

To od ciebie, blogera, zależy, na jakim poziomie chcesz wejść w kontakt z markami. Pamiętaj, że Twoje posty na blogu nie muszą być sponsorowane przez cały czas - Twój blog może stracić obu czytelników i wpływ.

Ponadto możesz pracować z markami w inny sposób: w mediach społecznościowych, podczas wydarzeń na żywo lub pisząc na swoim blogu. Bądź kreatywny, gdy rozstawiasz klientów o tym, jak możesz im pomóc rozwijać się i zarabiać bez zabijania swojego bloga.

O Ginie Badalaty

Gina Badalaty jest właścicielką Embracing Imperfect, blogu poświęconego zachęcaniu i pomocy matkom dzieci ze specjalnymi potrzebami i ograniczoną dietą. Gina bloguje na temat rodzicielstwa, wychowywania dzieci niepełnosprawnych i życia bez alergii przez ponad 12 lat. Prowadzi blogi na portalu Mamavation.com i prowadzi bloga dla głównych marek, takich jak Silk i Glutino. Pracuje również jako copywriter i ambasador marki. Uwielbia angażować się w media społecznościowe, podróże i gotowanie bezglutenowe.

Połączyć: