Jak potroić subskrybentów dzięki rozszerzeniu zawartości

Artykuł napisany przez:
  • Porady dotyczące blogowania
  • Zaktualizowano: Dec 13, 2016

Wiesz, że tworzenie listy adresów e-mail to najlepszy sposób na pozostawanie w kontakcie z odwiedzającymi witrynę i przekształcanie ich w klientów i wiernych fanów.

Jeśli Twoje współczynniki konwersji e-mail są rozczarowująco niskie, a oferta darmowej oferty nie buduje listy tak szybko, jak myślałeś, to uaktualnienia treści mogą być tylko taktyczną potrzebną.

W ciągu ostatnich kilku lat aktualizacja zawartości stała się bardzo popularną strategią stosowaną przez wielu czołowych blogerów, a wielu z nich odnotowało konwersje ponad trzykrotne. Oto, jak możesz zrobić to samo.

Jakie są ulepszenia zawartości?

Ulepszenie zawartości to sposób na zaoferowanie dodatkowej zawartości jako nagrody dla nowych subskrybentów e-mail.

W przeciwieństwie do tradycyjnych freebie jako przynęta dla twojej listy mailingowej, ulepszenie zawartości idzie o krok dalej: jest to freebie, które jest konkretnie związane z konkretnym blogiem i oferowane tylko na tej stronie jako "uaktualnienie" do posta.

Oferowana freebie może być arkuszem roboczym lub listą kontrolną, dodatkowym filmem, który bardziej szczegółowo zostanie zamieszczony w poście na blogu, lub kontynuacją lub dłuższą wersją twojego wpisu na blogu - czegokolwiek, co twoi czytelnicy mogą uznać za przydatne. Odwiedzający może uzyskać do niego dostęp tylko w zamian za swój adres e-mail.

Dlaczego uaktualnienia zawartości są tak potężnym narzędziem

Co sprawia, że ​​ulepszenia zawartości są lepsze niż tylko korzystanie z darmowej wersji?

Po pierwsze, możesz tworzyć znacznie bardziej ukierunkowane gratisy do zaoferowania. Jeśli oferujesz tylko jedną darmową wersję całej swojej witryny, prawdopodobnie nie będzie to miało zastosowania do wszystkich użytkowników. Ale jeśli Twoja darmowa korespondencja jest bezpośrednio związana z postem na blogu, który odwiedził użytkownik, wiesz, że spodoba się im.

Ponadto dzięki ulepszeniom zawartości możesz odwoływać się do osób preferujących różne formaty. Nawet jeśli czytelnicy uwielbiają temat darmowego e-booka, mogą wolą oglądać wideo lub słuchać dźwięku, lub naprawdę mogą użyć czegoś bardziej praktycznego, takiego jak lista kontrolna lub szablon.

Ulepszenia zawartości mają również ogromną przewagę nad wyskakującymi okienkami: są znacznie mniej podatne na drażnienie lub złość użytkowników, utrudniając im korzystanie z witryny.

Więc jaki jest minus?

Na swoim talerzu masz już dużo treści: posty na blogu, aktualizacje na portalach społecznościowych, biuletyny z wiadomościami e-mail itp. Możesz nie mieć czasu i energii, aby utworzyć ulepszenie zawartości oprócz pisania postów na blogu. A jeśli już outsourcuj swój blog, a następnie zamawianie uaktualnień treści na blogach może podwyższyć cenę z Twojego budżetu.

Możesz nie mieć czasu na tworzenie aktualizacji treści dla każdego posta, ale jeśli masz zaledwie kilka godzin, nadal możesz zamienić swoje najpopularniejsze posty na blogach na komputerach z subskrypcją e-mail.

Przykłady sukcesów ulepszania zawartości

Blogerzy w sieci osiągnęli niezwykłe wyniki, wprowadzając ulepszenia treści. Oto tylko kilka przykładów.

Jet od Bloggera

Tim Soulo z Jet od Bloggera zaobserwowano wzrost konwersji e-mail o 300% dzięki wprowadzeniu ulepszeń treści. Zaczynał od pozyskania subskrybentów 48 w ciągu jednego miesiąca, do 539 następnego po pierwszym uaktualnieniu. Teraz oferuje krótkie e-książki, listy kontrolne PDF, a nawet przykładowy temat wiadomości e-mail na swoich blogach.

Strumień Blogger Jet, Tim Soulo, był w stanie zwiększyć liczbę konwersji o 300% dzięki ulepszeniom zawartości.
Strumień Blogger Jet, Tim Soulo, był w stanie zwiększyć liczbę konwersji o 300% dzięki ulepszeniom zawartości.

VideoFruit

Bryan Harris w VideoFruit odkrył, że ze wszystkich taktyk, których próbował, ulepszenia zawartości były najlepszym sposobem, aby włączyć swoich czytelników do subskrybentów. W każdym poście na blogu, w którym oferował on ulepszenie zawartości, współczynniki konwersji były tak wysokie, jak 30-60%. Dla porównania, jego zoptymalizowane wyskakujące formularze odnotowały tylko współczynniki konwersji 6-8%.

Rozwój wszędzie

Devesh Khanal dzieli się na CrazyEgg w jaki sposób wprowadził ulepszenia treści dla klienta, oferując czytelnikom prostą listę kontrolną PDF, która zajęła mniej niż godzinę. Spowodowało to wzrost konwersji o 492% na tej stronie.

BackLinko

Brian Dean w Backlinko Utworzono także krótką listę kontrolną do wyświetlenia na jednym blogu i odnotowano wzrost konwersji o 785% na tej stronie. Mimo że posiada on ponad 50 formularze opt-in w sumie na swojej stronie internetowej, to uaktualnienie jednej zawartości teraz liczy się dla 30% wszystkich swoich nowych subskrybentów e-mail.

Narzędzia do rozszerzania zawartości

Rozszerzenie zawartości PRO

LeadBoxes ułatwia wstawianie podwójnych formularzy zgłoszeniowych do dowolnego posta na blogu.
LeadBoxes ułatwia wstawianie podwójnych formularzy zgłoszeniowych do dowolnego posta na blogu.

Ta wtyczka WordPress została stworzona przez Tim Soulo z Blogger Jet. Integruje się z MailChimp, Aweber, GetResponse i Ontraport i pozwala w łatwy sposób tworzyć wyjątkowe, podwójne, opcjonalne aktualizacje zawartości wszystkich swoich blogów. Możesz także utworzyć niestandardową wiadomość e-mail dla każdej aktualizacji treści, aby automatycznie otrzymać odpowiedni bonus dla subskrybentów. Ceny zaczynają się od $ 37 za licencję na jedno miejsce, a także jest ograniczona Darmowa wersja.

Optin Lock

Optin Lock to wtyczka do tworzenia list dla WordPress, która umożliwia blokowanie treści za formularzem akceptacji. Po zarejestrowaniu się goście mogą zobaczyć resztę swojego posta na blogu lub pobrać swoje dodatkowe treści. Może być również używany do tworzenia innych formularzy opt-in i wyskakujących okienek. Optin Lock integruje się z AWeber, iContact, MailChimp, GetResponse, Mad Mimi oraz Interspire Email Marketer. Zaczyna się od $ 49 za licencję z rocznym wsparciem i aktualizacjami.

LeadPages

LeadPages ma funkcję o nazwie LeadBoxes który generuje trochę kodu, który możesz dodać do dowolnego postu, aby utworzyć podwójny formularz zgody. Może również automatycznie dostarczać Ci treści bonusowe za pośrednictwem poczty e-mail do nowych subskrybentów.

Jak skonfigurować ulepszenie zawartości

Krok 1: Wybierz swój blog

Aby zmaksymalizować szanse na zdobycie nowych subskrybentów, wybierz post, który już ma duży ruch.

Z Google Analytics możesz łatwo identyfikować posty o dużym natężeniu ruchu. Wystarczy ustawić ramkę czasową w prawym górnym rogu, a następnie przejść do opcji Zachowanie> Treść witryny> Strony docelowe, aby sprawdzić, które strony w witrynie generują największy ruch.

Krok 2: Utwórz uaktualnienie

Jeśli zidentyfikowany blog jest na dłuższej stronie, możesz utworzyć z niego ebook lub plik PDF i użyć go jako ulepszenia zawartości oraz skrócić sam wpis blogu. Na przykład, jeśli napisałeś listę z pozycjami 20, możesz skrócić listę w swoim poście na pozycje 7 i zaoferować pełną listę jako uaktualnienie zawartości.

Możesz też utworzyć coś dodatkowego, aby uzupełnić wpis, na przykład:

  • Lista kontrolna lub szablon PDF (łatwa do utworzenia w Dokumentach Google, a następnie eksportowana jako plik PDF)
  • Lista odpowiednich linków lub zasobów
  • Krótki film lub screencast
  • Wersja audio posta

Krok 3: Ustaw dostawę

Jeśli nie korzystasz z jednego z wymienionych powyżej narzędzi, możesz wystawić swoje gratisy do pobrania na stronie "Dziękujemy za subskrypcję". To prosty sposób na umożliwienie nowym subskrybentom dostępu do nich.

Najpierw utwórz stronę w swojej witrynie i zanotuj adres URL.

Możesz dostosować swoją nową stronę podziękowań dla subskrybentów w Mailchimp, wybierając listę e-mail i przechodząc do Formularzy rejestracji> Ogólne formularze. W menu rozwijanym formularzy i wiadomości e-mail z odpowiedzią wybierz opcję "Zapisz stronę z podziękowaniami". U dołu strony znajduje się pole z informacją "Zamiast wyświetlać tę stronę z podziękowaniami, prześlij subskrybentów pod inny adres URL". Podaj swoje podziękowanie tam adres URL strony.

W AWeber możesz kliknąć "Zapisz formularze" w menu głównym, a następnie wybierz formularz rejestracji, który chcesz edytować. Kliknij przycisk "Ustawienia" u góry, a następnie kliknij menu rozwijane "Dziękujemy stronę" i wybierz "Własna strona", aby wprowadzić własny adres URL.

Krok 4: Wdrożenie aktualizacji

Użyj jednej z wymienionych powyżej wtyczek lub narzędzi lub po prostu użyj zwykłego formularza akceptującego subskrypcję lub linku do formularza rejestracji. Dodaj go do wybranego postu, a wszystkie masz zamiar rozpocząć od konwersji!

O KeriLynn Engel

KeriLynn Engel jest copywriterem i strategiem marketingu treści. Uwielbia pracować z firmami B2B i B2C, aby planować i tworzyć wysokiej jakości treści, które przyciągają i konwertują docelowych odbiorców. Kiedy nie piszesz, możesz znaleźć jej czytanie spekulacyjnej fikcji, oglądanie Star Treka lub granie w telemannowe fantazje fletu w lokalnym, otwartym mikrofonie.