Wywiad z ekspertem: jak zbudować lokalny blog z Jennifer Auer

Artykuł napisany przez:
  • Porady dotyczące blogowania
  • Zaktualizowano: Dec 13, 2016

Dzisiaj dzielę się moim wywiadem z przyjacielem i blogerką, Jennifer Auer, która prowadzi Rodzinna zabawa Jersey. Rozpoczęty w 2010, Jersey Family Fun ma teraz ponad miesięczne wyświetlenia stron 100,000 i więcej niż fanów 10,000 na Facebooku. Rozmawiałem z Jennifer, aby poznać sekrety sukcesu jej blogu i blogerów, którzy mogą dowiedzieć się o tworzeniu hiperlokalnego bloga.

Wywiad z odnoszącą sukcesy blogerką Jennifer Auer

P: Jak zacząłeś w Jersey Family Fun i jak ustanowiłeś go jako źródło informacji dla rodzin z New Jersey?

Pięć lat temu szukałem zajęć związanych z moimi dziećmi, ale odkryłem, że trudno jest znaleźć listę działań w jednym miejscu. Na przykład wiesz tylko, czy Home Depot był gospodarzem warsztatu dla dzieci, jeśli byłeś w sklepie. Chciałem umieścić wszystko w jednym miejscu, więc go stworzyłem. Zacząłem od wymieniania wydarzeń na Facebooku, ale to wprawiło w zakłopotanie moich odbiorców, ponieważ uważali, że prowadzę te wydarzenia. A ponieważ Facebook nie ma funkcji kalendarza, trudno było zarządzać, więc stworzyłem bloga. Początkowo był to regularny blog dla mam z wymienionymi wydarzeniami kalendarzowymi, ale potem wyrósł na zasoby obejmujące wydarzenia przyjazne rodzinie w całym stanie New Jersey.

P: Czy umieściłeś swojego bloga do wyszukiwania lokalnego? Jeśli nie, to w jaki sposób zwiększyłeś swój blog dzięki SEO?

Nie zrobiłem. Pewne posty bardzo dobrze wypadły i pojawiły się w wyszukiwarkach - takich jak ważne święta: Halloweenowe tricki lub czasy leczenia, aukcje polowań na jajka wielkanocne. Odwiedzający przyszli również, aby dowiedzieć się, co robią ze swoimi dziećmi w sobotę rano. Byłem powtarzalny z postami - myślę, że to pomaga - jak coroczny stanowy spis wydarzeń z fajerwerkami za 4-tego lipca, który jest wymieniony przez miasto. Nie zrobiłem nic specjalnego przy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek; po prostu wyrósł organicznie.

P: Jakie kluczowe zadania lub zmiany wprowadziłeś, aby naprawdę zwiększyć ruch lokalny?

Największą zmianą było przeprojektowanie, które zrobiliśmy w zeszłym roku, aby strona była bardziej mobilna. Wcześniej odwiedzający musieli powiększać swoje smartfony, aby zobaczyć listę wydarzeń i opisy. Teraz projekt dostosowuje się do urządzenia i to była ogromna pomoc, ponieważ duży ruch pochodzi z inteligentnych telefonów. Od czasu tej zmiany zwiększył lub potroił nasz ruch.

P: Czy był moment kluczowy "aha", który spowodował, że twój hiperlocalny blog był tak pełny, jak jest?

Nie ma chwili "aha". Musisz być w stanie rosnąć i dostosowywać się po drodze, jak uczenie się, aby nasza praca była łatwiejsza. Budowanie zespołu matek, z którymi można pracować, było dużą pomocą, ale w większości strona czerpała korzyści z próbowania drobnych poprawek i ciągłego uczenia się. Widzisz poprawę na długie okresy czasu, a nie natychmiast. Niektóre kluczowe zmiany, takie jak testowanie oprogramowania różnych kalendarzy, ułatwiły zarządzanie ogólną stroną. Na przykład zezwalamy organizacjom na wprowadzanie własnych zdarzeń i zatwierdzanie ich, co znacznie zmniejszyło obciążenie pracą. Samo wchodzenie we wszystkie wydarzenia było niezwykle czasochłonne, ale teraz mamy bardziej wydajną [metodę], która pozwoliła nam zdobyć więcej informacji i zasobów.

P: Widzę, że masz wiele zasobów na swoim blogu, szczegółowo opisujących lokalne wydarzenia, od Dni Zniżki po dni, kiedy dzieci mogą jeść za darmo. Jak zarządzasz wszystkimi tymi informacjami?

Każdy, kto robi bloga takiego jak ten, potrzebuje zespołu, ponieważ nie możesz sam jechać na każde wydarzenie lub obszar. Dano tym pisarzom szansę odwiedzenia miejsc, w których normalnie by nie byli. Posiadanie osłony mamy było moim pierwszym pomysłem, ale to pisarze 21 i trudno jest zarządzać i płacić. Największy zespół, jaki miałem, to pisarze 13 lub 14 i pod takim rozmachem wkraczacie w politykę, jak kto chce robić co. Muszę również zrównoważyć wielkość zespołu z aspektami zarabiania, aby móc płacić moim autorom.

Nadal staram się znaleźć równowagę odpowiedniego zespołu, ale mam teraz mniej pisarzy, którzy omawiają tematy, które przemawiają do wielu okręgów, na przykład do parków narodowych. Zarządzamy również naszymi biuletynami, aby [użytkownicy] mogli się zarejestrować, aby otrzymywać wpisy dotyczące ich hrabstwa. Ponieważ obejmuję duży obszar, ważne jest, aby kierować do moich czytelników w ten sposób.

P: Jakie oprogramowanie i usługi są potrzebne, aby witryna działała?

Wsparcie techniczne i hosting:

Jeśli ci się powiedzie, będziesz musiał zainwestować pieniądze i zatrudnić pomoc - nie tylko pisarzy! Dla mnie kluczowe było zatrudnienie osoby, która mogłaby mi zaufać, więc nie musiałem się martwić problemami technicznymi witryny. Ponadto duża witryna nie może korzystać z 5 miesięcznego hostingu. Kiedy jesteś wybieranie hosta internetowego, ważne jest, aby z nimi porozmawiać na temat przyszłego rozwoju witryny i obsługi klienta. Preferuję usługę live, 24 / 7. Kiedyś korzystałem z firmy, która nie miała usługi na żywo, a moja strona była niedostępna przez tydzień 2 na Halloween - co, jak możesz sobie wyobrazić, jest dla mnie sezonem o dużym natężeniu ruchu. Nie chcesz popełnić takiego błędu.

Ponadto niektóre firmy hostingowe nie wiedzą dokładnie, co jest potrzebne do utrzymania rozwijającej się witryny. A jeśli twój gospodarz nie będzie w stanie sprostać temu wzrostowi, Twoja strona ulegnie awarii. Oznacza to, że musisz zarabiać, ponieważ im bardziej Twoja witryna rośnie, tym więcej będziesz musiał zainwestować w wsparcie i hosting. Nie chcesz zmieniać hostów, tak jak na początku. Powinieneś zatrudnić firmę, która może się rozwijać wraz z tobą. Zasadniczo dostajesz to, za co płacisz - możesz iść tak daleko, mając wszystko za darmo.

Oprogramowanie kalendarza:

Jersey Family Fun dość szybko ogarnęła prośba o e-mail z miejsc, które chciały zobaczyć swoje wydarzenia, więc potrzebowaliśmy elastycznej aplikacji kalendarza, która umożliwiałaby umieszczanie na liście własnych wydarzeń. Obecnie używamy Oprogramowanie wtyczki Time.ly, która wysyła mi e-maila po dodaniu wydarzenia [event], aby móc je zatwierdzić lub odrzucić. Jest bardzo przyjazny dla SEO, a także pozwala łatwo tworzyć powtarzające się wydarzenia i opuszczać dni, na przykład, jeśli masz wydarzenie w każdy czwartek, ale chcesz pominąć Święto Dziękczynienia. Znalezienie właściwej aplikacji kalendarza jest ważne dla wszystkich osób wyświetlających wydarzenia.

P: Jakiej rady udzieliłbyś blogerom, którzy są zainteresowani tworzeniem hiperlokalnego bloga?

Wykonaj najpierw swoje badania - sprawdź, jakie inne hiperlokalne strony pokrywają i czego brakuje. Zastanów się także, jak duży obszar chcesz pokryć. Gdybym wziął pod uwagę większość informacji, zacznę od mniejszego regionu w stanie New Jersey, jak do hrabstwa, a nie do całego stanu. Uważam, że istnieje większy potencjał dochodowy dla hiperlokalnych blogów, które obejmują mniejszy obszar, ponieważ można uzyskać reklamy od lokalnych firm, co nie jest opcją dla zasobów stanowych. Trudno też zarabiać na Jersey Family Fun z dużymi firmami, które mają zasięg w całym stanie, ponieważ ich proces reklamowania jest dla nas zbyt skomplikowany. Sprzedaż i reklamy nie działały dobrze, by zarabiać na witrynie pomimo jej rozmiarów.

Polecam również ustawić wytyczne dla wydarzeń. Mieliśmy lokalnych sprzedawców w imprezach, które nie są przyjazne dla rodzin lub których koszt przekracza $ 5, co jest naszym ograniczeniem. Potrzebujesz niezawodnego hostingu, ale im bardziej jesteś lokalny i masz więcej wskazówek, tym mniej pamięci będziesz potrzebować do przechowywania wydarzeń. A jeśli masz drobną niszę, to pomoże Ci tworzyć bardziej odpowiednie tematy na blogu.

Wreszcie, zawsze rozważ swój własny harmonogram. Prowadzenie witryny, takiej jak Family Fun Jersey, wymaga dużego zaangażowania czasu i nie mogłem tego zrobić bez pomocy. Zanim zaczniesz, pomyśl o tym, co chcesz zainwestować w czas, pomoc i pieniądze.

Dziękuję, Jennifer, za podzielenie się z nami swoimi spostrzeżeniami na temat budowy hiperlokalnego bloga! Istnieje wiele różnych sposobów omawiania lokalnych problemów na swoim blogu. Jest to jeden udany przykład, który możesz zbudować na podstawie swoich zainteresowań i potrzeb społeczności.

O Ginie Badalaty

Gina Badalaty jest właścicielką Embracing Imperfect, blogu poświęconego zachęcaniu i pomocy matkom dzieci ze specjalnymi potrzebami i ograniczoną dietą. Gina bloguje na temat rodzicielstwa, wychowywania dzieci niepełnosprawnych i życia bez alergii przez ponad 12 lat. Prowadzi blogi na portalu Mamavation.com i prowadzi bloga dla głównych marek, takich jak Silk i Glutino. Pracuje również jako copywriter i ambasador marki. Uwielbia angażować się w media społecznościowe, podróże i gotowanie bezglutenowe.

Połączyć: