Wywiad z ekspertem: jak zbudować lokalny blog z Jennifer Auer

Artykuł napisany przez:
  • Porady dotyczące blogowania
  • Zaktualizowano: Dec 13, 2016

Dzisiaj dzielę się moim wywiadem z przyjaciółką i blogerką Jennifer Auer, która prowadzi Rodzinna zabawa Jersey. Rozpoczęty w 2010, Jersey Family Fun ma teraz ponad miesięczne wyświetlenia strony 100,000 i ponad fanów 10,000 na Facebooku. Rozmawiałem z Jennifer, aby poznać tajemnice sukcesu jej bloga i czego blogerzy mogą dowiedzieć się o tworzeniu hiperlokalnego bloga.

Wywiad z odnoszącą sukcesy blogerką Jennifer Auer

P: Jak zacząłeś w Jersey Family Fun i jak ustanowiłeś go jako źródło informacji dla rodzin z New Jersey?

Pięć lat temu szukałem zajęć z moimi dziećmi, ale odkryłem, że trudno jest znaleźć listę zajęć w jednym miejscu. Na przykład wiedziałbyś, czy Home Depot prowadził warsztat dla dzieci, jeśli byłeś w sklepie. Chciałem mieć listę w jednym miejscu, więc ją utworzyłem. Zacząłem od umieszczenia wydarzeń na Facebooku, ale to pomieszało moich odbiorców, ponieważ myśleli, że prowadzę wydarzenia. A ponieważ Facebook nie ma funkcji kalendarza, trudno było nim zarządzać, więc utworzyłem blog. Początkowo był to zwykły blog dla mamy z wymienionymi wydarzeniami w kalendarzu, ale potem stał się zasobem obejmującym wydarzenia rodzinne w całej New Jersey.

P: Czy umieściłeś swojego bloga do wyszukiwania lokalnego? Jeśli nie, to w jaki sposób zwiększyłeś swój blog dzięki SEO?

Nie zrobiłem. Niektóre posty wypadły bardzo dobrze i pojawiły się w wyszukiwarkach - jak na przykład najważniejsze wydarzenia świąteczne: Halloweenowe okazje na cukierek albo psikus, listy poszukiwań pisanek. Odwiedzający przybyli również, aby dowiedzieć się, co robią ze swoimi dziećmi w sobotni poranek. Powtarzałem się z postami - myślę, że to pomaga - jak coroczna lista wydarzeń fajerwerków na całym świecie na 4th lipca, która jest wymieniona przez miasto. Tak naprawdę nie zrobiłem nic specjalnego z optymalizacją wyszukiwarek; po prostu wyrósł organicznie.

P: Jakie kluczowe zadania lub zmiany wprowadziłeś, aby naprawdę zwiększyć ruch lokalny?

Największą zmianą było przeprojektowanie, które zrobiliśmy w ubiegłym roku, aby strona była bardziej przyjazna dla urządzeń mobilnych. Wcześniej odwiedzający musieli powiększyć smartfony, aby zobaczyć listę wydarzeń i ich opisy. Teraz projekt dostosowuje się do urządzenia, co było ogromną pomocą, ponieważ duża część naszego ruchu pochodzi ze smartfonów. Od czasu tej zmiany potroił lub czterokrotnie zwiększył nasz ruch.

P: Czy był moment kluczowy "aha", który spowodował, że twój hiperlocalny blog był tak pełny, jak jest?

Nie ma jednej chwili „aha”. Musisz być w stanie się rozwijać i dostosowywać po drodze, na przykład ucząc się rzeczy, które ułatwią nam pracę. Ogromną pomocą było zbudowanie zespołu mam do pracy, ale przede wszystkim strona skorzystała na próbach drobnych poprawek i ciągłej nauki. Widać poprawę w długim okresie czasu, nie natychmiast. Niektóre kluczowe zmiany, takie jak testowanie różnych programów kalendarzy, ułatwiły zarządzanie całą witryną. Na przykład zezwalamy organizacjom na wprowadzanie własnych wydarzeń i zatwierdzanie ich, co znacznie zmniejszyło nasze obciążenie pracą. Samo uczestnictwo we wszystkich wydarzeniach było bardzo czasochłonne, ale teraz mamy bardziej wydajną [metodę], która pozwala nam udostępnić więcej informacji i zasobów.

P: Widzę, że masz wiele zasobów na swoim blogu, szczegółowo opisujących lokalne wydarzenia, od Dni Zniżki po dni, kiedy dzieci mogą jeść za darmo. Jak zarządzasz wszystkimi tymi informacjami?

Każdy, kto prowadzi taki blog, potrzebuje zespołu, ponieważ sam nie możesz chodzić na każde wydarzenie lub obszar. Daje to pisarzom szansę odwiedzenia miejsc, w których normalnie by nie mogli. Posiadanie przez matkę ochrony w każdym hrabstwie było moim pierwszym pomysłem, ale to pisarze 21, a zarządzanie i płacenie jest trudne. Największym zespołem, jaki miałem, byli pisarze 13 lub 14, a przy takim rozmiarze wplątujesz się w politykę, kto chce co robić. Muszę również zrównoważyć wielkość zespołu z aspektami monetyzacji, aby móc płacić moim pisarzom.

Wciąż próbuję znaleźć równowagę w zespole odpowiedniej wielkości, ale mam teraz mniej pisarzy, którzy zajmują się tematami odwołującymi się do wielu powiatów, na przykład parków narodowych. Zarządzamy również naszymi biuletynami, aby [użytkownicy] mogli się rejestrować, aby otrzymywać posty specyficzne dla ich hrabstwa. Ponieważ zajmuję duży obszar, ważne jest, aby w ten sposób kierować reklamy do moich czytelników.

P: Jakie oprogramowanie i usługi są potrzebne, aby witryna działała?

Wsparcie techniczne i hosting:

Jeśli odniesiesz sukces, musisz zainwestować pieniądze i zatrudnić pomoc - nie tylko pisarzy! Dla mnie bardzo ważne było zatrudnienie pracownika pomocy technicznej, któremu mogłem zaufać, aby nie musiałem martwić się problemami technicznymi witryny. Ponadto duża witryna nie może korzystać z hostingu $ 5 miesięcznie. Kiedy jesteś wybieranie hosta internetowego, ważne jest, aby porozmawiać z nimi na temat przyszłego rozwoju Twojej witryny i obsługi klienta. Wolę usługę na żywo, 24 / 7. Kiedyś korzystałem z firmy, która nie miała usługi na żywo, a moja strona była niedostępna przez tydzień 2 podczas Halloween - co, jak można sobie wyobrazić, jest dla mnie sezonem o dużym natężeniu ruchu. Nie chcesz popełnić takiego błędu.

Ponadto niektóre firmy hostingowe niejasno mówią o tym, czego potrzebujesz, aby utrzymać rozwijającą się witrynę. A jeśli Twój host nie jest w stanie sprostać temu wzrostowi, witryna ulegnie awarii. Oznacza to, że musisz zarabiać, ponieważ im bardziej Twoja witryna rośnie, tym więcej będziesz musiał zainwestować w wsparcie i hosting. Nie chcesz ciągle zmieniać hostów, tak jak ja na początku. Powinieneś zatrudnić firmę, która może się z Tobą rozwijać. Zasadniczo dostajesz to, za co płacisz - możesz posunąć się tak daleko, mając wszystko za darmo.

Oprogramowanie kalendarza:

Jersey Family Fun dość szybko ogarnęła prośba o e-mail z miejsc, które chciały zobaczyć swoje wydarzenia, więc potrzebowaliśmy elastycznej aplikacji kalendarza, która umożliwiałaby umieszczanie na liście własnych wydarzeń. Obecnie używamy Oprogramowanie wtyczki Time.ly, która wysyła mi e-maile po dodaniu [zdarzenia], aby mógł je zatwierdzić lub odrzucić. Jest bardzo przyjazny dla SEO, a także pozwala łatwo tworzyć powtarzające się wydarzenia i pomijać dni, na przykład, jeśli masz wydarzenie w każdy czwartek, ale chcesz pominąć Święto Dziękczynienia. Znalezienie odpowiedniej aplikacji kalendarza jest ważne dla każdego, kto wyświetla wydarzenia.

P: Jakiej rady udzieliłbyś blogerom, którzy są zainteresowani tworzeniem hiperlokalnego bloga?

Najpierw zbadaj - sprawdź, co obejmują inne hiperlokalne witryny i czego brakuje. Zastanów się także, jak duży obszar chcesz objąć. Gdybym zastanawiał się, jak wiele to będzie informacji, zacząłbym od mniejszego regionu New Jersey, takiego jak hrabstwo, a nie od całego stanu. Uważam, że hiperlokalne blogi, które zajmują mniejszy obszar, mają większy potencjał dochodu, ponieważ można uzyskać reklamy od lokalnych firm, co nie jest opcją dla zasobów ogólnopolskich. Trudno też zarabiać na Jersey Family Fun w dużych firmach, które mają zasięg w całym stanie, ponieważ ich proces reklamowy jest dla nas zbyt skomplikowany. Pomimo wielkości witryny sprzedaż i reklamy nie działały dobrze, aby zarabiać na witrynie.

Polecam również ustalić wytyczne dotyczące swoich wydarzeń. Mieliśmy lokalnych dostawców wystawiających wydarzenia, które nie są przyjazne dla rodziny lub kosztują ponad $ 5, co stanowi nasz limit. Potrzebujesz niezawodnego hostingu, ale im bardziej jesteś lokalny i im więcej masz wskazówek, tym mniej pamięci potrzebujesz na przechowywanie wydarzeń. A jeśli dobrze niszowo, to pomoże ci stworzyć bardziej odpowiednie tematy postów na blogu.

Wreszcie, zawsze rozważ swój własny harmonogram. Prowadzenie witryny takiej jak Jersey Family Fun wymaga dużego zaangażowania i nie mogłem tego zrobić bez pomocy. Zanim zaczniesz, zastanów się, ile chcesz zainwestować w czas, pomoc i pieniądze, jeśli Twoja strona się uruchomi.

Dziękujemy Jennifer za podzielenie się z nami spostrzeżeniami na temat tworzenia hiperlokalnego bloga! Istnieje wiele różnych sposobów rozwiązywania lokalnych problemów na własnym blogu. Jest to jeden udany przykład, na którym możesz budować w oparciu o swoje zainteresowania i potrzeby społeczności.

O Ginie Badalaty

Gina Badalaty jest właścicielką Embracing Imperfect, blogu poświęconego zachęcaniu i pomocy matkom dzieci ze specjalnymi potrzebami i ograniczoną dietą. Gina bloguje na temat rodzicielstwa, wychowywania dzieci niepełnosprawnych i życia bez alergii przez ponad 12 lat. Prowadzi blogi na portalu Mamavation.com i prowadzi bloga dla głównych marek, takich jak Silk i Glutino. Pracuje również jako copywriter i ambasador marki. Uwielbia angażować się w media społecznościowe, podróże i gotowanie bezglutenowe.

Połączyć: