Wywiad z ekspertem: jak zbudować lokalny blog z Jennifer Auer

Aktualizacja: 13 / Artykuł: Gina Badalaty

Dzisiaj dzielę się moim wywiadem z przyjaciółką i blogerką Jennifer Auer, która prowadzi Rodzinna zabawa Jersey. Rozpoczęty w 2010 roku Jersey Family Fun ma obecnie ponad 100,000 10,000 odsłon miesięcznie i ponad XNUMX XNUMX fanów na Facebooku. Rozmawiałem z Jennifer, aby poznać sekrety sukcesu jej bloga i dowiedzieć się, czego blogerzy mogą się dowiedzieć o tworzeniu hiperlokalnego bloga.

Wywiad z odnoszącą sukcesy blogerką Jennifer Auer

P: Jak zaczęła się Twoja przygoda z Jersey Family Fun i jak stała się ona głównym źródłem informacji dla rodzin z New Jersey?

Pięć lat temu szukałem zajęć dla moich dzieci, ale odkryłem, że trudno jest znaleźć listę wszystkich zajęć w jednym miejscu. Na przykład wiedziałbyś tylko, czy Home Depot prowadził warsztat dla dzieci, gdybyś był w sklepie. Chciałem mieć listę w jednym miejscu, więc ją stworzyłem. Zacząłem od wymieniania wydarzeń na Facebooku, ale to zdezorientowało moją publiczność, ponieważ myśleli, że jestem gospodarzem wydarzeń. A ponieważ Facebook nie ma funkcji kalendarza, trudno było nim zarządzać, więc stworzyłem bloga. Początkowo był to zwykły blog dla mam z wymienionymi wydarzeniami w kalendarzu, ale potem stał się źródłem informacji o wydarzeniach rodzinnych w całym New Jersey.

P: Czy umieściłeś swojego bloga pod kątem wyszukiwania lokalnego? Jeśli nie, jak rozwinąłeś swój blog dzięki SEO?

Nie zrobiłem. Niektóre posty wypadły bardzo dobrze i pojawiły się w wyszukiwarkach - na przykład główne wydarzenia świąteczne: Halloweenowy czas na cukierek albo psikus, listy polowań na pisanki. Zwiedzający przychodzili również, aby dowiedzieć się, co robić z dziećmi w sobotni poranek. Powtarzałem posty - myślę, że to pomaga - na przykład coroczna lista wydarzeń z fajerwerkami w całym stanie z 4 lipca, według miast. Nie zrobiłem nic specjalnego z optymalizacją wyszukiwarek; po prostu rosło organicznie.

P: Jakie kluczowe zadania lub zmiany wprowadziłeś, aby naprawdę zwiększyć lokalny ruch?

Największą zmianą było przeprojektowanie, które przeprowadziliśmy w zeszłym roku, aby strona była bardziej przyjazna dla urządzeń mobilnych. Wcześniej odwiedzający musieli powiększać swoje smartfony, aby zobaczyć listy wydarzeń i opisy. Teraz projekt dostosowuje się do urządzenia i jest to ogromna pomoc, ponieważ większość ruchu pochodzi ze smartfonów. Od tej zmiany nasz ruch zwiększył się trzykrotnie lub czterokrotnie.

P: Czy był jakiś kluczowy moment „aha”, który sprawił, że Twój hiperlokalny blog osiągnął taki sukces, jaki jest?

Nie ma jednej chwili „aha”. Musisz być w stanie rozwijać się i dostosowywać po drodze, na przykład uczyć się rzeczy, aby ułatwić nam pracę. Zbudowanie zespołu matek do pracy było dużą pomocą, ale przede wszystkim witryna skorzystała na próbowaniu drobnych poprawek i ciągłej nauce. Widzisz poprawę na dłuższych odcinkach czasu, a nie od razu. Niektóre kluczowe zmiany, takie jak testowanie różnych programów do obsługi kalendarzy, ułatwiły zarządzanie całą witryną. Na przykład pozwalamy organizacjom na zgłaszanie własnych wydarzeń i zatwierdzanie ich, a to znacznie zmniejszyło nasze obciążenie pracą. Samodzielne wchodzenie na wszystkie wydarzenia było niezwykle czasochłonne, ale teraz mamy bardziej wydajną [metodę], która pozwoliła nam udostępnić więcej informacji i zasobów.

P: Widzę, że masz na swoim blogu wiele zasobów opisujących lokalne wydarzenia, od dni z rabatem po dni, w których dzieci mogą jeść za darmo. Jak zarządzasz wszystkimi tymi informacjami?

Każdy, kto prowadzi takiego bloga, potrzebuje zespołu, ponieważ nie możesz sam chodzić na każde wydarzenie lub obszar. To daje tym pisarzom szansę odwiedzenia miejsc, których normalnie nie byliby w stanie. Pierwszym pomysłem było posiadanie mamy w każdym hrabstwie, ale to 21 pisarzy i trudno jest nimi zarządzać i płacić. Największy zespół, jaki miałem, składał się z 13 lub 14 pisarzy, a przy tej wielkości wchodzisz w politykę, jak kto chce co robić. Muszę również zrównoważyć wielkość zespołu z aspektami monetyzacji, aby móc płacić moim pisarzom.

Wciąż staram się znaleźć równowagę w zespole odpowiedniej wielkości, ale mam teraz mniej autorów, którzy zajmują się tematami, które są atrakcyjne dla wielu krajów, na przykład parków narodowych. Zarządzamy również naszymi biuletynami, aby [użytkownicy] mogli się zarejestrować, aby otrzymywać posty dotyczące ich hrabstwa. Ponieważ zajmuję się dużym obszarem, ważne jest, aby w ten sposób kierować reklamy do moich czytelników.

P: Jakiego oprogramowania i usług potrzebujesz, aby Twoja witryna działała?

Wsparcie techniczne i hosting:

Jeśli odniesiesz sukces, będziesz musiał zainwestować pieniądze i zatrudnić pomoc - nie tylko pisarzy! Dla mnie kluczowe było zatrudnienie osoby do pomocy technicznej, której mogłem zaufać, więc nie musiałem się martwić o problemy techniczne z witryną. Ponadto duża witryna nie może korzystać z hostingu za 5 USD miesięcznie. Kiedy jesteś wybieranie hosta internetowego, ważne jest, aby porozmawiać z nimi o przyszłym rozwoju witryny i obsłudze klienta. Wolę serwis na żywo, 24/7. Kiedyś korzystałem z firmy, która nie miała usługi na żywo, a moja witryna nie działała przez 2 tygodnie w Halloween w ciągu jednego roku - co, jak możesz sobie wyobrazić, jest dla mnie sezonem o dużym natężeniu ruchu. Nie chcesz popełnić takiego błędu.

Ponadto niektóre firmy hostingowe nie wiedzą, co jest potrzebne do utrzymania rozwijającej się witryny. A jeśli Twój host nie może obsłużyć tego wzrostu, Twoja witryna ulegnie awarii. Oznacza to, że musisz zarabiać, ponieważ im bardziej Twoja witryna się rozwija, tym więcej będziesz musiał zainwestować w wsparcie i hosting. Nie chcesz ciągle zmieniać hostów internetowych, tak jak ja na początku. Powinieneś zatrudnić firmę, która będzie się rozwijać razem z Tobą. Zasadniczo dostajesz to, za co płacisz - tak daleko możesz zajść tylko wtedy, gdy masz wszystko za darmo.

Oprogramowanie kalendarza:

Jersey Family Fun dość szybko został przytłoczony prośbami e-mailowymi z miejsc, które chciały, aby ich wydarzenia były wymienione, więc potrzebowaliśmy elastycznej aplikacji kalendarza, która pozwoliłaby miejscom na umieszczanie własnych wydarzeń. Obecnie używamy Oprogramowanie wtyczki Time.ly, który wysyła do mnie e-maila, gdy zostanie dodane [wydarzenie], abym mógł je zatwierdzić lub odrzucić. Jest bardzo przyjazny dla SEO, a także pozwala łatwo tworzyć powtarzające się wydarzenia i pomijać dni, na przykład, jeśli masz wydarzenie w każdy czwartek, ale chcesz pominąć Święto Dziękczynienia. Znalezienie odpowiedniej aplikacji kalendarza jest ważne dla każdego, kto wystawia listę wydarzeń.

P: Jaką radę dałbyś blogerom, którzy są zainteresowani stworzeniem hiperlokalnego bloga?

Najpierw przeprowadź swoje badania - zobacz, jakie inne witryny hiperlokalne obejmują i czego brakuje. Zastanów się również, jak duży obszar chcesz objąć. Gdybym rozważył większość tego, ile to będzie informacji, zacząłbym od mniejszego regionu New Jersey, jak hrabstwo, a nie od całego stanu. Uważam, że blogi hiperlokalne, które obejmują mniejszy obszar, mają większy potencjał dochodu, ponieważ można uzyskać reklamy od lokalnych firm, co nie jest opcją dla zasobów ogólnostanowych. Trudno było również zarabiać na Jersey Family Fun z dużymi firmami, które mają zasięg ogólnostanowy, ponieważ ich proces reklamowy jest dla nas zbyt złożony. Sprzedaż i reklamy nie działały dobrze, aby zarabiać na witrynie, mimo jej rozmiaru.

Zalecam również ustalenie wytycznych dotyczących wydarzeń. Lokalni dostawcy organizowali wydarzenia, które nie są przyjazne dla rodzin lub które kosztują ponad 5 USD, co jest naszym limitem. Potrzebujesz niezawodnego hostingu internetowego, ale im bardziej jesteś lokalny i masz więcej wskazówek, tym mniej pamięci potrzebujesz do przechowywania wydarzeń. A jeśli dobrze trafisz w niszę, pomoże Ci to w tworzeniu bardziej odpowiednich tematów na blogach.

Wreszcie, zawsze rozważ swój własny harmonogram. Prowadzenie witryny takiej jak Jersey Family Fun wymaga dużego zaangażowania i nie mogłem tego zrobić bez pomocy. Zanim zaczniesz, zastanów się, ile chcesz zainwestować w czas, pomoc i pieniądze, jeśli Twoja strona się uruchomi.

Dziękujemy Jennifer za podzielenie się z nami spostrzeżeniami na temat tworzenia hiperlokalnego bloga! Istnieje wiele różnych sposobów rozwiązywania lokalnych problemów na własnym blogu. Jest to jeden udany przykład, na którym możesz budować w oparciu o swoje zainteresowania i potrzeby społeczności.

O Ginie Badalaty

Gina Badalaty jest właścicielką Embracing Imperfect, blogu poświęconego zachęcaniu i pomocy matkom dzieci ze specjalnymi potrzebami i ograniczoną dietą. Gina bloguje na temat rodzicielstwa, wychowywania dzieci niepełnosprawnych i życia bez alergii przez ponad 12 lat. Prowadzi blogi na portalu Mamavation.com i prowadzi bloga dla głównych marek, takich jak Silk i Glutino. Pracuje również jako copywriter i ambasador marki. Uwielbia angażować się w media społecznościowe, podróże i gotowanie bezglutenowe.

Połączyć: