Wywiad Expert: Debbie Bookstaber o tym, jak dobro społeczne pomaga blogerom

Artykuł napisany przez:
  • Porady dotyczące blogowania
  • Zaktualizowano: Dec 10, 2016

"Społeczne dobro" to nie tylko modne hasło w mediach społecznościowych. Zgodnie z artykułem 2013 na blogu Market Tech, "83% Amerykanów chce, aby marki wspierały przyczyny, a 41% osób kupiło produkt od firmy, ponieważ wiedziało, że firma związane z przyczyną."

Oznacza to, że wpływowi mogą korzystać ze swoich blogów i mediów społecznościowych, aby pomóc nie tylko w promowaniu świetnej sprawy, ale także w rozpoznawaniu marki.

Rozmawiałem z Debbie Bookstaber, aby dowiedzieć się więcej na temat dobra społecznego w blogosferze. Jako współzałożyciel firmy Bloganthropy, której misją jest łączenie firm i blogerów, aby uczynić świat lepszym miejscem, jest ekspertem w dziedzinie tego, w jaki sposób dobro społeczne pomaga markom i blogerom.

Debbie jest także prezesem Element Associates, dyrektorem ds. Mediów społecznościowych w zakresie komunikacji dziecięcej i została nazwana „Najlepszym blogerem nadrzędnym 25, który zmienia świat” na Babble.com.

Debbie, czy możesz podać nam jasną definicję "dobra społecznego" w odniesieniu do mediów społecznościowych i blogowania?

debbie bookstaber
Debbie Bookstaber, współzałożycielka Bloganthropy

Ponieważ blogerzy mają wpływ na swoje blogi i media społecznościowe, ludzie szukają im wskazówek i porad, takich jak porady dla rodziców, rozwiązania modowe, rekomendacje produktów w ich niszy itp. Mogą wykorzystywać media społecznościowe do czynienia dobra społecznego, zwłaszcza dla lokalnych -profity lub te, które są naturalne dla ich odbiorców. Istnieje wiele sposobów, w jaki mogą wykorzystać swój wpływ, aby wspierać to, na czym im naprawdę zależy.

Zgadzam się! Uważam, że działa to najlepiej, gdy robię dobro społeczne, które pasuje do mojej marki. Czuje się płynnie, a moi czytelnicy to doceniają. Jestem pewien, że więcej blogerów jest zainteresowanych współpracą dla dobra społecznego. W jaki sposób marki współpracują z blogerami, aby promować dobro społeczne?

Blogerzy powinni rozumieć, że istnieją dwa rodzaje promocji. Jednym z nich jest marketing, który polega na tym, że marki wykorzystują swój wpływ, aby wspierać godną przyczynę. Na przykład możesz zobaczyć markę przeznaczającą część swojej sprzedaży na przyczynę, na przykład lekarstwo na raka piersi, lub kampanię, która mówi: "kliknięcie tego linku zasila głodne dziecko." Bo marketing ma miejsce, gdy marki łączą się z nienastawiona na zysk przyczyna do jej promowania i, oczywiście, promuje je jako firmę, która robi dobro społeczne.

Następnie są kampanie, które nie mają tradycyjnych finansowych korzyści dla firmy. Na przykład, Rada ds. Reklamy przeprowadziła niedawno program bezpieczeństwa fotelików dziecięcych z NHTSA, aby uczyć rodziców prawidłowej instalacji fotelika dziecięcego. Kampania ta nie miała motywów finansowych, była czysto publicznym ogłoszeniem.

Blogerzy muszą zdawać sobie sprawę z tej różnicy, ponieważ marki są w stanie płacić blogerom podczas kampanii marketingowej z przyczynami - i często to robią - podczas gdy czysty PSA nie zostanie zapłacony. To po prostu okazja, aby przekazać informacje o bezpieczeństwie i innych kwestiach publicznych.

To powiedziawszy, linię można przekroczyć. Na przykład organizacja non-profit Keep America Beautiful zawarła umowę PSA, aby edukować konsumentów na temat recyklingu w Dzień Ziemi. Johnson & Johnson wsparli ten wysiłek płatną kampanią rekrutującą blogerów.

W jaki inny sposób pomagają blogerzy i wpływowcy współpracując z markami w tych sprawach?

Ponieważ kampanie sponsorowane przez marketing mają zwykle większe zaangażowanie niż konwencjonalne posty sponsorowane, co jest dobre zarówno dla blogerów, jak i marek. Na przykład kampania Walgreen's Red Nose jest dobrym przykładem marketingu przyczynowego. W przypadku marki zebrał fundusze i dał im znaczący rozgłos; dla blogera dało to im bardziej interesujący temat do pisania niż typowy post Walgreen i lepsze wyświetlenia strony.

Jeśli chodzi o kampanie non-profit, mogą one przynieść korzyści blogerowi, ponieważ są przydatne dla ich docelowych odbiorców, ale mogą również dobrze pozycjonować się pod kątem SEO, jeśli są odpowiednio dostosowane do wydarzeń powiązanych, takich jak kampania Keep America Beautiful's Earth Day. Są również dobrym sposobem dla blogera na uzyskanie treści, które mogą być wstępnie napisane i mają wysoką zawartość SEO, aby zrównoważyć sponsorowane treści. (Blogerzy muszą oglądać stosunek sponsorowanych do niesponsorowanych postów).

Co sprawia, że ​​bloger jest dobrym wyborem dla tych kampanii, czy większość marek będzie współpracować z każdym blogerem?

Podczas gdy czysto non-profit PSA dążą do rozprzestrzeniania tego słowa wszędzie, prawdą jest, że dobre dopasowanie do PSA lub kampanii marketingowej przyczynowo-skutkowej jest ważne, aby wzbudzić prawdziwe zainteresowanie przyczyną. Blogowicze osobiście dotknięte tymi problemami będą bardziej skuteczne. Ponadto, jeśli promowane są reklamy PSA przez blogerów z doświadczeniem w tej dziedzinie, z tej interakcji mogą wynikać długoterminowe zobowiązania i poważniejsze zaangażowanie.

Tak, im lepsze dopasowanie, tym bardziej udany post - jak w przypadku każdej sponsorowanej kampanii! Jakie są elementy udanej kampanii na rzecz dobra społecznego?

To zależy od przesłania, które marka lub organizacja non-profit próbuje przekazać. Skuteczne kampanie będą miały silne wezwanie do działania. Będą też mieć dobrą historię i, jak wspomniałem, najlepiej jest, jeśli bloger miał osobisty udział w temacie lub sprawie. Ponadto bardzo pomocne są elementy, które czytelnik łatwo trawi. Ready.gov niedawno przeprowadził kampanię PSA dotyczącą gotowości na wypadek katastrofy. Skupili się na ludziach tworzących plan i stworzyli do tego narzędzia. Mieli także krótkie filmy PSA (zwykle są to prace pro bono wykonane przez firmy wideo), które dla głodujących czas czytelników trwają 30-120 sekund.

Wiele kampanii ułatwia blogerom także dostarczanie gotowych tweetów, infografik i innych narzędzi mediów społecznościowych. Element Associates tworzy niestandardowe pisane artykuły dla blogerów z HTMLem, aby je osadzić. Stworzyło to również silniejszą optymalizację pod kątem wyszukiwarek.

Uwielbiam gotowe tweety dla dobra społecznego! Gotowe treści są zawsze pomocne. Czy istnieje punkt przejściowy, w którym wpływowi pracownicy przechodzą z wolontariatu do pracy w zamian za wynagrodzenie, czy też są jakieś opłacone kampanie o wpływy?

Tak! Trish Adkins była blogerką, która przez wiele lat była wolontariuszką w Alex's Lemonade Stand Foundation for Childhood Cancer. Jej córka przeżyła raka, więc była to dla niej ważna akcja charytatywna. Po wielu latach wolontariatu i wieloletnim zaangażowaniu w sprawę była naturalnym wyborem na stanowisko. Ważne jest, aby blogerzy wiedzieli, że najlepsi wolontariusze mający osobisty udział w sprawie mogą sprawić, że idealnie nadają się do opłaconych pełnoetatowych projektów, konsultacji lub trwałych kampanii. Organizacje non-profit powinny zaprosić tych blogerów do ubiegania się o [te] stanowiska.

Osobiście od wielu lat współpracuję z organizacjami non-profit, pro bono, dlatego często jestem powołany do pracy zawodowej w firmach, którym pomogłem. Jeśli chcą pracować dla organizacji non-profit, blogerzy powinni być wobec nich zobowiązani; to jest pierwsze miejsce, w którym chcą zatrudnić.

Stwierdziłem, że to również jest prawdą. Jeden z moich regularnych występów na blogach był bezpośrednim wynikiem pisania dla dobra społecznego, bez sponsoringu, i pasuje również do mojej niszy. Jakie są główne przyczyny dobra społecznego, które możemy spodziewać się więcej?

Jeśli chodzi o to, co się teraz dzieje, Ellen Gerstein z Save the Children pracuje nad kryzysem uchodźczym w Syrii. Poza tym wszystko związane ze zdrowiem jest dużym obszarem dla organizacji non-profit i powoduje zaangażowanie marketingowe, takie jak wysiłek Missy Ward z Avon's Walk for Breast Cancer, Alex's Lemonade Stand i St.Jude's Hospital. Edukacja jest teraz również duża, ponieważ rodzice są najlepszymi orędownikami swoich dzieci w dziedzinie raka i chorób u dzieci. Inne popularne tematy obejmują środowisko, takie jak kampanie PSA na rzecz racjonalizacji zużycia wody w celu zwalczania obecnego kryzysu związanego z suszą w Kalifornii.

Inne ważne kampanie obejmują walkę z głodem z Feeding America i dzielenie się naszą siłą, a także organizacje charytatywne dla zwierząt, takie jak Shelter Pets, gdy wkraczamy w zimę. Przyczyny Bloggera są również ważne. Katherine Stone rozpoczęła udany non-profit Postpartum Progress w 2011, aby pomóc innym mamom cierpiącym na depresję poporodową, co było warunkiem, że pomaga innym mamom podbić.

Dziękuję, Debbie, za porady i porady! Mam nadzieję, że blogerzy, po przeczytaniu tego, rozważą każdą kampanię społeczną, która stanie im na drodze, czy to PSA, czy też będą powodować marketing z markami, i podejmą się spraw pasujących do ich blogów i pasji.

O Ginie Badalaty

Gina Badalaty jest właścicielką Embracing Imperfect, blogu poświęconego zachęcaniu i pomocy matkom dzieci ze specjalnymi potrzebami i ograniczoną dietą. Gina bloguje na temat rodzicielstwa, wychowywania dzieci niepełnosprawnych i życia bez alergii przez ponad 12 lat. Prowadzi blogi na portalu Mamavation.com i prowadzi bloga dla głównych marek, takich jak Silk i Glutino. Pracuje również jako copywriter i ambasador marki. Uwielbia angażować się w media społecznościowe, podróże i gotowanie bezglutenowe.

Połączyć: