Marketing e-mailowy dla nowych blogerów

Artykuł napisany przez:
  • Porady dotyczące blogowania
  • Zaktualizowano: Jul 12, 2017

Jednym z najczęstszych pytań, jakie słyszę od nowych blogerów, jest "Jak rozpocząć e-mail marketing?"

Tworzenie biuletynu na swoim blogu jest łatwe i może być świetny sposób na napędzanie ruchu i incommi. W rzeczywistości najbardziej udanych blogerów, których znam, zawdzięczam to ich "liście". Oto, co musisz wiedzieć, aby zacząć.

Rozpoczynam Twój biuletyn

Początkowo twoja lista jest na ogół wystarczająco mała, aby można było skorzystać z bezpłatnej lub taniej usługi e-mail marketingu, ale pamiętaj, że wraz z rosnącą listą będziesz musiał zapłacić za usługę. Usługa pomoże ci uniknąć oznaczenia jako spam, uprości cały proces i zautomatyzuje dostawę. Opcje obejmują MailChimp, Aweber, MailGet, jak również inne usługi biuletynów e-mail. Powinieneś wypróbować je za darmo, aby zobaczyć, co pasuje do twoich potrzeb.

MailGet oferuje łatwy i niedrogi sposób na rozpoczęcie kampanii e-mailowej. Ich plan wejścia kosztuje $ 24 / mo i pozwala użytkownikom wysyłać nieograniczoną liczbę e-maili do subskrybentów 10,000 (zobacz plany cenowe).
MailChimp to bardzo popularne narzędzie do marketingu e-mailowego, którego nie trzeba przedstawiać. Jeśli nie masz więcej niż subskrybentów 2,000 i nie wysyłaj e-maili nie więcej niż 12,000 miesięcznie, Mail Chimp jest darmowy do użycia (więcej szczegółów).

Najłatwiejszym sposobem konfiguracji biuletynów jest tworzenie szablonu, a następnie dodawanie kanału RSS do postów na blogu, która wciąga je do twojego biuletynu. Jednak nikt nie przeczyta twoich biuletynów, chyba że zawierają coś znacznie bardziej przekonującego niż lista tytułów. Rozważ zaoferowanie czytelnikom biuletynów czegoś, czego nie dostanie czytelnik bloga. Na przykład moi subskrybenci otrzymują funkcję wiadomości o zdrowiu i nadchodzące wydarzenia. Oprócz wyjątkowej zawartości możesz także dodać:

  • Prezenty z całej sieci, które pasują do Twojej niszy
  • Tygodniowe "szybkie" wskazówki, które mogą pochodzić ze starszych postów
  • Stare posty zarekwirowane na bieżący sezon lub wydarzenia

Przyciąganie subskrybentów

Jednym z najlepszych sposobów zachęcania ludzi do rejestracji jest oferowanie im "darmowej" związanej z Twoją niszą, która jest wysyłana lub aktywowana po ich zasubskrybowaniu. Pomysły obejmują:

  • Arkusz wskazówek, biały papier lub samouczek ("Jak odtajać dom")
  • Przewodnik po produktach ("Prezenty świąteczne dla samotnych matek")
  • Printables ("Śledź swoje wydatki")
  • Bezpłatny ebook z istniejących treści
  • Mini-kurs szkoleniowy

Kluczem jest promowanie tej oferty na całym świecie i aby upewnić się, że pasuje do Twoich odbiorców. Możesz użyć Canva aby stworzyć ładny dokument, zwłaszcza jeśli piszesz arkusz z napiwkami.

Innym pomysłem jest prowadzisz niszy związane z niszą i uczynienie subskrypcji wiadomości e-mail obowiązkowym wpisem.

Częstotliwość i czas

Częstotliwość newslettera powinna odpowiadać częstotliwości, z jaką często blogujesz, więc jeśli piszesz posty 3-7 na tydzień, to co tydzień jest odpowiednie. Jeśli jednak blogujesz tylko raz w tygodniu, zrobi to co miesiąc. Możesz także zrobić specjalne droplety, jeśli wydarzy się jakieś wydarzenie lub produkt, np. Uruchamiając nowy ebook.

Polecam testowanie różnych czasów dostawy. Poniedziałki są zwykle wyzwaniem, ponieważ ludzie są zalewani wiadomościami "początku tygodnia", a piątki tradycyjnie uważane są za najlepszy czas dostawy. Będzie to jednak zależało od nawyków odbiorców, więc rozważ ich przy wyborze czasu dostawy.

Tworzenie listy zaangażowania

Dobre zaangażowanie na listach buduje solidną reputację nadawcy biuletynu. Oto kilka sposobów na budowanie atrakcyjnego zaangażowania subskrybentów:

  • Wiadomość powitalna dla nowych subskrybentów, która określa ich oczekiwania, takie jak to, czego mogą oczekiwać w Twoim biuletynie i przypomnienie, gdzie się zapisali.
  • Jasna, unikalna linia tematyczna, która zachęci je do jej otwarcia.
  • Personalizowanie newslettera swoim imieniem i przyjaznym głosem "my" w ciele.
  • Najlepsza linia z interesującą treścią (inną niż temat) niż typowa wiadomość "jeśli nie widzisz obrazów".

Według Elysa Zeitz z Aweber, przeciętne życie adresu e-mailowego wynosi zwykle X X miesięcy. Z tego powodu co kilka miesięcy warto przeprowadzać kampanie ponownego zaangażowania. Wysyłaj przypomnienia do tych subskrybentów, którzy od jakiegoś czasu nie otwierają biuletynu. Aby ponownie wzbudzić zainteresowanie, należy wysłać nieaktywnych subskrybentów "ostatnią szansę", a następnie skontaktować się z nimi.

Współczynnik odrzuceń

Zaangażowanie na listach nie polega tylko na zachęcaniu użytkowników do otwierania wiadomości e-mail lub klikania linków. Zeitz twierdzi, że zaangażowanie jest kluczowe, ponieważ wpływa na reputację nadawcy i dostarczalność. Odbicia występują, gdy skrzynka odbiorcza jest przepełniona lub konto e-mailowe jest zamknięte. Współczynnik odrzuceń musi być niski lub usługodawca internetowy może zablokować Cię, jeśli będziesz nieustannie próbować dostarczać do zamkniętych subskrybentów.

Jak obniżyć współczynniki odrzuceń? Musisz usuwać e-maile, które konsekwentnie odbijają się. W Aweber miękkie odbicie odbiera szansę na 3, a następnie zostaje oznaczone jako twarde odbicie i usunięte. Dobre usługi newslettera automatycznie wykonają tę funkcję za Ciebie.

Otwarte stawki a stawki za kliknięcie

Dwie ważne rzeczy, które możesz śledzić w swoim biuletynie, to stawki otwarte i kliknięcia. Otwarte stawki określają, ile z dostarczonych wiadomości e-mail zostało faktycznie otwartych przez subskrybentów, a współczynniki kliknięć są miarą, gdy subskrybent kliknie link. Oba są obliczane jako wartości procentowe wszystkich wiadomości e-mail, które zostały pomyślnie dostarczone.

Otwarte stawki

Otwarte stawki są zwykle śledzone przez niewidoczny piksel obrazu dodawany do nagłówka. Nie są one dokładne 100%, więc Twój dostawca często dostosowuje te wartości procentowe poprzez faktoring z marginesem błędu.

Powinieneś dążyć do otwartej stawki 10% lub wyższej. To zależy od twojej branży, ale ostatnio powiedziano mi, że moje otwarte stawki 14% były "niespotykane". Zalecam śledzenie własnej otwartej stawki w czasie, aby ją poprawić. Sprawdzam e-maile o wysokim współczynniku otwarcia, by zrozumieć, dlaczego i powtarzam tę formułę. Interesujące tematy i lepsze zaangażowanie mogą zwiększyć Twoje otwarte stawki, ale można je również poprawić dzięki:

  • Lepszy układ i możliwość skanowania
  • Obrazy
  • Optymalne czasy wysyłania
  • Unikalne treści

Kiedy zmieniłem dostawę z poniedziałku popołudniu na piątek na 9 PM EST, zauważyłem wzrost moich otwartych stawek o około 2% procent, ale pamiętaj, że pierwszy tydzień lub dwa były wyboiste, ponieważ moi czytelnicy dostosowali się do nowego czasu dostawy . Konsekwencja jest ważna, więc nie przesadzaj z testowaniem, ale spróbuj jednej zmiany na raz.

Kliknij Ceny

Współczynniki klikalności są śledzone, ponieważ dostawca poczty e-mail dodaje informacje o śledzeniu do adresu URL, dzięki czemu może być dokładniejszy. Jeśli nie umieścisz wielu linków w swoich e-mailach, oczywiście będzie to mniej. Oczywiście, chcesz podnieść wskaźnik kliknięć, aby Twoje biuletyny przyciągały ruch do Twojej witryny. Oto kilka sposobów na poprawę współczynnika kliknięć:

  • Upewnij się, że twoje linki są poprawne. Wysłanie nieprawidłowego linku może wyłączyć użytkownika z klikania linków w przyszłości.
  • Unikaj używania "kliknij tutaj" i po prostu umieść tytuł.
  • Zaoferuj coś atrakcyjnego, na przykład prezent lub prezentację witryny, która jest świetnym sposobem na zwiększenie ruchu.
  • Zainteresować czytelnika tytułem poza zwykłym. Uważaj, aby nie wprowadzać czytelników w błąd.

Monetizing Your Newsletter

Łącza 1215
Dodawaj linki do swoich biuletynów

Po rozpoczęciu tworzenia listy możesz teraz zarabiać na niej lub zamień swoich subskrybentów na klientów. Oto kilka pomysłów na początek. Pamiętaj, aby pamiętać o wytycznych dotyczących usługi newslettera i oferować pełną jawność, tak jak w przypadku każdego wpisu na blogu, który piszesz.

  • Korzystanie z linków partnerskich.
    Jak zwykle zachowaj te istotne. Promuję cotygodniowe oferty kuponów za pomocą linków partnerskich ściśle w moim biuletynie i zapisuję najlepsze oferty oszczędzania dla mojej niszy. Następnie link do strony z ofertami niszowymi.
  • Sprzedawaj lub promuj ebook, produkt lub kurs.
    Napisz e-booka lub kurs na temat istniejących treści. Możesz użyć małej części tej pracy jako "freebie", a następnie sprzedać klientowi pełny produkt. Nauczyć się jak stwórz swoje pierwsze warsztaty online.
  • Przekieruj do starszych treści za pomocą linków partnerskich.
    Zamiast ponownie publikować stary post, możesz przekierować tam subskrybentów newslettera, upewniając się, że post zawiera linki partnerskie lub produkty w obrębie treści. Na przykład podczas moich ferii zimowych aktualizuję i dodam wszystkie moje wcześniejsze przewodniki podarunkowe do mojego biuletynu każdego tygodnia.

Marketing e-mailowy nie jest przeznaczony tylko dla doświadczonych blogerów, ale także dla nowych blogerów. Łatwo jest zacząć i wskoczyć, nawet jeśli twoja lista jest wciąż bardzo mała i może wygenerować dużo dochodów, gdy twoja lista się zwiększy.

O Ginie Badalaty

Gina Badalaty jest właścicielką Embracing Imperfect, blogu poświęconego zachęcaniu i pomocy matkom dzieci ze specjalnymi potrzebami i ograniczoną dietą. Gina bloguje na temat rodzicielstwa, wychowywania dzieci niepełnosprawnych i życia bez alergii przez ponad 12 lat. Prowadzi blogi na portalu Mamavation.com i prowadzi bloga dla głównych marek, takich jak Silk i Glutino. Pracuje również jako copywriter i ambasador marki. Uwielbia angażować się w media społecznościowe, podróże i gotowanie bezglutenowe.

Połączyć: