Skuteczna strategia zasięgu Bloggera

Artykuł napisany przez:
  • Porady dotyczące blogowania
  • Zaktualizowano: Jun 23, 2020

Aktualizacje: Dodano nowe zrzuty ekranu i odpowiednie linki; usunięto nieaktualne porady i przestarzałe narzędzia.

Zasięg informacji z Bloggera jest podstawowym aspektem marketingu treści, który zapewni ekspozycję marki i jakość linków zwrotnych do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Jest to jednak żmudny i czasochłonny proces, który spotka się z toną odrzucenia.

Pomyśl o tym, ponieważ jako uznany bloger prawdopodobnie otrzymałeś mnóstwo e-maili z prośbą o napisanie, zrecenzowanie lub udostępnienie czegoś na swoim blogu.

A gdzie trafia większość tych e-maili? Zgadza się - śmieci.

Mimo to, zasięg blogerów jest niezbędnym elementem strategii marketingowej online.

Zawodowi gracze, tacy jak Brian Dean, wykorzystują go do budowania autorytetu, zwiększania zasięgu online i zdobywania statusu myśliciela, dystrybuując treści za pośrednictwem różnych kanałów.

Blogger outreach mobilizuje również do twoich wysiłków w budowaniu więzi, ponieważ jest to pewny sposób zdobywania linków z autorytatywnych źródeł. Zwróć uwagę, że w nowoczesnym SEO budowanie linków jest kluczem do odkrycia i zindeksowania w wyszukiwarkach. Pomaga także określić znaczenie jakiejkolwiek strony internetowej w danej niszy lub branży.

Co najważniejsze, zasięg bloggerów pomoże Ci zwiększyć wiarygodność strony z linkami. Według badań, 77% użytkowników Internetu czyta blogi, a 61% konsumentów w USA dokonało zakupu po przeczytaniu rekomendacji na blogu.

Jeśli uda Ci się zdobyć link z bloga, którym ufają ludzie, to istnieje duża szansa, że ​​zaufają oni także Twojemu materiałowi.

Outreaching Blogger we właściwy sposób

Teraz, gdy już wiesz, jak ważna jest promocja blogerów, następnym wyzwaniem jest opracowanie strategii, która zminimalizuje odrzucenia i zapewni ci jak najlepsze wykorzystanie linków.

Bez dalszych ceregieli poniżej znajdują się niezbędne kroki, które należy podjąć, aby uzyskać skuteczną strategię promowania blogerów:

Krok 1: Określ swoje cele

Żadne przedsięwzięcie nie jest możliwe do wykonania i niezwykle trudne do osiągnięcia, jeśli nie masz listy celów.

W promowaniu blogerów zazwyczaj sprowadza się do budowania reputacji, generowania nowych potencjalnych klientów i zwiększania sprzedaży.

Ale jeśli chcesz skutecznie wyznaczać cele, musisz je uszczegółowić.

Na przykład Twoim celem może być zwiększenie ruchu do Twojego produktu lub strony docelowej. Aby to zrobić, możesz dotrzeć do autorytatywnych wpływowych osób i poprosić ich o udostępnienie twoich treści za pośrednictwem mediów społecznościowych. Jeśli jednak chcesz dotrzeć do pierwszej strony wyników wyszukiwania Google, powinieneś poprosić o link z jednego ze swoich postów - najlepiej o treści związanej z treścią, którą próbujesz promować.

Z drugiej strony, prośba o wpis dla gościa pomoże ci uzyskać większy ruch, pozycję w wyszukiwarkach i zdobyć zaufanie społeczności internetowej. Będziesz jednak musiał zainwestować więcej w rozwój treści.

Na tym etapie można poznać różnice między udostępnieniem, linkiem lub postem gościa. Ale pomoże ci pozostać skupionym przez cały czas kampania informacyjna blogera.

Najlepiej byłoby, gdybyś starał się zdobywać udziały, linki i posty gości, aby jak najlepiej wykorzystać swój wysiłek.

Krok 2. Poszukaj Influencers

Ukierunkowanie na odpowiednie osoby jest jednym z kluczy do skutecznej kampanii promującej blogerów.

Jak wspomniano w Przewodnik wpływowych twórców Pankaja Naranga na Twitterze:

Możesz znaleźć tylko odpowiednich wpływowych dla Twojej marki, jeśli znasz grupę docelową. Dlatego właśnie pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, aby rozpocząć kampanię marketingową influencer (lub właściwie każdą kampanię marketingową), jest określenie odbiorców.

Oto kilka taktyk, których możesz użyć do zidentyfikowania odpowiednich osób.

Arkusze Google

Najpierw utwórz prosty arkusz kalkulacyjny za pomocą takiego narzędzia Arkusze Google. Oznacz górne kolumny nazwą, adresem e-mail, adresem URL, statusem i notatkami. Możesz zmienić warunki według własnego uznania, o ile wypełniasz te same informacje.

Prosta konfiguracja w Arkuszach Google.
Prosta konfiguracja w Arkuszach Google.

Buzzsumo

Teraz, gdy masz już gotowy arkusz kalkulacyjny, nadszedł czas, by szukać wpływowych osób. Jednym z najlepszych narzędzi do tego kroku jest BuzzSumo - narzędzie do badania treści, które pomaga znaleźć najczęściej udostępniane treści w Internecie.

Dlaczego Buzzsumo?

Buzzsumo jest jednym z moich ulubionych narzędzi do badania zawartości. W zależności od celów możesz wyszukiwać hasła kluczowe lub najpopularniejsze artykuły na konkretnej stronie. Gdy wyniki zostaną ponownie wyświetlone, zobaczysz sieć społecznościową, w której działała najlepiej i osoby, które ją udostępniły.

Daniel Ndukwu, Narzędzia do budowania linków 21

Po prostu wpisz dowolny temat lub adres domeny na pasku wyszukiwania i naciśnij przycisk "Idź".

„Blogger Outreach” w BuzzSumo (zobacz rzeczywisty wynik tutaj).

Rzuć okiem na wyniki i zdobądź niezbędne informacje, aby wypełnić swój arkusz kalkulacyjny. Nazwę i URL blogera można uzyskać bezpośrednio z wyników. Aby uzyskać adres e-mail, odwiedź listę i stronę internetową i przejdź do strony "Kontakt" lub coś podobnego. Aby uzyskać więcej wyników, spróbuj zmodyfikować filtry po lewej stronie.

Pierwszym krokiem jest stwierdzenie, którzy wpływowi są dla akcji, linków i wpisów gości. Możesz grać z aplikacją i korzystać z opcji formatowania, takich jak kolory komórek, aby uporządkować listę.

Pamiętaj, że jedną ze znanych cech influencerów jest to, że łatwo je znaleźć. Proste wyszukiwanie w Google powinno pomóc w znalezieniu ich wielu. Aby przyspieszyć wyszukiwanie, szukaj konkretnie podsumowań blogów, używając słów kluczowych "top", "bloggers" i "blogs".

Na przykład, jeśli chcesz wyszukać osoby wpływowe w niszy „marketingowej”, możesz wyszukać wyrażenie „najlepsze blogi marketingowe”.

Wynik powinien wyglądać mniej więcej tak:

Jeśli Twoim głównym celem jest generowanie większej liczby udziałów, musisz upewnić się, że osoby, które mają wpływ, mają duży zasięg społeczny. Aby to zmierzyć, po prostu sprawdź ich profile w mediach społecznościowych i spójrz na ich liczbę obserwatorów.

W przeciwnym razie możesz użyć narzędzia takiego jak Followerwonk w szczególności szukać ludzi w swojej niszy z dużą liczbą obserwujących.

Krok 3: Reach Out w sposób osobisty

Teraz, gdy zidentyfikowałeś swoich kluczowych liderów, następnym krokiem jest dotarcie do nich w osobisty i przyjazny sposób. Niestety, wielu marketerów nie robi tego, używając masowo produkowanych, gotowych szablonów.

Zauważ, że kluczowi wpływowcy zasługują na coś więcej niż wyglądające generycznie e-maile. Poza tym prawdopodobnie otrzymują codziennie kilkanaście wniosków. Ostatnią rzeczą, której potrzebujesz, jest twój adres e-mail na liście spamu.

Jeśli chcesz być poważnie traktowany przez wpływowe osoby, potrzebujesz strategia zasięgania wiadomości e-mail który koncentruje się na budowaniu relacji. Musisz podejść do nich jak do przyjaciela - kogoś, kto chce nawiązać bliskie i korzystne dla siebie wzajemne stosunki robocze.

Jednak wpływowi mogą być trochę wybredni, z kim chcą być powiązani. Zanim zdecydują się na współpracę z tobą, musisz najpierw zaoferować im coś cennego w zamian. Jedną ze strategii jest sprawdzenie istniejącej zawartości pod kątem zepsutego łącza. Można to zrobić za pomocą narzędzia takiego jak BrokenLinkCheck.com.

Znajdowanie uszkodzonych linków za pomocą BrokenLinkCheck.com.
Znajdowanie uszkodzonych linków za pomocą BrokenLinkCheck.com.

Możesz również udowodnić swoje dobre intencje, wystawiając swoje rady na próbę. Gdy uzyskasz rzeczywiste wyniki, możesz opowiedzieć im o swoich doświadczeniach za pośrednictwem komentarza na blogu, mediów społecznościowych lub e-maila.

Jeśli chodzi o pisanie prawdziwego e-maila, pamiętaj, aby być prostym, autentycznym i cierpliwym. Powinieneś ręcznie stworzyć każdy e-mail i dostosować wiadomość do osoby, z którą się kontaktujesz. Szczerość jest kluczowa, więc nie powinieneś próbować tego wymyślać. Na przykład nie mów bloggerowi, że jesteś wielkim fanem, nawet jeśli nie masz jeszcze subskrypcji na jego listę e-mail.

Uwaga - zawsze warto skonfiguruj niestandardowe konto e-mail kiedy sięgasz. Nie tylko odzwierciedla tożsamość Twojego bloga, ale także pomaga budować zaufanie z innymi osobami wpływowymi.

Krok 4: Użyj Techniki Wieżowca

W przypadku przesyłania postów gościnnych i udostępniania w mediach społecznościowych wartość jest pakowana jako treść, którą chcesz udostępnić.

Ponieważ ci wpływowi mają reputację do utrzymania, chcą najpierw zdobyć najlepsze materiały dostępne w Internecie. Dlatego nie ma lepszego sposobu na zaoferowanie wartości, niż dostarczenie im wysokiej jakości, zaktualizowanych i dobrze zbadanych treści.

Świetną strategią do wykorzystania jest Technika wieżowca, który jest spopularyzowany przez Briana Dean. Działa w trzech krokach:

1. Poszukaj popularnych treści z linkami.

Podobnie jak w przypadku osób o dużym wpływie, możesz wyszukiwać świetne treści za pomocą BuzzSumo lub w wyszukiwarce Google.

2. Przepisz go na coś bardziej szczegółowego.

Musi zawierać bardziej szczegółowe instrukcje i zaktualizowane informacje. Innymi słowy, nowa treść musi zawierać więcej mięsa. Możesz także urozmaicić ją różnymi formatami treści, takimi jak infografiki i filmy.

3. Promuj go wśród kluczowych osób.

Spróbuj blogerów, którzy połączyli się z oryginalną treścią, z której "pożyczyłeś" swój pomysł. Ponieważ chcą tylko zapewnić najlepsze informacje swoim czytelnikom, powinni oni być bardziej niż chętni do linkowania do swoich przepakowanych treści.

Aby sprawdzić wpływowe osoby, które łączyły się z oryginalną treścią, możesz użyć prostego narzędzia takiego jak Ahrefs.com. Nie jest bezpłatny, ale może dostarczyć pełną listę domen powiązanych z treścią.

ahrefs
Szybkie sprawdzenie jednego z blogów WHSR za pomocą Ahrefs.

W jednym ze studiów przypadku technika Skyscraper skutecznie pomogła zwiększyć ruch wyszukiwania Briana Dean o 110% w ciągu zaledwie dwóch tygodni. Ten wyczyn został osiągnięty przy współczynniku akceptacji 11% na e-maile 160. To może nie wyglądać dużo, ale jest o wiele bardziej wydajne niż średnia kampania blogerów.

Krok 4: Śledź swoje postępy

Bez śledzenia celów trudno jest stwierdzić, czy twoja strategia działa, czy nie. Spowoduje to również utratę możliwości poprawy.

W tym momencie ważne jest, aby zagłębić się w szczegóły i zidentyfikować kluczowe wskaźniki wydajności (KPI). Na przykład, jeśli Twoim celem jest generowanie większego ruchu z Twoimi treściami, użyj narzędzia takiego jak Google Analytics i sprawdź, skąd pochodzą Twoi goście.

Google Analytics> Pozyskiwanie> Wszystkie transakcje> Odesłania.
Google Analytics> Pozyskiwanie> Wszystkie traffics> Polecenia.

Istnieją również inne konkretne wskaźniki KPI, które powinieneś sprawdzić w zależności od celu. Na przykład, jeśli celem jest generowanie udziałów w mediach społecznościowych, przyjrzyj się także poziomowi zaangażowania, jakie otrzymuje poczta, na przykład liczbie komentarzy, polubień i ponownych udostępnień.

Z punktu widzenia SEO, końcowe wyniki działania blogerów można zmierzyć, patrząc na dwie rzeczy - metryczną nazwę domeny (DA) i profil zwrotny. Na DA wpływa autorytatywność linków. Aby zmierzyć oba, możesz użyć narzędzia takiego jak Eksplorator Open Site od Moz.

Sprawdzanie metryk łącza do witryny WHSR za pomocą Mozela Open Site Explorera.
Sprawdzanie metryk łącza do witryny WHSR za pomocą Mozela Open Site Explorera.

Rozpoczęcie kampanii promującej zasięg Bloggera

Niezależnie od tego, czy jesteś doświadczonym, czy nowym blogerem, powinieneś już mieć wyraźny kierunek kampanii promującej zasięg blogerów. Zakładanie bloga jest łatwe, ale rośnie to to inna historia. Nawiązywanie kontaktów z uznanymi blogerami i osobami wpływowymi zapewnia szybszy sposób promowania marki i osiągania celów - pamiętaj o wypróbowaniu strategii, o których wspomniałem powyżej.

O Christopherze Jan Benitez

Christopher Jan Benitez jest zawodowym niezależnym pisarzem, który dostarcza małym firmom treści, które angażują odbiorców i zwiększają konwersję. Jeśli szukasz artykułów o wysokiej jakości, dotyczących wszystkiego, co dotyczy marketingu cyfrowego, to on jest Twoim facetem! Możesz go pozdrowić na Facebooku, Google+ i Twitterze.