Reklama kontekstowa dla blogerów - zasady etyczne i trafność

Artykuł napisany przez:
  • Porady dotyczące blogowania
  • Zaktualizowano: Nov 08, 2018

Jako blogger, były czasy, kiedy szukałem więcej sposobów zarabiania na swoich blogach niż tylko z sponsorowanymi postami i reklamami na pasku bocznym. Jestem pewien, że zrobiłeś to samo, aby zwiększyć swoje dochody z bloga. Reklama kontekstowa - określane również jako reklama tekstowa or linki do treści w niektórych przypadkach - okazało się najłatwiejszym sposobem wygenerowania niewielkiego pasywnego dochodu z ruchu mojego bloga, ponieważ wystarczyło wstawić link (lub kod skryptu) do moich istniejących postów i pozwolić, by linki zrobiły mi pieniądze.

Jak się dowiedziałem, dobrze zrobione, reklama kontekstowa przynosi również korzyści czytelnikowi. W rzeczywistości, jak to ujmuje Advertise.com:

Łącza do treści zapewniają trafne reklamy użytkownikom, którzy są już zaangażowani w treść Twojej witryny i są zainteresowani niszą, którą kieruje reklamodawca.

Istnieją typy reklam kontekstowych 4, z których możesz wybierać:

  • Reklamy tekstowe - śledzone linki tekstowe do innych zasobów sieciowych, bez modalnych okien podręcznych
  • Wyskakujące reklamy - linki tekstowe wyświetlające modalne wyskakujące okienka po najechaniu myszą
  • Reklamy na banerach - reklamy statyczne, animowane lub wideo uwzględnione w Twoich postach
  • Linki partnerskie - linki tekstowe lub banerowe zawierające kody partnerskie (twoje lub reklamodawcy), które zarabiają prowizję, gdy ktoś umieści zakup za pomocą kodu.

Jeśli chcesz, możesz nawet użyć wszystkich czterech typów reklam kontekstowych. Istnieje również druga strona linków do treści, a chodzi o kilka trudnych spraw w reklamie, które trzeba ostrożnie traktować. Ten przewodnik pomoże Ci podjąć ważne decyzje dotyczące wyświetlania reklam z linkiem kontekstowym na swoim blogu w zakresie UX, etyki i trafności.

Intrusive lub przyjazne dla prywatności?

Kwestie krytyczne w kontekście reklamy kontekstowej dla blogerów Dynamiczne, oparte na skryptach reklamy kontekstowe, takie jak te dostarczane przez Kontera, InfoLinks i Chitika mogą być uciążliwe dla prywatności użytkownika, ponieważ śledzić nie tylko kliknięcia użytkowników, ale także zachowanie i przeglądanie działania na swoim blogu i innych stronach internetowych. Wręcz przeciwnie, łącza statyczne są bardziej przyjazne dla prywatności i nie śledzą użytkowników. Nawet jeśli tak się dzieje, śledzenie ogranicza się do kliknięć i miejsca docelowego. Istnieją dwa zdroworozsądkowe wytyczne do zastosowania:

  • Upewnij się, że użytkownicy wyświetlają reklamy dynamiczne, ponieważ z większym prawdopodobieństwem zaakceptują Twoje reklamy i poczują się wiarygodnym blogerem, który nie będzie celowo narażał swoich danych. Możesz to zrobić z ankietami na miejscu, listą mailingową lub modalnymi oknami dialogowymi, które pytają użytkowników, czy chcą włączyć reklamy (lub wyłączyć urządzenia blokujące reklamy) w swoich przeglądarkach. (Więcej na ten temat w dalszej części przewodnika).
  • Jeśli używasz linków statycznych, wstaw je tam, gdzie mają większy sens z treścią bloga i zróżnicuj je ze zwykłych linków z niestandardowym CSS.

W każdym przypadku, mieć politykę prywatności w miejscu, w którym informujesz użytkowników o typie reklam dozwolonych na swoim blogu i informujesz ich o wszelkich ryzykach związanych z prywatnością związanych z ładowaniem, wyświetlaniem i klikaniem reklam. Zapytałem innego bloggera - Christopher Jan Benitez - co myśli o problemach związanych z reklamami kontekstowymi, a to jest odpowiedź, którą mi dał:

W przypadku reklam dynamicznych problem jest istotny. Ponownie omawia to, w jaki sposób tego typu reklamy mogą pomóc w dłuższej perspektywie zwiększyć użyteczność treści.

Istnieje również grupa docelowa, którą należy się zainteresować - czy widzisz w nich wartościowych czytelników swoich treści, czy po prostu chcesz zachęcić ich do kliknięcia linków?

Moim zdaniem, jeśli nie masz tysięcy i milionów wyświetleń na swoim blogu, użyj reklam statycznych zamiast dynamicznych. Jest to po prostu zbyt uciążliwe, ponieważ linki pojawiają się przypadkowo i tak naprawdę nie zapewniają tak dużej wartości, jak reklamy statyczne, gdzie można kontrolować zmienne w miejscu i w jaki sposób link pojawi się w poście.

Problem ujawnienia

Zwykle nie jest to problem z dynamicznymi reklamami kontekstowymi. Jak widać na tym zrzucie ekranu z witryny EarnWithAWebsite.com, dynamiczny system reklamowy dla InfoLinks automatycznie dywersyfikuje reklamy ze zwykłych linków:

Przykład z EartnWithAWebsite.com: InfoLinks Links VS. Regularne linki
Przykład z EartnWithAWebsite.com: InfoLinks Links VS. Regularne linki

Na tym blogu niebieskie linki są zwykłymi linkami, a pomarańczowe z przerywaną dolną ramką są reklamami kontekstowymi. Przypadek linków statycznych jest nieco inny.

Na przykład:

Przykład: reklamy statyczne NIE są objęte oprogramowaniem AdBlock Plus
Przykład: reklamy statyczne NIE są objęte oprogramowaniem AdBlock Plus

Są to statyczne banery na moim blogu n0tSEO.com i możesz od razu zauważyć dwie rzeczy:

  • Banery nie mają własnego ujawnienia. W tym przypadku są one edytowane w edytorze, więc nie ma potrzeby zrzeczenia się odpowiedzialności. Gdybym jednak chciał go mieć, musiałbym napisać to sam.
  • Kiedy aktywowałem AdBlock, gdy robiłem zrzut ekranu, oprogramowanie nie rozpoznało tych banerów jako reklam, ponieważ nie są oparte na skryptach.

Dynamiczne reklamy kontekstowe są już pokazywane z własnym stylem i ujawnieniem przez strony trzecie, ale statyczne reklamy wymagają ręcznego dodania tych dwóch warstw ujawnienia:

  • Stylizacja CSS w celu urozmaicenia tych linków i banerów z innych linków i grafiki na swoim blogu
  • Zrzeczenia się na miejscu i na stronie, aby ostrzec użytkowników o obecności reklam i czego się spodziewać

"Blogerzy muszą oznaczać sponsorowane treści, aby utrzymać standardy etyczne i zaufanie [czytelników]" - powiedział Ivan Dodig, redaktor "The Art of Tourism". "Dzięki nieoznaczonym sponsorowanym treściom odsuwasz [swoich] odbiorców." Format ujawnienia, którego używasz, nie ma znaczenia, i "może mieć postać [a] banera, lub tylko [a] notatki tekstowej", jako Dodig mówi tak długo, jak pozwalasz swoim czytelnikom wiedzieć o naturze tych linków. Obowiązują również przepisy międzynarodowe wszystkie relacje z reklamami zostają ujawnione publicznie.

Problem z reklamodawcami blokującymi

Zgodnie z raport blokujący reklamy 2015 firmy Business Insider, liczba globalnych użytkowników blokujących reklamy wzrosła z 121 do 181 milionów od 2014, trendu, który niepokoi branżę reklamową i wydawniczą.

"W czerwcu 2015", raport z wykresu statystyk mówi: "było około 198 milionów miesięcznie aktywnych użytkowników dla głównych rozszerzeń przeglądarki blokujących reklamy". Jednak z punktu widzenia czytelnika statystyki te mogą oznaczać zupełnie inne zjawisko.

Jako komentator wyżej wspomnianej strony Business Insider napisałem:

Adblock pojawił się, ponieważ witryny całkowicie nadużywały doświadczenia widzów. Na każdej odwiedzanej witrynie mój licznik reklam blokujących zawsze pokazuje liczbę większą niż 10. To szalone, ile masz wyskakujących reklam w wyskakujących okienkach i filmów z automatycznym odtwarzaniem. (...) Używam bloku reklamowego dla forbes, ponieważ ich strona internetowa jest znana z reklam pop-up. Jest tak źle, że strona się nie ładuje. Więc kiedy teraz odwiedzam, nie pozwalają mi czytać ich artykułów, chyba że wyłączę adblock. Zgadnij co, nie czytam już forbes. Szkoda. Straciłeś czytnik, bo tak bardzo zmiażdżyłeś wrażenia użytkownika.

Dlatego zapraszam do rozważenia rodzajów reklam, które oferujesz na swoim blogu, oraz wszelkich powodów, dla których użytkownicy mogą je zablokować.

Najłatwiej jest utworzyć ankietę na swoim blogu lub rozprowadzić ankietę wśród użytkowników i subskrybentów, zadając pytanie, czy obawiają się reklam, czy też napotkali złośliwe reklamy, które uniemożliwiły przeglądanie Twojego bloga.

Jeśli korzystasz z dynamicznych reklam opartych na skryptach (np. Infolinks), możesz wdrożyć wyłączenie odpowiedzialności z plików cookie, które wykrywa reklamy blokujące reklamy i wyświetla komunikat z prośbą o czytelników, którzy mogliby pozwolić na wyświetlanie reklam na Twoim blogu za darmo. zawartość.

W przypadku blogów opartych na WordPressie dostępna jest darmowa wtyczka o nazwie adBlock Alerter to robi dla ciebie.

Kolejny sposób na obejście problemu i obniżenie liczby czytelników strach przed złośliwym kodem w reklamach - ma używać statycznych łączy z licznikami. Ta metoda była często używana w przeszłości (i nadal jest używana) z linkami partnerskimi, aby śledzić kliknięcia i ich strony odsyłające, więc nadal jest dobrą alternatywą dla reklam dynamicznych.

Reklamy statyczne działają przecież jak linki partnerskie - są prostymi linkami, bez skryptów, więc nie wywołają akcji z oprogramowania blokującego reklamy.

IZEA używa tej metody z linkami reklamodawców w sponsorowanych postach, ale możesz również doradzić bezpośredni reklamodawcy śledzić kliknięcia i konwersje za pomocą Google Analytics i usługi takiej jak Bit.ly lub korzystać z zastrzeżonych systemów, takich jak Linktrack (bezpłatny i płatny). Możesz dodać te informacje do swojej zestaw multimedialny.

Reklamy kontekstowe w Twoich postach ... i postach gości?

Tak, będziesz chciał umieścić je w swoich postach i postach gości na swoim blogu, ale chcesz przeanalizować dwa oddzielne przypadki reklam dynamicznych i statycznych.

Najpierw zobaczmy przypadek reklam statycznych, a jako przykład powiedzmy, że zezwalasz blogerom gościnnym na umieszczanie jednego lub więcej linków partnerskich lub produktów w swoich wpisach.

Kiedy otrzymasz prośbę od reklamodawcy, który chce dołączyć link kontekstowy do słów kluczowych pisarza gościa, a ten link prowadzi do strony internetowej, która jest bezpośrednim konkurentem marki pisarza, autor może poczuć się oszukany i zakończyć relację z tobą, lub nawet poprosić o zwrot posta gościa, aby opublikował go w innym miejscu, ponieważ miałeś zrujnować jej wiadomość marki za pomocą tej reklamy linku. Nie chcesz tego!

Relacje Bloggera są zbyt cenne, by przeszkodzić im w wyświetlaniu niewielkiej reklamy.

Najbezpieczniejszym sposobem wyświetlania statycznych reklam kontekstowych w postach gości jest skontaktowanie się z autorem i poinformowanie ich o możliwości umieszczenia płatnego linku w poście dla określonej marki. Następnie zapytaj autora, czy może pojawić się konflikt interesów z miejsca docelowego reklamy i jak się z tym czuje. Niezależnie od tego, czy odpowiedź brzmi "tak", czy "nie", potwierdzisz zaufanie pisarza i może on w przyszłości ponownie wnieść swój wkład w Twój blog.

Reklamy dynamiczne automatycznie umieszczają linki w Twoich wpisach, więc jeśli nie utworzysz kategorii "Opinie gości" i nie uwzględnisz jej w ustawieniach oprogramowania lub odrzucisz reklamę linków, nic nie możesz zrobić z tym miejscem docelowym. Jednak w takim przypadku blogerzy będący gośćmi będą już wiedzieć, że przyczyniają się do bloga z dynamicznymi reklamami. Jeśli nie z jakiegoś powodu, skontaktuj się z blogerami i daj im znać.

Zasadą jest, że chcesz się upewnić, że nie powstają żadne konflikty interesów z powiązanymi zasobami i wiadomościami marki, które autor Twojego wpisu umieścił w treści postu.

Poza etyką - czy to jest istotne?

Jednym z największych problemów reklamy jest to, że reklamy muszą mieć sens w kontekście strony, na której się znajdują. W przypadku postów na blogu ważność jest kluczowa - każdy link lub wstawka skryptu reklamowego w treści musi działać z korzyścią zarówno dla czytelnika, jak i reklamodawcy. Zapytaj siebie: Czy ten link dodaje wartość?

Jest to niezbędne: jeśli link nie dodaje wartości do treści, nie umieszczaj go.

Najlepiej byłoby, gdyby Twój reklamodawca wiedział lepiej, ale czasami tak się nie stanie, ponieważ reklamodawca może skupić się zbytnio na miejscu docelowym słów kluczowych, a nie na znaczeniu kontekstowym, więc będziesz musiał wkroczyć i spróbować zmienić rzeczy na korzyść czytelników bloga. Wpis z serwisu Advertise.com, o którym wcześniej wspominałem, zawiera linki do treści

(...) są zawsze związane z treścią stron, na których się pojawiają, oferując użytkownikowi link do produktu lub strony związanej z treścią, którą już wykazali.

Faktem jest, że powinny one zawsze mieć znaczenie - stąd przymiotnik "kontekstualny" - ale:

  • kiedy reklamodawca umieszcza słowa kluczowe przed kontekstem,
  • kiedy bloger przekazuje przepustkę tylko po to, by zarabiać pieniądze,
  • gdy skrypt reklamowy jest źle skonfigurowany,

... wtedy zarówno ty, jak i reklamodawca ryzykujecie zrażeniem czytelników, pomniejszając ich zaufanie do blogera i powiązanego źródła.

Na przykład, czy bingo jest dobrym motywem reklamowym bloga dla rodziców?

Wracając do 2014, znalazłem sposób, aby ten rodzaj linku pasował do jednego z moich blogów dla rodziców, kiedy mówiłem o grach mamusiach i tatusiowie mogą odegrać stres. Ponieważ osobiście sprawdziłem stronę reklamodawcy i uznałem, że jest bezpieczna dla kogoś, kto chce grać w umiarkowany, bezpieczny sposób (który jest jedynym, który pasuje do mojej osobistej etyki), reklamodawca i ja mieliśmy umowę. Jednak ten post zadziałał, ponieważ dotyczył rodziców rodzicenie o dziecku. Jeśli mój blog dotyczył tylko opieki nad dzieckiem, zapewnij, że nie byłoby sposobu, aby działało to pod względem trafności!

Słowo ostrożności z tematem Rozciąganie na powitanie reklam

Zrobiłem to, kiedy byłem mniej doświadczony jako sponsorowany bloger przed 2010, ale nauczyłem się na własny koszt, że pozwalając reklamodawcom przekonać mnie, że zakłócę ogólny bilans tematu mojego bloga, aby mogli umieścić link kontekstowy lub poprosić mnie o napisanie sponsorowany post o pewnym temacie nie był w ogóle w porządku, ani mądry. Moje czytelnictwo zaczęło odczuwać rozłączenie z zawartością, którą dostarczałem i ostatecznie zapłaciłem konsekwencje. (I to był tylko osobisty blog! Zastanów się dwa razy, jeśli chodzi o twój niszowy blog, z którego zarabiasz).

Łącza kontekstowe powinny również mieć sens pod względem tego, do których firm należy się łączyć i co zrobić, aby uniknąć wypędzania czytelników. Ananya Debroy z TechSling stawia niebezpieczeństwa, aby tego nie robić na prostej liście:

1. Umieszczenie takich reklam w samym środku tekstu może zniechęcić użytkowników do przeglądania zawartości 2. Umieszczanie reklam konkurentów wraz z własnymi reklamami [są mylące] 3. Odciągaj uwagę ludzi od koncentrowania się na ważnych treściach

Kluczowymi punktami są tu uciążliwość dla użytkownika, reklamy konkurentów i rozproszenie uwagi czytelnika. Zwróć uwagę na te trzy niebezpieczeństwa.

Jak radzić sobie z czytnikami Sceptic

Niektórzy czytelnicy w sposób niewłasny ujmują inline w statycznych linkach kontekstowych (np. Linki partnerskie), unikając w ogóle tych linków. Przykładem jest blogger Oranckay, który napisał o tym, dlaczego usuwa parametry afiliacyjne z dowolnych linków afiliacyjnych, na które prowadzi:

Cóż, daję firmie, która sprzedaje produkt lub prowadzi witrynę więcej pieniędzy. (Ponieważ nie muszą płacić podmiotowi stowarzyszonemu), nie doceniam też pracy, którą wykonał partner, polecając mi stronę lub produkt.

A co James Farmer z WPMU DEV dlaczego nie lubi linków partnerskich?

Dlaczego ich nienawidzę? Po pierwsze, ponieważ niszczą i niszczą sieć. Poważnie.

Christopher J. Benitez podzielił się mądrymi radami w tym sensie, pracując nad zaufaniem twoich czytelników, gdy stali się zbyt sceptyczni wobec twoich linków:

Chcesz, aby ludzie klikali Twój link partnerski i przekształcali je w kupujących, abyś mógł zarobić swoją prowizję. Będzie to jednak trudne, jeśli musisz poinformować swoich czytelników, że twoje linki są linkami partnerskimi. Mówiąc, że linki pochodzą z witryn podmiotów stowarzyszonych, zakłóca to przepływ treści i może zniechęcić odwiedzających do klikania linków. Istnieją dwa sposoby radzenia sobie z reklamami statycznymi, aby usprawnić przepływ treści i nie zakłócić komfortu użytkownika.

  1. Utwórz wiadomość na stronie stopki lub warunkach, które mogą zawierać twoje linki partnerskie, dzięki czemu nie musisz stale wymieniać jej w swoich materiałach. Przykładem tego jest Blogowanie w raju Ryana Biddulpha.
  2. Być godnym zaufania. Jeśli ludzie ufają ci i wierzą, kupią od ciebie, nawet jeśli wspomniałeś, że w twojej witrynie są linki partnerskie. Będzie to prawdopodobnie wymagało wiele pracy - nawiązywania kontaktów, budowania relacji z innymi blogerami, aby wymienić tylko kilka - ale jest to najlepszy sposób, aby jak najlepiej wykorzystać swoje statyczne reklamy.

Możesz również przeczytać Carol Tice's Jak jeden blogger przestał ssać w sprzedaży partnerskiej i Amy Lynn Andrews " Czy właściwie się ujawniasz? stanowisko.

Takeaways

Z tego przewodnika jest kilka poradników na wynos:

  • Reklamy z linkami kontekstowymi oferują dobre możliwości zarabiania na biernym dochodzie ze swojego bloga.
  • Mogą dodawać wartości do twoich treści, jeśli zachowujesz trafność w oczach, grasz etycznie i przekazujesz reklamodawcom wszelkie kwestie dotyczące trafności.
  • Zachowaj ostrożność dołączając do dynamicznych platform reklamowych, takich jak InfoLinks lub Kontera, ponieważ wykorzystywany przez nich system reklamowy śledzi użytkowników na Twoim blogu i poza nim, zwiększając problemy z prywatnością i bezpieczeństwem, które użytkownicy mogą nie chcieć tolerować.
  • Używaj dynamicznych reklam, gdy Twoja blogowa publiczność powiększy się do tysięcy. Użyj statycznych reklam kontekstowych (linków i / lub banerów), jeśli dziennie masz mniej niż 1,000 odwiedzających.
  • Jeśli twoi odbiorcy są mocno świadomi prywatności i bezpieczeństwa, a są wielkie szanse, że będą używać systemów blokujących reklamy, wybierz statyczne reklamy kontekstowe.
  • Skontaktuj się z blogerami, którzy przyczynili się do Twojego bloga, zanim zgodzisz się na prośbę reklamodawcy o umieszczenie reklamy kontekstowego linku w swoim poście (w przypadku reklam statycznych) lub pozwól autorom wiedzieć, że uruchamiasz oprogramowanie, które automatycznie umieszcza reklamy z kontekstowymi linkami we wszystkich Twoich wpisach ( w przypadku reklam dynamicznych).
  • Ujawnianie relacji reklamowych i posiadanie polityki prywatności jest obowiązkiem, aby zdobyć zaufanie czytelników i przestrzegać międzynarodowych praw.
  • Zwróć uwagę, że Twoje reklamy nie będą rozpraszały czytelników, denerwują pierwszych użytkowników i umieszczają konkurentów na tej samej stronie.
  • Last but not least, nie naruszaj aktualnego salda i znaczenia bloga dla reklamodawcy.

Dobrą metodą zapobiegania problemom jest odpytywanie użytkowników co najmniej raz w roku, aby dowiedzieć się o swoich odczuciach związanych z reklamami kontekstowymi w swoich wpisach i wszelkich innych reklamach, które możesz wyświetlać w swojej witrynie.

Jeśli liczba skarg i osób nieszczęśliwych przewyższa liczbę pozytywów, lepiej przemyśleć zasady reklamowe.

O Luanie Spinetti

Luana Spinetti jest niezależną pisarką i artystką mieszkającą we Włoszech oraz pasjonatką informatyki. Ma dyplom ukończenia szkoły średniej w dziedzinie psychologii i edukacji oraz uczestniczyła w kursie sztuki komiksu w ciągu 3, od którego ukończyła studia 2008. Jako wielopłaszczyznowa osoba, tak jak ona, rozwinęła duże zainteresowanie SEO / SEM i Web Marketing, ze szczególnym uwzględnieniem Social Media, i pracuje nad trzema powieściami w języku ojczystym (włoskim), które ma nadzieję indie wkrótce publikuje.