Reklama kontekstowa dla blogerów - praktyki etyczne i trafność

Aktualizacja: 08 / Artykuł: Luana Spinetti

Jako blogger, były czasy, kiedy szukałem więcej sposobów zarabiania na swoich blogach niż tylko ze sponsorowanymi postami i reklamami na pasku bocznym. Jestem pewien, że zrobiłeś to samo, aby zwiększyć przychody z bloga. Reklama kontekstowa - określane również jako reklama tekstowa or linki do treści w niektórych przypadkach - okazał się najłatwiejszym sposobem na wygenerowanie małego pasywnego dochodu z ruchu na moim blogu, wystarczyło wstawić link (lub kod skryptu) do moich istniejących postów i pozwolić, aby linki zarabiały mi pieniądze.

Jak się dowiedziałem, dobrze zrobione, reklama kontekstowa przynosi również korzyści czytelnikowi. W rzeczywistości, jak to ujmuje Advertise.com:

Łącza do treści zapewniają trafne reklamy użytkownikom, którzy są już zaangażowani w treść Twojej witryny i są zainteresowani niszą, którą kieruje reklamodawca.

Do wyboru są 4 typy reklam kontekstowych:

  • Reklamy tekstowe - śledzone linki tekstowe do innych zasobów sieciowych, bez modalnych wyskakujących okienek
  • Wyskakujące reklamy - linki tekstowe wyświetlające wyskakujące okienka po najechaniu myszą
  • Reklamy na banerach - reklamy statyczne, animowane lub wideo, które są umieszczane w Twoich postach
  • Linki partnerskie - linki tekstowe lub oparte na banerze, które zawierają kody partnerskie (Twoje lub reklamodawcy), za które otrzymasz prowizję, gdy ktoś dokona zakupu za pomocą tego kodu.

Możesz nawet użyć wszystkich czterech rodzajów reklam kontekstowych. Istnieje również druga strona linków do treści, a chodzi o kilka trudnych kwestii w reklamie, z którymi należy ostrożnie postępować. Ten przewodnik ma na celu pomóc w podjęciu ważnych decyzji dotyczących wyświetlania kontekstowych reklam z linkami na blogu w odniesieniu do UX, etyki i trafności.

Intrusive lub przyjazne dla prywatności?

Kwestie krytyczne w kontekście reklamy kontekstowej dla blogerów Dynamiczne, oparte na skryptach reklamy kontekstowe, takie jak te dostarczane przez Kontera, InfoLinks i Chitika, mogą naruszać prywatność użytkownika, ponieważ śledzić nie tylko kliknięcia użytkowników, ale także zachowanie i przeglądanie działania na blogu i innych stronach internetowych. Przeciwnie, statyczne linki są bardziej przyjazne dla prywatności i nie śledzą użytkowników. Nawet gdy tak się dzieje, śledzenie ogranicza się do kliknięć i ich miejsca docelowego. Należy przestrzegać dwóch zasad zdrowego rozsądku:

  • Upewnij się, że użytkownicy dają Ci „zgodę” na dynamiczne reklamy, ponieważ będą bardziej skłonni zaakceptować Twoje reklamy i poczują, że jesteś godnym zaufania blogerem, który celowo nie będzie narażał swoich danych na ryzyko. Możesz to zrobić za pomocą ankiet w witrynie, listy mailingowej lub modalnych okien dialogowych, które pytają odwiedzających, czy chcą włączyć reklamy (lub wyłączyć urządzenia blokujące reklamy) w swoich przeglądarkach. (Więcej na ten temat w dalszej części przewodnika).
  • Jeśli używasz linków statycznych, wstaw je tam, gdzie mają większy sens z treścią bloga i zróżnicuj je ze zwykłych linków z niestandardowym CSS.

W każdym przypadku, mieć politykę prywatności w miejscu, w którym informujesz użytkowników, jakie typy reklam dopuszczasz na swoim blogu i informujesz ich o wszelkich zagrożeniach dla prywatności związanych z ładowaniem, przeglądaniem i klikaniem reklam. Zapytałem innego blogera - Christopher Jan Benitez - co myśli o kwestiach związanych z reklamami kontekstowymi, a oto odpowiedź, której mi udzielił:

W przypadku reklam dynamicznych problem jest istotny. Ponownie omawia to, w jaki sposób tego typu reklamy mogą pomóc w dłuższej perspektywie zwiększyć użyteczność treści.

Jest też Twoja grupa docelowa, o którą musisz się troszczyć - czy postrzegasz ich jako wartościowych czytelników Twoich treści, czy po prostu chcesz zachęcić ich do klikania linków?

Moim zdaniem, jeśli nie masz tysięcy i milionów wyświetleń na swoim blogu, użyj reklam statycznych zamiast dynamicznych. Jest to po prostu zbyt uciążliwe, ponieważ linki pojawiają się przypadkowo i tak naprawdę nie zapewniają tak dużej wartości, jak reklamy statyczne, gdzie można kontrolować zmienne w miejscu i w jaki sposób link pojawi się w poście.

Problem ujawnienia

Zwykle nie stanowi to problemu w przypadku dynamicznych reklam kontekstowych. Jak widać na tym zrzucie ekranu z EarnWithAWebsite.com, dynamiczny system reklam dla InfoLinks automatycznie różnicuje reklamy ze zwykłych linków:

Przykład z EartnWithAWebsite.com: InfoLinks Links VS. Regularne linki
Przykład z EartnWithAWebsite.com: InfoLinks Links VS. Regularne linki

Na tym blogu niebieskie linki są zwykłymi linkami, a pomarańczowe z przerywaną dolną ramką są reklamami kontekstowymi. Przypadek linków statycznych jest nieco inny.

Na przykład:

Przykład: reklamy statyczne NIE są objęte oprogramowaniem AdBlock Plus
Przykład: reklamy statyczne NIE są objęte oprogramowaniem AdBlock Plus

Są to statyczne banery na moim blogu n0tSEO.com i możesz od razu zauważyć dwie rzeczy:

  • Banery nie mają własnego ujawnienia. W tym przypadku są one edytowane w edytorze, więc nie ma potrzeby zrzeczenia się odpowiedzialności. Gdybym jednak chciał go mieć, musiałbym napisać to sam.
  • Podczas gdy miałem aktywowany AdBlock, kiedy robiłem zrzut ekranu, oprogramowanie w ogóle nie rozpoznało tych banerów jako reklam, ponieważ nie są one oparte na skryptach.

Dynamiczne reklamy kontekstowe są już pokazywane z własnym stylem i ujawnieniem przez strony trzecie, ale statyczne reklamy wymagają ręcznego dodania tych dwóch warstw ujawnienia:

  • Stylizacja CSS w celu urozmaicenia tych linków i banerów z innych linków i grafiki na swoim blogu
  • Zrzeczenia się na miejscu i na stronie, aby ostrzec użytkowników o obecności reklam i czego się spodziewać

„Blogerzy muszą oznaczać treści sponsorowane, aby zachować standardy etyczne i zaufanie [czytelników]” - powiedział Ivan Dodig, redaktor The Art of Tourism. „Dzięki nieoznaczonym sponsorowanym treściom odsuwasz [swoich] odbiorców”. Format ujawnienia, którego używasz, nie ma znaczenia i „może mieć formę [a] banera lub po prostu [a] notatki tekstowej”, jak mówi Dodig, o ile poinformujesz swoich czytelników o naturze tych spinki do mankietów. Nakazują to również prawa międzynarodowe wszystkie relacje z reklamami zostają ujawnione publicznie.

Problem z reklamodawcami blokującymi

Zgodnie z raport blokujący reklamy 2015 firmy Business Insider, liczba globalnych użytkowników blokujących reklamy wzrosła z 121 do 181 milionów od 2014, trendu, który niepokoi branżę reklamową i wydawniczą.

„Stan na czerwiec 2015 r.”, Raport wykresu statystycznego mówi, „miesięcznie było 198 milionów aktywnych użytkowników korzystających z głównych rozszerzeń przeglądarki blokujących reklamy”. Jednak z punktu widzenia czytelnika statystyki te mogą oznaczać zupełnie inne zjawisko.

Jako komentator wyżej wspomnianej strony Business Insider napisałem:

Adblock powstał, ponieważ strony internetowe całkowicie nadużywały wrażeń widza. Na każdej odwiedzanej przeze mnie witrynie licznik reklam zawsze pokazuje liczbę większą niż 10. To szaleństwo, ile jest wyskakujących reklam i filmów z automatycznym odtwarzaniem. (…) Używam blokowania reklam na forbes, ponieważ ich witryna słynie z wyskakujących reklam. To tak źle, że strona nawet się nie ładuje. Więc kiedy teraz odwiedzam, nie pozwalają mi czytać swoich artykułów, chyba że wyłączę blokadę reklam. Zgadnij co, już nie czytam Forbesa. Szkoda. Straciłeś czytnika, ponieważ tak bardzo zepsułeś doświadczenie użytkownika.

Dlatego zapraszam do rozważenia rodzajów reklam, które oferujesz na swoim blogu, oraz wszelkich powodów, dla których użytkownicy mogą je zablokować.

Najłatwiej jest utworzyć ankietę na swoim blogu lub rozprowadzić ankietę wśród użytkowników i subskrybentów, zadając pytanie, czy obawiają się reklam, czy też napotkali złośliwe reklamy, które uniemożliwiły przeglądanie Twojego bloga.

Jeśli korzystasz z dynamicznych reklam opartych na skryptach (np. Infolinks), możesz wdrożyć wyłączenie odpowiedzialności z plików cookie, które wykrywa reklamy blokujące reklamy i wyświetla komunikat z prośbą o czytelników, którzy mogliby pozwolić na wyświetlanie reklam na Twoim blogu za darmo. zawartość.

W przypadku blogów opartych na WordPressie dostępna jest darmowa wtyczka o nazwie adBlock Alerter to robi dla ciebie.

Kolejny sposób na obejście problemu - i obniżenie czytelników strach przed złośliwym kodem w reklamach - polega na używaniu statycznych linków z licznikami. Ta metoda była często używana w przeszłości (i nadal jest używana) w przypadku linków partnerskich do śledzenia kliknięć i ich stron odsyłających, więc nadal jest dobrą alternatywą dla reklam dynamicznych.

Reklamy statyczne działają w końcu jak linki partnerskie - są prostymi linkami, bez skryptów, więc nie będą powodować działania oprogramowania blokującego reklamy.

IZEA używa tej metody z linkami reklamodawców w sponsorowanych postach, ale możesz również doradzić bezpośredni reklamodawcy śledzić kliknięcia i konwersje za pomocą Google Analytics i usługi takiej jak Bit.ly lub korzystać z zastrzeżonych systemów, takich jak Linktrack (bezpłatny i płatny). Możesz dodać te informacje do swojej zestaw multimedialny.

Reklamy kontekstowe w Twoich postach… i postach gości?

Tak, będziesz chciał umieścić je w swoich postach i postach gości na swoim blogu, ale chcesz przeanalizować dwa oddzielne przypadki reklam dynamicznych i statycznych.

Najpierw zobaczmy przypadek reklam statycznych, a jako przykład powiedzmy, że zezwalasz blogerom gościnnym na dołączanie jednego lub więcej linków partnerskich lub produktowych do swoich postów.

Gdy otrzymujesz żądanie od reklamodawcy, który chce dołączyć link kontekstowy do słów kluczowych twojego pisarza, a ten link prowadzi do strony internetowej, która jest bezpośrednim konkurentem marki pisarza, pisarz może poczuć się zdradzony i zakończyć relację z tobą, lub nawet poprosić o zwrócenie postu gościa, aby opublikował go w innym miejscu, ponieważ miałeś zepsuć jej markę za pomocą tej reklamy linku. Nie chcesz, żeby tak się stało!

Relacje Bloggera są zbyt cenne, by przeszkodzić im w wyświetlaniu niewielkiej reklamy.

Najbezpieczniejszym sposobem obchodzenia się ze statycznymi reklamami kontekstowymi w postach gości jest skontaktowanie się z autorem i poinformowanie go, że istnieje możliwość umieszczenia w poście płatnego linku do określonej marki. Następnie zapytaj autora, czy z umieszczeniem reklamy może wyniknąć konflikt interesów i co on o tym myśli. Niezależnie od tego, czy otrzymasz odpowiedź „tak”, czy „nie”, potwierdzisz zaufanie autora i być może zechce on ponownie wnieść swój wkład do Twojego bloga w przyszłości.

Reklamy dynamiczne automatycznie umieszczają linki w Twoich postach, więc jeśli nie utworzysz kategorii „Posty gościnne” i nie wykluczysz jej z ustawień oprogramowania lub nie odrzucisz reklamy z linkiem, nic nie możesz zrobić z umieszczeniem. Jednak w takim przypadku blogerzy-goście będą już wiedzieć, że współtworzą blog, który wyświetla dynamiczne reklamy. Jeśli z jakiegoś powodu tego nie zrobią, skontaktuj się z tymi blogerami i daj im o tym znać.

Zasadą jest, że chcesz się upewnić, że nie powstają żadne konflikty interesów z powiązanymi zasobami i wiadomościami marki, które autor Twojego wpisu umieścił w treści postu.

Poza etyką - czy to ma znaczenie?

Jednym z największych problemów związanych z reklamą jest to, że reklamy muszą mieć sens w kontekście strony, na której są umieszczane. Jeśli chodzi o posty na blogu, kluczowa jest trafność - każdy link, który Ty lub wstawki skryptu reklamy w treści muszą działać z korzyścią zarówno dla czytelnika, jak i reklamodawcy. Zapytaj siebie: Czy ten link dodaje wartość?

Jest to niezbędne: jeśli link nie wnosi wartości do treści, nie umieszczaj go.

Najlepiej byłoby, gdyby Twój reklamodawca wiedział lepiej, ale czasami tak się nie stanie, ponieważ reklamodawca może skupić się zbytnio na miejscu docelowym słów kluczowych, a nie na znaczeniu kontekstowym, więc będziesz musiał wkroczyć i spróbować zmienić rzeczy na korzyść czytelników bloga. Wpis z serwisu Advertise.com, o którym wcześniej wspominałem, zawiera linki do treści

(…) Zawsze odnoszą się do treści stron, na których się pojawiają, oferując użytkownikowi link do produktu lub strony związanej z treścią, którą już się interesował.

Faktem jest, że zawsze powinny być istotne - stąd przymiotnik „kontekstualny” - ale:

  • kiedy reklamodawca stawia słowa kluczowe przed kontekstem,
  • kiedy bloger przekazuje przepustkę tylko po to, by zarabiać pieniądze,
  • gdy skrypt reklamowy jest źle skonfigurowany,

… Wtedy zarówno Ty, jak i reklamodawca ryzykujecie zrazić czytelników, zmniejszając ich zaufanie do blogera i do połączonego źródła.

Na przykład, czy bingo jest dobrym motywem reklamowym bloga dla rodziców?

Po powrocie do 2014 znalazłem sposób, aby taki link pasował do jednego z moich blogów dla rodziców, kiedy mówiłem o grach, w które mama i tata mogą grać, aby rozładować stres. Ponieważ osobiście sprawdziłem witrynę reklamodawcy i uznałem ją za bezpieczną dla kogoś, kto chce grać w umiarkowany, bezpieczny sposób (który jest jedynym, który pasuje do mojej etyki osobistej), reklamodawca i ja mieliśmy umowę. Jednak ten post działał, ponieważ był przeznaczony dla rodziców rodzicenie o dziecku. Gdyby mój blog dotyczył tylko opieki nad dziećmi, zapewniam, że nie byłoby sposobu, aby działał pod względem trafności!

Słowo ostrożności z tematem Rozciąganie na powitanie reklam

Zrobiłem to, gdy miałem mniej doświadczenia jako sponsorowany bloger przed 2010, ale dowiedziałem się na swój koszt, że pozwalanie reklamodawcom przekonać mnie do zakłócenia ogólnej równowagi tematów mojego bloga, aby mogli umieścić link kontekstowy lub poprosić mnie o napisanie post sponsorowany na określony temat nie był ani właściwy, ani mądry. Moje czytelnictwo zaczęło odczuwać brak połączenia z treściami, które dostarczałem i ostatecznie poniosłem konsekwencje. (I to był tylko osobisty blog! Pomyśl dwa razy, jeśli chodzi o niszowy blog, z którego zarabiasz.)

Łącza kontekstowe powinny również mieć sens pod względem tego, do których firm należy się łączyć i co zrobić, aby uniknąć wypędzania czytelników. Ananya Debroy z TechSling stawia niebezpieczeństwa, aby tego nie robić na prostej liście:

1. Umieszczenie takich reklam w samym środku tekstu może zniechęcić użytkowników do przeglądania zawartości 2. Umieszczanie reklam konkurentów wraz z własnymi reklamami [są mylące] 3. Odciągaj uwagę ludzi od koncentrowania się na ważnych treściach

Kluczowymi punktami są tutaj irytacja użytkowników, reklamy konkurencji i rozproszenie czytelnika. Zwróć uwagę na te trzy niebezpieczeństwa.

Jak radzić sobie z czytnikami Sceptic

Niektórzy czytelnicy będą przyjmować ujawnianie w treści dla statycznych linków kontekstowych (np. Linków partnerskich) w niewłaściwy sposób, całkowicie unikając tych linków. Przykładem jest bloger Oranckay, który napisał o tym, dlaczego usuwa parametry afiliacyjne z dowolnych linków afiliacyjnych, na które prowadzi:

Cóż, daję firmie, która sprzedaje produkt lub prowadzi witrynę więcej pieniędzy. (Ponieważ nie muszą płacić podmiotowi stowarzyszonemu), nie doceniam też pracy, którą wykonał partner, polecając mi stronę lub produkt.

A co James Farmer z WPMU DEV dlaczego nie lubi linków partnerskich?

Dlaczego ich nienawidzę? Po pierwsze, ponieważ niszczą i niszczą sieć. Poważnie.

Christopher J. Benitez podzielił się sprytną radą w tym sensie, pracując nad zaufaniem czytelników, kiedy stają się zbyt sceptyczni wobec twoich linków:

Chcesz, aby ludzie klikali Twój link partnerski i przekształcali je w kupujących, abyś mógł zarobić swoją prowizję. Będzie to jednak trudne, jeśli musisz poinformować swoich czytelników, że twoje linki są linkami partnerskimi. Mówiąc, że linki pochodzą z witryn podmiotów stowarzyszonych, zakłóca to przepływ treści i może zniechęcić odwiedzających do klikania linków. Istnieją dwa sposoby radzenia sobie z reklamami statycznymi, aby usprawnić przepływ treści i nie zakłócić komfortu użytkownika.

  1. Utwórz wiadomość na stopce lub stronie warunków, że Twoje posty mogą zawierać linki partnerskie, abyś nie musiał ciągle o tym wspominać w swoich treściach. Przykładem tego jest blogowanie Ryana Biddulpha w raju.
  2. Być godnym zaufania. Jeśli ludzie Ci ufają i wierzą, będą kupować od Ciebie, nawet jeśli wspomnisz, że w Twojej witrynie znajdują się linki partnerskie. Prawdopodobnie zajmie to dużo pracy - nawiązywanie kontaktów, budowanie relacji z innymi blogerami, żeby wymienić tylko kilka - ale jest to najlepszy sposób na maksymalne wykorzystanie statycznych reklam.

Możesz także przeczytać Carol Tice's Jak jeden blogger przestał ssać w sprzedaży partnerskiej i Amy Lynn Andrews ” Czy właściwie się ujawniasz? stanowisko.

Takeaways

Z tego przewodnika jest kilka poradników na wynos:

  • Reklamy z linkami kontekstowymi oferują dobre możliwości zarabiania na biernym dochodzie ze swojego bloga.
  • Mogą dodawać wartości do twoich treści, jeśli zachowujesz trafność w oczach, grasz etycznie i przekazujesz reklamodawcom wszelkie kwestie dotyczące trafności.
  • Zachowaj ostrożność dołączając do dynamicznych platform reklamowych, takich jak InfoLinks lub Kontera, ponieważ wykorzystywany przez nich system reklamowy śledzi użytkowników na Twoim blogu i poza nim, zwiększając problemy z prywatnością i bezpieczeństwem, które użytkownicy mogą nie chcieć tolerować.
  • Używaj dynamicznych reklam, gdy Twoja blogowa publiczność powiększy się do tysięcy. Użyj statycznych reklam kontekstowych (linków i / lub banerów), jeśli dziennie masz mniej niż 1,000 odwiedzających.
  • Jeśli twoi odbiorcy są mocno świadomi prywatności i bezpieczeństwa, a są wielkie szanse, że będą używać systemów blokujących reklamy, wybierz statyczne reklamy kontekstowe.
  • Skontaktuj się z gościnnymi blogerami, którzy przyczynili się do Twojego bloga, zanim zgodzisz się na prośbę reklamodawcy o umieszczenie kontekstowej reklamy z linkiem w swoim poście (w przypadku reklam statycznych) lub poinformuj pisarzy, że korzystasz z oprogramowania, które automatycznie umieszcza reklamy z linkami kontekstowymi we wszystkich twoich postach ( dla reklam dynamicznych).
  • Ujawnianie relacji reklamowych i posiadanie polityki prywatności jest obowiązkiem, aby zdobyć zaufanie czytelników i przestrzegać międzynarodowych praw.
  • Zwróć uwagę, że Twoje reklamy nie odwracają uwagi czytelników, denerwują odwiedzających po raz pierwszy i umieszczają konkurentów na tej samej stronie.
  • Wreszcie, nie naruszaj równowagi miejscowej i trafności swojego bloga ze względu na reklamodawcę.

Dobrą metodą zapobiegania problemom jest odpytywanie użytkowników co najmniej raz w roku, aby dowiedzieć się o swoich odczuciach związanych z reklamami kontekstowymi w swoich wpisach i wszelkich innych reklamach, które możesz wyświetlać w swojej witrynie.

Jeśli liczba skarg i osób nieszczęśliwych przewyższa liczbę pozytywów, lepiej przemyśleć zasady reklamowe.

O Luanie Spinetti

Luana Spinetti jest niezależną pisarką i artystką mieszkającą we Włoszech oraz pasjonatką informatyki. Ma dyplom ukończenia szkoły średniej w dziedzinie psychologii i edukacji oraz uczestniczyła w kursie sztuki komiksu w ciągu 3, od którego ukończyła studia 2008. Jako wielopłaszczyznowa osoba, tak jak ona, rozwinęła duże zainteresowanie SEO / SEM i Web Marketing, ze szczególnym uwzględnieniem Social Media, i pracuje nad trzema powieściami w języku ojczystym (włoskim), które ma nadzieję indie wkrótce publikuje.