Jak tworzyć skuteczne obieg zawartości i zwiększyć ruch

Zaktualizowano: 2017-07-12 / Artykuł autorstwa: Luana Spinetti

Podczas pracy nad podsumowaniem bloga lub biuletynu możesz pomyśleć o czymś takim:

„Ten artykuł wygeneruje większy ruch i / lub subskrybentów niż moje inne posty lub e-maile, ponieważ rozpowszechnia pomysły i zachęca do rozmowy”.

Cóż, to z pewnością prawda. Żaden rodzaj treści nie może wywołać rozmowy, akcji społecznościowych i rozpowszechniać pomysłów jak dobry kawałek obławy.

Ale tutaj jest haczyk: Twoje treści będą działały w ten sposób tylko wtedy, gdy utworzysz łapankę, która to wiesz, że twoi czytelnicy pokochająw przeciwnym razie będzie to strata czasu.

Co stanowi dobrą i skuteczną łapankę?

Dobre pytanie - dlatego ten przewodnik jest tutaj!

Krótka odpowiedź brzmi: podsumowanie, które–

  • Utrzymuje ruch na blogu i nadchodzą subskrybenci
  • Nieustannie karmi lojalnych użytkowników interesującą treścią
  • Wywołuje zainteresowanie wymienionych źródeł (i ich udziałów społecznych)
  • Buduje połączenia i tworzy społeczność
  • Nałożenie wszystkich źródeł, nowo przesłuchanych lub cytowanych i tych ze starszych postów

W tym przewodniku omówię:

Dwa rodzaje Roundup

Istnieją dwa rodzaje łapanek, które możesz powitać lub zabawiać czytelników:

  • Z archiwów bloga - wybierz najlepsze fragmenty z archiwów i stwórz listę
  • Zebrania ekspertów - dostarczaj czytelnikom autorytatywne treści dzięki wywiadom

W dalszej części przewodnika wyjaśnię, jak połączyć te dwa rodzaje podsumowań - to znaczy, w jaki sposób można wykorzystać podsumowania ekspertów, aby rozwinąć tematy, o których wcześniej pisałeś, i przeprowadzić „ulepszenie treści”.

Typ 1 - dobór starej zawartości bloga

Co chcesz zdobyć podczas swojej rundy?

Odpowiedź na to pytanie musi być jasna w twoim umyśle.

Załóżmy na przykład, że wyjeżdżasz na wakacje i chcesz dać czytelnikom darmowy przewodnik na określony temat obejmujący wiecznie zielone materiały z archiwów - wybierzesz posty, które zawierają najbardziej praktyczne rady, a nie te, w których prawie w ogóle nie wspominasz o temacie .

Nasz Najlepsze z WHSR: przewodnik blogowania A-to-Z to dobry przykład do obejrzenia: wszystkie posty wybrane dla tego „best of” to wiecznie zielone posty, które pomogą nowym czytelnikom za dziesięć lat, tak jak robią to w tym roku.

Innym przykładem jest to, że jeśli chcesz zaktualizować pakiet starego postu z aktualnymi informacjami, a następnie użyć tych postów, aby zainicjować nowe rozmowy z subskrybentami e-maili, możesz utworzyć obławę e-mail obejmującą zarówno aktualizacje, jak i powody, dla których zostały utworzone te stare posty. pierwsze miejsce.

Ważne jest, aby dobrze wybierać spośród starych postów: nie polegaj tylko na własnej ocenie tego, co może być bardziej interesujące dla Twoich czytelników, ale także sprawdź swoje statystyki, aby zobaczyć, które elementy generują większy (lub mniejszy) ruch - czasami chcesz ponownie rozpowszechniać tylko posty, które mają niewielki ruch, aby nadać im nowe życie, innym razem możesz spróbować zwiększyć popularność swoich najpopularniejszych postów, aby na nich zarabiać lub użyć ich jako platformy startowej dla nowych treści.

W tej rundzie e-mailowej wysłałem do mnie elitarni subskrybenci, Publikuję posty 3 z różnych blogów o charakterze prowadzę ten dodatek do głównego wątku opowiadanego jako krótkie odcinki na moim głównym blogu:

E-mail z podsumowaniem dla elitarnego biuletynu Robocity World

Celem tej rundy jest generowanie ruchu do postów starszych postaci i zachęcanie moich subskrybentów do interakcji z postaciami na blogach.

Kelvin Jiang, CFA i założyciel firmy Buyside Focus, mówi:

Objaśnianie twoich starych treści na określony temat służy dwóm celom:

1. Pomóż nowym czytelnikom odkryć stare treści

2. Zapewnij strukturę i linki wokół ważnego tematu

Na przykład piszę dużo o wywiadach finansowych. Utworzyłem post podsumowujący na najczęściej zadawanych pytaniach i połączony z moimi starymi wpisami w każdym pytaniu do wywiadu. Dzięki temu moi czytelnicy znajdą sposób na odkrycie moich postów sprzed wielu lat i dostarczą wyczerpujących porad dotyczących radzenia sobie z wywiadami finansowymi.

Dolna linia: używaj postów zaokrąglania, aby promować swoje stare posty i budować linki do nich.

Typ # 2 - Eksperckie łapanki

Będziesz chciał przynieść czytelnikom prawdziwe porady i ekspertyzy z wiarygodnych i wiarygodnych źródeł w swoich postach, i nie ma lepszego sposobu na zrobienie tego niż prowadzenie wywiadów z ekspertami.

Można to zrobić na dwa sposoby:

  1. Zbieraj artykuły eksperckie i wywiady ze strony internetowej i kompiluj posty, do których linkujesz i komentujesz każdy zasób
  2. Niech twój blog zachowuje się jak okrągły stół, wokół którego siedzisz z ekspertami i zadaje pytania, które odnoszą się do głównych punktów bólu w twojej niszy

Możesz to zrobić na żywo, nagrać film i udostępnić go w swoim poście wraz z transkrypcją.

Najważniejsze jest to, że twoje podsumowania nie są ogólne, więc nie miej ekspertów rozmawiających na każdy możliwy temat, który możesz poruszyć na swoim blogu, ale wybierz wąski temat lub punkt widzenia, a następnie poproś ekspertów o radę - Twoi czytelnicy potrzebują konkretnych porad, które pomogą rozwiązują swoje problemy i zajmują się głównymi problemami, a nie ogólnymi rozmowami na jakiś marginalny temat w Twojej niszy.

Idealnie byłoby, gdyby łapanki były jednymi z twoich najcenniejszych treści, godnymi linków i cytatów na nadchodzące miesiące i lata, zasobami dla początkujących i klejnotem do zakładek.

Oto przykład z konferencji Content Marketing:

Przykład postu na Roundup od ContentMarketingConference.com

Podsumowanie koncentruje się na różnych etapach marketingu treści - planowaniu, tworzeniu, optymalizacji, dystrybucji, wydajności i prognozach - oraz na linkach do znanych przewodników z wiarygodnych źródeł (Copyblogger, Forbes, Inc, Advertising Age i innych) z komentarzami czemu ten zasób został wybrany i dlaczego jest najlepszy.

Najlepiej byłoby, gdyby ktoś szukający kompletnego zasobu w content marketingu i jego etapach, zapisałby tę obietnicę, aby w razie potrzeby wrócić do niej.

Diane Ellis Scalisi, marketingowiec i blogger dla CanIRank, mówi: „Posty typu„ Roundup ”pełnią rolę strony z zasobami i są cenne dla czytelników, ponieważ odciąłeś się od badania interesującego tematu i tworzenia listy największych hitów na ten temat. Ze względu na tę wartość posty z podsumowaniem mogą często dobrze działać, jeśli chodzi o przyciąganie linków lub udostępnianie w mediach społecznościowych ”.

Scalisi dzieli się kilkoma wskazówkami:

1. Skoncentruj się na jednym obszarze tematycznym lub słowie kluczowym na zaokrąglenie.

Podczas zbierania eklektycznej listy linków do interesujących artykułów na temat losowych tematów może się zainteresować ty, będzie miał mniejszą wartość jako zasób dla twoich czytelników. Skoncentrowanie się na jednym temacie lub słowie kluczowym pomoże czytelnikom i wyszukiwarkom uzyskać więcej z postu.

2. Poinformuj innych, że umieściłeś je w podsumowaniu.

Dotarcie do blogerów i Pisarze dołączasz do podsumowania, aby podziękować im za przemyślany artykuł i poinformować ich, że wyróżniłeś ich pracę w swoim najnowszym poście, to dobry sposób na budowanie dobrej woli. Często osoby, które uwzględniasz w podsumowaniu, chętnie udostępniają Twój post podsumowujący w mediach społecznościowych.

3. Zachowaj swój post zaokrąglenia jak najsłodszy, jak to możliwe.

Czasami blogerzy będą umieszczać swoje posty zaokrąglania w coś podobnego do posta na zakończenie października 10, 2009. Aby osiągnąć dłuższy okres przydatności do spożycia, należy unikać tej praktyki, a zamiast tego tytuł podsumowania z czymś, co opisuje rodzaj treści czytelników znajdzie się w poście.

Ta ostatnia wskazówka jest szczególnie cenna, aby zapewnić, że twój post zaokrąglenia pozostanie jak najdłużej zasobem, jak to możliwe w miarę upływu czasu.

Jeśli szukasz skutecznych sposobów, by skontaktować się z ekspertami, aby zaprosić ich do rundy, poinformuj ich, że połączyłeś ich w rundę lub podziękuj im za udział w nowym, Lori Soard ma cię w zasięgu ręki wskazówki, gdzie i jak znaleźć ekspertów do rozmowyi podzieliłem się kilkoma przykładami udane wysyłanie wiadomości e-mail do tego posta.

Typy spotkań eksperckich i sposoby ich skutecznego działania

Blog i biuletyny z newsletterami

Blogi i biuletyny są dwiema głównymi platformami, których blogerzy używają do publikowania treści do wypełnienia.

Wybór jednego lub drugiego nie wpłynie na jakość twojego fragmentu, ale między dwiema platformami istnieją pewne różnice i dotyczą one celów:

  • Biuletyn jest krótszy i lepiej nadaje się do generowania osobistych odpowiedzi, więc gdy wyślesz e-maila z podsumowaniem, dodajesz odpowiednie wezwanie do działania i zachęcasz subskrybentów do bezpośredniej interakcji (interakcja jeden-do-jednego)
  • Post na blogu lepiej nadaje się do długich treści, które generują wzmianki, akcje społecznościowe, dyskusje na forach i komentarze na blogu, ale niekoniecznie interakcja jeden-do-jednego

Obławy w newsletterze

Dzięki biuletynowi naprawdę chcesz uzyskać natychmiastową odpowiedź, więc jeśli nie masz publicznych archiwów biuletynów, ważne jest, aby twoje e-maile miały wpływ.

Załóżmy na przykład, że przeprowadziłeś wywiady z wieloma ekspertami z branży oprogramowania - wtedy dobrym pomysłem jest utworzenie serii wiadomości e-mail na tematy poruszone przez ekspertów (z którymi rozmawiałeś lub z zasobów internetowych).

Mądrze byłoby jednak wyznaczyć nie więcej niż 3-4 ekspertów na jeden e-mail - to podsyci ciekawość czytelników zamiast jednego długiego e-maila, którego przeczytanie może być przytłaczające.

Top 10 od Moz to dobry przykład e-mailingu, jak Abbey Brown, menedżer ds. marketingu w firmie FM Outsource, mówi: „[oni] są w tym świetni - możesz zarejestrować się, aby co drugi tydzień otrzymywać od nich„ pierwszą dziesiątkę ”w wiadomościach marketingowych. Używam go cały czas, nie muszę subskrybować niczego innego, a ci goście odfiltrowują nudne [lub] nieistotne dla mnie rzeczy. Kocham to."

Obławy na blogu

Z drugiej strony, wpis na blogu może zawierać wszystkie Twoje wywiady lub wszystkie zasoby internetowe, które chcesz zaokrąglić, dzięki czemu jest to źródło informacji na ten temat.

Możesz także użyć e-maila i wpisu na blogu razem i zaprosić subskrybentów do wzięcia udziału w dyskusji nad postem na blogu, który dotyczy głównych tematów omawianych w wiadomościach e-mail.

Dopóki masz jasne pojęcie o swoich celach (a cele biuletynu mogą znacznie różnić się od celów Twojego bloga), możesz wykazać się kreatywnością.

Jak zwiększyć ruch dzięki zaokrągleniom?

W 2015 Lori Soard napisała świetny post na temat powitania gości różne rodzaje stron do łapania lub kichania i wyjaśniłem tutaj w jaki sposób harmonogramowanie e-maili z podsumowaniem może być dobrym pomysłem, aby utrzymać ruch, gdy bloger jest na wakacjach.

Więc widzisz - utrzymanie ruchu na stałym poziomie dzięki łapankom nie jest w końcu takie trudne, ale ruch, który budujesz dzięki łapankom, musi być pielęgnowany, aby nadal zasilać maszynę.

Oto, jak możesz to zrobić

  • Skontaktuj się z wpływowymi osobami - jeśli podsumowanie zawiera autorytatywne zasoby lub spostrzeżenia ekspertów, mogą być bardziej skłonni udostępnić Twoje treści
  • Link do podsumowania z innych twoich postów - oczywiście nowe posty, ale wszystkie istotne posty z twoich archiwów, które nadal cieszą się dużym ruchem, są dobrymi kandydatami
  • W przypadku e-maili możesz regularnie udostępniać obławę, zwłaszcza gdy widzisz nowych subskrybentów
  • Zaproś innych ekspertów, aby śledzili podsumowanie - możesz to zrobić za pomocą mediów społecznościowych lub kontaktu e-mailowego; w zasadzie to, co chcesz, żeby zrobili tutaj, to zgodzić się ze swoimi przemyśleniami (i - dlaczego nie - położyć podwaliny pod kolejny post lub e-mail)
  • Udostępnij artykuł na stronach takich jak Inbound.org lub GrowthHackers i rozpowszechniaj go w serwisie Kingged, aby generować odpowiedni ruch i dyskusję

Michael Herman, założyciel firmy Red Drop Digital i weteran 20 + w dziedzinie marketingu cyfrowego dzieli się swoją strategią:

W zeszłym roku pracowałem z klientem i konsekwentnie przyciągaliśmy ruch ze źródeł / wpływodawców wspomnianych podczas łapanek. Uzyskaliśmy ruch, ponieważ wykorzystaliśmy ten proces:

1. Śledź źródło na Twitterze na tydzień przed opublikowaniem ich podsumowania (a jeśli nie mają zapalonej, aktywnej publiczności na Twitterze, prawdopodobnie przekażą je jako źródło). Wpływowy [może] pójść za tobą.

2. Wyślij influencerowi bezpośrednią wiadomość na Twitterze, na dzień przed opublikowaniem posta podsumowującego, powiadamiając go o nadchodzącym postu, w którym go zamieszczono i wspominając, że rano opublikujesz link na Twitterze.

3. Upewnij się, że umieściłeś uchwyt wpływającego na końcu tweeta (przykład: Tytuł postu na blogu + skrócony URL + odpowiednie hashtagi 1-2 + @InfluencersHandle

Regularnie tweetuj o tym poście, celując w różne hashtagi, ale nie dołączaj uchwytu osoby wpływającej do każdego tweeta dotyczącego tego postu (wspomnij o ich klamce 2-3x / miesiąc, aby mieć najlepszą szansę na przesłanie tweeta za każdym razem.

Rób to regularnie w przypadku innych poprzednich łapanek i postów przesuwających się do przodu, aby uzyskać maksymalny efekt, [i] rób to dla każdego źródła wymienionego w poście, a zobaczysz, że liczba odwiedzin rośnie.

Bernard Meyer zgadza się również, że powiadamianie blogerów, których wziąłeś pod uwagę podczas rundy, jest koniecznym krokiem do podjęcia.

„Nie polecam robienia tego na Twitterze, zamiast tego wyślij prostego e-maila z tematem [np.]„ Zostałeś uwzględniony! ” lub ich odmiany. W ten sposób prawdopodobnie wyślą to do swoich obserwatorów w mediach społecznościowych, a dzięki temu uzyskasz duży ruch ”.

Zintegruj obławy w swoim harmonogramie

Niezależnie od tego, czy jest to post na blogu, czy biuletyn, dobrym pomysłem jest zaplanowanie zawartości podsumowującej na miesiąc lub tydzień, o którym wiesz, że będziesz najbardziej zajęty, ponieważ tego rodzaju treści są mniej czasochłonne niż przewodnik lub samouczek.

Jednak nie chcesz, aby wyglądało to na leniwe publikowanie, więc możesz użyć kilku metod planowania. Alina Vashurina, marketerka i blogerka e-commerce w Ecwid, dzieli się własnymi:

Publikujemy cztery posty na tydzień i oczywiście lubimy się zbierać. W tym celu tworzymy co najmniej nagłówki 25, gdy tylko poczta będzie gotowa. Z tego 25 wybieramy 10-15 i planujemy posty pod różnymi nagłówkami w 7-8 miesięcy wcześniej.

Bernard Meyer, szef marketingu w InvoiceBerry, mówi, że „mają duże doświadczenie z łapankami i często z nich korzystali, ponieważ generują duży ruch” i podziela jego strategię:

Włączamy go na dwa sposoby: mamy cotygodniowe piątkowe zestawienie, w którym wymieniamy najlepsze wiadomości tygodnia dla małych firm i freelancerów. Drugi to podsumowanie dwa razy w miesiącu skierowane do różnych rynków. Ponieważ jesteśmy fakturowanie oprogramowanie, staramy się tworzyć powiązane treści.

Sarah Hayes, kierownik projektu w Uzgadnianie 21, używa Paper.li do utworzenia podsumowania, aby wysłać subskrybentów newslettera:

Uwielbiamy to, jak łatwe jest to narzędzie do tworzenia „biuletynów”. Obsługuje Twój własny blog, a także wszelkie inne źródła, które chcesz uwzględnić w formacie biuletynu. Kiedy zostaniesz członkiem pro, możesz mieć dedykowany adres URL. Format może być automatycznie udostępniany na Twitterze i automatycznie zawiera podziękowania dla współpracowników, zwiększając tym samym zasięg. Można je również automatycznie udostępniać na LinkedIn i Facebooku - to kolejny sposób na zaoszczędzenie czasu i rozpowszechnianie wiadomości. Dostarcza również kody, jeśli chcesz promować go na swoim blogu jako „post”, wysyłając go w ten sposób do swojej bazy subskrybentów po opublikowaniu.

Uwielbiamy to narzędzie. W przypadku dedykowanego adresu URL konfiguracja zajmuje trochę czasu, ale po skonfigurowaniu jest bardzo łatwy w użyciu i możesz zatwierdzić „wersję roboczą” przed opublikowaniem, więc nadal masz kontrolę nad zawartością.

Dobrze się przyjrzyj twój harmonogram blogów i znajdź najlepsze miejsca na treści podsumowujące. Albo możesz to zrobić jak Lori Soard w WHSR: nowy miesiąc, post zaokrąglenia ze wszystkimi pracami, które opublikowaliśmy w poprzednim miesiącu.

Roundups dodają wartość przy minimalnych inwestycjach

ROI zaokrąglaniaW przeciwieństwie do zupełnie nowej zawartości, podsumowania nie wymagają tak dużo czasu i energii i mogą skutkować bardzo wysokim zwrotem z inwestycji przy minimalnych inwestycjach - zwłaszcza jeśli dobrze rozegrasz swoje karty.

Wideo i podsumowania ekspertów to dwie z tych „kart”.

Obławy wideo

Spotkania wideo są dobrym pomysłem, jeśli treści wideo są tym, co robisz lepiej.

Brown mówi:

Robimy łapanki wideo od jakiegoś czasu, z przerwami i każdy z nich bardzo dobrze trafił do naszej publiczności. Czytelnicy / widzowie mają tak mało czasu na wchłonięcie wszystkich treści, które im serwują, a jeśli robisz coś pomocnego, na przykład podsumowując ich obszar zainteresowania, pokochają to. Nawet jeśli zbierasz treści z innych źródeł, budujesz swoją reputację i widoczność, ponieważ wrócą do Ciebie następnym razem, gdy tylko będą chcieli zobaczyć nagłówki.

Wybrani przez ciebie eksperci

Aby łapanki były naprawdę skuteczne, musisz wiedzieć, co robisz i kogo sprowadzasz jako eksperta. Bernard Meyer wyjaśnia to

obława nie zajmuje zbyt wiele czasu, ale jest ważna którzy testują i oceniają narzędzia, przedstawiając swoje potrzeby i wyzwania w kontekście stosowanych narzędzi zajeżdżasz. Prawdopodobnie niewiele skorzystasz na tym, że włączysz naprawdę małych blogerów ze stosunkowo niewielką liczbą obserwujących, ani też nie zyskasz wiele, włączając w to naprawdę duże nazwiska, które nie będą obchodziły, że zostały uwzględnione. Idź po słodki środek, a zobaczysz wielki zwrot w ruchu.

Jeśli nadal chcesz dać małym i początkującym blogerom szansę na zebranie, podkreśl ich wiedzę z przeszłości, ich historie i wyjątkową wizję ich blogów - to da czytelnikom powód, by dać szansę temu, co mówią, i przeczytać runda do końca.

Cornelia Klimek, kierownik ds. Marketingu przychodzącego w Voices.com, podaje szczegółowy opis, w jaki sposób jej firma korzystała z łapanek:

Tworząc przemyślane treści dla naszych odbiorców, często będziemy starać się zebrać opinie i porady od osób trzecich, zwłaszcza gdy jest to temat, w którym sami nie jesteśmy ekspertami. Jest to świetny sposób na uzyskanie wielu punktów widzenia na dany temat, zwłaszcza jeśli jest to coś, o czym wcześniej nie myśleliśmy. Te posty to świetny sposób na upublicznienie starych treści, szybkie zaktualizowanie ich na bieżący rok oraz otwarcie drzwi dla zaufanych partnerów i klientów, aby mogli zostać wysłuchani i wyróżnieni. Dokonaliśmy podsumowań dla biuletynów dla klientów i naszego bloga - który w przyszłości wpływa i wpływa na więcej biuletynów i kont firmowych w mediach społecznościowych - zwykle wokół najlepszych praktyk branżowych, aby lepiej służyć naszym klientom.

Od podsumowań po aktualizacje zawartości - strategia

Piękno content marketingu polega na tym, że możesz stać się kreatywny, więc masz pomysł na eksperymentowanie z: łączenie łapek i curlingu zawartości blogu, aby stworzyć coś nowego i skutecznego.

To działa tak:

  • Wybierz jeden lub więcej wpisów z archiwów, które chcesz uaktualnić
  • Użyj ekspedycji eksperckich, aby rozwinąć tematy, o których pisałeś w tych postach
  • Stwórz `` aktualizację treści ''

Użyjmy praktycznego przykładu.

Załóżmy, że prowadzisz bloga o praktykach tworzenia oprogramowania i omówiłeś ekstremalne działania Programowanie wskazówki i przypadki kilka razy w ciągu ostatniego roku (uwaga: ekstremalne programowanie to zwinna metodologia rozwoju oprogramowania, która wymaga częstych wydań).

Teraz chcesz przywrócić te posty z nowymi sprawami i poradami, ponieważ zwiększyły się Twoje doświadczenia w tej dziedzinie, ale chcesz także dodać więcej informacji z doświadczeń innych programistów i masz już kilka nazwisk, z którymi możesz się skontaktować na rozmowę kwalifikacyjną .

W tym punkcie masz dwie możliwości:

  • Napisz nowy wpis z nowymi sprawami i wywiadami, połącz się ze swoimi starymi wpisami i zaktualizuj stare posty z linkiem do tego obserwuj, aby przeczytać aktualizacje
  • Utwórz bezpłatny przewodnik zawierający nowe przypadki i podsumowanie wywiadów z ekspertami, aby udostępnić go do pobrania w starych postach, z odpowiednim wezwaniem do działania (np. „Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się, co zrobili Expert X i Y, aby ulepszyć ich ekstremalne metody programowania, plus kilka moich nowych studiów przypadku ”)

Druga opcja wydaje się zdecydowanie bardziej interesująca dla Twojego bloga, prawda?

Okrągła mapa strategii ulepszania zawartości (ilustracja)
Podsumowanie do aktualizacji treści - strategia w pigułce

Mamy również przewodnik po WHSR jak zwiększyć liczbę subskrybentów dzięki aktualizacjom treści, więc możesz użyć CTA, aby zachęcić czytelników do subskrybowania. Bill Acholla, bloger biznesowy i przedsiębiorca, również wymyślił plik artykuł do generowania ruchu, zaangażowania i konwersji dzięki strategii pisania treści. Możesz użyć różnych rodzajów strategii pisania od Acholli, aby wygrać swoją grę.

Pułapki, których należy unikać

Blogger wpada w "p" "pułapki" ... ugh!
Pamiętaj, że „p” (itfall) - to strefa niebezpieczna!

Zaokrąglenia są zdecydowanie łatwiejsze do badania i pisania niż inne rodzaje treści, ale to nie przekłada się na 5 minutową pracę, którą wykonujesz przed pójściem spać.

Amanda Murray, specjalista ds. Content marketingu w seoplus +, ostrzega przed niektórymi „łatwymi drogami”, którymi możesz się udać podczas planowania i tworzenia zawartości podsumowania:

„Zebrania są świetnym źródłem treści i opinii ekspertów, ale ostrzegam przed postrzeganiem ich jako łatwych dróg do sukcesu”.

1. Getting Without Diving

„Musisz zapewnić ekspertowi coś wartościowego, niezależnie od tego, czy jest to link zwrotny, ujawnienie, pytanie, które wzbudzi jego zainteresowanie, czy po prostu przyjemny wywiad. Szanuj współpracowników i udzielaną im pomoc ”.

2. Klapanie cytatów i linków w poście i wywoływanie go dziennie

„Współtwórcy dostarczają treści, ale nadal będziesz musiał wykonać wiele edycji i przycinania. Nie umieszczaj odpowiedzi w poście na blogu i nie nadawaj tego dnia. Lepsze wyniki uzyskasz, jeśli post ma pewien przepływ, odpowiedzi w jakiś sposób budują się nawzajem, a cała obca zawartość zostanie usunięta. Treść długich form rządzi, ale wciąż musi być ciasna. Poza tym niewielki wysiłek związany z formatowaniem może wiele zmienić ”.

3. Tworzenie swojego źródła nigdy więcej nie usłyszy od ciebie

„Prawdziwą wartością w łapankach jest budowanie wokół nich zasięgu. Upewnij się, że śledzisz informacje kontaktowe swoich współpracowników i kontaktujesz się, gdy post jest aktywny, dziękując im za wkład i grzecznie prosząc o udostępnienie ich sieci, jeśli masz taką ochotę. W zależności od liczby współpracowników i dostosowań, które wprowadziłeś w zasięgu, może to zająć kilka godzin. Jest to warte każdej sekundy, zwłaszcza jeśli chcesz zbudować sieć i ponownie dotrzeć do tych kontaktów w przyszłości ”.

Michael Herman, założyciel firmy Red Drop Digital i ponad 20-letni weteran marketingu cyfrowego, mówi, że „zbyt wiele organizacji tworzy obławę, ale nie udaje im się skutecznie powiadomić źródła o ich wzmiankach”, co może być bardzo szkodliwe dla relacji - ryzykujesz, że nigdy nie zgodzą się na to skontaktować się ponownie.

Ostatni, ale nie najmniej,

4. Robiąc obłęd Leniwy i nieistotny

Bo łapanki są tak łatwe do napisania (szczególnie jeśli nie wiesz o czym pisać bloga), możesz ulec pokusie, by wprowadzić mniej legworków, aby znaleźć odpowiednie źródła do rozmowy lub linkowania, i po prostu wybrać kilka postów ze swoich archiwów, aby zawrócić do obiegu bez jasnego wyobrażenia o tym, co chcesz osiągnąć za pomocą swojej rundy, lub bez Główny temat.

Jest to nie tylko strata czasu, ale ryzykowny proces, który może odstraszyć czytelników, zamiast zachęcać ich do angażowania się i subskrybowania, i na dłuższą metę zdewaluuje Twojego bloga, ponieważ staje się jasne, że nie zawsze jest jakiś plan treść, którą udostępniasz.

Nie chcesz ryzykować.

Na wynos

Możesz opublikować podsumowanie jako post na blogu lub e-mail i mogą to być filmy wideo, posty na blogu, artykuły lub cytaty ekspertów - ważne jest tylko, aby upewnić się, że czytelnicy nie czytają go biernie, ale angażują się w to .

Widzieliśmy, że…

  • Zasoby i eksperci, których wybierzesz do swojej oględzin, przyczynią się do sukcesu lub porażki twojego dzieła - wybierz mądrze
  • Twoje podsumowanie musi mieć sens dla Twoich czytelników i pasować do głównego tematu Twojego bloga lub biuletynu - pomóż czytelnikom odejść z nową wiedzą, a pokochają Cię bardziej
  • Musisz uważać na swoją platformę - Twoje cele dla bloga mogą różnić się od tych dla biuletynu, a publikowane przez Ciebie treści podsumowujące muszą pasować do tego schematu
  • Integracja zawartości podsumowania z platformą jest łatwa - wybierz najbardziej pracowity tydzień! Tworzenie łapanek jest tak łatwe, że nie będziesz musiał spędzać dużo czasu na badaniu i pisaniu
  • Przekazywanie starszej zawartości jako podstawy do tworzenia uaktualnień treści opartych na case i ekspercjach może przynieść korzyści blogowi i liczbie subskrybentów
  • Ogólnie rzecz biorąc, zawartość podsumowania przyczynia się do całości bloga, potencjalnie przyczynia się do wysokiego zwrotu z inwestycji i oszczędza cenny czas

Widzieliśmy również, jak leniwe wyjścia (od zaniedbania i podziękowania źródłom za ich czas do tworzenia treści `` wypełniających '' bez wartości) są szkodliwe dla zdrowia Twojego bloga i Twojej reputacji oraz że nic nie zastąpi starannego planowania i miłości do czytelników jeśli chodzi o posty Roundup (i naprawdę wszystkie posty).

A więc - co to jest skuteczna podsumowanie? To pomaga rosną ruch na blogu, subskrybenci e-maili i relacje z ekspertami (rozmowa kwalifikacyjna lub wspomniana).

Czy twój ostatni post lub e-mail z podsumowaniem okazał się sukcesem? Podziel się z nami swoją sprawą na kanałach społecznościowych WHSR. Bardzo chcielibyśmy usłyszeć twoją historię!

O Luanie Spinetti

Luana Spinetti jest niezależną pisarką i artystką mieszkającą we Włoszech oraz pasjonatką informatyki. Ma dyplom ukończenia szkoły średniej w dziedzinie psychologii i edukacji oraz uczestniczyła w kursie sztuki komiksu w ciągu 3, od którego ukończyła studia 2008. Jako wielopłaszczyznowa osoba, tak jak ona, rozwinęła duże zainteresowanie SEO / SEM i Web Marketing, ze szczególnym uwzględnieniem Social Media, i pracuje nad trzema powieściami w języku ojczystym (włoskim), które ma nadzieję indie wkrótce publikuje.