Jak tworzyć skuteczne obieg zawartości i zwiększyć ruch

Artykuł napisany przez:
  • Porady dotyczące blogowania
  • Zaktualizowano: Jul 12, 2017

Podczas pracy nad podsumowaniem bloga lub biuletynu możesz pomyśleć o czymś takim:

"Ten kawałek wygeneruje więcej ruchu i / lub subskrybentów niż moje inne posty lub e-maile, ponieważ rozpowszechnia pomysły i zachęca do rozmowy".

Cóż, to z pewnością prawda. Żaden rodzaj treści nie może wywołać rozmowy, akcji społecznościowych i rozpowszechniać pomysłów jak dobry kawałek obławy.

Ale tutaj jest haczyk: Twoje treści będą działały w ten sposób tylko wtedy, gdy utworzysz łapankę, która to wiesz, że twoi czytelnicy pokochająw przeciwnym razie będzie to strata czasu.

Co stanowi dobrą i skuteczną łapankę?

Dobre pytanie - dlatego ten przewodnik jest tutaj!

Krótka odpowiedź brzmi: spotkanie, które ...

  • Utrzymuje ruch na blogu i nadchodzą subskrybenci
  • Nieustannie karmi lojalnych użytkowników interesującą treścią
  • Wywołuje zainteresowanie wymienionych źródeł (i ich udziałów społecznych)
  • Buduje połączenia i tworzy społeczność
  • Nałożenie wszystkich źródeł, nowo przesłuchanych lub cytowanych i tych ze starszych postów

W tym przewodniku omówię:

Dwa rodzaje Roundup

Istnieją dwa rodzaje łapanek, które możesz powitać lub zabawiać czytelników:

  • Z archiwum blogu - wybierz najlepsze dzieła z archiwów i skompiluj listę
  • Przygody ekspertów - przynieś autorytatywną treść wywiadom

Wyjaśnię w dalszej części przewodnika, jak połączyć oba rodzaje zaokrąglania razem - to znaczy, w jaki sposób można użyć zaułków eksperckich, aby rozwinąć tematy, o których wcześniej pisałeś i stworzyć „aktualizację treści”.

Wpisz #1 - Treść zawartości starego bloga

Co chcesz zdobyć podczas swojej rundy?

Odpowiedź na to pytanie musi być jasna w twoim umyśle.

Powiedzmy na przykład, że wyjeżdżasz na wakacje i chcesz dać czytelnikom darmowy przewodnik po konkretnym temacie obejmującym wiecznie zielone materiały z archiwów - wybierzesz posty, które udzielą najbardziej praktycznych porad, a nie te, w których w ogóle nie wspominasz tematu .

Nasze Najlepsze z WHSR: przewodnik blogowania A-to-Z to dobry przykład: posty wybrane do tego "najlepszego" utworu to wszystkie wiecznie zielone posty, które pomogą nowym czytelnikom od dziesięciu lat, tak jak robią to w tym roku.

Innym przykładem jest to, że jeśli chcesz zaktualizować pakiet starego postu z aktualnymi informacjami, a następnie użyć tych postów, aby zainicjować nowe rozmowy z subskrybentami e-maili, możesz utworzyć obławę e-mail obejmującą zarówno aktualizacje, jak i powody, dla których zostały utworzone te stare posty. pierwsze miejsce.

Bardzo ważne jest, aby dobrze wybierać spośród starych postów: nie polegaj tylko na ocenie tego, co może być bardziej interesujące dla czytelników, ale także sprawdź swoje dane analityczne, aby zobaczyć, które utwory generują większy (lub mniejszy) ruch - czasami będziesz chcesz ponownie rozpowszechniać tylko posty o małym natężeniu ruchu, aby dać im nowe życie, innym razem możesz spróbować zwiększyć popularność swoich najpopularniejszych postów, aby na nich zarabiać lub użyć ich jako platformy startowej dla nowych treści.

W tej rundzie e-mailowej wysłałem do mnie elitarni subskrybenci, Publikuję posty 3 z różnych blogów o charakterze prowadzę ten dodatek do głównego wątku opowiadanego jako krótkie odcinki na moim głównym blogu:

E-mail z podsumowaniem dla elitarnego biuletynu Robocity World

Celem tej rundy jest generowanie ruchu do postów starszych postaci i zachęcanie moich subskrybentów do interakcji z postaciami na blogach.

Kelvin Jiang, CFA i założyciel firmy Buyside Focus, mówi:

Objaśnianie twoich starych treści na określony temat służy dwóm celom:

1. Pomóż nowym czytelnikom odkryć stare treści

2. Zapewnij strukturę i linki wokół ważnego tematu

Na przykład piszę dużo o wywiadach finansowych. Utworzyłem post podsumowujący na najczęściej zadawanych pytaniach i połączony z moimi starymi wpisami w każdym pytaniu do wywiadu. Dzięki temu moi czytelnicy znajdą sposób na odkrycie moich postów sprzed wielu lat i dostarczą wyczerpujących porad dotyczących radzenia sobie z wywiadami finansowymi.

Dolna linia: używaj postów zaokrąglania, aby promować swoje stare posty i budować linki do nich.

Wpisz #2 - Expert Roundups

Będziesz chciał przynieść czytelnikom prawdziwe porady i ekspertyzy z wiarygodnych i wiarygodnych źródeł w swoich postach, i nie ma lepszego sposobu na zrobienie tego niż prowadzenie wywiadów z ekspertami.

Można to zrobić na dwa sposoby:

  1. Zbieraj artykuły eksperckie i wywiady ze strony internetowej i kompiluj posty, do których linkujesz i komentujesz każdy zasób
  2. Niech twój blog zachowuje się jak okrągły stół, wokół którego siedzisz z ekspertami i zadaje pytania, które odnoszą się do głównych punktów bólu w twojej niszy

Możesz to zrobić na żywo, nagrać film i udostępnić go w swoim poście wraz z transkrypcją.

Najważniejsze jest to, że twoje łapanki nie są ogólne, więc nie pozwól ekspertom rozmawiać na temat jakiegokolwiek możliwego tematu, który możesz omówić na swoim blogu, ale wybierz wąski temat lub kąt, a następnie zapytaj ekspertów o to - twoi czytelnicy potrzebują konkretnej porady, która pomoże rozwiązują problemy i rozwiązują główne problemy, a nie ogólny czat na marginalnym temacie w twojej niszy.

Idealnie byłoby, gdyby łapanki były jednymi z twoich najcenniejszych treści, godnymi linków i cytatów na nadchodzące miesiące i lata, zasobami dla początkujących i klejnotem do zakładek.

Oto przykład z konferencji Content Marketing:

Przykład postu na Roundup od ContentMarketingConference.com

Spotkanie koncentruje się na różnych etapach content marketingu - planowanie, tworzenie, optymalizacja, dystrybucja, wydajność i prognozy - oraz linki do znanych przewodników z autorytatywnych źródeł (Copyblogger, Forbes, Inc, Advertising Age i inne) z komentarzem czemu ten zasób został wybrany i dlaczego jest najlepszy.

Najlepiej byłoby, gdyby ktoś szukający kompletnego zasobu w content marketingu i jego etapach, zapisałby tę obietnicę, aby w razie potrzeby wrócić do niej.

Diane Ellis Scalisi, marketingowiec i blogger dla CanIRank, mówi: „Wpisy podsumowujące działają jako forma strony z zasobami i są cenne dla czytelników, ponieważ odważyliście się zbadać interesujący temat i opracować listę największych haseł na ten temat. Ze względu na tę wartość posty z podsumowaniami często osiągają dobre wyniki pod względem przyciągania linków lub udziałów społecznościowych. ”

Scalisi dzieli się kilkoma wskazówkami:

1. Skoncentruj się na jednym obszarze tematycznym lub słowie kluczowym na zaokrąglenie.

Podczas zbierania eklektycznej listy linków do interesujących artykułów na temat losowych tematów może się zainteresować ty, będzie miał mniejszą wartość jako zasób dla twoich czytelników. Skoncentrowanie się na jednym temacie lub słowie kluczowym pomoże czytelnikom i wyszukiwarkom uzyskać więcej z postu.

2. Poinformuj innych, że umieściłeś je w podsumowaniu.

Dotarcie do blogerów i pisarzy, których bierzesz udział w podsumowaniu, aby podziękować im za ich przemyślany utwór i dać im do zrozumienia, że ​​przedstawiłeś ich pracę w najnowszym poście, jest dobrym sposobem na budowanie dobrej woli. I często osoby, które bierzesz udział w łapance, są więcej niż szczęśliwi, mogąc podzielić się postem z łapanki w mediach społecznościowych.

3. Zachowaj swój post zaokrąglenia jak najsłodszy, jak to możliwe.

Czasami blogerzy będą umieszczać swoje posty zaokrąglania w coś podobnego do posta na zakończenie października 10, 2009. Aby osiągnąć dłuższy okres przydatności do spożycia, należy unikać tej praktyki, a zamiast tego tytuł podsumowania z czymś, co opisuje rodzaj treści czytelników znajdzie się w poście.

Ta ostatnia wskazówka jest szczególnie cenna, aby zapewnić, że twój post zaokrąglenia pozostanie jak najdłużej zasobem, jak to możliwe w miarę upływu czasu.

Jeśli szukasz skutecznych sposobów, by skontaktować się z ekspertami, aby zaprosić ich do rundy, poinformuj ich, że połączyłeś ich w rundę lub podziękuj im za udział w nowym, Lori Soard ma cię w zasięgu ręki wskazówki, gdzie i jak znaleźć ekspertów do rozmowyi podzieliłem się kilkoma przykładami udane wysyłanie wiadomości e-mail do tego posta.

Typy spotkań eksperckich i sposoby ich skutecznego działania

Blog i biuletyny z newsletterami

Blogi i biuletyny są dwiema głównymi platformami, których blogerzy używają do publikowania treści do wypełnienia.

Wybór jednego lub drugiego nie wpłynie na jakość twojego fragmentu, ale między dwiema platformami istnieją pewne różnice i dotyczą one celów:

  • Biuletyn jest krótszy i lepiej nadaje się do generowania osobistych odpowiedzi, więc gdy wyślesz e-maila z podsumowaniem, dodajesz odpowiednie wezwanie do działania i zachęcasz subskrybentów do bezpośredniej interakcji (interakcja jeden-do-jednego)
  • Post na blogu lepiej nadaje się do długich treści, które generują wzmianki, akcje społecznościowe, dyskusje na forach i komentarze na blogu, ale niekoniecznie interakcja jeden-do-jednego

Obławy w newsletterze

Dzięki biuletynowi naprawdę chcesz uzyskać natychmiastową odpowiedź, więc jeśli nie masz publicznych archiwów biuletynów, ważne jest, aby twoje e-maile miały wpływ.

Na przykład, powiedzmy, że przeprowadziłeś wywiady z wieloma ekspertami z branży oprogramowania - wtedy dobrym pomysłem jest utworzenie serii e-maili na tematy poruszane przez ekspertów (z którymi rozmawiałeś lub z zasobów internetowych).

Mądrze byłoby jednak przydzielić nie więcej niż ekspertów 3-4 na jednego e-maila - to podtrzyma ciekawość czytelników zamiast jednego długiego e-maila, który może być przytłaczający do czytania.

Top 10 od Moz to dobry przykład e-mailingu, jak Abbey Brown, menedżer ds. marketingu w firmie FM Outsource, mówi: „[są] w tym świetni - możesz zapisać się, aby otrzymywać ich„ pierwszą dziesiątkę ”co drugi tydzień w wiadomościach marketingowych. Używam go cały czas, nie muszę subskrybować niczego innego, a ci faceci odfiltrowują dla mnie nudne [lub] nieistotne rzeczy. Kocham to."

Obławy na blogu

Z drugiej strony, wpis na blogu może zawierać wszystkie Twoje wywiady lub wszystkie zasoby internetowe, które chcesz zaokrąglić, dzięki czemu jest to źródło informacji na ten temat.

Możesz także użyć e-maila i wpisu na blogu razem i zaprosić subskrybentów do wzięcia udziału w dyskusji nad postem na blogu, który dotyczy głównych tematów omawianych w wiadomościach e-mail.

Dopóki masz jasne pojęcie o swoich celach (a cele biuletynu mogą znacznie różnić się od celów Twojego bloga), możesz wykazać się kreatywnością.

Jak zwiększyć ruch dzięki zaokrągleniom?

W 2015 Lori Soard napisała świetny post na temat powitania gości różne rodzaje stron do łapania lub kichania i wyjaśniłem tutaj w jaki sposób harmonogramowanie e-maili z podsumowaniem może być dobrym pomysłem, aby utrzymać ruch, gdy bloger jest na wakacjach.

A więc widzisz - utrzymywanie ruchu na stałym poziomie dzięki łapaniom wcale nie jest takie trudne, ale ruch, który budujesz z łapaniami, musi być pielęgnowany, aby kontynuować karmienie maszyny.

Oto, jak możesz to zrobić

  • Skontaktuj się z osobami o dużym wpływie - jeśli Twoja obława zawiera autorytatywny wgląd w zasoby lub ekspertów, mogą oni chętniej udostępniać Twoje treści
  • Link do podsumowania z innych twoich postów - oczywiście nowe posty, ale dobre posty z twoich archiwów, które wciąż mają duży ruch, są dobrymi kandydatami
  • W przypadku e-maili możesz regularnie udostępniać obławę, zwłaszcza gdy widzisz nowych subskrybentów
  • Zaproś innych ekspertów do kontynuacji tej rundy - możesz skorzystać z mediów społecznościowych, aby to zrobić lub zasięgać wiadomości e-mail; w gruncie rzeczy to, co chcesz, aby zrobili tutaj, to zadzwonić do ich rozważań (i - dlaczego nie - położyć podwaliny pod kolejny post lub e-mail)
  • Udostępnij artykuł na stronach takich jak Inbound.org lub GrowthHackers i rozpowszechniaj go w serwisie Kingged, aby generować odpowiedni ruch i dyskusję

Michael Herman, założyciel firmy Red Drop Digital i weteran 20 + w dziedzinie marketingu cyfrowego dzieli się swoją strategią:

W zeszłym roku pracowałem z klientem i konsekwentnie przyciągaliśmy ruch ze źródeł / wpływodawców wspomnianych podczas łapanek. Uzyskaliśmy ruch, ponieważ wykorzystaliśmy ten proces:

1. Śledź źródło na Twitterze na tydzień przed opublikowaniem ich podsumowania (a jeśli nie mają zapalonej, aktywnej publiczności na Twitterze, prawdopodobnie przekażą je jako źródło). Wpływowy [może] pójść za tobą.

2. Wyślij influencerowi bezpośrednią wiadomość na Twitterze, na dzień przed opublikowaniem posta podsumowującego, powiadamiając go o nadchodzącym postu, w którym go zamieszczono i wspominając, że rano opublikujesz link na Twitterze.

3. Upewnij się, że umieściłeś uchwyt wpływającego na końcu tweeta (przykład: Tytuł postu na blogu + skrócony URL + odpowiednie hashtagi 1-2 + @InfluencersHandle

Regularnie tweetuj o tym poście, celując w różne hashtagi, ale nie dołączaj uchwytu osoby wpływającej do każdego tweeta dotyczącego tego postu (wspomnij o ich klamce 2-3x / miesiąc, aby mieć najlepszą szansę na przesłanie tweeta za każdym razem.

Rób to regularnie w przypadku innych poprzednich łapanek i postów przesuwających się do przodu, aby uzyskać maksymalny efekt, [i] rób to dla każdego źródła wymienionego w poście, a zobaczysz, że liczba odwiedzin rośnie.

Bernard Meyer zgadza się również, że powiadamianie blogerów, których wziąłeś pod uwagę podczas rundy, jest koniecznym krokiem do podjęcia.

„Nie polecam robić tego na Twitterze, ale zamiast tego wysyłam prosty e-mail z tematem [na przykład]„ Zostałeś uwzględniony! ” lub niektóre ich odmiany. W ten sposób prawdopodobnie wyślą to do obserwujących w mediach społecznościowych, a dzięki temu uzyskasz duży ruch ”.

Zintegruj obławy w swoim harmonogramie

Niezależnie od tego, czy jest to post na blogu, czy biuletyn, dobrym pomysłem jest zaplanowanie zawartości podsumowującej na miesiąc lub tydzień, o którym wiesz, że będziesz najbardziej zajęty, ponieważ tego rodzaju treści są mniej czasochłonne niż przewodnik lub samouczek.

Jednak nie chcesz, aby wyglądało to na leniwe publikowanie, więc możesz użyć kilku metod planowania. Alina Vashurina, marketerka i blogerka e-commerce w Ecwid, dzieli się własnymi:

Publikujemy cztery posty na tydzień i oczywiście lubimy się zbierać. W tym celu tworzymy co najmniej nagłówki 25, gdy tylko poczta będzie gotowa. Z tego 25 wybieramy 10-15 i planujemy posty pod różnymi nagłówkami w 7-8 miesięcy wcześniej.

Bernard Meyer, szef marketingu w InvoiceBerry, mówi, że "mają dużo doświadczenia z łapaniami i używali ich intensywnie, ponieważ generują duży ruch" i podzielają jego strategię:

Włączamy go na dwa sposoby: mamy cotygodniowy piątkowy obrót, w którym podajemy najlepsze nowości tygodnia dla małych firm i freelancerów. Drugi to runda dwa razy w miesiącu skierowana na różne rynki. Ponieważ jesteśmy oprogramowaniem do fakturowania, staramy się tworzyć powiązane treści.

Sarah Hayes, kierownik projektu w Uzgadnianie 21, używa Paper.li do utworzenia podsumowania, aby wysłać subskrybentów newslettera:

Uwielbiamy to, jak łatwe jest to narzędzie kuratorskie do tworzenia „biuletynu”. Jest kuratorem własnego bloga, a także wszelkich innych źródeł, które chcesz uwzględnić w formacie biuletynu. Gdy zostaniesz członkiem profesjonalnym, możesz mieć dedykowany adres URL. Format może być automatycznie udostępniany na Twitterze i automatycznie obejmuje podziękowania dla autorów, zwiększając w ten sposób zasięg. Może być także automatycznie udostępniany na LinkedIn i Facebooku - kolejny sposób na zaoszczędzenie czasu i rozpowszechnianie wiadomości. Zapewnia również kody, jeśli chcesz je promować na swoim blogu jako „post”, a tym samym wysyłać go do bazy subskrybentów po opublikowaniu.

Uwielbiamy to narzędzie. W przypadku dedykowanego adresu URL zajmuje to trochę czasu, ale po skonfigurowaniu jest bardzo łatwy w użyciu i możesz zatwierdzić „wersję roboczą” przed opublikowaniem, aby nadal mieć kontrolę nad treścią.

Dobrze się przyjrzyj twój harmonogram blogów i znajdź najlepsze miejsca na treści do wypełnienia. Lub możesz to zrobić jak Lori Soard na WHSR: nowy miesiąc, post zaokrąglenia ze wszystkimi pracami, które opublikowaliśmy w poprzednim miesiącu.

Roundups dodają wartość przy minimalnych inwestycjach

ROI zaokrąglaniaW przeciwieństwie do zupełnie nowych treści, łapanki nie wymagają tyle czasu i energii i mogą skutkować bardzo wysokim zwrotem z inwestycji przy minimalnych nakładach inwestycyjnych - szczególnie jeśli dobrze grasz w swoje karty.

Obława wideo i eksperckie to dwie z tych „kart”.

Obławy wideo

Spotkania wideo są dobrym pomysłem, jeśli treści wideo są tym, co robisz lepiej.

Brown mówi:

Robimy łapanki wideo od jakiegoś czasu, z przerwami i każdy z nich bardzo dobrze trafił do naszej publiczności. Czytelnicy / widzowie mają tak mało czasu na wchłonięcie wszystkich treści, które im serwują, a jeśli robisz coś pomocnego, na przykład podsumowując ich obszar zainteresowania, pokochają to. Nawet jeśli zbierasz treści z innych źródeł, budujesz swoją reputację i widoczność, ponieważ wrócą do Ciebie następnym razem, gdy tylko będą chcieli zobaczyć nagłówki.

Wybrani przez ciebie eksperci

Aby łapanki były naprawdę skuteczne, musisz wiedzieć, co robisz i kogo sprowadzasz jako eksperta. Bernard Meyer wyjaśnia to

obława nie zajmuje zbyt wiele czasu, ale jest ważna kto zajeżdżasz. Prawdopodobnie niewiele skorzystasz na tym, że włączysz naprawdę małych blogerów ze stosunkowo niewielką liczbą obserwujących, ani też nie zyskasz wiele, włączając w to naprawdę duże nazwiska, które nie będą obchodziły, że zostały uwzględnione. Idź po słodki środek, a zobaczysz wielki zwrot w ruchu.

Jeśli nadal chcesz dać małym i początkującym blogerom szansę w swojej rundzie, podkreśl ich wiedzę z przeszłości, ich historie i unikalną wizję swoich blogów - to da czytelnikom powód, by dać to, co mówią, szansę i przeczytać obława do końca.

Cornelia Klimek, kierownik ds. Marketingu przychodzącego w Voices.com, podaje szczegółowy opis, w jaki sposób jej firma korzystała z łapanek:

Tworząc przemyślane treści dla naszych odbiorców, często staramy się zebrać szereg opinii i porad od stron trzecich, szczególnie gdy jest to temat, w którym sami nie jesteśmy ekspertami. W ten sposób można uzyskać wiele punktów obserwacyjnych na dany temat, szczególnie jeśli jest to coś, o czym wcześniej nie myśleliśmy. Te posty są świetnym sposobem na ulepszenie starych treści, szybką aktualizację na bieżący rok oraz otwarcie drzwi dla zaufanych partnerów i klientów, którzy będą mogli je usłyszeć i polecić. Zrobiliśmy łapanki dla biuletynów dla klientów i naszego bloga - które w przyszłości wpływają i wpływają na więcej biuletynów i kont społecznościowych firmy - zwykle wokół najlepszych praktyk branżowych, aby lepiej służyć naszym klientom.

Od zaokrągleń po ulepszenia zawartości - strategia

Piękno content marketingu polega na tym, że możesz stać się kreatywny, więc masz pomysł na eksperymentowanie z: łączenie łapek i curlingu zawartości blogu, aby stworzyć coś nowego i skutecznego.

To działa tak:

  • Wybierz jeden lub więcej wpisów z archiwów, które chcesz uaktualnić
  • Użyj ekspedycji eksperckich, aby rozwinąć tematy, o których pisałeś w tych postach
  • Utwórz „aktualizację treści”

Użyjmy praktycznego przykładu.

Załóżmy, że prowadzisz bloga na temat praktyk programistycznych i kilka razy w ubiegłym roku poradziłeś sobie z ekstremalnymi poradami i przypadkami programowania (uwaga: ekstremalne programowanie to zwinna metodologia rozwoju oprogramowania, która wymaga częstych wydań).

Teraz chcesz przywrócić te posty z nowymi sprawami i poradami, ponieważ zwiększyły się Twoje doświadczenia w tej dziedzinie, ale chcesz także dodać więcej informacji z doświadczeń innych programistów i masz już kilka nazwisk, z którymi możesz się skontaktować na rozmowę kwalifikacyjną .

W tym punkcie masz dwie możliwości:

  • Napisz nowy wpis z nowymi sprawami i wywiadami, połącz się ze swoimi starymi wpisami i zaktualizuj stare posty z linkiem do tego obserwuj, aby przeczytać aktualizacje
  • Stwórz bezpłatny przewodnik zawierający nowe przypadki i zestawienie wywiadów ekspertów, aby udostępnić do pobrania stare posty, z odpowiednim wezwaniem do działania (np. "Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się, co zrobili Expert X i Y, aby zwiększyć ich ekstremalne metody programowania, plus kilka nowych studiów przypadku ode mnie ")

Druga opcja wydaje się zdecydowanie bardziej interesująca dla Twojego bloga, prawda?

Okrągła mapa strategii ulepszania zawartości (ilustracja)
Roundup to content upgrade - strategia w pigułce

Mamy również przewodnik po WHSR jak zwiększyć liczbę subskrybentów dzięki aktualizacjom treści, więc możesz użyć CTA, aby zachęcić czytelników do subskrybowania. Bill Acholla, bloger biznesowy i przedsiębiorca, również wymyślić artykuł do generowania ruchu, zaangażowania i konwersji dzięki strategii pisania treści. Możesz użyć różnych rodzajów strategii pisania od Acholli, aby wygrać swoją grę.

Pułapki, których należy unikać

Blogger wpada w "p" "pułapki" ... ugh!
Pamiętaj, że „p” (opad) - to strefa niebezpieczna!

Zaokrąglenia są zdecydowanie łatwiejsze do badania i pisania niż inne rodzaje treści, ale to nie przekłada się na 5 minutową pracę, którą wykonujesz przed pójściem spać.

Amanda Murray, specjalista ds. Content marketingu w seoplus +, ostrzega przed niektórymi „łatwymi drogami”, którymi możesz się zająć, planując i budując zawartość podsumowania:

"Obławy są doskonałym źródłem treści i opinii ekspertów, ale ostrzegam przed postrzeganiem ich jako łatwych dróg do sukcesu."

1. Getting Without Diving

"Musisz dostarczyć ekspertowi coś wartościowego, niezależnie od tego, czy jest to link wsteczny, ekspozycja, zapytanie, które wzbudza ich zainteresowanie, czy po prostu przyjemne doświadczenie z wywiadem. Szanuj współautorów i udzielaną pomoc. "

2. Klapanie cytatów i linków w poście i wywoływanie go dziennie

"Współautorzy dostarczają treści, ale nadal będziesz musiał dużo edytować i przycinać. Nie poprzestawaj odpowiedzi na posty w blogu i nie dzwoń do nich dziennie. Będziesz mieć lepsze wyniki, jeśli post ma jakiś przepływ, odpowiedzi budują się wzajemnie w jakiś sposób, a wszystkie obce treści są usuwane. Sfery o długiej formie, ale wciąż musi być ciasna. Co więcej, odrobina wysiłku w formatowaniu jest długa. "

3. Tworzenie swojego źródła nigdy więcej nie usłyszy od ciebie

"Prawdziwą wartością w łapankach jest budowanie wokół nich zasięgu. Upewnij się, że śledzisz informacje kontaktowe swoich współpracowników i docierasz do nich, gdy wpis jest dostępny, dziękując im za wkład i grzecznie prosząc go o udostępnienie swojej sieci, jeśli jest taka skłonna. W zależności od liczby autorów i dostosowań, które wprowadzisz do zasięgu, może to potrwać kilka godzin. Jest to warte każdej sekundy, szczególnie jeśli chcesz zbudować sieć i ponownie nawiązać kontakt z tymi osobami w przyszłości. "

Michael Herman, założyciel firmy Red Drop Digital a weteran 20 + w marketingu cyfrowym mówi, że "zbyt wiele organizacji tworzy obławę, ale nie informuje o źródłach ich wzmianki podczas obławy", co może być bardzo szkodliwe dla relacji - ryzykujesz, że nigdy nie zgodzisz się na ich skontaktował się ponownie.

Ostatni, ale nie najmniej,

4. Robiąc obłęd Leniwy i nieistotny

Bo łapanki są tak łatwe do napisania (szczególnie jeśli nie wiesz o czym pisać bloga), możesz ulec pokusie, by wprowadzić mniej legworków, aby znaleźć odpowiednie źródła do rozmowy lub linkowania, i po prostu wybrać kilka postów ze swoich archiwów, aby zawrócić do obiegu bez jasnego wyobrażenia o tym, co chcesz osiągnąć za pomocą swojej rundy, lub bez Główny temat.

Jest to nie tylko strata czasu, ale ryzykowny proces, który może odstraszyć czytelników, zamiast zachęcać ich do angażowania się i subskrybowania, i na dłuższą metę zdewaluuje Twojego bloga, ponieważ staje się jasne, że nie zawsze jest jakiś plan treść, którą udostępniasz.

Nie chcesz ryzykować.

Na wynos

Możesz opublikować podsumowanie jako post na blogu lub wiadomość e-mail, mogą to być filmy, posty na blogu, artykuły lub cytaty ekspertów - liczy się tylko to, że upewnisz się, że czytelnicy nie tylko czytają go pasywnie, ale angażują się w to .

Widzieliśmy, że ...

  • Zasoby i eksperci, których wybrałeś do swojej rundy, przyczyniają się do sukcesu lub porażki twojego dzieła - wybierz mądrze
  • Twój podsumowanie musi mieć sens dla czytelników i wpisywać się w główny temat bloga lub biuletynu - pomóc czytelnikom odejść z nową wiedzą, a pokochają cię bardziej
  • Musisz pamiętać o swojej platformie - Twoje cele na blogu mogą się różnić od twoich biuletynów, a publikowana przez Ciebie treść musi pasować do tego schematu
  • Integracja zawartości podsumowań na twojej platformie jest łatwa - wybierz najbardziej pracowity tydzień! Zaokrąglanie jest tak łatwe do utworzenia, że ​​nie będziesz musiał spędzać dużo czasu na badaniu i pisaniu
  • Przekazywanie starszej zawartości jako podstawy do tworzenia uaktualnień treści opartych na case i ekspercjach może przynieść korzyści blogowi i liczbie subskrybentów
  • Ogólnie rzecz biorąc, zawartość podsumowania przyczynia się do całości bloga, potencjalnie przyczynia się do wysokiego zwrotu z inwestycji i oszczędza cenny czas

Widzieliśmy także, jak leniwe wyjście (od zaniedbywania źródeł podziękowań za poświęcony czas do tworzenia treści wypełniających bez wartości) szkodzi zdrowiu i reputacji bloga oraz że nie można zastąpić starannego planowania i miłości dla czytelników jeśli chodzi o posty podsumowujące (a tak naprawdę wszelkie posty).

Więc - jaki jest skuteczny element podsumowania? To taki, który ci pomaga rosną ruch na blogu, subskrybenci e-maili i relacje z ekspertami (rozmowa kwalifikacyjna lub wspomniana).

Czy twój ostatni post lub e-mail z podsumowaniem okazał się sukcesem? Podziel się z nami swoją sprawą na kanałach społecznościowych WHSR. Bardzo chcielibyśmy usłyszeć twoją historię!

O Luanie Spinetti

Luana Spinetti jest niezależną pisarką i artystką mieszkającą we Włoszech oraz pasjonatką informatyki. Ma dyplom ukończenia szkoły średniej w dziedzinie psychologii i edukacji oraz uczestniczyła w kursie sztuki komiksu w ciągu 3, od którego ukończyła studia 2008. Jako wielopłaszczyznowa osoba, tak jak ona, rozwinęła duże zainteresowanie SEO / SEM i Web Marketing, ze szczególnym uwzględnieniem Social Media, i pracuje nad trzema powieściami w języku ojczystym (włoskim), które ma nadzieję indie wkrótce publikuje.