Kompletny przewodnik po ponownym wyznaczeniu starej zawartości

Artykuł napisany przez:
  • Porady dotyczące blogowania
  • Zaktualizowano: Jul 10, 2019

Twoje treści są jednym z największych zasobów właściciela witryny. Prawdopodobnie zainwestowałeś dużo czasu, wysiłku i pieniędzy w opracowanie najlepszych treści, jakie możesz dla swojej witryny i czytelników.

Kiedy się liczysz badania słów kluczowych i konkurentów, pisanie lub zatrudnianie pisarzy, i tworzenie obrazów o wartości dodanej - Twoja treść jest prawdopodobnie jedną z największych inwestycji. To ma sens tylko wtedy, gdy z treści możesz uzyskać jak największy przebieg.

Jednym ze sposobów na przeniesienie treści na wyższy poziom jest upewnienie się, że pozostaje ona na pierwszym miejscu i przyciąga uwagę na długo po jej początkowym opublikowaniu. Możesz to zrobić, ponownie wykorzystując stare treści.

Ile możesz zaoszczędzić, przetwarzając stare treści?

Penny Sansevieri, CEO Author Marketing Experts, powiedziała:

Tak naprawdę - mam na myśli posiadanie świetnej treści, która jest właśnie datowana. Czasami bardzo fajnie jest aktualizować te i uruchamiać je w „czwartek” - a czasami możemy po prostu połączyć się ze starym postem (jeśli jest nadal aktualny) jako pomysł #throwbackTh Thursday.

- Penny Sansevieri

Oczywiście kwota, którą zaoszczędzisz, będzie się różnić w zależności od kosztów. Zestaw umiejętności pisarzy pracujących dla Ciebie może się znacznie różnić. Możesz również płacić stawki w szerokim zakresie od bezpłatnego wpisu na blogu gościa do $ 100 lub więcej dla artykułu technicznego. Białe księgi i przewodniki kosztują jeszcze więcej.

Koszt pisania kopii w oparciu o profile freelancera Upwork Top 100. Średnia stawka godzinowa = $ 30 / godz .; najwyższa = $ 200 / godzina, najniższa = $ 9 / miesiąc.

Spójrzmy na to z perspektywy drogi.

Załóżmy, że masz pisarza, który płacisz za tworzenie treści, który jest nieco doświadczony, a temat nie jest zbyt techniczny ani dogłębny. Za tę pracę płacisz mu 50 $ / artykuł. Dodaj do tego koszt kilku zdjęć w cenie około 1.00 $ każdy. Ponadto prawdopodobnie wydałeś trochę pieniędzy na reklamę, trochę czasu na badanie najlepszych tematów i słów kluczowych, a być może zapłaciłeś edytorowi trochę pieniędzy, aby dopracować utwór do perfekcji.

Czas to pieniądz

Nawet jeśli wykonałeś całą pracę na własną rękę, nadal ma tę samą wartość. Właśnie spędziłeś czas zamiast faktycznych pieniędzy, wykonując całą pracę sam. Często mówi się, że „czas to pieniądz”, więc przejdziemy do tych liczb. Załóżmy, że mimo wszystko szacowany koszt tego artykułu to 100.

Jeśli przetworzysz ten sam element później, zaoszczędzisz opłatę za pisanie $ 50, $ 3 na obrazach i opłatę za edycję. Oszczędzasz także czas, ponieważ tym razem nie musisz wykonywać zbyt wielu badań.

Powiedzmy, że znajdziesz więcej niż jeden sposób, aby zmienić przeznaczenie tej samej treści. Właśnie zaoszczędziłeś pieniądze wykładniczo.

Jak wybrać odpowiednią treść do ponownego wykorzystania

shaley mckeever
Shaley McKeever

Jeśli Twój blog istnieje już od jakiegoś czasu, możesz mieć mnóstwo starych treści do sortowania. Określanie, które treści należy zmienić, może być trudne.

Shaley McKeever, kierownik ds. Wzrostu strategicznego w Red Branch Media miał kilka ciekawych pomysłów na temat wyboru treści, które należy zmienić.

"Niedawno wdrożyliśmy praktykę zwaną historycznym procesem optymalizacji. Chodzi o to, by pobrać starą zawartość o dużym natężeniu ruchu i odświeżyć ją, aby była zawsze aktualna i zwiększała liczbę konwersji. "

Shaley wyjaśnił, że odkryli setki artykułów z bloga z poprzedniego roku, które wciąż były bardzo popularne. Pierwszym krokiem było zidentyfikowanie tych artykułów i wiedzieć, co było nadal istotne.

Chociaż wiedzieliśmy, że nasze treści są świetne, po prostu nie zawinęliśmy głowy, jak wiele z naszych starych treści wciąż tam jest.

1. Analizuj statystyki na swojej stronie

Pierwszym krokiem w określeniu, która treść ma zostać ponownie wykorzystana, jest zbadanie analityki zaplecza witryny i ustalenie, który ruch jest największy. Zacznij od artykułów sprzed roku, a potem wracaj. Przejdź do panelu sterowania i do sekcji Metryki, jak pokazano poniżej.

webalizer
Wybierz Webalizer FTP, aby wyświetlić raport ze statystyki witryny. W zależności od używanego motywu cPanel ikona może wyglądać nieco inaczej.

Kliknij Webalizer FTP. Otrzymasz raport. Poniżej znajduje się zrzut ekranu strony, którą mój klient rozpoczął około cztery lata temu w ciągu pierwszych kilku miesięcy. Możesz zobaczyć, jak mogę spojrzeć na ogólne statystyki, a następnie kliknąć dowolny miesiąc, aby uzyskać bardziej szczegółowe statystyki (więcej na ten temat za minutę). Wyszarzyłem nazwę domeny, aby chronić prywatność klienta.

próbka statystyk webalizera
Są to ogólne statystyki witryny internetowej za pomocą narzędzia Webalizer.

Następnie możesz kliknąć dowolny miesiąc, aby uzyskać szczegółowe informacje na temat tego, które artykuły wciąż generują ruch. Na potrzeby tej analizy chcesz zacząć od ostatniego miesiąca w raportach, a następnie cofnąć się o kilka miesięcy. Przewiń w dół do najlepszych adresów URL, a zobaczysz, które strony uzyskały najwięcej odwiedzin.

2. Spójrz na Google Analytics

Następnym krokiem powinno być sprawdzenie Google Analytics. Jeśli jeszcze nie korzystasz z narzędzi dla webmasterów w Google, powinieneś. Mogą one dostarczyć Ci szczegółowych informacji o tym, skąd pochodzą Twoi odwiedzający i jakie są ich zachowania w Twojej witrynie.

Spójrzmy na raport z tego samego czasu dla tego samego klienta z zupełnie nową witryną.

raport google
Zwróć uwagę na współczynnik odrzuceń? Oooo. Można to z łatwością naprawić w miarę upływu czasu.

Możesz przerwać te informacje jeszcze bardziej, uruchamiając dodatkowe raporty. Dzięki temu dowiesz się, które treści są najbardziej popularne i prawdopodobnie pomogą Ci dowiedzieć się, dlaczego nie powraca wielu użytkowników.

3. Udawaj, że jesteś konkurentem

Przeszukaj swoją witrynę w taki sam sposób, jak konkurenta. Spójrz na wszystko świeżymi oczami. Na przykład możesz udać się na SpyFU.com i wpisać nazwę swojej domeny. Zobacz, co pojawia się jako Twoje najpopularniejsze strony Łącząc trzy różne źródła, złapiesz wszystkie najpopularniejsze artykuły, które nadal są przynajmniej nieco popularne wśród czytelników.

4. Sortuj wyniki

Kiedy będziesz mieć solidną listę artykułów, które możesz rozważyć w celu zmiany przeznaczenia, śmiało i wyrzuć te, które nie są wiecznie zielone. Jeśli jest to temat, który nie będzie aktualny w przyszłym roku, prawdopodobnie nie chcesz teraz się tym przejmować. Jest też czas i miejsce na przeróbkę tych artykułów, ale na razie skupisz się na wiecznie zielonych treściach, które przetrwają próbę czasu.

Spróbuj dowiedzieć się, które z pozostałych artykułów możesz dodać, poprawić trochę i udostępnić dalej.

7 Sposoby ponownego użycia starej treści

Istnieje wiele różnych sposobów, w które można zmienić przeznaczenie starych treści poza samą publikacją lub udostępnianiem w mediach społecznościowych, chociaż są to również ważne działania.

1. Napisz Roundup

Utwórz zestaw podobnych postów i umieść linki do swoich starych treści. Prawdopodobnie widziałeś, jak witryny robią to z takimi przepisami, jak przepisy kulinarne i porady dotyczące dekorowania.

Kilka pomysłów na napisanie:

  • Nasze najlepsze wskazówki 10 dla ____________
  • Najlepsze sposoby na świętowanie __________ (wypełnij święto)
  • Artykuły o __________, które nasi czytelnicy kochają

Masz pomysł. Wymyśl sposób, aby zaokrąglić kilka starszych artykułów i udostępnić je ponownie przez świeży obiektyw. Będzie to szybki zapis, ponieważ wystarczy podsumować każdy artykuł, napisać wstęp i zamknąć, a następnie opublikować.

Jedną rzeczą, która jest naprawdę ważna, jeśli ponownie korzystasz ze starych treści, jest upewnienie się, że zmieniasz sposób prezentowania i odświeżania tego, co wymaga odświeżenia, a nie tylko je odkłada.

2. Utwórz pokaz slajdów

Zrób zrzuty ekranu i fragmenty informacji i zrób pokaz slajdów, aby umieścić go na SlideShare. Może to pomóc dotrzeć do nowych czytelników, którzy w przeciwnym razie nie widzieliby twoich treści.

3. Utwórz film

Możesz dodać świeżą zawartość ze starej zawartości, dodając element początkowy.

Na przykład, jeśli masz post na swojej stronie dotyczący czyszczenia filtru jednostki grzewczej i klimatyzacyjnej, możesz zrobić wideo pokazujące, jak to zrobić i odsyłać do tego artykułu. Możesz dodać film do starego posta i połączyć przesyłkę na YouTube z powrotem do artykułu. Daje to obu elementom dodatkową ekspozycję.

Ucz się więcej - Jak tworzyć niesamowite filmy w minutach 5

4. Bloguj książkę

Darren Rowse z ProBlogger zaleca usprawnianie treści.

Na przykład zapakował swoje "31 dni na zbudowanie lepszego bloga"Seria do ebooka i sprzedała go. Jeśli masz wystarczająco dużo treści powiązanych lub wykonałeś serię, możesz łatwo zebrać te informacje, dodać do nich nieco i stworzyć kolejny strumień przychodów ze starej treści.

Ucz się więcej - Jak samodzielnie opublikować swoją książkę

5. Utwórz Infografikę

Internet jest wizualnym medium. Prawdopodobnie dlatego infografiki stały się tak popularne. Jeśli obraz ma żywe kolory, ludzie są 80% chętniej go przeczytać. Wystarczy dodać kilka wykresów, obrazów i powiązać je ze swoim tekstem i statystykami, aby utworzyć kopię zapasową.

Oferowanie złożonych informacji w strawnym formacie wizualnym z pewnością przyciągnie nowych czytelników, którzy mogą nie mieć czasu na przeczytanie dogłębnej treści, ale mogą czytać krótsze treści. Ważne jest posiadanie obu formatów w swojej witrynie.

Ucz się więcej - Najlepszy przewodnik po planowaniu

6. Szybkie odświeżanie

Jeśli wpis jest nadal popularny, ale uważasz, że jest trochę przestarzały, możesz zrobić kilka aktualizacji. Dodaj nowe wezwanie do działania lub jaśniejsze i lepsze obrazy. Wykonaj szybkie wyszukiwanie aktualnych słów kluczowych i sprawdź, czy SEO wymaga dostosowania. Następnie ponownie opublikuj starą zawartość, aby sprawdzić, czy możesz odzyskać jej trakcję.

7. Utwórz serię e-maili

Użyj starych postów na blogu, aby utworzyć serię wiadomości e-mail dotyczących określonego tematu. To pozwala wykonać kilka rzeczy. Po pierwsze, możesz zbudować swoją listę mailingową, zbierając e-maile. Po drugie, możesz codziennie publikować treści, gdy użytkownik może nie powracać do Twojej witryny dzień po dniu. Będziesz mieć uwięzionych odbiorców.

Media społecznościowe i ponowne wykorzystanie

Większość sprzedawców w dzisiejszych czasach rozumie, jak ważna jest silna kampania marketingowa w mediach społecznościowych. Wydano ponad $ 32 miliardów w mediach społecznościowych w 2017. Jeśli chcesz dotrzeć do ludzi online, media społecznościowe to świetne miejsce, by to zrobić.

Oczywiście w grę wchodzi wiele drobnych szczegółów na temat sieci społecznościowej, z której należy korzystać, aby dotrzeć do grupy docelowej demograficznej i które godziny najlepiej są publikować.

Możesz dowiedzieć się więcej o tajnikach, gdzie i kiedy, czytając „KeriLynn Engel”Którą platformę społecznościową powinna mieć Twoja firma?”I Luana Spinetti's przewodnik do analizy interakcji użytkowników w mediach społecznościowych w celu zwiększenia zaangażowania.

Gdy w jakikolwiek sposób przerabiasz post, powinieneś wykrzyczeć go swoim obserwatorom w mediach społecznościowych. Skąd będą wiedzieć, że dokonałeś zmiany, jeśli jej nie udostępnisz? Oto kilka pomysłów:

  • Udostępnij ponownie link do swojego posta na blogu i wyjaśnij, co zmieniłeś lub dodałeś.
  • Poproś obserwujących, aby skomentowali zmiany.
  • Zaoferuj darmową kopię książki lub serii obecnym obserwatorom, jeśli podzielą się Twoim postem na temat zmiany przeznaczenia.
  • Zapytaj obserwujących, co jeszcze chcieliby wiedzieć na ten temat. Jeśli jest wystarczająco popularny, aby nadal zajmować dobre miejsce, mogą istnieć dodatkowe posty na blogu, które możesz o nim napisać.

Media społecznościowe to doskonałe narzędzie zarówno do marketingu, jak i do interakcji z odwiedzającymi Twoją stronę.

Twój posiłek na wynos o dawnych postach na blogu

Jeden post na blogu, który obejmuje popularny temat, może zostać zmieniony na wiele różnych sposobów. Jeśli jest to temat, na który ludzie są konsekwentnie zainteresowani, to jest bardziej prawdopodobne, że będzie on nadal odnosił sukcesy w witrynie. Dlatego zawsze mądrze jest skupić się na treściach, które odpowiadają na pytanie lub rozwiązują problem dla czytelników.

Niektóre proste ulepszenia, takie jak dodawanie nowych zdjęć, odświeżanie starszych treści, a nawet wzmacnianie wezwań do działania, mogą sprawić, że dość udana treść będzie fenomenalnym sukcesem.


TL; DR

Spraw, aby Twoje stare treści stały się ponownie istotne dzięki nowym pomysłom na zmianę treści. Blogerzy i menedżerowie ds. Rozwoju strategicznego wyjaśniają, które treści są najlepiej przystosowane do ponownego wykorzystania i oferują rozwiązania do wdrożenia.

O Lori Soard

Lori Soard pracuje jako niezależny pisarz i redaktor od 1996. Ma tytuł licencjata w dziedzinie edukacji angielskiej i doktorat z dziennikarstwa. Jej artykuły pojawiały się w gazetach, czasopismach, Internecie, a ona opublikowała kilka książek. Od 1997 pracowała jako web designer i promotor dla autorów i małych firm. Pracowała nawet przez krótki czas w rankingach stron internetowych dla popularnej wyszukiwarki i studiowała taktykę SEO dla wielu klientów. Lubi słuchać jej czytelników.