8 Powody, dla których blogerzy powinni być liderami kultury

Artykuł napisany przez:
  • Porady dotyczące blogowania
  • Zaktualizowano: maj 08, 2019

Artykuł autorstwa S. Chris Edmonds w SmartBlogs, opublikowanym w listopadzie ubiegłego roku, zacząłem myśleć o blogerach i zjawisku kulturowym, które generują. Chris wyjaśnia, w jaki sposób liderzy kultury korporacyjnej mogą wpływać na rozwój swojego biznesu, pozytywnie wpływając na pracowników, a co za tym idzie, na ich produktywność.

Ale w jaki sposób blogerzy mogą być liderami kultury?

Przyczyna leży w sile ich przesłania: ponieważ przedsiębiorstwa, politycy, organizacje non-profit a inne podmioty publiczne w dużej mierze polegają na opinii blogerów.

Blogerzy są liderami kultury w świecie online i mogą zmieniać bieg wydarzeń. Czemu? Przedstawię poniżej powody 8, wszystkie związane z pozytywnym wpływem blogerów na sieć WWW za pomocą prostego narzędzia: ich unikalnego głosu.

Chris Edmonds mówi, że odnoszący sukcesy liderzy kultury „tworzą określone, mierzalne i możliwe do śledzenia standardy wydajności” oraz że „definiują wartości w sposób możliwy do zaobserwowania, namacalny i wymierny”. Powody 8 wymienione w tym artykule zajmą się dokładnie tymi aspektami wpływu blogosfery na dzisiejszy świat. Spójrz na zdjęcie poniżej. To nie jest przypadkowy wybór i będzie miał sens, gdy będziesz czytać dalej. :)

Blogowanie jako liderzy kultury

1. Blogerzy dają autorytet marce

Marka nie odniesie sukcesu, jeśli nikt nie wspomina ani nie poleca jej produktów. Tutaj przydają się blogerzy: rozpowszechniają informacje o tym, co robią marki, usługi i inicjatywy, które lubią, uświadamiają znajomym i współpracownikom istnienie marki (promocja „pantoflowa”) i pomagają przyciągnąć więcej osób do wypróbowania te same produkty, usługi i inicjatywy.

Co jest dla Ciebie

Jako bloger masz dużo mocy w swoich rękach. Możesz zmienić każdą markę, o której piszesz, w sukces lub przyczynić się do jej upadku. Nie musisz całować stóp ani używać nadmiernego języka sprzedaży, aby dać sobie, markom i osobom, o których mówisz o autorytecie: poprzyj swoje argumenty faktami, studiami przypadków, oficjalnymi dokumentami, wiadomościami i rocznymi raportami. Świadoma opinia stanowi wartość dodaną dla społeczności, nawet jeśli czujesz się zmuszony do podkreślenia negatywnego aspektu produktu lub usługi.

2. Blogerzy mają wpływ na opinię publiczną

Często słyszymy w wiadomościach: "Mr. Kto powiedział takie i takie w blogu "," Taki piosenkarz / polityk / postać publiczna została wymieniona na X tysięcy blogów w tym tygodniu ". Blogerzy są że ważne dla opinii publicznej i tradycyjnych mediów lubią o tym informować. Istnieje powód sponsorowanej sieci reklamowej IZEA nazywać swoich blogerów "wpływotwórcami".

Co jest dla Ciebie

Ponieważ twój blog może wpływać na opinię publiczną, staraj się zachować otwarty umysł, kiedy skupisz się na rozsądnym temacie w swoim poście. Współdziałaj ze swoimi czytelnikami w konstruktywny sposób i udostępniaj im swoją wiedzę oraz inne osoby (dokumenty, raporty itp.). Wpływ to odpowiedzialność, więc jeśli nie mówisz o faktach, ale o swojej własnej opinii, wyraźnie powiedz, że twoja opinia jest dyskutowana i przypomnij czytelnikom, że oni też mają prawo je mieć.

3. Blogerzy zwiększają rozmowę

W dawnych czasach, kiedy Internet był jedynie narzędziem wojskowym i naukowym dla ograniczonej grupy ludzi, korporacje nie mogły dowiedzieć się o opinii swoich klientów, chyba że klienci znaleźli sposób (i pieniądze) na przesłanie im listów, pocztówek lub opublikować recenzję w lokalnym czasopiśmie lub gazecie. Dziś mamy blogerów rozpoczynających rozmowy na temat produktów i usług na całym świecie, są natychmiastowi (nie trzeba czekać na dostarczenie usługi pocztowej!) I są skuteczni. Autorytatywny bloger może poprowadzić firmę do sprzedaży tysięcy przedmiotów dziennie za pomocą jednego dobrze napisanego posta na blogu (patrz przyczyna #2).

Ponieważ blogerzy mogą być potężnymi liderami kultury, w 2011 FTC zdecydowało się podjąć działania przeciwko nieuczciwym wysiłkom w imieniu firm, aby wpłynąć na opinię blogerów za wynagrodzeniem lub darmowymi próbkami. Można znaleźć wytyczne FTC tutaj.

Co jest dla Ciebie

Posługiwać się rzetelne i wciągające recenzje produktów przyciągnąć wiernych czytelników na swoim blogu. Recenzje nie powinny być głównym powodem blogowania, ale dodają wiarygodności i pokazują, że starasz się dostarczać czytelnikom wysokiej jakości treści. Publikowanie recenzji na blogu pomaga również zarabiać na swoich wysiłkach, ponieważ recenzje jakości przyciągają poważnych ludzi PR i mogą zaangażować Cię w kampanię próbkowania. Pamiętaj tylko o wytycznych FTC dotyczących uczciwości w ujawnianiu informacji i ustnych ustach. Nigdy nie publikuj fałszywej recenzji tylko po to, aby uzyskać wynagrodzenie lub darmową nagrodę.

4. Blogerzy informują przeciętnego użytkownika sieci

Kiedy coś się wydarzy, zobaczysz, że miliony blogerów blogują o tym w ciągu kilku godzin. Oznacza to, że przeciętny użytkownik, który przegląda Internet w poszukiwaniu informacji, będzie miał większą szansę na otrzymanie informacji za pośrednictwem posta na blogu niż artykułu z wiadomościami.

Duże firmy i marketerzy są dobrze zaznajomieni z tym zjawiskiem, dlatego też w świecie online istnieją informacje prasowe - aby e-ziny, portale ORAZ blogerzy mogli o tym pisać. Blogerzy są ważnym elementem dzisiejszej prasy.

Co jest dla Ciebie

Nie tylko wyrażaj opinię w swoich postach. Przekaż swoim czytelnikom informacje pochodzące z wiarygodnych źródeł. Nawet jeśli jesteś zły na tę decyzję polityczną, nie umieszczaj swojego postu na temat gniewu, ale wykorzystaj swój gniew, aby poruszyć kwestie społeczne i polityczne, do których czytelnicy mogą się odnieść. Wykorzystaj swoje życie osobiste jako anegdotę, aby zaangażować swoich czytelników- a potem zdobądź informacje!

5. Blogerzy tworzą społeczność za usługą lub produktem

Kiedy wspomniałem stanowisko Chrisa Edmonda, że ​​liderzy kultury „tworzą określone, mierzalne i możliwe do śledzenia standardy wydajności”, miałem na myśli społeczności blogerów (rozmowy) utworzone za produktem lub usługą oraz o tym, jak korzystne może być to zjawisko społeczne dla firm, które muszą mierzyć i śledzić popularność i sprzedaż ich produktów.

Powiedzieć to z Paulem Chaneyem z Praktyczny e-commerce- to jest branding.

Co jest dla Ciebie

Bądź uczciwy, kiedy recenzujesz lub wspominasz o produkcie lub usłudze, i zachęcaj czytelników do rozmów. Nie tylko przywołuj wytyczne FTC jako zasady, ale wykorzystaj je jako szansę na nawiązanie kontaktu z odbiorcami i dostarczenie im prawdziwych informacji, które poprawią ich życie. Twój wysiłek sprawi, że będziesz w dobrym świetle zarówno wśród odwiedzających, jak i ocenianych marek.

6. Blogerzy budują zaufanie

Internauci ufają blogerom. Nie dlatego, że są gwiazdą czy supergwiazdą, ale dlatego, że mają tendencję do szczerości w pisaniu. Czy piszą do pracy lub jako hobby, poważni blogerzy poważnie traktują to, co robią.

Nadal nie masz pewności co do zaufania? Czytaj (i oglądaj) Post Louisy Claire na BrandMeetsBlog.com.

Co jest dla Ciebie

Zbuduj zaufanie do swoich czytelników, pokazując im, że robisz badania, zanim napiszesz, i że nie uwierzysz pierwszemu nieznajomemu, który wymyśli jakąś fantazyjną historię w Internecie - ale że odwołujesz się do autorytatywnych źródeł, a jeśli masz wątpliwości, zaangażuj ich w rozmowę z ekspertem, a nawet e-mail lub czat Skype / VoIP. Pokaż swoim czytelnikom, że otrzymują od ciebie informacje, samouczki i doświadczenia z pierwszej ręki, a nie kolejny baloney.

7. Blogerzy mogą słuchać (i odpowiadać)

W świecie celebrytów i polityk kontaktowych blogerzy są i pozostają najbardziej dostępnymi osobami, z których można wysłuchać obaw ludzi i uzyskać pomocną odpowiedź. Badanie 2011 przeprowadzone przez Invoke Solutions pokazuje, że użytkownicy bardziej ufają blogerom (zwłaszcza jeśli mają do nich autorytet lub związek z nimi) niż nowości w mediach społecznościowych. Marki podążają za nimi, łącząc się z wpływowymi blogerami, ponieważ wiedzą, jak „wysłuchać” ich potrzeb i odpowiedzieć za pomocą udanej kampanii „ustnej”.

Co jest dla Ciebie

Bądź dostępny dla swoich czytelników - i marek - w celu kontaktu, opinii i wsparcia. Możesz rozważyć dodanie małego bloga lub funkcji „zapytaj mnie” na swoim blogu, aby czytelnicy mogli zostawić swoje obawy, abyś mógł później sprawdzić. Kolejna rada pochodzi bezpośrednio z artykułu Chrisa: „Połącz się z personelem w całej organizacji, aby dowiedzieć się, jak dobrze działa kultura”; sugeruje, że liderzy kultury korporacyjnej spędzają 30 minut dziennie, wędrując po biurach i łącząc się z innymi. Jako bloger możesz postępować zgodnie z tą radą, spędzając 30 minut tygodniowo (lub co dwa tygodnie), łącząc się z czytelnikami i innymi blogerami, aby zobaczyć, jak działa „kultura blogerów” i w razie potrzeby pomóc. Umiejętność słuchania jest pewnym sposobem na budowanie autorytetu, wiarygodności i ogólnej pozytywnej reputacji, która przyciągnie bardziej odpowiednie (i opłacalne) kontakty.

8. Blogerzy mogą pisać historie

Blogerzy mogą pisać historie angażujące publiczność. Ich obserwatorzy nie tylko zużywają informacje pasywnie, dla rozrywki lub do późniejszego wykorzystania, ale działają, ćwiczą i dyskutują o tym, co czytają i wchodzą w interakcję z blogerem - czy to porady, samouczki czy opinie. Dobre historie mogą wpływać na kulturę ludzką w takim stopniu, że stają się wartościowymi źródłami cytowania, gdy omawiany jest pewien temat.

Brian Clark mówi w Copybloggerze pisać, że "dobrze wykonane opowieści pozwalają czytelnikom wyciągnąć wnioski, które chcesz, a ludzie rzadko biorą pod uwagę własne wnioski". Ludzie przychodzą na Twój blog, aby znaleźć informacje, które mogą od razu wykorzystać - czy im pomożesz?

Co jest dla Ciebie

Dowiedz się, jak tworzyć dobre historie, aby Twój blog był autorytatywny i godny pochwały. Istnieje wiele bezpłatnych kursów, do których możesz dołączyć online, aby doskonalić swoje umiejętności pisania. Spośród tych darmowych zasobów najwyżej wśród pisarzy:

Dlaczego NIE Wszyscy blogerzy mogą być liderami kultury

Bloggingowy świat to bardzo konkurencyjny świat

Chris bardzo jasno mówi o etyce, której powinien przestrzegać przywódca kultury: "Bądźcie konsekwentnie wzorcami do naśladowania standardów wydajności i cennych zachowań. Bez wymówek."

To nie pozostawia miejsca dla źle spreparowanych postów na blogu z nieistniejącymi badaniami w tle. Bloger, który chce wpływać na blogosferę, media, a nawet tylko czytelników, musi to robić wkładają poważny wysiłek w swoją pracę. Jeśli jesteś blogerem osobistym lub a blog niszowy, który dopiero się zaczyna, ale chcesz rozwinąć się w lidera kultury (lub nawet po prostu skromnego wpływowego), zacznij się uczyć i ćwicz to, czego się uczysz. Umieść swoje czytelnictwo w centrum swoich wysiłków.

Bądź na czasie. I zacznij już dziś. Nawet teraz.

Kredyt obrazu: Steve Bridger

O Luanie Spinetti

Luana Spinetti jest niezależną pisarką i artystką mieszkającą we Włoszech oraz pasjonatką informatyki. Ma dyplom ukończenia szkoły średniej w dziedzinie psychologii i edukacji oraz uczestniczyła w kursie sztuki komiksu w ciągu 3, od którego ukończyła studia 2008. Jako wielopłaszczyznowa osoba, tak jak ona, rozwinęła duże zainteresowanie SEO / SEM i Web Marketing, ze szczególnym uwzględnieniem Social Media, i pracuje nad trzema powieściami w języku ojczystym (włoskim), które ma nadzieję indie wkrótce publikuje.