8 Powody, dla których blogerzy powinni być liderami kultury

Artykuł napisany przez:
  • Porady dotyczące blogowania
  • Zaktualizowano: maj 08, 2019

Artykuł autorstwa S. Chris Edmonds w SmartBlogs, opublikowanym w listopadzie ubiegłego roku, zacząłem myśleć o blogerach i zjawisku kulturowym, które generują. Chris wyjaśnia, w jaki sposób liderzy kultury korporacyjnej mogą wpływać na rozwój swojego biznesu, pozytywnie wpływając na pracowników, a co za tym idzie, na ich produktywność.

Ale w jaki sposób blogerzy mogą być liderami kultury?

Przyczyna leży w sile ich przesłania: ponieważ przedsiębiorstwa, politycy, organizacje non-profit a inne podmioty publiczne polegają w dużej mierze na opinii blogerów.

Blogerzy są liderami kultury w świecie online i mogą zmieniać bieg wydarzeń. Czemu? Poniżej przedstawię powody 8, wszystkie związane z pozytywnym wpływem, jaki blogerzy mogą mieć na światową sieć za pomocą prostego narzędzia: ich unikalnego głosu.

Chris Edmonds mówi, że odnoszący sukcesy liderzy kultury "tworzą konkretne, mierzalne i możliwe do śledzenia standardy wydajności" oraz że "definiują wartości w możliwych do zaobserwowania, namacalnych i mierzalnych kategoriach". Przyczyny 8, które wymienię w tym artykule, będą dotyczyły dokładnie tych aspektów wpływu blogosfery na dzisiejszy świat. Spójrz na obrazek poniżej. Nie jest to losowy wybór i będzie to miało sens, gdy będziesz kontynuował czytanie. :)

Blogowanie jako liderzy kultury

1. Blogerzy dają autorytet marce

Nie ma sukcesu dla marki, jeśli nikt nie wspomina o produktach lub nie poleca ich. Właśnie tutaj blogerzy stają się użyteczni: rozpowszechniają informacje o tym, co robią marki, usługi i inicjatywy, które im się podobają, uświadamiają znajomych i kolegów o istnieniu marki (promocja "szeptana") i pomagają przyciągnąć więcej osób do wypróbowania te same produkty, usługi i inicjatywy.

Co masz dla Ciebie

Jako blogger masz dużą moc w swoich rękach. Możesz zmienić dowolną markę, o której piszesz, w sukces lub przyczynić się do jej upadku. Nie musisz całować stóp lub używać nadmiernego języka sprzedaży, aby dać siebie, marki i osoby, z którymi rozmawiasz o autorytecie: po prostu poprzyj swoje argumenty faktami, studiami przypadku, dokumentami, nowościami i rocznymi raportami. Świadoma opinia dodaje wartości społeczności nawet wtedy, gdy czujesz się zmuszona do podkreślenia negatywnego aspektu produktu lub usługi.

2. Blogerzy mają wpływ na opinię publiczną

Często słyszymy w wiadomościach: "Mr. Kto powiedział takie i takie w blogu "," Taki piosenkarz / polityk / postać publiczna została wymieniona na X tysięcy blogów w tym tygodniu ". Blogerzy są że ważne dla opinii publicznej, a tradycyjne media lubią je zgłaszać. Jest powód sponsorowanej sieci reklamowej IZEA nazywać swoich blogerów "wpływotwórcami".

Co masz dla Ciebie

Ponieważ Twój blog może wpłynąć na opinię publiczną, staraj się zachować otwarty umysł, gdy skupisz się na sensownym temacie w poście na blogu. Kontaktuj się z czytelnikami w konstruktywny sposób i udostępniaj im i innym osobom wiedzę (dokumenty, raporty itp.). Wpływ to odpowiedzialność, więc jeśli nie mówisz o faktach, ale o własnej opinii, wyraź wyraźnie, że twoja opinia jest dyskutowana i przypominaj czytelnikom, że oni też mają prawo do posiadania takiej opinii.

3. Blogerzy zwiększają rozmowę

W dawnych czasach, gdy Internet był jedynie wojskowym i naukowym narzędziem ograniczonej grupy ludzi, korporacje nie miały możliwości poznania opinii swoich klientów, chyba że klienci znaleźli sposób (i pieniądze), aby wysłać im listy, pocztówki lub opublikować recenzję w lokalnym czasopiśmie lub gazecie. Dzisiaj mamy blogerów rozpoczynających rozmowy o produktach i usługach na całym świecie, są one natychmiastowe (nie trzeba czekać na doręczenie przesyłek pocztowych!) I są skuteczne. Autorytatywny bloger może skłonić firmę do sprzedania tysięcy przedmiotów dziennie za pomocą jednego dobrze napisanego posta na blogu (patrz powód # 2).

Ponieważ blogerzy mogą być potężnymi liderami kultury, w 2011 FTC zdecydował się podjąć działania przeciwko nieuczciwemu wysiłkowi w imieniu firm, aby wpłynąć na opinię blogerów za wynagrodzeniem lub darmowymi próbkami. Możesz znaleźć wytyczne FTC tutaj.

Co masz dla Ciebie

Posługiwać się rzetelne i wciągające recenzje produktów narysować lojalnego czytelnika na swoim blogu. Recenzje nie powinny być głównym powodem blogowania, ale zwiększają wiarygodność i pokazują, że starasz się dostarczać czytelnikom wysokiej jakości treści. Posiadanie opinii na swoim blogu pomaga zarabiać na swoich wysiłkach, ponieważ opinie o jakości przyciągają poważnych użytkowników PR i mogą Cię zaangażować w kampanię samplingową. Po prostu pamiętaj o wytycznych FTC dotyczących uczciwości i jawności. Nigdy nie publikuj fałszywej recenzji tylko po to, aby otrzymać odszkodowanie lub darmową.

4. Blogerzy informują przeciętnego użytkownika sieci

Kiedy coś się wydarzy, zobaczysz, że miliony blogerów blogują o tym w ciągu kilku godzin. Oznacza to, że przeciętny użytkownik, który przegląda Internet w poszukiwaniu informacji, będzie miał większą szansę na otrzymanie informacji za pośrednictwem posta na blogu niż artykułu z wiadomościami.

Wielkie firmy i marketerzy doskonale znają to zjawisko, dlatego też informacje prasowe istnieją również w świecie online - dzięki czemu e-ziny, portale i blogerzy mogą o tym pisać. Blogerzy są ważnym fragmentem dzisiejszej prasy.

Co masz dla Ciebie

Nie ograniczaj się do wyrażania opinii w swoich postach. Zapewnij swoim czytelnikom informacje pochodzące z autorytatywnych źródeł. Nawet jeśli jesteś zły z powodu tej decyzji politycznej, nie umieszczaj swojego postu na temat swojej złości, ale używaj złości, aby poruszać kwestie społeczne i polityczne, z którymi twoi czytelnicy mogą się odnosić. Wykorzystaj swoje życie osobiste jako anegdotę, aby zaangażować swoich czytelników- a potem zdobądź informacje!

5. Blogerzy tworzą społeczność za usługą lub produktem

Kiedy wspomniałem o linii Chrisa Edmonda, że ​​liderzy kultury "tworzą określone, mierzalne i możliwe do śledzenia standardy wydajności", miałem na myśli społeczności blogerów (rozmowy) stworzone za produktem lub usługą i jak korzystne może być to zjawisko społeczne dla firm, które muszą mierzyć i śledzić popularność i sprzedaż swoich produktów.

Powiedzieć to z Paulem Chaneyem z Praktyczny e-commerce- to jest branding.

Co masz dla Ciebie

Bądź szczery, kiedy przeglądasz lub wspominasz o produkcie lub usłudze i zachęcasz do rozmów od swoich czytelników. Nie odwołuj się tylko do wytycznych FTC, ale wykorzystaj je jako szansę na połączenie się z publicznością i dostarczenie im prawdziwych informacji, które poprawią ich życie. Twój wysiłek sprawi, że będziesz dobrze oświetlony zarówno przez odwiedzających, jak i przez sprawdzone marki.

6. Blogerzy budują zaufanie

Internauci ufają blogerom. Nie dlatego, że są gwiazdą czy supergwiazdą, ale dlatego, że mają tendencję do szczerości w pisaniu. Czy piszą do pracy lub jako hobby, poważni blogerzy poważnie traktują to, co robią.

Nadal nie masz pewności co do zaufania? Czytaj (i oglądaj) Louisa Claire's post na BrandMeetsBlog.com.

Co masz dla Ciebie

Buduj zaufanie do swoich czytelników, pokazując im, że wykonujesz swoje badania przed napisaniem, i że nie uwierzysz pierwszemu nieznajomemu, który wymyśli jakąś wymyślną historię w sieci - ale że odnosisz się do autorytatywnych źródeł i, gdy masz wątpliwości, włączać ich do rozmowy kwalifikacyjnej lub nawet e-mail lub czatu Skype / VoIP. Pokaż swoim czytelnikom, że otrzymują od ciebie informacje, samouczki i bezpośrednie doświadczenia, a nie kolejny baloney.

7. Blogerzy mogą słuchać (i odpowiadać)

W świecie internetowych celebrytów i polityk kontaktowych blogerzy są i pozostają najbardziej dostępnymi osobami, aby wysłuchać ich obaw i uzyskać pomocną odpowiedź. Badanie 2011 wg Invoke Solutions pokazuje, że użytkownicy ufają blogerom (zwłaszcza jeśli mają autorytet lub związek z nimi) bardziej niż wiadomości w mediach społecznościowych. Marki idą w ich ślady, łącząc się z wpływowymi blogerami, ponieważ wiedzą, jak "wsłuchać się" w ich potrzeby i odpowiedzieć na nie z udaną kampanią szeptaną.

Co masz dla Ciebie

Udostępniaj swoim czytelnikom - i markom - kontakt, informacje zwrotne i wsparcie. Możesz rozważyć dodanie do swojego bloga małego forum lub funkcji "pytaj mnie", aby czytelnicy mogli zostawić tam swoje uwagi, aby później mogli je sprawdzić. Kolejna porada pochodzi bezpośrednio z artykułu Chrisa: "Połącz się z personelem całej organizacji, aby dowiedzieć się, jak dobrze działa kultura"; sugeruje, że liderowie kultury korporacyjnej spędzają 30 minut dziennie wędrując po biurach i łącząc się z tym. Ty, jako blogger, możesz postępować zgodnie z tą radą, wydając 30 minut tygodniowo (lub co dwa tygodnie), łącząc się zarówno z czytelnikami, jak i innymi blogerami, aby zobaczyć, jak "kultura blogerów" działa i pomaga w razie potrzeby. Umiejętność słuchania jest pewnym sposobem budowania autorytetu, wiarygodności i ogólnej pozytywnej reputacji, która przyciągnie bardziej odpowiednie (i opłacalne) kontakty.

8. Blogerzy mogą pisać historie

Blogerzy mogą pisać historie angażujące publiczność. Ich zwolennicy nie tylko zużywają informacje pasywnie, rekreacyjnie, czy też wykorzystują je później, ale są aktorami, ćwiczą i dyskutują o tym, co czytają i współdziałają z blogerem - niezależnie od tego, czy są to wskazówki, tutoriale, czy opinia. Dobre historie mogą wpływać na kulturę ludzką w takim stopniu, że stają się źródłami cennymi, gdy omawiany jest określony temat.

Brian Clark mówi w Copybloggerze pisać, że "dobrze wykonane opowieści pozwalają czytelnikom wyciągnąć wnioski, które chcesz, a ludzie rzadko biorą pod uwagę własne wnioski". Ludzie przychodzą na Twój blog, aby znaleźć informacje, które mogą od razu wykorzystać - czy im pomożesz?

Co masz dla Ciebie

Dowiedz się, jak tworzyć dobre historie, aby Twój blog był autorytatywny i godny pochwały. Istnieje wiele bezpłatnych kursów, do których możesz dołączyć online, aby doskonalić swoje umiejętności pisania. Spośród tych darmowych zasobów najwyżej wśród pisarzy:

Dlaczego NIE Wszyscy blogerzy mogą być liderami kultury

Bloggingowy świat to bardzo konkurencyjny świat

Chris bardzo jasno mówi o etyce, której powinien przestrzegać przywódca kultury: "Bądźcie konsekwentnie wzorcami do naśladowania standardów wydajności i cennych zachowań. Bez wymówek."

To nie pozostawia miejsca na źle przygotowane blogi z nieistniejącymi badaniami w tle. Potrzebny jest bloger, który chce wpłynąć na blogosferę, media, a nawet tylko na ich czytelnictwo wkładają poważny wysiłek w swoją pracę. Jeśli jesteś blogerem osobistym lub a niszowy bloger, który dopiero się zaczyna, ale chcesz rozwinąć się w lidera kultury (lub nawet po prostu skromnego wpływowego), zacznij się uczyć i ćwicz to, czego się uczysz. Umieść swoje czytelnictwo w centrum swoich wysiłków.

Bądź na czasie. I zacznij już dziś. Nawet teraz.

Kredyt obrazu: Steve Bridger

O Luanie Spinetti

Luana Spinetti jest niezależną pisarką i artystką mieszkającą we Włoszech oraz pasjonatką informatyki. Ma dyplom ukończenia szkoły średniej w dziedzinie psychologii i edukacji oraz uczestniczyła w kursie sztuki komiksu w ciągu 3, od którego ukończyła studia 2008. Jako wielopłaszczyznowa osoba, tak jak ona, rozwinęła duże zainteresowanie SEO / SEM i Web Marketing, ze szczególnym uwzględnieniem Social Media, i pracuje nad trzema powieściami w języku ojczystym (włoskim), które ma nadzieję indie wkrótce publikuje.