6 Najważniejsze lekcje blogowania od słynnych Business Pivots

Artykuł napisany przez:
  • Blog
  • Zaktualizowano: Feb 02, 2017

Ogłoszenie: _usort_terms_by_ID to przestarzałe od wersji 4.7.0! Zamiast tego użyj wp_list_sort (). w /home/218053.cloudwaysapps.com/wmdtwanpyt/public_html/wp-includes/functions.php w wierszu 4565

TL; DR: Dowiedz się, jak wprowadzać zmiany strategiczne w swojej firmie, analizując udane kampanie innych. Znajdź inspirację do nowych pomysłów i skup się na wąskiej i punktowej orientacji.


Niezależnie od tego, czy tworzysz bloga, czy rozpoczynasz działalność, sztywna konkurencja to częsty powód do sukcesu.

Założyciele muszą być zwinni i elastyczni, aby wyróżniać się z tłumu ... i czasami ta elastyczność powoduje zaskakujące zmiany.

Od korzeni Nokia w 19-wiecznej Finlandii, po ewolucję Groupona od idealistycznego projektu społecznego po wzór kapitalizmu, firmy te musiały dokonać wielkich zmian, aby osiągnąć sukces, wykorzystując pojawiające się okazje.

Oto kilka kluczowych lekcji, których możemy się nauczyć z ich udanych akcji - i jak możesz włączyć ich taktykę do własnego bloga, aby powtórzyć swój sukces.

1. Obserwuj swoją niszę i różnicowanie

Obecnie niewielu użytkowników Twittera wie, że usługa mikroblogowania była w rzeczywistości produktem typu spinoff od uruchamianego podcastu Odeo, założone w 2005 przez Noah Glass. Odeo był katalogiem podcastów, który zapewniał także użytkownikom narzędzia do tworzenia i udostępniania własnych podcastów za pośrednictwem Flasha.

Podczas gdy Odeo był skromnym sukcesem i przyciągnął fundusze w swoich początkach, stało się jasne dla założycieli, że nie zdominuje on niszowego podkastu, jak oczekiwali. "Stawiliśmy czoła olbrzymiej konkurencji ze strony Apple i innych ciężarówek" - napisał Dom Sagolla, pracownik Odeo, który pracował nad oprogramowaniem podcastingowym.

Wiedzieli, że Odeo nigdy nie będzie takim sukcesem, od którego odnieśli sukces, dlatego zaczęli organizować hakatony, aby wymyślić nowy pomysł na nowy produkt.

Podczas jednego z tych hackathonów Jack Dorsey wpadł na pomysł Twttr. Został udostępniony publicznie w 2006, a dzisiaj jego aktywni użytkownicy na 300 wynoszą średnio około 500 milionów tweetów dziennie.

Oglądaj wielkich graczy w swojej niszy blogowej

Twitter nigdy by nie powstał, gdyby jego założyciele nie obserwowali innych firm w przestrzeni podcastingowej i własnej pozycji w branży.

Czy wiesz, kto jest wielkim graczem w twojej niszy blogowej? Jakie inne blogi są subskrybowane przez Twoich czytelników i jak się mierzy twój?

Pamiętaj, aby zasubskrybować popularnych i wpływowych blogerów w swojej niszy. Mając oko na to, co robią, możesz uzyskać pomysły, jak wyróżnić się z tłumu.

2. Posłuchaj swojej publiczności

Dzisiaj Groupon ma 50 milionów aktywnych klientów, którzy kupują oferty ze strony internetowej, ale większość z tych użytkowników nie rozpoznaje swoich skromnych początków.

Groupon rozpoczął działalność jako witryna internetowa The Point, platforma społecznościowa dla dobra społecznego. Jako jej założyciel Andrew Mason wyjaśnił:

"To była platforma dla grup ludzi, którzy chcieli się spotkać i powiedzieć:" Zrobię coś, ale tylko wtedy, gdy zrobi to ze mną wystarczająco dużo osób ". Może służyć do zbierania pieniędzy. Do kampanii politycznej. Dla jakiejś charytatywnej przyczyny. Może być używany do działań zbiorowych, takich jak organizowanie bojkotu lub organizowanie jakiegoś wydarzenia. Próbując rozwiązać problemy związane z pozyskaniem grupy osób, problem, który jest zbyt duży, aby jedna osoba mogła rozwiązać samodzielnie, wymaga zaangażowania grupy osób i wszystkich osób, które nie chcą podjąć tego kroku, ponieważ nie myślą z innymi jest wystarczająco dużo innych ludzi. "

Podczas gdy szlachetny pomysł, The Point nie był wielkim twórcą pieniędzy.

Jednym z jego największych błędów, powiedział, było "[nie] pozwalając użytkownikom powiedzieć, czy zadziałało, czy nie. To największa lekcja, której nauczyłem się w ramach tego projektu. "

Kiedy niektórzy użytkownicy The Point zaczęli zbierać się, aby uzyskać zniżki grupowe na produkty, inwestorzy Mason zobaczyli potencjał.

W 2008 Groupon został wprowadzony jako spinoff i ostatecznie całkowicie wykroczył poza The Point.

Słuchaj swoich czytelników bloga

Jak dużo wchodzisz w interakcje i słuchasz swojej blogowej publiczności? Poinformują Cię, jakiego rodzaju treści chcą.
Jak dużo wchodzisz w interakcje i słuchasz swojej blogowej publiczności? Poinformują Cię, jakiego rodzaju treści chcą.

Groupon został uruchomiony, ponieważ założyciele nauczyli się słuchać swoich użytkowników i zwracać uwagę na to, w jaki sposób faktycznie korzystali z witryny, zamiast po prostu podążać za własnymi planami.

Jak dużo interakcji i słuchać własnych odbiorców?

Czy wiesz, które posty na blogu są najbardziej popularne, jakie treści czytelnicy chcą więcej lub jakie mają trudności z witryną?

Możesz zacząć słuchać i uczyć się od swoich odbiorców przez:

  • Czytanie i odpowiadanie na wszystkie komentarze na blogu
  • Interakcja z czytelnikami w mediach społecznościowych
  • Przeprowadzanie ankiet na swojej stronie internetowej lub w biuletynie e-mailowym
  • Osobiście wysyłając e-mailem subskrybentów, aby im podziękować i zapytać o ich potrzeby
  • Przyjrzyj się analizom swojej witryny

3. …Ale nie za dużo

Gdy TechCrunch ogłosił start Twttr w 2006, artykuł przyciągnął sporo negatywnych prognoz:

Kiedy Odeo po raz pierwszy ogłosił wprowadzenie na rynek Twttr, zebrał wiele negatywnych komentarzy.
Kiedy Odeo po raz pierwszy ogłosił wprowadzenie na rynek Twttr, zebrał wiele negatywnych komentarzy.

"Nie innowacyjne i nie skupione. Twttr brzmi jak katastrofa. "

"NIGDY nie nadejdzie."

"Myślę, że to najgłupsza rzecz w historii! Kto chciałby, aby wszystkie osobiste wiadomości tekstowe na publicznej stronie internetowej były dostępne dla każdego, kto mógłby je czytać i śledzić? "

Negatywne sprzężenie zwrotne z ziarnem soli

Gdyby pracownicy Odeo pracujący nad nowym projektem wysłuchali tej opinii, Twitter mógłby nigdy nie mieć szansy na start w taki sposób.

Nie bój się uruchamiać swoich pomysłów na swojego bloga, nawet jeśli jesteś jedynym, który w to wierzy. To normalne, że gdy wprowadzasz duże zmiany, otrzymujesz negatywną opinię, ale może się to udać w ostateczności, mimo że naiwniacy.

4. Kradnij pomysły z mało prawdopodobnych źródeł

Dzisiaj może być Starbucks na każdym rogu, ale w 80-ach byli tylko małą siecią sprzedaży w Seattle, produkującą ekspresy do espresso, ziarna kawy i inne urządzenia do kawy.

Po podróży do Włoch w 1983, nowy dyrektor marketingu Howard Schultz zakochał się w kawiarniach w europejskim stylu i postanowił naśladować doświadczenie w Stanach. Według 2007, Starbucks stał się ogólnopolską sensacją, ze sklepami 15,000 w Stanach Zjednoczonych.

Zbierz inspirację i uchwyć wszystkie swoje pomysły

Dziś na każdym rogu nie byłoby Starbucksa, gdyby Schultz nigdy nie zainspirował się Włochami.
Dziś na każdym rogu nie byłoby Starbucksa, gdyby Schultz nigdy nie zainspirował się Włochami.

Jako sprzedawca sprzętu do kawy, Schultz mógł utknąć w sprzedaży sprzętu i uzyskać inspirację od innych sprzedawców sprzętu lub po prostu firm w swojej okolicy. Zamiast tego podróżował po świecie i zainspirował go inny rodzaj działalności na całym świecie.

Jeśli chodzi o własny blog, nie skupiaj się tylko na tych, którzy są najbliżej Ciebie. Spróbuj subskrybować blogi na różne tematy dotyczące pomysłów lub czerpiąc inspiracje ze sztuki, książek, programów telewizyjnych, filmów, koncertów i innych mediów.

Uchwyć pomysły, niosąc ze sobą notes, gdziekolwiek jesteś. Za każdym razem, gdy natkniesz się na coś, co przyciąga twoją uwagę, zatrzymaj się i pomyśl o tym. Jak możesz powielić to uczucie na własnym blogu, dla własnej publiczności?

5. Węższy nacisk, aby rozwinąć swój autorytet

Zarówno Nokia, jak i Nintendo, choć znane ze swoich nowoczesnych osiągnięć technologicznych, zostały faktycznie założone w 1800 jako bardzo różne firmy niż obecnie.

Nintendo zostało założone w 1889 jako firma kartowa, specjalizująca się w ręcznie grającej grze karcianej o nazwie Hanafuda, podczas gdy Nokia była papiernią założoną w 1865 w Finlandii.

W ciągu 19th i 20th, Nintendo brało udział w różnych przedsięwzięciach: założeniu firmy taksówkarskiej, sieci hoteli miłości, sieci telewizyjnej i firmy sprzedającej ryż instant, zanim zaczęły tworzyć gry wideo w 70-ach.

Nokia rozgałęziła się od papieru do produkcji wyrobów gumowych oraz różnych urządzeń elektronicznych i telekomunikacyjnych w 1900, zanim stworzyła swój pierwszy telefon komórkowy w 1992.

Skoncentruj się na swoich sukcesach

Nokia i Nintendo mogłyby nadal ścigać się z innymi produktami, ale skupiły się na tych niezwykle udanych. W rezultacie to właśnie oni są znani.

Również blogerzy wiedzą, że gdy jesteś posiadaczem wszystkich transakcji, nie jesteś ich władcą.

Czy próbujesz być zbyt ogólny na swoim blogu? Może nadszedł czas, aby wybrać fokus.

Zobacz najpopularniejsze i najbardziej popularne posty. Jeśli twoi czytelnicy naprawdę reagują na określone posty, a nie inni, może nadszedł czas, aby skupić się wyłącznie na tego typu postach i wyrobić sobie nazwisko w swojej specjalności.

6. Wypróbuj nowe pomysły na promowanie swojego bloga

Wrigley nie zawsze sprzedawał gumę - w rzeczywistości dawali ją za darmo.

William Wrigley Jr. był sprzedawcą mydeł i proszków do pieczenia w 1890 i promował swój produkt oferując darmowe dziąsła przy każdym zakupie. Ale kiedy jego guma stała się bardziej popularna niż jego rzeczywiste produkty, postanowił zamiast tego skupić się na produkcji gumy.

Firma produkująca kosmetyki Avon miała podobny start z podróżującym sprzedawcą książek o nazwisku David H. McConnell, który rozdawał darmowe próbki perfum ze swoich książek, zanim zdał sobie sprawę, że jego klienci domagają się perfum bardziej niż książek. Rzucił książki i zaczął rekrutować kobiety, by sprzedawać perfumy, wierząc, że lepiej będą odnosić się do kobiet.

Obie firmy próbowały różnych pomysłów na promocję swoich produktów, a w końcu wiele się nauczyły o swoich odbiorcach.

W swoim blogu spróbuj wbudować gratisy zachęcające abonentów poczty elektronicznej, lub zawierające uaktualnienia treści. Pewnego dnia, twoje gratisy mogą przekształcić się w Twoją najpopularniejszą ofertę - może nawet umowa wydawnicza lub inne źródło dochodu.

Gotowy na własny blog Pivot?

Czy te słynne pivots biznesowe wywołały pomysły na własny blog? A może już zmieniłeś wskazówki na blogu w przeszłości? Podziel się swoimi udanymi blogami w komentarzach!

O KeriLynn Engel

KeriLynn Engel jest copywriterem i strategiem marketingu treści. Uwielbia pracować z firmami B2B i B2C, aby planować i tworzyć wysokiej jakości treści, które przyciągają i konwertują docelowych odbiorców. Kiedy nie piszesz, możesz znaleźć jej czytanie spekulacyjnej fikcji, oglądanie Star Treka lub granie w telemannowe fantazje fletu w lokalnym, otwartym mikrofonie.