24 Gouden regels voor marketeers en bloggers voor sociale media

Artikel door Jerry Low. .
Bijgewerkt: Jul 15, 2019

Welke soorten marketingregels werken op alle grote sociale netwerken, ondanks de verschillende ecosystemen en alle veranderingen die ze elk jaar ondergaan?

Goede vraag.

Deze gids probeert deze te beantwoorden met een lijst met de belangrijkste sociale marketingregels die u in uw strategie kunt gebruiken (en er zijn 24 van), plus een lijst met nuttige hulpmiddelen die u kunt gebruiken om het werk voor u en uw team gemakkelijker te maken .

Als vuistregel: onthoud dat bij sociale media marketing alles draait om het contact maken met mensen, dus de menselijke factor is nog steeds nummer één.

Houd het altijd in zicht.

De platforms die worden overwogen voor deze gids zijn:

  • Facebook
  • Instagram
  • LinkedIn
  • Pinterest
  • Snapchat

Maar ik geloof dat je deze regels gemakkelijk kunt uitbreiden naar elk ander sociaal netwerk, van Ello tot DeviantART.

Succes! :)

Essentiële regels: wat werkt bij Social Media Marketing?

Er zijn marketingregels die werken voor alle sociale media, en bij uitbreiding zelfs voor andere kanalen die u mogelijk gebruikt, zoals forums, chats en mailinglijsten.

Sommige andere regels zijn platformspecifiek en kunnen niet (of het zou vrij moeilijk zijn) van toepassing zijn op alle media die u misschien gebruikt voor uw marketinginspanningen.

De 24 'regels' in deze handleiding proberen strategieën en mindsets te verzamelen die overal werken alle belangrijke sociale netwerken, maar niet elke regel past perfect, dus u vindt een regel na elke regel met vermelding van de netwerken waarop de regel van toepassing is.

Regel #1. Een plan hebben (Duh!)

Dit is de basis van elke social-mediastrategie: ken je niche, ken je publiek, weet je waarvoor je het sociale netwerk gaat gebruiken om te bereiken welk doel - harte registreer een account.

Het klinkt misschien voor de hand liggend, maar vaak niet. Dit is het startpunt voor je marketingplan voor sociale media, dat je alleen kunt structureren nadat je duidelijk hebt onthouden wat je wilt doen en met wie je wilt praten.

Bestudeer je doelgroep

Wie zijn zij? Wat hebben ze nodig dat niet elders al beschikbaar is? Hoe kun je hun leven, baan of hobby verbeteren en dingen gemakkelijker maken voor hen? Begrijp je publiek.

Dus, in een notendop, de dingen waar je duidelijk over moet zijn voordat je een sociale account aanmaakt, zijn:

  • Jouw niche
  • Uw doelgroep
  • Jouw bereik
  • Uw doelen (inclusief verwachte ROI)

En dit geldt voor alle sociale netwerken, van de meer professionele LinkedIn tot de frisse en kortstondige SnapChat.

Gezien de aard van het SnapChat-ecosysteem is het echter beter om kortetermijnplannen te maken op basis van gebeurtenissen in een bepaalde week, en vervolgens te focussen op betrokkenheid (zie #7 in deze handleiding).

Gebruik sociale media als een goudmijn, geen stortplaats voor backlinks en gratis promotie. Deze platforms bestaan ​​voor een dialoog, dus concentreer u niet alleen op uw eigen stem, maar luister ook naar de stemmen van uw volgers en andere deskundigen die de netwerken gebruiken.

Zoek discussielijnen en berichten waar gebruikers het over je merk hebben: dat is een goede plek om te beginnen.

Geldt voor:

Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, SnapChat, Twitter

Regel #2. Verbindingen opbouwen

Relaties vormen de kern van elke marketinginspanning voor sociale media en je moet tijd doorbrengen om met mensen te praten om een ​​positieve aanwezigheid op te bouwen.

Wanneer je verbindingen onderhoudt, bouw je uiteindelijk een netwerk rond je naam en bedrijf.

Dit werkt voor elk sociaal platform en het komt neer op:

  • Richt u op het opbouwen van relaties met gebruikers in dezelfde niche voordat u probeert verkeer te genereren via promotie
  • Contact maken met anderen over hun inhoud voordat je de jouwe deelt
  • Gebruik uw expertise om te helpen waar u een behoefte of een vraag ziet

Samenwerkingen zijn de drijvende kracht die uw netwerk helpt groeien. Bereik eruit en krijg praat met beïnvloeders met het volgende en de interesses waarnaar u op zoek bent: als u make-up verkoopt, zoekt u bloggers en Youtubers die geïnteresseerd zijn in het sponsoren van uw producten of die u interviewen.

Maar concentreer u niet alleen op het raken van grote beïnvloeders in uw niche - zorg voor relaties met kleine namen die waarde en expertise hebben, evenals menselijke kwaliteiten, en die bereid zijn om contact te maken en samen te werken.

Betrokkenheid is de sleutel op elk sociaal platform - hoe meer u met uw publiek omgaat en hoe u positieve relaties opbouwt, des te meer zullen zij bereid zijn om uw inhoud te delen (en niet alleen op één sociaal netwerk).

Geldt voor:

Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, SnapChat, Twitter

Regel #3. Privéberichten / chats

Voordat je je inhoud promoot of uitnodigingen naar je nieuwe contacten verstuurt, gebruik je het geïntegreerde chat- en berichtensysteem dat het sociale platform biedt en bouw je een persoonlijk verband op met je connecties (zie #1 in dit artikel).

De beste aanpak is om jezelf voor te stellen en er vervolgens over te vragen hen, niet over wat je voor hen kunt doen. Dit laatste klinkt misschien als een toonhoogte voor services, als je gewoon verbinding wilt maken op menselijk niveau en meer wilt weten over je gesprekspartners.

Toon een oprechte interesse, stel vragen.

Verdien hun vertrouwen.

U kunt bijvoorbeeld uw gedachten over iets interessants delen in hun profiel of vragen waar zij aan hebben gewerkt.

Zodra de andere persoon interesse in u heeft en vragen begint te stellen over wat u doet, kunt u hen meer vertellen over uw bedrijf en hun interesse wekken. Zelfs als ze niet direct geïnteresseerd zijn in jouw diensten, kunnen ze anderen over je vertellen (mond-tot-mondreclame) en uitgroeien tot fans.

Hoe

Op LinkedIn kunt u InMail gebruiken om contact te leggen met mensen buiten uw netwerk, maar wees uiterst selectief van het profiel dat u voor uw pitch target om te voorkomen dat uw bericht als spam wordt aangezien (en verspilling van uw tijd is).

Twitter biedt privéberichten (Direct Messages, of DM's) voor één-op-één of groepsgesprekken, die niet langer onderhevig zijn aan de 140-tekenslimieten zoals tweets - Twitter introduceerde de verandering in 2016 en het is groot nieuws voor marketing, omdat je rijkere gesprekken kunt houden (je kunt toevoegen afbeeldingen, GIF's en emoji's voor je berichten) en activeer pushmeldingen.

Geldt voor:

LinkedIn, Facebook, Twitter, Pinterest

Regel #4. Visuele inhoud

Het is een behoefte van onze eeuw, veel meer dan de laatste - visuele inhoud (statistieken, infographics, inspirerende citaten, enz.) Priemt over alleen tekst, meer abstract materiaal.

Ons brein neemt slechts 150 milliseconden om een ​​symbool te verwerken en 100 milliseconden meer om betekenis aan te hechten (bron).

Social media bieden u de mogelijkheid om veel visuele verhalen te vertellen - zo kunnen bijvoorbeeld Instagram-afbeeldingen van het merk mogelijk viral gaan en veel engagement aantrekken.

Instagram, Pinterest en SnapChat zijn absoluut de meest visueel georiënteerde platforms, maar onderschatten niet de kracht van beelden op alle andere grote sociale netwerken. Met Twitter kun je bijvoorbeeld grote afbeeldingen en infographics gebruiken om je volgers te lokken door te klikken op de inhoudskoppeling in de tweet waar ze meer over het onderwerp kunnen lezen (beter als je dezelfde afbeelding ook in de post gebruikt, dus het maakt continuïteit).

En het gaat niet alleen om inhoud: maak je profiel fotovriendelijk en professioneel (om indruk te maken en vertrouwen te creëren, aangezien dit het eerste is dat gebruikers op je profiel te zien krijgen) en je paginalogo moet visueel aantrekkelijk zijn voor je doelgroep (bijv. katten als u kattenbezitters target).

Maak ook, voor Pinterest, je blogberichten 'pinnable' - gebruik canva of andere beeldbewerkingsprogramma's om afbeeldingsheaders te maken voor uw blogberichten die voldoen aan de criteria voor de afbeeldingsgrootte van Pinterest.

Pinterest is ook de beste plaats om je infographics te publiceren (waarbij Pinterest een zeer natuurlijke omgeving is) en visuele indexkaarten over onderwerpen die relevant zijn voor jouw gebied.

Pinterest board genaamd "Infographics" beheerd door Mashable (bron).

Indexkaarten kunnen ook effectief worden gebruikt op Instagram en Facebook, en ze zijn nuttig om op afbeeldingen gebaseerde vragen en antwoorden te hosten, ideeën te introduceren en volgers om feedback te vragen, een nieuw product of dienst aan te kondigen.

Als het sociale netwerk u toestaat om bestanden te uploaden - zoals LinkedIn onder elke werkervaring en de virtuele professionele functie van LinkedIn - voegt u grafieken, infographics en alle afbeeldingen toe die volgens u relevant zijn.

Vergeet ten slotte niet dezelfde leidende afbeelding voor dezelfde post te gebruiken op alle sociale netwerken, zodat deze gemakkelijk herkenbaar is en zorg ervoor dat de afbeeldingen en video's die u aan uw berichten toevoegt, sterk zijn gebrandmerkt om effectief te zijn. Dit geldt met name voor Instagram, waar je live links in berichten niet kunt gebruiken, dus het toevoegen van URL's, merknamen en CTA's aan afbeeldingen (infographicsstijl) is essentieel.

Maak ook gebruik van je andere sociale kanalen om je Instagram-afbeeldingen en -video's te delen en opnieuw te posten. Je kunt live links toevoegen aan je andere kanalen, waardoor je zichtbaarheid verbetert en meer conversies worden gegenereerd voor je speciale inhoud.

Meer over visuele inhoud in #11, waar ik het heb over het integreren van video's in uw marketingplan voor sociale media.

Geldt voor:

Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, SnapChat, Twitter

Regel #5. Aandacht grijpende kop of bio

Je wilt de juiste aandacht van de juiste mensen vangen en een duidelijk beeld geven van jezelf, wat je doet en wat je drijft om het te doen; te meer omdat, zoals je profielfoto, je kop en / of bio de eerste dingen zijn die gebruikers op je profiel te zien krijgen, en zoals je weet, tellen eerste indrukken.

Tegelijkertijd wilt u elke vorm van klik-aasformule vermijden en meteen ter zake komen - waar gaat uw bedrijf over? Wat bied je aan?

Maak het over wat je doet, niet over jezelf: mensen klikken omdat er iets op hun pagina staat en ze zullen nieuwsgierig zijn naar wat je voor hen kunt doen.

Op platforms als Twitter en Instagram, waar elk personage telt, moet je ervoor zorgen dat je bio je missie bevat (wat is jouw niche? Wie wil je helpen? Hoe?).

Voorbeeld uit de praktijk: Twitter-profiel van Bill Slwaski - beknopte zinnen en goed gebruik van hashtags (bron).
Voorbeeld uit de praktijk: Michael Kors Instagram-profiel - Goed gebruik van CTA (bron).

Dit is de eerste stap om jezelf te positioneren als een thought leader in jouw niche of branche op sociale media - je wilt de go-to-person zijn voor wanneer het moeilijk gaat.

Geldt voor:

Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Twitter

Regel #6. Sociaal profiel

Dit is waar je tenminste enigszins persoonlijk wilt worden, omdat de persoon die het leest je stem en mindset wil kennen.

Gebruik de eerste persoon en een conversatiestijl: je zult meer menselijk klinken en je zult lezers de indruk geven te luisteren naar een echte persoon die zichzelf op een vriendelijke manier introduceert.

Hoe

Op Facebook is uw persoonlijke profiel een belangrijke troef, omdat het uw toegangspoort zal zijn om mensen te vinden die u wilt gebruiken en naar de markt wilt brengen, en om toegang te krijgen tot nichegroepen (beheerders controleren vaak uw profiel om te zien wie u bent en wat je doet).

Voor Instagram, Twitter en Pinterest, gezien de korte beschikbaarheid van personages in de bio en geen profiel, zullen een paar sleutelwoorden over je persoonlijkheid en visie de klus klaren.

Onthoud dat dit een verkoophulpmiddel is en geen autobiografie. Je doel is om indruk te maken en genoeg te inspireren om een ​​echt vervolg te krijgen dat zal aangaan, liefde en koop.

Op Twitter kun je dit ook bereiken door een vastgemaakte Tweet te vergezellen met je bio.

Voorbeeld uit de praktijk: Erik Emanuelli Twitter-profiel - onmiddellijke indruk met beknopte bio- en omslagfoto (bron).

Last but not least, als een profiel van een sociaal netwerk meerdere velden bevat om te vullen, vult u er zoveel mogelijk in (binnen uw eigen termen als het gaat om het beschermen van privacy).

Geldt voor:

Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Twitter

Regel #7. Betrokkenheid (opmerkingen, antwoorden, evenementen)

Toonaangevende sociale netwerken wereldwijd vanaf januari 2017, gerangschikt naar aantal actieve gebruikers (in miljoenen) (bron).

Op alle sociale platforms kun je reageren en er is geen betere manier dan reacties om een ​​community rond je inhoud te bouwen of jezelf bekend te maken aan andere gebruikers door je mening te geven over hun inhoud.

Zo vergroot u uw publiek en genereert u kwaliteitsvol verkeer.

Stel vragen in uw berichten om gebruikers aan te moedigen een reactie te plaatsen en actief uit te gaan en opmerkingen te maken over de inhoud van andere gebruikers. Maak die doordachte opmerkingen, niet "Leuke post! :-) "korte (en betekenisloze).

Betrokkenheid is zo veel belangrijker op een platform als SnapChat, waar de levensduur van content zo kort is dat het onmogelijk wordt om vooruit te plannen zoals op de andere sociale media, dus de prioriteit is om beschikbaar te blijven voor interactie en snel te reageren op veranderende interesses van gebruikers - met andere woorden, ga reagerend in plaats van proactief, en entertain uw publiek.

Hoe

Plan elke dag minimaal 20 minuten om de meest prangende vragen en feedback van uw publiek te lezen en te beantwoorden. Hoewel sociale media niet zijn ontworpen om te werken als support-ticketingsystemen, kun je ze als zodanig gebruiken, met name Twitter, waardoor het eenvoudig is tweets te behandelen als vragen en antwoorden en je gebruikers gemakkelijk kunt omleiden naar bronnen die beschikbaar zijn op je website.

Zorg ervoor dat uw volgers weten dat ze ondersteuning kunnen krijgen op uw sociale kanalen in tijden van nood of wanneer u geen toegang heeft tot e-mail.

Op Facebook kun je een evenement maken rond alles wat nieuw is in je bedrijf, waar je je fans en vrienden bij wilt betrekken. Je kunt er een aanmaken in je groep, pagina of vanuit je profiel, maar pagina- en groepsevenementen krijgen het meeste bereik, vooral als nummers (fans, leden) de duizenden bereiken.

Deel het evenement op uw bedrijfspagina en promoot het ook op uw blog voor meer bereik.

Reageer ook zo snel mogelijk op meldingen wanneer u online bent, maar wees niet gestresst om altijd aanwezig te zijn. Je fans, contacten en groepsleden krijgen nog steeds een melding wanneer je hun feedback beantwoordt, dus wees niet bang en houd je aan je schema voor sociale media.

PS Koop geen volgers. Ooit. Het zal het vertrouwen van mijn gebruikers winnen en dat is moeilijk om te herstellen. Gerichte outreach is uw veilige alternatief.

Geldt voor:

Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, SnapChat, Twitter

Regel #8. Vrijgevigheid

Vrijgevigheid kan vele vormen aannemen.

Op LinkedIn kun je vrijgevig zijn voor een collega-professional waarvan je weet dat ze bekwaam is in een bepaald gebied met een aanbeveling of een goedkeuring.

Op Facebook kan het zijn om je vrienden te delen en te taggen met die krachtige post, de pagina van je favoriete non-profitorganisatie die je net hebt gedeeld.

Op SnapChat deelt het authentieke verhalen (rond de kernwaarden van uw merk) die positieve verandering teweegbrengen en de jonge gebruikers van het platform inspireren.

Vergelijkbare acties zijn ook mogelijk op de andere grote sociale platforms.

Als bedrijfseigenaar, marketeer en blogger kunt u het verschil maken en een verschil maken betekent een positief beeld van uzelf en uw merk creëren in de hoofden van mensen.

Het enige dat nodig is, is echt mens zijn.

Geldt voor:

Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, SnapChat, Twitter

Regel #9. Geweldige content publiceren

Dat vertaalt zich in waardevolle inhoud, een bijvoeglijk naamwoord dat verschillende dingen kan betekenen voor verschillende doelgroepen.

Je kent je publiek het beste. U weet wat uw lezers, gebruikers en klanten nodig hebben. Jouw missie is om jouw bedrijf of blog te gebruiken om hen te helpen hun doelen te bereiken.

Uw sociale berichten moeten deze missie weerspiegelen, en ongeacht hoeveel tekens u uw boodschap mag overbrengen, doe dat dan zo goed mogelijk.

SnapChat maakt het publiceren van 'geweldige inhoud' lastig vanwege het ecosysteem van het platform: berichten zijn kortstondig, ze zijn volledig verdwenen na 24 uur en er is geen geschiedenis die je daarna kunt openen.

Je kunt dit obstakel tegengaan door echte berichten te publiceren in plaats van zorgvuldig opgebouwde berichten, en je kunt profiteren van mogelijkheden voor crosspromotie tussen al je sociale kanalen. Ook moeten uw CTA's zo'n gevoel van urgentie overdragen dat gebruikers zich gedwongen zullen voelen om te handelen direct, of ze zullen de kans verliezen.

Met andere woorden, aangezien inhoud slechts tijdelijk is op Snapchat, krijg je slechts een minuut of minder om memorabel te zijn en de actie van de gebruiker te activeren, dus je berichten moeten iets zijn dat gebruikers absoluut niet kunnen verliezen - kort, interessant, geen pluis.

Sociale posts gaan echter niet alleen over social media marketing - platforms LinkedIn en Twitter bieden ook twee geweldige mogelijkheden om uw content te publiceren:

  • LinkedIn's eigen publicatieplatform (Pulse)
  • Twitter's medium platform

Publiceren (of syndiceren) van uw berichten op deze twee platforms kan u helpen om autoriteit op te bouwen als u inhoud uitzet die uw netwerk wil (en nodig heeft) te zien.

Maar je kunt het je niet veroorloven om shabby te zijn als je de platforms voor contentmarketing wilt gebruiken: de posts die je publiceert, moeten van topkwaliteit zijn, vergelijkbaar met wat je op je blog doet, en de pijnpunten van je doelgroep aanpakken.

Hoe

Besteed wat tijd om de perfecte afbeelding te kiezen en schrijf de perfecte kop voor jouw stuk. U wilt dat uw Pulse en Medium-berichten net zo uitstekend zijn als uw blogposts, nuttig zijn voor uw branche of niche en deelbaar zijn - alleen korter.

Dat is hoe je exposure en autoriteit krijgt, vooral op LinkedIn. Als u regelmatig publiceert, betrekt u uw netwerk en hun uitgebreide netwerken, die hun updates zullen zien. Dat betekent meer profielweergaven, verbindingen en betrokkenheid bij opmerkingen.

Houd er rekening mee dat uw Pulse-berichten moeten bestaan ​​om de inhoud van uw blog te promoten, niet alleen om branchekennis met de LinkedIn-community te delen. Uiteindelijk wilt u de betrokkenheid bij uw profiel vergroten en jouw blog, niet alleen een van de twee.

Over alle platforms heen, probeer controversiële inhoud niet te minachten (tenzij je goede redenen hebt om het te vermijden). Elke nis komt met engelen en demonen, en ze zijn allebei nodig om dingen in leven te houden, dus deel uit te maken van het debat en wees vriendelijk om je standpunt te uiten, grondig bespreken, zelfs als je volgers aanvankelijk helemaal opgewonden raken - ze zullen uiteindelijk afkoelen en alle betrokkenen zullen weglopen met een toegenomen kennis van het onderwerp.

Thema-avonden (bijv. Internationale Dag van de Vrede op Facebook) zijn ook geweldig om aan deel te nemen, omdat uw berichten zeker enige betrokkenheid van uw volgers teweegbrengen.

Uiteindelijk moet je inhoud interactie creëren en een verhelderende discussie teweegbrengen.

Geldt voor:

Facebook, Instagram, LinkedIn (Pulse), Pinterest, Twitter

Regel #10. Het aanbieden van geweldige incentives

Op Instagram, Pinterest en SnapChat kunt u gemakkelijk een nieuw product of een nieuwe dienst aan uw volgers voorstellen en vervolgens een startdatum publiceren. Als u op Twitter een product of service gebruikt om aanmeldingen voor een nieuwsbrief te lokken, tweet u het regelmatig (bijvoorbeeld maandelijks).

Het is ook een goed idee om exclusieve toegang en inhoud voor je volgers te bieden op een specifiek sociaal kanaal - dat wil zeggen, gebruikers kunnen alleen Facebook-only en Instagram-only freebies krijgen via je Facebook-pagina en Instagram-account, niet elders.

Deze strategie helpt ook bij het verspreiden van uw volgers over de verschillende sociale kanalen die u beheert, en vergroot uw aantallen en betrokkenheid per kanaal. De jaarlijkse Twitter trivia van NameCheap lijken te werken voor de registrar, die domeinen, diensten of zelfs geld of speciale kortingsbonnen afgeeft aan Trivia-winnaars.

Vergeet niet om uw prikkels publiekspecifiek te maken: omdat de gebruikers van SnapChat bijvoorbeeld binnen het bereik van de 18-24 vallen, is het logisch om gratis universiteitsbemiddeling te bieden en geen pensioenplannen!

Houd als vuistregel voor ogen dat de beste manier om gebruikers te overtuigen om voor uw inhoud te zorgen, is door er een limiet aan te stellen - schaarser te maken om interesse te wekken en 'fans' te overtuigen zich bij uw community aan te sluiten.

Geldt voor:

Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, SnapChat, Twitter

Regel #11. Video's integreren

Als het op inhoud aankomt, stop dan niet met blogposts en geschreven media - videos zijn ook een geweldig marketingmiddel.

90% -gebruikers zeggen dat productvideo's nuttig zijn in het beslissingsproces (bron).

Met Instagram kun je 60-seconden videoclips opnemen en delen, zodat je volgelingen kunt laten zien wat je doet.

Facebook heeft een video-uploadfunctie voor profiel en pagina's en je kunt livestreamen voor je volgers. SnapChat biedt ook een optie voor livestreaming.

Een goede strategie voor SnapChat en Facebook is om livestreaming te gebruiken om merkvertrouwen te ontwikkelen.

Op SnapChat zou je een dag werk in je bedrijf kunnen livestreamen, zodat kijkers weten hoe dingen worden gedaan en ze op een meer persoonlijk niveau verbinden met je merk en de mensen van je team, en ook het vertrouwen verbeteren.

Je kunt video's van YouTube, Vine en Vimeo promoten via Twitter, omdat gebruikers een video rechtstreeks vanuit de tweet kunnen afspelen in plaats van op de link te hoeven klikken om deze in een nieuw venster te bekijken.

Geldt voor:

Facebook (Live), Instagram (videoclips), SnapChat (livestreaming), Twitter

Regel #12. Bedrijfspagina

Dat zijn wij op Facebook - bezoek en like ons!

Bedrijfspagina's zijn niet minder belangrijk dan uw profiel - ze zijn zelfs een geweldige gratis tool om uw fans en mensen in uw niche of branche te betrekken bij de specifieke updates over uw blog, niet alleen uzelf.

U kunt een pagina voor uw bedrijf registreren op Facebook en een bedrijfspagina op LinkedIn.

Op een bedrijfspagina kunt u:

  • overleg met je volgers in gesprekken rondom je inhoud
  • wees de waardevolle bron voor uw volgers
  • Promoot uw producten en diensten bij een trouwe volgeling
  • deel alle samenwerkingsverbanden of vacatures binnen uw bedrijf
  • geef links naar uw website die sociaal verkeer genereren

Houd er echter rekening mee dat een bedrijfspagina alleen resultaten oplevert als u deze regelmatig en consistent bijwerkt en dat de inhoud die u op uw pagina deelt gericht moet zijn op conversies om verkeer naar uw website te genereren.

Paginabevordering is ook belangrijk - gebruik het Post Boost-systeem van Facebook en adverteren, terwijl LinkedIn u een Targeting-optie biedt om een ​​specifieke doelgroep te bereiken op basis van demografische gegevens en andere filters.

Meer informatie over adverteren in regel #24.

Geldt voor:

Facebook, LinkedIn

Regel #13. Gelieerde Links (maar wees voorzichtig)

Vanaf mei 2016, Pinterest staat opnieuw affiliate links toe - nadat het in februari 2015 een verbod op aff ID's had aangekondigd om spam en misbruik te bestrijden - dus je kunt doorgaan en je links opnieuw delen als pins.

Dus, Facebook is helemaal duidelijk met affiliate links (maar laat het je niet betrappen op het plaatsen van spam in de nieuwsfeed, bedrieglijke links en 'aanmoediging' voor vind-ik-leuks en opnieuw delen, of ze zullen ertegen optreden), net als Instagram (waar links niet live zijn, maar ze worden nog steeds weergegeven als tekst) dat geïnteresseerde gebruikers kunnen kopiëren en plakken in hun browsers).

Houd er echter rekening mee dat sociale media, net zoals zoekmachines, hun eigen oorlog bestrijden om op verschillende manieren te spammen. Als u dus veilig wilt spelen voor het geval regels in de toekomst kunnen veranderen, voegt u een laag inhoud toe tussen de sociale media. netwerk en uw affiliate link; dat wil zeggen, schrijf een beoordelingspost, voeg visuals en testimonials toe en promoot die post in plaats daarvan.

En als u nog steeds van plan bent om gelieerde links direct op uw sociale kanalen te delen (als het sociale netwerk ze toestaat), maak ze dan in ieder geval spaarzaam en effectief.

Vergeet niet om eerst te focussen op het opbouwen van een sterke community rond uw merk: uw volgers zullen meer sympathie hebben voor uw aff-links als zij uw waarde eerst kennen - en zij zullen u graag helpen met affiliate-aankopen.

Als laatste opmerking (van voorzichtigheid) altijd altijd onthul uw affiliate links. FTC-regels zijn van toepassing op partnerlinks graag een andere vorm van betaalde link.

Geldt voor:

Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter

Regel #14. Verbinden of linken met uw blog en andere sociale kanalen

Gebruik uw sociale mediakanalen om meer bekendheid en interesse te genereren in een ander kanaal van u met minder beschikbare promotietools. U kunt bijvoorbeeld Facebook en Instagram gebruiken om uw SnapChat-aanbiedingen massaal te promoten, omdat SnapChat na 24-uren alle inhoud van de ontvangst verwijdert.

Crosspromotie werkt als een charme zoals dat. Sommige platforms, zoals Facebook en Twitter, staan ​​ook een app-verbinding toe tussen netwerken (met behulp van OAuth of een ander protocol) of andere typen integratie om automatisch inhoud te cross-posten, dus maak in elk geval van de gelegenheid gebruik.

Met betrekking tot de link terug naar je website of blog, geeft Instagram je slechts één live link in de bio, en je zult het willen combineren met een sterke CTA om Instagrammers aan te moedigen om erop te klikken. Dat betekent dat u de CTA naast de link (in de bio) moet plaatsen en dat een generieke link naar uw startpagina geen goed idee is - een van uw berichten is een betere keuze, vooral als u het bericht volgt vanuit uw analyses suite (of een gratis service zoals bit.ly).

Het is een goed idee om de link in berichten ook te vermelden, ook al is deze niet live zoals op Instagram-instellingen.

Via andere sociale netwerken kun je gemakkelijk vanuit je profiel en berichten naar je website of blog linken, en kun je een beetje experimenteren om te zien wat het beste werkt voor je merk.

Geldt voor:

Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, SnapChat, Twitter

Regel #15. Gemeenschappen en groepen

Word lid van groepen en communities - met ten minste 500 + actieve leden, maar bij voorkeur 1k + - en reageer op zoveel mogelijk bestaande threads.

Let in het bijzonder op groepen die gericht verkeer naar uw profiel en blog kunnen leiden, dat wil zeggen groepen die gerelateerd zijn aan uw niche of branche. Je krijgt hogere kansen om je naam voor de juiste mensen te plaatsen, of het nu beïnvloeders of potentiële kopers zijn.

Mastermind-groepen zijn ook geweldig om te delen en krijgen dagelijks inzicht in hoe u uw blog en zakelijke praktijken kunt verbeteren. Neem ook deel aan branchegerelateerde vraag- en antwoordsessies waar u uw expertise kunt delen en krachtige verbindingen kunt opbouwen.

Wijs elke dag minimaal 10 minuten aan om contact te maken met uw community's en geef advies en ondersteuning wanneer dat nodig is. Het is beter om meer te investeren in engagement als je aan de slag gaat - 1 uur tot 30 minuten per dag - en dan kun je de engagementstijd geleidelijk verminderen totdat je een naam wordt die de community leuk en leuk vindt.

Een waarschuwing: vermijd zelfpromotie totdat je een naam voor jezelf hebt gemaakt en wanneer je begint met het delen van je eigen inhoud (volgens de groepsregels), doe dat spaarzaam en deel altijd inhoud die waardevol is voor de groepsleden en niet direct uw diensten verkopen.

Als een alternatief, Word lid van promotiegroepen, speciaal gemaakt voor alle leden om elkaars werk te promoten, deel te nemen aan wedstrijden en op een aantal manieren samen te werken om het blogverkeer te vergroten. Bijvoorbeeld, Instagram-positie is een van de grootste (9K + leden) en meest actieve Instagram-promotiegemeenschappen op Facebook, gemaakt voor gebruikers om elkaar te helpen groeien in engagement en volgersaantallen via Comment Pods, 30-day uitdagingen en accountcredits.

Wees echter voorzichtig met de vereisten en regels die elke community met zich meebrengt: bijvoorbeeld, Instagram Posse heeft regels tegen zelfpromotie, 'volg mij'-verzoeken en zakelijke verzoeken, waar andere gemeenschappen wat zelfpromotie toestaan, maar je zult nog steeds om de regels van de beheerder te volgen.

Geldt voor:

Facebook, LinkedIn

Regel #16. Gastcontentborden en groepen voor uw publiek

Naast lid worden van de groepen van anderen, en als je een netwerk in honderd of duizenden kunt laten groeien, kun je creëren je eigen gemeenschappenOok.

Gastborden op Pinterest, open groepen op Facebook - noem maar op. Sta uw publiek toe om hun gedachten, ideeën, suggesties te uiten - als u hen erbij betrekt, zullen zij vragen stellen en zich met uw berichten bezighouden.

Het is van vitaal belang dat u actief deelneemt aan leden die lid worden van uw groep (en) en dat u hun vragen beantwoordt door nuttige, waardevolle informatie te verstrekken - nog beter als het uniek advies en expertise is die rechtstreeks uit uw ervaring komen, zodat zij het niet kunnen vinden ergens anders.

Je kunt ook groepen en communities gebruiken om je posts cross-promotie te geven, maar zorg ervoor dat je het niet zo vaak doet dat het de berichten van je groepsleden versluiert en de perceptie van de groep verandert in die van een spammuur.

Geldt voor:

Facebook, LinkedIn

Regel #17. Je sociale contacten

Wanneer een sociaal netwerk u een optie biedt om uw contactpersonen te groeperen in aangepaste categorieën, labels of lijsten, zorg er dan voor dat u van deze mogelijkheid profiteert.

Hoe

Je kunt je volgers en volgers in Lijsten organiseren en gerichte tweets of je contentmarketinggids naar alleen leden sturen en niet naar een andere.

Op Facebook mag je je Vrienden toevoegen aan aangepaste lijsten - hieronder een voorbeeld, waarin ik je laat zien hoe ik Lori Soard van WHSR aan mijn werklijst heb toegevoegd:

Geldt voor:

Facebook, Twitter

Regel #18. # Hashtags en zoekwoorden

Soms overlappen hashtags en zoekwoorden elkaar, in die zin dat u uw belangrijkste zoekwoorden in de hoofdtekst van de tekst kunt hashtagelen. Gebruik ze strategisch - trending en high traffic hashtags - en vermijd overmatig gebruik.

Hoe

Twitter biedt een creatieve manier om hashtags te gebruiken - Twitter-chats - die je kunt gebruiken om te communiceren met actieve Twitter-gebruikers in dezelfde niche, kwaliteitsinhoud voor je blogs te genereren en mensen te enquêteren over een bepaalde industrietrend. WHSR heeft er een bij #WHSRnetChat en het is tot nu toe een succes geweest.

Je kunt ook een hashtag-meme starten of lid worden van een hashtag-meme in je niche of branche. Wat belangrijk is, is dat je je gemeenschap erbij betrekt. Als u een Facebook-groep beheert of actief deelneemt aan een groep die hashtag-memes toestaat, zorg er dan voor dat u het woord over uw aangepaste meme verspreidt. Hetzelfde geldt voor Pinterest borden, ook al zijn hashtags niet klikbaar aan boord van beschrijvingen.

Hashtags zorgen zeker voor gemakkelijk toegankelijke communities op het platform en er zijn er genoeg voor bloggers: #mondayblogs, #bloggerslife, #problogging, #businessbloggers, #bloggingbootcamp enzovoort.

Maar hashtags spelen ook een centrale rol op Instagram: je kunt in je posts tot 30 optellen om de belichting te maximaliseren, en Instagram-zoeken is ook volledig hashtag-gebaseerd (zo vind je influencers in je niche op Instagram), dus nu weet je zeker dat er geen Instagram-marketing is zonder hashtags.

Een tip: interactie met andere Instagrammers met een hashtag voordat je je bericht publiceert met het gebruik ervan - het zal beter werken om gevonden te worden en verbindingen te leggen.

Probeer ook generieke hashtags te vermijden (#travel, #food, #cats, etc.), niet-gerelateerde hashtags (who cares of ze populair zijn als ze niet over je merk gaan?) En vooral overvolle hashtags, net zoals je zou vermijden hoge concurrentie sleutelwoorden voor SEO - het is onwaarschijnlijk dat u in de menigte zult worden opgemerkt. Voer eenvoudig een hashtag in het zoekveld van Instagram in en het platform laat zien hoeveel posts er zijn voor die hashtag / trefwoord. Kies hashtags met niet minder dan 1,000-berichten, maar ook niet meer dan 10K en zorg ervoor dat je weet wat mensen daar onder plaatsen, zodat je berichten ook kunnen passen.

Als algemene vuistregel, probeer bedrijfsgerelateerde populaire hashtags voordat u uw eigen hashtags maakt - reserveer die voor wanneer uw volgende aantal is gegroeid in aantal en betrokkenheid, of neem in elk geval de uwe op met andere hashtags die helpen de blootstelling te bereiken.

Geldt voor:

Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter

Regel #19. @Mentions

Bijna alle grote sociale netwerken staan ​​@ingsions toe in reacties, tweets en berichten, en ze zullen je netwerk bijna moeiteloos op de hoogte stellen en betrekken bij je inhoud.

Wat @mentions doen, is vrijwel iedereen bellen naar uw bericht en hen uitnodigen om deel te nemen.

Hoe

Op Facebook en LinkedIn kunt u zowel profielen als bedrijfspagina's "" noemen in opmerkingen, updates en discussielijnen, maar niet in Pulse-berichten (die u kunt omkijken met een commentaar op uw Pulse-bericht waarin u de bronnen vermeldt die u in het stuk hebt genoemd) .

Op Twitter kun je een nieuwe tweet starten met een @gebruikersnaam en deze uitzenden naar het hele netwerk, waardoor je een draad kunt opbouwen die meer inhoudt dan alleen je gesprekspartner. Echter, @mention antwoorden worden nog steeds alleen getoond aan degenen die betrokken waren bij het gesprek, dus je moet letten op het starten van een nieuwe tweet en geen 'antwoord' raken onder de tweet van de andere persoon.

Geldt voor:

Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter

Regel #20. Al bestaande populaire inhoud delen

Repin populaire afbeeldingen, deel Facebook-berichten met honderden of duizenden opmerkingen en vind-ik-leuks, retweet memorabele tweets, deel geweldige, populaire inhoud met je LinkedIn Updates-stream.

Met andere woorden, doe mee aan de discussie en maak deze relevant.

Zoek sociale netwerken op voor zoekwoorden die betrekking hebben op uw niche en kies de interessantste en meest betrokken inhoud.

Social media marketingregel #20 - Het delen van al populaire inhoud
Voorbeeld van populair bericht door Neil Patel, met 31K-weergaven, 1.1K-reacties en 221-shares.

Voeg ook een commentaar toe aan de inhoud die je deelt: het geeft je contacten een reden Waarom je hebt dit specifieke stukje inhoud gekozen en waarom je denkt dat het de moeite waard is om met ze te delen.

Last but not least, een 'opscheppen' tip: maak goed gebruik van de optie van Twitter om retweet je eigen tweets. Sinds 2016 maakte Twitter het gemakkelijker om oude, maar nog steeds goede content te remarketingen en het met 'ego-retweets' nieuw leven in te blazen - en omdat je er opmerkingen aan kunt toevoegen, kun je een extra CTA gebruiken om betrokkenheid en aanmeldingen te stimuleren.

Geldt voor:

Facebook, LinkedIn, Pinterest, Twitter

Regel #21. Vriendelijk en behulpzaam zijn, geen verkoop

Koud bellen werkt niet op sociale media, want dat is niet waar gebruikers voor zijn. Als je verkoop krijgt, verlies je vertrouwen en kansen.

Integendeel, echte, vriendelijke inhoud, die ook nuttig en inspirerend is naast entertainment, is een overwinning.

Geef uw gebruikers wat ze nodig hebben en wil het eerst zien, en zelfpromotie als tweede. Richt u op het creëren van relevante gesprekken in uw niche en betrek de community hierbij door onderwerpen en invalshoeken aan te snijden die verband houden met de kern van uw blog of zakelijke boodschap en inhoud.

Wees ook niet bang om een ​​beetje te 'vertakken' met uw inhoud: als uw site of uw merk over voorschools educatief speelgoed gaat, kunt u zeker inhoud delen over milieuvriendelijke kunst en ambachtelijke materialen, omdat dit nog steeds relevant is voor uw doelgroep en het past ook bij de filosofie van uw merk.

U kunt uw diensten natuurlijk promoten, maar doe dat spaarzaam. Wat ik schreef over affiliate links is hier ook van toepassing.

Geldt voor:

Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, SnapChat, Twitter

Regel #22. Social Media Analytics

Social Media Marketing Rule #22 - Social Media Analytics
Twitter-analyse voor WHSR Twitter-account (volg ons).

Ik schreef een uitgebreid artikel in Nov 2016 op hoe je je sociale inspanningen kunt analyseren, maar houd er rekening mee dat je goed werk kunt verrichten met de analysetools die sociale netwerken je gratis aanbieden.

  • Facebook Insights - opgenomen op uw Facebook-pagina (bijv. Https://www.facebook.com/PAGENAME/insights/), deze geeft u toegang tot alle verkeers- en betrokkenheidsgegevens voor uw berichten en extraatiestatistieken waarmee u uw gedeelde inhoud en campagnes kunt verbeteren
  • LinkedIn Bedrijfspagina-analyse - opgenomen bij de bedrijfspagina en u kunt de statistieken zien als een paginabeheerder
  • Pinterest-analyse - je kunt volgersgroei, vertoningen, je meest vastgezette inhoud en hoe het gaat met je kanaal op Pinterest bijhouden, algemeen
  • Twitter-analyse - om de prestaties en de impact van uw profiel op Twitter te meten. Het is beschikbaar op https://analytics.twitter.com/user/USERNAME/home

Ook de goede ol ' Google Analytics is altijd je vriend.

De eenvoudigste manier om uw Instagram-succes te meten, is om u aan te melden voor een gratis account WEBSTA, een complete Instagram-analyse suite om u te helpen uw gemeenschap te begrijpen en nieuwe mensen te vinden om mee om te gaan; als alternatief kunt u SimplyMeasured gebruiken om een ​​overzicht te krijgen van de prestaties van uw Instagram (en andere sociale media).

Voor SnapChat, terwijl u geen gegevens op het platform kunt verzamelen, kunt u dit doen op uw website: wijs een ID of code toe aan elke Snapchat-campagne voor uw analysesuite om te volgen en terug te keren als gegevens die u kunt gebruiken, zoals het aantal klikken en de verdeling ervan over de tijden van de dag.

Als je het aantal volgers ziet en de betrokkenheid niet groeit na 3-6 maanden nadat je aan je social-mediastrategie hebt gewerkt, geef dan niet op - de kans is groot dat je nog steeds bezig bent met het ontwikkelen van je eigen stem en consistenter publiceert Blijf dus contact houden met je publiek, neem deel aan chats en webinars en vind 'tribes' waaraan je wilt bijdragen (of maak je eigen).

Met name op SnapChat is het aantal volgers waardevolle marketinggegevens waarmee rekening moet worden gehouden bij het evalueren van de merkprestaties op het platform. Dat komt omdat gebruikers een QR-code of een gebruikersnaam nodig hebben om een ​​merk te volgen, dus elke volgeling is in feite opzettelijk en niet iemand die besloten heeft om nonchalant te volgen. Grote verhalen vertellen helpt je bij het verdienen van nieuwe volgers op SnapChat.

Geldt voor:

Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, SnapChat, Twitter

Regel #23. Knoppen voor sociale media

Sociale netwerken, evenals een aantal plug-ins voor WordPress en andere CMS-suites, bieden knop- en badgecodes voor gebruikers om toe te voegen aan hun eigen websites, die bezoekers kunnen gebruiken om ze te volgen of hun inhoud leuk vinden / promoten met een on-site-klik .

De kleine handige knoppen helpen je zonder moeite je inhoud te promoten!

Wees echter voorzichtig wanneer u om promoties en sympathieën vraagt, vooral op Facebook - sterker nog, het netwerk heeft strengere regels geïmplementeerd in 2014 om spam (en oplichting) te bestrijden, en het kan uw profiel of pagina benadelen als het u openlijk vraagt ​​om Likes te vragen , of u het nu rechtstreeks op het platform of op uw website doet.

De veiligste manier om dit aan te pakken (met Facebook en met elk netwerk) is om uw gebruikers er voorzichtig aan te herinneren dat u niet om een ​​gebaar van waardering doet.

Geldt voor:

Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Twitter

Regel #24. Adverteren en promoten

Als u niet teveel tijd en middelen kunt toewijzen Inbound marketingof als u gebruikers buiten uw kringen en community's wilt bereiken, kunt u altijd voor adverteren kiezen.

Dit geldt nog meer voor SnapChat, een platform dat meer tijd en middelen nodig heeft om als marketingmiddel te gebruiken, dus adverteren is een veel eenvoudigere oplossing om verkoop en verkeer te genereren.

Het gebruik van geofilters in advertentiecampagnes met SnapChat is absoluut een goed idee, vooral als u in een bepaalde week lokale evenementen of sociale doelen wilt hebben, die helpen bij het ontwikkelen van merkherkenning en productintriges. In vergelijking met het sponsoren van een evenement zijn geofilters goedkoop en zij bracht Alex Kehr over 200k gerichte views met slechts $ 15.33.

Op Pinterest kun je gaan met gesponsorde pinnen (getarget door een advertentiegroep) en LinkedIn biedt je advertenties op basis van interesses, demografische categorieën en functiecategorieën.

Begin met een smal advertentiethema en vergroot vervolgens uw bereik terwijl u het succes van uw advertenties test. Dit is een goede manier om met uw budget om te gaan, want adverteren is nooit goedkoop. Ook is het een beter idee om de verkeerskracht van je al sterke posts te vergroten dan te proberen betrokkenheid te bouwen op gloednieuwe posts, die het risico met zich meebrengen van een lage of nul ROI.

Op Facebook en LinkedIn kun je ook gesponsorde berichten kopen en je al gekoppelde Facebook-berichten vergroten om meer grip en hogere klikfrequenties te krijgen. Facebook's Relevancy-score voor advertenties helpt u bij het meten van hoe effectief een advertentie is in termen van gebruikersbetrokkenheid (vind-ik-leuks, reacties, weergaven, enzovoort), zodat u tijd en geld besteed aan campagnes effectief kunt besteden.

Maak van de gelegenheid gebruik om uw Facebook-pagina's te delen met uw profiel om ze een extra gratis boost te geven - u vergroot het bereik en de feedback, omdat uw profielberichten vaker worden weergegeven in de nieuwsfeed van uw vrienden en volgers in vergelijking met zakelijke pagina's (en je kunt ook je vrienden taggen).

Een andere vorm van promotie zijn de aanbevelingen van LinkedIn: het zijn in wezen recensies van uw professionaliteit en prestaties die u zullen helpen om in een goed daglicht te gaan met zowel prospects als collega-professionals. Aanbevelingen werken echter alleen als ze echt zijn (ja, misschien gaat iemand echt na of wat er wordt gezegd waar is).

Op Instagram, voordat je besluit om geld uit te geven aan standaardadvertenties, ga je op zoek naar Instagram-accounts om te adverteren om je verkeer te stimuleren en je merkinspanningen op te voeren. Je wilt in contact komen met influencers en kleinere accounts met een loyale en actieve volgeling, zodat je zeker een ROI krijgt (gerichte outreach).

Geldt voor:

Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, SnapChat, Twitter

Toolbox voor sociale media

U hoeft het niet allemaal handmatig te doen! Hier zijn een paar tools die je handig zult vinden in social media marketing.

Buzzsumo

Het helpt u bij het vinden van onderwerpen voor Facebook-marketing op basis van wat voor uw niche op het netwerk werkt. Om het te gebruiken, voert u eenvoudig trefwoorden in en ziet u welke inhoud het de afgelopen maanden of jaar beter heeft gedaan.

Hootsuite, Buffer, Klout

Plan eenvoudig uw berichten en krijg een glimp van uw sociale statistieken, zodat u weet wanneer het een goed moment is om nieuwe inhoud te publiceren en naar welk deel van uw doelgroep.

Pixabay

Het vinden van de juiste afbeelding in het publieke domein voor uw sociale berichten kan lastig worden ... dus hier is een mooie website die alleen CC0-afbeeldingen biedt.

Conclusies

Social media marketing is een spel van constante inspanningen om sociale media-veranderingen bij te houden, net zoals SEO's de algoritmische updates van zoekmachines moeten bijhouden en best practices moeten wijzigen.

Het opbouwen van relaties, het engageren met je publiek en het produceren van frisse, vermakelijke, vriendelijke inhoud zijn altijd je grote winnaars overal, te allen tijde - het zijn aspecten van het web die in de loop der jaren nooit zijn veranderd. En altijd, voeg altijd waarde toe aan het gesprek.

Ik schreef een artikel over het stimuleren van je blogverkeer met Facebook-groepen en dergelijkeals je het wilt bekijken. Dit is echter een aanbeveling vanuit de grond van mijn hart: vertrouw nooit op afzonderlijke sociale netwerken voor uw verkeer, zoals u dat niet zou doen op Google - het is te gemakkelijk om uit elkaar te vallen wanneer regels veranderen, functies sterven en worden vervangen en bedrijfsmodellen groeien naar iets anders (zoals de oude MySpace en Friendster).

Houd er rekening mee dat sociale media een toolkit zijn: uw beste middelen zijn uw eigen media - uw mailinglijst, uw blog en (als u die heeft) uw door uzelf gehoste community.