Headlines die Suck en What You Can Learn from Them

Bijgewerkt: 02 april 2020 / Artikel door: Lori Soard

Het Poynter Institute, Eyetools Inc. en het Estlow Center for Journalism and New Media gebruikten eye-trackingapparatuur om de manier waarop mensen webpagina's lezen te bestuderen en kwamen met interessante informatie om website-eigenaren en bloggers overal te helpen. De studie, Eyetrack III genaamd, bestudeerde 46 mensen gedurende een uur terwijl ze online lazen. Ze ontdekten dat een dominante kop de aandacht trekt, en nog meer als ze zich in de linkerbovenhoek van de pagina bevinden.

Daarnaast is er een kop met een specifieke bewoording, zoals enkele voorbeelden van Jerry Low in zijn artikel getiteld Schrijf koppen zoals Brian Clark, Neil Patel en Jon Morrow: 35 Headline Samples From The A-List Bloggers, trekt de aandacht van een lezer.

Een van de beste manieren om te leren wat u moet doen bij het schrijven van een kop, is door te kijken naar de kop die niet werkt. Door te bestuderen wat niet werkt, leer je wat je niet moet doen als je je eigen krantenkoppen schrijft.


Wat veroorzaakt een kopregel?

Er zijn enkele zeer specifieke dingen die krantenkoppen doen zuigen. Soms realiseer je je gewoon niet dat iets slecht is totdat je het leest en je realiseert hoe slecht het is.

1. Te kort

Je hebt waarschijnlijk het gehoord advies aan "KISS" (Keep It Simple, Sweetie), maar zelfs goede dingen kunnen te ver worden doorgevoerd.

Hoewel een kop niet drie regels lang mag zijn, moet deze ook niet zo kort zijn dat de lezer slechts een extreem breed begrip van het onderwerp heeft. U wilt dat de lezer precies weet waar uw artikel over gaat wanneer ze het begint te lezen.

Laten we dit artikel als voorbeeld gebruiken. Mijn kop is "Krantenkoppen die slecht zijn en wat je ervan kunt leren". Hopelijk weet je dat je in een kop gaat leren wat je niet moet doen en wat instructies krijgt om betere te schrijven.

Wat als ik een andere kop had gebruikt die niet zo duidelijk was? Wat als ik ging met:

Dat is balen!

Terwijl dat je aandacht misschien even zou pakken, zou je geen idee hebben waar mijn artikel over ging. Ik zou over alles kunnen schrijven

2. Te lang

Aan de andere kant van het spectrum staat de kop die veel te lang is. Als een gekke oploopzin, hij blijft maar doorgaan en gaan en gaan.

Gothamist wijst op een kop van de New York Post als mogelijk een van de langste ooit. Op mei 18th, 2013, ging de kolom van Josh Saul omhoog met de volgende kop:

Gospel-zanger klaagt McDonald's aan nadat ze naar verluidt in een stuk glas heeft gebeten tijdens het eten van een broodje kip, waarvan ze beweert dat ze haar stem heeft verpest

Wauw! Dat zou zelfs geen goede zin zijn, laat staan ​​een kop. Deze kop kan worden vastgesteld door te focussen op de belangrijkste punten:

Gospelzanger klaagt McDonald's aan wegens "Ruining her Voice"

Hier is een andere kop die sucks omdat het veel te lang is:

Vrouw in sumo-worstelaar pak mishandelde haar ex-vriendin in de homobar nadat ze zwaaide naar de man gekleed als een Snickers-bar

Oké, ik begrijp een beetje waarom de verslaggever dat allemaal wilde gebruiken om de aandacht van de lezer te trekken, maar het was gewoon te veel. In plaats daarvan is het beter om iets korters als dit te schrijven:

Woman Assaults Ex-Girlfriend; Snickers Bar Betrokken

3. Te belachelijk

Er zijn momenten dat een kop zo gek en belachelijk is dat het de lezer niet verleidt om de pagina's door te nemen. Immers, als de kop krankzinnig klinkt, dan is het artikel dat waarschijnlijk ook.

Belachelijke koppen komen meestal voor als de schrijver overdrijft of niet de juiste interpunctie gebruikt.

Volgens de Huffington Post, de volgende kop is verschenen in de Petersburg Progress-Index, een krant uit Virginia:

Skydiver landt op bierverkoper tijdens het cole slaw-evenement voor dames

Hoewel dat absoluut als belachelijk kwalificeert, zou ik waarschijnlijk dat artikel hebben gelezen. Wat meer betreft, zijn de koppen waar onjuiste grammatica de betekenis van de kop verandert. Als je je grammatica overal wilt verdubbelen en verdrievoudigen, doe dat dan in je koppen!

Misschien hebben ze het over golf in de volgende kop, maar hoe weet je het zeker? Ik bedoel, au! Arme kleinkind. Ze had die niet leuk gevonden.

Grootmoeder van Acht maakt Hole in One

Houd bij het schrijven van de koppen rekening met dubbele betekenissen die de lezer van die kop kan krijgen.

Grammaticafouten kunnen iets zijn dat sommige van uw lezers nooit opmerken, maar als u vergeet komma's op de juiste manier te gebruiken, enz., Zullen sommige van uw lezers het merken en het zal hen gek maken. Denk na over enkele voorbeelden die u online hebt gezien, zoals:

We eten opa.

Dat is verschrikkelijk! Is uw familie kannibalistisch? Vergeet niet komma's te gebruiken.

We eten, opa.

De belangrijkste manier om deze problemen te voorkomen, is door u bewust te zijn van uw koppen en misschien een tweede stel ogen te laten kijken om ervoor te zorgen dat ze niet belachelijk zijn.

4. Te manipulatief

Sommige koppen proberen de lezer te manipuleren om het artikel te lezen. Hoewel je de lezer kunt 'verleiden', wil je niet dat ze zich gemanipuleerd voelt. Ze zal je site kwalijk nemen omdat ze haar heeft gemanipuleerd, vooral als je haar daar onder valse voorwendselen krijgt en het artikel dan niet wordt afgeleverd.

Voorbeeld:

Lees dit artikel nu als je nog een nacht wilt overleven

Ik weet niet hoe het met jou zit, maar dat klinkt bijna bedreigend. Ik zou waarschijnlijk niet de moeite nemen om het te lezen en zou het opkrijgen voor een sensationele journalistieke aanpak.

5. Te spam

Jarenlang hebben lezers spam in hun inbox gekregen en gekeken naar koppen van onderwerpen die spam op zich zijn. Ze zijn bekend met headlines van het click-bait-type die alleen maar klikken proberen te krijgen omdat de kop schokkend of provocerend is. Lezers vermijden deze koppen.

Te vermijden woorden in krantenkoppen

De gegevens van Outbrain laten zien dat lezers meer gewend raken aan de spammy-tactieken die door sommige adverteerders worden gebruikt. Volgens hun studie krijgen titels met de volgende woorden (Gratis, eenvoudig, enzovoort) een lagere betrokkenheid.
Uit de gegevens van Outbrain blijkt dat lezers slimmer worden met de spam-tactieken die sommige adverteerders gebruiken. Volgens hun studie krijgen titels met de volgende woorden (gratis, gemakkelijk, enz.) Een lagere betrokkenheid.

Volgens Outbrain, vermijden consumenten specifieke woorden. Woorden als 'magie', 'gratis' en 'moet' hebben bijvoorbeeld een negatieve positie voor lezersbetrokkenheid.

Enkele voorbeelden van kopteksten met spam zijn:

Je moet dit artikel lezen voor je volgende maaltijd!

Ik garandeer je dat de lezer tientallen maaltijden zal eten en je artikel nog steeds niet zal lezen met zo'n kop.

De magische formule die $ MUMNUMX voor morgen zal verdienen

Hoeveel spam-e-mails heb je gekregen die sterk op dit lijken? Heb je als lezer de moeite om op een kop van een artikel te klikken met dit type lead-in?

Daarnaast, Facebook heeft ook de algoritmen voor nieuwsfeeds gewijzigd om spamkoppen met bepaalde zoekwoorden in nieuwsfeeds naar beneden te halen. Dat betekent dat alleen relevante, goed doordachte koppen een behoorlijk bereik zullen hebben op de socialemediagigant.

Omdat koppen van de allerbeste kwaliteit zijn die je toch zou moeten schrijven, dwingt dit simpelweg het probleem op dit platform. Het is een positieve stap van Facebook en heeft een groot deel van de spam-headlines die al een tijdje in de buurt van nieuwsfeeds leken te komen, weggesneden.


Het goede en het slechte

Bij het schrijven van de perfecte kop, moet u de voorbeelden van goede koppen overwegen die door Jerry Low worden gegeven in het artikel dat bovenaan deze pagina wordt genoemd. U zult echter ook de ideeën die u genereert willen afwegen tegen wat u niet zou moeten doen.

Door zowel de elementen van een goede titel van het artikel als de elementen die lezers gek maken te begrijpen, heb je de best mogelijke kans om lezers te bereiken en ze op je titel te laten klikken en meer te lezen.

Over Lori Soard

Lori Soard werkt sinds 1996 als freelance schrijver en redacteur. Ze heeft een bachelor in Engels onderwijs en een doctoraat in journalistiek. Haar artikelen zijn verschenen in kranten, tijdschriften, online en ze heeft verschillende boeken laten publiceren. Sinds 1997 heeft ze gewerkt als webontwerper en promotor voor auteurs en kleine bedrijven. Ze werkte zelfs voor een korte tijd het rangschikken van websites voor een populaire zoekmachine en het bestuderen van diepgaande SEO-tactieken voor een aantal klanten. Ze geniet graag van haar lezers.