25 regels voor het schrijven van gekke goede zinnen

Bijgewerkt: 07 mei 2019 / Artikel door: Lori Soard

Als het op copywriting aankomt, kan één zin alles betekenen. Of u nu een kop schrijft, aan een opening voor een blogpost werkt of een one-liner voor een reclamecampagne voor een klant schrijft, een zin kunnen schrijven die niet alleen gemiddeld maar opmerkelijk is, is van vitaal belang. Je hebt waarschijnlijk het citaat van Eugene Schwartz in andere artikelen over copywriting gezien, maar het moet hier worden herhaald.

“Geen enkele zin kan effectief zijn als deze alleen feiten bevat. Het moet ook emotie, beeld, logica en belofte bevatten. "

Dat is perfect wat copywriting inhoudt. Je moet de emotie van de lezer aanspreken, een beroep doen op haar logica, een belofte doen en een mentaal beeld schetsen. Dat is een behoorlijk grote opgave, maar de 25-regels die we in dit artikel schetsen, helpen je om gekke goede zinnen te maken.

Een paar woorden, veel kracht

goede zin

In een artikel op Social Media Today, de auteur geeft het voorbeeld van een kort verhaal van zes woorden dat de geliefde Amerikaanse journalist en verhalenverteller Ernest Hemmingway schreef.

“Te koop: Babyschoenen. Nooit gedragen."

Het artikel gaat verder over hoe we met slechts zes woorden een enorme impact kunnen maken. Heeft je geest de lege plekken in dat verhaal ingevuld? Vraag je je af waarom die schoenen nooit zijn gedragen? Misschien stelt u zich een rouwende moeder voor. Een andere persoon kan een moeder zien die zoveel schoenen had dat haar kind ze niet allemaal kon dragen voordat ze dit paar ontgroeide. Maar als de moeder rijk genoeg was om zoveel schoenen te hebben, waarom zou ze deze dan verkopen? Is ze plotseling in moeilijke tijden gevallen? Zie je de extreme impact die iets meer dan een handvol woorden kan hebben?

Dus als je een zin schrijft, moet je elk woord tellen. Lees de zin, herlees het, lees het hardop voor, laat anderen het lezen, laat het een beetje zitten en lees het opnieuw.

25-regels voor het schrijven van moordenaarsafschriften

Regel 1 - Vergeet grammatica

Ja, grammatica is erg belangrijk voor goed schrijven. Wanneer u echter slechts één zin schrijft die bedoeld is om de aandacht van de lezer te trekken in een advertentie of een kop, is het oké om een ​​werkwoord te laten vallen, een zelfstandig naamwoord te laten vallen, voegwoorden te verliezen of een komma-splitsing toe te voegen. Een goed voorbeeld hiervan is de Got Milk? campagne. De juiste grammatica zou dicteren dat de zin moet luiden: "Heeft u melk?" Dat is niet zo pakkend als "Got Milk?" is het?

Regel 2 - Wees beknopt

Als je ooit verdwaald bent geweest op een landweg in een klein stadje, weet je dat sommige mensen het leuk vinden om over een onderwerp te praten. Wel, zie je, eerst ga je naar de hoek. Oude Jack Barns woonde daar tot vorig jaar toen zijn huis in brand stak. Dan ga je naar links, maar pas op want herten steken daar graag over. Ga een beetje naar beneden, je ziet vijf kleine honden rondrennen aan je rechterkant en dan ben je er.

In plaats daarvan konden de richtingen zijn: draai links op de hoek en de plaats is aan de rechterkant.

Geef geen aanwijzingen voor kleine steden. Wees beknopt met je lezer.

Regel 3 - Denk aan journalistiek 101

Denk na over de basisvragen die ze je leren stellen in Journalistiek 101 (zelfs als je nog nooit de klas hebt gehad). Wie? Wat? Waar? Wanneer? Waarom? Kun je deze in de zin beantwoorden? Of misschien een of twee van deze vragen?

Regel 4 - Schilder een afbeelding

Ze zeggen dat een foto meer zegt dan duizend woorden, maar er hoeven er niet zoveel te schilderen. Gebruik waar mogelijk zeer specifieke, concrete termen om de lezer te laten zien wat u bedoelt. In plaats van te schrijven dat de paraplu rood is, schrijf je dat het steenrood is. Wees specifiek.

Regel 5 - Zorg ervoor dat de lezer zorg draagt

Aristoteles leerde dat als je emotie kunt oproepen, je de lezer kunt laten zorgen voor het onderwerp. Hoe kunt u de emoties van de lezer betrekken? Gebruik woorden die betekenis hebben voor mensen, zoals familie, loyaliteit en vriendschap.

Regel 6 - Beloof de resultaten van de lezer

In een CopyBlogger-artikel over het schrijven van goede zinnen, zegt schrijver Demian Farnworth dat veelbelovende resultaten van lezers bij het schrijven van advertentieteksten de lezer eerder geneigd zullen zijn om dat product te kopen. Hij geeft een voorbeeld uit zijn boek waarin hij de lezer vertelt dat ze na het lezen van zijn boek een onweerstaanbare kopie zal schrijven. Hij maakt er een uitstekend punt van om de lezer te wijzen op het voordeel of de pijn die ze zal vermijden door actie te ondernemen.

Regel 7 - Nix "I" en "Zij / Hij" uit uw taal

Een vuistregel bij copywriting is om in tweede persoon te schrijven. Als je de lezer aanspreekt, wil je dat ze het gevoel heeft dat ze tegenover jou aan de tafel zit te kletsen bij een kopje koffie. De enige manier om dit te bereiken is door "jij" te gebruiken in plaats van "zij / hij".

Hij zou deze schoenen moeten kopen om hielspoor te voorkomen.

Je zou deze schoenen moeten kopen om hielspoor te voorkomen.

Welke vang je meer en spreekt je direct aan?

Regel 8 - Zorg dat elk woord telt

"Pittige zinnen zijn als scherpe spijkers die de waarheid in ons geheugen drukken." ~ Denis Diderot

Je hebt precies één zin om aandacht te trekken. Lees wat je hebt geschreven, snij onnodige woorden, vervang woorden die niet werken, lees opnieuw. Herhaling.

Regel 9 - Geen doorlopende zinnen!

Alleen omdat een zin steeds maar kan doorgaan, en gewoon omdat je conjuncties kunt toevoegen om het in stand te houden, en hoewel je misschien veel te zeggen hebt en alles in deze ene zin wilt gooien, mag je niet schrijven betekent dat je maar moet doorgaan. Ja, ik heb die zin met opzet lang gemaakt om je te laten zien wat ik bedoel met een run-on. Doe het niet in advertentietekst. Ooit. Het zou zelfs het beste zijn als je helemaal geen run-ons gebruikt, tenzij je een roman schrijft en een ademloos effect probeert te bereiken. Zelfs dan zou ik het ooit in een hele roman gebruiken.

Regel 10 - Gebruik krachtige woorden

Sommige woorden hebben macht over ons en kunnen onze mening beïnvloeden. Op Boost Blog Traffic is er een artikel genaamd "317 Krachtwoorden die u meteen een betere schrijver zullen maken“. Het bevat woorden die een emotionele impact hebben op mensen, waaronder:

  • Verbazingwekkend
  • Onbevreesd
  • Hoop
  • Moed
  • Zondig
  • slinks

Welke emotionele impact hebben deze woorden op jou?

Regel 11 - Wees niet bang om een ​​formule te gebruiken die werkt

We willen allemaal uniek zijn. De gedachte om een ​​formule te gebruiken om zinnen te schrijven voor kopiëren kan bijna lijken op valsspelen. Het kan echter tijd besparen en verzekeren dat u een krachtige zin schrijft. Als u bijvoorbeeld een eenregelige beschrijving voor een bedrijf schrijft die beschrijft wat zij doen, dan kunt u deze formule gebruiken:

Ik wat + wie + voordelen + uniekheid

Dus dat zou vertalen in:

Ik bereid bedrijven voor op een online aanwezigheid en train hen om zichzelf te promoten.

Naarmate je meer en meer kopieert, zie je patronen. Noteer deze en gebruik ze wanneer het tijd is om een ​​nieuw exemplaar te schrijven. Elke zin zal nog steeds uniek zijn, dat beloof ik.

Regel 12 - Focus op één idee

Probeer niet alles uit te leggen wat een product in een oneliner doet. Concentreer u op één groot idee en breng die boodschap over aan de lezer. Een goed voorbeeld is Nike's 'Just Do It'-advertentiecampagne met één regel. Gewoon oefenen. Dat is de boodschap van Nike. Het is simpel, maar effectief.

Regel 13 - Roep de lezer tot actie

Het Nike-voorbeeld hierboven is een oproep tot actie. Ze roepen de lezer op om te oefenen. Apple's "Get a Mac" -campagne is een ander voorbeeld. De hele campagne draait om die simpele oproep tot actie.

Regel 14 - Neem jezelf niet te serieus

Enkele van de beste oneliners voor copywriting zijn hilarisch. Kmart's "Ship My Pants" ging binnen enkele dagen viraal online. Volgens Forbes, heeft de oorspronkelijke advertentie op YouTube meer dan 20 miljoen keer bekeken. Gooi ideeën niet weg, omdat u denkt dat ze te ver weg zijn. Geef ze een kans en kijk waar ze naartoe gaan. Je mag ze uiteindelijk gooien, maar je weet nooit waar een kleine grap je naartoe kan leiden.

Regel 15 - Gebruik actieve werkwoorden

Dit is een kleine regel die je basisleraren je waarschijnlijk hebben geleerd, maar gebruik actieve werkwoorden.

Passief: de drank is vervaardigd door Cola Is Cool Company

Actief: Cola Is Cool Company vervaardigde de drank.

Regel 16 - Nix "To Be" -werkwoorden

Zelfs als je een beetje met de interpunctie moet spelen, probeer die 'to be'-werkwoorden die je schrijven verzwakken, te negeren.

To Be: Je gaat met plezier naar de winkel.

Sterker: Big A Store ... Skip with Joy

Zie het verschil? Schrap werkwoorden van "zijn" waar mogelijk.

Regel 17 - Verlies de bijwoorden en bijvoeglijke naamwoorden

Te veel gebruiken kan een zin verzwakken en wanneer je beperkt bent in tekens, zoals een kopie die je misschien schrijft om op Twitter te plaatsen (140-tekenlimiet), wil je strak schrijven.

Te veel bijwoorden en bijvoeglijke naamwoorden: onze geweldige truien maken meisjes lacherig van opwinding en super blij.

Strakker: onze truien maken je duizelig.

Regel 18 - Vermijd moeilijke woorden

Als je de betekenis in een woordenboek moet opzoeken, weet je zeker dat de lezer dat moet doen. Eigenlijk zal de lezer waarschijnlijk geen moeite doen en ook geen moeite doen met uw exemplaar.

Te moeilijk: ongelukkig

Precies goed: extatisch

Regel 19 - Onthoud het unieke verkoopvoorstel (punt)

Als u een kopie schrijft voor een product of een service, heeft dat item een ​​uniek verkoopargument dat anders is dan al het andere dat er wordt aangeboden. Wat is het unieke van uw product? Een voorbeeld hiervan is FedEx en hoe zij hebben geadverteerd dat u ze zou moeten gebruiken, moet er absoluut 's nachts zijn.

Regel 20 - Zoek naar "Dat"

Het woord "dat" kan vaak worden weggelaten uit de kopie zonder de betekenis van de zin te veranderen. Begin met bewerken door naar dit woord te zoeken. Verwijder het en kijk of het een verschil maakt.

Met "That": Je zou Billy Bob's Bagels moeten eten, want dat zou je mager maken.

Zonder "dat": eet Billy Bob's bagels; Wordt dun

Zie je hoe dat je natuurlijk dwingt om meer pittig te zijn?

Regel 21 - Wees niet bang om een ​​zin met een conjunctie te beginnen

Leraren Engels hebben in de hoofden van studenten gebonsd om een ​​zin niet met "en" of "maar" te beginnen, maar dat is geen correcte informatie en is erg ouderwets. Oxford Dictionary of English Usage stelt dat het prima is om een ​​zin met deze woorden te beginnen. Je vindt voorvallen van zinnen beginnend met conjuncties in Shakespeare's werken,

Regel 22 - Lieg niet en overdrijf niet

Consumenten zijn savvy. Ze zijn verstandig voor adverteerders die claims maken die onmogelijk waar kunnen zijn of die de waarheid overdrijven. Jouw taak als copywriter is om de waarheid te vertellen, te pronken met de voordelen, krachtige woorden te gebruiken, maar nog steeds eerlijk te zijn.

Overdrijving: Goober's golfclubs verbeteren uw spel met 1000%

Beter: Goober's golfclubs verbeteren uw doel

Regel 23 - Blijf positief

Mensen worden aangetrokken door positieve woorden. Hoewel negatieve woorden een impact kunnen hebben, is een negatief beeld dan het beeld dat u wilt achterlaten bij de consument van uw bedrijf?

Negatief: vermijd de dood, neem Sally's multivitamine

Positief: word gezond, neem Sally's multivitamine

Regel 24 - Gebruik interpunctie niet te veel

Het is niet nodig om tien uitroeptekens toe te voegen na uw zin. Laten we eens kijken naar de "Got Milk?" slogan opnieuw. Er is een vraagteken. Wat als de tekstschrijvers gek waren geworden met interpunctie?

Heb melk?!!!???!!

Het is behoorlijk afleidend, niet? Beperk jezelf tot één uitroep, als je moet.

Regel 25 - Proeflezen en opnieuw proeflezen

Telkens wanneer u een type kopie schrijft, of het nu gaat om een ​​enkele zin of het is een volledig artikel, moet u meerdere keren proeflezen. Als een andere persoon de kopie voor u kan lezen, is dat nog beter. Soms, wanneer u een zin de eerste keer als correct leest, ziet u de fout nog steeds niet bij herhaalde doorleesacties. Twee sets ogen zijn altijd beter dan één als het gaat om kopiëren.

Al doende leert men

Hoe meer je kopieert schrijven, hoe gemakkelijker het naar je toe zal komen. Bestudeer advertenties die via e-mail naar u toekomen, advertenties die u online ziet en zelfs billboards en koppen. Deze zullen je allemaal helpen het ritme van een advertentietekst te leren en voor je het weet schrijf je zinnen die dodelijk zijn.

 

Over Lori Soard

Lori Soard werkt sinds 1996 als freelance schrijver en redacteur. Ze heeft een bachelor in Engels onderwijs en een doctoraat in journalistiek. Haar artikelen zijn verschenen in kranten, tijdschriften, online en ze heeft verschillende boeken laten publiceren. Sinds 1997 heeft ze gewerkt als webontwerper en promotor voor auteurs en kleine bedrijven. Ze werkte zelfs voor een korte tijd het rangschikken van websites voor een populaire zoekmachine en het bestuderen van diepgaande SEO-tactieken voor een aantal klanten. Ze geniet graag van haar lezers.