Hoe maakt SnapChat geld?

Artikel geschreven door:
  • Online Business
  • Bijgewerkt: mei 10, 2019

Op het eerste gezicht lijkt het idee van berichten die zichzelf vernietigen na een bepaalde periode verschrikkelijk.

Dat is precies wat de klasgenoten van Evan Spiegel dachten toen hij het idee achter SnapChat in 2011 op de kaart zette.

Snel vooruitspoelen naar 2017 - Snap (Snap Inc.), het moederbedrijf van Snapchat, geprijsde haar eerste openbare aanbieding op $ 17 een aandeel op maart 1st, 2017 en het bedrijf zal volgens plan 2nd, 2017 in maart gaan verhandelen op de New York Stock Exchange. Dit geeft Snap een marktwaarde van bijna $ 24 miljard, waardoor het de grootste Amerikaanse IPO is sinds Facebook.

Dit smeekt om onze volgende vraag ... wat het hoofdonderwerp van ons artikel is ...

Hoe verdient SnapChat geld?

Snelle Antwoorden -

  1. Snap advertenties
  2. Geofilters
  3. Gesponsorde lensfilters
  4. Ontdek
  5. Sportpartnerschappen

Voordat we erin duiken, moeten we eerst begrijpen ...

Wat is SnapChat echt?

Snapchat-1360003_1280

Om het succes van SnapChat te begrijpen, moet u eerst weten wat de app doet en hoe deze werkt.

Gebruikers kunnen "snaps" uitwisselen of berichten die tekst, video's en foto's kunnen bevatten. Privéberichten worden automatisch verwijderd zodra ze worden geopend. Een openbare post heeft een vervaldatum van 24-uur.

Als je denkt dat die beperkingen belachelijk zijn, moet je weten dat video's alleen maar kunnen worden gedaan tien seconden lang. Met andere woorden, SnapChat is een slecht ontworpen berichtenapp of iets anders geheel. Maar met 150 miljoen dagelijkse actieve gebruikers en een geschatte waarde van $ 18 miljard, het is duidelijk dat deze sociale media-rage allesbehalve is Slecht ontworpen.

Vervaldatums - Verkooppunt van SnapChat

De schittering achter SnapChat komt neer op een eenvoudige filosofie: sommige dingen zijn waardevoller met een tijdslimiet.

Het geven van vervaldatums aan sociale inhoud verhoogt de betrokkenheid. Dit komt vooral omdat gebruikers die snaps kunnen nemen terwijl ze beschikbaar zijn om het gevoel van exclusiviteit te krijgen. Bijvoorbeeld, verhalen die betrekking hebben op grote sportevenementen bereiken een hoge betrokkenheid, omdat sportfans houden van dat "in-het-moment" -gevoel. Voor een PR-boost bevatten bedrijven ook verhalen die hun publiek achter de schermen nemen. Enkele geschikte instellingen zijn de lancering van een nieuw kantoor, een bedrijfsuitje of een liefdadigheidsprogramma.

Uiteraard wordt SnapChat ook gebundeld met andere opwindende functies. Afgezien van de mogelijkheid om snaps te verzenden, kunnen gebruikers ook verhalen publiceren, die samengestelde snapshots zijn die zichtbaar zijn voor volgers.

Om snapshots interessanter te maken, biedt SnapChat ook lenzen aan die humoristische overlays toepassen - van fronsende gezichten tot de beruchte hondengezichtfilter. Deze filters vereisen soms acties van de gebruiker om animaties te activeren, zoals een wenkbrauw optillen en hun tong uitsteken. Over het algemeen bieden lenzen gebruikers een uitlaatklep voor creativiteit en zelfexpressie, iets dat iedereen kan waarderen.

Tenslotte blijkt dat de zelfvernietigende berichten van SnapChat geweldig zijn voor absolute privacy en veiligheid. In sommige opzichten is het verzenden van snaps veel beter dan het gebruik van versleutelde berichten-apps als u zich zorgen maakt over privacy. Zodra een snap zijn tijdslimiet bereikt, is het voor ongeoorloofden niet mogelijk om de inhoud ervan te herstellen.

Om al deze redenen is SnapChat een zeer effectief contentdistributiekanaal voor merken die een aanwezigheid op sociale media willen vestigen. Het is tijd voor de vraag van een miljoen dollar ...

Dus hoe maakt SnapChat geld?

Net als andere sociale mediaplatforms zoals Twitter, Facebook en Instagram profiteert SnapChat van advertenties. Maar dankzij de unieke functies maakt het bedrijf een moord.

1 - Snapadvertenties

Snapadvertenties zijn het brood en boter van SnapChat-advertenties. Ze werken door 10-seconden video-advertenties op volledig scherm weer te geven die altijd relevant zijn voor andere snaps. Deze advertenties zijn ook interactief. Als ze worden gepresenteerd, hebben gebruikers de optie om omhoog te vegen om meer inhoud te bekijken, of het nu gaat om een ​​langere video, een blogbericht of een app-installatie.

Om conversies te verbeteren, heeft het bedrijf SnapChat Partners gelanceerd met bedrijven zoals 4C, SocialCode, TubeMogul en Adaptly. Uit gegevens blijkt dat de advertentie-inkomsten van SnapChat volgend jaar bijna $ 1 miljard zullen bedragen. Volgens eMarketer, een van de redenen achter deze explosieve groei is de immense populariteit van de app - vooral onder millennials en leden van de Generation Z.

Snapchat-inkomsten

Bron: eMarketer

Ondanks de bewegingen van SnapChat om de advertentie-inkomsten te vergroten, is er één regel die ze niet zouden overschrijden - de privacy van hun gebruikers verpesten. Daarom zorgt het bedrijf ervoor dat bedrijven niet kunnen adverteren voor de privéberichten van hun gebruikers.

Afgezien van Snap Ads maakt SnapChat gebruik van de volgende bronnen voor advertentie-inkomsten:

2- Geofilters

Het leven is leuker als je in het moment leeft

Dit zijn de woorden die u in de beschrijving van SnapChat vindt in de winkel voor mobiele apps. Het gaat erom het moment vast te leggen en je ervaringen te delen met je volgers.

Met Geofilters, gebruikers hoeven niet langer handmatig gegevens te verstrekken. Of ze zich nu in een winkelcentrum, nationaal evenement of beroemde bezienswaardigheid bevinden, SnapChat biedt exclusieve filters die context geven aan elke snap. Ze hoeven niet langer uit te leggen waar ze zijn, wat ze doen en waarom ze er zijn. Daarom worden ze aangemoedigd om snel door gebruikers gegenereerde inhoud te produceren en deze te delen met hun sociale kringen.

mcdonalds
Er verschijnt bijvoorbeeld een overlay van patat en een hamburger als de gebruiker zich in een vestiging van McDonald's bevindt.

Hoe profiteert SnapChat van deze functie? Houd er rekening mee dat het bedrijf het ontwerp van Geofilters niet aanrekent. Als u gebruik wilt maken van een on-demand Geofilter, zult u het zelf moeten maken. In SnapChat worden echter twee dingen in rekening gebracht: de grootte van het gebied en de hoeveelheid tijd waarin het Geofilter beschikbaar is.

Om te beginnen laadt SnapChat $ 5 op voor een dekking van 20,000 vierkante voet, wat het minimale gebied is dat vereist is voor een Geofilter. Dit gebied is meestal voldoende voor een middelgroot kantoor. Aan de andere kant is het maximale verkoopoppervlak voor een Geofilter 5 miljoen vierkante voet, wat genoeg zou moeten zijn om enkele stadsblokken te dekken.

Geofilters kunnen live blijven, van een uur tot een totaal van 30-dagen. Naast grote bedrijven kunnen individuen ook tijdelijke Geofilters betalen voor evenementen zoals verjaardagen en bruiloften.

Hier zijn enkele hulpmiddelen en services die u kunt verkennen,

Geo-Filter.com biedt de eenvoudigste manier om SnapChat-geofilters te maken. Het is ook een hulpmiddel voor u om een ​​prachtige Geofilter te maken. Dit is het bericht van Danny, een vertegenwoordiger van Geo-Filter,

Onze Geo-filterontwerper kun je eenvoudig een verbluffende geofilter maken die klaar is voor onmiddellijke indiening bij Snapchat. Geo-filters zijn geweldig voor marketingmateriaal, bruiloften, verjaardagen, kleine bedrijven 'en nog veel meer.

Als je niet goed bent in ontwerpen, kun je altijd iemand anders om het te laten doen. CustomFilterz kan uw oplossing zijn. Het biedt een zeer aangepaste Geofilter voor gebruikers. Jason Slater, de mede-oprichter van CustomFilterz heeft een bericht om te delen,

Voor bedrijven die een volledig op maat gemaakt geofilter willen dat mensen zullen delen en past bij hun branding, is CustomFilterz het #1 beoordeeld ontwerpbureau voor geofilter. We creëren ook geofilters voor verjaardagsfeestjes, bruiloften etc. "

Als alternatief kunt u professionele SnapChat-filters zoeken vanaf een online marktplaats. FilterPop is de marktplaats voor aangepaste SnapChat-filters. U kunt Geofilter-ontwerpen vinden voor bruiloften, verjaardagen en meer. Alex Kehr, de CEO van FilterPop deelt zijn bedrijfsmissie,

We willen dat elk evenement en moment zo memorabel mogelijk is. FilterPop-marktplaats verbindt de beste ontwerpers van de wereld met de meest innovatieve bedrijven en consumenten. We helpen mensen herinneringen te vormen die een leven lang meegaan.

3- Gesponsorde lensfilters

De grote lensfabrikanten realiseerden de aantrekkingskracht van lensfilters voor SnapChat-gebruikers en gingen door met het lanceren van hun gesponsorde lensfilters. Deze lensfilters zijn vergelijkbaar met Geofilters, omdat ze ook alleen op specifieke locaties kunnen voorkomen. Lensfilters zijn echter interactiever en dynamischer dan stationaire geofilters. Om de onderdompeling van de gebruiker te vergroten, spelen lensfilters ook een geluidsclip af wanneer ze actief zijn.

Eten bij KFC maakt bijvoorbeeld ook het lensfilter van de Colonel Sanders mogelijk, waarmee gebruikers zelf de kolonel met witte hoeven worden. Er vindt ook een speciale animatie plaats met een gebraden kippenpoot, wat de gebruiker ertoe aanzet een hapje te nemen.

Snapchat-kfc
Bron: On The Line Social Media

Merk op dat Geofilters en gesponsorde lensfilters meer doen dan alleen de ervaring van klanten verbeteren.

Denk er eens over - als je aan het eten bent bij Taco Bell en je hoofd verandert plotseling in een gigantische taco-schaal, dan is het eerste wat je wilt doen, het delen met je vrienden. Dientengevolge kunnen merken die adverteren op SnapChat gebruikmaken van door gebruikers gegenereerde inhoud (UGP) en van het bereik van de sociale media van hun klanten om blootstelling te verkrijgen.

Taco Bell

Trouwens, de nobele poging van Taco Bell om de hoofden van mensen in taco's te veranderen, heeft zijn vruchten afgeworpen.

In totaal hebben 224 miljoen mensen interactie gehad met het taco-hoofdfilter SnapChat. Om eerlijk te zijn, merken die willen adverteren met behulp van gesponsorde filters moesten zoveel als $ 750,000 uitgeven. Ter vergelijking, de gemiddelde kosten van een 30-seconde advertentie op Super Bowl kosten maar liefst $ 5 miljoen. Dat is zonder enige garantie dat het publiek zelfs aandacht besteedt tijdens de commercial.

4- Ontdek

Wanneer u SnapChat gebruikt, merkt u misschien dat het twee keer naar rechts vegen de zoekfeed opent. Hier vindt u samengestelde snaps van uitgevers zoals CNN, BuzzFeed, People en Cosmopolitan. Er zullen ook een paar advertenties tussendoor worden geplaatst, dus het is duidelijk dat Discover inkomsten genereert.

Hoewel niemand weet hoeveel SnapChat de Discover-functie maakt, moeten ze geld overhandigen aan vuisten, gezien het feit dat 20-uitgevers van grote namen samenwerken met het bedrijf. Het kenmerk groeide ook in de tijd dat SnapChat een aanzienlijke omzetgroei doormaakte.

Hoogstwaarschijnlijk delen zowel SnapChat als een uitgever advertentie-inkomsten. Het is gewoon niet duidelijk hoeveel elk feest krijgt voor elke deal.

5 - Sportpartnerschappen

quarterback-67701_1280

In de afgelopen jaren is SnapChat een samenwerking aangegaan met sportorganisaties zoals de NHL, NFL en de MLB. Deze organisaties gebruiken zogenaamd Live Stories tijdens sportevenementen om meer mensen in de sociale ruimte te bereiken.

Net als bij Discover is het niet duidelijk hoeveel geld SnapChat verdient met sportpartnerschappen. Maar aangezien de app een directe lijn biedt naar het jonge en gepassioneerde publiek, investeren grote competities in deals die wekelijks Discover-kanalen bevatten zoals 'MLB-woensdagen'.

Houd er rekening mee dat de MLB SnapChat weer ging gebruiken in 2014. Op dat moment moeten gebruikers hun account volgen om de verhalen die ze publiceren te bekijken. Maar met een partnerschap worden live-verhalen gepromoot voor alle gebruikers.

In een eerder rapport van AdAge.com, Live Story-advertenties maken SnapChat overal tussen $ 400,000 en $ 500,000 voor volledige blootstelling aan de gebruikers van het bedrijf. Afgezien van grote sportorganisaties, worden partnerschappen met Live Story-advertenties gezocht door bedrijven als iHeartRadio en AEG.

Laatste woorden

In het verleden waren mensen verbaasd waarom SnapChat zo veel waard was omdat het verdienmodel niet duidelijk was. Dat verklaart de bewegingen van het bedrijf die van invloed zijn geweest op het genereren van inkomsten in de afgelopen paar jaar.

Tegenwoordig heeft SnapChat een robuust verdienmodel dat geschikt is voor zowel bedrijven als particulieren die graag het moment willen grijpen. Bekijk deze voor tips over hoe u SnapChat kunt integreren in uw marketingstrategie voor sociale media essentiële regels voor effectieve Snap Chat-marketing.

Over Christopher Jan Benitez

Christopher Jan Benitez is een professionele freelance schrijver die kleine bedrijven inhoud biedt die hun publiek aanspreekt en de conversie verhoogt. Als u op zoek bent naar hoogwaardige artikelen over alles wat met digitale marketing te maken heeft, dan is hij uw man! Aarzel niet om hem op Facebook, Google+ en Twitter te zeggen.