5 Redenen waarom Content Marketing altijd de linkbuilding zal trotseren

Artikel geschreven door: Dan Virgillito
  • Online Business
  • Bijgewerkt: okt 21, 2020

Contentmarketing of linkbuilding? Misschien allebei? Als SEO-specialisten en digitale marketeers zitten we in een dilemma met betrekking tot deze twee strategieën. Zoals altijd willen we alleen het beste voor onze klanten.

Maar laten we eerlijk zijn: het SEO-land is eigenlijk verdeeld in twee denkrichtingen, of je je eraan moet houden traditionele SEO-benadering zoekwoordmarketing en linkbuilding gebruiken, of contentmarketing nastreven die verschillende taken omvat.

Dit kan beginnen met het creëren van hoogwaardige inhoud, het opbouwen van een imperium van de online aanwezigheid van het merk via sociale media en het gebruik van het netwerk van beïnvloeders van de industrie.

Dus, wat is dat?

Met de steeds veranderende zoekalgoritmen van Google is ons primaire doel om een ​​methode te gebruiken die op de lange termijn, zeer duurzaam en meetbare resultaten garandeert - iets dat Penguin-update-proof is, niet alleen vandaag, maar ook voor de toekomst (en welk dier dan ook -gebaseerde term Google zal tegen die tijd uitrollen). En wat dat betreft, de traditionele SEO die omvat link building is niet alleen de best passende methode.

Randy Fishkin van SEOmoz legde deze twee 'lands'-link bouwland en content marketing land uit - voorheen in a Whiteboard vrijdag aflevering. Het is een tot nadenken stemmende strategiediscussie onder webmasters en marketeers, waar er altijd twee kanten van het kamp zullen zijn. Als u ermee akkoord gaat om het niet eens te zijn met een van deze twee strategieën, leidt dit ons ambigu naar een verwarrende conclusie die de online strategieën van onze klanten volledig zal beïnvloeden.

Diep graven met Content Marketing en Link Building

Ons uitgangspunt waarom content marketing altijd zal zegevieren over link building eindigt hier niet. Het is geen kwestie van "wat is wat", maar eerder "wat is je doel? Is het voor korte of lange termijn? "Eens en voor altijd zal de eerstgenoemde zeker zegevieren over de laatste als je schiet voor de lange termijn doelen en resultaten.

In een notendop is linkbuilding de technische kant van webmarketing, waarbij de taken van SEO-specialisten betrekking hebben op deze drievoudig gevlochten cyclus: zoekwoordtargeting, het vinden van een lijst met koppelingsmogelijkheden en het verkrijgen van koppelingen.

Saai? Nee, dat is het niet!

Van hun kant is het hard werken. En de resultaten komen gegarandeerd sneller en zijn toepasbaar voor de kortetermijndoelen van het merk.

Aan de andere kant, de content marketing land is vervelend, ontmoedigend en complex dat je niet alleen de SEO-specialisten moet inhuren, maar ook schrijvers, communitymanagers, copywriters of als je geluk hebt, een webmarketeer die de kneepjes van het vak kent op het gebied van schrijven van inhoud, copywriting en sociale media.

Te ingewikkeld? Ja, en het is echt hard werken als u zich richt op inkomende strategieën.

De resultaten komen niet van de ene dag op de andere. In tegenstelling tot het opbouwen van een link, zou dit enige tijd vergen, maar de resultaten zijn het best geschikt voor langetermijndoelen en de inhoud is zeer Panda-bestendig. Maar voor webmarketeers is het een uitdagende prestatie om kleine bedrijven en startups op te voeden om deze benadering te omarmen, omdat, zoals duidelijk wordt vermeld, de resultaten al geruime tijd zichtbaar zijn.

Kortom, contentmarketing is kwaliteitscontent + inspanningen + tijd + add-on inhuren-sprees is gelijk aan lange-termijnbeloningen, terwijl linkbuilding zoekwoordtargeting is + koppelingen krijgen gelijk aan korte-termijnresultaten.

Waarom blijft Content over op de marketing?

Ons uitgangspunt impliceert niet dat we van linkbuilding afkomen, maar we zijn hiermee duidelijk: contentmarketing blijft koning en we nemen linkbuilding als de koningin op het schaakbord.

Het zijn twee verschillende dingen, maar kunnen bijna dezelfde doelen bereiken. Ze zijn over het algemeen exclusief, maar niet beperkt tot het genereren van verkeer naar de website, het opbouwen van branding en relaties met het publiek, het verhogen van conversies en online aanwezigheid verbeteren. MAAR het effect van elk is totaal verschillend - de ene is voor de korte termijn en de andere voor de lange termijn.

Search Engine Journal noemde hen als "Twee verschillende erwten in een pod." Zie je, het hangt af van wat voor jou of de merken van je klanten werkt. Laten we eens kijken waarom:

1. Panda / Penguin-proof

Google is slimmer dan je denkt. Zoeken wordt menselijker en natuurlijker, wat best interessant is voor de SEO World, omdat het vinden van een nieuwe geautomatiseerde tactiek om u op de hoogte te houden van de zoekresultaten tegenwoordig niet haalbaar is. Als je gekwetst bent door Penguin- en Panda-updates, dan is dit wat je moet doen:

  • Focus op contentmarketing voor SEO-strategie. Het is veel beter verdedigbaar met de algoritme-updates.
  • Wees zo mens als mogelijk met de manier waarop je inhoud schrijft en gebruikmaakt van andere kanalen, zoals sociale media en inkomende activiteiten, voor schaalbaarheid op de lange termijn.

2. Kwaliteitsinhoud is koppelbaar en sympathiek

3
Aantal shares in Mashable-berichten.

Mensen willen frisse ideeën. Heb je je ooit afgevraagd waarom Mashable en HubSpot populair werden?

Omdat ze nieuwe en frisse ideeën bieden, die gemakkelijk koppelbaar, nuttig en informatief voor de lezers zijn. Het opbouwen van links zou gewoon volgen als je kiest voor contentmarketing.

Search Engine Watch zei dat dat kon meet de waarde van inhoud eenvoudiger dan u kunt koppelen.

Waarom?

Het is vrij eenvoudig. Wanneer u inhoud plaatst, kunt u zien hoeveel links en organisch zoekverkeer dit heeft gegenereerd: het aantal gedeelde sociale media en verwijzingsbezoeken op het dashboard voor analyses.

3. Deelbaar en duurzaam

4

Volgens de expert zei Randy Fishkin dat slechts één stuk content of een paar elk jaar of twee alles kan zijn wat je nodig hebt om de contentmarketingstrategie duurzaam te maken voor de lange termijn.

Hoewel deze tactiek een scheiding kan creëren tussen twee kampen (een kwestie van kwantiteit en kwaliteit van geplaatste blogs en strategieën voor linkbuilding), is een goed voorbeeld in dit opzicht een artikel van The Sales Lion door Marcus Sheridan over hoe contentmarketing heeft bespaard deze brick-and-mortar-activiteiten. Hij ging van een zwembadman naar een marketingman.

Marcus 'www.Riverpoolsandspas.com werd de #1 verhandelde zwemwebsite toen hij zijn marketingstrategie veranderde door een verhalenverteller van zijn merk te worden. Hoe? Eenvoudig. Zijn post, "Fiberglas-zwembadprijzen: Hoeveel kost mijn zwembad echt? "Geschreven in 2009 is nog steeds deelbaar en duurzaam tot vandaag en beantwoordt duidelijk de 'veelgestelde' vraag van klanten en altijd op pagina 1 van Google-zoekresultaten.

4. Klantgestuurde en oplossingsgerichte aanpak

Wat kan meer lonend en bevredigend zijn?

Voor ons gaat het erom onze klanten tevreden te stellen en educatieve content te leveren die hun dagelijkse zorgen en vragen over de producten en diensten die ze willen kopen oplost.

Met contentmarketing kun je zo royaal mogelijk zijn op je berichten. Zoals vaak aangehaald in copybloggers copywriting-technieken, "Vrijgevigheid is sexy." Het zal niet alleen uw autoriteit opbouwen als een branche-expert, maar het zal u helpen een publiek op te bouwen dat uw bedrijf voor de lange termijn zal opbouwen. Ken je publiek. Wees royaal mens op inhoud en geniet van het proces.

5. Meer kanalen om te experimenteren en kansen om te verkennen

Contentmarketing biedt u de mogelijkheid om andere online marketingkanalen te verkennen totdat u erachter komt wat uw klant laat tikken en waar ze gewoonlijk massaal naartoe gaan.

  • Zijn ze Facebook-slimme klanten?
  • Zijn ze aan het rondhangen in G + community?
  • Zijn ze een stel lezers en intellecten, hongerig naar gegevens en nuttige informatie?

Bij contentmarketing is het een vereiste om het volgende te doen:

  • Identificeer uw doelgroep
  • Beste kanaal om te gebruiken waar ze content consumeren
  • Maak kwaliteitsinhoud die: informatief, educatief, inspirerend en waardevol is voor het gesprek
  • Communiceer met de gemeenschap

En volgens die notitie is er geen universele SEO-tactiek voor kleine bedrijven en professionals op het gebied van sociale mediakanalen zoals B2C- of B2B-niches, maar omdat u niet beperkt bent tot de technische kant van linkbuilding en zoekwoordtargeting, contentmarketing geeft u het gras om te verkennen.

Contentmarketing omvat investeren in inhoud die goed is onderzocht en die een goede copywriter-tijd kan vereisen om te maken. Het belangrijkste is dat het duidelijk is en de zorgen van uw klanten direct oplost.

Aan jou: zal contentmarketing altijd een link vormen met bouwen?

Als we het hebben over langetermijndoelen en het bouwen van de autoriteit van het merk, zeker! Dit is een erwt in de pod die de moeite waard is om te volgen, vooral wanneer uw site is getroffen door algoritmische updates uit het verleden of u wilt dat deze kan worden verdedigd met de toekomstige alg-updates van Google.

Maar onthoud, het proces van contentmarketing zelf is arbeidsintensief en vereist veel inspanningen en focus in vergelijking met linkbuilding, maar het is een van de beste investeringen in online marketing. Wat denk je van deze twee stromingen in de SEO World?

Over Dan Virgillito

Dan Virgillito is een professionele blogger en content strategy consultant die graag werkt met startups, bedrijven en non-profitorganisaties en hen helpt hun verhaal beter te vertellen, fans te betrekken en nieuwe manieren te vinden om zaken te doen met content. Je kunt meer over zijn werk leren en via zijn website contact met hem opnemen. Verbinden met Dan op Google+ / Dan Virgillito en Twitter / @danvirgillito