Lokale SEO-gids: rangordefactoren die nuttig kunnen zijn voor uw bedrijf

Artikel geschreven door:
  • Search Engine Optimization
  • Bijgewerkt: Jun 02, 2020

In de wereld van digitale marketing berust het succes van uw bedrijf op het verkeer dat uw website en andere online-assets ontvangen. Net als in de echte wereld komt het verkeer naar uw website neer op locatie, locatie, locatie ... maar in plaats van de fysieke locatie, wordt uw verkeer aanzienlijk beïnvloed door de locatie van uw bedrijf in de resultaten van de zoekmachine.

Kort samengevat: hoe hoger u op de pagina verschijnt voor een relevant zoekwoord, hoe meer verkeer u zult ontvangen.

Waarom is verkeer belangrijk?

Gemakkelijk. Hoe meer mensen er naar uw site komen of uw informatie online zien, hoe meer kansen u heeft om een ​​verkoop te voltooien. Als u lager op de lijst staat, betekent dit dat uw concurrenten mogelijk meer 'mindshare' vastleggen en u verliest. Een hoge rang krijgen is dus van het grootste belang.

Dus wat zijn enkele factoren die ervoor zorgen dat uw bedrijf hoger in de zoekresultaten verschijnt?

Gids voor lokale SEO voor bedrijven

1 - antwoorden op vragen van gebruikers

Laten we er iets meer over vertellen hoe de Google-zoekmachine werkt.

Het ging altijd over backlinks (hoeveel sites linken naar uw site) en sociale signalen (op welke manier uw site wordt vermeld op sociale media). Deze zijn nog steeds belangrijk, maar er is een nieuwe speler in de stad die de zoekresultaten verandert.

De Google AI (RankBrain) heeft het gezicht van zoeken veranderd. Dit programma werkt voortdurend om meer te weten te komen over de intentie achter zoekopdrachten.

Het kan bijvoorbeeld het verschil zien tussen uw zoektocht naar traditionele pizza-ingrediënten in tegenstelling tot pizza's die bij u in de buurt beschikbaar zijn en verandert de resultaten dienovereenkomstig. Hierdoor kunnen zoekers natuurlijke taalvragen gebruiken en een redelijke kans krijgen om het juiste antwoord van Google te krijgen.

Dit betekent dat het hebben van een trefwoord niet voldoende is. Uw website moet relevante vragen beantwoorden die zoekers kunnen hebben waarmee u hen kunt helpen. U moet via uw aanwezigheid op het web (inclusief links, uw webpagina en (in toenemende mate) uw sociale mediakanalen) aantonen dat u de antwoorden hebt.

Misschien heb je onlangs een zoekopdracht voor een vraag gedaan en stond er bovenaan een vak met een antwoord en een link naar een pagina. Dit is een nieuwe functie, een rich snippet. Als de AI van Google denkt dat een klein deel van een pagina op uw website direct een vraag kan beantwoorden, kan dit u tot boven alles fotograferen. Vergelijkbare vragen kunnen in een gedeelte net hieronder voor gerelateerde vragen terechtkomen. Dit zijn allemaal uitstekende plaatsen om te streven naar een plaatsing. De manier om dit te doen is dat uw pagina's anticiperen op de vragen die uw doelgroep zou stellen, en deze vervolgens beantwoorden.

Google Antwoord
Voorbeeld van Google-antwoord.

Hier zijn enkele dingen waarvan u zeker wilt zijn dat ze aanwezig zijn op uw pagina's wanneer zoekmachine optimalisatie doen. Combineer deze met goede vragen en antwoord secties en misschien zie je een van je pagina's boven de springen organische zoekresultaten:

  • Trefwoorden in de paginatitels.
  • Trefwoorden in de metabeschrijvingen.
  • Alle afbeeldingen zijn getagd met relevante zoekwoorden.
  • Inhoud die niet dun is (laag aantal woorden) of opvulling met zoekwoorden.
  • Goed gebruik van headers om inhoud te verdelen.
  • Gebruik van headers om vragen te definiëren waarnaar uw klanten misschien zoeken.

Dit zijn de factoren die gemakkelijk te controleren zijn en die kunnen worden gesorteerd wanneer u een SEO-audit uitvoert (voorbeeld).

Maar niet alle SEO-factoren kunnen worden beheerst.

De meeste toppagina's in een Google-zoekopdracht bestaan ​​bijvoorbeeld al een paar jaar. Leeftijd is een belangrijke factor in de plaatsing van zoekmachines. Ook al bent u niet in staat om de leeftijd van uw domein eenvoudig te controleren, u hebt wel controle over de andere facetten die hierboven worden genoemd. Als u niet zeker weet hoe u de meeste SEO-waarde op uw website kunt krijgen, neem dan contact op met een SEO-professional en zij moeten kunnen helpen - het zijn zichtbaarheidsexperts.

2- Google Mijn Bedrijf

Google Mijn Bedrijf
Google Mijn Bedrijf - Neem de leiding over wat mensen zien wanneer ze naar uw bedrijf zoeken.

Een ander ding dat u misschien is opgevallen bij uw zoekopdrachten, is een blok informatie over een bedrijf aan de rechterkant. Mogelijk hebt u ook kaarten gezien met lokale plaatsen die verband houden met uw zoekopdracht boven de zoekresultaten. Om een ​​plek hierin te krijgen, moet uw bedrijf zich aanmelden voor een service die wordt gebeld Google Mijn Bedrijf.

Google Mijn Bedrijf is een van de belangrijkste items die u moet afvinken lokale SEO audit checklist. Waarom? Omdat Google meer vertrouwt op bedrijven die zich bij Google hebben geregistreerd dan op bedrijven die dat niet hebben gedaan. Het is logisch dat het voorrang zou geven aan degenen die zich hebben aangemeld om te spelen volgens hun regels op hun speelveld.

Gelukkig is aanmelden bij Google Mijn Bedrijf relatief eenvoudig.

Het is gratis en u hoeft alleen maar uw locatiegegevens in te voeren, deze te verifiëren en enkele foto's van uw gebouw aan uw profiel toe te voegen. Hoe grondiger u bent met de informatie die u verstrekt, hoe eenvoudiger Google mensen kan helpen die op zoek zijn naar uw aanbod. Nogmaals, Google is op zoek naar relevantie in zoekopdrachten naast een zoekwoordovereenkomst. Hoe gemakkelijker u het maakt voor Google-zoekers ... hoe meer zij u belonen met hogere ranglijsten.

Voor kleine bedrijven met een fysieke aanwezigheid die van de grond komen, is dit de nummer één manier om opgemerkt te worden. Het kan een tijdje duren voordat uw website hoger op de ranglijst staat, maar een Google Mijn Bedrijf-account kan ervoor zorgen dat je meteen op de kaart komt te staan.

3- Bedrijfsdirectories

Google Mijn Bedrijf is niet het enige spel in de stad als het gaat om het rangschikken van uw bedrijf bovenaan de zoekmachines.

Je plaats toevoegen aan andere mappen zoals Yelp, Foursquareen CitySearch ook bijdragen aan uw ranglijst omdat zoekmachines deze sites als betrouwbaar beschouwen.

Het krijgen van een lijst met een directory kan ook een rol spelen in uw ranking, omdat de directory zelf mogelijk een hogere ranking heeft dan uw site. Met andere woorden, u maakt gebruik van hun marketingteam om voor u te werken en vergroot uw bereik in het proces.

Wanneer u een vermelding aanbiedt met Google Mijn Bedrijf en de andere mappen, moet u ervoor zorgen dat alle statische vermeldingen hetzelfde zijn. Dit elimineert de kans dat Google of de andere mappen denken dat je een apart bedrijf bent. Elke keer dat de invoer (of citatie) anders is en het wordt als anders behandeld, is de invloed van je merk slechts een klein beetje verdund.

4- Facebook- en sociale signalen

Het gebruik van mappen en indexen is goed, maar dat is slechts een deel van de puzzel. Er is de sociale media-afdeling van uw bedrijf, waar het, als u een B2C-bedrijf bent, uiterst nuttig is om aanwezig te zijn.

Sociale signalen (zoals erover gepraat worden Facebook, Twitterof andere sociale kanalen) worden door de zoekmachines in aanmerking genomen. Kortom, elke keer dat iemand over uw bedrijf praat (voorgoed of voor ziek), voegt dat een druppel toe in de emmer van de online legitimiteit en aanwezigheid van uw bedrijf ... iets waar Google van houdt.

Moedig de mensen die in uw bedrijf komen aan om over uw service aan anderen te praten. Beter nog, creëer een uitzonderlijke of buitengewone ervaring en zij zullen er met anderen over praten zonder dat je een woord hoeft te zeggen.

De zoekmachine die u ontvangt, is gewoon het eindresultaat van een lang proces, zoals een voortreffelijke stoofpot.

De ingrediënten, waaronder het ontwikkelen van on-page SEO, het proberen voor rich snippet placements, het gebruik van Google Mijn Bedrijf, het verbeteren van lokale citaten en sociale signalen, en andere plaatsingsfactoren zijn ingrediënten die in de mix gaan. Experimenteer met deze factoren en je vindt misschien wel het geheime ingrediënt dat je nodig hebt om opgemerkt te worden.


Over de auteur

Chris Hickman is de oprichter en CEO van Adficient met 15 jarenlange ervaring in zoekmarketing en conversie-optimalisatie. Sinds 2006 heeft hij opgericht GetBackonGoogle.com, bedrijven en websites laten opschorten in Adwords om terug te gaan naar Google

Over WHSR Gast

Dit artikel is geschreven door een gastbijdrager. De onderstaande standpunten van de auteur zijn volledig van hemzelf en komen mogelijk niet overeen met de mening van WHSR.