Hoe om memorabel te zijn en geld te verdienen. Een gids voor slimme branding

Artikel geschreven door:
  • Inbound Marketing
  • Bijgewerkt: Jun 05, 2020

Wanneer u begint in een niche waarvoor u inkomsten wilt genereren, geven experts aan dat u uw zoekopdracht moet verfijnen focus op wat jou geld oplevert en laat al het andere uit het boek. Je weet dat het belangrijk is om specifieke onderwerpen in je niche te behandelen om geld te verdienen aan reclame- en zoekverkeer, maar je wilt en moet ook de onderwerpen behandelen die uniek zijn voor jouw visie.

Gewoonlijk omvat "wat je geld maakt" onderzoek voor:

  • Trends
  • Statistieken
  • trefwoorden
  • Case studies

Dat is allemaal goed en dat zou je moeten doen. want zo vinden mensen jou!

Maar ... hoe zit het met de uniciteit van uw merk?

Zeg bijvoorbeeld dat uw merk helemaal tegen gaat de mainstream ideeën in een niche omdat je gelooft dat jouw aanbod iets beters biedt - hoe kun je geld verdienen aan iets dat de status quo in vraag stelt wanneer al je gegevens afkomstig zijn van reguliere zoekwoorden, onderzoeken en trends?

Dat is wanneer slimme branding een rol speelt. Het neemt die trends, gegevens en trefwoorden en verandert ze in iets dat uniek is voor u, dat spreekt met uw stem.

Dus als u niet bent begonnen met bloggen alleen om wat geld te verdienen met AdSense-verkeer, helpt dit artikel u om geld te verdienen met uw blog en groei je merk.


De essentiële gids voor slimme branding

1. Terug naar de basis: waarom ben je je blog begonnen?

Wat is uw USP?

Tips van een expert

Dit is de nummer één blog branding strategie die Jerry Low suggereert die je gebruikt - dat wil zeggen terug te gaan naar je 'waarom' en je Unique Selling Proposition (USP) in het zicht te houden:

Je USP kan een haak zijn, of het kan de hoek zijn die je neemt om in de inhoud te duiken.

Wat het ook is, zorg dat je er een hebt en dat je het consequent en meedogenloos toepast op alles wat je plaatst. Je USP kan ook (en zou ook!) Verbonden zijn met waarom je doet wat je doet.

Schrijver Ellen Vrana gepost een tot nadenken stemmend antwoord op een Quora-vraag over bloggen en hoe je je eigen blog kunt beginnenen vertelde haar over hoe een gebrek aan doelen haar vader ertoe bracht een vertekend beeld te krijgen van haar blogpogingen en haar visie.

Zoals Vrana zegt in haar antwoord:

Deze zielige uitwisseling is niet de schuld van mijn vader. Het is van mij.

Ik wist niet wat ik deed, ik had geen doelen en dus - ik kon mijn productie, proces, succes, focus of wat dan ook niet communiceren.

De gevaren van het hebben van uw lezers verkeerd begrijpen uw 'waarom' en de boodschap die u probeert over te brengen is veel erger dan dat een familielid het verkeerd begrijpt.

Je moet jezelf afvragen waarom je blog in de eerste plaats bestaat:

  • Wat is jouw visie?
  • Wat is jouw missie?
  • Wat is jouw USP?

Wie zijn je publiek?

Stel jezelf ook de volgende vragen:

  • Wie is je doelgroep?
  • Is dat iedereen, dus jouw blog is voor het generieke publiek in jouw niche?
  • Is het bedoeld voor een specifiek segment van uw nichepubliek?

Zoals KeriLynn Engel zegt in haar beginnersgids voor persona's, "Als je doelgroep" iedereen "is, moet je onderwerpen bedenken die iedereen aanspreken.

Onmogelijk, toch? Rechts! Ik heb bijvoorbeeld een blog over het versterken van webmasters en marketeers door tegen Google-goedgekeurde SEO in te gaan waar het zinvol is - en weet je, dit is helemaal geen mainstream, hoewel mijn blog nog steeds past in de SEO- en marketingniches.

Mijn blog is zelfs geen goede informatiebron voor webmasters die ernaar streven Google blij te maken of uitsluitend 'goedgekeurde' technieken gebruiken om het blogverkeer te laten groeien.

Sommige dingen die ik promoot, worden niet echt aangemoedigd, of de meest mindful Google-georiënteerde webmasters zouden helemaal niet gebruiken wat mijn blog predikt. U bent begonnen met uw blog om iets unieks te delen, dat spreekt van uw ideeën en idealen, dus uw blog spreekt een kleiner segment van uw nichepubliek aan. Mijn segment, voor de blog in mijn voorbeeld, is alle webmasters en marketeers die het niet eens zijn met de Google-cultuur en de gangbare SEO- en marketingstrategieën.

Houd als vuistregel vast dat uw blog precies moet zijn wat uw segment van het publiek zoekt.

2. Uw doelgroep komt voor geld

Frank Gainsford van het merk 4U herinnert eraan hoe belangrijk het is om niet teveel mensen te plezieren om geld te verdienen, maar om je te richten op je beoogde doelgroep.

Tips van een expert

Gainsford brengt ook het probleem met zoekmachineverkeer ter sprake, dat uw merk kan schaden als het ongericht is.

Een van de grootste fouten die de meeste bloggers lijken te maken, is dat ze een veel te groot deel van de mensen targeten, en vervolgens blijven de meesten niet lang genoeg op de pagina om de erkenning te krijgen van zoekmachines die je pagina verdient.

Schrijf niet voor iedereen, want dit zal niet goed zitten in de hoofden van uw beoogde doelgroep.

Ze zullen uw inhoud te algemeen vinden en niet specifiek genoeg om verder te lezen dan het eerste bericht dat ze tegenkomen. Ken uw onderwerp goed en neem de tijd om enige zorgvuldigheid te betrachten bij het beoogde doelgroeppubliek.

Schrijf uitsluitend voor de doelgroep van uw doelgroep en zorg ervoor dat u de SEMANTICS gebruikt die ze verwachten te vinden in uw online-inhoud. Houd er rekening mee dat er slechts drie manieren zijn waarop uw beoogde doelmarktpubliek uw online inhoud opent en leest:

  1. Door puur geluk omdat ze een online document lazen, zoals een post op social media of een webpagina, en klikten op een actieve link naar je inhoud.
  2. Door uw blogadres rechtstreeks in hun browser in te voeren, omdat zij het via offline marketing vonden of zij werden geïnformeerd over uw online-inhoud door een vriend of collega (van mond tot mond)
  3. Door te klikken op een link in de SERP's van hun favoriete zoekmachine.

Optie 1 is niet goed voor het bedrijfsleven. Optie 2 is een beetje beter, maar het is nog steeds niet geschikt vanuit een zakelijk perspectief. Optie 3 is aanzienlijk beter, maar kost u veel moeite om ervoor te zorgen dat zoekmachines uw online inhoud ontdekken en indexeren.

Gainsford noemt 'semantiek' als het gaat om branding via SEO.

Hij legt zijn idee beter uit: "[Focusing SEO] on semantische voetafdrukken en deze verbinden met zoekkwaliteit is de echte sleutel tot het bloggen voor geld. U moet ervoor zorgen dat u de tags rel = author en rel = publisher heeft gebruikt in de HTML van uw blogposts. Dit is essentieel voor het opbouwen van de diepte van uw semantische voetafdruk, vooral door het gebruik van sociale media, waar bloggers het gesprek actief kunnen houden met links naar andere blogposts die het gesprek uitbreiden, en de ervaring van de eindgebruiker verbeteren door een dieper inzicht in de onderwerp."

"Het begrijpen van semantische voetafdrukken [is nog belangrijker] om de diepte van afdrukken die uw semantische voetafdrukken achterlaten te verbeteren. Hoe dieper uw semantische voetafdruk, hoe beter uw SERP's zullen worden. "

Gainsford voegt eraan toe dat, beginnend met de selectie van doelmarkten en onderzoek, van vitaal belang is om je niche te verkleinen en sterk te benoemen, en dat je "een diep begrip van je onderwerp nodig hebt en dit kunt gebruiken om blogposts te schrijven die resoneren met [ jouw] specifieke doelgroep. "

Vergeet niet dat u zoekmachineverkeer gebruikt om uw merk voornamelijk voor zoveel mogelijk "gerichte ogen" te duwen, niet alleen voor verdien rechtstreeks aan het verkeer via advertenties.

3. Waarom geldonderwerpen essentieel maar niet genoeg zijn

Om een ​​lang verhaal kort te zijn, je wilt niet nog een blogger zijn waar je over schrijft (plaats hier een niche).

Sommige onderwerpen zijn groenblijvend en je kunt ze gebruiken om lange berichten te maken, maar als je schrijft wat iedereen schrijft, zonder nieuwe hoek en niets dat over je visie spreekt, je brandt gewoon niet op je blog.

Scenario #1

Een voorbeeld: als je een blog draait over onmisbare YA-romans, wil je alle YA-romans bespreken die volgens jou moeten worden gekocht, maar als je echt van die indie-auteur houdt of van die groep auteurs van vrije cultuur die gratis online publiceert, waarom alleen praten over die bestsellers van Amazon?

De anderen maken je mogelijk geen affiliate-geld, maar ze kunnen jouw blog van jou maken en ze helpen je om zinvolle connecties te creëren (met die auteurs en de gemeenschap om hen heen).

Scenario #2

Laten we een ander voorbeeld bekijken.

Stel dat u graag over diëten schrijft, maar uw blog gaat helemaal over "mollig is mooi" - u wilt elk dieetgerelateerd onderwerp koppelen aan uw unieke visie, dus u wilt bijvoorbeeld misschien beginnen met zoekwoorden gerelateerd aan een specifiek dieet en gebruik dat als uitgangspunt om te bespreken hoe dat dieet uw lezers 'gezonder' kan maken zonder het lichaam te belasten.

Wat je hier zou doen is om je lezers (die al van die diëten weten) een manier aan te bieden om wat ze al weten of waarvan je weet over te nemen met de oplossingen die je aanbiedt, maar die zijn meer geschikt voor hun behoeften. Dit is een manier om het te doen.

Scenario #3

Een andere manier is om reguliere of mainstream niche-onderwerpen te wisselen met onderwerpen die uniek zijn voor uw visie en missie.

Als u bijvoorbeeld een SEO-blog uitvoert, kunt u op donderdag de standaardtechnieken op maandag en uw eigen technieken bespreken. Het geheim zit in het vinden van een balans tussen wat iedereen weet en zoekt naar online (wat het startpunt van hun zoektocht is) en uw USP en visie. Gebruik de eerste als een haak om je merkboodschap naar buiten te brengen en houd de laatste in zicht als het steunpunt van al je werk.

Dus ga je gang en schrijf onderwerpen die verkeer en geld aantrekken, maar pak ze aan op manieren die jouw visie en USP inhouden en inpassen.

Tips van een expert

Adam Joshua Clarke legt uit hoe hij de uniciteit van zijn merk redt:

Wanneer ik probeer mijn inhoud te laten groeien, maak ik het heel gemakkelijk om onderwerpen op een unieke manier te behandelen via artistieke creaties.

Sommige hiervan bevatten Bullet Advertisements, kortweg pagina's met grafische haken die erop gericht zijn mensen te screenen op weg naar de inhoud die ik probeer te promoten. Ik begin ook met het verkennen van de onderwerpen die ik bedoel vanuit verschillende invalshoeken, zoals het gebruik van verschillende soorten inhoud en het proberen van verschillende hooks. Ik raad specifiek aan om te experimenteren met het verkennen van slechts één voordeelpunt (of nadeelpunt) voor een onderwerp in een bericht.

Stel dat je een "10 beste manier hebt om zoiets te doen" post - ga dan op zoek naar de meest creatieve manieren om een ​​hele pagina te schrijven, ongeveer een van hen. Je bent gebonden aan inhoud die gerelateerd is aan wat je probeert te dekken, en als je geluk hebt maken je niche en je vaardigheden het heel gemakkelijk om één punt te behandelen zoals het jouw leven was. Ik denk eraan om zoveel meer te bedekken zonder minder woorden te gebruiken, en ik merk dat ik een essay schrijf. Net zoals je kracht wilt hebben en recht op het punt wilt zijn, kun je een onderwerp eindeloos kwistig maken als je het blijft onderzoeken. Welke diepte heeft jouw inhoud?

Daar zou ik de lezer persoonlijk over willen laten nadenken.

4. Betrek uw overtuigingen; Verbind je met je visie

Je overtuigingen hebben ertoe geleid dat je je blog in de eerste plaats hebt gestart.

Overtuigingen sluiten diep aan op je visie, leggen de basis van je merk en zijn de brandende brandstof die je bloggedrag stimuleert.

Neem als voorbeeld de blog van Jeff Goins op GoinsWriter.com: zijn opvattingen over de kunst van het schrijven zijn alles vervat in zijn manifest, en elke blogpost is zorgvuldig opgebouwd rond die overtuigingen en de missie om schrijvers te helpen "stoppen met schrijven om gelezen en aanbeden te worden" en "verliefd worden op schrijven voor de liefde ervoor", om succes te bereiken zonder te focussen op succes .

Je visie gaat over je overtuigingen, terwijl je missie de concretisering van die overtuigingen is. Met andere woorden, uw missie is de doelen die u stelt op basis van wat u voelt dat goed is en die u wilt delen met de wereld via uw blog. Dat is hoe je de onderwerpen kunt bedenken die echt een beroep doen op het segment van het publiek waarmee je praat.

Houd elke keer dat u aan uw redactionele kalender werkt een verklaring of een opsomming van uw visie en uw missie / doelen bij de hand, zodat u kunt brainstormen over blogideeën die daarmee verband houden en aan uw merkinspanningen kunnen werken.

5. Zoek kansen die passen bij uw unieke visie

Het is niet eenvoudig, maar een goed uitgangspunt is om contact op te nemen en te vragen. Begin met je netwerken en je volgers (die om een ​​reden van je houden) en ga vervolgens op zoek naar gelijkgestemden op internet en zelfs offline, via clubs, verenigingen, lokale zines, etc.

Die adverteerder die een product of service promoot die heel dicht bij je visie staat, die gastschrijver met eenzelfde geest die je kan helpen groeien, of de lokale winkel die op zoek is naar een blogger om bekijk een reeks producten die uw ideeën weerspiegelen en dat je weet dat je lezers interesse hebben in - dit zijn allemaal goede kansen om on the fly te vangen.

Zelfs partnerschappen met bloggers en liefdadigheidsinstellingen die één of meer elementen gemeen hebben met uw blog, helpen u een krachtig netwerk rond uw visie te creëren.

De kansen zijn eindeloos als je weet waar je moet zoeken.

Het is gemakkelijk om toe te geven aan goedbetalende kansen die niets te maken hebben met wat je doet, maar het is gevaarlijk - je kunt langzaam de focus verliezen en je publiek zal de dissonantie opvangen en teleurgesteld vertrekken. Vermijd dat zoveel mogelijk.

6. Breng uw merk en zijn unieke boodschap naar buiten

Je hebt verschillende platforms beschikbaar om dat te doen:

  • Gastpost (veel)
  • Voer PR-campagnes uit
  • Krijg geïnterviewd
  • Wees een spreker op conferenties of praat met u
  • Voer uw eigen webinars uit of neem deel aan open webinars in uw niche
  • Publiceer en syndicaat uw "speciale berichten" waar u mogelijk geïnteresseerde ogen vindt.

Er zijn tal van manieren waarop u uw merknaam en uw kernboodschap daar kunt krijgen.

Toen ik Kingged bijvoorbeeld gebruikte om interesse te wekken en feedback te vragen voor mijn nieuwe website over karakterbloggen voor het bedrijfsleven, deed ik dit door een bericht te publiceren om mensen nieuwsgierig te maken naar bloggen met karakter als manier om blogs te gebruiken voor het maken van geld en het maken van huisstijlen. .

Dat gaf leven aan interessante discussies en vragen en antwoorden in de commentarensectie.

Voorbeelden uit het echte leven

Hier zijn twee schermafbeeldingen van het bericht en een voorbeeldgesprek uit de opmerkingen.

Voorbeeld van post - mijn visie verbinden met het publiek van het platform
Mijn post op Kingged - mijn visie verbinden met het publiek van het platform.
Commentaar discussie over Kingged
Voorbeeld van een discussie over mijn Kingged-bericht.

Wat belangrijk is, is dat u uw kaarten zorgvuldig op het platform van uw keuze speelt.

Schrijf niet alleen over uw visie en waar uw merk over gaat, maar maak het zinvol voor het platformpubliek.

Ja, dat betekent dat je eerst de behoeften en interesses moet begrijpen van de mensen die dat platform gebruiken. Als je niet weet hoe, hier vind je 12 manieren om het te doen, maar je kunt het beste altijd zoveel mogelijk lezen van de gepubliceerde en best beoordeelde content op het platform.

Terwijl je je doel bestudeert en interacteert, zul je de patronen zien die zorgen voor succesvolle inhoud. U kunt die patronen vervolgens koppelen aan het onderwerp waarover u wilt schrijven. Dit achtergrondwerk is nog belangrijker wanneer je kiest voor gastpost voor een grote, reguliere community (bijv. MOZ) en je weet dat je visie niet populair is of indruist tegen de gangbare ideeën.

In feite wil je niet alleen je bericht naar de community 'schieten' (en misschien verontwaardigde opmerkingen of trollen aantrekken), maar de missie van de website en de meest gedeelde punten van andere berichten gebruiken als een startpunt om je eigen te bouwen.

Als dat gaat over Facebook-contentmarketing als het meest efficiënte marketingtype, maar dat geloof je Quora zorgt voor een betere keuze, kijk naar wat voor content marketingstrategieën mensen over Facebook hebben, en gebruik dat als een haak om Quora contentstrategieën aan te bieden als een alternatief waarvan je weet dat het met meer voordelen komt, etc.

Wat uw niche ook is, bied uw visie aan door deze te verankeren aan wat al wordt gedeeld op het platform dat u koos om te gebruiken.

Ook zal het imago en de reputatie die je rondom jezelf en je merk opbouwt niet dat zijn van een ondernemer die haar visie aan anderen wil opdringen, maar een die het in plaats daarvan aanbiedt, waardoor de beslissing om het wel of niet aan mensen over te laten . Vriendelijkheid en communicatie werken een lange weg naar uw imago.


TL; DR: vijf afhaalrestaurants

  1. Doe niet alleen wat iedereen doet. Je wilt als bedrijf geld verdienen, als blogger die zich richt op een unieke visie, je eigen merk opbouwen.
  2. Wees jezelf, wees vriendelijk en sta open voor feedback, werk in de richting van de interesse van je merk en gebruik je blog om de boodschap te verspreiden die je wilt dat de wereld kent.
  3. Streef naar het evenwicht tussen geld verdienen en memorabel zijn. Meestal gaat branding meer over het grotere goed en brengt het iets belangrijkers en betekenisvoller voor de wereld dan alleen geld verdienen. Smart branding is het samenbrengen van wat er al is en wat u wilt bieden, in een evenwichtige mix van mainstream niche en USP, met een sterke visie die het geld niet in gevaar brengt.
  4. Zorg voor het branding- en marketinggedeelte van je blogactiviteit en onthoud waarom je dit allemaal in de eerste plaats begon.
  5. Houd post-its in de buurt om jezelf eraan te herinneren als je te laat loopt door de geldkant van je blogproject.

Over Luana Spinetti

Luana Spinetti is een freelance schrijver en kunstenaar gevestigd in Italië, en een gepassioneerde student Computer Science. Ze heeft een diploma van een middelbare school in Psychologie en Educatie en volgde een 3-jaars cursus in Comic Book Art, waar ze haar diploma op 2008 behaalde. Als een veelzijdige persoon zoals zij is, ontwikkelde ze een grote interesse in SEO / SEM en Web Marketing, met een bepaalde neiging tot sociale media, en ze werkt aan drie romans in haar moedertaal (Italiaans), die ze hoopt te indie publiceert binnenkort.