De basisgids: wat is een bestemmingspagina en hoe werkt deze?

Sterk geoptimaliseerde bestemmingspagina's verhogen uw conversiepercentages. 48% succesvolle marketeers maak een goed ontworpen bestemmingspagina voor elk van hun marketingcampagnes.

Bent u als eigenaar van een online bedrijf een van die 48%? Weet jij wat een goede bestemmingspagina maakt?

In dit artikel ga ik je in detail laten zien wat een bestemmingspagina is en hoe deze werkt. Laten we gaan!

Wat is een bestemmingspagina?

Een landingspagina is de eerste pagina waarop een bezoeker terechtkomt nadat hij uw website heeft bereikt via een link naar sociale media, een online advertentie of een e-maillink, enz.
Het is een pagina op uw website die bedoeld is om bezoekers te beïnvloeden om een ​​actie te ondernemen. Ze verschillen van de andere pagina van uw website.

Het grootste deel van de webpagina heeft banners of navigatiebalk en ze hebben verschillende doelen. Maar elke bestemmingspagina heeft vergelijkbare doelen: het verandert een bezoeker in een lead of beïnvloedt een gebruiker om een ​​aankoop te doen.

De bestemmingspagina wordt ook wel bestemmingspagina, statische pagina of leadregistratiepagina genoemd. Ze tonen uw klant een uitgebreid verkoopexemplaar of tonen een uitbreiding van uw online advertentie waardoor ze uw leads kunnen worden.

Marketeers over de hele wereld gebruiken vaak twee soorten populaire bestemmingspagina's. Zij zijn-

1. Landingspagina's voor het genereren van leads

Een bestemmingspagina die helpt om leads of gebruikersgegevens vast te leggen, wordt bestemmingspagina voor het genereren van leads genoemd. U kunt dit type bestemmingspagina's gebruiken om essentiële gebruikersinformatie te verzamelen, zoals namen, e-mailadres, telefoonnummer, enz.

Kijk hier naar deze afbeelding van Microsoft Small Business Academy om een ​​bestemmingspagina voor het genereren van leads te begrijpen.

Een landingspagina voor het genereren van leads helpt marketeers om een ​​sterke klantrelatie op te bouwen.

Het bevat een formulier waarin de gebruiker gegevens kan verstrekken. U kunt uw klant een e-boek of een speciaal geschenk (zoals premium inhoud of een aangepaste productprijs) aanbieden in ruil voor hun e-mailadres en contactgegevens.

2. Doorklik bestemmingspagina's

Doorklikpagina's hebben geen aanmeldingsformulier zoals bestemmingspagina's voor het genereren van leads. Ze werken als een middelpunt tussen uw digitale marketingadvertentie en het winkelwagentje van uw klant.

Dit soort bestemmingspagina's helpt uw ​​klanten om meer over het product te weten te komen en hun aankoopbeslissing te beïnvloeden.

Bekijk deze doorklik-bestemmingspagina van Google Cloud. Ze gebruiken zo'n provocerende CTA met de tag 'gratis' om opwinding te creëren.

Over het algemeen bevat een doorklikpagina productrelevante informatie en een CTA-knop. Ze zijn van plan een klant 'op te warmen' voordat ze hem naar de laatste fase van een verkooptrechter brengen.

Hoe werkt een bestemmingspagina?

Welnu, wat gebeurt er als een bezoeker naar uw bestemmingspagina komt?

U vraagt ​​hem om een ​​formulier in te vullen of hem ertoe te verleiden op een CTA te klikken die hem naar uw verkooptrechter brengt. Om dat mogelijk te maken, moet u hem een ​​reden geven. Jouw baan hier beïnvloedt hem met zulke inhoud die zijn namen en e-mails waard is.

Hetzelfde geldt ook vanuit jouw perspectief. U wilt leads genereren of een verkoop doen. Om een ​​bezoeker te beïnvloeden, moet u inhoud maken die hogere waarden kan toevoegen.

Laten we eens kijken hoe een bestemmingspagina dit doel bereikt.

• Stap 1: Een gebruiker vindt uw CTA-knop (call-to-action) in een webpost, of ze gebruiken een link in sociale media of een aangepaste Google-zoekopdracht om naar uw bestemmingspagina te gaan.
• Stap 2: Het aanmeldingsformulier op de bestemmingspagina vraagt ​​hen om het informatieformulier in te vullen.
• Stap 3: Nadat de gebruiker een formulier heeft ingevuld en zijn / haar naam en e-mailadres heeft opgegeven, slaat u die stukjes informatie op.
• Stap 4: In de laatste stap gaat u deze leads of gebruikersinformatie gebruiken om hen aanbiedingen en promoties te sturen. U kunt ze ook e-mails sturen met een CTA-knop die hen rechtstreeks naar uw verkooppagina leidt.

Dat zijn de basisfuncties van een landingspagina.

Wat maakt een effectieve bestemmingspagina

Hier ga ik je de essentiële onderdelen laten zien die ervoor zorgen dat een bestemmingspagina effectief op die manier werkt.

1. Ontwerp uw aanbieding

Het eerste dat u hoeft te doen, is een aanbieding opstellen. U moet iets waardevols geven zodat een bezoeker graag zijn informatie met u uitwisselt. Dat is het doel hier.

Uw aanbieding kan een gratis tutorial zijn die relevant is voor uw product. Als u bijvoorbeeld een ondersteuningsprovider bent voor het bouwen van websites, kunt u een handleiding delen op een website maken.

Het hangt af van uw producttype en hoe u wilt dat uw klant ze krijgt.

Afhankelijk van uw conversiestrategie kunnen verschillende soorten aanbiedingen variëren. U kunt een e-boek, een bundel met informatie om te downloaden of educatieve videocontent, enz. Cadeau doen.

Kijk hieronder naar de landingspagina van dit eCommerce-leerplatform. Ze vragen alleen om uw e-mailadres en bieden verschillende onderwerpen om gratis in te schrijven.

2. Maak uw bestemmingspagina met deze aanbieding

Nu u uw aanbieding heeft ontworpen, is het tijd om uw bestemmingspagina te maken.

Een landingspagina heeft verschillende elementen nodig om vorm te krijgen. Zij zijn-

Schrijf een gemakkelijke en gerichte verkoopexemplaar

De mogelijkheid om woorden op een landingspagina te gebruiken is beperkt. U kunt uw verkooppraatje niet te lang of te kort schrijven. Het moet overtuigend en gemakkelijk te begrijpen zijn.

Wat is de gemakkelijkste manier om een ​​beknopte en boeiende tekst te schrijven? Schrijf elke zin met een duidelijk doel. Het is alsof je met een levende klant praat en hem overtuigt om actie te ondernemen voor jouw product.

Alleen geïnteresseerde mensen komen naar uw bestemmingspagina door op de CTA in uw e-mail te klikken of door een link van een Google-zoekopdracht te gebruiken. Maar ze kunnen terugveren als u een niet-interessant verkoopexemplaar schrijft. Het doel van het schrijven van duidelijke en aantrekkelijke teksten is om een ​​klant naar de laatste fase van een verkooptrechter te leiden.

Kijk naar deze landingspagina van Uber.

Ze schrijven een winnende kopie als 'rijden wanneer je wilt' en 'Verdien zoveel geld als je nodig hebt'.

Als ze de kopie als 'verdien meer geld' zouden plaatsen, had het minder effectief kunnen zijn. Maar als ze 'willen' en 'nodig hebben' gebruiken, roept dat twee van je kernemoties op.

Vraag niet te veel informatie

Gebruik een formulier op uw bestemmingspagina dat alleen de vitale informatie van een gebruiker vraagt. Bijna 58% van de mensen deelt graag persoonlijke gegevens als je de juiste omstandigheden creëert.

Dus als je in detail vraagt, kan het hen irriteren - aan de andere kant zal het vragen naar naam en e-mailadres er nooit te veel uitzien.
Je hebt zelfs niet meer informatie nodig dan de naam en het e-mailadres van een gebruiker.

Er kunnen echter verschillende scenario's zijn, afhankelijk van het veld waarin u zich bevindt. U kunt het formulier altijd aanpassen om de informatie te filteren die u op de bestemmingspagina zou moeten vragen.

Gebruik een relevante afbeelding

U moet een afbeelding gebruiken die uw aanbod uitlegt.

Plaats bijvoorbeeld een afbeelding van de boekomslag als u een eBook aanbiedt. Of gebruik, als het een doorklik-bestemmingspagina is, een visual die het producttype of de voordelen kan aangeven.

Om de kunst en wetenschap van afbeeldingen van bestemmingspagina's te leren, kun je dit bericht ook lezen hier.

3. Maak een bedankpagina

De laatste fase van een bestemmingspagina moet veelbelovend zijn en een invloed hebben op uw toekomstige conversies.

Nadat een gebruiker een actie heeft voltooid, moet u hem naar een andere pagina leiden. Deze pagina zal de twee meest cruciale dingen bereiken.

• Een bedankpagina toont dankbaarheid aan klanten.
• Het laat hen geloven dat u om hen geeft, zelfs nadat de zaken zijn gedaan.

U kunt een CTA-knop toevoegen na het bedankbericht. Kijk naar deze bedankpagina van RoboForm.

RoboForm wil dat u uw ervaring deelt met uw vrienden. Ze bieden ook opties voor sociale media.

Je vraagt ​​je misschien af. 74% van de mensen denkt dat de juiste mond-tot-mondreclame hun belangrijkste beïnvloeder is van een aankoopbeslissing. Kunt u een betere manier vinden om om verwijzingen te vragen dan een lieve bedankpagina?

4. Blijf uw bestemmingspagina's testen

De belangrijkste taak die je niet mag vergeten, is testen. Zonder de prestaties van uw bestemmingspagina's te testen, is het bijna onmogelijk om betere resultaten te krijgen en te verbeteren.

A / B-testen van een bestemmingspagina laten u weten welke versie of welk type pagina meer verkopen en interacties genereert, ook wel leads genoemd.
Het is een continu proces. U moet elk onderdeel van uw bestemmingspagina's testen, zoals koptekst, CTA-knop, verkoopkopie, formulier voor het genereren van leads, enz.

Lees het artikel van Tom voor meer informatie over A / B-testen van uw bestemmingspagina's.

Laatste gedachte

Dus, bent u klaar om uw allereerste geoptimaliseerde bestemmingspagina te implementeren?
Ik geloof dat je nu een landingspagina kunt maken die je helpt om je marketingdoelen te bereiken, je conversieratio te verhogen en je klantrelatie te verbeteren. Zorg er echter voor dat u het praktische tips voor bestemmingspagina's om uw zakelijke doelen te bereiken. Als alternatief kunt u ook hulp krijgen van de professional digitaal marketingbureau.

Over de auteur: Kaji Enamul Islam

Kaji Enamul Islam is een schrijver van e-commerce en digitale zakelijke industrieën. Bovendien is zijn verslaving aan fictie, feiten, films en boeken bezitterig. Momenteel werkt hij als manager contentmarketing bij OmniKick en Intent Marketer. Maak verbinding met Kaji Enamul Islam op Linkedin en Facebook.