Volledige handleiding voor het opnieuw gebruiken van oude inhoud

Bijgewerkt: 2020-10-16 / Artikel door: Lori Soard

Uw inhoud is een van uw grootste troeven als website-eigenaar. U hebt waarschijnlijk veel tijd, moeite en geld geïnvesteerd in het ontwikkelen van de best mogelijke inhoud voor uw site en uw lezers.

Wanneer je factor in zoekwoord en concurrenten onderzoek, schrijvers schrijven of inhuren en creëren van waardetoevoegende afbeeldingen - uw inhoud is waarschijnlijk een van uw grootste investeringen. Het is alleen maar logisch dat u zo veel mogelijk kilometers uit uw inhoud haalt.

Een manier om uw inhoud naar een hoger niveau te tillen, is door ervoor te zorgen dat deze op de voorgrond blijft en aandacht blijft trekken lang nadat deze voor het eerst is gepubliceerd. U kunt dit doen door oude inhoud opnieuw te gebruiken.

Hoeveel kunt u besparen door oude inhoud te recyclen?

Penny Sansevieri, CEO van Author Marketing Experts, zei:

Veel eigenlijk - ik bedoel in termen van geweldige inhoud die net is gedateerd. Soms is het erg leuk om deze bij te werken en ze uit te voeren op "throwback Thursday" - en soms linken we misschien gewoon naar het oude bericht (als het nog actueel is) als een #throwbackThursday-idee.

- Penny Sansevieri

Het bedrag dat u bespaart, is natuurlijk afhankelijk van de kosten. De vaardigheden van de schrijvers voor u werken kan sterk variëren. U kunt ook tarieven betalen in een breed scala van een gratis gastblogger-post tot $ 100 of meer voor een technisch artikel. White papers en gidsen kosten nog meer.

Kosten van kopiëren schrijven op basis van Upwork Top 100 freelancer-profielen. Gemiddeld uurtarief = $ 30 / uur; hoogste = $ 200 / uur, laagste = $ 9 / mo.

Laten we dit vanuit het midden van de weg bekijken.

Laten we zeggen dat je een schrijver hebt die je betaalt om inhoud te maken die enigszins ervaren is en dat het onderwerp niet extreem technisch of diepgaand is. Je betaalt hem $50/artikel voor dat werk. Tel daar nog een paar bij op stock afbeeldingen voor ongeveer $ 1.00 per stuk. Daarnaast heb je waarschijnlijk wat geld uitgegeven aan reclame, wat tijd besteed aan het onderzoeken van de beste onderwerpen en trefwoorden, en misschien heb je een redacteur wat geld betaald om het stuk tot in de perfectie op te poetsen.

Tijd is geld

Zelfs als je al het werk alleen hebt gedaan, heeft het nog steeds dezelfde waarde. Je hebt net je tijd besteed in plaats van echt geld als je al het werk zelf doet. Er is vaak gezegd dat "tijd geld is", dus we gaan met deze cijfers. Stel dat uw geschatte kosten voor dat artikel na alles $ 100 zijn.

Als u datzelfde stuk later recyclet, bespaart u de schrijfkosten van $ 50, de $ 3 in afbeeldingen en de bewerkingskosten. U bespaart ook tijd omdat u deze keer niet zoveel onderzoek hoeft te doen.

Laten we zeggen dat u meer dan één manier vindt om dezelfde inhoud opnieuw te gebruiken. U hebt zojuist exponentieel geld bespaard.

Hoe u de juiste inhoud kunt kiezen om opnieuw te gebruiken

Shaley mckeever
Shaley McKeever

Als je blog al een tijdje bestaat, heb je misschien een hoop oude inhoud door. Het kan moeilijk zijn om te bepalen welke inhoud als eerste moet worden hergebruikt.

Shaley McKeever, de Strategic Growth Manager bij Red Branch Media had een aantal interessante gedachten over het kiezen van welke inhoud te herbestemmen.

“We hebben onlangs een praktijk geïmplementeerd die we historisch optimalisatieproces noemen. Het draait allemaal om het nemen van uw oude, veel bezochte inhoud en deze vernieuwen om deze up-to-date te houden en het aantal conversies te verhogen. "

Shaley ging verder met uit te leggen dat ze honderden blogartikelen van het vorige jaar ontdekten die nog steeds veel verkeer kregen. De eerste stap was om deze artikelen te identificeren en te weten wat er nog steeds relevant was.

Hoewel we wisten dat onze inhoud geweldig was, hadden we onze hoofden er niet omheen gebogen hoeveel van onze oude inhoud er nog steeds te zien was.

1. Analyse van statistieken op uw site

De eerste stap om te bepalen welke inhoud u opnieuw moet gebruiken, is om de backend-analyses van uw site te bestuderen en erachter te komen wat het meeste verkeer oplevert. Begin met artikelen van het jaar ervoor en werk dan terug. Navigeer naar uw configuratiescherm en naar het gedeelte Statistieken zoals hieronder afgebeeld.

webalizer
Kies Webalizer FTP voor een rapport van uw sitestatistieken. Afhankelijk van het cPanel-thema dat u gebruikt, kan uw pictogram er iets anders uitzien.

Klik op Webalizer FTP. U krijgt een rapport mee. Hieronder ziet u een screenshot van een site die een klant van mij ongeveer vier jaar geleden in de eerste paar maanden begon. Je kunt zien hoe ik algemene statistieken kan bekijken en vervolgens op een maand kan klikken om meer gedetailleerde statistieken te krijgen (daarover later meer). Ik heb de . grijs gemaakt domeinnaam om de privacy van de klant te beschermen.

webalizer statistieken voorbeeld
Dit zijn de algemene statistieken voor een website via Webalizer.

Vervolgens kunt u op een van de maanden klikken om betere details te krijgen over welke artikelen nog steeds verkeer ontvangen. Voor deze analyse wilt u beginnen met de meest recente maand in uw rapporten en vervolgens een paar maanden teruggaan. Blader naar beneden naar de bovenste URL's en u zult zien welke pagina's de meeste hits hebben gekregen.

2. Kijk naar Google Analytics

Je volgende stap zou moeten zijn om uit te checken Google Analytics. Als u de webmasterhulpprogramma's van Google nog niet gebruikt, zou u dat moeten doen. Deze kunnen u diepgaande informatie geven over waar uw bezoekers vandaan komen en hun gedrag op uw site.

Laten we eens kijken naar een rapport van rond dezelfde tijd voor diezelfde klant met de gloednieuwe site.

google-rapport
Let op het bouncepercentage? Ouch. Dit is echter gemakkelijk op te lossen na verloop van tijd.

U kunt deze informatie nog verder onderbreken door aanvullende rapporten uit te voeren. Dit zal u helpen te zien welke inhoud het populairst is en mogelijk helpen berekenen waarom niet veel bezoekers terugkeren.

3. Doe alsof je een concurrent bent

Zoek op uw site op dezelfde manier als een concurrent. Bekijk alles met frisse ogen. U kunt bijvoorbeeld naar SpyFU.com gaan en uw domeinnaam typen. Zie wat opkomt als uw meest populaire pagina's. Door drie verschillende bronnen te combineren, vang je alle populaire artikelen op die nog steeds enigszins populair zijn bij lezers.

4. Sorteer de resultaten

Als je eenmaal een sterke lijst met artikelen hebt die je zou kunnen overwegen om te hergebruiken, ga je gang en gooi ze weg die niet altijd groen zijn. Als het een onderwerp is dat volgend jaar niet meer actueel is, wilt u er waarschijnlijk nu niet mee bezig zijn. Er is een tijd en een plaats om die artikelen ook te vernieuwen, maar voor nu ga je je richten op groenblijvende inhoud die de tand des tijds zal doorstaan.

Probeer uit te zoeken naar welke van de resterende artikelen u iets kunt toevoegen, een beetje kunt aanpassen en opnieuw kunt delen.

7 manieren om oude inhoud opnieuw te gebruiken

Er zijn veel verschillende manieren waarop u oude inhoud opnieuw kunt gebruiken naast het opnieuw publiceren of delen op sociale media, hoewel dat ook vitale activiteiten zijn.

1. Schrijf een verzameling

Maak een overzicht van vergelijkbare berichten en link terug naar je oude inhoud. Je hebt sites waarschijnlijk dit zien doen met dingen als recepten en decoratietips.

Enkele ideeën om op te schrijven:

  • Onze 10 beste tips voor ____________
  • Top manieren om te vieren __________ (vakantie invullen)
  • Artikelen over __________ die onze lezers liefhebben

Je snapt het idee. Probeer een manier te vinden om meerdere oudere artikelen bij elkaar te zoeken en ze opnieuw te delen met een nieuwe lens. Dit zal een snel schrijven zijn, omdat je alleen elk artikel hoeft samen te vatten, een intro te schrijven en te sluiten en te posten.

Een ding dat echt belangrijk is als je oude inhoud hergebruikt, is ervoor zorgen dat je verandert hoe je het presenteert en verfrist wat is vernieuwd en niet alleen maar terugzetten.

2. Maak een diavoorstelling

Neem screenshots en fragmenten van info en maak een diavoorstelling om op SlideShare op te zetten. Dit kan u helpen nieuwe lezers te bereiken die anders uw inhoud mogelijk niet hebben gezien.

3. Maak een video

U kunt nieuwe inhoud van oude inhoud toevoegen door een toevoeging aan het eerste stuk te maken.

Als u bijvoorbeeld op uw site een bericht hebt over hoe u het filter op uw verwarmings- en koeleenheid kunt reinigen, kunt u een video maken die laat zien hoe u dit doet en naar het artikel verwijst. Je kunt de video toevoegen aan het oude bericht en een upload op YouTube koppelen aan het artikel. Dit geeft beide delen extra belichting.

Leer meer - Hoe geweldige video's te maken in 5 minuten

4. Blog een boek

Darren Rowse van ProBlogger beveelt aan de inhoud te stroomlijnen.

Hij verpakte bijvoorbeeld zijn "31 dagen om een ​​betere blog te maken”Serie in een e-boek en verkocht het. Als je genoeg content hebt die gerelateerd is, of een serie hebt gemaakt, kun je deze informatie gemakkelijk verzamelen, er een beetje aan toevoegen en een nieuwe inkomstenstroom creëren uit je oude content.

Leer meer - Hoe u uw boek zelf publiceert

5. Maak een Infographic

Het web is een visueel medium. Dat is waarschijnlijk de reden waarom infographics zo populair zijn geworden. Als een visual levendige kleuren heeft, mensen zijn 80% meer bereid om het te lezen. Voeg eenvoudig enkele grafieken, afbeeldingen toe en koppel alles samen met uw tekst en enkele statistieken om een ​​back-up te maken.

Het aanbieden van complexe informatie in een verteerbaar visueel formaat zal zeker nieuwe lezers aantrekken die misschien niet de tijd hebben om een ​​diepgaand stuk te lezen, maar die kortere inhoud kunnen lezen. Het is belangrijk om beide indelingen op uw site te hebben.

Leer meer - De ultieme gids voor het maken van een infographic

6. Snel vernieuwen

Als een bericht nog steeds populair is, maar je vindt dat het een beetje gedateerd is, ga je gang en voer wat updates uit. Voeg een nieuwe oproep tot actie of helderdere en betere afbeeldingen toe. Zoek snel naar de huidige trefwoorden en kijk of de SEO aanpassing nodig. Publiceer vervolgens de oude inhoud opnieuw om te zien of u er weer grip op kunt krijgen.

7. Maak een reeks e-mails

Gebruik uw oude blogposts om een ​​reeks e-mails over een bepaald onderwerp te maken. Hiermee kunt u een aantal dingen bereiken. Ten eerste kun je je mailinglijst samenstellen door e-mails te verzamelen. Ten tweede kunt u de inhoud dagelijks pushen wanneer een bezoeker niet elke dag naar uw site terugkeert. Je hebt een vast publiek.

Sociale media en herbestemming

De meeste marketeers begrijpen tegenwoordig hoe belangrijk het is om een ​​sterke social media marketingcampagne te hebben. Er is meer dan $ 32 miljard uitgegeven op sociale media-advertenties in 2017. Als je mensen online wilt bereiken, is sociale media een geweldige plek om het te doen.

Natuurlijk zijn er veel fijne details die in het spel komen over welk netwerk van sociale media je moet gebruiken om te bereiken welke doelgroep demografisch is en op welke tijden het het beste is om te posten.

U kunt meer leren over de ins en outs van waar en wanneer door KeriLynn Engel's "Welk Social Media Platform moet uw bedrijf zijn?”En Luana Spinetti's gids voor het analyseren van gebruikersinteractie op sociale media om betrokkenheid te vergroten.

Wanneer je een bericht op enigerlei wijze vernieuwt, moet je het naar je volgers op sociale media schreeuwen. Hoe weten ze dat je een wijziging hebt aangebracht als je die wijziging niet deelt? Hier zijn enkele ideeën:

  • Deel de link naar uw blogpost opnieuw en leg uit wat u hebt gewijzigd of toegevoegd.
  • Vraag volgers om opmerkingen over de wijzigingen.
  • Bied een gratis exemplaar van het boek of de serie aan huidige volgers als ze je bericht over de herbestemming zullen delen.
  • Vraag volgers wat ze nog meer willen weten over dit onderwerp. Als het populair genoeg is om nog steeds goed te rangschikken, dan kunnen er extra blogposts over zijn.

Social media is een uitstekende tool voor zowel marketing als voor interactie met uw sitebezoekers.

Je afhaalmaaltijden over het herbestemmen van oude blogberichten

Eén blogpost met een populair onderwerp kan op veel verschillende manieren worden hergebruikt. Als het een onderwerp is waar mensen consequent in geïnteresseerd zijn, dan is de kans groter dat ze blijvend succes voor uw site bieden. Daarom is het altijd slim om je te concentreren op inhoud die een vraag beantwoordt of een probleem voor je lezers oplost.

Enkele eenvoudige aanpassingen, zoals het toevoegen van nieuwe afbeeldingen, het vernieuwen van oude inhoud en zelfs het verbeteren van uw call-to-action, kunnen een redelijk succesvol stuk inhoud een fenomenaal succes maken.


TL; DR

Maak uw oude inhoud opnieuw relevant met nieuwe ideeën om die inhoud opnieuw te gebruiken. Bloggers en strategische groeimanagers leggen uit welke inhoud het best kan worden hergebruikt en bieden afhaalrestaurants om vandaag te implementeren.

Over Lori Soard

Lori Soard werkt sinds 1996 als freelance schrijver en redacteur. Ze heeft een bachelor in Engels onderwijs en een doctoraat in journalistiek. Haar artikelen zijn verschenen in kranten, tijdschriften, online en ze heeft verschillende boeken laten publiceren. Sinds 1997 heeft ze gewerkt als webontwerper en promotor voor auteurs en kleine bedrijven. Ze werkte zelfs voor een korte tijd het rangschikken van websites voor een populaire zoekmachine en het bestuderen van diepgaande SEO-tactieken voor een aantal klanten. Ze geniet graag van haar lezers.