Cara Membuat Laman Web Profesional yang Menukar

Dikemaskini: 2022-01-10 / Artikel oleh: WHSR Guest

Klik, perkongsian, langganan, muat turun - tidak kira apa ajakan bertindak yang anda sasarkan, terdapat banyak cara untuk mengoptimumkan laman web anda dan menjadikan penukaran tersebut terus berjalan. Baca petua dan nasihat kami untuk meningkatkan penukaran dan memastikan laman web anda disiarkan setiap masa.

Apa Artinya Meningkatkan Penukaran Laman Web?

  • Penukaran berlaku apabila pengguna melakukan tindakan yang diinginkan dari laman web, seperti memesan produk, memuat turun kertas putih, atau mendaftar ke buletin.
  • kadar penukaran ialah peratusan pelawat yang mengambil tindakan ini. Untuk jumlah kadar penukaran anda, anda mengambil bilangan pelawat unik dibahagikan dengan bilangan pelawat dengan sebarang jenis penukaran, iaitu nisbah 1 penukaran kepada setiap 10 sesi akan menjadi kadar penukaran sebanyak 10%.
  • Meningkatkan kadar penukaran anda adalah apabila anda meningkatkan jumlah pelawat yang melakukan tindakan yang anda inginkan.

Apakah Kadar Penukaran Laman Web yang Baik?

Ini berbeza mengikut industri. ECommerce Growcode 2021 laporan data pasaran membandingkan penukaran eCommerce mengikut sektor tersebut, dengan Seni dan Kraf di kanan atas mencapai 3.79%, diikuti oleh Kesihatan dan Kesejahteraan pada 3.62% dan Penjagaan Haiwan pada 3.28%.

WordStream - Pengedaran kadar penukaran carian

Walaupun kadar penukaran yang kukuh cenderung berada di antara sekitar 2% dan 5%, penyelidikan dari WordStream juga mendapati bahawa 10% teratas pengiklan Google Ads mempunyai kadar penukaran akaun yang jauh lebih tinggi iaitu 11.45%.

Penyelidikan juga mendapati sekitar 25% akaun mempunyai kadar penukaran kurang dari 1%, mediannya adalah 2.35% dan 25% akaun teratas mempunyai dua kali ganda, iaitu 5.31% atau lebih tinggi.

Bagaimana Anda Merangka Laman Web untuk Penukaran?

Semasa merancang laman web, anda perlu mempertimbangkan jenis penukaran yang anda inginkan. Contohnya, jika anda secara khusus mencari penukaran eCommerce (iaitu penjualan dalam talian), meletakkan produk dan / atau perkhidmatan anda di hadapan dan pusat akan membantu. Sekiranya anda mencari pendaftaran buletin, memastikan borang pendaftaran anda mudah dan senang diakses juga menjadi kunci. Pastikan pesanan anda jelas dan fokus pada penukaran yang anda inginkan daripada cuba melakukan semuanya sekaligus.

Sekiranya anda ingin meningkatkan penukaran, berikut adalah 10 titik tindakan yang perlu diingat dan mengapa ia penting.

1. Jelaskan Proposisi Nilai Anda Melalui Reka Bentuk, Kandungan, dan Pemesejan.

Reka bentuk yang baik bertukar. Penyelidikan Forrester mendapati bahawa mempunyai antara muka pengguna yang dirancang dengan baik dapat meningkatkan kadar penukaran laman web hingga 200%, dan reka bentuk UX yang lebih baik dapat menghasilkan kadar penukaran hingga 400%.

Tentukan matlamat anda

Apakah tindakan yang anda mahu pelawat anda lakukan? Reka bentuk laman web anda dengan pemikiran ini, iaitu jika anda ingin pengunjung anda membeli produk baru, jangan membuat mereka menghabiskan masa untuk mencarinya.

Ingat kiri atas

Sudut kiri atas mendapat perhatian terlebih dahulu apabila pelawat mendarat di laman web anda.
Sudut kiri atas mendapat perhatian terlebih dahulu apabila pelawat mendarat di laman web anda.

Kajian penjejakan mata mendapati bahawa pengguna meniru cara mereka membaca buku semasa mereka mengimbas laman web. Pasangkan dengan fakta bahawa hanya memerlukan 2.6 saat untuk pengguna menyelesaikan bahagian tertentu, dan anda dapat melihat betapa pentingnya menentukan kawasan utama anda untuk penukaran dan memastikan mudah didapati oleh pengunjung.

2. Gunakan Reka Bentuk Web yang Menarik

Reka bentuk web tidak boleh menjadi pemikiran semula. Reka bentuk sahaja 75% penghakiman ke arah kredibiliti syarikat.

Pertimbangkan trend

Trend Mode Gelap menggegarkan web. Trend diterima oleh jenama besar seperti Apple dan Hublot.
Trend Mode Gelap menggegarkan web. Trend diterima oleh jenama besar seperti Apple dan Hublot.

Menyedari trend reka bentuk web dan menggabungkan mereka yang bekerja dalam industri anda juga dapat membantu. Trend reka bentuk web semasa merangkumi mod gelap, kolaj, anti-reka bentuk, minimalisme, dan reka bentuk organik.

3. Simpan Ia Mudah

Yang ini sangat penting. Ambil contoh ini sahaja, Open Mile permulaan harga kutipan barang. Syarikat ingin meningkatkan petunjuk halaman utama sehingga mereka bentuk semula halaman utama halaman utama, menghilangkan kekacauan dan menjadikan ajakan bertindak jelas dan mudah dilihat. Ia melihat 232% peningkatan petunjuk.

Tegas elemen mana yang perlu disertakan

Mungkin menggoda untuk menceritakan keseluruhan kisah perniagaan anda di laman utama, tetapi perlu selektif. Penyelidikan dari Google mendapati bahawa apabila bilangan elemen, iaitu teks, tajuk, dan gambar, pada halaman meningkat dari 400 hingga 6,000, kebarangkalian penukaran menurun sebanyak 95%.

4. Pilih Imej Berkualiti Tinggi

Memilih gambar berkualiti tinggi sangat penting jika anda ingin meningkatkan penukaran laman web. Mereka dapat membantu menurunkan kadar pentalan dan meningkatkan penglibatan pengguna — dan dengan meningkatkan masa yang dihabiskan pengguna di laman web anda,
anda boleh meningkatkan peluang penukaran anda.

Pilih gambar yang berkaitan

Gambar yang berkualiti dan bermakna dapat memberi kesan pada penukaran laman web anda.
Kualiti dan gambar yang relevan dapat memberi kesan pada penukaran laman web anda.

Pelanggan perlu melihat produk sebelum mereka memutuskan sama ada untuk melabur. Sekiranya anda menjual pakaian misalnya, tunjukkan sudut yang berbeza sehingga pengguna anda dapat melihat apakah produk tersebut sesuai untuk mereka.

Ketahui lebih lanjut mengenai gambar stok berkualiti tinggi namun murah.

5. Optimumkan Di Seberang Peranti

Menjelang akhir tahun ini, global eCommerce mudah alih penjualan dijangka meningkat $ 3.56 trilion, dengan 54% daripada jumlah penjualan eCommerce dari telefon bimbit. Tabiat membeli-belah telah berubah, tidak lagi cukup baik untuk menghasilkan laman web desktop yang cantik dengan telefon bimbit dan tablet lebih daripada sekadar pemikiran.

Belajar dari data

Setelah laman web anda disiarkan selama beberapa bulan, periksa untuk melihat bagaimana dan di mana pengguna berinteraksi dengan kandungan anda. Sekiranya hanya 2% melihat di telefon bimbit, misalnya, pertimbangkan untuk mengubah reka bentuk atau bahkan mengembangkan laman web mudah alih khusus untuk meningkatkan pengguna, dan oleh itu penukaran.

Jumlah mereka yang mengakses internet secara eksklusif di a peranti mudah alih akan meningkat sebanyak 10.6% pada tahun 2019, mencapai 55.1 juta pengguna. Alat seperti Ujian Mesra Mudah Alih berguna untuk memeriksa sama ada reka bentuk dan ciri laman web anda sesuai untuk mudah alih.

6. Ingat Fungsi, Inklusiviti dan Kebolehcapaian

71% individu orang kurang upaya akan meninggalkan tapak web yang sukar digunakan. Menurut Forbes, ini mengakibatkan anggaran kerugian sebanyak £11.75 bilion setiap tahun dalam United Kingdom bersendirian. Untuk memastikan anda inklusif, anda harus mengikuti garis panduan kebolehcapaian laman web.

Pertimbangkan untuk membuat ukuran

Garis panduan kebolehaksesan laman web juga menyatakan bahawa semua ciri harus dapat digunakan ketika ukuran teks dinaikkan sebanyak 200% dan kandungan tersebut akan kembali ke satu lajur apabila meningkat sebanyak 400%.

Ingat warna

Menurut tinjauan oleh Scott Design, Biru dan Hijau tampaknya menjadi dua warna kegemaran.

Anda mesti merancang laman web anda supaya mudah digunakan. Garis panduan kebolehaksesan laman web termasuk tidak menggunakan warna sebagai satu-satunya cara untuk membezakan sesuatu dan memastikan untuk menggunakan warna teks yang muncul dengan jelas terhadap warna latar belakang.

Ketahui lebih lanjut - Skema warna laman web yang boleh anda gunakan.

7. Fokus pada Kelajuan Tapak

Menurut penyelidikan baru dari Perundingan Forrester, dua saat adalah ambang baru bagi rata-rata pembeli dalam talian untuk menunggu memuatkan laman web, dengan 40% pembeli menunggu tidak lebih dari tiga saat sebelum meninggalkan laman web runcit atau pelancongan. Kelewatan satu saat dalam tindak balas halaman juga boleh menyebabkan pengurangan penukaran sebanyak 7%.

Periksa laman web anda

WebPageTest - Alat alternatif untuk Pagespeed Insights Google yang memberikan hasil maklumat halaman web anda seperti kelajuan dan ukuran elemen secara terperinci.
WebPageTest - Alat alternatif untuk Pagespeed Insights Google yang memberikan hasil maklumat halaman web anda seperti kelajuan dan ukuran elemen secara terperinci.

Alatan seperti Dapatan Pagespeed Google dapat membantu anda melihat seberapa cepat prestasi laman web anda, dengan maklumat tentang cara meningkatkan.

Ketahui lebih lanjut - Petua untuk mempercepat laman web anda.

Ketahui ukuran gambar dan video

Kandungan visual adalah kunci jika anda ingin meningkatkan penukaran laman web, tetapi jangan menjadi mangsa kejayaan anda sendiri. Sekiranya kandungan anda terlalu besar, laman web anda akan menjadi perlahan, jika terlalu kecil, ia akan kelihatan piksel dan mempengaruhi reka bentuk laman web anda. Ujian akan sangat membantu di sini.

8. Gabungkan Testimoni dan Bukti Sosial

Penyelidikan dari Hammacher Schlemmer mendapati bahawa item yang mahal dengan ulasan pelanggan menyaksikan kenaikan kadar penukaran sebanyak 380%, sementara item dengan harga yang lebih rendah menyaksikan kenaikan 190%.

  • Pastikan testimoni jelas - Sama ada anda menggunakan templat laman web atau bermula dari awal, testimoni penting jadi pastikan ia mudah dicari.
  • Gunakan pelbagai sistem - Sebilangan orang mungkin lebih suka memberikan penilaian berbintang, yang lain mungkin ingin menulis pendapat mereka dengan lebih terperinci.

9. Sertakan Panggilan Tindakan yang Jelas dan Kuat

Panggilan untuk bertindak (CTA) sangat penting untuk mendapatkan penukaran yang sangat penting itu.

  • Berani - Penggunaan warna sangat penting di sini, dengan SAP mendapati bahawa CTA oren meningkatkannya kadar penukaran sebanyak 32.5%.
  • Reka bentuk untuk kejelasan - Menggunakan kata-kata dan juga reka bentuk untuk mendorong pengguna bertindak adalah penting. Helzberg Diamonds melihat peningkatan klik sebanyak 26% setelah menambahkan ikon anak panah pada butang CTAnya.

10. Menggunakan Keupayaan Ujian A / B

Apabila anda mewujudkan sebuah laman web, kerja tidak pernah selesai. Menjalankan ujian A / B, atau ujian split, bermaksud membuat dua versi laman web anda untuk melihat mana yang mempunyai kadar penukaran yang lebih tinggi.

Jangan berhenti

Sekiranya anda menjalankan dua versi (iaitu ajakan bertindak yang ditempatkan di dua kawasan halaman utama yang berbeza) dan melihat penukaran meningkat, anggap itu sebagai kejayaan tetapi bukan sebagai alasan untuk berhenti di sana! Selalu akan ada lebih banyak ujian yang boleh anda cuba, jadi percubaan dan perhatikan kadar penukaran anda melambung tinggi. Laman web seperti Google Optimalkan boleh membantu dengan ini.

Baca lebih lanjut - Panduan untuk ujian A / B dengan contoh.

Masa untuk Meningkatkan Penukaran Laman Web tersebut!

Anda kini mempunyai banyak petua untuk memulakan dan memastikan anda mempunyai laman web dengan penukaran tinggi. Selesaikan 10 bahagian dan lihat bagaimana laman web anda bertambah — akan sentiasa ada ruang untuk diperbaiki. Ingat, bahkan meningkatkan kadar penukaran anda dengan satu peratusan dapat membuat perbezaan yang besar pada garis bawah anda.


Mengenai Penulis

Hermione Wright adalah penulis bebas untuk Envato yang berpusat di Brighton, UK. Dia bekerja dalam peranan kreatif di agensi pengiklanan selama bertahun-tahun sebelum menubuhkan perniagaan penulisannya, Hermione Writes, pada tahun 2017. Ketika dia jauh dari komputer riba, dia sering dijumpai berjalan dengan kakatua, Maggie, di pantai.

Mengenai tetamu WHSR

Artikel ini ditulis oleh penyumbang tetamu. Tontonan pengarang di bawah ini adalah miliknya sendiri dan mungkin tidak mencerminkan pandangan WHSR.