Tajuk-tajuk yang Disedut dan Apa Yang Boleh Anda Belajar dari Mereka

Artikel yang ditulis oleh:
  • Copy Writing
  • Dikemaskini: Apr 02, 2020

Institut Poynter, Eyetools Inc. dan Estlow Center for Journalism dan New Media menggunakan peralatan pengesan mata untuk mengkaji cara orang membaca halaman web dan membuat beberapa maklumat menarik untuk membantu pemilik laman web dan blogger di mana-mana. Kajian itu, yang dikenali sebagai Eyetrack III, mengkaji 46 orang selama satu jam ketika mereka membaca dalam talian. Mereka mendapati bahawa tajuk yang dominan akan menarik mata dan lebih-lebih lagi jika mereka berada di sudut kiri atas halaman.

Di samping itu, tajuk utama yang mempunyai kata-kata tertentu, seperti beberapa contoh Jerry Low menyediakan dalam artikelnya bertajuk Tulis Headlines Seperti Brian Clark, Neil Patel, dan Jon Morrow: Sampel Headline 35 Dari A-List Bloggers, akan menarik perhatian pembaca.

Salah satu cara terbaik untuk mempelajari apa yang harus anda lakukan ketika menulis tajuk adalah dengan melihat tajuk utama gagal. Dengan mengkaji apa yang tidak berfungsi, anda akan belajar apa yang tidak perlu dilakukan semasa menulis tajuk utama anda.


Apa yang Membuat Headline menghisap?

Terdapat beberapa perkara yang sangat spesifik yang membuat tajuk utama menghisap. Kadang-kadang, anda tidak menyedari sesuatu yang menyebalkan sehingga anda membacanya dan menyedari betapa buruknyanya.

1. Terlalu pendek

Anda mungkin pernah mendengarnya nasihat kepada "KISS" (Keep It Simple, Sweetie), tetapi juga perkara yang baik boleh diambil terlalu jauh.

Walaupun tajuk utama tidak boleh menjadi tiga baris panjang, ia juga tidak sepatutnya menjadi pendek sehingga pembaca hanya mempunyai rasa topik yang sangat luas. Anda mahu pembaca mengetahui dengan tepat apa artikel anda apabila dia mula membacanya.

Mari kita gunakan artikel ini sebagai contoh. Tajuk saya ialah "Tajuk yang Menyedut dan Apa Yang Boleh Anda Belajar dari Mereka". Mudah-mudahan, anda tahu anda akan belajar tentang apa yang tidak perlu dilakukan dalam tajuk utama dan mendapatkan arahan secara bertulis yang lebih baik.

Bagaimana jika saya menggunakan tajuk yang berbeza yang tidak jelas? Bagaimana jika saya pergi dengan:

Itu Sucks!

Walaupun itu mungkin menarik perhatian anda seminit, anda tidak akan tahu apa artikel saya. Saya boleh menulis apa-apa

2. Terlalu Panjang

Pada hujung spektrum adalah tajuk yang terlalu panjang. Seperti hukuman gila, ia terus berjalan dan pergi dan pergi.

Gothamist menunjuk kepada tajuk New York Post sebagai mungkin salah satu yang paling lama. Pada Mei 18th, 2013, lajur Josh Saul naik tajuk berikut:

Penyanyi Injil yang menyaman McDonald selepas dia dikatakan memotong segelas gelas sambil memakan sandwic ayam, yang dia mendakwa merosakkan suaranya

Wow! Itu tidak akan membuat hukuman yang baik, apalagi tajuk. Tajuk utama ini boleh diperbaiki dengan memberi tumpuan kepada perkara utama:

Penyanyi Injil Suara McDonald untuk "Merosakkan Suaranya"

Berikut adalah satu lagi tajuk yang menyebalkan kerana ia terlalu panjang:

Wanita dalam saman gusti sumo menyerang bekas teman wanitanya di pub gay selepas dia melambaikan tangan pada lelaki berpakaian seperti bar Snickers

Okay, saya agak memahami mengapa wartawan ingin menggunakan semua itu dalam usaha untuk merebut minat pembaca, tetapi ia terlalu banyak. Sebaliknya, lebih baik menulis sesuatu yang lebih singkat seperti ini:

Wanita Assaults Ex-Girlfriend; Bar Snickers Terlibat

3. Terlalu teruk

Terdapat kalanya tajuk utama sangat gila dan tidak masuk akal bahawa ia tidak dapat menarik pembaca untuk membaca halaman-halamannya. Lagipun, jika tajuk utama terdengar tidak masuk akal, artikel itu mungkin juga.

Tajuk-tajuk yang konyol biasanya berlaku apabila penulis sama ada membesar-besarkan atau gagal menggunakan tanda baca yang betul.

Menurut Huffington Post, tajuk berikut muncul dalam Indeks Kemajuan Petersburg, sebuah akhbar Virginia:

Skydiver mendarat di penjual bir di acara bergelut belia wanita

Walaupun yang paling pasti layak sebagai tidak masuk akal, saya mungkin akan membaca artikel itu. Apa yang lebih penting ialah berita utama di mana tata bahasa yang salah mengubah maksud tajuk utama. Sekiranya anda akan menggandakan dua kali ganda tatabahasa anda di mana sahaja, berbuat demikian di tajuk utama anda!

Mereka mungkin bercakap mengenai golf dalam tajuk berikut, tetapi bagaimana anda boleh yakin? Maksud saya, ouch! Cucu yang miskin. Dia tidak sepatutnya menyukai orang itu.

Nenek Lapan Membuat Lubang dalam Satu

Apabila menulis tajuk utama, perhatikan apa-apa makna berganda pembaca boleh mendapatkan dari tajuk utama itu.

Kesilapan tatabahasa mungkin sesuatu yang beberapa pembaca anda tidak perasan, tetapi jika anda lupa untuk menggunakan koma dengan sewajarnya, dan sebagainya, beberapa pembaca ANDA akan melihat dan ia akan mendorong mereka yang gila. Fikirkan beberapa contoh yang anda lihat dalam talian, seperti:

Kita makan Kakek.

Itu dahsyat! Adakah keluarga anda kanibal? Ingat untuk menggunakan koma.

Kita makan, Kakek.

Cara utama untuk mengelakkan isu-isu ini adalah menyedari tajuk utama anda dan mungkin mempunyai set kedua mata melihat tajuk utama untuk memastikan ia tidak masuk akal.

4. Terlalu Manipulatif

Beberapa tajuk utama cuba memanipulasi pembaca untuk membaca artikel itu. Walaupun anda boleh "menarik" pembaca, anda tidak mahu dia merasa dimanipulasi. Dia akan membenci tapak anda untuk memanipulasinya, terutamanya jika anda mendapatkannya di bawah dakwaan palsu dan kemudian artikel itu gagal dihantar.

Contoh:

Baca Artikel Ini Sekarang Jika Anda Ingin Hidup Satu Malam

Saya tidak tahu tentang anda, tetapi itu hampir mengancam. Saya mungkin tidak akan repot-repot membacanya dan akan menyerapnya kepada pendekatan kewartawanan sensasi.

5. Terlalu Spammy

Selama bertahun-tahun, pembaca telah mendapat spam dalam peti masuk mereka dan melihat tajuk tajuk yang menjadi spam dalam diri mereka. Mereka biasa dengan tajuk jenis klik-umpan yang hanya mencari klik kerana tajuk utama adalah mengejutkan atau provokatif. Pembaca mengelakkan tajuk utama ini.

Kata-kata untuk dielakkan dalam tajuk utama

Data Outbrain menunjukkan bahawa pembaca menjadi lebih bijak dengan taktik spam yang digunakan oleh beberapa pengiklan. Menurut kajian mereka, tajuk dengan kata-kata berikut (Percuma, mudah, dll) mendapat penglibatan yang lebih rendah.
Data Outbrain menunjukkan bahawa pembaca menjadi lebih bijak dengan taktik spam yang digunakan oleh beberapa pengiklan. Menurut kajian mereka, tajuk dengan kata-kata berikut (Percuma, mudah, dll) mendapat penglibatan yang lebih rendah.

Menurut Brain Outbrain, pengguna mengelakkan kata-kata tertentu. Contohnya, kata-kata seperti "Magic", "Percuma" dan "Harus" mempunyai kedudukan pembaca negatif.

Beberapa contoh tajuk spammy termasuk:

Anda Mesti Baca Artikel Ini Sebelum Makan Selepas Anda!

Saya menjamin anda bahawa pembaca akan pergi ke hadapan dan makan berpuluh-puluh makanan dan masih tidak akan membaca artikel anda dengan tajuk seperti itu.

Formula Magic yang Akan Mendapatkan Anda $ 1,000 oleh Besok

Berapa banyak e-mel spam yang anda dapatkan yang sangat mirip dengan ini? Sebagai pembaca, adakah anda perlu mengganggu tajuk artikel dengan jenis ini?

Di samping itu, Facebook juga menukar algoritma suapan beritanya untuk menolak tajuk spam dengan kata kunci tertentu di dalam suapan berita. Ini bermakna bahawa hanya relevan, tajuk utama yang difikirkan akan mempunyai jangkauan yang baik pada gergasi media sosial.

Oleh kerana tajuk berita utama adalah apa yang harus anda tulis, ini hanya memaksa masalah di platform ini. Ini adalah langkah positif oleh Facebook dan telah memotong sebahagian besar tajuk berita spam yang sepertinya menyalip suapan berita untuk sementara waktu di sana.


Yang baik dan buruk

Apabila menulis tajuk yang sempurna, anda akan ingin mempertimbangkan contoh tajuk utama yang disediakan oleh Jerry Low dalam artikel yang disebutkan di bahagian atas halaman ini. Walau bagaimanapun, anda juga ingin menimbang idea yang anda hasilkan dengan apa yang anda tidak patut lakukan.

Dengan memahami unsur-unsur tajuk artikel yang baik dan unsur-unsur yang mendorong pembaca gila, anda akan mempunyai peluang terbaik untuk mencapai pembaca dan mendapatkannya untuk mengklik tajuk anda dan membaca lebih lanjut.

Mengenai Lori Soard

Lori Soard telah bekerja sebagai penulis lepas dan editor sejak 1996. Beliau mempunyai Sarjana Muda dalam Pendidikan Bahasa Inggeris dan PhD dalam Kewartawanan. Artikel beliau telah muncul di akhbar, majalah, dalam talian dan dia mempunyai beberapa buku yang diterbitkan. Sejak 1997, beliau telah bekerja sebagai perancang web dan promoter untuk pengarang dan perniagaan kecil. Dia juga bekerja untuk laman web ranking pendek untuk enjin carian popular dan mempelajari taktik SEO mendalam untuk beberapa pelanggan. Dia suka mendengar daripada pembaca.