Kenapa (dan Bagaimana) Merekod Nama Perniagaan Anda: Kisah Peribadi Saya + Petua Berguna dari Peguam

Artikel yang ditulis oleh:
  • Perniagaan Online
  • Dikemaskini: Jan 22, 2019

Pertama, cerita peribadi ... Di 1996, saya berhenti kerja sehari saya dan memutuskan untuk tinggal di rumah dan mula menulis sepenuh masa. Saya juga belajar untuk merekabentuk laman web dan mula mengedit dan menguruskan laman web orang lain.

Apabila saya mula-mula memulakan jenis kerja itu, saya bekerja terutamanya dengan penulis romantik. Sebagai penulis romantik sendiri, industri itu adalah di mana pelanggan pertama saya berasal. Saya memulakan kumpulan promosi untuk pengarang dan menyebutnya Divas of Romance. Tidak lama kemudian, saya mula mengambil latar belakang saya dalam perniagaan dan menulis artikel mengenai topik seperti risikan perniagaan dan reka bentuk. Sememangnya, pelanggan saya menjadi campuran pengarang dan orang-orang perniagaan. Saya mula memanggil reka bentuk web dan perniagaan pengurusan kandungan Promo Divas saya. Pada mulanya, saya menambah kumpulan ke laman web keseluruhan saya dan kemudian membeli nama domain dan mencipta laman berasingan.

Kemudian Facebook menutup halaman perniagaan saya ...

Kemudian, saya memutuskan untuk memulakan halaman di Facebook untuk mempromosikan perniagaan saya. Facebook tutup halaman saya ke bawah. Saya tidak tahu kenapa. Apabila saya menghubungi mereka, mereka menyatakan bahawa ia adalah kerana halaman saya melanggar cap dagangan untuk orang lain.

Rupa-rupanya, seseorang telah menandakan nama yang serupa dengan yang saya gunakan selama bertahun-tahun. Saya tidak pernah menandatangani nama saya. Tidak pernah berlaku kepada saya untuk berbuat demikian.

Apa yang kami lakukan: Merekodan semula

Selepas berunding dengan rakan peguam, saya membuat keputusan yang sukar yang melawannya hanya tidak berbaloi.

Anda lihat, nama jenama saya benar-benar tidak sesuai dengan apa yang saya lakukan lagi.

Apabila saya mula-mula mula, kebanyakan pelanggan saya adalah penulis romantik wanita. Hari ini, pelanggan saya adalah gabungan yang luas antara pengusaha antarabangsa, penulis semua genre dan kedua-dua jantina, dan perniagaan tempatan. Ramai pelanggan lelaki saya telah memberi komen selama bertahun-tahun atas nama perniagaan saya. Saya akan mendapat komen seperti: "Saya tidak perlu menjadi diva untuk membina laman web saya?"

Komen-kisah itu bersenang-senang, tetapi mereka membuat saya berfikir tentang kesesuaian nama jenama. Oleh kerana peguam saya dan saya telah membuat keputusan itu lebih mudah dan kos yang lebih berkesan bagi saya untuk merekam semula, saya memutuskan untuk menukar jenama saya kepada sesuatu yang akan dikenakan kepada semua klien saya. Saya merasakan bahawa saya benar-benar pergi berperang untuk pelanggan saya, cuba memberi mereka hasil yang terbaik yang mungkin dan mendapatkan jenama mereka dilihat di atas semua berjuta-juta orang lain di luar sana.

Saya datang dengan Promo Warriors (TM) sebagai jenama baru saya (plag sendiri tanpa malu).

Sebelum saya pernah mengumumkannya kepada satu orang, saya memutuskan bahawa saya lebih baik membuat tanda dagangan terlebih dahulu. Ia agak proses untuk menandakan nama perniagaan anda. Sebab saya nombor satu saya akan menasihati pemilik perniagaan kecil untuk tanda dagangan nama mereka adalah semata-mata bahawa orang lain mungkin mengambil nama jenama yang telah bekerja keras untuk dibina dan anda perlu merekam semula. Walaupun ia berfungsi dengan baik untuk saya kerana saya perlu merekam semula, anda mungkin tidak mahu merekam semula.

Saya sebenarnya suka nama perniagaan dan penjenamaan saya yang baru. Ia sesuai dengan apa yang saya lakukan dengan lebih baik daripada nama awal dan ia sesuai dengan senarai pelanggan saya yang pelbagai.

Saya tidak bersendirian…

Ini bukan satu-satunya masalah yang saya hadapi. Saya baru-baru ini bercakap dengan rakan sekolah menengah saya yang menjalankan perniagaan perkhidmatan cukai. Lori Brooks, pemilik The Tax Honey (tapak tidak lagi tersedia) di Indianapolis, Indiana, berkongsi pengalamannya dengan saya dalam seseorang yang cuba mengambil nama jenamanya dan menggunakannya untuk mereka sendiri.

Ada orang yang cuba mencuri saya idea perniagaan dan nama jenama saya.

Saya tahu dengan tepat bagaimana dia menemui nama saya dan ia menggunakan Facebook berbayar pengiklanan

Satu-satunya perbezaan dalam beberapa barangan pemasaran adalah satu perkataan dan perkataan itu "the".

Saya mempunyai perniagaan saya sejak 2009 dia mula miliknya di 2014.

Orang itu telah pun membuat akaun e-mel yang sama pada pelayan e-mel yang sama seperti Brooks. Tidak seperti saya, Cik Brooks tidak berniat untuk merekrut semula.

Tiada cara lagi bagaimana saya akan menjadi jenama semula. Saya mencari nama itu selama bertahun-tahun selepas saya datang dengannya dan tidak ada kewujudannya sehingga 2014. Saya telah membayar pengiklanan di Facebook yang pergi ke seluruh tempat; Saya boleh melakukan cukai di negeri-negeri lain bukan hanya Indiana.

Secara jujur, Lori Brooks adalah satu perniagaan yang boleh mendapat manfaat daripada membuat tanda nama jenama untuk melindungi dirinya di masa depan dari jenis ini. Nasib baik, WHSR dapat bercakap dengan beberapa peguam mengenai topik ini.

Petua dari Peguam: Melindungi Jenama Anda

Saya menjangkau beberapa peguam untuk mendapatkan perlindungan mereka untuk melindungi jenama anda. Nasihat yang dihasilkan sangat membantu pemilik perniagaan.

"Tanda dagangan adalah pengenal sumber" - Marc Misthal

Marc Misthal adalah pengetua di pejabat New York dari Gottlieb, Rackman & Reisman, PC Marc mengkhususkan diri dalam semua bidang hak cipta dan litigasi hak cipta dan pendakwaan, dan mempunyai kepelbagaian yang luas dengan nama domain dan isu-isu Internet.

Petua dari Marc Misthal di Gottlieb, Rackman & Reisman

marc mistal
Marc Misthal

Beberapa perkara untuk bermula dengan: Pertama, tanda dagangan adalah pengenal sumber-ia adalah sesuatu yang digunakan untuk menandakan bahawa sesuatu kebaikan atau perkhidmatan tertentu berasal dari sumber tertentu.

Di Amerika Syarikat, anda memperoleh hak tanda dagangan dengan menggunakan tanda (contohnya, dengan menjual produk dengan tag gantung atau pembungkusan yang mengandungi tanda itu). Jadi soalan di sini bukan mengenai "tanda dagang," tetapi mengenai pendaftaran. Beberapa sebab untuk mendaftar disenaraikan di bawah.

Pada proses Tanda Dagangan

Saya bertanya kepada Marc tentang berapa lama orang boleh mengharapkan proses itu.

Rata-rata, ia biasanya mengambil masa kira-kira satu tahun hingga setengah tahun dari masa permohonan tanda dagangan difailkan dengan Pejabat Cap Dagangan AS sehingga masalah pendaftaran. Memandangkan hak tanda dagangan berdasarkan penggunaan dan bukan pendaftaran, jika pemilik tanda dagangan menggunakan tanda mereka semasa permohonan masih belum selesai, mereka mempunyai hak sama ada mereka mempunyai pendaftaran.

Berikut ini adalah tindak balas kepada soalan saya tentang sama ada menggunakan seorang peguam akan mempercepatkan prosesnya (Marc bukan sekadar mempromosikan diri sendiri. Saya ingin tahu manfaat menyewa seorang peguam, kerana ada biasanya beberapa).

Bekerja dengan seorang peguam yang biasa dengan amalan Pejabat Cap Dagangan AS boleh menyelaraskan proses permohonan.

Contohnya, peguam boleh melakukan carian sebelum permohonan difailkan untuk menentukan jika terdapat pendaftaran yang ada yang mungkin menghalang permohonan anda; dalam sesetengah keadaan peguam boleh memberikan tip mengenai perkara yang boleh dilakukan untuk mengelakkan pendaftaran yang ada menghalang permohonan anda. Selain itu, seorang peguam yang akrab dengan amalan Pejabat Cap Dagangan AS akan dapat bertindak balas terhadap komunikasi dari Pejabat Cap Dagangan dengan maklumat yang mereka cari, yang boleh mengelakkan pertukaran panjang dan sebagainya yang akan menunda pengeluaran pendaftaran.

Lebih-lebih lagi, jika keengganan dikeluarkan, peguam yang biasa dengan amalan Pejabat Cap Dagangan AS sering boleh mengemukakan hujah undang-undang yang dapat mengatasi penolakan.

Terdapat banyak kelebihan untuk menandatangani nama perniagaan dan / atau logo anda. Marc berkongsi:

Pendaftaran cap dagangan sangat membantu untuk menguatkuasakan hak tanda dagangan anda.

  • A) Mereka memberikan hak ke seluruh negara (hanya menggunakan tanda memberi hak hanya di kawasan di mana tanda tersebut digunakan).
  • B) Sebaik sahaja tanda didaftarkan, anda boleh menggunakan simbol ® untuk menunjukkan bahawa ia didaftarkan.
  • C) Pendaftaran menghalang pihak ketiga daripada mencatatkan tanda yang sama atau serupa untuk digunakan berkaitan dengan barangan atau perkhidmatan yang sama atau serupa.
  • D) Pendaftaran cap dagangan boleh direkodkan dengan perlindungan Kastam dan Sempadan AS untuk mencegah pengimportan produk tiruan.
  • E) Sesetengah platform dalam talian hanya akan mengambil tindakan terhadap pelanggar jika anda boleh memberikan bukti hak anda, seperti pendaftaran cap dagang.

"Mengekalkan pendaftaran tanda dagangan persekutuan adalah salah satu cara yang paling praktikal dan kos efektif ..." - Michael Cannata

Michael Cannata, rakan kongsi dalam Kumpulan Amalan Harta Intelek Rivkin LLP, berkongsi inputnya untuk mendaftarkan cap dagang.

Michael Cannata, Rakan dalam Kumpulan Amalan Harta Intelek Rivkin Radler LLP

michael cannata
Michael Cannata

Mengekalkan pendaftaran tanda dagangan persekutuan adalah salah satu cara paling praktikal dan kos efektif yang pemilik perniagaan dapat melindungi jenama mereka.

Pasti, terdapat banyak manfaat yang dinikmati oleh pemilik cap dagang berdaftar federasi. Sebagai contoh, pemilik tanda dagangan diberikan keutamaan ke seluruh negara dalam tanda dagangan mereka. Ini bermakna pemilik tanda dagangan, tertakluk kepada pengecualian tertentu, mengekalkan hak unggul untuk menggunakan tanda dagangan berdaftar mereka di seluruh Amerika Syarikat.

Satu lagi manfaat pendaftaran cap dagangan persekutuan adalah bahawa Pejabat Paten dan Tanda Dagangan AS akan menolak untuk mendaftarkan sebarang aplikasi tanda dagangan yang mengelirukan sama dengan tanda dagangan berdaftar. Fungsi penting ini boleh menghalang pihak ketiga yang, tanpa disedari, cuba mendaftarkan dan mengeksploitasi tanda dagangan yang sama.

Akhir sekali, kebaikan lain pendaftaran pendaftaran persekutuan adalah bahawa pemilik tanda dagangan berdaftar boleh menggunakan simbol "®" yang terkenal untuk meletakkan orang lain pada notis bahawa tanda dagangan tertentu didaftarkan dengan Pejabat Paten dan Tanda Dagangan AS.

"Pendaftaran boleh bertindak sebagai pedang (serangan) dan perisai (pertahanan)." - Randy Friedberg

Randy Friedberg, Rakan di White and Williams LLP, meluangkan masa untuk menjawab beberapa soalan tentang tanda dagangan untuk kami juga. Memahami bahawa tanda dagangan di AS bekerja dengan cara tertentu. Saham Randy:

randy friedberg
Randy Friedberg

Randy Friedberg, Partner White and Williams LLP

Di Amerika Syarikat (yang bertentangan dengan kebanyakan dunia) hak didirikan dengan menggunakan, bukan dengan pendaftaran. Oleh itu, tanpa mengira pendaftaran, penggunaan dalam perdagangan akan memberi pemilik hak undang-undang umum dalam cap dagangan. Walau bagaimanapun, hak-hak ini akan terhad kepada kawasan geografi di mana tanda tersebut telah digunakan, dan hanya untuk barangan / perkhidmatan. Contohnya, jika saya menggunakan tanda dagangan untuk kasut di New York dan New Jersey, dan seseorang mula menggunakan tanda yang sama untuk barangan yang sama di California, tidak ada yang boleh saya lakukan mengenainya. Jika mereka cuba untuk berkembang ke New York, saya boleh menghentikannya. Jika saya cuba mengembangkan ke California, mereka boleh menghentikan saya.

Sebaliknya, pendaftaran persekutuan memberikan hak pengguna di seluruh negara tanpa mengira di mana tanda tersebut sebenarnya digunakan dan boleh bertahan selama-lamanya jika dikekalkan dengan betul. Di samping itu, pendaftaran membuat suatu anggapan (tidak boleh dipertikaikan) bahawa pendaftar memiliki tanda dan hanya berhak untuk menggunakannya. Di samping itu, 5 bertahun-tahun selepas isu pendaftaran, pendaftaran boleh memfailkan afidavit dan pendaftaran menjadi tidak dapat dipertikaikan, bermakna terdapat sedikit cara untuk menyerangnya.

Akhirnya, banyak laman media sosial dan peruncit dalam talian memerlukan pendaftaran untuk memiliki domain.

Mempekerjakan seorang peguam sangat membantu dengan proses itu, seperti yang saya nyatakan sebelum ini. Saya bertanya Randy bagaimana menyewa seorang peguam boleh membantu dan di sini adalah tindak balasnya:

Terdapat beberapa perkara yang boleh dan harus dilakukan seorang pengamal yang berpengetahuan. Sebahagian besar ini bermakna mengetahui bagaimana untuk mengelakkan masalah, contohnya, memilih spesimen penggunaan yang betul, menerangkan barangan / perkhidmatan dengan betul, memahami tarikh yang tepat penggunaan pertama ....

Di samping itu, jika permohonan difailkan sebagai niat untuk digunakan dan klien memerlukan pendaftaran sekurang-kurangnya sebahagiannya dengan cepat, pemohon boleh menyimpan beberapa bulan atau lebih dengan membahagikan permohonan itu dan meminda sebahagiannya menjadi berasaskan penggunaan permohonan.

Ia agak mandiri tetapi saya fikir penting untuk memahami bahawa saya tidak percaya pendaftaran cap dagang harus dicari tanpa bimbingan dari seorang pengamal yang berpengetahuan. Ia mungkin agak mudah untuk dilakukan secara dalam talian, tetapi terdapat banyak ranjau darat yang berhati-hati. Akhir sekali, pencarian pelepasan awal adalah penting untuk memahami risiko mengadopsi atau mendaftarkan tanda calon.

Faedah untuk mendaftarkan cap dagangan

Pendaftaran boleh bertindak sebagai pedang (serangan) dan perisai (pertahanan). Pendaftaran membolehkan pemilik membawa saman untuk pemalsuan. Pendaftaran boleh disenaraikan dengan Perkhidmatan Kastam yang akan menghentikan pemalsuan di sempadan tanpa kos kepada pemiliknya. Pendaftaran boleh menjadi penting sekiranya berlaku pertikaian nama domain. Sudah tentu ia penting untuk rangkaian sosial dan laman peruncit dalam talian.

Pertimbangkan Di Mana Anda Melakukan Perniagaan

Marc Misthal menjelaskan bagaimana pendaftaran di mana anda menjalankan perniagaan adalah penting.

"Yang di atas hanya meliputi pendaftaran tanda niaga di Amerika Syarikat; adalah penting untuk mempertimbangkan mendaftar di mana produk anda dijual (atau di mana perkhidmatan anda diberikan) dan di mana produk anda dihasilkan.

Negara-negara asing mungkin tidak penting untuk perniagaan anda sekarang, tetapi mengambil langkah awal untuk melindungi hak-hak anda di luar negeri boleh membayar dividen di jalan, karena pihak ketiga dalam bidang kuasa asing sering mendaftarkan tanda dagang di negara asal mereka dan kemudian berusaha menjual kembali kepada mereka pemilik sebenar apabila pihak itu berusaha memasuki bidang kuasa (ini berlaku kepada Starbucks apabila cuba memasuki pasaran Rusia). "

Berapakah kos untuk merek dagang perniagaan anda?

Menurut Pejabat Paten dan Tanda Dagangan AS, yuran pengajuan tanda dagangan bermula pada $ 225 dan naik $ 325.

Walau bagaimanapun, kos untuk menandakan nama perniagaan anda boleh berbeza-beza. Jika anda memilih untuk menyewa seorang peguam, anda perlu membayar yuran guaman. Jika anda memilih untuk memfailkan kertas kerja sendiri, maka anda hanya akan mempunyai yuran carian dan pengajuan.

Anda juga perlu faktor dalam masa anda. Oleh kerana anda tidak mengetahui selok-belok tanda dagang nama atau logo perniagaan anda, anda akan menghadapi lengkung pembelajaran dan menghabiskan banyak masa membaca dan pergi berulang-alik dengan pejabat cap dagang.

Walau bagaimanapun, anda akan mempunyai yuran tambahan, bergantung kepada bilangan kelas / produk yang anda mendaftar dan pertimbangan lain. Tanda dagangan juga perlu diperbaharui mengikut jadual yang ketat. Anda boleh membaca semua selok belok mendaftar melalui Sistem Pendaftaran Elektronik Tanda Dagangan. Walau bagaimanapun, perlu diingat bahawa proses itu boleh menjadi sangat mengelirukan, bahawa anda perlu melakukan carian untuk memastikan nama itu tidak digunakan dan pejabat mungkin meminta kertas kerja tambahan selepas pengajuan awal.

Berharap untuk membayar sekitar $ 1000 jika anda membuat kertas kerja sepenuhnya pada anda sendiri dan proses angin menjadi lebih mudah daripada yang diharapkan.

Jika anda memilih untuk menyewa seorang peguam, yang merupakan idea yang sangat baik kerana proses itu sangat terlibat, maka anda juga perlu membayar yuran peguam. Ia akan mengambil seorang peguam yang mengkhusus dalam undang-undang tanda dagangan jauh lebih sedikit masa untuk melakukan kerja kertas kerana mereka sudah biasa dengan proses itu.

Lindungi Jenama Perniagaan Anda

Semasa saya belajar dengan cara yang sukar, penting untuk melindungi jenama anda. Sekiranya anda menghabiskan banyak masa dengan nama dan model yang unik, maka luangkan masa untuk melindunginya dengan menandatangani nama dan logo anda.

Sebaik sahaja anda telah membuat tanda dagangan, jika seseorang menggunakannya, maka anda perlu mempunyai peguam anda menghantar surat berhenti dan berhenti. Bersedia untuk melindungi tanda dagangan dan perniagaan anda.

Bukan sahaja penting supaya pelanggan tahu bahawa mereka menjalankan perniagaan dengan orang yang betul, tetapi reputasi anda boleh dirugikan jika orang lain menggunakan nama yang sama tanpa tahap perkhidmatan pelanggan yang sama yang anda ingin tawarkan kepada pelanggan anda.

Ramai tahun yang lalu saya mempromosikan pelanggan. Pada masa yang sama dia bekerja dengan orang lain yang mempunyai nama yang sama (tetapi tidak tepat) diberikan kepada saya. Malangnya, dia mula keliru tentang mana salah seorang daripada kami yang dia berurusan dengan perkara-perkara promosi yang berbeza. Orang lain tidak selalu mengikuti janji dan saya takut reputasinya dengan klien saya mula menderita walaupun saya memenuhi setiap janji dan seterusnya. Saya sering perlu mengingatkannya bahawa saya tidak menjalankan program promosi jenis ini dan bahawa saya tidak bergabung dengan orang lain.

Jika sesuatu yang mudah boleh menyebabkan kekeliruan, bayangkan betapa buruknya apabila seseorang menggunakan nama tepat anda dan cuba menyalin kandungan, melihat, dan strategi perniagaan anda.

Pada akhirnya, pelanggan memudar jauh dari senarai saya. Ini berlaku kadang-kadang dalam barisan kerja saya, tetapi saya mengesyaki dia hanya membingungkan saya dengan orang lain dan memutuskan ia tidak bernilai bekerja dengan saya. Itu agak mengecewakan kerana saya bangga dengan mengikuti.

Jangan Luangkan Wang Anda Tidak Memiliki

Perlu diingat bahawa setiap peguam yang saya ceritakan untuk artikel ini menyebutkan bahawa anda agak dilindungi hanya menggunakan jenama.

Jika anda memanggil perniagaan anda "Nana's Gizmos" dan anda tinggal di Pennsylvania dan seseorang menamakan mereka "Nana's Gizmos of Texas", anda mungkin tidak akan mampu bertarung seperti anda jika anda mempunyai pendaftaran persekutuan.

Tetapi, itu tidak bermakna anda perlu menghabiskan ribuan dolar mendaftarkan cap dagang anda apabila anda hampir tidak mencukupi untuk membayar diri anda.

Sebaliknya, tunggu sehingga perniagaan anda berkembang hingga ke tahap yang anda mampu untuk mendaftarkan cap dagang anda. Pertimbangkannya sebagai perbelanjaan perniagaan yang lain seperti yang lain dan membuat pelaburan itu dalam perniagaan anda untuk melindunginya.

Ya, anda akan membahayakan orang lain yang mendaftar, tetapi jika anda dapat membuktikan anda telah menggunakan nama itu sepanjang masa, mereka mungkin tidak akan memenangi pertempuran kerana mereka sepatutnya melakukan penyelidikan sebelum memfailkannya.

Akhirnya, keputusan saya adalah bahawa walaupun saya dapat membuktikan saya telah datang dengan nama saya dahulu dan ketika orang itu berlari dalam kalangan yang sama, saya tahu dia mungkin melihat nama perniagaan saya dan sama ada secara sengaja atau tidak sedar mengambilnya, itu tidak bernilai ia bagi saya untuk berjuang untuk menggunakannya dan dikenakan yuran guaman, apabila saya hanya boleh menggunakan wang itu untuk menjenamakan semula dan mendaftarkan nama baru saya.

Dalam kes saya, penjenamaan baru saya berfungsi dengan lebih baik untuk model perniagaan saya dan pangkalan pelanggan saya sekarang.

Ia adalah keputusan bijak yang boleh saya buat. Sekiranya anda menghadapi situasi yang sama, anda hanya perlu memutuskan di mana anda mahu meletakkan wang anda. Adakah anda ingin melawan dan menjaga jenama yang anda bina atau adakah anda mahu bergerak dan mendaftarkan jenama baru anda sebelum mengumumkannya seperti yang saya lakukan?

Saya belajar pelajaran berharga dari pengalaman dan saya harap anda dapat belajar dari apa yang saya alami dan mengelakkan perangkap yang sama. Sama ada anda memutuskan untuk mendaftar sekarang, mendaftar kemudian, atau benar-benar jenama semula, tahu bahawa reputasi peribadi anda dengan pelanggan anda jauh lebih penting daripada apa yang sebenarnya anda panggil perniagaan anda.

Mengenai Lori Soard

Lori Soard telah bekerja sebagai penulis lepas dan editor sejak 1996. Beliau mempunyai Sarjana Muda dalam Pendidikan Bahasa Inggeris dan PhD dalam Kewartawanan. Artikel beliau telah muncul di akhbar, majalah, dalam talian dan dia mempunyai beberapa buku yang diterbitkan. Sejak 1997, beliau telah bekerja sebagai perancang web dan promoter untuk pengarang dan perniagaan kecil. Dia juga bekerja untuk laman web ranking pendek untuk enjin carian popular dan mempelajari taktik SEO mendalam untuk beberapa pelanggan. Dia suka mendengar daripada pembaca.