Cara 6 Membantu Laman Web Anda Menjana Leads & Jualan

Artikel yang ditulis oleh:
  • Perniagaan Online
  • Dikemaskini: Okt 03, 2017

Jika laman web anda tidak menghasilkan banyak petunjuk dan jualan yang anda mahu, maka terdapat beberapa penyelesaian. Landskap digital terus berubah, dan walaupun permintaan untuk laman web masih berkembang, cara orang berinteraksi dengan mereka sentiasa berubah.

Berikut adalah enam perkara yang diperlukan oleh laman web anda untuk memastikan ia berfungsi dengan cekap untuk menukar pelanggan berpotensi anda:

1- Optimalkan untuk mudah alih

Terdapat sebab bahawa ini adalah nombor satu. Lebih banyak orang mencari di peranti mudah alih daripada carian di desktop. Di 2015, carian mudah alih dan komputer adalah tahap, tetapi sejak itu pencarian tradisional telah diatasi oleh mudah alih. A kajian UK baru-baru ini mendapati bahawa telefon pintar menyumbang 57% orang yang pergi ke Internet, dengan 27% menggunakan PC dan 16% menggunakan tablet. Ini bermakna 73% - hampir tiga suku orang menggunakan Internet - tidak menggunakan komputer.

Hierarki keperluan mudah alih (sumber).

Walaupun anda berfikir bahawa khalayak anda hanya menggunakan komputer, norma bukan hanya menggunakan mudah alih atau desktop, ia adalah untuk menggunakan kedua-duanya. Hanya 7% orang yang berumur lebih dari 55 mencari eksklusif di telefon bimbit, dan 26% carian di desktop - tetapi 67% mereka mencari multi-platform. Itulah demografi yang menggunakan desktop untuk mencari yang paling banyak.

Google indeks pertama mudah alih juga datang dalam 2018. Jika tapak web anda sudah dioptimumkan untuk mudah alih, maka anda tidak akan terpengaruh oleh indeks baru. Sekiranya tidak, anda mungkin mendapati kedudukan laman anda jatuh. Terdapat lebih banyak pertimbangan, dan menggunakan Google alat ujian akan membantu anda melihat jika versi mudah alih tapak anda dapat dilihat oleh Googlebot.

Jika tapak web anda tidak dioptimumkan untuk telefon pintar dan tablet, anda akan mengasingkan sebahagian besar penonton anda. Sekiranya anda dapat memberikan pengalaman lancar antara laman web mudah alih dan desktop anda, anda akan merayu kepada penonton anda - jika anda tidak boleh, maka anda akan kehilangannya.

2- Carian suara

Carian suara biasanya berlaku melalui pembantu digital seperti Siri, tetapi sejak Penolong Google menjadi lebih berguna, dan dengan peningkatan sistem rumah pintar seperti Amazon Echo dan Google Home - pencarian lebih banyak terjadi dengan suara. SunTrust's Youssef Squali mengatakan bahawa 10% dari semua pertanyaan carian melalui suara, dalam keynote 2016, Google mengatakan bahawa 20% cariannya dilakukan melalui suara dan ada tuntutan bahawa pencarian 50 akan dilakukan dengan suara dalam 2020.

SEO adalah sebahagian daripada reka bentuk laman web pintar, dengan bahasa yang anda gunakan yang mengandungi kata kunci yang membantu peringkat anda.

Di masa depan, lebih banyak 'kata kunci ekor panjang' perlu digunakan, yang akan meniru jenis pertanyaan yang orang yang berminat di laman web anda akan bertanya sebagai soalan dengan keras daripada menaipnya ke dalam komputer mereka.

3- Jadilah responsif

Anak syarikat Google DoubleClick mengeluarkan a laporkan di akhir 2016 yang menyatakan bahawa:

53% dari tapak mudah alih ditinggalkan jika laman mengambil masa lebih lama daripada 3 saat memuat 'dan juga bahawa 50% orang menjangkakan halaman dimuat dalam kurang dari 2 saat. Tapak yang dimuat dalam 5 saat ini mempunyai 25% viewability iklan yang lebih tinggi, sesi 70% yang lebih lama dan kadar bouncing 35% lebih rendah.

Anda mungkin perasan bahawa laman web menghilangkan sidebars dan sekarang menyokong pendekatan reka bentuk yang bersih. Bukan itu sahaja pilihan estetik, itu juga merupakan pilihan praktikal. Dengan reka bentuk yang lebih bersih dan lebih ramping, bukan sahaja pelanggan berpotensi melihat apa yang mereka mahu dan apa yang perlu mereka lakukan, mereka mempunyai akses ke tapak yang akan memuat dengan cepat pada mudah alih.

Adalah lebih baik untuk mempunyai laman web yang anggun dan elegan yang berfungsi dengan baik di semua platform daripada laman web yang cerah dan mengagumkan yang berfungsi hanya di desktop. Dengan perancangan dan pengekodan yang teliti, anda boleh mempunyai laman web yang mengagumkan yang juga berfungsi pada mudah alih, tetapi anda perlu memastikan bahawa ia berfungsi dengan baik untuk jenama dan pelanggan anda sebelum ini.

4- Mempunyai pengalaman pengguna yang baik

UX adalah sesuatu yang amat penting, tetapi sering menjadi pertimbangan sekunder. Jika laman web anda tidak menawarkan pengalaman yang baik untuk pengguna, maka mereka tidak akan menyelesaikan tugas mereka, atau kembali. Baik UX boleh meningkatkan bilangan orang yang menukar di laman web anda, tetapi UX yang buruk dapat mengubah orang. Adobe mendapati bahawa pengguna 89% bertukar peranti atau hentikan tontonan sama sekali apabila merentasi masalah dengan kandungan.

Mobile masuk ke dalam ini. Sebuah laman web yang menawarkan UX yang hebat di desktop tidak berfungsi pada skrin telefon pintar yang lebih kecil. Anda sama-sama perlu mempunyai ikon besar dengan kata-kata besar yang akan reflow dengan baik di tapak mudah alih, atau mempunyai UX mudah alih yang direka khusus untuk orang-orang yang melihat laman web anda di mana sahaja. Bahasa reka bentuk mesti sama di seluruh laman web yang berbeza, kerana sebahagian besar orang yang menggunakan laman web anda adalah multi-platform.

Anda juga boleh menguji elemen reka bentuk dalam laman web anda. Hanya mengeluarkan sepanduk pada halaman peningkatan jualan SIMCity oleh 43%. Hitam dan Decker menukar butang panggilan ke tindakan dari 'Shop Now' hingga 'Buy Now' dan melihat peningkatan% 17 dalam jualan. Split menguji keputusan reka bentuk yang berbeza boleh membantu anda mencari UX terbaik, dan melaksanakan perubahan tersebut di seluruh laman web anda.

Reka bentuk 5- Credible

Menurut kajian: 94% daripada tera pertama pengguna adalah berkaitan reka bentuk - dan mereka boleh dengan serta-merta tidak percaya atau menolak laman web berdasarkan reka bentuk. 38% orang akan berhenti terlibat jika mereka mencari kandungan atau tata letak tapak web yang tidak menarik dan hanya mengambil masa 0.05 untuk mereka membentuk pendapat itu.

Walaupun anda mempunyai UX yang baik, laman web yang responsif, pengoptimuman SEO carian suara dan laman web mesra mudah alih, semuanya tidak boleh dilakukan jika reka bentuk di laman web anda buruk. Ini bermakna anda perlu mempunyai logo, fon dan palet warna yang menarik - tetapi anda juga perlu mempunyai bahasa reka bentuk yang konsisten yang melangkaui semua halaman anda, dan merentas kandungan yang anda masukkan ke pangkalan pelanggan anda.

Reka bentuk yang baik adalah lebih daripada mendapatkan pelanggan untuk menukar, ia juga bercakap dengan kredibiliti syarikat anda. Jika laman web anda direka dengan teruk, pelanggan berpotensi akan membuat kesimpulan bahawa syarikat anda juga tidak canggih dan berjalan lancar. Mempunyai navigasi yang jelas, kotak carian dan pautan ke media sosial yang lain bukan hanya pilihan reka bentuk, itu adalah kenyataan bahawa anda adalah syarikat yang memahami dan berhubung dengan penontonnya.

6- Penargetan semula

Termasuk piksel di laman web anda yang membolehkan iklan penyasaran semula adalah salah satu cara terbaik untuk menukar. Sekeping kod HTML ini membolehkan anda menargetkan semula orang yang telah berinteraksi dengan tapak web anda. Ini kali 10 lebih berkesan daripada iklan paparan, dan profesional pemasaran% 46 percaya teknologi pemasaran dalam talian yang paling kurang digunakan. Mereka yang disasarkan semula adalah 70% lebih mungkin untuk menukar di laman web peruncit.

Memiliki pengoptimuman mudah alih yang baik, UX dan kandungan masih penting - tetapi dengan menambah penargetan ke laman web yang kukuh dan responsif, anda boleh meningkatkan penukaran kadar anda secara dramatik. Apa yang dilakukan semula adalah membolehkan anda mencari orang yang telah jatuh dari corong jualan anda, dan membawanya kembali.

Retargeting tidak hanya berfungsi dengan iklan paparan. Platform media sosial juga mempunyai piksel sendiri, dan sesuatu seperti rangkaian khalayak Facebook membolehkan anda menjejaki pelanggan melalui laman web, tetapi juga pada platform media sosial yang lain dan bahkan dalam iklan dalam aplikasinya.

Bagaimana anda boleh menjana lebih banyak petunjuk, hari ini?

Pergi ke laman web lain. Lihatlah pesaing anda yang terdekat. Lihat kerja dan apa yang tidak berfungsi. Lihat laman web jenama teratas dalam industri dan pemimpin global anda di luar industri anda. Lihat di sekitar laman web di desktop dan mudah alih dan lihat apa yang berfungsi dengan baik. Kemudian lihat laman web anda sendiri dengan mata yang sama. Awak akan lihat beberapa perkara segera yang anda boleh memperbaiki.

Sebaik sahaja anda telah menemui isu reka bentuk yang paling mencabar yang mencabar anda - pastikan anda memasang piksel pada halaman pendaratan anda, yang membolehkan anda menyasarkan semula. Selain itu, mungkin ada masalah yang akan membawa anda lebih lama untuk menetapkan, jika masalah utama mereka adalah pengalaman pengguna atau reka bentuk anda. Mereka adalah masalah yang perlu diperbaiki, untuk membolehkan lebih ramai pelanggan menukar dan meningkatkan kredibiliti jenama anda.

Jika laman web anda berfungsi dengan baik dan kelihatan baik pada mudah alih, maka ia masih akan kelihatan hebat dan menjadi respons super pada desktop.

Semua perubahan yang anda boleh lakukan untuk mengoptimumkan tapak web anda supaya peralihan pengalaman dan reka bentuk yang lancar merentasi pelbagai peranti juga akan menjadikan bahasa reka bentuk lebih mantap di desktop. Perubahan ini tidak akan hanya membantu anda mencapai khalayak baharu dengan lebih berkesan - ia juga akan meningkatkan pengalaman untuk pelanggan sedia ada anda.

Mengenai pengarang: Zachary Jarvis

Zachary Jarvis adalah Pemasar Digital dengan satu perkara di fikirannya: Keputusan.

Tidak puas dengan ceramah tak berbatas 'metrik kesombongan' dalam dunia pemasaran digital, Magnate telah diasaskan - agensi pemasaran 'Sosial-Pertama'. Pada kesempatan yang sangat jarang dia tidak menonton Adik Beradik Tiri dalam masa lapangnya - anda akan dapati Zachary dalam platform sosial yang tebal, mempelajari apa yang membuatkan kita tanda.

Ini didorong oleh daya tarikan (mungkin obsesi yang sedikit ...) dengan trend pasaran dan pengguna tingkah laku

Mengenai tetamu WHSR

Artikel ini ditulis oleh penyumbang tetamu. Tontonan pengarang di bawah ini adalah miliknya sendiri dan mungkin tidak mencerminkan pandangan WHSR.