Bagaimana Meningkatkan Penglibatan Facebook di 2016

Artikel yang ditulis oleh:
  • Social Media Marketing
  • Dikemaskini: Dec 13, 2016

Facebook adalah sangat baik, alat pemasaran yang cekap kos untuk penerbit dan blogger, tetapi ia juga merupakan khabar angin, khabar angin dan kontroversi mengenai apa yang anda boleh lakukan atau tidak boleh dilakukan. Terdapat penyelesaian jika anda menyimpan minda untuk melibatkan komuniti anda daripada hanya melihatnya sebagai alat untuk pengewangan atau penjanaan lalu lintas.

Untuk jawapan itu, anda pergi ke sumber. Pada bulan April, Adam Mosseri, VP Pengurusan Produk untuk Suapan Berita untuk Facebook, membentangkan video mengenai bagaimana Feed News Facebook berfungsi dan memberi tip untuk penerbit. Saya akan berkongsi dengan anda nasihatnya, bersama dengan pengalaman saya sendiri.

Bagaimana Suapan Berita Berfungsi

Kerana kita semua ditekan masa, Facebook melihat misi mereka sebagai membantu pengguna berhubung dengan maklumat yang paling relevan dengan mereka. Bagaimana mereka menentukan apa yang penting kepada pengguna? Proses ini bermula apabila pengguna membuka Facebook dan bukannya apabila anda memuatkan kemas kini, menjadikan Facebook benar-benar didorong oleh pengguna.

Alat panduan yang paling penting dalam penyelidikan Facebook adalah menentukan siapa rakan pengguna dan siapa yang mereka ikuti untuk menentukan keutamaan bagi setiap pengguna. Untuk melakukan ini, mereka membuat "skor kerelevanan" untuk setiap cerita berdasarkan:

  • Siapa yang menyiarkannya
  • Apa yang disukai pengguna
  • Kandungan jenis apa yang sedang diposkan (video, bentuk panjang, dll.)
  • Interaksi keseluruhan: klik, komen, suka, dsb.
  • Bilangan interaksi setiap jawatan
  • Apabila asalnya dibuat dari segi bagaimana keadaan terkini dan betapa pentingnyanya. Iaitu, berita penting seperti pengumuman kelahiran rakan anda akan mengecilkan foto yang mereka bagikan pada sarapan pagi hari ini, terutamanya jika anda telah offline sejak itu.

Jelas mereka mungkin betul - atau mungkin terlepas sasaran dan mengutamakan perkara-perkara yang salah. Facebook menggunakan lebih banyak penyelidikan untuk menentukan sama ada mereka telah mencapai keutamaan pengguna dengan betul. Ini termasuk:

  • Menambah peningkatan interaksi pengguna untuk feed yang diprioritaskan.
  • Kawalan untuk orang yang membenarkan pengguna mengikuti, rakan, unfollow, menyembunyikan atau memilih "lihat terlebih dahulu." Langkah ini membolehkan Facebook untuk memperhalusi proses selanjutnya dan memperbaiki kesilapan mereka.
  • Program Kualiti Feed Facebook, yang membandingkan data yang diramalkan kepada:
    • Input dari Panel Kualiti Feed mereka, sekumpulan pengguna yang memberi kisah dalam cerita dengan apa yang mereka dapati lebih menarik atau menarik.
    • Kaji selidik dalam talian yang menanyakan kepada pengguna bagaimana minat mereka dalam kisah ini. Data ini dikumpulkan dari puluhan ribu pengguna setiap hari.

Bagaimana Melaksanakan Nasihat Facebook untuk Penerbit

Sekarang bahawa anda memahami bagaimana suapan berita Facebook membuat data lebih relevan untuk pengguna, bagaimana kita boleh menggunakan maklumat tersebut? Facebook mempunyai empat cadangan penting yang harus digunakan penerbit untuk meningkatkan pengalaman komuniti mereka.

1. Buat tajuk yang menarik

Elakkan menulis tajuk utama yang buruk, terutamanya "umpan klik." Sebaliknya, buat orang yang menarik dan melibatkan pengguna sambil secara tepat menerangkan maklumat dalam jawatan seperti yang anda lakukan untuk blog anda. Satu perkara yang saya suka lakukan pada halaman saya ialah memberi pendapat saya tentang sesuatu artikel, terutamanya jika ia membuat saya marah atau tidak boleh dipercayai, dan kemudian meminta pembaca untuk pendapat mereka. Ketahui bagaimana blogger A-list menulis tajuk utama mereka.

2. Elakkan Promosi Terlalu Banyak

Anda boleh berkongsi kandungan promosi dari blog anda sendiri dan orang lain, tetapi saya telah mendapati bahawa kurang anda berkongsi, lebih baik. Itu bermakna anda harus melihat kandungan orang lain sebelum anda membagikannya untuk memastikan anda bukan hanya berkongsi siaran yang ditaja. Berhati-hati agar saham dari blog anda jatuh secara langsung sejajar dengan niche halaman anda dan memberikan maklumat yang berguna. Akhir sekali, pastikan bahawa mana-mana kandungan pemasaran anda yang ditaja atau bersekutu mengikut garis panduan FTC (saya selalu menggunakan "#ad"). Berikut adalah strategi pakar 5 untuk mendapatkan trafik blog sebenar dari Facebook.

3. Eksperimen Menggunakan Alat Penerbit

Mosseri menekankan pentingnya mencuba pelbagai perkara dan saya bersetuju dengannya sepenuhnya! Bentuk panjang, bentuk pendek, video, live Facebook, grafik - semua ini akan memiliki pengaruh yang berbeda pada audiens anda. Kemudian, kembali ke Alat Penerbit anda untuk melihat apa yang benar-benar bergema dengan pembaca anda. Itu juga boleh memberi anda idea untuk kandungan blog.

Sebagai contoh, jawatan yang mendapat beberapa capaian terbesar saya pada awal 2015 adalah dari artikel yang saya kongsikan dari New York Times. Ia memandang sama ada pakar kanak-kanak atau pakar kanak-kanak Miralax terlalu menyukai kanak-kanak. Saya membuat perancangan untuk membahagikan semula jawatan itu secara berkala, kira-kira setiap minggu 3, dan secara aktif mencari artikel mengenai Miralax dalam suapan saya untuk berkongsi juga, serta artikel dan imej berkaitan mengenai masalah usus yang berkaitan. Kemudian saya menyediakan amaran tentang bila julap membuat berita dan berkongsi apa-apa artikel atau maklumat baru mengenai topik ini. Saya akhirnya menulis jawatan tentang perkara itu juga. Semua saham Facebook mendapat maklum balas pengguna yang kuat.

4. Alat Penerbit Baru: Pengoptimuman Penonton

Apabila anda menyiarkan artikel (tidak berkongsi), Facebook memberi anda peluang untuk menyempitkan penonton yang melihatnya. Selepas menyiarkan, cari ikon di sebelah kanan jam untuk menetapkan pilihan penonton.

Penonton 0529-FB

Anda mempunyai dua pilihan pengoptimuman:

Penonton yang dipilih

Ini membolehkan Facebook mencari penonton berdasarkan minat, seperti industri perniagaan, kecergasan, keibubapaan, dan sebagainya.
Penonton pilihan-0528

Sekatan Penonton

Anda boleh mengehadkan siapa yang melihat siaran ini mengikut umur, jantina, lokasi, atau bahasa. Sebagai contoh, sekarang saya mempromosikan persidangan di New Orleans. Bagi jawatan tersebut, saya boleh menyasarkan radius 50-mil di bandar itu.
Sekatan penonton 0528

Apa Yang Saya Ketahui Mengenai Penglibatan Facebook

Di samping nasihat dari Facebook, saya telah mempelajari beberapa petua lain yang telah bekerja untuk saya dalam tempoh dua tahun yang lalu.

Post Frequently

Sekiranya saya ingin mengepam capaian saya dengan segera, saya hanya menghantarnya dengan kerap. Berhati-hati untuk tidak menyiarkan dua saham atau artikel berturut-turut. Sudah menjadi pengalaman saya bahawa artikel pertama tidak akan mendapat jangkauan yang baik. Jika anda menjadualkan jawatan setiap jam 2-3 sepanjang hari, anda akan mendapati jangkauan anda akan lebih tinggi untuk minggu-minggu tersebut.

Taruhan Posts Anda

Bukan sahaja anda mahu kekal fokus di tengah-tengah laman utama laman Facebook anda, anda juga ingin berkongsi apa yang relevan dalam berita dan apa yang tepat pada masanya. Sedikit kontroversi, jika sesuai untuk sasaran anda, juga berfungsi dengan baik. Idea ini adalah untuk membuat orang bercakap mengenai apa yang sedang berlaku. Sebagai contoh, jika anda menjalankan halaman peminat Star Wars, ingatlah bahawa filem-filem baru akan dikeluarkan pada bulan Disember dan tahun depan. Apabila pendekatan ini mendekati, saham sepatutnya meningkat kepada padang demam!

Tag Friends, Brands and Bloggers

Semua orang suka panggil! Sesetengah jenama teruja untuk pendedahan dan mungkin berkongsi artikel anda dengan khalayak mereka supaya jangan lupa untuk menandai jenama yang anda nikmati, walaupun ia bukan jawatan yang ditaja. Saya juga ingin mengucapkan terima kasih kepada orang-orang yang menyiarkannya, dan memberikan suara yang relevan kepada rakan-rakan apabila sesuai. Sebagai contoh, apabila berkongsi persidangan, saya menandakan orang yang mengendalikannya atau pembicara persidangan terutama jika kita berteman.

Tampal, Peribadikan dan Tulis

Saham dalam Facebook adalah baik, tetapi posting artikel di Facebook memberikan anda lebih banyak kawalan penyesuaian seperti menggunakan Pemahaman Pemirsa. Ingatlah untuk menandakan poster asal, kerana ia adalah kesopanan umum. Walau bagaimanapun anda berkongsi, saya telah mendapati bahawa anda akan mendapat lebih banyak pertunangan jika anda menulis sesuatu di bahagian atas setiap status, terutamanya kerana anda akan mendapat manfaat daripada kata kunci.

Sumber Facebook Atas

Sudah cukup mudah untuk mengelakkan khabar angin dan menggunakan Facebook secara fasih untuk membina komuniti. Bukan hanya sekiranya anda terus melakukan apa yang berfungsi dan mematuhi nasihat di atas, anda juga harus pergi terus ke sumber untuk mendapatkan maklumat dan tips terkini di Facebook.

  • Blog Media
  • Blog Feed FYI

Petua ini akan membantu meningkatkan penglibatan Facebook anda. Saya cadangkan anda mula menggunakannya dengan serta-merta, terutamanya menggunakan Alat Keterangan dan Penerbitan untuk melihat prestasi anda yang terbaik. Bagi saya, saya tidak lama lagi akan masuk ke Facebook Live, kerana saya melihat lebih banyak pilihan video dan saya telah mendengar perkara yang baik tentang kesannya pada jangkauan anda!

Mengenai Gina Badalaty

Gina Badalaty adalah pemilik Embracing Imperfect, sebuah blog yang dikhaskan untuk menggalakkan dan membantu ibu-ibu kanak-kanak dengan keperluan khas dan diet terhad. Gina telah membuat blog mengenai keibubapaan, menaikkan taraf kanak-kanak kurang upaya, dan hidup tanpa alergi selama lebih dari 12. Dia blog di Mamavation.com, dan telah blog untuk jenama utama seperti Silk dan Glutino. Beliau juga bekerja sebagai seorang penulis iklan dan duta jenama. Dia suka terlibat dalam media sosial, perjalanan dan memasak tanpa gluten.

Menyambung: