SEO untuk Dummies: Cara Mengoptimumkan Laman Anda untuk Kedudukan Carian yang Lebih Baik

Artikel yang ditulis oleh: Jerry Low
  • Search Engine Optimization
  • Dikemaskini: Nov 02, 2020

Bagaimana Enjin Carian berfungsi dengan ringkas

Mesin pencari hanyalah jenis perisian komputer lain (kurang lebih) yang berfungsi untuk mengindeks laman web ke dalam pangkalan data berdasarkan imbasan pantas setiap kandungan halaman.

Anggaplah seperti membaca pantas untuk topik tertentu - anda dengan cepat mengimbas bahan selepas bahan, mencari perkataan tertentu untuk melompat ke arah anda. Ini seperti mesin pencari - hanya mesin pencari yang melakukan pembacaan kelajuan digital ... dan, tentu saja, terus berkembang dalam kemampuannya.

Bagaimanapun, enjin carian tidak hanya melakukannya sendiri; mereka membawa rakan-rakan mereka untuk membantu, menghantar labah-labah untuk merangkak web. Labah-labah tersebut kemudian menyatukan penemuan mereka dan membentangkannya kepada enjin carian untuk memberi peringkat dan meringkaskan laman, halaman dan maklumat anda - bersama-sama dengan semua laman web lain yang berkaitan atau yang berkaitan.

Bagaimana enjin carian berfungsi secara ringkas

Enjin carian berfungsi di luar algoritma kompleks yang sentiasa berubah - ini sebabnya peraturan SEO juga sentiasa berubah; untuk bersaing. Tidak semestinya manual "bagaimana untuk" yang sentiasa sesuai dengan tagihan SEO, tetapi ada beberapa peraturan yang tetap konsisten di antara perubahan, serta peraturan dan tip baru yang muncul bersama algoritma baru.

Apa itu Search Engine Optimization (SEO)?

apakah seo
Definisi SEO (lihat tweet di sini)

Search Engine Optimization (SEO) adalah proses penyempurnaan laman web untuk mencuba dan mencapai kedudukan yang lebih tinggi dalam hasil carian. SEO dilakukan sebahagiannya berdasarkan:

  1. Pemahaman seseorang tentang bagaimana mesin menafsirkan maksud pencari dan memadankannya dengan kandungan web (algoritma carian) dan,
  2. Anggaran bagaimana manusia berinteraksi dengan kandungan yang mereka lihat dalam talian.

SEO telah menjadi sangat kompleks. Sehingga kini, terdapat lebih daripada 200 faktor kedudukan (parameter yang mempengaruhi peringkat halaman web) dipersetujui dan dikenali oleh pemasar Internet.

Search Engine Land membuat ini Jadual Berkala SEO untuk menerangkan elemen penting dalam strategi SEO.

Faktor-faktor ini merangkumi pengguna menghabiskan masa, teks sauh pautan, kata kunci dalam URL, panjang kandungan, TF-IDF, tag tajuk, teks keterangan meta, kelajuan memuatkan laman web, kata kunci dalam teks alt gambar, bilangan pautan keluar, bilangan pautan masuk, Kata kunci LSI, kadar klik-melalui halaman hasil carian (SERP CTR), Dan sebagainya.

Faktor-faktor ini diakui oleh majoriti kerana ia disahkan oleh jurucakap Google atau terbukti (sekurang-kurangnya agak berkesan) dalam eksperimen dan kajian kes yang diterbitkan oleh pakar SEO terkenal. 

Sebilangan besar, termasuk saya, percaya bahawa jumlah faktor peringkat kritikal jauh lebih besar daripada 200. Setiap faktor ini mempunyai berat yang berbeza di halaman hasil carian yang berbeza - yang menjadikan SEO sangat rumit (sekali lagi) dan sukar dijelaskan. Ada yang menyebut SEO lebih sebagai seni daripada sains.

Saya tidak akan menggali perincian 200+ faktor ranking ini. Objektif saya dengan artikel ini adalah untuk memberikan gambaran ringkas mengenai bagaimana mesin pencari berfungsi hari ini dan berkongsi senarai item SEO yang paling kritikal untuk dikaji.

Seperti yang dipegang oleh Google lebih daripada 90% jumlah pasaran carian hari ini, Saya akan menukar istilah "search engine" dan Google secara longgar dalam artikel saya.

Bagaimana SEO Berfungsi pada tahun 2005?

Kata kunci ekor panjang vs ekor pendek.
Secara tradisionalnya proses SEO dimulakan dengan penyelidikan kata kunci. Sebaik-baiknya, anda ingin mencari kata kunci dengan jumlah carian paling banyak dan persaingan paling sedikit. Walau bagaimanapun, kedua-duanya hampir eksklusif antara satu sama lain - kata kunci dengan jumlah carian yang paling banyak mempunyai persaingan yang paling banyak sedangkan persaingan yang paling sedikit tidak mempunyai jumlah carian sama sekali.

Inilah cara saya melakukan SEO 15 tahun yang lalu:

  1. Jalankan sekumpulan kata kunci di Overture (kini hilang) atau Alat Kata Kunci Google Adwords untuk menentukan jumlah carian untuk setiap kata kunci.
  2. Pilih satu set 30 - 50 kata kunci berdasarkan jumlah carian dan persaingan pasaran. Sasarkan istilah carian dengan jumlah carian yang lebih tinggi tetapi persaingan pasaran lebih rendah.
  3. Bahagikan kata kunci ini menjadi 10 - 15 topik. Setiap topik harus terdiri daripada satu kata kunci utama dan beberapa kata kunci sekunder yang lain.
  4. Menghasilkan kandungan mengenai topik - pastikan kata kunci utama terdapat pada tag tajuk halaman dan kata kunci sekunder yang berlanjutan di tajuk halaman (H1, H2, H3, dll).
  5. Sertakan gambar yang indah dan teks alt yang kaya kata kunci untuk masing-masing.
  6. Sambungkan halaman wang penting di seluruh laman web dari header dan footer
  7. Kirim sebanyak mungkin e-mel kepada webmaster lain dan minta mereka memaut kembali ke laman web anda menggunakan kata kunci utama anda sebagai teks utama.
  8. Beli pautan balik dari laman web lain jika anda mempunyai anggaran tambahan.
  9. Ulangi langkah 1 - 6 tanpa henti.

Judul halaman, pemilihan kata kunci, pautan, teks utama, kesegaran kandungan ... Ini adalah bagaimana saya membina beberapa laman web dan blog gabungan bertrafik tinggi pada tahun 2000-an.

Walaupun kaedah ini mungkin masih berfungsi dalam pengertian terhad hari ini, itu bukan lagi kaedah yang berkesan. Landskap dalam carian dan teknologi web telah banyak berubah - mustahil untuk mencapai hasil yang sama dengan kaedah ini.

Kenapa? Kerana enjin carian dan Internet berfungsi berbeza hari ini.

Enjin Carian hari ini adalah…

Sangat Rahsia

Bilangan carian yang disembunyikan di sebalik penyulitan Google.
Bilangan carian yang disembunyikan di sebalik penyulitan Google.

Pencarian hari ini kebanyakannya disulitkan - ini bermaksud kita tidak lagi dapat melihat apa yang pengguna taipkan di bar carian mereka untuk menjangkau laman web kami. Data carian paling tepat yang dapat kami perolehi hari ini berasal dari segelintir penyedia alat SEO yang membeli data aliran klik dari broker pihak ketiga.

Belum lagi - penggunaan penyekat iklan dan VPN juga menyekat bagaimana data dikongsi di kalangan pemilik laman web yang lebih kecil. Kami tidak dapat melihat dengan tepat berapa banyak pencari yang masuk ke laman web kami dan dari mana mereka mencari.

Peribadi

Duck Duck Go menemui 62 set hasil yang berbeza dalam 76 carian pada istilah yang sama "kawalan senjata" (sumber).

Google sekarang memberikan hasil carian yang sangat diperibadikan kepada individu berdasarkan pilihan individu dan sejarah penyemakan imbas web. Peranti yang anda gunakan, seperti jenama telefon bimbit, tablet, desktop, TV pintar, dan sebagainya juga menjadi faktor penting.

Malah tingkah laku anda juga dianalisis dan menyumbang kepada tahap tertentu. Contohnya, sejarah penggunaan anda seperti laman web yang anda lawati, video yang disukai atau dikongsi, aplikasi yang anda pasang pada telefon pintar anda, dan interaksi lain.

Kemudian ada cara anda berinteraksi dengan hasil carian (laman web yang anda klik, perkara yang anda cari sebelumnya, iklan yang anda temui, dan lain-lain). Ini bergabung untuk menentukan hasil seterusnya yang anda dapat dari carian Google anda. Hasil carian 10 teratas saya kemungkinan besar akan berbeza daripada hasil carian anda.

Cross-Platform

peranti yang berbeza untuk melakukan carian

Pencarian dilakukan pada pelbagai jenis peranti - yang sering mewakili maksud yang berbeza untuk mesin pencari. Contohnya - pencari yang mencari "aglio olio" di desktop lebih cenderung mencari resipi; tetapi pencari yang mencari perkara yang sama di telefon bimbit mungkin mencari restoran Itali. Walaupun anda mempunyai angka yang tepat dalam jumlah carian kata kunci, sukar untuk mengira jumlah lalu lintas yang akan anda perolehi.

Bagaimana SEO pada tahun 2020?

Cabaran terbesar bagi pengamal SEO hari ini terletak pada pelaksanaan, bukan pengetahuan.

Saya tidak boleh bersetuju dengan Kevin Indig segmentasi SEO moden menjadi dua kategori -

  1. Tahap makro, yang melibatkan aspek teknikal seperti reka bentuk seni bina laman web, pengoptimuman UX, pengantarabangsaan laman web, dan sebagainya;
  2. Tahap mikro, yang melibatkan kandungan terfokus dan pengoptimuman di halaman seperti pemadanan maksud dan penyesuaian kandungan.

Masalahnya, anda tidak lagi dapat menggunakan satu set prosedur tetap dalam SEO dan menerapkannya ke semua laman web dan halaman secara sama rata.

Setiap industri adalah unik.

Setiap laman web adalah unik.

Setiap maksud di sebalik carian adalah unik.

SEO bukan lagi "taktik" pemasaran yang berdiri sendiri; tetapi sesuatu yang perlu dimasukkan ke dalam proses pengembangan kandungan dan pengeluaran web anda. Untuk mendapat kedudukan tinggi di Google dan mengembangkan laman web anda, anda memerlukan rancangan tindakan penambahbaikan berterusan yang melihat gambar peringkat makro dan mikro.

Dalam rancangan tindakan itu, berikut adalah lima bidang di laman web anda yang mesti anda tingkatkan dan optimalkan secara berterusan.

1. Buat Kandungan yang Berkaitan dan Berguna (Duh)

Adakah - Hasilkan laman web (dan laman web anda) yang memberikan tujuan yang jelas kepada pengguna anda. Selalu kemas kini dan menambah nilai ke laman web ini. Akhirnya laman web anda harus menyediakan kandungan berguna yang tidak dapat dijumpai oleh pengguna di tempat lain di Internet.

Sekiranya anda baru, sebahagian besar usaha SEO anda akan dihabiskan dalam audit kandungan. Kemukakan soalan berikut.

  • Adakah kandungan anda terkini dan disajikan dengan jelas?
  • Adakah kandungan anda membawa kedalaman (dan nilai) yang cukup kepada pengguna?
  • Adakah kandungan anda memaparkan Kepakaran, Kebenaran, dan Kepercayaan (EAT)?

Halaman berita hanya bermanfaat bagi pengguna apabila melaporkan peristiwa terbaru atau penting. Halaman membeli-belah harus memberikan semua maklumat yang diperlukan mengenai produk dan membuat kesediaan untuk penjualan. Tutorial cara untuk memberikan maklumat A-to-Z lengkap - dalam bentuk teks, gambar, atau video - untuk menyelesaikan tugas.

2. Pautkan dan Pautkan dengan Bijak

Adakah - Paut ke laman web utama anda secara dalaman secara kerap (tanpa menjejaskan pengalaman pengguna laman web anda). Pautan ke laman web lain yang relevan dan berguna di Internet. Dapatkan laman web dan blog lain yang berkaitan untuk dihubungkan dengan anda.

Pautan di Internet adalah seperti suara di dunia nyata - kecuali bahawa pautan yang berbeza mempunyai berat yang berbeza dalam kedudukan carian. Pautan dari laman web yang sangat dipercayai, Nasa.com misalnya, memiliki lebih banyak kekuatan daripada pautan dari direktori web yang menghubungkan ke 500 laman web yang berbeza dari satu halaman.

Objektif utama anda dalam membina pautan, adalah mendapatkan sebanyak mungkin pautan "baik".

Kaedah SEO yang berbeza pendekatan membina bangunan secara berbeza.

Beberapa kaedah mengesyorkan menghasilkan kandungan yang baik yang menarik pautan secara semula jadi (orang cenderung menghubungkan ke kandungan yang mereka anggap berguna atau menarik); sementara yang lain memperoleh pautan melalui perdagangan - wang (penajaan dan iklan), kandungan yang baik (catatan tetamu), hubungan perniagaan (rangkaian).

Setiap pendekatan ini mungkin atau mungkin tidak sesuai untuk anda. Kunci dalam ini adalah untuk mengetahui apa jas kuat anda dan pilih beberapa taktik pembinaan pautan yang sesuai.

3. Tulis Tajuk yang Menarik

Adakah - Tulis tajuk kaya kata kunci yang menarik pengguna untuk mengklik ke laman web anda dari halaman hasil carian.

Tajuk halaman anda melakukan dua perkara dalam SEO:

  1. Membantu mesin pencari dalam memahami kandungan halaman web anda
  2. Untuk membantu mempromosikan laman web anda di halaman hasil carian

Tag tajuk terhad kepada 65 - 70 aksara. Kata kunci penting dan cadangan nilai utama harus hadir pada awal ayat anda.

4. Niat Pencari Padanan

Adakah - Periksa SERP untuk kata kunci yang disasarkan untuk memahami apa yang dianggap oleh Google sebagai tujuan carian. Rubah halaman anda dengan format baru dan elemen tambahan agar sesuai dengan maksud carian.

"Tujuan carian" adalah tujuan yang ingin dicapai oleh pengguna ketika melakukan carian di Internet.

Enjin carian segmen pertanyaan carian menjadi tiga kelas niat yang berbeza (memetik kertas Andrei Broder):

  1. Navigasi Tujuan segera adalah menjangkau laman web tertentu.
  2. Maklumat Tujuannya adalah untuk memperoleh beberapa maklumat yang dianggap terdapat di satu atau lebih laman web.
  3. Transaksional Tujuannya adalah untuk melakukan beberapa aktiviti perantaraan web.

Secara tradisinya, pencari biasanya sangat harfiah (dalam kebanyakan kes) dan cenderung mencari apa yang mereka mahukan. Oleh itu, idea asas SEO adalah untuk memadankan kandungan laman web anda dengan seberapa banyak kata kunci yang relevan dalam setiap carian yang mungkin.

SEO moden memerlukan sedikit lebih daripada itu. Bukan hanya bahawa kandungan anda harus sesuai dengan pertanyaan pencari, tetapi bagaimana kandungan anda disajikan juga membuat perbezaan dalam pencocokan maksud.

Untuk memahami apa yang dianggap oleh Google sebagai tujuan carian, lihat halaman peringkat teratas untuk kata kunci sasaran anda. Bandingkan bagaimana laman web anda berbeza daripada laman web mereka. Rubah halaman anda dengan format baru dan elemen tambahan agar lebih sesuai dengan maksud carian. Anda dapat mengukur keberkesanannya sama ada melalui jumlah pengguna yang diklik ke laman web anda atau mempunyai pengguna yang bertahan lebih lama.

5. Tingkatkan Pengalaman Pengguna (UX)

Adakah - Tekankan pada UX semasa merancang laman web anda. Jalankan ujian A / B secara berkala untuk meningkatkan pengalaman pengguna laman web anda.

Untuk memastikan pengguna yang datang ke laman web anda lebih terlibat, lebih daripada sekadar diperlukan. Pembaca anda adalah pelanggan anda dan meninggalkan mereka dengan kesan positif sangat berharga. Ini bermakna anda perlu memberikan mereka keselamatan, pengalaman melayari yang lancar, dan penginapan yang menyenangkan.

Beberapa contoh asas…

Menggunakan sijil SSL bukan hanya akan membantu pengguna anda mengamankan data mereka semasa menyambung ke laman web anda tetapi juga membolehkan enjin carian mengetahui bahawa laman web anda selamat untuk mereka mengarahkan lalu lintas ke.

Pengguna yang harus menunggu halaman web dimuat sering tidak sabar dan pergi, jadi pastikan laman web anda juga dioptimumkan untuk kepantasan.

Terakhir, walaupun iklan dan pop timbul dapat menjadi cara yang efektif untuk mendorong pendapatan, iklan ini dapat mengganggu pengalaman melayari pengguna.

Kesimpulan: SEO adalah Perjalanan, Bukan Destinasi

Terdapat banyak syarikat dan individu hari ini yang menawarkan perkhidmatan SEO. Sebelum melibatkan mereka, ingat bahawa SEO adalah perjalanan dan bukan hanya tujuan. Apabila laman web dan kandungan berkembang, keperluan SEO akan berubah.

Enjin carian sentiasa mengubah cara algoritma mereka berfungsi juga, yang bermaksud bahawa anda tidak akan pernah mempunyai 'penyelesaian SEO yang sempurna'. Kunci itu terletak pada pemahaman, percubaan, dan dedikasi - perjalanan seumur hidup, untuk dibahas.

Soalan Lazim di SEO

Apa maksud SEO?

SEO bermaksud Pengoptimuman Enjin Carian.

Apa itu SEO dengan kata mudah?

Seperti yang disebutkan, SEO adalah proses mengoptimumkan laman web untuk mencapai peringkat yang lebih tinggi dalam hasil carian. SEO dilakukan, sebahagiannya berdasarkan kefahaman seseorang tentang cara kerja alrorithm carian dan sebahagiannya berdasarkan pada anggaran bagaimana manusia berinteraksi dengan hasil carian mereka.

Adakah Soalan Lazim baik untuk SEO?

Halaman "Soalan Lazim" selalu berguna dari perspektif pengguna. Halaman FAQ yang dirancang dengan teliti dan dibina berfungsi dengan baik sebagai alat penjualan dan meningkatkan jumlah kandungan di laman web anda (jumlah kata, dll) dan dengan itu, meningkatkan peluang anda untuk muncul dalam carian yang relevan.

Soalan Lazim, apabila ditandai dengan data berstruktur (contohnya ini), meningkatkan peluang anda untuk ditampilkan dalam Hasil Carian Kaya dan (secara teorinya) membantu menarik lebih banyak klik ke laman web anda. Rujuk kepada Google dan Panduan Bing untuk maklumat lebih lanjut mengenai penandaan laman web.

Apa itu backlink dalam SEO?

Backlink adalah hyperlink yang memaut dari laman web ke laman web anda. Pautan balik, juga dikenali sebagai pautan masuk, adalah faktor kedudukan penting di Google.

Sekiranya anda melakukan SEO sendiri?

Ya dan tidak. Terdapat banyak panduan SEO berguna di Internet - jadi tidak sukar untuk memulakan dan melakukannya sendiri untuk menjimatkan wang. Namun, ingatlah bahawa SEO sangat memakan masa dan tenaga kerja.

Adakah SEO memerlukan wang?

Tentunya. Berdasarkan saya belajar di 400 profil freelancer teratas di Upwork, SEO mengenakan bayaran, rata-rata, $ 23.68 sejam. Bayarannya setinggi $ 175 sejam. Secara peribadi, saya rasa wajar membayar $ 1,000 - $ 2,500 sebulan untuk perkhidmatan SEO jangka panjang yang baik.

Bagaimana pemula melakukan SEO?

Mulakan dengan membaca panduan ini dan perhatikan apa yang pemilik laman web lain lakukan dengan laman web mereka. Gunakan alat SEO seperti AHREFS, SEM Rush, atau MOZ untuk mengetahui apa yang dilakukan oleh orang lain untuk meningkatkan kedudukan carian mereka.

Mengenai Jerry Low

Pengasas WebHostingSecretRevealed.net (WHSR) - semakan hosting yang dipercayai dan digunakan oleh pengguna 100,000. Lebih daripada 15 tahun pengalaman dalam web hosting, pemasaran affiliate, dan SEO. Penyumbang kepada ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com, dan banyak lagi.