Bagaimana Menjadi Tidak Terjadi dan Membuat Wang. Panduan untuk Penjenamaan Pintar

Artikel yang ditulis oleh:
  • Pemasaran Pelancongan
  • Dikemaskini: Jun 05, 2020

Apabila anda memulakan perniagaan dengan niche yang anda ingin wangkan, pakar akan memberitahu anda untuk mengecilkan anda memberi tumpuan kepada apa yang membuatkan anda wang dan meninggalkan segala yang lain dari buku itu. Anda tahu penting untuk merangkumi topik khusus dalam niche anda untuk menghasilkan wang dari iklan dan trafik carian, tetapi anda juga ingin dan perlu menutup topik yang unik untuk visi anda.

Biasanya, "apa yang membuat anda wang" termasuk penyelidikan untuk:

  • Trend
  • Statistik
  • kata kunci
  • Kajian kes

Yang semuanya baik dan itu adalah sesuatu yang harus anda lakukan. kerana itulah cara orang menemui anda!

Tetapi ... bagaimana dengan keunikan jenama anda?

Katakanlah contohnya bahawa jenama anda semua akan bertentangan idea arus perdana dalam niche kerana anda percaya anda menawarkan sesuatu yang lebih baik - bagaimana anda boleh mendapatkan wang pada sesuatu yang menyoal status quo apabila semua data anda berasal dari kata kunci utama, kajian dan trend?

Itulah apabila penjenamaan pintar mula bermain. Ia mengambil trend, data dan kata kunci tersebut dan mengubahnya menjadi sesuatu yang unik, yang bercakap dengan suara anda.

Jadi jika anda tidak memulakan blog hanya untuk membuat sedikit wang dari lalu lintas AdSense, artikel ini akan membimbing anda untuk mengewangkan blog anda artikel mengembangkan jenama anda.


Panduan Penting untuk Penjenamaan Pintar

1. Kembali ke Asas: Mengapa Anda Memulakan Blog Anda?

Apakah PPS anda?

Petua dari pakar

Ini adalah strategi penjenamaan blog nombor satu Jerry Low menyarankan bahawa anda menggunakan - iaitu, kembali kepada 'mengapa' dan mengekalkan pandangan Unik Menjual Anda (USP):

USP anda boleh menjadi cangkuk, atau ia boleh menjadi sudut yang anda ambil untuk menyelam ke dalam kandungan.

Walau apa pun, pastikan anda mempunyai satu dan bahawa anda secara konsisten dan kejam memohon kepada semua yang anda siarkan. USP anda juga boleh (dan harus juga!) Disambungkan ke mengapa anda melakukan apa yang anda lakukan.

Penulis Ellen Vrana dipaparkan jawapan pemikiran yang berfikiran kepada soalan Quora mengenai apa yang blog dan bagaimana memulakan blog anda sendiri, berkongsi pengalamannya tentang bagaimana kekurangan matlamat menyebabkan ayahnya mempunyai gambaran yang menyimpang dari usaha blognya dan visi.

Seperti kata Vrana dalam jawapannya:

Pertukaran yang menyedihkan ini bukan kesalahan ayah saya. Saya punya.

Saya tidak tahu apa yang saya lakukan, saya tidak mempunyai matlamat, dan dengan itu - saya tidak dapat menyampaikan pengeluaran, proses, kejayaan, tumpuan, atau apa-apa.

Bahaya tentang pembaca anda salah faham tentang 'mengapa' dan mesej yang anda cuba sampaikan adalah jauh lebih buruk daripada mempunyai salah seorang ahli keluarga yang salah fahami.

Anda harus bertanya kepada diri sendiri mengapa blog anda wujud di tempat pertama:

  • Apa pandangan anda?
  • Apakah misi anda?
  • Apa gunanya anda?

Siapakah penonton anda?

Juga, tanya diri anda:

  • Siapakah penonton sasaran anda?
  • Adakah itu semua orang, jadi blog anda adalah untuk orang awam generik dalam niche anda?
  • Adakah ia dimaksudkan untuk segmen tertentu penonton khusus anda?

Seperti kata KeriLynn Engel dalam dirinya Panduan pemula kepada personas, "Jika penonton sasaran anda adalah" semua orang, "anda perlu membuat topik yang menarik bagi semua orang.

Mustahil, kan? Betul! Sebagai contoh, saya mempunyai blog untuk memperkasakan webmaster dan pemasar dengan melawan Google yang diluluskan SEO di mana pun ia masuk akal - dan anda tahu, ini bukan arus perdana sama sekali, walaupun blog saya masih sesuai dengan SEO dan niche pemasaran.

Sebenarnya, blog saya bukanlah saluran maklumat yang baik untuk webmaster yang berusaha untuk membuat Google gembira atau menggunakan teknik "diluluskan" secara eksklusif untuk meningkatkan trafik blog.

Beberapa perkara yang saya promosikan tidak benar-benar digalakkan atau sekurang-kurangnya, webmaster yang berorientasikan Google yang paling teringat tidak akan menggunakan apa yang saya katakan oleh blog saya. Anda memulakan blog anda untuk berkongsi sesuatu yang unik, yang membentangkan idea dan cita-cita anda, jadi blog anda merayu kepada segmen kecil penonton khusus anda. Segmen saya, untuk blog dalam contoh saya, adalah semua webmaster dan pemasar yang tidak bersetuju dengan budaya Google dan strategi SEO dan pemasaran utama.

Sebagai peraturan, ingatlah bahawa blog anda mestilah tepat apa yang dicari oleh segmen anda.

2. Penonton sasaran anda datang sebelum wang

Frank Gainsford dari jenama 4U mengingatkan betapa pentingnya untuk tidak cuba untuk menggembirakan terlalu banyak orang hanya untuk menghasilkan wang, tetapi untuk memberi tumpuan kepada khalayak sasaran anda yang dimaksudkan.

Petua dari pakar

Gainsford juga membawa masalah dengan trafik enjin carian, yang boleh menyakiti jenama anda jika ia tidak fokus.

Salah satu kesilapan terbesar yang kebanyakan penulis blog kelihatannya ialah bahawa mereka menyasarkan cara terlalu besar sekelompok orang di luar sana, maka kebanyakannya tidak tinggal di halaman yang cukup lama untuk mendapatkan pengiktirafan dari enjin carian yang pantas halaman anda.

Jangan tulis untuk semua orang, kerana ini tidak akan duduk dengan baik di dalam minda penonton sasaran anda yang dimaksudkan.

Mereka akan mendapati kandungan anda terlalu umum dan tidak cukup khusus bagi mereka untuk mempertimbangkan membaca lebih lanjut daripada jawatan pertama yang mereka hadapi. Tahu masalah anda dengan baik dan luangkan masa untuk melakukan beberapa usaha yang wajar dengan khalayak sasaran pasaran anda yang dimaksudkan.

Tulis semata-mata untuk penonton pasaran sasaran anda dan pastikan anda menggunakan SEMANTIK yang mereka harapkan untuk mencari dalam kandungan dalam talian anda. Ingat bahawa terdapat hanya tiga cara yang khalayak sasaran pasaran anda yang akan dibuka dan membaca kandungan dalam talian anda:

  1. Dengan bernasib baik kerana mereka membaca dokumen dalam talian, seperti pos media sosial atau halaman web, dan mengklik pautan aktif ke kandungan anda.
  2. Dengan menaip alamat blog anda terus ke penyemak imbas mereka kerana mereka dapati melalui pemasaran luar talian atau mereka dimaklumkan mengenai kandungan dalam talian anda oleh rakan atau rakan sekerja (kata mulut)
  3. Dengan mengklik pautan di SERPs enjin carian kegemaran mereka.

Opsyen 1 tidak baik untuk perniagaan. Pilihan 2 sedikit lebih baik, tetapi masih tidak sesuai dari perspektif perniagaan. Opsyen 3 jauh lebih baik, tetapi memerlukan banyak usaha untuk memastikan mesin pencari dapat mencari dan mengindeks kandungan dalam talian anda.

Gainsford menyebut 'semantik' ketika datang ke penjenamaan melalui SEO.

Beliau menjelaskan ideanya dengan lebih baik: "[Memfokus SEO] jejak semantik dan menyambungkannya untuk mencari kualiti adalah kunci sebenar untuk blog untuk wang tunai. Anda perlu memastikan bahawa anda telah menggunakan tag rel = penulis dan rel = penerbit dalam HTML jawatan blog anda. Ini penting untuk membina kedalaman jejak semantik anda, terutamanya melalui penggunaan media sosial, di mana blogger dapat mengekalkan perbualan dengan pautan dengan jawatan blog lain yang mengembangkan perbualan, dan meningkatkan pengalaman pengguna akhir melalui pemahaman yang lebih mendalam tentang perkara pokok. "

"Memahami jejak semantik [bahkan lebih penting] untuk memperbaiki kedalaman cetakan yang meninggalkan jejak semantik anda. Semakin jejak semantik anda, semakin baik SERP anda akan menjadi. "

Gainsford menambah bahawa bermula dengan pemilihan pasaran sasaran dan penyelidikan adalah penting untuk mempersempit niche anda dan merek itu dengan kuat, dan bahawa anda "perlu mempunyai pemahaman mendalam tentang perkara anda dan dapat menggunakan ini untuk menulis catatan blog yang bergema dengan [ khalayak spesifik anda]. "

Ingat bahawa anda menggunakan trafik enjin carian terutamanya untuk menolak jenama anda di hadapan sebanyak "mata yang disasarkan" yang mungkin, bukan hanya untuk mendapatkan terus pada trafik melalui pengiklanan.

3. Mengapa topik wang penting tetapi tidak mencukupi

Cerita panjang pendek, anda tidak mahu menjadi blogger lain yang menulis tentang (masukkan niche di sini).

Beberapa topik sentiasa hijau dan anda boleh menggunakannya untuk membuat catatan panjang, tetapi jika anda menulis apa yang ditulis oleh orang lain, tanpa sudut baru dan tiada apa yang membincangkan visi anda, anda hanya tidak menjenamakan blog anda.

Senario #1

Sebagai contoh: jika anda menjalankan blog tentang novel-novel YA yang mesti mempunyai, anda ingin menampung setiap novel YA yang anda rasa pembaca perlu membeli, tetapi jika anda benar-benar suka pengarang indie atau kumpulan penulis kebudayaan percuma yang menerbitkan secara online secara percuma, mengapa hanya bercakap tentang penjual buku laris dari Amazon?

Yang lain mungkin tidak membuat anda wang sekutu, tetapi mereka boleh membuat blog anda milik anda dan mereka membantu anda membuat sambungan bermakna (dengan pengarang dan komuniti di sekeliling mereka).

Senario #2

Mari lihat contoh lain.

Katakanlah anda suka menulis mengenai diet, tetapi blog anda adalah tentang "gemuk cantik" - anda akan mahu menghubungkan setiap topik yang berkaitan dengan diet kepada visi unik anda, jadi, contohnya, anda mungkin ingin memulakan dengan kata kunci yang berkaitan dengan diet tertentu dan kemudian menggunakannya sebagai titik permulaan untuk membincangkan bagaimana diet itu boleh menjadikan pembaca anda "lebih gemuk" tanpa menegaskan badan.

Apa yang anda akan lakukan di sini adalah untuk menawarkan pembaca anda (yang sudah tahu mengenai diet itu) cara untuk memasukkan apa yang mereka sudah tahu atau didengar dengan penyelesaian yang anda tawarkan, tetapi itu lebih sesuai untuk keperluan mereka. Ini adalah satu cara untuk melakukannya.

Senario #3

Satu lagi cara adalah untuk menggantikan topik niche biasa atau arus perdana dengan topik yang unik untuk visi dan misi anda.

Sebagai contoh, jika anda menjalankan blog SEO, anda boleh membincangkan teknik-teknik standard pada hari Isnin dan teknik sendiri pada hari Khamis. Rahsia ini adalah mencari keseimbangan antara apa yang semua orang tahu dan mencari dalam talian (yang merupakan titik permulaan carian mereka) dan USP dan visi anda. Gunakan bekas sebagai cangkuk untuk membawa mesej jenama anda, dan pastikan yang terakhir dilihat sebagai tumpuan dari semua kerja anda.

Jadi teruskan dan tulis topik yang menarik trafik dan wang, tetapi menangani mereka dengan cara yang melibatkan dan sesuai dengan visi dan USP anda.

Petua dari pakar

Adam Joshua Clarke menerangkan bagaimana dia menyelamatkan keunikan jenamanya:

Apabila saya cuba mengekalkan kandungan saya, saya membuatnya sangat mudah untuk membahas topik secara unik melalui ciptaan seni.

Sebahagian daripadanya termasuk apa yang saya sebut Iklan Bullet, yang merupakan halaman pendek dengan cangkuk grafis yang bertujuan untuk menyiarkan orang dalam perjalanan ke kandungan yang saya cuba mempromosikan sekitar. Saya juga mula meneroka topik yang saya maksudkan untuk menutupi dari sudut yang berbeza, seperti menggunakan jenis kandungan yang berbeza dan mencuba cangkuk yang berbeza. Saya secara khusus mengesyorkan bereksperimen dengan meneroka hanya satu titik kelebihan (atau titik kelemahan) untuk topik dalam jawatan.

Katakan anda mempunyai "cara terbaik 10 untuk melakukan apa-apa dan apa-apa" - kemudian pergi dan cari cara yang paling kreatif untuk dapat menulis seluruh halaman hanya kira-kira salah satu daripada mereka. Anda pasti mempunyai kandungan yang berkaitan dengan apa yang anda cuba capai, dan jika anda bernasib baik niche dan kemahiran anda menjadikannya sangat mudah untuk menutup satu titik seperti itu hidup anda. Saya berfikir tentang bagaimana untuk menutupi lebih banyak lagi tanpa menggunakan perkataan yang lebih sedikit, dan saya mendapati diri saya menulis sebuah esei. Hanya sama seperti yang anda mahu mempunyai kuasa dan terus ke titik, anda boleh mewah dalam topik tanpa henti jika anda terus meneroka. Apa kedalaman kandungan anda yang membawa anda?

Ia adalah apa yang saya ingin mempunyai pembaca berfikir tentang, secara peribadi.

4. Libatkan kepercayaan anda; Berhubung dengan visi anda

Kepercayaan anda adalah apa yang menyebabkan anda memulakan blog anda di tempat pertama.

Kepercayaan mendalam dengan visi anda, meletakkan asas jenama anda dan bahan api yang membakar yang mendorong usaha blog anda.

Contohnya, buatlah blog Jeff Goins di GoinsWriter.com: kepercayaannya terhadap seni penulisan adalah semuanya terkandung dalam manifesto beliau, dan setiap catatan blog dibuat dengan teliti di sekeliling kepercayaan dan misi untuk membantu penulis "berhenti menulis untuk dibaca & dipuja" dan "jatuh cinta dengan menulis untuk cinta itu", untuk mencapai kejayaan tanpa memfokuskan pada kejayaan .

Visi anda adalah mengenai kepercayaan anda, sementara misi anda adalah konkritisasi kepercayaan tersebut. Dengan kata lain, misi anda adalah matlamat yang anda tetapkan berdasarkan apa yang anda rasa betul dan ingin berkongsi dengan dunia melalui blog anda. Itulah cara anda boleh membahas topik yang benar-benar merayu kepada segmen penonton yang anda sedang bercakap.

Setiap kali anda mengerjakan kalendar editorial anda, simpan pernyataan atau senarai peluru mengenai visi dan misi / matlamat anda supaya anda dapat mencetuskan idea blog yang menghubungkannya dan berusaha ke arah usaha penjenamaan anda.

5. Cari peluang yang sesuai dengan visi unik anda

Ia tidak mudah, tetapi titik permulaan yang baik adalah untuk menjangkau dan bertanya. Mulailah dengan rangkaian anda dan pengikut anda (yang mengasihi anda atas alasan), kemudian keluar untuk mencari pemikiran yang sama di Web dan juga di luar talian, melalui kelab, persatuan, zin tempatan, dll.

Pengiklan itu yang mempromosikan produk atau perkhidmatan yang sangat dekat dengan visi anda, bahawa penulis tamu dengan fikiran yang sama yang dapat membantu anda berkembang, atau kedai setempat mencari blogger untuk mengkaji satu siri produk yang mencerminkan idea anda dan bahawa anda tahu pembaca anda mempunyai minat dalam - ini adalah semua peluang yang baik untuk menangkap dengan cepat.

Malah perkongsian dengan blogger dan badan amal yang mempunyai satu atau lebih elemen yang sama dengan blog anda akan membantu anda membuat rangkaian yang kuat di sekeliling visi anda.

Kesempatan tidak berkesudahan di sana jika anda tahu di mana hendak melihat.

Sangat mudah untuk memberi peluang berbayar yang tidak berkaitan dengan apa yang anda lakukan, tetapi berbahaya - anda perlahan-lahan akan kehilangan tumpuan dan penonton anda akan menangkap kekacauan dan meninggalkan, kecewa. Elakkan yang sebanyak mungkin.

6. Keluarkan jenama dan mesej uniknya

Anda mempunyai beberapa platform untuk melakukannya:

  • Jawatan tetamu (banyak)
  • Jalankan kempen PR
  • Dapatkan temu bual
  • Menjadi penceramah di persidangan atau memberi ceramah
  • Jalankan webinar anda sendiri atau menyertai mana-mana webinar terbuka di niche anda
  • Terbitkan dan sindiketkan "jawatan istimewa" anda di mana anda mungkin mendapat mata yang berminat.

Terdapat banyak cara anda boleh mendapatkan nama jenama dan mesej teras anda di luar sana.

Sebagai contoh, apabila saya menggunakan Kingged untuk mencetuskan minat dan mendapatkan maklum balas untuk laman web baru saya mengenai blogging untuk perniagaan, saya melakukannya dengan menyiarkan siaran untuk mendapatkan orang yang ingin tahu tentang blogging watak sebagai cara untuk menggunakan blog untuk membuat wang dan penjenamaan .

Itu memberi kehidupan kepada perbincangan menarik dan Q & As di bahagian komen.

Contoh kehidupan sebenar

Berikut adalah dua tangkapan skrin dan contoh perbincangan dari komen.

Contoh jawatan - menyambungkan visi saya kepada penonton platform
Catatan saya di Kingged - menghubungkan visi saya dengan penonton platform.
Komen perbincangan mengenai Kingged
Contoh perbincangan di tulisan Kingged saya.

Apa yang penting ialah anda memainkan kad anda dengan berhati-hati pada platform pilihan.

Jangan hanya menulis mengenai visi anda dan apa jenama anda, tetapi menjadikannya bermakna bagi penonton platform.

Ya, itu bermakna anda perlu memahami keperluan dan kepentingan orang yang menggunakan platform itu terlebih dahulu. Jika anda tidak tahu bagaimana, di sini anda dapati cara 12 untuk melakukannya, tetapi taruhan terbaik anda sentiasa membaca sebanyak mungkin kandungan yang diterbitkan dan diberi nilai terbaik di platform.

Semasa anda mengkaji sasaran dan berinteraksi, anda akan mula melihat corak yang membuat kandungan yang berjaya. Anda kemudian boleh mengikat pola-pola tersebut ke topik yang ingin anda tulis. Kerja latar belakang ini adalah lebih kritikal apabila anda memilih untuk menghantar pos untuk komuniti besar, utama (contohnya MOZ) dan anda tahu penglihatan anda tidak popular atau bertentangan dengan idea arus perdana.

Sebenarnya, anda tidak mahu hanya 'menembak' mesej anda kepada komuniti (dan mungkin menarik komen atau troll yang marah), tetapi menggunakan misi tapak web dan mata yang paling dikongsi dari jawatan lain sebagai titik permulaan untuk membina anda sendiri.

Jika itu mengenai pemasaran kandungan Facebook sebagai jenis pemasaran paling berkesan, tetapi anda percaya itu Quora membuat pilihan yang lebih baik, lihat apa jenis strategi pemasaran kandungan orang yang bercakap mengenai Facebook, dan gunakannya sebagai cangkuk untuk menawarkan strategi kandungan Quora sebagai alternatif yang anda tahu datang dengan lebih banyak kelebihan, dll.

Walau apa pun bidang anda, tunjukkan visi anda dengan menganjurkannya kepada apa yang telah dikongsi di platform yang anda pilih untuk digunakan.

Juga, imej dan reputasi yang anda bina di sekeliling anda dan jenama anda tidak akan menjadi seorang usahawan yang ingin memaksakan penglihatannya kepada orang lain, tetapi yang menawarkannya, meninggalkan keputusan untuk mengambil atau tidak kepada orang . Kebaikan dan komunikasi berjalan jauh ke arah imej anda.


TL; DR: Lima Takeaways

  1. Jangan hanya melakukan apa yang dilakukan oleh orang lain. Anda ingin membuat wang sebagai perniagaan, sebagai seorang blogger yang memberi tumpuan kepada visi yang unik, membina jenama anda sendiri.
  2. Jadilah diri sendiri, bersikap baik dan terbuka kepada maklum balas, bekerja ke arah kepentingan jenama anda dan gunakan blog anda untuk menyebarkan mesej yang anda ingin tahu dunia.
  3. Berjuang untuk keseimbangan antara membuat wang dan menjadi kenangan. Biasanya, penjenamaan lebih baik tentang kebaikan yang lebih baik dan membawa sesuatu yang lebih penting dan bermakna kepada dunia daripada hanya menghasilkan wang. Penjenamaan pintar adalah menyusun apa yang sudah ada dan apa yang anda ingin tawarkan, dalam campuran yang seimbang dari arus perdana dan USP, menunjukkan penglihatan yang kuat yang tidak membiarkan wang berkompromi.
  4. Jaga penjenamaan dan pemasaran sebahagian daripada aktiviti blog anda dan ingat mengapa anda memulakan semua ini di tempat pertama.
  5. Sentiasa jawatannya untuk mengingatkan diri sendiri jika anda juga terbawa-bawa oleh bahagian wang projek blog anda.

Mengenai Luana Spinetti

Luana Spinetti adalah penulis lepas dan artis berpangkalan di Itali, dan pelajar Sains Komputer yang penuh semangat. Beliau mempunyai diploma sekolah tinggi di Psikologi dan Pendidikan dan menghadiri kursus 3 tahun dalam Comic Book Art, dari mana dia lulus di 2008. Sebagai seorang yang berwibawa, dia mengembangkan minat dalam SEO / SEM dan Pemasaran Web, dengan kecenderungan tertentu untuk Media Sosial, dan dia bekerja di tiga novel dalam bahasa ibunya (bahasa Itali), yang dia berharap untuk indie terbit tidak lama lagi.