Ujian A / B - Bahagian 2: Teknikal Bagaimana Tos

Dikemas kini: 07 Nov 2018 / Artikel oleh: Jerry Low

Nota: Sesetengah alat yang disebut dalam siaran ini sudah lapuk atau tidak lagi wujud. Idea ujian A / B yang dikongsi dalam artikel ini, bagaimanapun, tetap tepat. 

Jadi sekarang anda telah memutuskan bahawa sudah tiba masanya untuk digunakan Pengujian A / B dalam meningkatkan kualiti dan penukaran laman web anda. Dalam ansuran berikut, kami akan melihat lebih dekat alat yang boleh anda gunakan dan memberikan "cara" terperinci untuk Pengoptimum Laman Web Google yang percuma dan popular. Terdapat sebilangan pilihan komersial di pasaran untuk ujian A / B; dalam artikel ini kami akan menyentuh secara ringkas pilihan ini untuk membantu anda membuat keputusan yang berpendidikan. Tetapi alat Google menawarkan pilihan yang lengkap, percuma dan berintegrasi dengan alat Google lain seperti Analitis.

Atas sebab ini, Pengoptimal Laman Web adalah pilihan terbaik bagi kebanyakan pemasar atau webmaster yang memulakan proses pengujian A / B.

Apakah Ujian A / B?

Untuk meninjau semula secara ringkas, ujian A / B adalah proses meletakkan dua versi sesuatu dan melihat mana yang lebih baik. Topik umum ujian A / B termasuk tajuk, penempatan imej, panggilan kepada tindakan, skema warna, dan banyak lagi.

Dari masa ke masa, pemasar boleh menggunakan ujian A / B yang sistematik untuk mengetahui unsur-unsur yang menukar peratusan pelawat yang lebih tinggi ke laman web mereka, penerima e-mel mereka, dan penonton iklan. Keputusan ujian sistematik dalam keputusan yang didorong oleh data mengenai kempen mana harus menerima fokus dan pelaburan mereka. Ini akan membantu anda menarik lebih ramai pengunjung, membuat lebih banyak wang, dan mempunyai perniagaan yang lebih berjaya.

Alat Untuk Ujian A / B

Dalam bahagian ini, kami akan memberi tumpuan terutamanya Pengoptimal Laman Web Google yang merupakan alat percuma yang mengintegrasikan dengan lancar dengan alat Google Webmaster dan Google Analytics.

Walau bagaimanapun, perlu diingatkan bahawa terdapat beberapa alat komersial yang juga boleh didapati termasuk Optimizely dan SumoOptimize.

Secara teknis, terdapat seratus pakej perisian yang berlainan di pasaran yang merangkumi ciri-ciri yang berbeza dan menjadi semakin rumit dari segi teknologi. Kami akan meneroka beberapa pilihan ini pada akhir artikel ini.

Bermula Dengan Pengoptimal Laman Web Google


Sebelum meneruskan artikel ini, saksikan pengenalan ringkas dan ringkas mengenai alat yang disediakan oleh Google ini. Ini akan mengontekstual cara dan tutorial yang berikut di sini dan memberi anda permulaan yang baik untuk memahami aliran Pengoptimum Laman Web yang sedikit bertentangan sehingga anda dapat memulakannya.

Untuk memulakan, lawati www.google.com/websiteoptimizer

Log masuk dengan nama pengguna dan kata laluan Google anda.

Setelah masuk, klik pada butang Bermula. Ini akan membawa anda ke Syarat Perkhidmatan Google Analytics. Baca dan terimalah, dan klik teruskan.

Setelah anda klik teruskan, ini akan membawa anda ke Papan Pemuka Pengoptimum Google. Pilih "Buat Eksperimen" dan kemudian ini akan membawa anda ke halaman berikut, menanyakan jenis eksperimen yang ingin anda pilih. Pemula harus memilih eksperimen A / B.

Sebaik sahaja anda telah memilih eksperimen A / B, ini akan membawa anda ke senarai semakan A / B yang menggariskan beberapa data penting mengenai maklumat yang anda perlukan tahu tentang bagaimana eksperimen A / B beroperasi.

Arahan akan mengingatkan anda bahawa penting untuk memilih halaman yang ingin diuji, seperti halaman utama anda atau halaman terperinci produk tertentu. Ia kemudian menasihati anda untuk teruskan dan membuat versi alternatif halaman anda untuk diuji. Akhirnya, ia mengesyorkan bahawa anda memutuskan halaman mana yang akan dilihat oleh orang apabila mereka menukar, tanpa mengira halaman apa yang mereka masuki.

Sebaik sahaja anda mencapai tahap ini, berhenti. Sekiranya perlu, semak semula artikel saya sebelum ini mengenai ujian A / B . Pastikan anda telah memutuskan pemboleh ubah apa yang akan diuji dan membuat dua versi yang berbeza, dengan URL yang berbeza. Akhirnya, pastikan anda jelas pada halaman penukaran yang akan muncul selepas itu.

Setelah selesai, tandakan kotak bersebelahan dengan "Saya telah menyelesaikan langkah-langkah di atas dan saya sudah bersedia untuk memulakan membuat percubaan saya" dan klik butang "Buat".

Ini akan membawa anda ke sini:

Beri eksperimen nama unik seperti "Ujian Tajuk Jualan" dan kemudian masukkan URL setiap halaman ujian anda. Google akan mengesahkan bahawa mereka aktif.

Akhir sekali, masukkan halaman penukaran anda dan klik "Lanjutkan".

Anda akan diberi tag Javascript yang diperlukan untuk ditambahkan ke laman web anda, atau dapat memberikan satu set arahan kepada ahli pasukan anda untuk mengendalikan pemasangan.

Apabila ini selesai, anda akan kembali ke halaman yang sama untuk mengesahkan pemasangan itu selesai dan untuk memantau kemajuan ujian anda.

Memantau kejayaan ujian A / B anda

Google mengesyorkan sekurang-kurangnya 100 penukaran untuk dapat menunjukkan peratusan kejayaan. Dalam istilah yang paling mudah, anda mencari di antara dua halaman mana yang mendorong orang untuk mengambil tindakan yang paling ditunjukkan. Oleh itu, jika 100 orang mengunjungi setiap halaman anda, dan pilihan A menukar pada 4% sementara pilihan B menukar pada 6% maka pilihan B adalah "pemenang" anda.

Tetapi berapa banyak pengunjung yang cukup mengetahui bila anda mendapat pemenang, berbanding anomali statistik? Pendapatnya berbeza-beza, bahkan di kalangan penguji A / B profesional. Sejumlah faktor perlu dipertimbangkan untuk mencapai ukuran sampel yang sah: ini berkisar dari lawatan harian hingga kadar penukaran semasa dan jumlah versi yang anda uji.

Dua alat yang boleh membantu anda mengira maklumat yang betul ialah Kalkulator Pengoptimal Google dan Kalkulator Tempoh Eksperimen A / B. Sekiranya mungkin, anda ingin matlamat ketepatan statistik 95, dengan margin ralat 5%. Ia bernilai melanjutkan ujian sedikit lebih lama sebelum membuat keputusan akhir anda.

Beberapa petunjuk untuk membuat ujian pertama anda berjaya

  1. Uji halaman dengan tahap lalu lintas yang tinggi  Apabila anda bersedia untuk ujian A / B untuk keputusan sebenar, pilih halaman yang menerima jumlah trafik yang baik. Lebih tinggi lalu lintas, lebih cepat anda akan mencapai sampel ujian yang sah dan mempunyai eksperimen yang lengkap. Keputusan yang ditunjukkan dari percubaan ini akan membantu memotivasi anda untuk memasukkan pengujian ke dalam strategi keseluruhan anda.
  2. Bekerja dengan matlamat penukaran tinggi Sepanjang baris yang sama seperti memilih halaman yang mendapat banyak lalu lintas, penting untuk bekerja pada penukaran yang sebenarnya diambil orang. Menambah item ke keranjang belanja, mendaftar untuk surat berita anda, atau melihat bahagian kritis di tapak web anda adalah matlamat yang baik. Uji tindakan yang diambil orang secara teratur, jadi tidak mengambil masa yang lama untuk mendapatkan data anda.
  3. Pilih matlamat penukaran penting Pilih penukaran yang penting, seperti penyertaan atau jualan. Ujian demi memahami tingkah laku pengguna adalah menarik, tetapi ujian untuk tujuan sebenarnya memperkuat perniagaan anda akan membuat anda terfokus.
  4. Lihat masa di halaman sebagai matlamat penukaran Jika matlamat anda adalah untuk menghalang memantul atau membuat orang membaca kandungan anda lebih lama, satu pilihan untuk dipertimbangkan ialah masa penjejakan yang dibelanjakan untuk membaca halaman sebagai matlamat penukaran. Tutorial lengkap tentang cara melakukannya adalah tersedia di sini.
  5. Pertimbangkan untuk menguji barangan besar Jika anda tidak pasti di mana untuk memulakan ujian anda, beberapa pilihan yang jelas adalah berita utama, penerangan produk, grafik, penempatan maklumat hubungan, panggilan anda untuk tindakan, dan harga. Setiap ini akan menghasilkan maklumat yang bermakna bahawa anda dapat meningkatkan pengalaman pengunjung dengan serta-merta.

Ujian contoh

Jika anda masih bergelut untuk mengonsepkan ujian A / B atau anda hanya ingin melihat beberapa ujian dalam tindakan, berikut adalah dua sumber yang hebat.

Ujian Yang Menang

Test Won mana yang merupakan laman web yang menunjukkan kepada anda contoh kehidupan sebenar ujian A / B yang dilakukan oleh firma pakar. Anda memilih mana yang anda jangkakan akan menang. Anda kemudian dapat melihat hasil sebenar serta kajian kes di sebalik ujian. Meluangkan masa di laman web ini akan membantu anda membina pengecaman corak yang kuat.

Ujian A / B

ujian ab pada tulisan ab keputusan ujian

Ujian A / B adalah tapak lain yang membolehkan anda melihat kajian kes mengikut jenis ujian, melihat kedua-dua versi, dan kemudian melihat yang mengatasi prestasi persaingan. Walaupun ia kurang interaktif, keupayaan untuk mendapatkan idea-idea dengan jenis ujian boleh sangat berharga kepada pemasar yang berminat menggunakan ujian untuk menyelesaikan masalah tertentu.

Alat Penguji A / B lain

Akhirnya, saya ingin menangani persoalan sama ada Pengoptimal Laman Web Google adalah alat yang tepat untuk semua orang. Jawapan ringkas ialah saya fikir ia adalah alat yang tepat untuk pemula dan ia adalah alat yang tepat untuk pengguna biasa. Terdapat ciri-ciri canggih yang tidak disentuh di dalam artikel ini dan boleh meneroka sekeping masa depan.

Oleh itu, dalam apa keadaan yang anda perlukan untuk mempertimbangkan alat-alat lain?

  1. Jika anda akan menjalankan ujian multivariate peringkat perusahaan yang berterusan untuk tapak kompleks seperti laman web e-dagang dengan ribuan halaman, alat komersil mungkin lebih sesuai dengan keperluan anda. (Pertimbangkan Optimizely).
  2. Jika anda menentang perisian sokongan korporat, terdapat alat sumber terbuka yang dipanggil Genetrify.
  3. Jika anda berminat dalam ujian penukaran yang lebih canggih di sepanjang corong, Eksperimen Kandungan Google (yang akhirnya Google beralih ke Pengoptimal Laman Web Google) adalah produk yang diperiksa.
  4. Jika anda menggunakan WordPress dan tertanya-tanya bagaimana ujian A / B boleh dilakukan pada WP, baca artikel Rochester.

Semasa anda membina keselesaan anda dengan ujian A / B, anda boleh menguji pembolehubah tambahan dan terus melayang laman atau laman web yang secara dramatik meningkatkan penukaran anda, memberikan anda lebih ramai pelanggan dan pendapatan yang lebih baik.

Mengenai Jerry Low

Pengasas WebHostingSecretRevealed.net (WHSR) - semakan hosting yang dipercayai dan digunakan oleh pengguna 100,000. Lebih daripada 15 tahun pengalaman dalam web hosting, pemasaran affiliate, dan SEO. Penyumbang kepada ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com, dan banyak lagi.