Pakar Wawancara: Debbie Bookstaber mengenai Bagaimana Blogger Baik Membantu Blogger

Artikel yang ditulis oleh:
  • Tips Blogging
  • Dikemaskini: Dec 10, 2016

"Sosial Baik" bukan sekadar kata kunci dalam media sosial. Menurut artikel 2013 di Market Tech Blog, "83% rakyat Amerika mahu jenama menyokong sebab dan 41% orang membeli produk dari syarikat kerana mereka tahu syarikat itu dikaitkan dengan sebab."

Ini bermakna bahawa orang yang berpengaruh boleh menggunakan blog dan media sosial mereka untuk membantu bukan sahaja mempromosikan sebab yang hebat tetapi juga mewujudkan pengiktirafan jenama.

Saya bercakap dengan Debbie Bookstaber untuk mengetahui lebih lanjut mengenai kebaikan sosial di blogosphere. Sebagai Pengasas Bersama Blogantropi, yang misinya adalah untuk menghubungkan syarikat dan blogger untuk menjadikan dunia tempat yang lebih baik, dia pakar dalam bagaimana kebaikan sosial membantu jenama dan blogger.

Debbie juga merupakan Presiden Element Associates, Pengarah Media Sosial untuk Main Kanak-kanak Komunikasi, dan dinamakan sebagai "Bloger Orangtua 25 Yang Siapa Yang Mengubah Dunia" di Babble.com.

Debbie, bolehkah anda memberikan definisi yang jelas tentang "kebaikan sosial" kerana ia berkaitan dengan media sosial dan blog?

debbie bookstaber
Debbie Bookstaber, Pengasas Blogantropi

Kerana blogger mempunyai pengaruh terhadap blog dan media sosial mereka, orang-orang melihat mereka untuk tips dan nasihat, seperti tips keibubapaan, penyelesaian fesyen, cadangan produk dalam bidang mereka, dan lain-lain. Mereka boleh menggunakan media sosial untuk melakukan kebaikan sosial, -profesional atau yang sesuai untuk penonton mereka. Terdapat banyak cara untuk menggunakan pengaruh mereka untuk menyokong apa yang mereka benar-benar peduli.

Saya setuju! Saya dapati ini berfungsi paling baik apabila saya melakukan kebaikan sosial yang sesuai dengan jenama saya. Rasanya lancar, dan pembaca saya menghargainya. Saya pasti lebih banyak blogger berminat untuk bekerjasama untuk kebaikan sosial. Bagaimanakah jenama bekerja dengan blogger untuk mempromosikan kebaikan sosial?

Blogger perlu memahami bahawa terdapat dua jenis promosi. Salah satu jenis adalah pemasaran, yang mana apabila jenama menggunakan pengaruh mereka untuk menyokong sebab yang layak. Contohnya, anda mungkin melihat jenama yang menyumbang sebahagian daripada jualan mereka kepada penyebab, seperti mengubati kanser payudara, atau kempen yang mengatakan, "klik anda pada pautan ini memberi makan seorang kanak-kanak yang lapar." Sebab pemasaran berlaku apabila jenama bersambung dengan sebab bukan keuntungan untuk mempromosikannya dan, secara semula jadi, yang mempromosikan mereka sebagai syarikat yang melakukan kebaikan sosial.

Kemudian terdapat kempen yang tidak mempunyai ganjaran kewangan tradisional untuk perniagaan. Sebagai contoh, Majlis Ad baru-baru ini menjalankan program keselamatan kerusi kanak-kanak dengan NHTSA untuk mengajar ibu bapa bagaimana memasang pemasangan kerusi kanak-kanak dengan betul. Kempen ini tidak mempunyai motif kewangan, ia semata-mata pengumuman perkhidmatan awam.

Blogger perlu menyedari perbezaan itu, kerana jenama mampu membayar blogger semasa kempen pemasaran sebab - dan sering kali melakukan - sementara PSA tulen tidak akan dibayar. Ia hanya satu peluang untuk menyebarkan berita tentang keselamatan dan isu-isu awam yang lain.

Yang berkata, garisan boleh disilangkan. Contohnya, Keep America Beautiful yang bukan keuntungan melakukan PSA untuk mendidik pengguna mengenai kitar semula pada Hari Bumi. Johnson & Johnson menyokong usaha itu dengan kempen berbayar yang merekrut para blogger.

Bagaimanakah blogger dan influencer membantu dengan bekerja dengan jenama atas sebab-sebab ini?

Sebab kempen pemasaran yang ditaja cenderung mendapat pertunangan yang lebih tinggi daripada jawatan yang ditaja konvensional, yang baik untuk kedua-dua blogger dan jenama. Contohnya, kempen Kempen Merah Walgreen adalah contoh pemasaran yang baik. Untuk jenama itu, ia mengumpul dana dan memberi mereka publisiti yang penting; untuk blogger itu, ia memberi mereka topik yang lebih menarik untuk menulis tentang tulisan biasa Walgreen dan pandangan halaman yang lebih baik.

Setakat kempen nonprofit, mereka boleh memberi manfaat kepada blogger dengan berguna untuk penonton sasaran mereka, tetapi mereka juga boleh mendapat kedudukan yang baik untuk SEO jika mereka menetapkan masa dengan peristiwa berkaitan, seperti kempen Keep America Beautiful's Earth Day. Mereka juga merupakan cara yang baik untuk seorang blogger untuk mendapatkan kandungan yang boleh ditulis terlebih dahulu dan kaya SEO untuk mengimbangi kandungan tajaan mereka. (Bloggers perlu melihat tajaan mereka kepada nisbah pos yang tidak dikehendaki.)

Apa yang membuat blogger pilihan yang baik untuk kempen ini, atau kebanyakan jenama akan bekerja dengan mana-mana blogger?

Walaupun PSA yang semata-mata bukan untung mencari untuk menyebarkan berita di mana-mana, kebenarannya adalah menjadi yang baik untuk sama ada PSA atau kempen pemasaran sebab adalah penting untuk menjana minat sebenar dalam suatu sebab. Penulis blog yang secara peribadi terpengaruh oleh isu-isu ini akan lebih berkesan. Di samping itu, jika PSA dipromosikan oleh penulis blog yang berpengalaman dalam bidang tersebut, komitmen jangka panjang dan penglibatan yang lebih serius boleh timbul daripada interaksi ini.

Ya, semakin baik patut, semakin berjaya postingan dengan mana-mana kempen yang ditaja! Apakah unsur-unsur kempen yang berjaya untuk kebaikan sosial?

Ia bergantung pada mesej yang diceritakan oleh jenama atau bukan untung. Kempen yang berjaya akan mempunyai panggilan yang kuat untuk bertindak. Mereka juga akan mempunyai cerita yang baik, dan, seperti yang saya nyatakan, adalah lebih baik jika blogger mempunyai beberapa penglibatan peribadi dengan topik atau sebab. Di samping itu, unsur-unsur yang mudah untuk pembaca dapat dicerna sangat membantu. Ready.gov baru-baru ini menjalankan kempen PSA mengenai kesediaan bencana. Tumpuan mereka adalah pada orang yang membuat rancangan dan mereka membuat alat untuk itu. Mereka juga mempunyai video PSA yang pendek (ini biasanya kerja pro bono yang dilakukan oleh syarikat video) yang merupakan detik-detik 30-120 untuk pembaca masa yang lapar.

Banyak kempen juga memudahkan para blogger dengan menyediakan Tweet yang sedia dibuat, maklumat grafik dan alat media sosial satu klik yang lain. Element Associates mencipta kepingan bertulis tersuai untuk blogger dengan HTML untuk membenamkannya. Ini juga mencipta pengoptimuman enjin carian yang lebih kukuh.

Saya suka tweet sedia untuk kegunaan sosial! Dan kandungan pra-dibuat sentiasa membantu. Adakah terdapat titik peralihan di mana penggiat berpindah dari sukarela untuk bekerja untuk bayar, atau ada apa-apa kempen influencer berbayar?

Ya! Trish Adkins adalah seorang blogger yang menjadi sukarelawan selama bertahun-tahun dengan Yayasan Stand Lemonade Alex untuk Kanser Kanak-Kanak. Anak perempuannya adalah kanser yang selamat, jadi ini adalah amal yang penting untuknya. Setelah bertahun-tahun sukarela dan komitmennya yang lama untuk menjadi punca, dia adalah pilihan semula jadi untuk kedudukan. Adalah penting bagi penulis blog untuk mengetahui bahawa sukarelawan teratas dengan kepentingan peribadi dalam penyebabnya boleh menjadikan mereka sesuai untuk membayar sepenuh masa atau projek perundingan atau untuk kempen yang berterusan. Nonprofit harus menjemput blogger ini untuk memohon [untuk] jawatan ini.

Secara peribadi, saya telah bekerja dengan bukan untung selama bertahun-tahun, pro bono, jadi saya sering dipanggil bekerja secara profesional dengan syarikat yang saya bantu. Jika mereka mahu bekerja untuk bukan keuntungan, blogger sepatutnya mempunyai komitmen kepada mereka; itu adalah tempat pertama yang mereka lihat untuk disewa.

Saya telah mendapati ini juga benar. Salah satu pertunjukan blog biasa saya adalah hasil langsung menulis untuk kebaikan sosial, tanpa penajaan, dan ia juga sesuai dengan niche saya. Apakah penyebab utama untuk kebaikan sosial yang kita harapkan untuk melihat lebih banyak?

Dari segi apa yang sedang berlaku sekarang, Ellen Gerstein dari Save the Children sedang mengusahakan krisis pelarian di Syria. Selain itu, apa yang berkaitan dengan kesihatan adalah kawasan besar untuk bukan keuntungan dan menyebabkan penglibatan pemasaran, seperti usaha Missy Ward dengan Walk Avon untuk Kanser Payudara, Alex Lemonade Stand dan Hospital St. Jude. Pendidikan sekarang juga besar, kerana ibu bapa adalah penyokong terbaik untuk anak-anak mereka dalam bidang kanser kanak-kanak dan penyakit. Topik lain yang popular termasuk persekitaran, seperti kempen PSA kecekapan air untuk memerangi krisis kemarau semasa di California.

Kempen penting lain termasuk melawan kelaparan dengan Memberi Amerika dan Berkongsi Kekuatan Kita, dan amal haiwan seperti Haiwan Peliharaan Shelter ketika kami menuju musim sejuk. Penyebab Blogger juga penting. Katherine Stone memulakan kemajuan Postpartum bukan untung yang kini berjaya dalam 2011 untuk membantu ibu-ibu yang lain menderita kemurungan postpartum, keadaan yang dia dapat membantu ibu-ibu lain untuk menakluk.

Terima kasih, Debbie, untuk petua dan nasihat anda! Saya berharap blogger, selepas membaca ini, akan mempertimbangkan apa-apa kempen sosial yang baik yang akan datang, adakah mereka PSA atau menyebabkan pemasaran dengan jenama, dan mengambil sebab-sebab yang sesuai dengan blog mereka dan nafsu mereka.

Mengenai Gina Badalaty

Gina Badalaty adalah pemilik Embracing Imperfect, sebuah blog yang dikhaskan untuk menggalakkan dan membantu ibu-ibu kanak-kanak dengan keperluan khas dan diet terhad. Gina telah membuat blog mengenai keibubapaan, menaikkan taraf kanak-kanak kurang upaya, dan hidup tanpa alergi selama lebih dari 12. Dia blog di Mamavation.com, dan telah blog untuk jenama utama seperti Silk dan Glutino. Beliau juga bekerja sebagai seorang penulis iklan dan duta jenama. Dia suka terlibat dalam media sosial, perjalanan dan memasak tanpa gluten.

Menyambung: