행동에 대한 성공적인 부름의 사례 연구와 자신의 사이트에 대해 배울 수있는 것

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  • 웹사이트 디자인
  • 업데이트 : Oct 25, 2018

비즈니스가 짧은 시간 동안 온라인 상태 였다면 클릭 유도 문안 (CTA) 및 웹 사이트에서 전환율을 높이기 위해 수행 할 수있는 조치에 대해 들어 보셨을 것입니다. 이 사이트에서 A / B 테스트에 대한 전체 가이드를보고 CTA를 성공적으로 사용하는 것과 관련된 많은 주제를 다루었습니다. 블로그 전환율 사례 연구 그리고 그 사이트들이 옳은 일을했다.

Smashing Magazine의 Jacob Gube에 따르면 :

웹 인터페이스에 대한 클릭 유도 문안 버튼을 디자인하려면 사전 계획 및 계획이 필요합니다. 프로토 타입 작성 및 정보 아키텍처 프로세스의 일부로 잘 작동해야합니다.

이 기사에서는 성공적인 웹 사이트 소유자 몇 명과 이들이 A / B 테스트 또는 CTA를 어떻게 성공적으로 사용했는지 살펴 보겠습니다. 그런 다음 자신의 사이트 CTA에 해당 계층을 구성하는 방법에 대해 설명합니다.

불안한 칩 토템
천천히 Chipotle에서 화면 캡처

예 #1 - 불안한 지저귐

Blogger Marye Audet-White,의 소유자 불안한 칩 토플, 클릭 유도 문안을 사용하며 방문자의 관심을 끌기 위해 다른 방법과 다른 방법으로 성공했습니다.

Audet-White는이 현자의 조언을 공유했습니다.

"성공적인 블로그를 운영하려면 독자가 이용할 수 있어야하며 정직하고 윤리적이며 투명해야합니다. 당신의 독자는 당신이 누구인지, 당신이 누구인지를 알아야합니다. 그들은 당신이 진짜 사람이라고 느낄 필요가 있습니다. "

블로그에서 가장 성공적인 블로그를 운영하는 데 필요한 행동 중 하나는 독자가 뉴스 레터에 가입하도록 독려하는 것입니다. 이를 통해 사이트를 떠난 후에도 독자와 연락을 유지할 수 있습니다. 그러나 그녀는 방문객들이 스스로 결정하도록하려고합니다.

"사이드 바에 뉴스 레터에 가입하고 사이드 바에 내 책에 대한 링크가 있지만 방문자를 거기에 밀어 넣지는 않습니다."

cta 불안정한 칩 토플사이드 바에 가입 상자를 제공하는 기술은 많은 성공적인 블로거가 사용하는 기술입니다. 열쇠는 그 (것)들에게 가입하도록 유혹하는 무언가를 제안하고있다.

Audet-White의 경우, 그녀는 뉴스 레터에만있는 새로운 레시피와 추가 레시피 및 팁에 대한 알림을 제공합니다.

주간 또는 월간 뉴스 레터를 발송할 수 있지만 그 핵심은이 뉴스 레터와 일치하는 것입니다. 독자들이 자신의 뉴스 레터에 가입하도록 유도하기 위해 제공 할 수있는 몇 가지 다른 것들 :

  • 무료 가이드
  • 무료 전자 서적 구독
  • 사이트에없는 인기있는 레시피
  • 내부자의 조언을 제공하는 전화 회의 이용

예 #2 - Seven Oaks Consulting

컨설팅 일곱 오크

Jeanne Grunert, 소유자 세븐 옥스 컨설팅다양한 클라이언트 유형으로 성공적인 마케팅 비즈니스를 운영합니다.

빈도 문제

방문객의 참여를 유도하는 데있어 그녀에게 도움이되는 것들 중 하나는 빈도입니다.

"내 블로그와 내 소셜 미디어 계정에서 자주 내 뉴스 레터를 언급하는 것이 실제로 구독자를 추가하는 가장 좋은 방법이었습니다. 나는 매우 낮은 키의 소프트 - 셀 (soft-sell) 종류의 메시지를 사용하며, 그것은 내 블로그에서 잘 작동한다. "

Grunert는 또한 마스터 정원사이며 가정 및 정원 블로그 제목 가든 조이. 그녀는 비슷한 접근법을 사용하여 독자들에게 행동을 부탁합니다.

"내 '행동 촉구'는 일반적으로 독자가 의견을 남기고 팁을 공유하도록 초대하는 것입니다. 저는 매우 부드럽고 낮은 키 방식이 저의 가정과 정원 블로그에서 가장 잘 작동한다는 것을 발견했습니다. 그것은 관객 일 수도 있고 내 블로그의 전체적인 분위기일지도 모르겠지만 CTA를 세우면 더 많은 방문자를 전환시키는 데 도움이 될 것 "이라고 말했다.

Grunert의 성공적인 전술 중 일부를 블로그에 적용 하시겠습니까? 첫 번째 단계는 독자들이 가장 높이 평가할 접근 방식을 결정하는 것입니다. 독자는 Grunert와 같이 키가 낮습니까? 아마도 그들은 더 대담한 접근 방식에 감사 할 것입니다.

독자에게 가장 잘 맞는 것을 결정한 후에는 페이지에 CTA를 배치 할 위치뿐만 아니라 CTA의 크기와 색상을 얼마나 강력하게 결정할 수 있는지 결정하는 데 도움이됩니다.

예 #3 - WHSR

CTA를 효과적으로 만드는 또 다른 방법은 독자에게 실질적인 가치를 제공하는 것입니다.

웹 호스팅 Secret Revealed에서 CTA 중 하나가 여기에 사용 된 것은 독자의 손에 정보를 제공하여 성공적인 웹 사이트 소유자되기.

cta whsr
WHSR 가입 양식의 스크린 샷.

CTA는 페이지 너비를 차지하며 다른 정보 아래에 위치합니다. 이것은 독자에게 WHSR이 제공해야하는 것을 볼 수있는 기회를 제공하고 그녀에게 조금 더 많은 가치를 제공합니다.

eBook은 평범한 검정색 배경과 잘 대조되는 표지로 눈에.니다. 일부 텍스트는 CTA를 마무리하고 독자가이 무료 책을 다운로드 할 때 얻을 수있는 것을 정확히 설명합니다. 마지막 요소는 간단히 "eBook 다운로드"라고 표시된 CTA 버튼입니다.

버튼 색은 책 표지의 색상과 조화를 이루므로 시각적으로 즐거운 원을 만들어 독자가 알아 차릴 수 있습니다.

가이드를 제공하려는 경우이 스타일을 자신의 사이트에서 사용할 수 있습니다. 다른 정보 아래 놓고 그래픽과 텍스트에 관심있는 독자를 얻는 방법을 알아 내십시오.

CTA 활용 극대화

1- 게재 위치

Unbounce가 살펴 봤다. 웹 사이트에서 CTA를 찾을 수있는 가장 좋은 장소.

CTA를 스크롤없이 스크롤없이 볼 수 있다는 것을 의미하는 "스크롤없이 볼 수있는 부분"에 배치한다고 가정 할 수도 있지만이 기사의 사례 연구 결과는 다른 것을 발견했습니다.

저자 인 올리 가드너 (Oli Gardner)는 웹이 최근 몇 년 동안 많이 바뀌 었다고 말합니다. 과거에는 "접은 곳의 위쪽"이 일반적이지만 더 이상 관련이 없으며 웹 사이트의 전체 디자인과 기능에 따라 다릅니다. 가드너는 독자의 얼굴에 CTA를 던지는 것을 공을 때리는 것보다 먼저 투수의 마운드를 가로 질러 2 루로 직진하는 것을 비교합니다.

독자에게 무언가를 요청하기 전에 독자에게 귀하 또는 귀하의 사이트를 알 수있는 기회를주지 마십시오. 이것은 잘 진행될 수도 있고 그렇지 않을 수도 있습니다. 어떤 독자들은 링크를 쉽게 찾을 수있는 능력에 감사하는 반면, 다른 독자들은 밝은 색의 클릭 유도 문안을 통해 동기에 의문을 제기 할 것입니다.

방문 페이지에서 사람들이 가장 많은 시간을 소비하는 위치를 파악하기 위해 히트 맵을 활용하는 것이 한 가지 방법입니다. CTA를 폴드 위에 배치하는 시도되고 진실 된 방법을 고수하기로 선택한 경우 강력한 헤드 라인을 사용하고 정보를 제공하며 독자에게 클릭하여 얻을 수있는 것을 보여주는 매우 구체적인 CTA를 작성하십시오. CTA.

2- 크기

컨설팅 cta seven oaks위에서 언급 한 Smashing Magazine 기사에서 CTA의 크기를 살펴 보았습니다.

그들이 봤던 사례 연구 중 하나가 Lifetree Creative였습니다. Lifetree는 로고보다 더 넓은 페이지에서 CTA를 사용합니다. 이것은 CTA가 중요하다는 것을 독자에게 알려주고주의를 기울이십시오. 그 효과는 미묘해서 충분히 성격이 거의 잠재합니다.

반면에 Jeanne Grunert는 성공적인 마케팅 사이트 인 Seven Oaks Consulting에서 큰 그래픽, 일부 텍스트 및 헤드 라인을 작성하여 CTA를 눈에 띄게 만들 수 있습니다. Grunert는 텍스트를 사용함으로써 독자에게 그에게 이익이되는 것을 분명히합니다.

3- 색상

Fast Pivot에서 살펴 봤습니다. 웹 사이트의 클릭 유도 문안 버튼에 가장 적합한 색상. 이 기사는 4 개의 성공적인 회사를 가리키며 모두 CTA 버튼 색상을 어떻게 다르게 사용하는지 설명합니다. 그러나 저자는 조금 더 연구에 나서서 여러 연구자들의 조언을 제시합니다.

  • 빨강이 녹색보다 낫다.
  • 주황색보다 파란색이 좋습니다
  • 황색은 녹색보다 낫다.

합의? 합의가 없습니다. 서로 다른 연구 결과에 따라 다양한 색상의 결과가 나타납니다. 여기서 중요한 점은 자신의 방문 페이지에서 A / B 테스트를 통해 고유 한 사이트 방문자와 가장 잘 어울리는 색상을 찾아야한다는 것입니다.

컬러 휠반면에, 색상의 대비가 극히 중요합니다. Paul Olyslager 는 색상의 심리에 대해 조금 이야기하고 어떤 색상이 서로 대조되는지 보여주는 전형적인 아트 컬러 휠을 제시합니다. 또한 페이지에 공백을 포함시켜 대담한 클릭 유도 문안에 독자의 눈을 사로 잡으십시오.

귀하의 사이트에 우리의 결과를 적용

결론? 다른 성공적인 사이트 소유자가 수행하는 작업을 조사하는 것이 유익하지만 모든 사이트에서 작동하는 것은 없습니다.

이 사례 연구에서 얻은 결과 중 일부를 적용한 다음 철저한 A / B 테스트를 수행하여 필요에 따라 조정합니다.

CTA에 대한 귀하의 경험에 대해 듣고 싶습니다. 사이트에 CTA를 성공적으로 추가했다면 효과가있는 것을 공유하십시오.

CTA를 배치 한 위치, 목표가 무엇인지, CTA가 그 목표를 달성하는 데 성공했는지, 색상 변경과 같은 기타 세부 정보 또는 더 많은 작업을 유도하기 위해 CTA를 이동했는지 알려주세요.

Lori Soard 정보

Lori Soard는 1996 이후 프리랜서 작가이자 편집자로 일해 왔습니다. 그녀는 영어 교육 학사 학위와 저널리즘 박사 학위를 가지고 있습니다. 그녀의 기사는 신문, 잡지, 온라인에 게재되었으며 여러 권의 책이 출판되었습니다. 1997 이후 저자 및 중소기업을위한 웹 디자이너 및 발기인으로 일했습니다. 그녀는 짧은 시간 동안 인기있는 검색 엔진에 대한 웹 사이트 순위를 매기고 많은 고객을 위해 심층적 인 SEO 전술을 연구하기까지했습니다. 그녀는 독자들에게서 듣는 것을 즐긴다.