빨기 헤드 라인과 당신이 그걸 배울 수있는 것

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  • 업데이트 : Nov 08, 2018

Poynter Institute, Eyetools Inc., 저널리즘 및 뉴미디어를위한 Estlow Center는 사람들이 웹 페이지를 읽는 방법을 연구하기 위해 안구 추적 장비를 사용했으며 웹 사이트 소유자와 블로거를 도울 수있는 흥미로운 정보를 제공했습니다. Eyetrack III 라 불리는이 연구는 온라인에서 읽을 때 46 사람들을 한 시간 동안 공부했습니다. 그들은 지배적 인 표제가 눈을 끌고, 심지어 페이지의 왼쪽 상단 구석에있는 경우 더욱 그렇다는 사실을 발견했습니다.

또한 제리 로우 (Jerry Low)가 제공 한 몇 가지 예와 같은 구체적인 표현이있는 제목은 제목이 Brian Clark, Neil Patel, Jon Morrow와 같은 헤드 라인 작성 : A List Bloggers의 35 헤드 라인 샘플, 독자의 관심을 끌 것입니다.

헤드 라인을 작성할 때해야 할 일을 배우는 가장 좋은 방법 중 하나는 헤드 라인 실패를 보는 것입니다. 작동하지 않는 것을 연구함으로써 자신의 헤드 라인을 작성할 때하지 말아야 할 것을 배우게됩니다.

무엇이 표제를 빨게합니까?

헤드 라인을 짜증나게하는 몇 가지 구체적인 사항이 있습니다. 때때로, 당신은 그것을 읽을 때까지 짜증나는 것을 깨닫지 못하고 그것이 얼마나 나쁜지를 깨닫지 못합니다.

너무 짧은

당신은 아마 들어 "KISS"(Keep It Simple, Sweetie)에 대한 조언, 좋은 일조차 너무 멀리 가져갈 수 있습니다.

헤드 라인의 길이는 3 줄이 아니어야하지만 독자가 주제에 대해 매우 광범위한 의미를 가질 정도로 짧지 않아야합니다. 독자는 기사를 읽을 때 기사의 내용을 정확히 알고 싶어합니다.

이 기사를 예로 들어 봅시다. 내 제목은 "빨리 빠져 나가는 것들"입니다. 헤드 라인에서하지 말아야 할 것에 대해 배우고 더 나은 것을 작성하는 데 도움이 될 것입니다.

명확하지 않은 다른 헤드 라인을 사용한 경우 어떻게합니까? 내가 함께 가면 어떨까요?

That Sucks!

그게 잠시 동안 당신의 관심을 사로 잡을 수도 있지만, 내 기사가 무엇인지 전혀 알지 못할 것입니다. 나는 무엇이든 쓸 수 있었다.

너무 오래

스펙트럼의 반대쪽 끝에는 너무 긴 표제가 있습니다. 미치광이 런 - 닝 문장처럼, 그것은 계속 가고갑니다.

고담 주의자 New York Post 헤드 라인 제목을 가장 긴 것으로 표시합니다. 5 월 18th, 2013에서 Josh Saul의 칼럼은 다음과 같은 제목으로 올라갔습니다.

치킨 샌드위치를 ​​먹으면서 유리 조각에 물린 후 맥도날드를 고소하는 복음 가수

와우! 그것은 좋은 문장을 만들지 못하고 헤드 라인을 훨씬 적게 만듭니다. 이 요점은 핵심 요점에 초점을 맞춰 수정 될 수 있습니다

맥도날드를 고소하는 복음가 수

여기에 또 다른입니다 짜증나는 헤드 라인 그것이 너무 길기 때문에 :

여자가 스니커즈 바를 입은 남자를 흔들면서 스모 레슬러 소송에서 여자가 게이 펍에서 전 여자 친구를 폭행했다.

글쎄, 나는 왜 기자가 독자의 관심을 끌기 위해 모든 것을 사용하기를 원했는지 이해하지만 너무 많았습니다. 대신 다음과 같이 더 짧은 것을 작성하는 것이 좋습니다.

여자는 전 여자 친구를 습격합니다; 스니커즈 바 관련

어리석은 표제
루디 코크 레인 를 통해 Compfight

너무 어리석은

표제가 아주 미치고 우스꽝스러워 독자가 페이지를 열람하지 못하게하는 경우가 있습니다. 어쨌든 표제가 미친 듯이 들리는 경우에, 기사는 아마, 너무이다.

웃기는 표제는 대개 작가가 과장하거나 적절한 구두점을 사용하지 않을 때 발생합니다.

에 따르면 Huffington 포스트, 다음 제목은 버지니아 신문 Petersburg Progress-Index에 실 렸습니다.

스카이 다이버, 여자 콜 슬로 레슬링 행사에서 맥주 판매 업체 상륙

그것이 가장 우스운 것으로 자격이되는 동안, 나는 아마 그 기사를 읽었을 것이다. 더 중요한 것은 잘못된 문법이 헤드 라인의 의미를 변경하는 헤드 라인입니다. 어디에서나 문법을 이중 및 삼중으로 확인하려면 헤드 라인에서 확인하십시오!

그들은 다음 제목의 골프에 대해 이야기하고 있을지 모르지만 어떻게 확신 할 수 있습니까? 내 말은, 아! 불쌍한 손자. 그녀는 그걸 좋아하지 않았어.

할머니가 에이트 홀을 하나 만들다 - 슬링키 시티

헤드 라인을 작성할 때 독자가 해당 헤드 라인에서 얻을 수있는 이중 의미를 염두에 두십시오.

문법 오류는 일부 독자가 알지 못하는 것일 수도 있지만 쉼표 등을 적절하게 사용하는 것을 잊어 버린 경우 일부 독자가이를 알아 채고 미치게 될 것입니다. 온라인에서 본 몇 가지 예를 생각해보십시오.

우리는 할아버지를 먹어요.

그건 정말 나쁘다! 당신의 가족은 식인 풍습입니까? 쉼표를 사용해야합니다.

우리는 할아버지를 먹고있다.

이러한 문제를 피하는 주요 방법은 헤드 라인을 인식하고 어리석지 않은지 확인하기 위해 헤드 라인을 살펴 보는 것입니다.

너무 조작이 심한

일부 헤드 라인은 독자가 기사를 읽도록 조작하려고합니다. 독자를 "유인"할 수는 있지만, 그녀가 조작되는 느낌을 원하지는 않습니다. 그녀는 그녀를 조작하기 위해 사이트를 재전송 할 것입니다. 특히 거짓 척수에 빠지게되면 기사가 전달되지 않는 경우에 특히 그러합니다.

예:

지금이 기사 읽기 다른 밤을 살아 가려면 지금 당장

나는 당신에 대해 모른다, 그러나 그것은 거의 위협 소리. 나는 그것을 읽는 것을 귀찮게하지 않을 것이며 아마 그것을 감각 주의적 저널리즘 접근법에 초크하게 만들 것입니다.

너무 스팸

수년 동안 독자들은받은 편지함에 스팸을 받고 스팸 인 제목 제목을 보았습니다. 그들은 헤드 라인이 충격적이거나 도발적이기 때문에 단순히 클릭을 얻으려는 클릭 미끼 형 헤드 라인에 익숙합니다. 독자는 이러한 헤드 라인을 피합니다.

헤드 라인에서 피할 단어

Outbrain의 데이터는 독자가 일부 광고주가 사용하는 스팸 전술에 능숙 해지고 있음을 보여줍니다. 그들의 연구에 따르면, 다음과 같은 단어 (무료, 쉬운, 등) 제목 낮은 참여를 얻을.
Outbrain의 데이터는 독자가 일부 광고주가 사용하는 스팸 전술에 능숙 해지고 있음을 보여줍니다. 그들의 연구에 따르면, 다음과 같은 단어 (무료, 쉬운, 등) 제목 낮은 참여를 얻을.

에 따르면 Outbrain, 소비자는 특정 단어를 피합니다. 예를 들어, "Magic", "Free"및 "Must"와 같은 단어는 부정적인 독자 참여 순위를가집니다.

스팸 헤드 라인의 예는 다음과 같습니다.

당신은 다음 식사 전에이 기사를 읽어야합니다!

독자가 계속해서 수십 번의 식사를하면서도 헤드 라인이있는 기사를 읽지 않을 것을 보증합니다.

내일까지 1,000을 (를) 적립 할 수있는 매직 포뮬러

얼마나 많은 스팸 전자 메일을 얻었습니까? 독자로서, 당신은이 유형의 도입으로 기사 헤드 라인을 클릭 할까?

지난 여름, 페이스 북은 뉴스 피드 알고리즘을 변경하여 뉴스 피드에서 특정 키워드로 스팸 헤드 라인을 푸시했습니다. 즉, 관련성이 높고 잘 짜여진 헤드 라인 만이 소셜 미디어 거물에게 적절하게 도달 할 수 있음을 의미합니다.

어쨌든 최고 수준의 헤드 라인이 작성되어야하기 때문에이 문제는이 플랫폼에서 문제가됩니다. 그것은 페이스 북에 의해 긍정적 인 움직임이며 거기에 잠시 동안 뉴스 피드를 추월 것으로 보인다 스팸 헤드 라인의 대부분을 잘라왔다.

선과 악

완벽한 헤드 라인을 작성할 때이 페이지 상단에 언급 된 기사에서 Jerry Low가 제공 한 훌륭한 헤드 라인의 예를 고려할 수 있습니다. 그러나,하지 말아야 할 일로 생성 한 아이디어를 평가하고 싶을 것입니다.

좋은 기사 제목의 요소와 독자를 미치게하는 요소를 모두 이해함으로써 독자에게 다가 가서 독자가 제목을 클릭하고 더 많은 것을 읽을 수있는 최상의 기회를 얻게됩니다.

Lori Soard 정보

Lori Soard는 1996 이후 프리랜서 작가이자 편집자로 일해 왔습니다. 그녀는 영어 교육 학사 학위와 저널리즘 박사 학위를 가지고 있습니다. 그녀의 기사는 신문, 잡지, 온라인에 게재되었으며 여러 권의 책이 출판되었습니다. 1997 이후 저자 및 중소기업을위한 웹 디자이너 및 발기인으로 일했습니다. 그녀는 짧은 시간 동안 인기있는 검색 엔진에 대한 웹 사이트 순위를 매기고 많은 고객을 위해 심층적 인 SEO 전술을 연구하기까지했습니다. 그녀는 독자들에게서 듣는 것을 즐긴다.