미친 좋은 문장을 쓰기위한 25 규칙

업데이트 : 07 년 2019 월 XNUMX 일 / 기사 작성자 : Lori Soard

카피 라이팅에 관해서, 한 문장은 모든 것을 의미 할 수 있습니다. 광고 제목을 쓰거나, 블로그 게시물을 열거 나, 고객을위한 광고 캠페인에 대해 한 줄짜리를 작성하는 등, 평균이 아니지만 주목할만한 문장을 작성할 수 있어야합니다. 당신은 아마 copywriting에 다른 기사에있는 Eugene Schwartz 인용을 보았을 것이나, 여기에서 반복 할 것이다.

“사실 만 포함 된 문장은 효과적 일 수 없습니다. 또한 감정, 이미지, 논리 및 약속을 포함해야합니다.”

그것은 copywriting이 수반하는 것을 완벽하게 요약합니다. 독자의 감정을 자극하고, 논리에 호소하며, 약속을하고, 정신적 인 그림을 그려야합니다. 그것은 꽤 어려운 명령이지만,이 기사에서 개괄 할 25 규칙은 미친 좋은 문장을 얻는데 도움이 될 것입니다.

적은 단어, 많은 힘

좋은 문장

에 관한 기사 소셜 미디어 오늘저자는 사랑하는 미국 언론인이자 이야기꾼 인 Ernest Hemmingway가 쓴 6 단어 단편 소설의 예를 제시합니다.

“판매용 : 아기 신발. 결코 착용하지 않았습니다.”

이 글에서는 여섯 단어만으로 어떻게 큰 영향을 미칠 수 있는지에 대해 이야기합니다. 그 이야기에 공백을 채우셨습니까? 그 신발이 왜 절대로 마모되지 않았는지 궁금하십니까? 아마도 당신은 슬퍼하는 엄마를 묘사하고있을 것입니다. 또 다른 한 사람은이 신발을 벗기기 전에 자녀가 입을 수 없을 정도로 많은 신발을 신는 어머니를 볼 수도 있습니다. 하지만 어머니가 그 신발을 많이 가질만큼 부자라면 왜이 신발을 팔겠습니까? 갑자기 어려움에 빠졌습니까? 몇 단어가 넘는 극단적 인 영향을 볼 수 있습니까?

따라서 문장을 작성할 때 한 단어 씩 계산해야합니다. 문장을 읽고, 다시 읽고, 소리내어 읽고, 다른 사람들에게 읽게하고, 조금 앉아서 다시 읽게하십시오.

킬러 복사 문장 작성을위한 25 엄지 손가락 규칙

규칙 1 – 문법은 잊어라

예, 문법은 좋은 글쓰기에 매우 중요합니다. 그러나 광고 나 헤드 라인에서 독자의 관심을 끌기 위해 한 문장 만 쓸 때는 동사를 버리고, 명사를 버리고, 접속사를 잃고, 콤마 스플 라이스를 추가하는 것이 좋습니다. 이것의 좋은 예는 Got Milk? 운동. 적절한 문법은 문장이 "Do You Have Milk?"로 읽어야한다고 지시합니다. "Got Milk?"만큼 눈에 띄지 않습니다. 맞나요?

규칙 2 – 간결함

작은 마을의 시골 길에서 길을 잃은 적이 있다면 어떤 사람들은 주제에 관해 이야기하고 싶어한다는 것을 알 수 있습니다. 글쎄, 처음에는 너는 구석으로 간다. Old Jack Barns는 작년까지 그의 집이 불타 버릴 때까지 거기에 살았습니다. 그런 다음 왼쪽으로 돌아서지만 사슴이 길을 건너는 것을주의하십시오. 아래로 조금 가면, 당신은 5 마리의 작은 개가 당신의 오른쪽을 우물 거리며 뛰어 다니는 것을 볼 것입니다. 그러면 거기에있을 것입니다.

대신 길 찾기가 가능했을 수 있습니다. 왼쪽 모퉁이에서 좌회전하면 오른쪽이 보입니다.

작은 마을 방향을주지 마라. 독자와 간결하게하십시오.

규칙 3 – 저널리즘 101 기억하기

그들이 저널리즘 101에서 물어볼 수있는 기본적인 질문에 대해 생각해보십시오. 누구? 뭐? 어디에? 언제? 왜? 이 문장에서 대답 할 수 있습니까? 아니면 아마도이 질문 중 하나 또는 두 가지가 있을까요?

규칙 4 – 그림 그리기

그들은 그림이 천 단어의 가치가 있다고 말하지만, 그림을 그리는 것은 그다지 그럴 필요가 없습니다. 가능한 한 항상 매우 구체적이고 구체적인 용어를 사용하여 독자가 의미하는 바를 보여줍니다. 우산이 적색이라고 쓰는 대신 벽돌 적색이라고 적으십시오. 구체적으로 말하십시오.

규칙 5 – 독자 관리

아리스토텔레스는 감정을 불러 일으켜 독자가 주제에 관심을 가지게 할 수 있다고 가르쳤다. 독자의 감정을 어떻게 참여시킬 수 있습니까? 가족, 충성심, 우정과 같은 사람들에게 의미가있는 단어를 사용하십시오.

규칙 6 – 독자에게 결과를 약속하십시오

안에 CopyBlogger 기사 좋은 문장을 쓰는 것에 대해 작가 Demian Farnworth는 유망한 독자가 광고 카피를 작성할 때 결과가 독자가 해당 제품을 구매하는 행동을 취할 가능성을 높일 것이라고 말합니다. 그는 자신의 책에서 자신의 책을 읽은 후에 그녀가 거부 할 수없는 사본을 쓸 것이라고 독자에게 말하는 예를 제공합니다. 그는 독자에게 이점을 지적하거나 행동을 취함으로써 피할 고통을 지적하는 데 탁월한 지적을합니다.

규칙 7 – 귀하의 언어에서 Nix "I"및 "She / He"

카피 라이팅의 경험 법칙은 XNUMX 인칭으로 쓰는 것입니다. 독자에게 말을 할 때, 그녀가 커피 한 잔을 마시 며 수다를 떨며 테이블 건너편에 앉아있는 것처럼 느끼기를 원합니다. 이를 달성하는 유일한 방법은 "그녀 / 그"가 아닌 "당신"을 사용하는 것입니다.

발 뒤꿈치를 피하기 위해이 신발을 사야합니다.

발 뒤꿈치를 피하기 위해이 신발을 사야합니다.

어느 것이 더주의를 끌고 직접 당신에게 말합니까?

규칙 8 – 모든 단어를 중요하게 만들기

"두 문장은 우리의 기억에 진실을 강요하는 날카로운 못과 같습니다." ~ 데니스 디데로

주의를 끌기 위해 정확히 한 문장 만 있습니다. 당신이 쓴 것을 읽고, 불필요한 단어를 잘라 내고, 다시 읽지 않는 단어를 대체하십시오. 반복.

규칙 9 – 연속적인 문장 없음!

문장을 반복해서 올릴 수 있기 때문에, 그리고 계속해서 접속사를 추가 할 수 있고, 말하기가 많이 쉬울지라도이 모든 문장을이 문장에 던져서 쓰기를 원한다고하더라도, 당신이 계속해서 들어가야한다는 것을 의미합니다. 네, 저는 그 선고를 의도적으로 오랫동안 만들었습니다. 광고 문안에서하지 마십시오. 이제까지. 사실, 소설을 쓰지 않고 숨가쁜 결과를 얻으 려하지 않는 한 절대 런닝을 사용하지 않는 것이 가장 좋습니다. 그럼에도 불구하고 나는 전체 소설에서 한 번 사용하고 싶다.

규칙 10 – 파워 워드 사용

어떤 말은 우리를 지배하고 우리의 의견을 흔들 수 있습니다. Boost Blog Traffic에 대해 "317의 파워 단어로 즉시 당신을 더 나은 작가로 만들어줍니다“. 여기에는 다음과 같이 사람들에게 정서적 영향을 미치는 단어가 포함됩니다.

  • 놀라운
  • 무서워하지 않는
  • 기대
  • 용기
  • 죄가 많은
  • 절제된

그 단어가 당신에게 어떤 감정적 인 영향을 미칩니 까?

규칙 11 – 작동하는 공식을 사용하는 것을 두려워하지 마십시오

우리 모두는 독창적이되고 싶습니다. 수식을 사용하여 사본 용 문장을 작성하면 사기 친화적 인 것처럼 보일 수 있습니다. 그러나 시간을 절약하고 강력한 문장을 작성할 수 있습니다. 예를 들어 자신이하는 일을 설명하는 회사의 한 줄짜리 설명을 작성하는 경우이 수식을 사용할 수 있습니다.

나는 + 누가 + 이익 + 독창적 인가요?

그래서, 그것은 다음과 같이 해석 될 것입니다.

나는 온라인 존재를 가지고 사업을 준비하고 그들 스스로를 홍보 할 수 있도록 훈련시킨다.

점점 더 많은 글을 쓸수록 패턴을 보게 될 것입니다. 이것을 적어두고 신선한 사본을 쓸 시간이되면 사용하십시오. 각 문장은 여전히 ​​고유 할 것이라고 약속드립니다.

규칙 12 – 하나의 아이디어에 집중

한 줄로 제품이 할 모든 일을 설명하려고하지 마십시오. 하나의 큰 아이디어에 집중하고 그 메시지를 독자에게 전달하십시오. 좋은 예는 Nike의 "Just Do It"단일 라인 광고 캠페인입니다. 그냥 운동하세요. 이것이 나이키의 메시지입니다. 간단하지만 효과적입니다.

규칙 13 – 독자에게 행동을 요청하십시오

위의 Nike 예는 클릭 유도 문안입니다. 그들은 독자에게 운동을 요청하고 있습니다. Apple의 "Get a Mac"캠페인이 또 다른 예입니다. 전체 캠페인은 간단한 클릭 유도 문안을 중심으로합니다.

규칙 14 – 너무 진지하게 생각하지 마십시오

최고의 카피 라이팅 원 라이너 중 일부는 재밌습니다. Kmart의 "Ship My Pants"는 며칠 만에 온라인으로 퍼졌습니다. 에 따르면 포브스YouTube의 원본 광고는 조회수 20 회를 훨씬 넘었습니다. 아이디어가 너무 많다고 생각하기 때문에 아이디어를 버리지 마십시오. 그 (것)들에게 기회를주고 그들이 어디로 향하는지를보십시오. 궁극적으로 토스를 던질 수는 있지만 작은 농담이 어디로 향할 지 알 수 없습니다.

규칙 15 – 활성 동사 사용

이것은 초등 교사가 아마도 당신에게 가르쳐 준 조금 규칙이지만 적극적인 동사를 사용합니다.

패시브 : 음료는 Cola Is Cool Company에서 제조되었습니다.

Active : 콜라 쿨 쿨 컴퍼니가 음료를 제조했습니다.

규칙 16 – Nix“To Be”동사

구두점을 약간 가지고 놀아야하더라도 글쓰기를 약화시키는 "to be"동사를 피하십시오.

하려면 : 당신은 기쁨으로 가게로 건너 뜁니다.

강함 : Big A Store… 기쁨으로 건너 뛰기

차이점이 보이십니까? 가능한 한 "to be"동사를 제거하십시오.

규칙 17 – 부사와 형용사를 잃으십시오

너무 많은 문자를 사용하면 문장을 약화시킬 수 있고, 문자로 제한된 경우 (예 : Twitter에서 글쓰기를 쓰는 중일 때 (140 자 제한)) 꽉 쓰고 싶을 수도 있습니다.

너무 많은 부사와 Adjects : 우리의 멋진 스웨터는 기대와 슈퍼 행복 소녀 낄낄 들썩합니다.

더 단단한 : 우리의 스웨터는 당신을 현기증 넘치게합니다.

규칙 18 – 어려운 단어를 피하십시오

사전에 의미를 찾아야 만한다면 독자가 반드시해야 할 것입니다. 실제로, 독자는 아마 성가심을하지 않으며 당신의 사본을 귀찮게하지 않을 것입니다.

너무 어려움 : 중대한

바로 오른쪽 : 황홀한

규칙 19 – 고유 한 판매 제안 (포인트) 기억

제품이나 서비스의 사본을 작성하는 경우 해당 항목에는 제공되는 다른 것과는 다른 독창적 인 판매 시점이 있습니다. 귀사 제품의 독창성은 무엇입니까? 예를 들면 FedEx가 ​​될 것이고 그들이 어떻게 사용해야하는지 광고하는 방법은 절대적으로 하룻밤 사이에 있어야합니다.

규칙 20 – "That"을 찾으십시오.

"that"이라는 단어는 문장의 의미를 바꾸지 않고 카피에서 생략 될 수 있습니다. 이 단어를 찾아서 편집을 시작하십시오. 그것을 제거하고 차이가 있는지 확인하십시오.

"That"로 : Billy Bob의 베이글을 먹어야합니다.

"그"없이 : Billy Bob의 베이글을 먹어라; 얇아지다

자연스럽게 자연스럽게 당신을 더 냉담하게 만드는 방법을보십시오.

규칙 21 – 결합으로 문장을 시작하는 것을 두려워하지 마십시오

영어 교사들은“and”또는“but”로 문장을 시작하지 않기 위해 학생의 머리를 두들겨 왔지만, 그것은 정확한 정보가 아니며 매우 오래된 학교입니다. 옥스포드 영어 사용 사전 이 말로 문장을 시작하는 것이 좋다고 말합니다. 셰익스피어의 작품에서 연쇄로 시작하는 문장의 출현을 발견 할 수 있습니다.

규칙 22 – 거짓말하거나 과장하지 마십시오

소비자는 정통합니다. 그들은 사실 일 수 없거나 진실을 과장 할 수없는 주장을 한 광고주에게 현명합니다. 광고 문안 작성자로서의 귀하의 직업은 진실을 말하고, 혜택을 보이고, 힘의 말을 사용하지만 여전히 정직합니다.

과장 : 구버의 골프 클럽은 게임을 1000 % 향상시킵니다.

더 나은 : Goober 's 골프 클럽은 당신의 목표를 향상시킵니다.

규칙 23 – 긍정적 인 태도 유지

사람들은 긍정적 인 말로 그려진다. 부정적인 단어가 영향을 줄 수도 있지만 부정적인 그림은 회사의 소비자를 떠나고 싶은 이미지입니까?

부정적인면 : 죽음을 피하고 샐리의 종합 비타민제 복용

긍정적 : 건강에 좋고, 샐리의 종합 비타민 복용

규칙 24 – 구두점을 남용하지 마십시오

문장 뒤에 XNUMX 개의 느낌표를 추가 할 필요가 없습니다. “Got Milk?”를 보겠습니다. 다시 슬로건. 물음표가 하나 있습니다. 카피라이터가 구두점에 열광했다면 어떨까요?

우유를 얻었다?!!!???!!

꽤 산만하지 않습니까? 꼭해야 할 경우 한 가지 감탄으로 제한하십시오.

규칙 25 – 교정 및 다시 교정

한 문장이든 전체 기사이든간에 어떤 유형의 사본이라도 작성할 때마다 여러 번 교정해야합니다. 다른 사람이 당신을 위해 사본을 읽을 수 있다면 그것은 더 좋습니다. 때로는 문장을 처음으로 정확하게 읽었을 때 반복 된 읽기 통과에서 실수를 볼 수 없습니다. 복사 할 때 두 세트의 눈은 항상 하나보다 낫습니다.

연습이 완벽을 만들지

더 많이 복사하면됩니다. 쓰다더 쉽게 올 수 있습니다. 메일, 온라인에서 볼 수있는 광고, 간판 및 헤드 라인을 통해 광고를 학습하십시오. 이것들은 모두 당신이 광고 사본의 리듬을 배우는 것을 돕고 당신이 그것을 알기도 전에 당신은 죽이는 문장을 쓸 것입니다.

 

Lori Soard 정보

Lori Soard는 1996 이후 프리랜서 작가이자 편집자로 일해 왔습니다. 그녀는 영어 교육 학사 학위와 저널리즘 박사 학위를 가지고 있습니다. 그녀의 기사는 신문, 잡지, 온라인에 게재되었으며 여러 권의 책이 출판되었습니다. 1997 이후 저자 및 중소기업을위한 웹 디자이너 및 발기인으로 일했습니다. 그녀는 짧은 시간 동안 인기있는 검색 엔진에 대한 웹 사이트 순위를 매기고 많은 고객을 위해 심층적 인 SEO 전술을 연구하기까지했습니다. 그녀는 독자들에게서 듣는 것을 즐긴다.