미친 좋은 문장을 쓰기위한 25 규칙

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  • 업데이트 : 07, 2019

카피 라이팅에 관해서, 한 문장은 모든 것을 의미 할 수 있습니다. 광고 제목을 쓰거나, 블로그 게시물을 열거 나, 고객을위한 광고 캠페인에 대해 한 줄짜리를 작성하는 등, 평균은 아니지만 주목할만한 문장을 쓸 수 있어야합니다. 당신은 아마 copywriting에 다른 기사에있는 Eugene Schwartz 인용을 보았을 것이나, 여기에서 반복 되야한다.

"아무런 문장도 사실 만 포함하면 효과가 없을 수 있습니다. 또한 감정, 이미지, 논리 및 약속을 포함해야합니다. "

그것은 copywriting이 수반하는 것을 완벽하게 요약합니다. 독자의 감정을 자극하고, 논리에 호소하며, 약속을하고, 정신적 인 그림을 그려야합니다. 그것은 꽤 어려운 명령이지만이 기사에서 개략적으로 설명 할 25 규칙은 미친 좋은 문장을 얻는 데 도움이 될 것입니다.

적은 단어, 많은 힘

좋은 문장

에 관한 기사 소셜 미디어 오늘저자는 사랑하는 미국 언론인이자 이야기꾼 인 Ernest Hemmingway가 쓴 6 단어 단편 소설의 예를 제시합니다.

"판매 : 아기 신발. 절대 착용하지 마라. "

이 기사에서는 여섯 단어로 큰 효과를 낼 수있는 방법에 대해 이야기합니다. 그 이야기의 공란에 당신의 마음을 채웠습니까? 그 신발이 왜 절대로 마모되지 않았는지 궁금하십니까? 아마도 당신은 슬퍼하는 엄마를 묘사하고있을 것입니다. 또 다른 한사람은 신발이 너무 많아서이 아이를 낳기 전에 아이가 입을 수 없었던 어머니를 볼 수도 있습니다. 그러나 어머니가 그 많은 구두를 갖기에 충분히 부자라면, 왜 그녀는이 신발을 팔겠습니까? 갑자기 어려움에 빠졌습니까? 몇 단어가 넘는 극단적 인 영향을 볼 수 있습니까?

따라서 문장을 작성할 때 한 단어 씩 계산해야합니다. 문장을 읽고, 다시 읽고, 소리내어 읽고, 다른 사람들에게 읽게하고, 조금 앉아서 다시 읽게하십시오.

킬러 복사 문장 작성을위한 25 엄지 손가락 규칙

규칙 1 - 문법 잊어 버림

그렇습니다. 문법은 좋은 작문에 매우 중요합니다. 그러나 광고 또는 헤드 라인에서 독자의 관심을 끌기위한 문장 하나만 작성하는 경우 동사를 버리고 명사를 삭제하고 접속사를 잃고 쉼표를 추가하는 것이 좋습니다. 그 좋은 예가 Got Milk입니까? 운동. 적절한 문법은 "우유를 마십니까?"라는 문장을 읽도록 지시합니다. "우유를 마셨습니까?"

규칙 2 - 간결하게하십시오

작은 마을의 시골 길에서 길을 잃은 적이 있다면 어떤 사람들은 주제에 관해 이야기하고 싶어한다는 것을 알 수 있습니다. 글쎄, 처음에는 너는 구석으로 간다. Old Jack Barns는 작년까지 그의 집이 불타 버릴 때까지 거기에 살았습니다. 그런 다음 왼쪽으로 돌아서지만 사슴이 길을 건너는 것을주의하십시오. 조금 내려 가면 오른쪽 다섯 개가 달린 다섯 마리의 작은 강아지가 보입니다. 그러면 거기에있을 것입니다.

대신 길 찾기가 가능했을 수 있습니다. 왼쪽 모퉁이에서 좌회전하면 오른쪽이 보입니다.

작은 마을 방향을주지 마라. 독자와 간결하게하십시오.

규칙 3 - 저널리즘 101 기억

그들이 저널리즘 101에서 물어볼 수있는 기본적인 질문에 대해 생각해보십시오. 누구? 뭐? 어디에? 언제? 왜? 이 문장에서 대답 할 수 있습니까? 아니면 아마도이 질문 중 하나 또는 두 가지가 있을까요?

규칙 4 - 그림 그리기

그들은 그림이 천 단어의 가치가 있다고 말하지만, 그림을 그리는 데 그만큼 많은 단어를 사용하지 않아도됩니다. 가능할 때마다 매우 구체적이고 구체적인 용어를 사용하여 독자가 의미하는 바를 표시하십시오. 우산이 적색이라고 쓰는 대신 벽돌 적색이라고 적으십시오. 구체적으로 말하십시오.

규칙 5 - 리더 케어 만들기

아리스토텔레스는 독자가 주제에 관심을 가질 수 있도록 감정을 불러 일으킬 수 있다고 가르쳤다. 독자의 감정을 어떻게 참여시킬 수 있습니까? 가족, 충성심, 우정과 같은 사람들에게 의미가있는 단어를 사용하십시오.

규칙 6 - 리더 결과 약속

안에 CopyBlogger 기사 작가 데미안 판 월스 (Demian Farnworth)는 좋은 문장을 쓸 때 유망한 독자가 광고 문안을 작성할 때 독자가 해당 제품을 구매할 가능성을 높일 것이라고 주장합니다. 그는 자신의 저서에서 한 예를 들고 독자에게 책을 읽은 후 불가사의 한 사본을 쓸 것이라고 말한다. 그는 독자에게 이점을 지적하거나 행동을 취함으로써 피해야 할 고통에 대해 지적합니다.

규칙 7 - 귀하의 언어에서 닉스 "나"와 "그녀 / 그"

copywriting에 엄지 손가락의 규칙은 두 번째 사람을 작성하는 것입니다. 독자에게 말을 할 때, 커피 한 잔을 마주 치며 탁자 위에 앉아있는 것처럼 느끼기를 바란다. 이를 달성하는 유일한 방법은 "she / he"보다는 "you"를 사용하는 것입니다.

발 뒤꿈치를 피하기 위해이 신발을 사야합니다.

발 뒤꿈치를 피하기 위해이 신발을 사야합니다.

어느 것이 더주의를 끌고 직접 당신에게 말합니까?

규칙 8 - 모든 단어 수 만들기

"Pithy 문장은 우리의 기억에 진리를 강요하는 날카로운 손톱과 같습니다."~ Denis Daidot

주의를 끌기 위해 정확히 하나의 문장이 있습니다. 당신이 쓴 것을 읽고, 불필요한 단어를 잘라 내고, 다시 읽지 않는 단어를 대체하십시오. 반복.

Rule 9 - 런 - 온 문장 없음!

문장을 계속 올릴 수 있기 때문에, 그리고 접속사를 계속 추가하기 위해 접속사를 추가 할 수 있기 때문에, 그리고 말할 필요가 많은 내용 일지라도이 모든 문장을이 문장에 던져서 쓰기를 원할지라도 당신이 계속해서 나아가 야한다는 것을 의미합니다. 예, 제가 의도적으로 그 문장을 오랜 기간 만들어 냈습니다. 광고 문안에서하지 마십시오. 이제까지. 사실, 소설을 쓰지 않고 숨가쁜 결과를 얻으 려하지 않는 한 절대 런닝을 사용하지 않는 것이 가장 좋습니다. 그럼에도 불구하고 나는 전체 소설에서 한 번 사용하고 싶다.

규칙 10 - 파워 단어 사용

어떤 단어는 우리를 지배하고 우리의 의견을 좌우할 수 있습니다. 부스트 블로그 트래픽에 관해서는 "317의 파워 단어로 즉시 당신을 더 나은 작가로 만들어줍니다". 여기에는 다음을 포함하여 사람들에게 정서적으로 영향을주는 단어가 포함됩니다.

  • 놀라운
  • 무서워하지 않는
  • 기대
  • 용기
  • 죄가 많은
  • 절제된

그 단어가 당신에게 어떤 감정적 인 영향을 미칩니 까?

규칙 11 - 작동하는 공식을 사용하는 것을 두려워하지 마십시오.

우리 모두는 독창적이되고 싶습니다. 수식을 사용하여 사본 용 문장을 작성하면 사기와 비슷한 것처럼 보일 수 있습니다. 그러나 시간을 절약하고 강력한 문장을 작성할 수 있습니다. 예를 들어 회사에서 수행하는 작업을 설명하는 한 줄짜리 설명을 작성하는 경우이 수식을 사용할 수 있습니다.

나는 + 누가 + 이익 + 독창적 인가요?

그래서, 그것은 다음과 같이 해석 될 것입니다.

나는 온라인 존재를 가지고 사업을 준비하고 그들 스스로를 홍보 할 수 있도록 훈련시킨다.

점점 더 많은 글을 쓸수록 패턴을보기 시작할 것입니다. 이것을 적어두고 새로운 사본을 쓸 시간이되면 사용하십시오. 각 문장은 여전히 ​​고유 할 것이라고 약속드립니다.

규칙 12 - 하나의 아이디어에 집중

제품이 하나의 라이너로 수행 할 모든 일을 설명하려고하지 마십시오. 하나의 큰 아이디어에 집중하고 독자에게 메시지를 전달하십시오. 좋은 예가 Nike의 "Just Do It"싱글 라인 광고 캠페인입니다. 그냥 운동. 그것은 나이키의 메시지입니다. 그것은 간단하지만 효과적입니다.

규칙 13 - 리더에게 행동 호출

위의 Nike 예제는 행동 강령입니다. 그들은 독자들에게 운동을 요구하고 있습니다. 애플의 "Get a Mac"캠페인이 또 하나의 예이다. 전체 캠페인은 그 간단한 행동 촉구를 중심으로 이루어집니다.

규칙 14 - 너 자신을 너무 심각하게 생각하지 마라.

최고의 카피 라이팅 원 라이너 중 일부는 들썩 들썩합니다. Kmart의 "Ship My Pants"는 수일 내에 온라인으로 바이러스 성을 나타 냈습니다. 에 따르면 포브스YouTube의 원본 광고의 조회수가 20 회를 훨씬 넘습니다. 아이디어가 너무 많아서 생각을 버리지 마십시오. 그 (것)들에게 기회를주고 그들이 어디로 인도하는지보십시오. 궁극적으로 토스를 던질 수는 있지만 작은 농담이 어디로 향할 지 알 수 없습니다.

규칙 15 - 활성 동사 사용

이것은 초등 교사가 아마도 당신에게 가르쳐 준 조금 규칙이지만 적극적인 동사를 사용합니다.

패시브 : 음료는 Cola Is Cool Company에서 제조되었습니다.

Active : 콜라 쿨 쿨 컴퍼니가 음료를 제조했습니다.

규칙 16 - Nix "Be Be"동사

구두점을 사용하여 놀아야 만하는 경우에도 작문을 약화시키는 동사가되는 "구술"동음을 시도하십시오.

하려면 : 당신은 기쁨으로 가게로 건너 뜁니다.

Stronger : Big A Store ... 기쁨으로 건너 뜀

차이점을 보시겠습니까? 할 수있는 "동사"가되는 동사를 제거하십시오.

규칙 17 - 부사와 형용사를 잃어라.

너무 많은 문자를 사용하면 문장을 약화시킬 수 있고, 글자가 제한적일 때 (예 : 140 글자 수 제한) 트위터에 글을 올리려는 경우와 같이 글을 쓰고 싶을 수도 있습니다.

너무 많은 부사와 Adjects : 우리의 멋진 스웨터는 기대와 슈퍼 행복 소녀 낄낄 들썩합니다.

더 단단한 : 우리의 스웨터는 당신을 현기증 넘치게합니다.

규칙 18 - 어려운 단어를 피하십시오

사전에 의미를 찾아야 만한다면 독자가해야만한다는 것을 확신 할 수 있습니다. 실제로, 독자는 아마 성가심을하지 않으며 당신의 사본을 귀찮게하지 않을 것입니다.

너무 어려움 : 중대한

바로 오른쪽 : 황홀한

규칙 19 - 고유 판매 제안 (포인트) 기억하기

제품이나 서비스의 사본을 작성하는 경우 해당 항목에는 그 밖의 다른 것과는 다른 독창적 인 판매 시점이 있습니다. 귀사 제품의 독창성은 무엇입니까? 예를 들면 FedEx가 ​​될 것이고 그들이 어떻게 사용해야한다고 광고했는지는 하룻밤 사이에 반드시 있어야합니다.

규칙 20 - "그"

"그"라는 단어는 종종 문장의 의미를 바꾸지 않고 복사에서 생략 될 수 있습니다. 이 단어를 찾아 편집을 시작하십시오. 그것을 제거하고 차이가 있는지 확인하십시오.

"That": 빌리 밥 베이글을 먹어야한다.

"That"가 없다면 Billy Bob 's Bagels를 먹는다. 얇아지다

자연스럽게 자연스럽게 당신을 더 냉담하게 만드는 방법을보십시오.

규칙 21 - Conjunction으로 문장 시작을 두려워하지 마라.

영어 선생님은 "and"또는 "but"로 문장을 시작하지 않기 위해 학생들의 머리를 두들 겼지만 정확한 정보가 아니며 아주 오래된 학교입니다. 옥스포드 영어 사용 사전 이 단어들을 사용하여 문장을 시작하는 것이 좋습니다. 셰익스피어의 작품에서 연쇄 적으로 시작하는 문장의 출현을 발견 할 수 있습니다.

규칙 22 - 거짓말하거나 과장하지 마세요.

소비자는 정통합니다. 그들은 사실 일 수 없거나 진실을 과장 할 수없는 주장을하는 광고주에게 현명합니다. 카피라이터로서의 당신의 직업은 진실을 말하고, 그 혜택을 과시하고, 파워 단어를 사용하지만 여전히 정직합니다.

과장 : 구버 골프 클럽이 게임을 1000 %

더 나은 : 구버의 골프 클럽은 당신의 목표를 향상시킵니다.

규칙 23 - 긍정적 인 체재

사람들은 긍정적 인 말로 그려진다. 부정적인 단어가 영향을 줄 수도 있지만 부정적인 그림은 회사의 소비자를 떠나고 싶은 이미지입니까?

부정 : 죽음을 피하십시오, 샐리의 종합 비타민제 복용

긍정적 : 건강에 좋고, 샐리의 종합 비타민을 섭취하십시오.

규칙 24 - 구두점을 과도하게 사용하지 마십시오.

문장 뒤에 10 개의 느낌표를 추가 할 필요가 없습니다. "Got Milk?"슬로건을 다시 살펴 봅시다. 물음표가 하나 있습니다. 카피라이터가 구두점에 미쳤다면 어떨까요?

우유를 얻었다?!!!???!!

꽤 산만하지 않니? 당신이해야한다면, 하나의 느낌표에 국한하십시오.

규칙 25 - 다시 교정 및 교정

한 문장이든 전체 기사이든간에 어떤 유형의 사본이라도 작성할 때마다 여러 번 교정해야합니다. 다른 사람이 당신을 위해 사본을 읽을 수 있다면, 그것은 더 좋습니다. 때로는 문장을 처음으로 정확하게 읽었을 때 반복 된 반복 읽기에서 실수를 볼 수 없습니다. 복사 할 때 두 세트의 눈은 항상 하나보다 낫습니다.

연습이 완벽을 만들지

더 많이 복사하면됩니다. 쓰다, 그것은 당신에게 더 쉽게 올 것입니다. 메일, 온라인에서 볼 수있는 광고, 간판 및 헤드 라인을 통해 광고를 학습하십시오. 이것들은 모두 당신이 광고 사본의 리듬을 배우는 것을 돕고, 당신이 그것을 알기도 전에 당신은 죽이는 문장을 쓸 것입니다.

Lori Soard 정보

Lori Soard는 1996 이후 프리랜서 작가이자 편집자로 일해 왔습니다. 그녀는 영어 교육 학사 학위와 저널리즘 박사 학위를 가지고 있습니다. 그녀의 기사는 신문, 잡지, 온라인에 게재되었으며 여러 권의 책이 출판되었습니다. 1997 이후 저자 및 중소기업을위한 웹 디자이너 및 발기인으로 일했습니다. 그녀는 짧은 시간 동안 인기있는 검색 엔진에 대한 웹 사이트 순위를 매기고 많은 고객을 위해 심층적 인 SEO 전술을 연구하기까지했습니다. 그녀는 독자들에게서 듣는 것을 즐긴다.