2016에서 Facebook 참여를 향상시키는 방법

  • 소셜 미디어 마케팅
  • 업데이트 : Dec 13, 2016

페이스 북은 훌륭하고, 비용 효율적인 마케팅 도구 출판사와 블로거들에게도 유용하지만, 할 수 있거나 할 수없는 일에 대한 소문, 의견 수렴 및 논쟁으로 이어집니다. 수익 창출 또는 트래픽 생성을위한 도구로만 생각하기보다는 커뮤니티 참여에 대한 사고 방식을 유지하는 솔루션이 있습니다.

그 답을 얻으려면 소스로 이동하십시오. 4 월, Facebook의 뉴스 피드 제품 관리 담당 부사장 인 Adam Mosseri는 Facebook 뉴스 피드의 작동 방식에 대한 비디오를 발표하고 게시자를위한 팁을 제공했습니다. 나는 내 자신의 경험과 함께 그의 조언을 당신과 공유 할 것입니다.

뉴스 피드 작동 방식

우리 모두는 시간을두고 너무 압박을 받고 있기 때문에 페이스 북은 사용자가 자신에게 가장 관련이있는 정보에 연결하도록 돕는 임무를 가지고 있습니다. 그들은 사용자에게 중요한 것을 어떻게 결정합니까? 이 프로세스는 사용자가 업데이트를 게시 할 때가 아니라 페이스 북을 열어서 페이스 북이 진정으로 사용자에 의해 움직이게 할 때 시작됩니다.

Facebook 연구에서 가장 중요한 안내 도구는 사용자와 친구를 비교하여 사용자 당 우선 순위를 결정하는 것입니다. 이를 위해 다음을 기반으로 각 스토리에 대해 "관련성 점수"를 작성합니다.

  • 누가 그것을 게시 했습니까
  • 사용자가 좋아하는 것
  • 어떤 종류의 내용이 게시되고 있습니까 (비디오, 긴 형식 등)
  • 전반적인 상호 작용 : 클릭 수, 댓글 수, 좋아요 수 등
  • 게시물 당 상호 작용 수
  • 처음에 얼마나 중요하고 중요한지에 따라 처음 만들어 졌을 때. 즉, 친구의 출생 발표와 같은 중요한 뉴스는 오늘 아침에 공유 한 사진, 특히 그 이후 오프라인 상태 인 경우에 특히 중요합니다.

분명히 그것들은 정확할 수도 있고, 목표를 놓치고 잘못된 것들을 우선 순위에 둘 수도 있습니다. Facebook은 더 많은 조사를 통해 사용자의 우선 순위를 제대로 달성했는지 확인합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

  • 우선 순위가 매겨진 피드에 대한 사용자 상호 작용이 증가했음을 알립니다.
  • 사용자가 팔로우, 친구, 언 폴로우, "먼저보기"를 숨기거나 선택할 수있는 사용자를위한 컨트롤.이 단계를 통해 Facebook은 프로세스를 더욱 세분화하고 실수를 수정할 수 있습니다.
  • 예측 된 데이터를 다음과 비교하는 Facebook의 피드 품질 프로그램
    • 피드 품질 패널 (Feed Quality Panel)에서 입력합니다. 사용자 그룹은 다소 흥미로운 내용의 순서대로 기사의 순위를 매기는 사용자 그룹입니다.
    • 이 이야기에 관심이있는 사용자를 묻는 온라인 설문 조사. 이 데이터는 하루에 수만 명의 사용자로부터 수집됩니다.

게시자를위한 Facebook의 조언을 구현하는 방법

Facebook 뉴스 피드가 사용자에게 데이터를보다 관련성있게 만드는 방법을 이해 했으므로 해당 정보를 어떻게 사용할 수 있습니까? Facebook에는 게시자가 커뮤니티 경험을 개선하기 위해 사용해야하는 네 가지 중요한 권장 사항이 있습니다.

1. 매력적인 헤드 라인 만들기

쓰지 않기 가난한 헤드 라인특히 "미끼를 클릭하십시오."대신 블로그에서와 마찬가지로 게시물의 정보를 정확하게 설명하면서 사용자를 유도하고 참여시키는 블로그를 만드십시오. 제가 제 페이지에서하고 싶은 한 가지는 기사에 대한 제 의견을 말하려합니다. 특히 그것이 나를 화나게 만들거나 신뢰할 수없는 경우에는 독자들에게 의견을 묻는 것이 좋습니다. 블로거가 헤드 라인을 쓰는 방법 배우기.

2. 너무 많은 프로모션 피하기

자신의 블로그 및 다른 사람들로부터 홍보 콘텐츠를 공유 할 수는 있지만 공유가 적을수록 좋습니다. 즉, 공유하기 전에 다른 사용자의 콘텐츠를보아야 만한다는 의미이므로 스폰서 게시물을 공유하는 것이 아닌지 확인하십시오. 자신의 블로그에있는 몫이 페이지의 틈새 시장과 직결되고 유용한 정보를 제공하는지주의하십시오. 마지막으로, 스폰서 또는 제휴 마케팅 콘텐츠가 FTC 가이드 라인 (항상 "#ad"를 사용)을 준수하는지 확인하십시오. 다음은 Facebook에서 실제 블로그 트래픽을 얻는 방법에 대한 5 전문가 전략입니다..

3. 게시자 도구를 사용하여 실험하기

Mosseri는 다른 것들을 시도하는 것의 중요성을 강조하고 나는 그와 완전히 동의합니다! 긴 형태, 짧은 형식, 비디오, Facebook의 라이브, 그래픽 -이 모든 것이 청중에게 다른 효과를 줄 것입니다. 그런 다음 게시자 도구로 돌아가서 독자들과 실제로 공감 한 내용을 확인하십시오. 또한 블로그 콘텐츠에 대한 아이디어를 줄 수 있습니다.

예를 들어, 2015 초기 기사에서 가장 많이 읽었던 소식은 New York Times에서 공유 한 기사에서 나왔습니다. 소아과 의사가 어린이를 위해 Miralax를 과다 사용하고 있는지 여부를 조사했습니다. 나는 주기적으로 그 게시물을 다시 공유 할 계획을 세웠고, 모든 3 주간에 Miralax에 관한 기사를 적극적으로 찾았고, 관련 기사와 관련된 직감 문제에 관한 이미지뿐만 아니라 공유 할 피드에도 적극적으로 기사를 모았습니다. 그런 다음 완하제가 소식을 전한 시점에 대한 알림을 설정하고이 주제에 대한 새로운 기사 또는 정보를 공유했습니다. 나는 결국 그것에 대해서도 글을 썼다. Facebook의 모든 주식은 강력한 사용자 피드백을 받았습니다.

4. 새로운 게시자 도구 : 잠재 고객 최적화

(공유하지 않고) 기사를 게시 할 때 Facebook은 당신이 그것을 보는 청중을 좁히는 기회를 제공합니다. 게시 한 후 시계 오른쪽에있는 아이콘을 찾아 잠재 고객 옵션을 설정합니다.

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두 가지 최적화 옵션이 있습니다.

선호하는 고객

이를 통해 페이스 북은 비즈니스 산업, 피트니스, 육아 등과 같은 관심 분야를 기반으로 잠재 고객을 검색 할 수 있습니다.
0528 선호 잠재 고객

잠재 고객 제한

나이, 성별, 위치 또는 언어별로이 소식을 보는 사용자를 제한 할 수 있습니다. 예를 들어, 지금은 뉴 올리언스에서 컨퍼런스를 홍보하고 있습니다. 해당 게시물의 경우 해당 도시의 50 마일 반경까지 타겟팅 할 수 있습니다.
0528 - 잠재 고객 제한

내가 Facebook 참여에 대해 배운 다른 정보

Facebook의 조언 외에도 지난 2 년 동안 저에게 도움이되는 몇 가지 팁을 배웠습니다.

자주 게시

도달 범위를 즉시 펌핑하려면 매우 자주 게시합니다. 두 개의 공유 또는 기사를 연속으로 게시하지 않도록주의하십시오. 그 기사의 첫 번째 기사가 좋은 결과를 얻지 못한 것은 저의 경험이었습니다. 하루 종일 2-3 시간마다 게시물을 예약하면 해당 주 동안 도달 범위가 더 높아질 것입니다.

게시물 타겟팅

Facebook 페이지의 틈새 시장의 한가운데에 초점을 맞추고 싶을뿐만 아니라 뉴스와 관련성이 있고 적시에 필요한 것을 공유하고 싶습니다. 귀하의 목표에 적절하다면 논쟁의 일부가 잘 작동합니다. 아이디어는 사람들이 무슨 일이 일어나고 있는지 이야기하는 것입니다. 예를 들어 스타 워즈 팬 페이지를 운영하는 경우 올해 12 월과 내년에 새 영화가 나옵니다. 이 날짜가 가까워지면 주식은 열풍에 처해야합니다!

태그 친구, 브랜드 및 블로거

모두들 외침을 좋아합니다! 일부 브랜드는 노출에 대해 흥분하며 잠재 고객에게 기사를 공유 할 수 있으므로 스폰서 게시물이 아니더라도 즐기는 브랜드에 태그를 추가하는 것을 잊지 마십시오. 또한 게시하는 사람들에게 감사의 말을 전하고 적절한 경우 친구에게 적절한 소리를 전합니다. 예를 들어 회의를 공유 할 때 회의를 실행하는 사람이나 회의 참석자에게 특히 태그입니다.

붙여 넣기, 사용자 정의 및 쓰기

Facebook 내에서의 공유는 괜찮지 만 Facebook에 기사를 올리면 잠재 고객 최적화와 같은 맞춤 설정 컨트롤이 더 많이 제공됩니다. 일반적인 포스터처럼 원래 포스터에 태그를 지정하는 것을 잊지 마십시오. 그러나 당신이 공유하는, 나는 당신이 모든 상태의 상단에 무언가를 쓰는 경우에, 특히 당신이 키워드에서 혜택을받을 것이기 때문에 당신이 더 많은 교전을 얻을 것이라는 점을 것을을 발견했다.

최고의 Facebook 리소스

소문을 피하고 Facebook을 유능하게 사용하여 커뮤니티를 구축하는 것은 쉽습니다. 작동하는 작업을 계속하고 위의 조언을 준수해야 할뿐만 아니라 Facebook에 대한 최신 정보와 팁을 얻으려면 바로 소스로 이동해야합니다.

  • 미디어 블로그
  • 뉴스 피드 FYI 블로그

이 도움말은 Facebook 참여를 향상시키는 데 도움이됩니다. 특히 통찰력 및 게시 도구를 사용하여 실적을 가장 잘 활용하고 있는지 확인할 수 있습니다. 나를 위해, 나는 더 많은 비디오 옵션을보고 있으며, 당신의 도달에 미치는 영향에 대해 좋은 소식을 들었 기 때문에 곧 Facebook Live에 참여할 것입니다!

Gina Badalaty 정보

지나 바달 라티 (Gina Badalaty)는 특별한 필요와 제한된 식습관을 가진 아이들의 엄마를 격려하고 돕기 위해 헌정 된 블로그 인 불법 수용 (Embracing Imperfect)의 소유자입니다. 지나 (Jina)는 12 년 동안 육아, 장애 아동 양육 및 알레르기가없는 생활에 관해 블로깅하고 있습니다. 그녀는 Mamavation.com의 블로그이며, 실크 (Silk)와 글루 티노 (Glutino)와 같은 주요 브랜드를 위해 블로깅을하고 있습니다. 그녀는 카피라이터 및 브랜드 홍보 대사로도 활동하고 있습니다. 그녀는 소셜 미디어, 여행 및 글루텐 프리 요리에 참여하는 것을 좋아합니다.