A / B 테스트 란 무엇이며 어떻게 귀하의 사이트에 도움이됩니까?

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  • 인바운드 마케팅
  • 업데이트 : Jun 05, 2015

나는 A / B 테스트가 고등학교에서 인터넷과 동등한 것으로 묘사되는 것을 한 번 들었다 : 모든 사람들은 그들이하고 있다고 말하지만 실제로는 거의 없다. A / B 테스트는 미묘한 변경이 사용자 행동에 미치는 영향을 파악하기 위해 웹 사이트의 다양한 요소를 테스트하는 체계적인 프로세스입니다. 테스트 전략을 사용하면 전환율을 높이고 전자 메일 마케팅 캠페인의 개방률을 높이며 웹 사이트의 특정 영역 (예 : 전자 메일 가입 양식에 눈을 맞추기)에 방문자를 집중시킬 수 있습니다.

그렇다면 A / B 테스트가 필요한지 어떻게 알 수 있습니까?

그것은 훌륭한 질문이며, 대답은 정말 쉽습니다. 당신은 그렇게합니다.

설명하겠습니다. 100 % 미만의 모든 노력을 온라인으로 수행 한 경험이 있다면 테스트는 툴킷에 포함되어야합니다. 더 많은 사람들이 귀하의 사이트를 방문하기를 원하십니까? 제품을 구입하셨습니까? 고객 당 이익이 증가 했습니까? 광고를 클릭 했습니까?

물론 그렇습니다.

마케팅 담당자와 웹 전문가는 본질적으로 창조적 인 사람입니다. 영감을주는 공격과 프로젝트가 형성되고 웹 사이트가 인터넷에 연결되어 제품이 만들어집니다. 이는 기업 정신의 아름다움입니다. 실제 문제를 해결하고 고객을 유치하며 전 세계와 은행 계좌에 긍정적 인 영향을 미칠 수있는 잠재력을 지니고있는 제품에 생명을 불어 넣을 수있는 속도입니다.

그러나 현실이 시작되고 상황이 당신이 원하는대로 움직이지 않을 때, 또는 그들이 움직이고 있지만 당신이 원하는 경우쓰기에 대한 ab 테스트A / B 테스트와 같은보다 체계적인 도구를 적용하면 이러한 목표에 도달하는 속도를 획기적으로 가속화 할 수 있습니다.

테스트 입문서

따라서 A / B 테스트는 단순히 하나의 변수를 테스트한다고 말하는 것입니다. 설명하겠습니다. 방문자가 귀하의 웹 사이트를 방문하면 귀하는 동의 상자를 보게됩니다. 이것은 파란색이다. A / B 테스트 시나리오에서 두 번째 방문자가 귀하의 사이트에 도착하면 선택 항목의 색상을 제외하고는 모두 동일합니다 - 이제는 빨간색입니다. Google Optimizer와 같은 간단한 소프트웨어 도구를 사용하면 며칠 동안 사이트를 방문한 수백 명의 방문자가이 실험을 반복합니다.

테스트가 끝나면 결과를보고 동의 여부를 결정할 때 3 %의 방문자 만 서명했지만 빨간색이면 5 % (은)는 서명했습니다. 지금 3 % - 5 % 생각할 수 있습니다. 그래서? 자, 사이트가 하루에 1000 방문자를 받았다고 가정 해 봅시다. 이것은 단순한 변화 덕분에 올해 7,300 사람들이 귀하의 메일 링리스트에 가입하게 될 것입니다.

시간이 지남에 따라 계속해서 추가 변수를 테스트 할 수 있습니다. 두 가지 헤드 라인을 테스트했거나 가입 인센티브를 테스트 해보십시오. 또는 상자의 위치를 ​​웹 사이트의 다른 위치로 옮긴 경우 어떻게됩니까? 이러한 요인 중 하나가 전환율에 영향을 미쳐 시간이 지남에 따라 개선 될 수 있습니다.

다 변수 테스트라고하는보다 정교한 테스트를 통해 색상 및 헤드 라인의 다양한 조합과 같은 여러 변수를 동시에 테스트 할 수 있습니다. 이렇게하면 최적의 전환에 훨씬 더 가까워 질 수 있지만 관리가 더 복잡해집니다. 다변량 테스트가 필요한 경우 전문가를 고용하여이 작업을 수행하는 것이 좋습니다. 또한 처음으로 테스트를 사용할 때 나타나는 결과와 웹 사이트 방문자가 클릭 유도 문안을 따르도록 설득하는 기능이 점진적으로 향상 되어도 충분합니다. 테스트 수영장에 발을 디핑 할 때, 개선 할 단일 변수를 살펴보십시오.

무엇을 테스트해야하는지 어떻게 알 수 있습니까?

웹 사이트 소유자가 자주 묻는 질문은 테스트 할 변수. 다음 목록을 통해 최종 결과를 신속하게 개선하기 위해 우선 순위를 정할 수있는 다양한 기능을 살펴볼 수 있습니다.

귀하의 이메일 목록에 동의하십시오. 웹 사이트를 운영하고 이메일을 수집하는 경우 좋은 방법입니다. 이메일 목록은 사이트의 색인 해제, 호스팅 제공 업체의 문제 또는 기타 문제로 인해 가장 귀중한 자산입니다. 전자 메일 목록을 통해 고객에게 즉시 도달 할 수 있습니다. 상자의 배치, 상자의 색, 묻고있는 정보, 사용중인 언어 등과 같은 선택 항목에 영향을 줄 수있는 변수를 살펴보십시오.

이메일 헤드 라인 이메일 마케팅을 많이하는 경우 목록의 10 %로 헤드 라인에서 A / B 테스트를 수행하십시오. 두 가지 버전의 헤드 라인을 작성하여 보내십시오. 그런 다음 전환율을 비교하고 목록의 나머지 90 %에서 더 높은 오픈 율의 헤드 라인을 사용하십시오.

행동 촉구 귀하의 페이지에서 취할 행동에 대한 큰 요청은 무엇입니까? 예를 들어 비타민을 판매하는 사이트를 운영하는 경우 사람들에게 제품을 구매하도록 유도해야합니다. 그러니 여러분이 초대하는 모든 방법을 살펴보십시오. 어쩌면 메뉴 막대에 "가게"링크를 배치 한 것일 수도 있습니다. 다르게 배치 할 수 있습니까? 그것을 더 "팝"하게 만드는 색깔로 바꾸시겠습니까? 같은 제품을 짜내는 페이지를 통해 판매하는 경우 "지금 구입하십시오!"와 "주문하려면 여기를 누르십시오!"의 차이만큼 간단한 요소를 고려하십시오. 통화를 의사 소통하는 개별 요인을 격리하고 최대로 조정하십시오 전환 수.

나는 확신한다 - 어떻게 시작할 수 있니?

앞으로의 글에서는 A / B 테스트의 기술적 측면을 살펴 보겠습니다. 그러나 쉽게 사용할 수 있고 사용하기 쉽고 저렴한 (무료) 솔루션을 원한다면 Google은 다음과 같은 도구를 제공합니다. Google 최적화 도구 최근 몇 분 안에 프로세스를 시작할 수있는 Google 콘텐츠 실험 (아래 동영상 참조)을 시작했습니다.

더 많은 정보를 얻고 싶거나 A / B 테스트의 사례 연구를보고 싶다면 다음 권장 정보를 읽어보십시오.

Jerry Low 정보

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