WordPress 사이트에서 A / B 테스트를 실행하는 방법

  • 인바운드 마케팅
  • 업데이트 : 9 월 02, 2013

나는 당신이 당신의 위치에서 최대량을 얻고 싶을다는 것을 내기한다. 때로는 실제 데이터 나 테스트보다 감정에 더 중점을 둔 결정을 내리고 위험이있는 곳이 있습니다.

버튼의 색깔 때문에 판매가 줄어들고 있다고 말하면 어떻게 될까요? 당신은 저를 미친, 그러나, 그러나 당신은 결과를 증가하기 위하여 당신의 페이지에있는 모두가 최적 체제에다는 것을 어떻게 확인합니까?

내가 너를 소개해 줄게. A / B 테스트 방법.

이 간단한 방법을 사용하면 실제 방문자와 다른 버전의 사이트를 테스트하고 결과를 측정 할 수 있으므로 어떤 버전이 다른 버전보다 낫다는 것을 알 수 있습니다.

오늘 우리는이 과정을 더 이해하고 WordPress 사이트에서 이것을 설정하는 방법을 배웁니다.

A / B 테스트 방법

앞에서 말했던 것처럼 여기서 중요한 목표는 2 버전의 요소를 테스트하여 어느 것을 사용해야하는지 정의하는 것입니다.

A / B 테스트

이 과정에서 핵심 단어는 변환 (또는 전환율). 이 페이지는 얼마나 많은 사용자가 해당 페이지에서 정의 된 목표를 달성했는지 측정합니다. 그래서 판매 페이지가 있다면 목표는 분명히 "구매"버튼을 클릭하는 것입니다. 그러나 뉴스 레터 구독 페이지를 가질 수도 있습니다. 그 다음에 목표는 "구독"버튼입니다 (올바른 이메일 주소는 더 좋을 것입니다 : D). 게시물 목록 페이지가있는 경우 목표가 사용자에게 하나의 게시물을 읽게하고 있다고 생각할 수 있으며, 게시 페이지에서 목표가 사용자를 놀라게하여 공유하거나 댓글을 달 수 있습니다 (여러 개의 목표!). .

아이디어를 얻었 지, 그렇지? 그래서 A / B 테스트에서 우리는 A 버전의 전환율과 B 버전의 전환율을 측정하여 결과를 높이기 위해 일정 기간 후에 어느 버전을 유지해야하는지 알 수 있습니다.

그러나 몇 가지 규칙이 있습니다. 전환율의 차이를 일으키는 원인을 이해하려면 한 번에 하나의 요소를 시험하라.. 이것은 서로 상충되는 요소가있을 수 있기 때문에 중요합니다. 둘 이상을 변경하면 A 또는 B가 더 좋음을 보장 할 수 없으며 모든 주요 요소를 더 나은 모양으로 유지하는 것이 목표입니다. 결과를 테스트하고 분석하기가 더 어렵습니다).

왜 테스트해야합니까?

한 번 질문을 던질 수 있습니다 : 왜 내가 이것에 내 시간을 낭비해야합니까?

대답은 아주 설득력이있다. 전환율을 높이는 것이 결과를 향상시키는 가장 쉬운 방법입니다.. 최종 결과는 트래픽 (사용자 수)과 전환율 (사용자를 행복하게 만들기 위해 수행 한 작업을 수행 한 사용자 수)에 따라 다릅니다.

트래픽은 구축하기가 훨씬 더 어렵고, 마케팅 예산에 달려 있으며, 서구 지식소셜 미디어 마케팅 기술. 반면에 귀하의 모든 제어에 전환. 전환율을 높이기 위해 사이트의 모든 내용을 변경할 수 있으므로 동일한 트래픽으로 더 많은 실적을 거둘 수 있습니다.

왜 2 버전 만 테스트합니까?

A / B 이름에서 알 수 있듯이 권장 사항은 테스트 당 2 버전 (컨트롤 / 원본 및 변형)입니다. 그렇다면 왜 2, 3 또는 4 변형을 테스트 할 수 없습니까? 진실은, 당신은 할 수 있지만 그것은 많은 트래픽이 필요할 것입니다.

2 버전을 사용하면 수학적으로 변환 결과가 예외는 아니지만 경향 (거의 모든 과학이 샘플을 잘 나타낼 것이라고 정의하기 위해 여론 조사에서 도움이되는 과학과 동일한 과학)이 필요합니다.

무엇을 시험해야합니까?

가장 먼저, 친애하는 Padawan이 목표를 정의하고 있습니다. 물론 우리는 모든 것을 향상시키고 싶지만 테스트 할 단일 요소 또는 작은 요소 집합을 정의해야합니다.

여기에 몇 가지 제안 사항입니다 :

  • "구매"버튼 글꼴 크기, 색상, 배경 및 위치
  • moneyback 보증 메시지를 갖는지 여부
  • "Verisign-like"배지를 추가하십시오 (귀하의 사이트가 안전하다는 것을 보장하는 배지)
  • 필드 위의 레이블, 같은 줄의 mad-libs (이것은 매우 굉장합니다. 우리는 다른 기사에서 이것을 확실히 이야기 할 것입니다)
  • 선택적 필드가 있거나 억압되어있는 경우 (그리고 프로파일 편집 페이지에서와 같이 다른 곳에 추가하는 경우)
  • 검색 창 위치
  • 열당 게시물 수 (단일 게시물, 2 게시물, 무한 게시물)?

여기에 인용 된 인포 그래픽이 있습니다.

따라서 목표를 정의한 후에 구현을 시작할 수 있습니다. 우리는 도구를 사용하여 거기에서 우리를 도울 수 있습니다.

A / B 테스트 용 WordPress 플러그인 : 최대 A / B

우리가 볼 첫 번째 플러그인은 맥아 A / B. 이것은 당신의 버전을 테스트하는 멋진 무료 플러그인입니다. 이를 설치하고 활성화하면 WP 관리 패널에 새 메뉴 항목이 표시됩니다.

실제로 사용하기 전에 컨트롤과 테스트 버전 (A 및 B 페이지)을 만들어야합니다. 2 간단한 페이지를 만드십시오, 여기 내가 한 일은 다음과 같이 우리에게 연락 할 수있는 링크가있는 간단한 페이지입니다 :

최대 A / B

이 경우에는 목표에 정의 된대로 테스트 할 항목을 거의 모두 사용할 수 있습니다. 그럼 우리 손을 더럽 히고 "실험"으로 가서 다음 화면을 보자.

2

이제 우리가 실제로 데이터를 채울 때 이것이 어떻게 보이는지를 상상할 수 있습니다 :) 글쎄, 새로운 실험을 추가하십시오. 멋진 이름, 대조 버전 및 첫 번째 변형을 추가하십시오. 최대 3 개의 유사 콘텐츠를 추가 할 수 있지만 유사 콘텐츠가 많을수록 전환율을 확인하는 데 필요한 트래픽이 많아집니다.

전환 페이지는 중요한 개념이므로 전환 목표입니다. 예를 들어 '구매'버튼이있는 경우 전환 페이지는 '결제'페이지입니다. 구독 페이지가있는 경우 변환은 "감사"페이지입니다. 이것은 단순히 사용자가 우리의 "테스트 페이지"에서 "접촉"페이지로 갈 때마다 목표를 완료했으며 전환율로 계산해야 함을 의미합니다.

그런 다음 실험이 끝나면 원하는 것을 설정할 수 있습니다.

여기 내가 한 일이있다.

3

작성한 후에는 사용자가 귀하의 페이지에 액세스하게 할 수 있습니다. 약간의 액세스 후에 결과 테이블은 다음과 매우 비슷하게 보입니다.

4

여기서 대조군과 유사어 간의 '개선'이 실제로 부정적이라는 것을 알 수 있습니다. 즉, 대안 페이지가 원본보다 더 나쁜 것을 의미합니다. 결과의 통계적 유의성도 확인할 수 있습니다.

이는 멋진 접근 방법이지만 때로는 테스트해야 할 사항이 사이드 바, 홈페이지 또는 다른 장소에있을 수 있습니다. 그런 다음 다른 도구가 필요합니다.

A / B 테스트를위한 WordPress 테마 : SES 테마 분할 테스트

여기에서 아이 테마 개념 너의 호의로. 테마의 다른 위치 (사이드 바, 맞춤 페이지 템플릿, 홈페이지에서 호출 된 게시물 수)에 대안 페이지를 만들고 주제 간 실적을 비교할 수 있습니다.

전에 말했듯이, 많은 것을 수정하지 마십시오. 그렇지 않으면 당신의 성과가 정확히 무엇을 향상 시켰는지 알 수 없습니다.

자식 테마를 설치하거나 생성 한 후에는 실제로 SES 플러그인을 사용할 수 있습니다. 플러그인을 설치하고 활성화 한 후 설정> SES 테마 분할 테스트로 이동하여 다음 화면을 볼 수 있습니다.

5

테스트 할 테마를 선택할 수 있습니다. 그런 다음 다른 도구를 사용하여 결과를 추적해야합니다.이 경우 Google 애널리틱스를 통해 설정합니다.

이것은 매우 쉬운 단계이며, 귀하의 계정을 만들고 사이트의 분석을 설정하십시오. 애널리틱스 코드를 붙여넣고 유효성을 검사 한 후 애널리틱스 분석 패널의 '고급 세그먼트'섹션 (상단 메뉴 (현재))으로 이동할 수 있습니다. 다음 화면이 표시됩니다.

6

"사용자 정의 값"을 선택하고 "정확히 일치"옵션을 선택하면 자동으로 플러그인 데이터가로드됩니다. 이제 "세그먼트 만들기"를 완료하면 데이터를 가져옵니다.

최대 포장

그래서이 방법에 대해 어떻게 생각하십니까? 그것을 사용 하시겠습니까? 우리와 함께 당신의 생각을 공유하십시오!

로체스터 올리베이라에 대하여

나는 웹 디자이너이자 기업가 인 Itajubá (MG), Brasil입니다. 나는 모호한 주제에 대해 쓰고 멋진 것들을하는 것을 좋아합니다.