A / B 테스트 - 파트 2 : 기술 How Tos

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  • 인바운드 마케팅
  • 업데이트 : Nov 07, 2018

참고 :이 게시물에 언급 된 일부 도구는 구형이거나 더 이상 존재하지 않습니다. 그러나이 기사에서 공유하는 A / B 테스트의 아이디어는 정확합니다.

이제는 사용할 시간이라고 결정했습니다. A / B 테스트 사이트 품질 및 전환율 개선에 도움이됩니다. 다음 연재에서는 무료 도구 및 인기있는 Google 웹 사이트 최적화 도구에 대한 자세한 "방법"을 제공하고 사용할 수있는 도구에 대해 자세히 살펴볼 것입니다. A / B 테스트를위한 시장에는 여러 가지 상업적 옵션이 있습니다. 이 기사에서는 교육 된 결정을 내리는 데 도움이되는 옵션에 대해 간략하게 설명합니다. 그러나 Google 도구는 무료로 사용할 수있는 모든 옵션을 제공하며 애널리틱스와 같은 다른 Google 도구와 통합됩니다.

이러한 이유로 웹 사이트 최적화 도구는 대부분의 마케팅 담당자 또는 웹 마스터가 A / B 테스트 프로세스를 시작하기에 적합한 선택입니다.

A / B 테스트 란 무엇입니까?

간단히 다시보기 위해 A / B 테스트는 두 가지 버전의 버전을 작성하고 어느 버전이 더 잘 수행되는지 확인하는 프로세스입니다. A / B 테스트의 일반적인 주제에는 헤드 라인, 이미지 배치, 행동 촉구, 색 구성표 등이 있습니다.

시간이 지남에 따라 마케팅 담당자는 체계적인 A / B 테스트를 통해 방문자의 비율을 웹 사이트, 전자 메일 수신자 및 광고 시청자에게 전환시키는 요소를 찾아 낼 수 있습니다. 체계적인 테스트 결과 어떤 캠페인이 집중력과 투자를 받아야하는지에 대한 데이터 중심 결정이 내려집니다. 이렇게하면 더 많은 방문자를 유치하고 더 많은 돈을 벌며 더 성공적인 사업을 할 수 있습니다.

A / B 테스트 용 툴

이 기사에서 우리는 주로 Google 웹 사이트 최적화 도구 이 도구는 Google 웹 마스터 도구 및 Google 웹 로그 분석과 원활하게 통합되는 무료 도구입니다.

그러나 Optimizely 및 SumoOptimize를 포함하여 사용할 수있는 많은 상용 도구가 있음을 유의해야합니다.

기술적으로, 시장에는 다양한 기능을 포함하고 기술적으로 점점 복잡 해지는 수백 가지의 다른 소프트웨어 패키지가 있습니다. 이 기사의 끝 부분에서 몇 가지 옵션을 살펴 보겠습니다.

Google 웹 사이트 최적화 도구 시작하기


이 기사를 계속하기 전에 Google에서 제공하는 도구에 대한이 우수하고 간단한 소개를보십시오. 여기에 나오는 하우투 및 자습서를 상황에 맞게 설명하고 시작할 때까지 약간 직관력이 떨어지는 웹 사이트 최적화 도구의 흐름을 이해하는 데 앞장설 것입니다.

시작하려면 www.google.com/websiteoptimizer

Google 사용자 이름과 비밀번호로 로그인하십시오.

일단 시작 버튼을 클릭하십시오. 그러면 Google 애널리틱스 서비스 약관으로 이동하게됩니다. 이를 읽고 동의하고 계속 클릭하십시오.

계속을 클릭하면 Google Optimizer Dashboard로 이동합니다. '실험 만들기'를 선택하면 다음 페이지로 이동하여 어떤 종류의 실험을 선택할지 묻습니다. 초보자는 A / B 실험을 선택해야합니다.

A / B 실험을 선택하면 A / B 실험 검사 목록으로 이동합니다.이 목록에는 A / B 실험의 작동 방식에 대해 알아야 할 정보에 대한 중요한 데이터가 요약되어 있습니다.

도움말은 홈페이지 또는 특정 제품 세부 정보 페이지와 같이 테스트하려는 페이지를 선택하는 것이 중요하다는 사실을 알려줍니다. 그런 다음 계속해서 테스트 할 페이지의 대체 버전을 만들 것을 권장합니다. 마지막으로, 사람들이 어떤 페이지를 가져 왔는지에 관계없이 사람들이 무엇을 변환했는지 볼 수있는 페이지를 결정할 것을 권장합니다.

이 단계에 도달하면 중지하십시오. 필요한 경우 검토 A / B 테스트에 관한 이전 기사 . 테스트 할 변수를 결정하고 서로 다른 URL을 사용하여 서로 다른 두 버전을 만들어야합니다. 마지막으로 전환 페이지에서 명확한 내용을 확인하십시오.

완료되면 "위 단계를 완료했으며 실험 설정을 시작할 준비가되었습니다"옆의 확인란을 선택하고 "만들기"버튼을 클릭하십시오.

이것은 당신을 여기에 데려 갈 것이다 :

실험에 "판매 헤드 라인 테스트"와 같은 고유 한 이름을 부여한 다음 각 테스트 페이지의 URL을 입력하십시오. Google은 활성 상태인지 확인합니다.

마지막으로 전환 페이지를 입력하고 '계속'을 클릭하십시오.

그런 다음 웹 사이트에 추가 할 JavaScript 태그가 제공되거나 팀 멤버에게 설치를 처리하기위한 일련의 지침을 제공 할 수 있습니다.

이 작업이 완료되면이 동일한 페이지로 돌아가서 설치가 완료되었는지 확인하고 테스트 진행 상황을 모니터링합니다.

A / B 테스트의 성공 모니터링

성공 비율을 표시하려면 100 회 이상의 전환을 권장합니다. 가장 간단한 용어로 두 페이지 중 어느 것이 사람이 지시 된 행동을 가장 많이하도록 유도 하는지를 찾고 있습니다. 따라서 100 사람들이 각 페이지를 방문하고 옵션 A가 4 %에서 변환하고 옵션 B가 6 %에서 변환하면 옵션 B가 "승자"가됩니다.

그러나 통계적으로 변함없이 승자가있는시기를 알 수있는 방문객은 몇 명이나됩니까? 전문가 A / B 테스터들 사이에서도 의견이 다릅니다. 유효한 샘플 크기에 도달하려면 여러 요인을 고려해야합니다. 일일 방문에서 현재 전환율 및 테스트중인 버전 수에 이르기까지 다양합니다.

올바른 정보를 계산하는 데 도움이되는 두 가지 도구는 Google Optimizer Calculator와 A / B 실험 기간 계산기. 가능하다면 95 %의 통계적 정확성과 5 %의 오차 한계를 목표로하고 싶습니다. 최종 결정을 내리기 전에 테스트를 조금 더 연장 할 가치가 있습니다.

첫 번째 테스트를 성공으로 이끄는 몇 가지 힌트

  1. 트래픽 수준이 높은 페이지 테스트 실제 결과를 A / B 테스트 할 준비가되면 상당한 양의 트래픽을받는 페이지를 선택하십시오. 트래픽이 많을수록 유효한 테스트 샘플에 도달하고 실험을 완료하는 것이 더 빠릅니다. 이 실험을 통해 입증 된 결과는 전반적인 전략에 테스트를 통합하도록 동기를 부여합니다.
  2. 전환 목표를 높이십시오. 많은 트래픽을 발생시키는 페이지를 선택하는 것과 같은 라인을 따라 사람들이 실제로 취하는 전환 작업을하는 것이 중요합니다. 장바구니에 항목을 추가하거나, 뉴스 레터에 가입하거나, 웹 사이트의 중요한 부분을 보는 것이 좋은 목표입니다. 사람들이 정기적으로 취하는 행동을 테스트하여 데이터를 얻는데 오래 걸리지는 않습니다.
  3. 중요한 전환 목표를 선택하십시오. 옵트 인 또는 판매와 같이 중요한 전환을 선택하십시오. 소비자 행동을 이해하기위한 테스트는 흥미 롭지 만 실제로 비즈니스를 강화하기위한 테스트를 통해 계속 집중할 수 있습니다.
  4. 페이지에서 전환 목표를 전환 목표로 봅니다. 수신 거부를 방지하거나 사람들이 귀하의 콘텐츠를 더 오래 읽도록하는 것이 목표라면, 전환 목표로 페이지를 읽는 데 소요되는 시간을 추적하는 것이 좋습니다. 그렇게하는 방법에 대한 전체 자습서를 사용할 수 있습니다. here.
  5. 큰 항목 테스트 고려 테스트를 시작할 위치를 잘 모르는 경우 헤드 라인, 제품 설명, 그래픽, 연락처 정보 배치, 클릭 유도 문안 및 가격 책정 등의 몇 가지 확실한 선택 사항이 있습니다. 이들 각각은 방문자의 경험을 즉시 향상시킬 수 있다는 의미있는 정보를 제공합니다.

예제 테스트

A / B 테스트를 개념화하기 위해 여전히 어려움을 겪고 있거나 단순히 작동중인 테스트를보고 싶다면 다음 두 가지 중요한 리소스가 있습니다.

어느 시험에서 우승 했나요?

어떤 Test Won이 당신에게 전문가의 회사가 실시한 A / B 테스트의 실제 사례를 보여주는 사이트입니다. 당신은 당신이 이길 것으로 예상되는 투표에 투표하십시오. 그런 다음 실제 결과뿐만 아니라 테스트 뒤의 사례 연구를 볼 수 있습니다. 이 사이트에서 시간을 보내면 강력한 패턴 인식을 구축하는 데 도움이됩니다.

A / B 테스트

쓰기에 대한 ab 테스트 AB 시험 결과

A / B 테스트는 테스트 유형별로 사례 연구를보고 두 버전을 모두 본 다음 경쟁 제품보다 뛰어난 결과를 볼 수있게 해주는 또 다른 사이트입니다. 상호 작용이 적지 만 테스트 유형별로 아이디어를 얻을 수있는 기능은 테스트를 사용하여 특정 문제를 해결하려는 마케팅 담당자에게 매우 유용합니다.

기타 A / B 테스트 툴

마지막으로 Google 웹 사이트 최적화 도구가 모든 사람에게 적합한 도구인지 여부에 대한 문제를 해결하고자합니다. 짧은 대답은 초급자에게 적합한 도구라고 생각하며 평균적인 사용자에게 적합한 도구라고 생각합니다. 우리가이 기사에서 다루지 않은 실질적인 고급 기능이 있으며 미래의 조각을 탐구 할 수 있습니다.

어떤 경우 다른 도구를 고려해야합니까?

  1. 수천 페이지의 전자 상거래 사이트와 같은 복잡한 사이트에 대한 엔터프라이즈 차원의 다 변수 테스트를 진행하려는 경우 상업적 도구가 귀하의 요구에 더 잘 맞을 수 있습니다. (중히 여기다 Optimizely).
  2. 기업 지원 소프트웨어에 반대한다면 Genetrify라는 오픈 소스 도구가 있습니다.
  3. 유입 경로를 따라 전환에 대한 고급 테스트에 관심이있는 경우 Google에서 궁극적으로 전환하는 Google 콘텐츠 실험 (Google 웹 사이트 최적화 도구)이 체크 아웃 할 제품입니다.
  4. 당신이 WordPress와 경이를 사용하는 경우 WP에서 A / B 테스트를 수행하는 방법로체스터의 기사를 읽으십시오.

A / B 테스트를 통해 편안함을기할 때 추가 변수를 테스트하고 페이지 또는 웹 사이트를 반복하여 계속해서 전환을 늘리면 더 많은 가입자와 더 많은 수입을 얻을 수 있습니다.

Jerry Low 정보

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