기본 가이드 : 랜딩 페이지 란 무엇이며 어떻게 작동합니까?

업데이트 : 14 년 2020 월 XNUMX 일 / 기사 작성자 : WHSR 게스트

고도로 최적화 된 방문 페이지는 전환율을 높입니다. 48 % 성공적인 마케터 각 마케팅 캠페인에 대해 잘 디자인 된 랜딩 페이지를 만듭니다.

온라인 비즈니스 소유자로서 귀하는 그 48 % 중 하나입니까? 좋은 방문 페이지를 만드는 것이 무엇인지 알고 있습니까?

이 기사에서는 랜딩 페이지가 무엇이며 어떻게 작동하는지 자세히 보여 드리겠습니다. 가자!

방문 페이지 란 무엇입니까?

방문 페이지는 방문자가 소셜 미디어 링크, 온라인 광고 또는 이메일 링크 등을 통해 귀하의 웹 사이트에 도달 한 후 방문하는 첫 번째 페이지입니다.
방문자가 행동을 취하도록 영향을 미치는 웹 사이트의 페이지입니다. 웹 사이트의 다른 페이지와 다릅니다.

대부분의 웹 페이지에는 배너 또는 탐색 모음이 있으며 다양한 목표가 있습니다. 그러나 모든 랜딩 페이지는 방문자를 리드로 바꾸거나 사용자가 구매하도록 유도하는 비슷한 목표를 가지고 있습니다.

랜딩 페이지는 대상 페이지, 정적 페이지 또는 리드 캡처 페이지라고도합니다. 그들은 고객에게 정교한 판매 사본을 보여 주거나 리드가 될 수있는 온라인 광고의 확장을 표시합니다.

전 세계의 마케팅 담당자는 두 가지 유형의 인기 방문 페이지를 자주 사용합니다. 그들은-

1. 리드 생성 랜딩 페이지

리드 또는 사용자 데이터를 캡처하는 데 도움이되는 랜딩 페이지를 리드 생성 랜딩 페이지라고합니다. 이러한 유형의 랜딩 페이지를 사용하여 이름, 이메일 주소, 전화 번호 등과 같은 중요한 사용자 정보를 수집 할 수 있습니다.

여기,이 이미지를보세요 Microsoft Small Business Academy 리드 생성 랜딩 페이지를 이해합니다.

랜딩 페이지 사용의 예
이 랜딩 페이지는 방문자가 웹 캐스트 (.).

리드 생성 랜딩 페이지는 마케팅 담당자가 강력한 고객 관계를 시작하는 데 도움이됩니다.

사용자가 데이터를 제공 할 수있는 양식이 포함되어 있습니다. 고객의 이메일 주소와 연락처 정보에 대한 대가로 고객에게 eBook 또는 특별 선물 (예 : 프리미엄 콘텐츠 또는 맞춤형 제품 가격)을 제공 할 수 있습니다.

2. 클릭 스루 랜딩 페이지

클릭 스루 페이지에는 리드 생성 랜딩 페이지와 같은 옵트 인 양식이 없습니다. 디지털 마케팅 광고와 고객의 쇼핑 카트 사이의 중간 지점 역할을합니다.

이러한 유형의 랜딩 페이지는 고객이 제품에 대해 배우고 구매 결정에 영향을 미치는 데 도움이됩니다.

이 클릭 연결 방문 페이지를보십시오. Google 클라우드. 그들은 "무료"라는 태그와 함께 도발적인 CTA를 사용하여 흥미를 유발합니다.

방문 페이지 사용의 예
클릭 연결 방문 페이지에서 CTA를 사용하여 방문자를 다음 판매 유입 경로 (.).

일반적으로 클릭 연결 페이지에는 제품 관련 정보와 CTA 버튼이 있습니다. 그들은 고객을 판매 유입 경로의 마지막 단계로 안내하기 전에 고객을 "준비"하려고합니다.

[bctt tweet =”더 나은 랜딩 페이지를 구축하고 더 많은 매출을 올리는 방법 – @OmniKick의 전문가 팁”URL =”/ blog / ecommerce / beginners-guide-to-landing-pages /”prompt =”친구에게 알리기”]

랜딩 페이지는 어떻게 작동합니까?

방문자가 방문 페이지를 방문하면 어떻게됩니까?

당신은 그에게 양식을 작성하도록 요청하거나 그를 당신의 판매 퍼널로 데려가는 CTA를 클릭하도록 유도합니다. 그렇게하려면 그에게 이유를 제시해야합니다. 여기서 당신의 일은 그의 이름과 이메일에 가치가있는 콘텐츠로 그에게 영향을 미치고 있습니다.

당신의 관점에서도 똑같은 것이 적용됩니다. 리드를 생성하거나 판매하려고합니다. 방문자에게 영향을 미치려면 더 높은 가치를 더할 수있는 콘텐츠를 만들어야합니다.

랜딩 페이지가이 목표를 어떻게 달성하는지 살펴 보겠습니다.

  • 단계 1: 사용자가 웹 게시물에서 귀하의 CTA (클릭 유도 문안) 버튼을 찾거나 소셜 미디어 또는 맞춤형 Google 검색의 링크를 사용하여 방문 페이지에 도달합니다.
  • 단계 2: 방문 페이지의 수신 동의 양식은 정보 양식을 작성하라는 메시지를 표시합니다.
  • 단계 3: 사용자가 양식을 작성하고 이름과 이메일 주소를 입력 한 후 해당 정보를 저장합니다.
  • 단계 4: 마지막 단계에서는 이러한 리드 또는 사용자 정보를 사용하여 제안 및 프로모션을 보냅니다. 판매 페이지로 직접 연결되는 CTA 버튼을 사용하여 이메일을 보낼 수도 있습니다.

이것이 랜딩 페이지의 기본 기능입니다.

효과적인 랜딩 페이지를 만드는 요소

여기에서는 랜딩 페이지가 효과적으로 작동하도록하는 필수 요소를 보여 드리겠습니다.

1. 제안 디자인

가장 먼저해야 할 일은 제안을 디자인하는 것입니다. 방문자가 자신의 정보를 기꺼이 귀하와 교환 할 수있는 가치있는 것을 제공해야합니다. 그것이 여기서의 목표입니다.

제안은 제품과 관련된 무료 자습서가 될 수 있습니다. 예를 들어 웹 구축 지원 제공 업체 인 경우 다음에 대한 가이드를 공유 할 수 있습니다. 웹 사이트 만들기.

제품 유형과 고객이 원하는 제품 유형에 따라 다릅니다.

다양한 유형의 오퍼는 전환 전략에 따라 달라질 수 있습니다. eBook, 다운로드 할 정보 번들 또는 교육용 비디오 콘텐츠 등을 선물 할 수 있습니다.

아래에서이 전자 상거래 학습 플랫폼의 랜딩 페이지를보십시오. 그들은 귀하의 이메일 주소를 요구하고 무료로 등록하기 위해 다른 주제를 제공합니다.

랜딩 페이지의 작동 원리-오퍼 디자인
제안을 잘 설계하십시오. 방문자가 제공 한 정보와 교환하여 얻는 정보를 간단하고 명확하게 이해할 수 있도록합니다 (.).

2.이 제안으로 랜딩 페이지 만들기

제안을 디자인 했으므로 이제 랜딩 페이지를 만들 차례입니다.

랜딩 페이지에는 여러 요소가 필요합니다. 그들은-

쉽고 집중적 인 영업 사본 작성

방문 페이지에서 단어를 사용하는 옵션은 제한되어 있습니다. 너무 길거나 짧게 판매 홍보를 작성할 수 없습니다. 설득력 있고 이해하기 쉬워야합니다.

간결하고 매력적인 카피를 작성하는 가장 쉬운 방법은 무엇입니까? 명확한 목적으로 모든 문장을 작성하십시오. 실제 고객과 이야기하고 제품에 대한 행동을 취하도록 설득하는 것과 같습니다.

관심있는 사람들 만 이메일의 CTA를 클릭하거나 Google 검색 링크를 사용하여 방문 페이지로 이동합니다. 그러나 흥미롭지 않은 판매 사본을 작성하면 되돌릴 수 있습니다. 명확하고 매력적인 카피를 작성하는 목적은 고객을 판매 퍼널의 마지막 단계로 안내하는 것입니다.

Uber의이 랜딩 페이지를보십시오.

랜딩 페이지를 사용하여 타겟 고객에게 매우 집중적이고 감성적 인 메시지를 전달하십시오 (.).

그들은 "당신이 원할 때 운전한다"와 "필요한만큼 돈을 벌어 라"와 같은 우승 카피를 씁니다.

그들이 "더 많은 돈을 벌다"라는 문구를 넣으면 효과가 떨어질 수 있습니다. 그러나 그들이 "원한다"와 "필요"를 사용하면 두 가지 핵심 감정이 유발됩니다.

너무 많은 정보를 요구하지 마십시오

사용자의 중요한 정보 만 묻는 양식을 방문 페이지에 사용하십시오. 거의 58% 의 사람들은 적절한 환경을 만들면 개인 데이터를 공유하고 싶어합니다.

따라서 자세히 물어 보면 성가 시게 할 수 있습니다. 반면에 이름과 이메일 주소를 요구하는 것은 결코 그렇게 많이 보이지 않을 것입니다.
사용자의 이름과 이메일 주소보다 더 많은 정보가 필요하지 않습니다.

선적 페이지에 필요한 최소한의 정보를 물어보십시오
방문 페이지에서 방문자가 양식을 작성하도록 요구하는 경우 잘 디자인해야합니다. 귀찮게하지 않고 필요한 정보 만 수집하십시오.

그러나 현재있는 필드에 따라 다른 시나리오가있을 수 있습니다. 언제든지 양식을 사용자 지정하여 랜딩 페이지에서 요청해야하는 정보를 필터링 할 수 있습니다.

관련 이미지 사용

제안을 설명하는 이미지를 사용해야합니다.

예를 들어 eBook을 제공하는 경우 책 표지의 이미지를 넣으십시오. 또는 클릭 연결 방문 페이지 인 경우 제품 유형이나 장점을 암시 할 수있는 시각적 개체를 사용하세요.

랜딩 페이지 이미지의 예술과 과학을 배우려면이 게시물을 읽을 수도 있습니다. 여기를 클릭해 주세요.

3. "감사합니다"페이지 만들기

랜딩 페이지의 마지막 단계는 유망하고 향후 전환에 영향을 미치는 요소 여야합니다.

사용자가 작업을 완료 한 후 다른 페이지로 이동해야합니다. 이 페이지는 가장 중요한 두 가지 작업을 수행합니다.

  • "감사합니다"페이지는 고객에게 감사를 표시합니다.
  • 그것은 사업이 끝난 후에도 당신이 그들을 돌보고 있다고 믿게 만듭니다.

감사 메시지 뒤에 CTA 버튼을 포함 할 수 있습니다. RoboForm의 감사 페이지를보십시오.

감사를 표시하는 것 외에도 "감사합니다"페이지에 소셜 공유 버튼을 포함하여 방문자가이 경험을 친구들과 공유하도록 장려 할 수 있습니다.

RoboForm은 여러분의 경험을 친구들과 공유하기를 바랍니다. 또한 소셜 미디어 옵션도 제공합니다.

궁금 할 것입니다. 74% 의 사람들은 올바른 입소문이 구매 결정에 중요한 영향을 미친다고 생각합니다. 달콤한 "감사"페이지보다 추천을 요청하는 더 좋은 방법을 찾을 수 있습니까?

4. 방문 페이지를 계속 테스트하십시오.

잊을 수없는 가장 중요한 일은 테스트입니다. 랜딩 페이지의 성능을 테스트하지 않으면 더 나은 결과를 얻고 개선하는 것이 거의 불가능합니다.

랜딩 페이지의 A / B 테스트를 통해 어떤 버전 또는 유형의 페이지가 더 많은 판매 및 상호 작용을 생성하는지 알 수 있습니다.
그것은 지속적인 과정입니다. 헤더, CTA 버튼, 판매 문구, 리드 생성 양식 등과 같은 랜딩 페이지의 모든 부분을 테스트해야합니다.

방문 페이지 A / B 테스트에 대해 자세히 알아 보려면 Tom의 기사를 읽어보십시오..

[bctt tweet =”효과적인 랜딩 페이지를 만드는 방법? Kaji Enamul Islam @OmniKick에서이 팁을 읽어보십시오”URL =”/ blog / ecommerce / beginners-guide-to-landing-pages /”prompt =”친구에게 알리기”]

최종 생각

그렇다면 처음으로 최적화 된 랜딩 페이지를 구현할 준비가 되셨습니까?
이제 마케팅 목표를 달성하고 전환율을 높이며 고객 관계를 개선하는 데 도움이되는 랜딩 페이지를 만들 수 있다고 믿습니다. 그러나 다음을 따르고 있는지 확인하십시오. 방문 페이지 모범 사례 비즈니스 목표를 달성하기 위해. 또는 전문가의 도움을받을 수도 있습니다. 디지털 마케팅 대행사.


저자 정보 : Kaji Enamul Islam

Kaji Enamul Islam은 전자 상거래 및 디지털 비즈니스 산업의 작가입니다. 게다가 소설, 사실, 영화, 책에 대한 그의 중독은 소유욕 적이다. 현재 그는 OmniKick 및 Intent Marketer에서 콘텐츠 마케팅 임원으로 일하고 있습니다. 카지 에나 물 이슬람교와 연결 링크드 인페이스북.

WHSR 게스트 소개

이 기사는 게스트 기여자가 작성했습니다. 아래의 저자보기는 전적으로 독자적이며 WHSR의 견해를 반영하지 않을 수 있습니다.