브랜드 및 블로거 : 함께 일하는 모범 사례

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  • 업데이트 : 8 월 24, 2014

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이번 주에 저는 브랜드에서 두 가지 피치를 받았는데, 제품 리뷰 또는 게시물 링크를 정말하고 싶습니다. 이것이 아첨하는 동안, 진실은 내가 이미 두 제품 모두에서 일 해왔다는 것입니다 - 그들에게는 알려지지 않은 것처럼 보였습니다 - 그리고 그 브랜드 중 하나가 이렇게 많은 시간을 저에게 던졌습니다. 왜냐하면 나는이 브랜드를 좋아하기 때문에이 글을 쓰고 싶다는 생각이 들었다. 블로거들이 브랜드 작업을 할 때 블로거들이 적절한 예의를 지켜야한다는 것은 상식이지만, 블로거와 어떻게 일하는지를 모르는 사람들은 조직의 부재, 기한의 부재 또는 신뢰할 수없는 정보로 인해 명성에 손상을 줄 수 있습니다.

다음은 함께 일하는 브랜드 및 블로거를위한 입문서입니다.

브랜드 모범 사례

블로그에 대해 알고 있습니다.

블로거에게 "Hello!"또는 "Dear Blogger"라는 이름이 블로거에 눈에 띄게 두드러지게 표시되는 것보다 더 불쾌감을주는 것은 거의 없습니다. 그들의 이름을 사용하지 않으면 다시 듣기를 기대하지 마십시오. 또한 과거에이 블로거와 어떤 관계가 있었는지 확인하기 위해 좋은 기록을 유지하십시오.

블로거의 영역 또는 틈새를 파악하십시오.

블로거의 직업뿐만 아니라 직장 생활을, 그들이하는 일과 작가에 대해 조사하기 위해 몇 분이 걸리면 쉽게 할 수 있습니다. 프로 수준의 블로거는 약 페이지 또는 미디어 키트에 원하는 주제를 쓰게됩니다. foodie 블로거에게 기술 장비에 대한 글을 쓰도록 요청하면 제품을 홍보하는 데 도움이되지 않으며 자신의 블로그에서 제대로 보이지 않게됩니다. 이것은 나에게 많은 일이되었습니다.

블로거에게 계속해서 무료 콘텐츠를 게시하지 마십시오.

게스트 포스트 슬롯을 요청하지 않는 방법 - 이미지 크레딧 : Grace Tan
게스트 포스트 슬롯을 요청하지 않는 방법 - 이미지 크레딧 : 그레이스 탄

대부분의 블로거는 실제로 콘텐츠가 필요하지 않습니다. 그리고 블로거의 관심사에서 뭔가를 말하는 커다란 원인이있을 수도 있지만, 당신이 듣지 않는 이유는 당신이 무언가를 원한다는 것일 수도 있습니다. 개인적으로 이메일에 "kickstarter"라는 단어가 있으면 스팸 폴더로 이동합니다. 나는 매일 같은 요청을 받는다. 당신이 당신의 포스트를 보상하고, 그러나 들리지 않는 경우에, 당신은 스팸에서 끝날지도 모른다. 그렇다면 이메일 주제를보고 스팸성 메시지인지 또는 소셜 미디어에 도달하는지 확인하십시오.

블로거를위한 캠페인을 작성하십시오.

블로거에 서명하기 전까지는 세부 정보가 필요하지 않지만 캠페인을 운영하는 우수한 콘텐츠를 얻을 수있는 최대한의 정보를 제공해야합니다.

블로거가 계약서에 서명하기를 원한다면 놀라지 마십시오.

나는 운이 좋았지 만 모든 사양이 충족 되었더라도 브랜드를 지불 한 블로거를 알았습니다. 계약은 당신이 모르는 당사자들과 일할 때 신뢰를 쌓습니다. 그리고 계약서는 양방향 거리이거나 그렇지 않으면 안됩니다. 블로거를위한 표준 계약을 개발할 권리가 있습니다.

블로거가 보상을 원한다면 놀라지 마십시오.

품질 블로깅은 어려운 작업입니다. 브랜드를 긍정적으로 강조하고 소비자를 사이트로 유도하고 그와 일치하는 이미지를 만드는 게시물을 작성하는 기술이 필요합니다. 이를 염두에두고 블로거의 존재를위한 예산을 제공하십시오. 또한 블로거는 제공하지 않으면 제품을 공정하게 평가할 수 없습니다.

마감일을 정하십시오.

최종 기한은 모든 사람들이 그 일이 언제 예상되는지를 알도록 보장하는 핵심입니다. 일반적으로 캠페인에는 시간 제한이나 시즌이 필요합니다. 블로거 지불시기를 결정할 수 없다면 아직 스폰서 게시물을 제공 할 준비가되지 않았을 수 있습니다. 결제가 필요없는 블로거에게도 제품 리뷰를 요청할 수 있습니다.

패키지를 추적하고 블로거가 지연을 게시하도록하십시오.

이는 패키지, 마감일 또는 특히 지불에 영향을주는 지연이 발생하는 경우 특히 그렇습니다. 불행히도 패키지가 도난 당하거나 분실 될 수 있기 때문에 블로거가이를 알아야합니다. 몇 년 전, 2 또는 3 패키지가 누락되어 추적 패키지가 도움이 될 수있었습니다.

캠페인 중반의 규칙이나 약속을 변경하지 마십시오.

나는 최근에 매우 늦은 패키지를위한 ETA가없는 제품에 대해 "앞으로 나아가서 게시"하도록 브랜드에 요청했습니다. 나는 그날 그 제품을 받기 위해서 밖에 나가기 시작했다. 아이템을 약속 한 후에 무료로 무언가를 요청하는 것은 신뢰를 구축하거나 블로거와 관계를 형성하는 좋은 방법이 아닙니다. 또한 블로거가 귀하의 게시물을 예약하고 미리 계획 할 수 있습니다. 게임을 변경하면 양질의 콘텐츠를 제공하는 것이 어려워집니다.

블로거 모범 사례

계약서를 올바르게 사용하십시오.

지금 당장 보내진 계약서를 읽고 서명하거나 직접 보내십시오. 공상적인 것은 필요하지 않지만 적시에 지불하지 않으면 기본적 수단이됩니다.

블로그를 보호하기위한 규칙, 정책 ​​및 지침을 수립하십시오.

블로그 틈새 시장
관심사를 게시하면 브랜드를 사용자에게 또는 사용자에게서 멀어지게 할 수 있습니다.

선호하는 가이드 라인을 게시하는 것은 전문적입니다. 블로그 틈새 시장 귀하의 페이지 또는 미디어 키트에. 예를 들어, 불만족스러운 산업이있는 경우 잠재 브랜드는이를 알고 있어야합니다. 브랜드는 FTC 규정 및 소셜 미디어 규칙 / 예의, Google 및 기타 윤리 강령 지침의 범위 내에서만 작동한다는 점을 상기시킵니다. 그리고 현명하게도 : 브랜드를 쉽게 찾을 수있는 곳에서 이름과 이메일을 입력하십시오.

어떤 종류의 보상도없이 일할 수는 있지만 드문 일입니다.

양질의 블로그는 당신의 피, 땀, 눈물입니다. 연구, 사진, 편집, 서재응 - 20 회의에서 그런 일은 일어나지 않습니다. 시간이 오래 걸리며 시간이 필요합니다. 즉, 브랜드를 옹호하고 언제든지 무료로 믿을 수 있기 때문입니다.

필요한 경우 많은 질문을하십시오.

"언제 제품을 기대할 수 있습니까?" "게시물에 비경쟁적인 브랜드를 언급해도 괜찮습니까?" "비디오를 게시 할 수 있습니까?"바라건대, 브랜드는 자신이 성취하고자하는 것과 같은 다른 것에 대한 충분한 지침을 제공합니다. 이 캠페인과 독자의 행동 촉구는 무엇이되어야합니다. 그렇지 않다면, 그것들에게도 물어보십시오!

모든 지침을 따르십시오.

FTC 가이드 라인, Google 정책, 소셜 미디어 규칙, 블로거 윤리 : 브랜드가 귀하가이 정책을 엄격히 준수 할 것을 알고 있는지 확인하십시오.. 그리고이 지침을 어기도록 주장하는 모든 브랜드는 피하십시오.

양질의 콘텐츠를 제공하고 그 콘텐츠를 홍보하십시오.

저는 믿습니다 모든 콘텐츠는 고품질이어야합니다., 스폰서 또는 그렇지 않으면, 그렇게 잘하면 당신은 그쪽으로 노력하고 있습니다. 그러나 블로거 의견 / 공유 그룹 및 이해 관계자들 사이에서 소셜 미디어의 콘텐츠를 홍보하는 것도 중요합니다. 글쓰기에 관심이있는 블로거에게 태그를 지정하고 글 밖에서 할 수있는만큼 브랜드를 존중하는 것을 잊지 마십시오.

너 자신을 싸게 팔지 마라.

브랜드에 대한 무료 게시물을 많이 작성하면 다른 블로거를 실제로 상하게하고 있습니다. 이것은 브랜드에 대한 무료 광고이며, 제품 판매 및 이익 창출을 돕습니다. 항상 예외는 있지만, 브랜드는 귀하의 노력을 소중하게 여겨야합니다. 당신이 이것에 어디에 맞는 지 알아보십시오. 보상 및 제품 리뷰어.

블로거 : 나쁜 상황에 처하게되면 어떻게해야합니까?

신뢰할 수있는 브랜드조차도 오류를 만들고 "일이 생깁니다."우선 브랜드에 문의하여 문제를 해결하십시오. 전자 메일 응답이 없으면 소셜 미디어를 사용해보십시오. 단점이 있습니다. 브랜드 입이 좋지 않으면 다른 브랜드가 알아서 작업하지 않아도됩니다. 마지막으로, 노력을 들었을 때 아직 답을 듣지 못했다면, 게시물을 남겨두고 프로젝트에서 할 수있는 것을 배우십시오.

최고의 브랜드 상호 작용

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브랜드 및 영향력있는 사람들은이 새로운 마케팅 분야를 모든 사람에게 번성시키는 사업으로 만들고, 독자가 블로거와 브랜드 사이트 모두로 다시 돌아올 수있는 훌륭한 콘텐츠 소스를 만들기 위해 계속 협력해야합니다. 브랜드 또는 블로거와 관련하여 어떤 문제가 있었으며이를 해결하기 위해 무엇을 했습니까?

Gina Badalaty 정보

지나 바달 라티 (Gina Badalaty)는 특별한 필요와 제한된 식습관을 가진 아이들의 엄마를 격려하고 돕기 위해 헌정 된 블로그 인 불법 수용 (Embracing Imperfect)의 소유자입니다. 지나 (Jina)는 12 년 동안 육아, 장애 아동 양육 및 알레르기가없는 생활에 관해 블로깅하고 있습니다. 그녀는 Mamavation.com의 블로그이며, 실크 (Silk)와 글루 티노 (Glutino)와 같은 주요 브랜드를 위해 블로깅을하고 있습니다. 그녀는 카피라이터 및 브랜드 홍보 대사로도 활동하고 있습니다. 그녀는 소셜 미디어, 여행 및 글루텐 프리 요리에 참여하는 것을 좋아합니다.