전문가 인터뷰 : Debbie Bookstaber, 블로거들을 돕는 사회적 이익

  • 블로깅 팁
  • 업데이트 : Dec 10, 2016

"사회 복지"는 소셜 미디어에서 인기 급상승 용어가 아닙니다. Market Tech Blog의 2013 기사에 따르면 "미국인의 83 %는 브랜드가 원인을 지원하기를 원하고 41 %는 회사에서 제품을 구입했음을 알고 있기 때문에 원인과 관련있다."

즉, 영향력있는 사람들이 블로그 및 소셜 미디어를 사용하여 큰 원인을 홍보 할뿐만 아니라 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

블로고 스피어에서 사회 복지에 대해 더 많이 알기 위해 Debbie Bookstaber와 대화를 나누었습니다. 공동 설립자 인 Bloganthropy, 세상을보다 좋은 곳으로 만들기 위해 회사와 블로거를 연결하는 것이 임무이며, 사회 복지가 브랜드와 블로거를 돕는 방법에 대한 전문가입니다.

Debbie는 엘리먼트 어소시에이츠 (Element Associates) 사장, 어린이 놀이 커뮤니케이션 소셜 미디어 디렉터이기도하며 Babble.com에서 "세계를 변화시키고있는 25 학부모 블로거"의 지명을 받았습니다.

Debbie, 소셜 미디어 및 블로깅과 관련하여 "사회적 장점"에 대한 명확한 정의를 제공해 줄 수 있습니까?

debbie bookstaber
Debbie Bookstaber, Bloganthropy의 공동 설립자

블로거는 블로그와 소셜 미디어에 영향을 미치기 때문에 육아 정보, 패션 솔루션, 틈새 시장에서의 제품 추천 등과 같은 조언과 조언을 구합니다. 소셜 미디어를 통해 소셜 미디어를 활용하여 특히 지역 사회를 위해 소셜 미디어를 활용할 수 있습니다. 자신의 청중에게 자연스러운 결과를 가져온다. 그들이 실제로 관심을 갖는 것을 지원하기 위해 영향력을 사용할 수있는 많은 방법이 있습니다.

동의한다! 내 브랜드에 맞는 사회적 이익을 할 때 이것이 가장 효과적이라는 것을 알았습니다. 그것은 매끄럽게 느껴지고, 독자 들께 감사드립니다. 더 많은 블로거가 사회적 유익을위한 파트너쉽에 관심을 갖고있을 것이라고 확신합니다. 블로거와 일하는 브랜드는 어떻게 사회적 이익을 증진합니까?

블로거는 프로모션에는 두 가지 종류가 있음을 이해해야합니다. 한 가지 유형은 브랜드가 가치있는 원인을 지원하기 위해 영향력을 행사하는 원인 마케팅입니다. 예를 들어 유방암 치료제와 같은 원인에 대한 판매액의 일부를 기부하는 브랜드 또는 "이 링크를 클릭하면 배고픈 아이를 먹이십시오"라고 말한 캠페인을 볼 수 있습니다. 그것을 홍보하는 비영리적인 목적, 그리고 자연적으로 사회적으로 이익이되는 회사로 승격시키는 것입니다.

그런 다음 비즈니스에 대한 전통적인 재정적 보상이없는 캠페인이 있습니다. 예를 들어 광고위원회 (Ad Council)는 최근 NHTSA와 함께 어린이 안전 시트를 운영하여 학부모에게 아동용 시트를 올바르게 설치하는 방법을 가르쳤습니다. 이 캠페인에는 재정적 인 동기가 없었으며 순전히 공익 광고였습니다.

브랜드가 원인 마케팅 캠페인에서 블로거에게 비용을 지불 할 수 있기 때문에 블로거는 이러한 차이를 인식해야합니다. 종종 순수 PSA가 지급되지 않지만 블로거에게 비용을 지불 할 수 있습니다. 그것은 단순히 안전 및 기타 공공 문제에 관한 말을 전할 수있는 기회입니다.

즉, 선을 넘을 수 있습니다. 예를 들어 비영리 단체 인 Keep America Beautiful는 PSA를 통해 지구의 날 재활용에 대한 소비자 교육을 실시했습니다. Johnson & Johnson은 블로거를 고용 한 유료 캠페인을 통해 이러한 노력을 지원했습니다.

블로거와 영향력있는 사람들은 이러한 원인으로 브랜드와 협력하여 어떤 도움을 받았습니까?

마케팅 후원 캠페인은 기존 스폰서 게시물보다 참여율이 높기 때문에 블로거와 브랜드 모두에 유리합니다. 예를 들어 Walgreen의 Red Nose 캠페인은 원인 마케팅의 좋은 예입니다. 브랜드의 경우, 자금을 모으고 중요한 홍보 활동을 펼쳤습니다. 블로거를 위해 Walgreen의 일반적인 게시물과 더 나은 페이지 뷰보다 더 흥미로운 주제를 씁니다.

지금까지 비영리 캠페인의 경우 블로거는 타겟 잠재 고객에게 유용하게 활용 될 수 있지만 Keep America Beautiful의 Earth Day 캠페인과 같은 관련 행사를 통해 시간을 맞추면 SEO 순위도 높일 수 있습니다. 그들은 또한 블로거가 자신의 후원 콘텐츠 균형을 맞추기 위해 미리 작성되고 SEO가 풍부한 콘텐츠를 얻을 수있는 좋은 방법입니다. (블로거는 스폰서를 받고 unsponsored post 비율을 봐야합니다.)

블로거가 이러한 캠페인에 적합한 이유는 무엇입니까? 아니면 대부분의 브랜드가 블로거와 함께 작동합니까?

순수한 비영리 공익 광고 (PSA)가 모든 곳에서 널리 퍼지기를 원하지만 진실은 공익 광고 (PSA) 또는 마케팅 캠페인에 적합한 것이 원인에 대한 실질적인 관심을 유발하는 것이 중요하다는 것입니다. 이러한 문제로 인해 개인적으로 영향을받는 블로거가 더 효과적입니다. 또한 PSA가 해당 지역에서 경험이있는 블로거에 의해 홍보되는 경우, 장기간의 약정과 더 심각한 참여가이 상호 작용에서 발생할 수 있습니다.

예, 적합성이 좋을수록 스폰서 캠페인과 마찬가지로 게시물이 더 성공적입니다. 사회 복지를위한 성공적인 캠페인의 요소는 무엇입니까?

브랜드 또는 비영리 단체가 전달하려고하는 메시지에 따라 다릅니다. 성공적인 캠페인은 강력한 클릭 유도 문안을 요구합니다. 그들은 또한 좋은 이야기를 할 것이고, 내가 언급했듯이 블로거가 그 주제 나 원인에 개인적으로 개입했다면 가장 좋습니다. 또한, 독자가 쉽게 소화 할 수있는 요소가 매우 유용합니다. Ready.gov는 최근 재해 대비에 대한 PSA 캠페인을 실시했습니다. 그들의 초점은 계획을 세우는 사람들이었고, 그것을위한 도구를 만들었습니다. 그들은 또한 시간이 부족한 독자들에게 30-120 초의 짧은 PSA 비디오 (대개 비디오 회사에서하는 프로 보노 작업)를 가지고있었습니다.

또한 많은 캠페인을 통해 기성품 트윗, 인포 그래픽 및 기타 원 클릭 소셜 미디어 도구를 제공하여 블로거가 쉽게 사용할 수 있습니다. 엘리먼트 어소시에이츠는 블로거를 위해 HTML로 사용자 정의 된 서면 조각을 작성합니다. 이것은 또한 강력한 검색 엔진 최적화를 만들었습니다.

사회적인 이익을 위해 준비된 트윗을 좋아합니다! 미리 만들어진 콘텐츠가 항상 도움이됩니다. 영향력있는 사람들이 자원 봉사에서 임금 지불을 위해 일하는 것과 같은 전환점이 있습니까? 아니면 유료 인플레이션 캠페인이 있습니까?

예! Trish Adkins는 Alex Lemonade Stand for Foundation for Childhood Cancer과 수년간 자원 봉사를 한 블로거였습니다. 그녀의 딸은 암 생존자이기 때문에 그녀에게는 중요한 자선 단체였습니다. 수년간의 자원 봉사와 오랜 기간의 헌신으로 인해 그녀는 직책을위한 자연스러운 선택이었습니다. 블로거가 개인 지분을 가진 최고 자원 봉사자가 유료 풀 타임이나 컨설팅 프로젝트 또는 지속적인 캠페인을 수행하는 데 완벽한 역할을 할 수 있음을 알리는 것이 중요합니다. 비영리 단체는 이러한 포지션을 신청할 수 있도록이 블로거를 초대해야합니다.

개인적으로, 저는 수년 동안 비영리 단체와 협력 해 왔으며, 프로 보노 (pro bono)와 협력 해 왔습니다. 그래서 저는 종종 도움을 준 회사들과 전문적으로 일하도록 부름받습니다. 그들이 비영리 단체에서 일하기를 원한다면, 블로거는 그들에게 헌신해야한다. 그것은 고용하고자하는 첫 번째 장소입니다.

나는 이것이 사실이기도하다는 것을 알았다. 내 블로그 블로깅 중 하나는 스폰서 십없이 사회적 이익을 위해 글을 작성한 직접적인 결과 였고 내 틈새 시장에도 잘 들어 맞습니다. 우리가 더 많이 볼 수있는 사회적 이익을위한 최고의 원인은 무엇입니까?

세이프 더 칠드런 (Save the Children)의 엘렌 게르 스타 인 (Ellen Gerstein)은 시리아의 난민 위기를 위해 현재 일하고 있습니다. 그 외에 건강 관련 분야는 Breast Cancer을위한 Avon 's Walk, Alex 's Lemonade Stand 및 St. Jude 's Hospital과 같은 Missy Ward의 노력과 같은 비영리 및 마케팅 참여의 큰 영역입니다. 부모는 유년기 암 및 질병 분야에서 자녀를위한 최고의 옹호자이기 때문에 교육은 현재 너무 중요합니다. 다른 인기있는 주제로는 캘리포니아의 현재 가뭄 위기를 퇴치하기위한 물 효율 PSA 캠페인과 같은 환경이 있습니다.

다른 중요한 캠페인으로는 Feeding America와의 기아 퇴치와 우리의 힘 나누기, 겨울에 접어 들면서 Shelter Pets와 같은 동물 자선 활동이 있습니다. Blogger 원인도 중요합니다. 캐서린 스톤 (Katherine Stone)은 산후 우울증으로 고통받는 다른 엄마들을 돕기 위해 2011에서 성공적인 비영리 산후 진전 (Postpartum Progress)을 시작했습니다. 그녀는 다른 엄마들이 다른 엄마를 정복하는 데 도움이되는 상태였습니다.

데비, 팁과 조언에 감사드립니다. 나는 블로거가 이것을 읽은 후, 자신의 방식대로 올 수있는 사회적 좋은 캠페인을 생각하고, 공익 광고 나 브랜드 마케팅을하고, 블로그와 열정에 맞는 원인을 생각해주기를 바랍니다.

Gina Badalaty 정보

지나 바달 라티 (Gina Badalaty)는 특별한 필요와 제한된 식습관을 가진 아이들의 엄마를 격려하고 돕기 위해 헌정 된 블로그 인 불법 수용 (Embracing Imperfect)의 소유자입니다. 지나 (Jina)는 12 년 동안 육아, 장애 아동 양육 및 알레르기가없는 생활에 관해 블로깅하고 있습니다. 그녀는 Mamavation.com의 블로그이며, 실크 (Silk)와 글루 티노 (Glutino)와 같은 주요 브랜드를 위해 블로깅을하고 있습니다. 그녀는 카피라이터 및 브랜드 홍보 대사로도 활동하고 있습니다. 그녀는 소셜 미디어, 여행 및 글루텐 프리 요리에 참여하는 것을 좋아합니다.