전문가 인터뷰 : Debbie Bookstaber, 블로거들을 돕는 사회적 이익

  • 블로깅 팁
  • 업데이트 : Dec 10, 2016

"사회 복지"는 소셜 미디어에서 인기 급상승 용어가 아닙니다. Market Tech Blog의 2013 기사에 따르면 "미국인의 83 %는 브랜드가 원인을 지원하기를 원하고 41 %는 회사에서 제품을 구입했음을 알고 있기 때문에 원인과 관련있다."

즉, 영향력있는 사람들이 블로그 및 소셜 미디어를 사용하여 큰 원인을 홍보 할뿐만 아니라 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

블로고 스피어에서 사회 복지에 대해 더 많이 알기 위해 Debbie Bookstaber와 대화를 나누었습니다. 공동 설립자 인 Bloganthropy, 세상을보다 좋은 곳으로 만들기 위해 회사와 블로거를 연결하는 것이 임무이며, 사회 복지가 브랜드와 블로거를 돕는 방법에 대한 전문가입니다.

Debbie는 또한 어린이 놀이 커뮤니케이션을위한 소셜 미디어 담당 이사 인 Element Associates의 사장이며 Babble.com에서 "세계를 변화시키는 최고 25 부모 블로거"로 지명되었습니다.

Debbie, 소셜 미디어 및 블로깅과 관련하여 "사회적 장점"에 대한 명확한 정의를 제공해 줄 수 있습니까?

debbie bookstaber
Debbie Bookstaber, Bloganthropy의 공동 설립자

블로거는 블로그와 소셜 미디어에 영향을 미치기 때문에 육아 정보, 패션 솔루션, 틈새 시장에서의 제품 추천 등과 같은 조언과 조언을 구합니다. 소셜 미디어를 통해 소셜 미디어를 활용하여 특히 지역 사회를 위해 소셜 미디어를 활용할 수 있습니다. 자신의 청중에게 자연스러운 결과를 가져온다. 그들이 실제로 관심을 갖는 것을 지원하기 위해 영향력을 사용할 수있는 많은 방법이 있습니다.

동의한다! 나는 이것이 내 브랜드에 맞는 사회적 선을 할 때 가장 잘 작동한다는 것을 알았습니다. 그것은 매끄럽게 느껴지며 독자들은 그것을 고맙게 생각합니다. 더 많은 블로거들이 사회적 이익을위한 파트너십에 관심이 있다고 확신합니다. 블로거와 일하는 브랜드는 어떻게 사회적 이익을 증진합니까?

블로거는 프로모션에는 두 가지 종류가 있음을 이해해야합니다. 한 가지 유형은 브랜드가 가치있는 원인을 지원하기 위해 영향력을 행사하는 원인 마케팅입니다. 예를 들어 유방암 치료제와 같은 원인에 대한 판매액의 일부를 기부하는 브랜드 또는 "이 링크를 클릭하면 배고픈 아이를 먹이십시오"라고 말한 캠페인을 볼 수 있습니다. 그것을 홍보하는 비영리적인 목적, 그리고 자연적으로 사회적으로 이익이되는 회사로 승격시키는 것입니다.

그런 다음 비즈니스에 대한 전통적인 재정적 보상이없는 캠페인이 있습니다. 예를 들어 광고위원회 (Ad Council)는 최근 NHTSA와 함께 어린이 안전 시트를 운영하여 학부모에게 아동용 시트를 올바르게 설치하는 방법을 가르쳤습니다. 이 캠페인에는 재정적 인 동기가 없었으며 순전히 공익 광고였습니다.

브랜드는 원인 마케팅 캠페인에서 블로거에 비용을 지불 할 수 있고, 종종 PSA에 지불하지 않기 때문에 블로거는 그 차이를 알고 있어야합니다. 단순히 안전 및 기타 공공 문제에 대한 단어를 전할 수있는 기회입니다.

즉, 선을 넘을 수 있습니다. 예를 들어 비영리 단체 인 Keep America Beautiful는 PSA를 통해 소비자에게 지구의 날 재활용에 대해 교육했습니다. Johnson & Johnson은 블로거를 모집 한 유료 캠페인으로 이러한 노력을 지원했습니다.

블로거와 영향력있는 사람들은 이러한 원인으로 브랜드와 협력하여 어떤 도움을 받았습니까?

원인 마케팅 스폰서 캠페인은 기존 스폰서 게시물보다 참여도가 높은 경향이 있으며 이는 블로거와 브랜드 모두에게 좋습니다. 예를 들어 Walgreen의 Red Nose 캠페인은 원인 마케팅의 좋은 예입니다. 브랜드를 위해, 그것은 기금을 모으고 그들에게 중요한 홍보를 주었다; 블로거에게는 전형적인 Walgreen의 게시물보다 더 흥미로운 페이지 뷰보다 더 흥미로운 주제를 썼습니다.

비영리 캠페인의 경우 대상 잠재 고객에게 유용하여 블로거에게 혜택을 줄 수 있지만 Keep America Beautiful의 지구의 날 캠페인과 같은 관련 이벤트에 시간이 걸리면 SEO에 대한 순위도 높일 수 있습니다. 또한 블로거가 사전 작성된 컨텐츠와 SEO가 풍부한 컨텐츠를 사용하여 스폰서 컨텐츠와 균형을 맞추는 좋은 방법입니다. 블로거는 스폰서와 스폰서되지 않은 게시물 비율을 확인해야합니다.

블로거가 이러한 캠페인에 적합한 이유는 무엇입니까? 아니면 대부분의 브랜드가 블로거와 함께 작동합니까?

순수한 비영리 공익 광고 (PSA)가 모든 곳에서 널리 퍼지기를 원하지만 진실은 공익 광고 (PSA) 또는 마케팅 캠페인에 적합한 것이 원인에 대한 실질적인 관심을 유발하는 것이 중요하다는 것입니다. 이러한 문제로 인해 개인적으로 영향을받는 블로거가 더 효과적입니다. 또한 PSA가 해당 지역에서 경험이있는 블로거에 의해 홍보되는 경우, 장기간의 약정과 더 심각한 참여가이 상호 작용에서 발생할 수 있습니다.

예, 적합성이 좋을수록 스폰서 캠페인과 마찬가지로 게시물이 더 성공적입니다. 사회 복지를위한 성공적인 캠페인의 요소는 무엇입니까?

브랜드 또는 비영리 단체가 전달하려는 메시지에 따라 다릅니다. 성공적인 캠페인에는 강력한 클릭 유도 문안이 있습니다. 그들은 또한 좋은 이야기가 포함될 것이며, 내가 언급했듯이 블로거가 주제 나 원인에 개인적으로 관여 한 것이 가장 좋습니다. 또한 독자가 쉽게 소화 할 수있는 요소가 매우 유용합니다. Ready.gov는 최근 재난 대비에 관한 PSA 캠페인을 운영했습니다. 그들의 계획은 사람들이 계획을 세우는 데 초점을 맞추고 도구를 만들었습니다. 그들은 또한 시간이 굶주린 독자들을 위해 30-120 초 길이의 짧은 PSA 비디오 (일반적으로 비디오 회사가 수행 한 프로 보노 작업)를 가지고있었습니다.

또한 많은 캠페인을 통해 기성품 트윗, 인포 그래픽 및 기타 원 클릭 소셜 미디어 도구를 제공하여 블로거가 쉽게 사용할 수 있습니다. 엘리먼트 어소시에이츠는 블로거를 위해 HTML로 사용자 정의 된 서면 조각을 작성합니다. 이것은 또한 강력한 검색 엔진 최적화를 만들었습니다.

사회적인 이익을 위해 준비된 트윗을 좋아합니다! 미리 만들어진 콘텐츠가 항상 도움이됩니다. 영향력있는 사람들이 자원 봉사에서 임금 지불을 위해 일하는 것과 같은 전환점이 있습니까? 아니면 유료 인플레이션 캠페인이 있습니까?

예! Trish Adkins는 Alex 's Lemonade Stand Childhood Cancer를 위해 수년간 자원 봉사자 인 블로거였습니다. 그녀의 딸은 암 생존자이므로 이것은 그녀에게 중요한 자선 단체였습니다. 수년간의 자원 봉사와 그 대의에 대한 오랜 헌신 이후 그녀는 지위를위한 자연스러운 선택이었습니다. 블로거는 대의에 개인적 이해 관계가있는 최고 자원 봉사자가 풀 타임 또는 컨설팅 프로젝트 또는 지속적인 캠페인에 완벽하게 적합 할 수 있음을 아는 것이 중요합니다. 비영리 단체는 이러한 블로거를 초대하여 이러한 직책을 신청해야합니다.

개인적으로 저는 수년 동안 비영리 단체와 함께 일해 왔으며, 프로 보노는 종종 내가 도와 준 회사와 전문적으로 일하도록 부름 받았습니다. 그들이 비영리 단체에서 일하기를 원한다면, 블로거는 그들에게 헌신해야합니다. 그것이 그들이 고용 한 첫 번째 장소입니다.

나는 이것이 사실이기도하다는 것을 알았다. 내 블로그 블로깅 중 하나는 스폰서 십없이 사회적 이익을 위해 글을 작성한 직접적인 결과 였고 내 틈새 시장에도 잘 들어 맞습니다. 우리가 더 많이 볼 수있는 사회적 이익을위한 최고의 원인은 무엇입니까?

세이브 더 칠드런의 엘렌 게르 스타 인 (Ellen Gerstein)은 현재 진행되고있는 상황에 대해 시리아의 난민 위기에 대해 연구하고 있습니다. 그 외에 건강과 관련된 모든 것은 비영리 단체의 큰 영역이며, 에이본의 유방암 걸음 걸이를위한 Missy Ward의 노력, Alex 's Lemonade Stand 및 St. Jude 's Hospital과 같은 마케팅 관련 원인이됩니다. 유년기 암과 질병 분야에서 부모가 자녀를 가장 잘 대변하기 때문에 교육도 큰 편입니다. 다른 인기있는 주제로는 캘리포니아의 현재 가뭄 위기에 맞서기위한 물 효율성 PSA 캠페인과 같은 환경이 있습니다.

다른 중요한 캠페인으로는 Feeding America와의 기아 퇴치와 우리의 힘 나누기, 겨울에 접어 들면서 Shelter Pets와 같은 동물 자선 활동이 있습니다. Blogger 원인도 중요합니다. 캐서린 스톤 (Katherine Stone)은 산후 우울증으로 고통받는 다른 엄마들을 돕기 위해 2011에서 성공적인 비영리 산후 진전 (Postpartum Progress)을 시작했습니다. 그녀는 다른 엄마들이 다른 엄마를 정복하는 데 도움이되는 상태였습니다.

데비, 팁과 조언에 감사드립니다. 나는 블로거가 이것을 읽은 후, 자신의 방식대로 올 수있는 사회적 좋은 캠페인을 생각하고, 공익 광고 나 브랜드 마케팅을하고, 블로그와 열정에 맞는 원인을 생각해주기를 바랍니다.

Gina Badalaty 정보

지나 바달 라티 (Gina Badalaty)는 특별한 필요와 제한된 식습관을 가진 아이들의 엄마를 격려하고 돕기 위해 헌정 된 블로그 인 불법 수용 (Embracing Imperfect)의 소유자입니다. 지나 (Jina)는 12 년 동안 육아, 장애 아동 양육 및 알레르기가없는 생활에 관해 블로깅하고 있습니다. 그녀는 Mamavation.com의 블로그이며, 실크 (Silk)와 글루 티노 (Glutino)와 같은 주요 브랜드를 위해 블로깅을하고 있습니다. 그녀는 카피라이터 및 브랜드 홍보 대사로도 활동하고 있습니다. 그녀는 소셜 미디어, 여행 및 글루텐 프리 요리에 참여하는 것을 좋아합니다.