전문가 인터뷰 : Debbie Bookstaber, 블로거들을 돕는 사회적 이익

작성자 : Gina Badalaty
  • 블로깅 팁
  • 업데이트 : Dec 10, 2016

“소셜 굿”은 소셜 미디어에서 유행하는 유행어가 아닙니다. Market Tech Blog의 2013 년 기사에 따르면 "미국인의 83 %는 브랜드가 원인을 지원하기를 원하고 41 %의 사람들은 회사가 원인과 관련있다."

즉, 영향력있는 사람들이 블로그 및 소셜 미디어를 사용하여 큰 원인을 홍보 할뿐만 아니라 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

저는 Debbie Bookstaber와 이야기를 나누고 블로그 세계의 사회적 선에 대해 더 많이 배웠습니다. 공동 창립자로서 Bloganthropy, 세상을보다 좋은 곳으로 만들기 위해 회사와 블로거를 연결하는 것이 임무이며, 사회 복지가 브랜드와 블로거를 돕는 방법에 대한 전문가입니다.

Debbie는 Child 's Play Communication의 소셜 미디어 이사 인 Element Associates의 사장이며 Babble.com에서 "세계를 변화시키는 상위 25 명의 부모 블로거"에 선정되었습니다.

Debbie, 소셜 미디어 및 블로깅과 관련된 "사회적 선"에 대한 명확한 정의를 해주실 수 있습니까?

debbie bookstaber
Debbie Bookstaber, Bloganthropy의 공동 설립자

블로거는 블로그와 소셜 미디어에 영향을 미치기 때문에 육아 정보, 패션 솔루션, 틈새 시장에서의 제품 추천 등과 같은 조언과 조언을 구합니다. 소셜 미디어를 통해 소셜 미디어를 활용하여 특히 지역 사회를 위해 소셜 미디어를 활용할 수 있습니다. 자신의 청중에게 자연스러운 결과를 가져온다. 그들이 실제로 관심을 갖는 것을 지원하기 위해 영향력을 사용할 수있는 많은 방법이 있습니다.

동의한다! 나는 이것이 내 브랜드에 맞는 사회적 선을 할 때 가장 잘 작동한다는 것을 알았습니다. 그것은 매끄럽게 느껴지며 독자들은 그것을 고맙게 생각합니다. 더 많은 블로거들이 사회적 이익을위한 파트너십에 관심이 있다고 확신합니다. 브랜드는 사회적 이익을 홍보하기 위해 블로거와 어떻게 협력하고 있습니까?

블로거는 두 가지 종류의 프로모션이 있음을 이해해야합니다. 한 가지 유형은 브랜드가 가치있는 대의를 지원하기 위해 영향력을 사용하는 원인 마케팅입니다. 예를 들어, 유방암 치료제와 같은 원인에 매출의 일부를 기부하는 브랜드 나 "이 링크를 클릭하면 배고픈 아이에게 먹이를 준다"는 캠페인이 표시 될 수 있습니다. 원인 마케팅은 브랜드가 비영리 단체와 연결되어 홍보하고 자연스럽게 사회적 이익을 수행하는 회사로 홍보 할 때 발생합니다.

그런 다음 비즈니스에 대한 전통적인 재정적 보상이없는 캠페인이 있습니다. 예를 들어 광고위원회 (Ad Council)는 최근 NHTSA와 함께 어린이 안전 시트를 운영하여 학부모에게 아동용 시트를 올바르게 설치하는 방법을 가르쳤습니다. 이 캠페인에는 재정적 인 동기가 없었으며 순전히 공익 광고였습니다.

블로거는 그 차이를 인식해야합니다. 브랜드는 마케팅 캠페인 중에 블로거에게 비용을 지불 할 수 있고 종종 지불 할 수 있지만 순수한 PSA는 지불되지 않기 때문입니다. 이는 단순히 안전 및 기타 공공 문제에 대한 소식을 전할 수있는 기회입니다.

즉, 선을 넘을 수 있습니다. 예를 들어 비영리 단체 Keep America Beautiful은 지구의 날에 소비자에게 재활용에 대해 교육하기 위해 PSA를 실시했습니다. Johnson & Johnson은 블로거를 모집하는 유료 캠페인을 통해 이러한 노력을 지원했습니다.

블로거와 영향력있는 사람들은 이러한 원인으로 브랜드와 협력하여 어떤 도움을 받았습니까?

마케팅 후원 캠페인은 기존의 후원 게시물보다 참여도가 높기 때문에 블로거와 브랜드 모두에게 좋습니다. 예를 들어 Walgreen의 Red Nose 캠페인은 원인 마케팅의 좋은 예입니다. 브랜드의 경우 자금을 모으고 상당한 홍보 효과를주었습니다. 블로거에게는 일반적인 Walgreen의 게시물과 더 나은 페이지 뷰보다 더 흥미로운 주제를 작성했습니다.

비영리 캠페인에 관해서는 블로거가 대상 고객에게 유용하여 이익을 얻을 수 있지만 Keep America Beautiful의 지구의 날 캠페인과 같은 관련 이벤트에 시간을 맞추면 SEO 순위가 좋습니다. 또한 블로거가 스폰서 콘텐츠의 균형을 맞추기 위해 미리 작성되고 SEO가 풍부한 콘텐츠를 얻을 수있는 좋은 방법입니다. (블로거는 스폰서 대 비 후원 게시물 비율을 확인해야합니다.)

블로거가 이러한 캠페인에 적합한 선택이되는 이유는 무엇입니까? 아니면 대부분의 브랜드가 모든 블로거와 협력할까요?

순수한 비영리 공익 광고 (PSA)가 모든 곳에서 널리 퍼지기를 원하지만 진실은 공익 광고 (PSA) 또는 마케팅 캠페인에 적합한 것이 원인에 대한 실질적인 관심을 유발하는 것이 중요하다는 것입니다. 이러한 문제로 인해 개인적으로 영향을받는 블로거가 더 효과적입니다. 또한 PSA가 해당 지역에서 경험이있는 블로거에 의해 홍보되는 경우, 장기간의 약정과 더 심각한 참여가이 상호 작용에서 발생할 수 있습니다.

예, 모든 스폰서 캠페인과 마찬가지로 적합도가 좋을수록 게시물이 더 성공적입니다! 사회적 이익을위한 성공적인 캠페인의 요소는 무엇입니까?

브랜드 또는 비영리 단체가 전달하려는 메시지에 따라 다릅니다. 성공적인 캠페인에는 강력한 행동 유도가 필요합니다. 그들은 또한 좋은 이야기를 포함 할 것이며 내가 언급했듯이 블로거가 주제 나 원인에 개인적으로 관여 한 경우가 가장 좋습니다. 또한 독자가 이해하기 쉬운 요소가 매우 유용합니다. Ready.gov는 최근 재난 대비에 관한 PSA 캠페인을 진행했습니다. 그들의 초점은 사람들이 계획을 세우는 것이었고이를위한 도구를 만들었습니다. 그들은 또한 시간에 굶주린 독자들을 위해 30-120 초 길이의 짧은 PSA 비디오 (일반적으로 비디오 회사에서 수행하는 프로 보노 작업)를 가지고있었습니다.

많은 캠페인은 기성 트윗, 인포 그래픽 및 기타 원 클릭 소셜 미디어 도구를 제공하여 블로거가 쉽게 사용할 수 있도록합니다. Element Associates는 HTML을 사용하여 블로거를위한 맞춤 글을 작성하여 삽입합니다. 이것은 또한 더 강력한 검색 엔진 최적화를 만들었습니다.

나는 사회적 이익을 위해 기성 트윗을 좋아합니다! 그리고 미리 만들어진 콘텐츠는 항상 도움이됩니다. 인플 루 언서가 자원 봉사에서 급여를 받기 위해 일하는 전환점이 있습니까? 아니면 유료 인플 루 언서 캠페인이 있습니까?

예! Trish Adkins는 Alex 's Lemonade Stand Foundation for Childhood Cancer에서 수년간 자원 봉사자로 활동 한 블로거였습니다. 그녀의 딸은 암 생존 자라서 그녀에게 중요한 자선 단체였습니다. 수년간의 자원 봉사와 대의에 대한 오랜 헌신 끝에 그녀는 당연한 선택이었습니다. 블로거는 개인적인 이해 관계가있는 최고의 자원 봉사자가 유급 풀 타임 또는 컨설팅 프로젝트 또는 지속적인 캠페인에 완벽하게 적합 할 수 있다는 사실을 아는 것이 중요합니다. 비영리 단체는 이러한 블로거를 초대하여 이러한 직책에 지원해야합니다.

개인적으로 저는 수년 동안 비영리 단체, 프로 보노와 함께 일해 왔기 때문에 종종 제가 도와 준 회사와 전문적으로 일하라는 요청을받습니다. 비영리 단체에서 일하기를 원한다면 블로거는 그들에게 헌신해야합니다. 그것이 그들이 고용하려고하는 첫 번째 장소입니다.

나는 이것이 사실임을 알게되었다. 내 정기적 인 블로깅 공연 중 하나는 후원없이 사회적 이익을 위해 글을 쓴 직접적인 결과였으며 내 틈새 시장에도 적합합니다. 우리가 더 많이 볼 것으로 기대할 수있는 사회적 이익의 주요 원인은 무엇입니까?

현재 진행되고있는 상황에서 세이브 더 칠드런 (Save the Children)의 Ellen Gerstein은 시리아 난민 위기에 대해 연구하고 있습니다. 그 외에 건강과 관련된 모든 것은 비영리 단체를위한 큰 영역이며 Missy Ward의 Avon 's Walk for Breast Cancer, Alex 's Lemonade Stand 및 St. Jude 's Hospital과 같은 마케팅 참여를 유발합니다. 부모는 어린 시절 암 및 질병 분야에서 자녀를위한 최고의 옹호자이기 때문에 교육도 큰 규모입니다. 다른 인기있는 주제로는 캘리포니아의 현재 가뭄 위기에 대처하기위한 물 효율 PSA 캠페인과 같은 환경이 있습니다.

다른 중요한 캠페인으로는 Feeding America 및 Share Our Strength와 함께 기아와 싸우는 것과 겨울을 맞이하는 Shelter Pets와 같은 동물 자선 단체가 있습니다. Blogger 원인도 중요합니다. 캐서린 스톤은 산후 우울증을 앓고있는 다른 엄마들을 돕기 위해 2011 년 성공한 비영리 비영리 산후 진보를 시작했습니다.

팁과 조언을 해주신 Debbie에게 감사드립니다! 이 글을 읽은 후 블로거들이 공익 광고 또는 브랜드 마케팅을 유도하는 사회적 좋은 캠페인을 고려하고 블로그와 열정에 맞는 대의를 취하기를 바랍니다.

Gina Badalaty 정보

지나 바달 라티 (Gina Badalaty)는 특별한 필요와 제한된 식습관을 가진 아이들의 엄마를 격려하고 돕기 위해 헌정 된 블로그 인 불법 수용 (Embracing Imperfect)의 소유자입니다. 지나 (Jina)는 12 년 동안 육아, 장애 아동 양육 및 알레르기가없는 생활에 관해 블로깅하고 있습니다. 그녀는 Mamavation.com의 블로그이며, 실크 (Silk)와 글루 티노 (Glutino)와 같은 주요 브랜드를 위해 블로깅을하고 있습니다. 그녀는 카피라이터 및 브랜드 홍보 대사로도 활동하고 있습니다. 그녀는 소셜 미디어, 여행 및 글루텐 프리 요리에 참여하는 것을 좋아합니다.