블로거를위한 문맥 광고 - 윤리적 관행과 관련성

  • 블로깅 팁
  • 업데이트 : Nov 08, 2018

블로거로서 내가 찾던 때가 있었다. 내 블로그로 수익을 창출하는 다양한 방법 스폰서 게시물 및 사이드 바 광고보다 블로그 수입을 늘리기 위해 동일한 노력을 기울 였다고 확신합니다. 문맥 광고 -라고도합니다. 텍스트 광고 or 콘텐츠 링크 어떤 경우에는 - 내 블로그의 트래픽에서 작은 수동적 수입을 창출하는 가장 쉬운 방법으로 밝혀졌습니다. 기존 게시물에 링크 (또는 스크립트 코드)를 삽입하고 링크를 통해 돈을 벌 수있었습니다.

내가 잘 알아 냈을 때 문맥 광고는 독자에게 도움이됩니다. 사실, Advertise.com은 다음과 같이 말합니다.

콘텐츠 링크는 이미 사이트 콘텐츠에 참여한 방문자에게 관련 광고를 제공하며 광고주가 타겟팅하는 틈새 시장에 관심이 있습니다.

선택할 수있는 문맥 광고 유형은 4 개입니다.

  • 텍스트 광고 - 모달 팝업없이 다른 웹 리소스에 대한 텍스트 링크를 추적합니다.
  • 팝업 광고 - 마우스를 가져갈 때 모달 팝업을 표시하는 텍스트 링크
  • 배너 광고 - 소식에 포함 된 정적, 애니메이션 또는 동영상 광고
  • 제휴사 링크 – 누군가 코드를 사용하여 구매할 때 수수료를받는 제휴사 코드 (귀하 또는 광고주)를 포함하는 텍스트 또는 배너 기반 링크.

원하는 경우 4 가지 유형의 문맥 광고를 모두 사용할 수도 있습니다. 콘텐츠 링크에는 또 다른 측면이 있으며, 광고에서주의해서 다루어야 할 몇 가지 중요한 문제가 있습니다. 이 안내서는 UX, 윤리 및 관련성과 관련하여 블로그에 콘텐츠 링크 광고를 표시하는 방법에 대한 중요한 결정을 내리는 데 도움이됩니다.

관입 또는 개인 정보 보호가 우호적입니까?

Kontera, InfoLinks 및 Chitika에서 제공하는 것과 같은 동적 스크립트 기반 문맥 광고는 사용자의 개인 정보를 침해 할 수 있습니다. 사용자 클릭뿐만 아니라 행동 및 탐색 추적 블로그 및 기타 웹 사이트에서의 활동 반대로 정적 링크는 개인 정보 보호에 더 적합하며 사용자를 추적하지 않습니다. 그들이 할 때에도 추적은 클릭 수와 대상으로 제한됩니다. 따라야 할 두 가지 상식 지침이 있습니다.

  • 사용자가 광고를 수락 할 가능성이 높고 의도적으로 데이터를 위험에 빠뜨리지 않는 신뢰할 수있는 블로거라고 느끼기 때문에 사용자가 동적 광고를 "앞 당길"수 있도록하십시오. 사이트 폴링, 메일 링리스트 또는 브라우저에서 광고 활성화 (또는 광고 차단 장치 비활성화) 여부를 방문자에게 묻는 모달 대화 상자를 사용하여이를 수행 할 수 있습니다. (나중에 가이드에 대한 자세한 내용).
  • 정적 링크를 사용하는 경우 블로그 콘텐츠에 더 적합한 위치에 삽입하고 사용자 정의 CSS를 사용하여 일반 링크에서 다양 화하십시오.

어떤 경우에, 개인 정보 보호 정책을 가지고있다. 사용자가 블로그에서 어떤 유형의 광고를 허용하는지 알려주고 광고 로딩,보기 및 클릭과 관련된 개인 정보 위험에 대해 알려줍니다. 나는 동료 블로거에게 물었다. 크리스토퍼 월 베니테스 - 상황 별 광고와 관련된 문제에 대해 그가 생각하는 것, 이것이 내게 준 대답입니다.

동적 광고와 관련하여 문제는 관련성이 있습니다. 또한이 유형의 광고가 장기적으로 콘텐츠를 더 유용하게 만드는 데 도움이되는 방법에 대해서도 설명합니다.

관심 대상이되는 대상도 있습니다. 컨텐츠의 독자로 보입니까, 아니면 단순히 링크를 클릭하여 미끼를 원하십니까?

제 생각에는 블로그에 수천 수백만 개의 조회수가 표시되지 않는 한 동적 광고 대신 정적 광고를 사용하십시오. 링크가 무작위로 나타나기 때문에 정적 광고와 달리 가치가있는 것은 아니므로 링크가 게시되는 위치와 방법에 대한 변수를 제어 할 수 있습니다.

공개 문제

일반적으로 동적 문맥 광고는 문제가되지 않습니다. EarnWithAWebsite.com의 스크린 샷에서 볼 수 있듯이 InfoLinks의 동적 광고 시스템은 일반 링크의 광고를 자동으로 다변화합니다.

EartnWithAWebsite.com의 예 : InfoLinks Links VS. 정기 링크

이 블로그에서 파란색 링크는 정기적 인 링크이며 주황색 점선 링크는 문맥 광고입니다. 정적 링크의 경우는 약간 다릅니다.

예 :

예 : 정적 광고는 AdBlock Plus 소프트웨어의 영향을받지 않습니다.

이들은 n0tSEO.com 블로그의 모든 정적 배너이며 다음 두 가지 사항을 즉시 알 수 있습니다.

  • 배너는 자기 공개를하지 않습니다. 그들은이 경우 편집 적으로 배치되므로 면책 조항이 필요 없습니다. 그러나, 내가 갖고 싶으면, 직접 작성해야합니다.
  • 스크린 샷을 찍었을 때 AdBlock이 활성화되어 있었지만 스크립트 기반이 아니기 때문에이 배너는 광고로 인식되지 않았습니다.

동적 문맥 광고는 실제로 자체 스타일 및 제 3 자 공개로 이미 표시되어 있지만 정적 광고에는 다음과 같이 두 개의 공개 레이어를 직접 추가해야합니다.

  • 블로그의 다른 링크 및 그래픽에서 이러한 링크 및 배너를 다양 화하기위한 CSS 스타일링
  • 사용자에게 광고의 존재와 예상되는 것에 대해 경고하는 현장 및 사후 부인

The Art of Tourism의 편집인 Ivan Dodig는“블로거는 윤리적 표준과 [독자의] 신뢰를 유지하기 위해 후원 콘텐츠를 표시해야합니다. "표시되지 않은 후원 콘텐츠를 사용하면 [고객] 청중을 멀리합니다."사용하는 공개 형식은 중요하지 않으며 Dodig와 같이 "[a] 배너 또는 [a] 문자 메모 형식 일 수 있습니다" 당신이 독자들에게 그 링크의 본질에 대해 알려 주기만하면됩니다. 국제법은 또한 모든 광고 관계는 대중에게 공개된다..

광고 차단기의 문제점

에 따르면 비즈니스 내부자에 의한 2015 광고 차단 보고서121 이후 181에서 2014로 증가한 글로벌 광고 차단 사용자 수는 광고 및 출판 업계에 우려를주는 추세입니다.

통계 그래프 보고서에 따르면, "2015 6 월 현재", "광고를 차단하는 주요 브라우저 확장 프로그램에 대해 월간 198 백만 명의 활성 사용자가있었습니다." 그러나 독자의 입장에서 볼 때 이러한 통계는 완전히 다른 현상을 의미 할 수 있습니다.

위의 링크 된 비즈니스 내부자 페이지의 주석 작성자는 다음과 같이 썼습니다.

웹 사이트는 시청자 경험을 완전히 악용했기 때문에 애드 블록이 생겼습니다. 내가 방문하는 모든 웹 사이트에서 애드 블록 카운터는 항상 10보다 큰 숫자를 표시합니다. 얼마나 많은 인 페이스 팝업 광고와 자동 재생 동영상이 있는지 미쳤다. (...) 그들의 웹 사이트가 팝업 광고로 유명하기 때문에 나는 forbes에서 광고 블록을 사용합니다. 페이지가로드되지 않아서 너무 나쁩니다. 그래서 내가 지금 방문 할 때, 나는 그들이 adblock을 끄지 않으면 기사를 읽지 못하게한다. 글쎄, 나는 더 이상 포브를 읽지 않는다. 너무 나쁘다. 사용자 경험을 망쳐 놓았 기 때문에 독자를 잃었습니다.

따라서 블로그에 제공하는 광고 유형과 사용자가 차단하도록 선택한 이유를 고려해 보도록하겠습니다.

가장 쉬운 방법은 블로그에 설문 조사를 만들거나 설문 조사를 방문자와 가입자에게 배포하고 광고가 두려운 지 또는 블로그를 검색하기에 안전하지 않은 악의적 인 광고가 발생했는지 묻는 것입니다.

스크립트 기반의 동적 광고 (예 : InfoLinks)를 사용하는 경우 광고 차단기를 탐지하고 무료로 교환 할 블로그에 광고를 허용 할 수 있는지 독자들에게 묻는 메시지를 팝업하는 쿠키 기반 면책 조항을 구현할 수 있습니다 함유량.

WordPress 기반 블로그의 경우 무료 플러그인이 있습니다. adBlock Alerter 그게 당신을 위해 해.

문제를 우회하는 또 다른 방법 – 독자를 낮추십시오 광고의 악성 코드에 대한 두려움 — 카운터와 함께 정적 링크를 사용하는 것입니다. 이 방법은 과거에 제휴사 링크와 함께 자주 사용되어 클릭과 해당 참조자를 추적하는 데 사용되었으므로 동적 광고의 대안으로 여전히 유용합니다.

결국 정적 광고는 제휴 링크와 같이 작동합니다. 광고는 스크립트가없는 간단한 링크이므로 광고 차단 소프트웨어에서 조치를 실행하지 않습니다.

IZEA는 스폰서 게시물 내의 광고주 링크에서이 방법을 사용하지만, 직접 광고주 Google 웹 로그 분석 및 Bit.ly와 같은 서비스를 사용하여 클릭 수 및 전환 수를 추적하거나 독점 시스템 링크 트랙 (무료 및 유료). 이 정보를 귀하의 미디어 키트.

귀하의 게시물 및 게스트 게시물의 문맥 광고?

예, 블로그의 자신의 글 및 게스트 포스트에 둘을 배치하려고하지만 동적 광고와 정적 광고의 두 가지 개별적인 경우를 분석하려고합니다.

먼저 정적 광고의 경우를 보자. 예를 들어 게스트 블로거가 자신의 게시물 내에 하나 이상의 제휴사 또는 제품 링크를 포함하도록 허용한다고 가정 해 보겠습니다.

광고주가 게스트 작가의 키워드에 컨텍스트 링크를 첨부하려고하는데 해당 링크가 작가 브랜드의 직접적인 경쟁자 인 웹 사이트로 연결되는 경우, 작가는 배신감을 느끼고 귀하와의 관계를 종료 할 수 있습니다. 그 링크 광고로 브랜드 메시지를 망치려고했기 때문에 다른 곳에서 게시 할 수 있도록 게스트 게시물을 반환하도록 요청하십시오. 당신은 그런 일이 일어나기를 원하지 않습니다!

Blogger 관계는 너무 작아서 작은 광고로 인해 방해를받을 수 있습니다.

방명록에 정적 문맥 광고를 게재하는 가장 안전한 방법은 작가에게 연락하여 특정 브랜드에 대한 게시물에 유료 링크를 포함시킬 수있는 기회를 알리는 것입니다. 그런 다음 광고 게재 위치에서 이해 상충이 발생할 수 있는지와 문제에 대해 어떻게 생각하는지 작가에게 문의하십시오. 답변으로 '예'또는 '아니요'를 받든 저자의 신뢰를 확인한 후 나중에 블로그에 다시 기여하고 싶을 수 있습니다.

동적 광고는 게시물 내에 자동으로 링크를 배치하기 때문에 '손님 게시물'카테고리를 만들고 소프트웨어 설정에서 제외하거나 링크 광고를 거부하지 않으면 게재 위치에 대해 할 수있는 일은 없습니다. 그러나 그런 경우 게스트 블로거는 동적 광고를 실행하는 블로그에 기여하고 있음을 이미 알고있을 것입니다. 그들이 어떤 이유로 든하지 않는다면,이 블로거에게 연락하고 그것에 대해 알리십시오.

엄지 손가락의 일반적 규칙으로, 귀하는 게스트 작가가 게시물의 본문에 배치 한 링크 된 리소스 및 브랜드 메시지와 관련하여 어떠한 이해 관계의 충돌도 일어나지 않도록하려는 것입니다.

윤리를 넘어서 -이게 관련이 있습니까?

광고의 가장 큰 문제점 중 하나는 광고가 게재되는 페이지의 컨텍스트 내에서 광고를 이해해야한다는 것입니다. 블로그 게시물의 경우 관련성이 중요합니다. 콘텐츠에 삽입 한 모든 링크 또는 링크는 독자와 광고주 모두에게 이익이되어야합니다. 자신에게 물어: 이 링크가 가치를 더합니까?

이것은 필수적입니다. 링크가 콘텐츠에 가치를 추가하지 않으면 콘텐츠를 배치하지 마십시오.

이상적으로 광고주는 더 잘 알아야하지만 때로는 광고주가 문맥 적 관련성 대신 키워드 게재 위치에 지나치게 집중할 수 있기 때문에 발생하지 않을 수 있으므로 블로그 독자층을 위해 조치를 취해야합니다. 앞서 언급 한 Advertise.com의 게시물에는 콘텐츠 링크

(...)은 사용자가 이미 관심을 보인 콘텐츠와 관련된 제품 또는 페이지에 대한 링크를 사용자에게 제공하면서 페이지가 나타나는 페이지의 내용과 항상 관련이 있습니다.

사실은 그들이 항상 관련성이 있어야하므로 형용사 '문맥 적'이지만 –

  • 광고주가 문맥 앞에 키워드를 놓으면,
  • 블로거가 돈을 벌기 위해 패스를 줄 때,
  • 광고 스크립트가 잘못 구성된 경우,

... 그러면 광고주와 광고주가 모두 독자를 멀게하여 블로거와 연결된 출처에 대한 신뢰를 약화시킬 위험이 있습니다.

예를 들어, 빙고는 육아 블로그의 좋은 광고 주제입니까?

2014로 돌아가서 엄마와 아빠가 스트레스를 해소하기 위해 놀 수있는 게임에 관해 이야기 할 때 부모님을위한 블로그에 맞는 링크를 만들 수있는 방법을 찾았습니다. 광고주의 웹 사이트를 개인적으로 확인한 결과 적당하고 안전한 방식 (개인 윤리에 맞는 유일한 방식)으로 게임을하고 싶은 사람에게는 안전하다는 사실을 알게되었으므로 광고주와 거래를했습니다. 그러나 그 게시물은 부모님을위한 것이기 때문에 효과가있었습니다. 부모님아기가 아니라. 내 블로그가 베이비 케어에만 관한 것이면 관련성 측면에서 작동하게 할 방법이 없었기 때문에 안심하십시오!

환영 광고에 대한 주제로주의를 기울여 라.

2010 이전에 스폰서 블로거로서 경험이 부족했을 때이 작업을 수행했지만, 광고주가 비용을 들여 블로그의 전체 주제 균형을 방해하여 상황에 맞는 링크를 만들거나 특정 주제에 대한 스폰서 소식이 전혀 옳지도 않고 현명하지도 않았습니다. 내 독자층은 내가 제공 한 콘텐츠와 연결이 끊어지기 시작했고 결국 결과를 지불했습니다. (그리고 그것은 개인 블로그였습니다! 돈을 버는 틈새 블로그에 관해서는 두 번 생각하십시오.)

컨텍스트 링크는 링크 할 회사와 독자 운전을 피하기 위해해야 ​​할 일에 대해서도 의미가 있어야합니다. TechSling의 Ananya Debroy 그렇게하지 않는 것의 위험을 단순한 목록에 넣습니다.

1. 텍스트 중간에 이러한 광고를 배치하면 사용자가 2 콘텐츠를 탐색하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 자신의 광고와 함께 경쟁 광고 배치 [혼란 스럽다] 3. 중요한 콘텐츠에 집중하지 못하게합니다.

여기서 중요한 점은 사용자의 성가심, 경쟁 업체 광고 및 독자의주의 산만 함입니다. 이 세 가지 위험에주의하십시오.

회의적인 독자들을 다루는 방법

일부 독자는 정적 링크 (예 : 제휴사 링크)를 잘못된 방식으로 인라인 공개하여 이러한 링크를 모두 피합니다. 예를 들어 블로거입니다. 오란 케이누가 왜 그가 제휴사 링크에서 제휴사 매개 변수를 떼어 내는지에 관해 쓴 글이다.

글쎄, 나는 제품을 팔거나 사이트를 운영하는 회사에게 돈을 더주고있다. (그들은 제휴사에게 돈을 지불 할 필요가 없으므로) 제휴사가 사이트 나 제품을 나에게 추천하는 작업에 대해서도 감사하지 않습니다.

그리고 무엇에 대한 WPMU DEV의 제임스 파머 왜 그가 싫어하는 제휴사 링크에?

왜 내가 그들을 싫어하니? 음, 처음에는 웹을 부패시키고 파괴하기 때문입니다. 진지하게.

Christopher J. Benitez는 이러한 의미에서 독창적 인 조언을 공유하여 독자가 귀하의 링크에 지나치게 회의적이 될 때 독자의 신뢰를 향해 노력했습니다.

사람들이 귀하의 제휴 링크를 클릭하여 구매자로 전환하여 커미션을 얻을 수 있기를 바랍니다. 그러나 귀하의 링크가 제휴 링크임을 귀하의 독자들에게 알릴 필요가있는 경우, 이것은 어려울 것입니다. 링크가 제휴 사이트에서 온 것이라고 말하면 방문자의 콘텐츠 흐름에 지장을 주며 방문자가 귀하의 링크를 클릭하지 못하게 할 수 있습니다. 정적 광고를 처리하여 콘텐츠 흐름을 개선하고 사용자 환경을 방해하지 않도록하는 두 가지 방법이 있습니다.

  1. 바닥 글 또는 이용 약관 페이지에서 게시물에 제휴사 링크가 포함되어 있다는 메시지를 작성하면 콘텐츠에 지속적으로 언급 할 필요가 없습니다. 그 예로는 Ryan Biddulph의 Blogging in Paradise가 있습니다.
  2. 신뢰할 수 있어야합니다. 사람들이 귀하를 신뢰하고 믿는다면 귀하의 사이트에 제휴사 링크가 있다는 것을 언급하더라도 귀하가 구매하게됩니다. 이는 네트워킹, 다른 블로거와의 관계 구축 등 많은 작업을 수행하지만 정적 광고를 최대한 활용하는 가장 좋은 방법입니다.

Carol Tice 's을 읽고 싶을 수도 있습니다. 한 블로거가 제휴 판매를 어떻게 멈추게했는지 에이미 린 앤드류스 당신은 적절하게 공개하고 있습니까? 게시하다.

테이크 아웃

이 안내서에는 몇 가지 요령이 있습니다.

  • 문맥 연결 광고는 블로그에서 소극적인 수입을 얻을 수있는 좋은 기회를 제공합니다.
  • 관련성을 유지하고 윤리적으로 행동하며 관련성 문제를 광고주에게 알리면 콘텐츠에 가치를 더할 수 있습니다.
  • InfoLinks 또는 Kontera와 같은 동적 광고 플랫폼에 가입 할 때주의해야합니다. 사용하는 광고 시스템이 블로그 및 외부 사이트의 사용자를 추적하고 방문객이 참지 않을 수있는 개인 정보 및 보안 문제를 추가하기 때문입니다.
  • 블로그 방문자가 수천 명으로 늘어날 때 동적 광고를 사용하십시오. 하루에 방문자가 1,000 미만인 경우 정적 문맥 광고 (링크 및 배너)를 사용하십시오.
  • 잠재 고객이 강력하게 개인 정보를 보호하고 보안을 인식하고 있으며 광고 차단 시스템을 사용할 확률이 높기 때문에 정적 문맥 광고를 선택하십시오.
  • 광고주가 게시물에 콘텐츠 링크 광고를 게재하라는 요청 (정적 광고의 경우)에 동의하기 전에 블로그에 기여한 게스트 블로거와 연락하거나 작성자가 모든 게시물에 콘텐츠 링크 광고를 자동으로 게재하는 소프트웨어를 운영하고 있음을 알리십시오 ( 동적 광고의 경우).
  • 광고 관계를 공개하고 개인 정보 보호 정책을 마련하는 것은 독자의 신뢰를 얻고 국제법을 준수하는 데 필수적입니다.
  • 광고가 독자의주의를 산만하게하지 않으며 처음 방문한 사람을 귀찮게하지 않으며 경쟁 업체를 같은 페이지에 배치하지 않습니다.
  • 마지막으로, 광고주를 위해 블로그의 주제별 균형과 관련성을 손상시키지 마십시오.

문제를 예방하는 좋은 방법은 일년에 적어도 한 번 방문자를 설문 조사하여 게시물의 문맥 광고 및 웹 사이트에서 실행할 수있는 다른 광고에 대한 자신의 느낌에 대해 알아 보는 것입니다.

불만이나 불만이 긍정적 인 것보다 많으면 광고 정책을 다시 생각하는 것이 좋습니다.

Luana Spinetti 정보

루아 나 스피 네티 (Luana Spinetti)는 이탈리아에 거주하는 프리랜서 작가이자 예술가이며 열정적 인 컴퓨터 과학 학생입니다. 그녀는 심리학 및 교육 분야에서 고등학교 졸업장을 받았으며 3을 졸업 한 Comic Book Art에서 2008 과정을 수강했습니다. 그녀는 여러면을 가진 인물로서 SEO / SEM과 웹 마케팅에 큰 관심을 보이며 소셜 미디어에 대한 특별한 성향을 보였습니다. 그녀는 자신의 모국어 (이탈리아어)에서 소설 3 편을 연구 중입니다. 인디가 곧 발표합니다.