Думиндерге арналған SEO: іздеудің жақсы рейтингісі үшін өз сайтыңызды қалай оңтайландыруға болады

Жаңартылған: 02 қараша 2020 / Мақала авторы: Джерри Лоу

Іздеу машиналары қысқаша түрде жұмыс істейді

Іздеу жүйесі - бұл әр парақтың мазмұнын жылдам сканерлеу негізінде дерекқорға веб-парақтарды индекстеу үшін жұмыс істейтін компьютерлік бағдарламалық жасақтаманың тағы бір түрі (көп немесе аз).

Мұны белгілі бір тақырыпқа жылдам оқу сияқты ойлаңыз - сіз материалдың артынан жылдам сканерлеп, сізге секіретін нақты сөздерді іздейсіз. Бұл іздеу жүйесі сияқты - тек іздеу жүйесі цифрлық жылдамдықты оқиды ... және, әрине, өзінің қабілеттерімен үнемі дамып отырады.

Дегенмен, іздестіру жүйелері тек өздігінен емес. олар өздерінің достарына көмектесіп, желіні тексеріп шығу үшін паукаларды жібереді. Бұл паудерлер өздерінің тұжырымдарын біріктіріп, оны іздеу механизміне ұсынып, сіздің сайтымызды, беттеріңізді және ақпараттарды топтастыру және жинақтау үшін - барлық басқа тиісті немесе тиісті сайттармен бірге.

Іздеу жүйесі қысқаша қалай жұмыс істейді

Іздеу машиналары жұмыс істемейді үнемі өзгеретін күрделі алгоритмдер - сондықтан SEO ережелері үнемі өзгереді; ұстау. Міндетті түрде SEO заң жобасына әрдайым сай келетін «нұсқаулық» нұсқаулығы міндетті емес, бірақ жаңа өзгерістер мен алгоритмдермен бірге пайда болған жаңа ережелер мен кеңестер арасында дәйекті болып қалған кейбір ережелер бар.

Іздеу жүйесін оңтайландыру (SEO) дегеніміз не?

Іздеу жүйесін оңтайландыру (SEO) - бұл іздеу нәтижелерінде жоғары деңгейге жету үшін веб-сайтты дәл баптау. SEO ішінара орындалады:

  1. Машиналардың іздеушілердің ниетін қалай түсіндіретінін және оны веб-мазмұнмен (іздеу алгоритмімен) сәйкестендіретінін түсіну және
  2. Адамдардың Интернеттен көретін мазмұнмен өзара әрекеттесуі туралы бағалау.

SEO өте күрделі болды. Бүгінгі күнге дейін бар 200-ден астам рейтинг факторлары (веб-парақтың рейтингіне әсер ететін параметрлер) Интернет-маркетологтармен келісілген және танылған.

Іздеу жүйесі жері осылай жасады SEO кезеңдік кестесі SEO стратегиясының маңызды элементтерін түсіндіру.

Бұл факторларға жатады пайдаланушылар уақытты алады, сілтеме мәтіні, URL мекен-жайындағы кілт сөздер, мазмұн ұзындығы, TF-IDF, тақырып тегі, мета сипаттама мәтіні, веб-парақты жүктеу жылдамдығы, сурет мәтініндегі кілт сөздер, шығыс сілтемелер саны, кіріс сілтемелерінің саны, LSI кілт сөздері, Іздеу нәтижесі парағы бойынша жылдамдықты басу (SERP CTR), және тағы басқа.

Бұл факторларды көпшілік мойындады, өйткені оларды Google өкілі тексерді немесе белгілі SEO сарапшылары жариялаған эксперименттер мен жағдайлық зерттеулерде (кем дегенде) тиімділігі дәлелденді. 

Өзіммен бірге көпшілігі рейтингтің маңызды факторларының саны 200-ден көп деп санайды. Бұл факторлардың әрқайсысы әр түрлі іздеу нәтижелерінің беттерінде әр түрлі салмақ алады - бұл SEO-ны керемет (қайтадан) күрделі және түсіндіруге қиын етеді. Кейбіреулер SEO-ны ғылымнан гөрі өнер деп атайды.

Мен осы 200+ рейтинг факторларының егжей-тегжейін зерттегім келмейді. Менің осы мақаладағы мақсатым - іздеу жүйелерінің қазіргі кезде қалай жұмыс істейтіні туралы қысқаша шолу жасап, қарау керек ең маңызды SEO элементтерінің тізімін бөлісу.

Google-ге сәйкес бүгінгі іздеу нарығының 90% -дан астамы, Мен өзімнің мақаламда «іздеу жүйесі» мен Google сөздерін еркін түрде ауыстырамын.

SEO 2005 жылы қалай жұмыс істеді?

Ұзын құйрық және қысқа құйрық сөздер.
Дәстүрлі түрде SEO процесі кілт сөздерді зерттеуден басталады. Ең дұрысы, сіз ең көп іздеу көлемі бар және бәсекесі аз кілт сөздерді тапқыңыз келеді. Алайда, екеуі де бір-біріне эксклюзивті болып табылады - ең көп іздеу көлемі бар кілт сөздер ең көп бәсекелестікке ие, ал ең аз бәсекелестікте іздеу көлемі мүлдем жоқ.

Мен 15 жыл бұрын SEO-ді осылай жасадым:

  1. Overture-де кілт сөздер жиынтығын басқарыңыз (қазір жоқ) немесе Google Adwords кілт сөзі құралы әр кілт сөз бойынша іздеу көлемін анықтау.
  2. Іздеу көлемі мен нарықтағы бәсекелестікке негізделген 30 - 50 кілт сөздер жиынтығын таңдаңыз. Іздеу көлемі жоғары, бірақ нарықтағы бәсекелестік деңгейі төмен мақсатты іздеу терминдері.
  3. Осы кілт сөздерді 10-15 тақырыпқа бөліңіз. Әр тақырып бір негізгі кілт сөзден және бірнеше басқа кілт сөздерден тұруы керек.
  4. Тақырыптар бойынша мазмұн жасаңыз - негізгі кілт сөздердің парақ тақырыбында болуын және парақтың тақырыптарында қосымша кілт сөздердің қалуын қамтамасыз етіңіз (H1, H2, H3 және т.б.).
  5. Олардың әрқайсысына әдемі суреттер мен кілт сөздерге бай альт-мәтіндерді қосыңыз.
  6. Ақшаның маңызды беттерін бүкіл колонтитулдар мен колонтитулдардан өзара байланыстырыңыз
  7. Басқа веб-шеберлерге мүмкіндігінше көп электрондық пошта хабарларын жіберіп, олардың негізгі кілт сөздерін анкерлік мәтін ретінде пайдаланып, веб-сайтыңызға қайта оралуын сұраңыз.
  8. Егер сізде қосымша бюджет болса, басқа веб-сайттардан кері сілтемелер сатып алыңыз.
  9. 1 - 6 қадамды шексіз қайталаңыз.

Беттердің атаулары, кілт сөздерді таңдау, сілтемелер, мәтіндік мәтіндер, мазмұнның жаңалығы ... Мен көбіне 2000 ж. Көптеген серіктестік веб-сайттар мен блогтар құрдым.

Бұл әдіс бүгінге дейін шектеулі мағынада жұмыс істеуі мүмкін болса да, бұл тиімді тәсіл болып табылмайды. Іздеу мен веб-технологияның ландшафты соншалықты өзгерді - бұл әдісті қолданып, жақсы нәтижелерге қол жеткізу мүмкін емес.

Неліктен? Себебі қазіргі кезде іздеу жүйелері мен интернет басқаша жұмыс істейді.

Бүгінгі іздеу жүйесі ...

Өте құпия

Google шифрлауының артында жасырылған іздеу саны.
Google шифрлауының артында жасырылған іздеу саны.

Бүгінгі таңда іздеу көбіне шифрланған - бұл біздің пайдаланушылар өз веб-сайтына кіру үшін іздеу жолағында не теретінін енді толық көре алмайтынымызды білдіреді. Бүгінгі таңда іздеудің дәл деректері үшінші тарап делдалдарынан клик ағыны деректерін сатып алатын бірнеше SEO құралдары жеткізушілерінен алынған.

Сонымен қатар, жарнама блокаторлары мен VPN-ді қолдану сайттардың кішігірім иелері арасында деректердің қалай бөлінетінін де бұғаттайды. Біздің сайтқа қанша іздеуші келіп жатқанын және қай жерден іздеп жатқанын біз енді нақты анықтай алмаймыз.

Дараланған

Duck Duck Go бір мезгілде «қаруды басқару» термині бойынша 62 іздеу нәтижесінде 76 түрлі нәтижелер жиынтығын тапты (қайнар көз).

Google қазір жоғары деңгейлі іздеу нәтижелеріне қызмет етеді жеке таңдауларына және веб-шолулар тарихына негізделген адамдарға. Сіз қолданған құрылғы, мысалы, ұялы телефон брендтері, планшеттер, жұмыс үстелдері, смарт теледидарлар және т.б.

Тіпті сіздің мінез-құлқыңыз да талданады және белгілі бір дәрежеде ықпал етеді. Мысалы, сіздің пайдалану тарихыңыз, сіз қандай сайттарға кіргеніңіз, бейнелерді ұнатқаныңыз немесе бөліскеніңіз, смартфондарыңызға орнатқан бағдарламаларыңыз және басқа өзара әрекеттесулеріңіз.

Сонымен, іздеу нәтижелерімен қарым-қатынас жасау тәсілі бар (сіз басқан веб-сайттар, бұрын іздеген нәрселер, сіз кездестірген жарнамалар және т.б.). Бұлар Google іздеуінен алынған келесі нәтижелерді белгілеу үшін біріктіріледі. Менің іздеудегі алғашқы 10 нәтижем сіздікінен мүлде өзгеше болуы мүмкін.

Cross-Платформа

іздеуді жүзеге асыратын әр түрлі құрылғылар

Іздеу әртүрлі типтегі құрылғыларда жүргізіледі - бұл көбінесе іздеу жүйелеріне деген ниетті білдіреді. Мысалы, жұмыс үстелінен «aglio olio» іздеушілер рецепт іздеуі ықтимал; бірақ ұялы телефоннан дәл сол затты іздейтіндер итальян мейрамханасын іздеуі мүмкін. Егер сізде іздеу көлемінің кілт сөзінде нақты сандар болса да, сіз алатын трафиктің көлемін бағалау қиын болады.

2020 жылы SEO қалай жасалады?

Бүгінгі SEO практикі үшін ең үлкен қиындық ноу-хау емес, орындауда.

Мен Кевин Индигтің пікірімен келісе алмадым қазіргі SEO-ны екі санатқа бөлу -

  1. Макро деңгейбұл веб-сайт архитектурасын жобалау, UX оңтайландыру, веб-сайтты интернационалдандыру және т.б. сияқты техникалық аспектілерді қамтиды;
  2. Микро деңгеймақсатты сәйкестендіру және мазмұнды өзгерту сияқты бағытталған мазмұнды және беттегі оңтайландыруды қамтиды.

Сіз SEO-да бекітілген процедуралар жиынтығын ойлап таба алмайсыз және оны барлық веб-сайттар мен парақтарға бірдей қолдана алмайсыз.

Әр сала ерекше.

Кез-келген веб-сайт ерекше.

Іздеудің барлық мақсаты ерекше.

SEO бұдан былай дербес маркетингтік «тактика» емес; бірақ сіздің веб-сайтыңыздың дамуы мен мазмұнын жасау үдерісіне қосылатын нәрсе. Google-де жоғары деңгейге жету және веб-сайтыңызды өсіру үшін сізге макро және микро деңгейдегі суреттерді қарастыратын үздіксіз жетілдіру іс-қимыл жоспары қажет.

Осы іс-қимыл жоспарында сіздің веб-сайтыңыздағы үздіксіз жетілдіріп отыру және оңтайландыру қажет бес бағыт бар.

1. Тиісті және пайдалы мазмұн жасаңыз (Дух)

Жасаңыз - Пайдаланушыларыңызға нақты мақсатқа қызмет ететін веб-беттерді (және веб-сайтыңызды) жасаңыз. Әрдайым жаңартып, осы веб-беттерге мән қосып отырыңыз, сайтыңызда пайдаланушылар Интернеттен таба алмайтын пайдалы мазмұн ұсынылуы керек.

Егер сіз жаңа болсаңыз, сіздің SEO күш-жігеріңіздің көп бөлігі мазмұнды тексеруге жұмсалатын еді. Келесі сұрақтарды қойыңыз.

  • Мазмұныңыз заман талабына сай және нақты ұсынылған ба?
  • Сіздің мазмұныңыз пайдаланушыларға жеткілікті тереңдік (және құндылық) бере ала ма?
  • Сіздің мазмұныңызда тәжірибе, бедел және сенімділік (EAT) бар ма?

Жаңалықтар парағы пайдаланушыларға тек соңғы немесе маңызды оқиғалар туралы есеп берген кезде ғана пайдалы болады. Сатып алу парағында өнім туралы барлық қажетті ақпарат берілуі керек және сатылымға маңызды жағдай жасалуы керек. Қалай жасауға болатыны туралы нұсқаулық тапсырманы орындау туралы A-дан Z-ге дейін толық мәтін, сурет немесе бейне түрінде ақпарат беруі керек.

2. Ақылды түрде кіру және байланыстыру

Жасаңыз - Өзіңіздің негізгі веб-беттеріңізге жиі сілтеме жасаңыз (веб-сайтыңыздың пайдаланушы тәжірибесіне қауіп төндірмей). Интернеттегі басқа маңызды және пайдалы веб-парақтарға сілтеме жасаңыз. Сізге сілтеме жасау үшін басқа тиісті веб-сайттар мен блогтарды алыңыз.

Интернеттегі сілтемелер нақты әлемдегі дауыстарға ұқсас - тек басқа сілтемелер іздеу рейтингінде әр түрлі салмақты ұстайды. Мысалы, Nasa.com өте сенімді сайттың сілтемесі бір парақтан 500 түрлі веб-сайттарға сілтеме жасайтын веб-каталог сілтемесінен гөрі көбірек.

Сілтеме құрудағы басты мақсат - мүмкіндігінше «жақсы» сілтемелер алу.

Әр түрлі SEO әдістері сілтеме құруға басқаша қарайды.

Кейбір әдістер сілтемелерді табиғи түрде тартатын жақсы мазмұнды шығаруды ұсынады (адамдар пайдалы немесе қызықты деп санайтын мазмұнға сілтеме жасайды); ал басқалары сілтемелерді сауда-саттық арқылы алады - ақша (демеушілік және жарнама), жақсы мазмұн (қонақтар туралы хабарламалар), іскерлік қатынастар (желілік байланыс)

Осы тәсілдердің әрқайсысы сізге сәйкес келуі мүмкін немесе сәйкес келмеуі мүмкін. Мұның басты мәні - сіздің мықты костюміңіздің қандай екенін анықтау және сілтеме құрудың бірнеше қолайлы тактикасын таңдау.

3. Апелляциялық тақырыптар жазыңыз

Жасаңыз - Іздеу нәтижелері беттерінен пайдаланушыларды өз сайтыңызға басуға шақыратын кілт сөздерге бай тақырыптар жазыңыз.

Сіздің парағыңыз SEO-да екі нәрсені орындайды:

  1. Веб-парағыңыздың мазмұнын түсінуге іздеу жүйелеріне көмектесіңіз
  2. Веб-парағыңызды іздеу нәтижелері беттерінде ілгерілетуге көмектесу

Тақырып тегі 65 - 70 таңбамен шектелген. Маңызды кілт сөздер мен маңызды құндылық ұсыныстары сөйлемнің басында болуы керек.

4. Іздеушілердің ниетін сәйкестендіру

Жасаңыз - Google іздеудің мақсаты қандай екенін түсіну үшін мақсатты кілт сөздерді білу үшін SERP-тен тексеріңіз. Іздеу мақсатына сәйкес жаңа форматтармен және қосымша элементтермен парағыңызды жаңартыңыз.

«Іздеу ниеті» - бұл пайдаланушы Интернетте іздеу кезінде қол жеткізуге тырысатын мақсат.

Іздеу жүйесі сегменттерді іздеу сұраныстарын үш түрлі мақсаттық сыныптарға бөледі (Андрей Бродердің қағазына сілтеме жасай отырып):

  1. Навигациялық Шұғыл мақсат - белгілі бір сайтқа жету.
  2. Ақпараттық Мұндағы мақсат - бір немесе бірнеше веб-бетте болуы мүмкін кейбір ақпаратты алу.
  3. Транзакциялық Мақсаты - кейбір веб-делдалдық әрекеттерді орындау.

Дәстүр бойынша, іздеушілер әдетте сөзбе-сөз (көп жағдайда) болады және өздері қалаған нәрсені іздеуге бейім. Демек, SEO-дің негізгі идеясы - сіздің сайтыңыздың мазмұнын мүмкіндігінше әр іздеудегі маңызды кілт сөздермен сәйкестендіру.

Қазіргі заманғы SEO бұдан сәл көбірек қажет етеді. Мазмұнды іздеушілердің сұраныстарына сәйкес келуі керек екендігі ғана емес, сонымен қатар сіздің мазмұныңыз қалай ұсынылатындығы да мақсаттың сәйкестігіне әсер етеді.

Google іздеудің мақсаты қандай екенін түсіну үшін мақсатты кілт сөздердің жоғарғы беттерін қараңыз. Веб-парағыңыздың олардан өзгеше екенін салыстырыңыз. Іздеу мақсатына сәйкес болу үшін парағыңызды жаңа форматтармен және қосымша элементтермен толықтырыңыз. Сіз өзіңіздің сайтыңызға қанша қолданушы кіретіндігі немесе ұзақ уақытқа қалатын пайдаланушылар арқылы тиімділікті анықтай аласыз.

5. Пайдаланушы тәжірибесін жақсарту (UX)

Жасаңыз - Веб-сайтыңызды жобалау кезінде UX-ге баса назар аударыңыз. Веб-сайтыңыздың пайдаланушы тәжірибесін жақсарту үшін A / B тестін жүйелі түрде іске қосыңыз.

Сіздің сайтыңызға кіретін пайдаланушыларды қызықтыруға көмектесу үшін тек жеребе тарту қажет емес. Сіздің оқырмандарыңыз - сіздің клиенттеріңіз және оларға жағымды әсер қалдыру өте маңызды. Бұл дегеніміз, сіз оларға қауіпсіздікті, шолу тәжірибесін және ләззат алуды ұсынуыңыз керек.

Бірнеше негізгі мысалдар…

SSL сертификатын пайдалану сіздің сайтыңызға қосылу кезінде сіздің пайдаланушыларыңызға өз деректерін қорғауға көмектесіп қана қоймай, сонымен қатар іздеу жүйелеріне сіздің сайтыңызға трафикті бағыттау үшін қауіпсіз екенін білуге ​​мүмкіндік береді.

Веб-парақтың жүктелуін күтуге тура келетін қолданушылар көбіне шыдамы таусылып, кетіп қалады, сондықтан көз жеткізіңіз сіздің сайтыңыз да жылдамдық үшін оңтайландырылған.

Ақырында, жарнамалар мен қалқымалы терезелер кірісті арттырудың тиімді әдісі бола алса да, олар интрузивті бола алады пайдаланушылардың шолу тәжірибесі.

Қорытынды: SEO - бұл мақсат емес, саяхат

Қазіргі уақытта SEO қызметтерін ұсынатын көптеген компаниялар мен жеке тұлғалар бар. Оларды қызықтырмас бұрын, SEO тек мақсатты бағыт емес, саяхат екенін ұмытпаңыз. Веб-сайттар мен мазмұн дамыған сайын SEO талаптары өзгереді.

Іздеу жүйелері алгоритмдерінің жұмыс істеу тәсілдерін үнемі өзгертеді, демек сізде ешқашан 'мінсіз SEO шешімі' болмайды. Олар, былайша айтқанда, өмірлік сапарды түсіну, тәжірибе жасау және өз ісіне берілгендікте жатыр.

SEO бойынша жиі қойылатын сұрақтар

SEO нені білдіреді?

SEO іздеу жүйесін оңтайландыру дегенді білдіреді.

Қарапайым сөздермен SEO дегеніміз не?

Жоғарыда айтылғандай, SEO - бұл іздеу нәтижелерінде жоғары деңгейге жету үшін веб-сайтты оңтайландыру процесі. SEO ішінара іздеу алгоритмінің қалай жұмыс істейтінін түсінуге және ішінара адамдардың іздеу нәтижелерімен өзара әрекеттесуін бағалауға негізделген.

Жиі қойылатын сұрақтар SEO үшін жақсы ма?

«Жиі қойылатын сұрақтар» парағы пайдаланушы тұрғысынан әрқашан пайдалы. Мұқият жоспарланған және құрастырылған Сұрақ-жауап парағы сатылым құралы ретінде жақсы жұмыс істейді және веб-сайтыңыздағы мазмұнның санын көбейтеді (сөздер саны, т.с.с.), демек, іздеуде пайда болу мүмкіндігін арттырады.

Жиі қойылатын сұрақтар, мысалы, құрылымдық деректермен (мысалы,), бай іздеу нәтижелерімен танысу мүмкіндігін арттырады және (теориялық) сіздің веб-сайтыңызға көбірек шертулер жасауға көмектеседі. Қараңыз Google және Bing нұсқаулығы толығырақ веб-сайтты белгілеу үшін.

SEO-да кері байланыс дегеніміз не?

Backlink - бұл веб-беттен сіздің сайтыңызға сілтеме жасайтын гипершилтеме. Кіріс сілтемесі деп аталатын кері байланыс Google-да маңызды рейтинг факторлары болып табылады.

SEO-ны өзіңіз жасауыңыз керек пе?

Иә және жоқ. Интернетте көптеген пайдалы SEO нұсқаулықтары бар - сондықтан ақшаны үнемдеу үшін оны бастау және оны жасау қиын емес. Дегенмен, SEO өте ұзақ және көп уақытты қажет ететінін ұмытпаңыз.

SEO ақшаға тұра ма?

Әрине. Менің негізінде Upwork-те үздік 400 фрилансер профильдерін оқып үйрену, SEO ақысы орташа есеппен сағатына 23.68 доллар. Ақша сағатына 175 долларға дейін жетеді. Меніңше, ұзақ мерзімді SEO қызметі үшін айына 1,000 - 2,500 доллар төлеу орынды деп санаймын.

Жаңадан бастаушылар SEO-ны қалай жасайды?

Осы нұсқаулықты оқып, басқа веб-сайт иелерінің өз веб-сайттарымен не істеп жатқанын бақылаудан бастаңыз. AHREFS, SEM Rush немесе MOZ сияқты SEO құралдарын пайдаланып, басқалардың іздеу рейтингтерін жақсарту үшін не істеп жатқанын біліңіз.

Джерри Лоу туралы

WebHostingSecretRevealed.net негізін қалаушы (WHSR) - 100,000 пайдаланушыларына сенімді және пайдаланылатын хостинг шолу. Веб-хостинг, еншілес маркетинг және SEO-дағы 15 жыл тәжірибесі. ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com және тағы басқалар.