Неліктен әңгімелеу - блогтандырудың маңызды бөлігі

Мақала жазылғандар:
  • Blogging Tips
  • Жаңартылды: 07 мамыр, 2019

туралы Менеджерлердің 78% контент әлі маркетингтің болашағы және брендинг - король деп ойлаймын. Бұл таңқаларлық жағдай болмауы керек.

Әңгімелер уақыт өте келе ескі.

Алғашқы каверлер өз үйінің қабырғасында әңгімелер айтып, ұлы аңдарды және кейіпкерлердің әңгімелерін жазды. Әңгімелесу бізді отырғызып, ескертуді қабылдайды, қамқорлық етеді және бәрімізді біріктіреді.

Сіз тоқтап, әңгімелер туралы ойлаған кезде, олар бізбен негізгі фактілерден әлдеқайда ұзақ уақытқа созылғанын түсінесіз.

Өзіңіздің сүйікті фильміңіз туралы ойланыңыз. Бұл фильмнің егжей-тегжейлері қандай? Енді сіз оқыған соңғы статистика туралы ойланыңыз. Қайсысы сіздің ойыңызда мықты? Бұл біздің тарихымызды жақсартатындықтан, әңгіме шығар.

Blogging ішіне әңгімелерді қосу

Blogging әңгіме жазу үшін шын мәніндегі тұғырнама болып табылады, өйткені сіз өзіңіздің ертегіңізді алу үшін мәтінді, суреттерді және тіпті бейнені пайдалана аласыз.

Лоу Хоффман, Hoffman агенттігінің бас директоры Сюжеттер туралы әңгімелеуге бағытталған блог. Ол іскерлік блогтар туралы әңгімелеу терезесінен тыс ойлау керек деп бөліседі.

Іскерлік коммуникациялар туралы әңгіме болғанда, оның классикалық анықтамасы арқылы әңгімелеу - басталуы, аяқталуы және бір-бірімен қасіретін адасқан нәрсе - жиі

Лоу Хоффман
Лу Хоффман

қолдануға болмайды. Дегенмен, әңгіме-дүкенде, фантастикада және әдебиетте табылған бірдей әдістерді қарызға алу арқылы, іскери қарым-қатынастар қызықты әрі осылайша сенімдірек болады.

Лу Хоффман микроблогында да кеңес береді Storytelling-Techniques.com, блогерлерге басқа кеңестердің қатарына, драматургияға және дауысқа назар аудару керек. Ол іскери байланыстардағы жаңа қара оқиғаларды жиі атайды, бұл кез-келген іскерлік блог жүргізудің маңызды бөлігі. Хоффман әңгіме жазу әдістері блог жүргізудің маңызды бөлігі болғанымен, бұл сіз өсірген дәстүрлі әңгіме емес. Оның орнына, байланыстырылатын кейіпкер немесе кейбір жанжал сияқты оқиғаның элементтерін қосуға назар аударыңыз.

Әңгімелесу туралы кеңестер

Нэнси А. Шенкер Huffington Post-тің қатысушысы және блогты басқарады Жаман қыз, жақсы бизнес.

Нэнси басқа зерттеулердің дәлелденгенін растайды. «Адамның көңіл-күйі төмендейді (оншақты 8 секундқа дейін), онлайн мазмұны (және оның авторлары) оқырмандарды тарту үшін көп күш салу керек».

Нэнси өз блогында және басқа да көптеген блогтарда жұмыс істейтін акцияларды көбінесе әңгімелеуді қамтиды.

Менің ең тиімді хабарламаларым назар аударарлық немесе күлкілі графикамен ерекшеленеді.

ненасы a. шахтер
Нэнси А.Шенкер

Адамдар қор өнерін көруден шаршайды. Жеке графика неғұрлым көп болса, соғұрлым жақсы болады. Жеке және қызықты нәрселермен байланыстыру жақсы, бірақ соңында оны оқырманға маңызды етеді. Егер сізде шырынды немесе өрескел естелік болмаса немесе сіздің атақты адам болмасаңыз, ешкім сіздің өміріңіз туралы оқырман өмірімен байланыстырылмайынша, оны білгісі келмейді.

Шенер оқырманға әңгіме өз өміріне, әсіресе бизнеске немесе блогқа қалай жазылуға болатынын білуге ​​мүмкіндік береді.

#1 артықшылығы: Келісімді арттыру

Блогыңызда әңгімелерді қосудың көптеген артықшылықтары бар. Мүмкін, барынша айқын пайда - сайттың келушілерімен қарым-қатынасты күшейту. Алекс Тунбулл қалайша қалай болғаны туралы мысал ретінде жазды әңгімелер Groove блогын 300% -ға арттырды.

Turnbull сіздің мазмұнды орасан зор тарихта орауды кеңес береді. Ол мазмұнды дәрі-дәрмектерге және тарихты кәмпиттерге салыстырады және кәмпиттен дәрі-дәрмектерді жоғары сапалы етіп тамақтандыруды бұйырады.

Groove кейбір сплит-тестілеуді шешті. Олар лауазымның екі нұсқасын орындады. Бір тарихсыз және біреуі бар. Сюжетті қамтитын хабарда 300% -дан көп келушілер бар еді. Оның үстіне, келушілердің осы лауазымға жұмсаған орташа уақыты бесжылдығынан жоғары болды.

#2 артықшылығы. Қабырғалардан тұрыңыз

Блог жазбаларында сюжетті қолданудың тағы бір артықшылығы - сіз өзіңіздің бәсекелестеріңізден ерекшеленесіз. Сіз айтқан әңгімелер ерекше, сондықтан сіздің постыңызға бәсекелестеріңізден гөрі есте сақтауға көмектеседі.

Адамдар отты шұңқырға жинап, күнделікті аң аулау туралы әңгімелерімен бөліскен кезден бастап адам жақсы ертегіні жақсы көрді. Шын мәнінде, біздің миымыз сюжеттік оқиғаларға жауап беруге өте ыңғайлы.

Quick Sprout-ке сай, біз жұмсаймыз Күнделікті 65% оқиға туралы әңгімелейді бір-біріне.

Метафораларды қолдану оқырман миына әсер етеді. 2012 Эмори университетінің зерттеуінде ғалымдар құрылымды қамтитын нақты сипаттамаларда сенсорлық кортексті іске қосқанын анықтады.

Бұл сезімдерді бақылайтын мидың бөлігі және бұл келісімді жақсартады. Миға белсенділікпен қатысудың, соның ішінде қозғалыстардың қозғалыстарын күшейтудің және артық сипаттамадан аулақ болудың басқа жолдары болды.

#3 артықшылығы. Адамдар сіздің жазбаңызды есте сақтайды

Оқырмандар көбірек тартылатындықтан, олар сіздің лауазымыңыз туралы не екенін еске түсіреді. Егер әңгіме оқырманмен байланысты болса, онда ол өзінің ақпаратын өз өміріне қалай қолдануға болатынын есіне алады. Тарихтар туралы есте қалады Тек фактілерден 22 есе көп.

#4 артықшылығы. Оқырмандар фанаттарға айналады

Сайтқа келушілерді жанкүйерлерге айналдыру кез-келген блогтың басты мақсаттарының бірі емес пе? Сіз ақпараттық бюллетеньдер тізіміне аттар мен электрондық хаттарды жинайсыз ба, немесе олар сіздің блогыңызды қайта-қайта қарайды, келушілерді жанкүйерлерге айналдыру сіздің блогыңыздың уақыт өте келе өсуіне көмектеседі.

Құрметті жанкүйерлер сіздің әлеуметтік медиада, отбасыңызбен, достарыңызбен және іскери әріптестеріңізбен де мазмұныңызды бөлісуі ықтимал.

Ардагер блогшысы Нил Пател өз маркетингтік стратегиясын бөліседі өзінің блогын өсіріп, 100,000 оқырмандарын соқты. Ол өз жолын бөлісіп, оқырмандарымен әңгімелеу арқылы эмоционалдық байланыс жасау арқылы оны қалай орындағанын көрсетеді.

Сондай-ақ, ол суреттер туралы әңгімелерді айтуға көмектеседі және Facebook-тің фотосуреттерін қамтитын фотосуреттердің ең жоғарғы деңгейі бар.

Әңгімелесуді қолдану арқылы брендтердің мысалдары

Міне, WHSR-де болған жылдар ішінде мен көптеген блогерлермен сұхбаттасқанмын. Мен шынымен де сәтті блогерлер туралы байқағаным - олардың әңгімелер жазуды кем дегенде біраз уақыт пайдалануы. Міне, мен сюжеттік оқиғалардан тұратын бірнеше қызықты блог жазбаларын көрдім:

Шексіз шипоте

тыныштандырылған шипоте
Скриншот: тыныш Chipotle

Блогты иеленетін Мари Аудит-Уайт Шексіз шипоте әлеуметтік медиаға өзінің блогына трафикті қозғайтын жалғыз жақсы нәрсе ретінде көрсетеді. Блог әртүрлі рецепттерді ұсынады, олар бетінде өте кептеліп, кептеліп қалуы мүмкін, бірақ Мари өз позицияларына өз айналасын салады.

Мысалы, ол сүт тағам пісіретін печенье туралы жазады, рецепт қолмен жазылған рецептермен шабыттанып, анасы оны қалдырды. Олар баланы тамақтандыратын ең кукилерге ұқсас. Ол тыныштықта жүреді, себебі біздің балалық шағымыздан тамақтанатын сүйікті жады бар. Содан кейін ол кукилерді қалай жасау керектігі жайлы толық мәлімет береді. Оқырман қазірдің өзінде байланыстырылған.

Үй және балабақша қуанышы

үй және балабақша қуанышы
Үйдің және балабақшаның қуанышы

Жанна Грунерт - шеберлік бағынады және бау-бақша тақырыбы туралы жазады. Ол оқырмандарды өзінің блог жазбаларына тарту үшін әр түрлі әңгімелеу әдістерін қолданады.

Блогтағы мақала жазудың бір мысалы постта болуы мүмкін Контейнер көкөніс бақшаларына арналған топырақ. Ол жақын арада дәріс оқып, топырақ тақырыбы бойынша дәріс оқыған кездегі кейбір сұрақтарға қалай жауап беретінін айтып сөйлейді. Бұл оқырманға семинарға қатысушысы бола отырып, лауазымға жібереді.

Problogger

Problogger хабарламасының скриншоты.

ProBlogger компаниясы Darren Rouse-ге тиесілі, бірақ көптеген блогерлердің мақалаларын ұсынады. Осы мақалалардың барлығының біреуі бір-бірімен әңгіме жазудың бір түрі.

Джим Стюарт, SEO сарапшысы, сайт жылдамдығы және SEO-мен байланыс туралы жазады ProBlogger бағдарламасында. Ол австралиялық бөлшек саудагерлер туралы әңгімемен хабар таратады және содан кейін бұл оқиғаны жеделдетуге және неге маңызды екенін байланыстырады.

WHSR

Әрине, мен біздің керемет блогерлерімізді WHSR-де қалдыра алмаймын. Біздің жазушылар оқырмандарды қызықтыру үшін әңгімелерді жиі пайдаланады. Біз бірегей дереккөздерді іздейміз, сарапшылардан сұхбат аламыз және ойды дәлелдеу немесе мысал келтіру үшін оқиғалар айтып береміз. Осы ерекшеліктердің барлығын біріктіретін бір мақала - біздің ардагер жазушы Луана Спинетти.

Оның мақаласында Блог оқуға арналған 7 әңгімелеу әдістері, Луана өзінің жеке блогы туралы блогпен сөйлесу арқылы сөйлейді.

Содан кейін ол Алекс Лимберг, Уилл Блант және Алекс Тунбул сияқты басқа адамдардың әңгімелерімен бөліседі.

Бұл әңгімелерді жазуды қамтитын блогтардың кейбірі ғана. Оқырмандарыңыз қандай мөлшерде болмасын, кем дегенде бірнеше әңгімелеу әдістерін қолдануға болады.

Өзіңіздің блог жазбаларыңызға әңгімелеуді қосу идеясы

Енді сіз өзіңіздің блог жазбаларыңызға қандай да бір әңгімелеуді қосудың ақылға қонымды себептерін көріп отырсыз, сіз қандай да бір қиындығы мен құрғақ тақырыптарға қандай да бір оқиғаның қалай кіре алатыныңызды білуіңіз мүмкін.

Мысалы, сіз шағын бизнес иелері үшін блог жүргізесіз және жыл соңындағы салықтарыңыз үшін қағазбастылықты сақтау туралы пост жазғыңыз келеді делік.

Бұл өте скучный және кептірілген және кептірілген естіледі.

Дегенмен, осы лауазымға әңгімелеуді бірнеше түрлі жолмен оңай қосуға болады:

  • Сізге құжаттарды рәсімдеуді сақтамағаныңыз, тексерілмегеніңіз және сізге 2500.00 доллар қажет болған уақыт туралы жеке әңгімеңізді айтыңыз.
  • Салыққа қатысты құжаттарды сақтауға кімнің керек екенін білетін біреудің тарихын айтып беріңіз.
  • Интернеттегі бір тарихты табыңыз, оған сілтеме жасаңыз, қайта бөліңіз, содан кейін тақырыпқа жүгініңіз.
  • Оқырманның көзқарасы бойынша оқиғаны айтыңыз. Мұнда мысал келтіріңіз: «Сіз жыл сайын салықтарыңызды аяқтау үшін қағазбастылықпен айналысасыз ба? Үстеліңіздің түбінен қытырлақ түбіртектерді шығаруға қанша уақыт жұмсайсыз? Егер сіз ұйымдасқан түрде өтініш беру жүйесін құрып, салық төлеуге уақыт пен ақшаны үнемдейтін болсаңыз ше? »
  • Жалған әңгіме құрастырыңыз. Егер сізде сюжет болмаса және оны таба алмасаңыз, сценарий құрған дұрыс. Мен мұны салық туралы жалған хабарламаны жасаған кезде жасадым.

Әңгімелесу және әлеуметтік медиа маркетингі

Әңгімелесу тіпті әлеуметтік медиада қолдануға жақсы аударылады. Әлеуметтік медиа маркетингі бүгінгі күнгі бизнес үшін міндетті болып саналмайды. Онда бар 1.71 миллиардқа Facebook және 320 миллион адам Twitter-де. Күн сайын 27 миллион мазмұнды әлеуметтік желілерге таратады.

Бірақ, адамдар қандай да бір мазмұнды бөлісуді таңдағанын түсініп, басқа адамдарға емес, әлеуметтік медиаға қаншалықты тартымды болатынын айқындауға болады.

Әлеуметтік медиа платформасын біліңіз

Біріншіден, Сіз орналастыратын платформаны түсінуіңіз керек, сондықтан сіз осы платформаға тарихты бейімдей аласыз. Twitter-дегі әңгіме табиғатта Google+-дағы оқиғалардан әлдеқайда қысқа. Instagram-дағы оқиға тарихқа әңгімелесуге көп көңіл бөледі, ал Facebook-тағы бір оқиға суреттер мен мәтіндерге бейім болады.

Көрнекі мазмұнды пайдаланыңыз

Көрнекі мазмұнды жасау брендтер аудиторияларымен жақсы байланыс орнатуға көмектеседі және есте сақталатын ақпаратты жасайды. Табысты жарнама енді тек ақшаға түсіп қана қоймай, қазіргі заманғы маркетинг шығармашылық тұрғыдан бағдарланып, клиенттерге бағытталған.

Бейне немесе бейнелермен жазылған хабарламалар ізбасарлардан көптеген өзара әрекеттесуге бейім. Өзіңіздің әңгімеңізді қысқа бейнемен және веб-сайтыңыздағы қосымша ақпаратпен байланыстырыңыз. Кейбір адамдар мәтінді оқуға уақыт бөлмейтіндіктен, олар қолда бар ақпаратпен бейнені көреді. Facebook Live сияқты мүмкіндіктер сізге нақты уақытта ағылып, аудиторияңызды тартуға мүмкіндік береді.

Ақпарат көзі: Дизайн шебері.

Тақырыптарды пайдаланыңыз

Тіпті Instagram немесе SnapChat сияқты платформаларда да тақырыпты оқырманға әңгімелеу үшін пайдалануға болады.

Бәлкім, оқиғаны қысқа әрі мәнсіз етіп қойған дұрыс немесе қосымша ақпарат алу үшін шертуді ынталандырған дұрыс. Бұл платформалар көрнекі болғандықтан, көрермендер ұзақ мәтіндік үзінділерді бағаламауы мүмкін.

Суреттер мен жазбалар сериясын бөлісіңіз

Әлеуметтік медиа туралы әңгімелеуге көмектесетін тағы бір идея - сол лауазымға қатысты барлық суреттер мен тақырыптарды жасау.

Мысалы, гольф-инсультіңізді қалай жақсартуға болатындығы туралы жазған болсаңыз, оқырманның оң жақ клубты таңдаудан өтуіне арналған жазулар ретінде қысқаша кеңестер беретін фотосуреттер сериясын жасауға болады.

Twitter Чаттар

Тақырыпты хэштегі таңдап, өзіңіздің лауазымыңыз бойынша Twitter сұхбатын бастаңыз. Сілтемесін пошта арқылы бөлісіп, кейіннен ізденушілерді сұрақтар қоюға немесе тақырып бойынша талқылауды бастауға шақыра аласыз.

Дауысыңыз

Жақсы әңгімелеу кілттерінің бірі сіздің жеке дауысы.

Бұл жазбаңыздың бірегей кадеті. Өзіңіздің дауыстың бір досыңызбен бөлісетін элемент ретінде ойлаңыз, оған бір кофе шыныаяқына қатысты әңгіме айтып беріңіз. Дауыс - әлемнің бірегей перспективасы, сіз сөздерді бірге келтіріп, тіпті жазбаңыздың ырғағы. Қуатты дауысты және күшті әңгімелерді жазудың ең жақсы тәсілі - жай ғана жазу. Оқырмандар мен редакторлардан неғұрлым көп жазсаңыз және кері байланыс алсаңыз, дауысыңыз соғұрлым күшейеді.

Лори Соар туралы

Лори Соар штаттан тыс жазушы және редактор ретінде 1996 жылдан бері жұмыс істейді. Ағылшын тілі бакалавры және Журналистика философия докторы бар. Оның мақалалары газеттерде, журналдарда, Интернетте пайда болды және оның бірнеше кітаптары жарық көрді. 1997-дан бастап авторлар мен шағын бизнестер үшін веб-дизайнер және промоутер болып жұмыс істеді. Ол тіпті танымал іздеу жүйесі үшін қысқа уақытты рейтинг веб-сайттарында жұмыс істеді және бірқатар клиенттер үшін терең SEO тактикасын зерттеді. Оның оқырмандарынан есту ұнайды.