Сіздің брэндіңізді қалай қорғауға болады және оны кім ұрса, не істеу керек

Мақаланы жазған: Лори Соард
  • Blogging Tips
  • Жаңартылды: Jun 29, 2020

TL; DR: Шынында керемет идеялар сирек кездеседі және даму үшін уақыт пен күш жұмсайды. Брендіңізді ұрлықтан қорғау үшін қажетті қадамдарды жасаңыз.


Мен бұл мақаланы жүрегіме жақын тақырып деп бөлісуден бастағым келеді. Мен өзімнің клиенттеріммен бренд құруға көп жыл жұмсадым. Менде қызықты есім болды және оны шамамен 13 жыл бойы әртүрлі тәсілдермен қолдандым. Өкінішке орай, мен бұл атауды білмедім және оны сауда маркасымен немесе ешқандай жолмен тіркеген жоқпын.

Мен сияқты ұқсас топтарда жұмыс істеп жүрген және аты-жөнін көрмеген бұрын кімнің аты-жөнін көрген және оны атаудан алып тастаған адам. Мүмкін, мен бұл адамға қарсы соғысқан болар едім, бірақ ол мыңдаған долларға заңгерлік ақы төлейді, ал мен шағын бизнес иесімін, бірнеше адаммен немесе екі клиентіммен.

Мен осы тәжірибеден өте құнды сабақ алдым және мен мұнда білгендеріммен бөлісіп, мені жасаған қателіктеріме жол бермеймін деп сенемін.

Алайда, егер сіз мен істеген нәрсені істеп, дайындай алмадыңыз және ең жаман жағдай орын алса, мен сізге өз бизнесіңізді алға жылжытпай қалай алға басуға болатындығы туралы бірнеше кеңес беремін.

1. Бірегей бренд атауын / логотипін қорғаңыз

Егер сізде бірегей бренд атауы немесе логотипі болса, оны қорғаңыз. Біреудің өзіңізден ұстап алуын және оған меншік құқығын талап ету оңай. Сіздің алғашқы қадамыңыз атауды сауда белгісі ретінде тіркеу керек. Сіз он-лайн режимінде бірқатар қызметтерді пайдалана аласыз немесе адвокат жалдауға болады.

Егер сіз желіде тіркеуді таңдасаңыз, есімді басқа біреу қолданбағанына көз жеткізу үшін бірнеше іздеулер жүргізуге кеңес беремін. Google іздеу, тауар белгісі дерекқорын іздеу әлеуметтік желілерден іздеу және іздеу. Егер атау қолданылмаса, сіз алға жылжуға және тауар белгісін алу процесін бастауға дайынсыз.

Сізге бірнеше тонна құжат толтыруға тура келеді, ал қарапайым сөздерді сауда маркасына қою мүмкін емес. Мысалы, «Біз» сөзі сіздің атыңыздың бөлігі болса, сіз «Биз» сөзін сауда маркасымен таңдай алмайсыз, өйткені мыңдаған кәсіпкерлер бұл сөзді қолданады. Дегенмен, сіз сөздердің тіркесімін сауда маркасымен таңдай аласыз, мысалы, «Біз сізге арналған».

Америка Құрама Штаттарының Патенттік және сауда маркалары кеңсесі кең таралған сөздерге қатысты кез-келген мәселелермен байланыста болады және сіз үшін және біз сияқты сөзді қолданып жүрген басқалар үшін тиімді шешім шығарады.

2. Қағаз іздерін жасаңыз

Сіз өзіңіздің бизнесіңізді бастаған кезде, сіз X күнінен бастап осы атауды қолданғаныңызды көрсететін қағаз ізін бастауыңыз керек. Мысалы, сіз өзіңіздің домен атауыңызды домен тіркеушісінде тіркей аласыз, визит карточкаларын басып шығару үшін ақы төлей аласыз (түбіртекті сақтаңыз) немесе сауда маркасына берген форманың көшірмесін сақтай аласыз.

Алдымен кімнің есімін қолданғанын қағаз парағы көрсетеді.

3. Сауда белгісінің бұзылуына көз жеткізіңіз

Сіздің бизнес атыңызды тіркегеннен кейін сіз өзіңіздің аймағыңыздағы, әлеуметтік желілердегі және іздеу жүйелеріндегі бұзушылықтарды бақылап, сауда белгісін қорғауды тоқтату және тоқтату туралы ешкімге ескерту арқылы тауарлық белгіні қорғағыңыз келеді.

Тауар таңбаңызды қорғау өте маңызды, өйткені адамдар дүкенге ұқсас атауды қолданып, бизнес жасай алады. Бұл сіздің беделііңізді бұзуы мүмкін, себебі тұтынушы сізді бір-біріңе жатады деп ойлайды.


Егер біреу сіздің идеяңызды ұрлап кетсе ше?

Бұл күн сайын болады. Біреудің жақсы идеясы бар және бұл идеяны бірдей емес ұрлайтын басқа адам бар.

Немесе, бәлкім, бұл жаман емес, ал екеуі де оны түсінбей, бірдей идеяларға ие.

Егер сіз бизнесіңіздің атын қорғай алмасаңыз, бірақ қазір бірнеше жыл бойы жұмыс істейтін веб-сайт бар болса, не істеу керек екенін түсінуге тырысыңыз.

Егер сіз басқа біреудің сауда белгісіндегі атауын қолданғаныңыз туралы хабарлама алсаңыз және құжаттаманы рәсімдемеген болсаңыз, сізде екі таңдаудың біреуі бар. Сіз адвокат жалдап, онымен күресуге тырысуыңыз мүмкін (соттар сіздің пайдаңызға таппайтын мүмкіндік бар) немесе сіз жаңа бренд атауын таба аласыз.

Міне, өзгелердің идеяларын ұрлауды ұнататын адамдар туралы құпия, бұл сізді біршама жақсы сезінуі мүмкін.

Сол кезде сіздің идеяңызды ұрлауды талап етеді, сіз 50-тен ерекше бірегейлерін ойладыңыз. Олар нағыз креативті, еңбекқор адамды ұстай алмайды.

Сонымен, сіз бір керемет брендті ойлап таптыңыз ... жаңасын ойлап табыңыз.

1. Доменіңізді сақтаңыз

Басқа адам сіздің атыңызды сіздің астыңыздан шығарған болса да, сіз өзіңіздің веб-сайтыңыздың трафигін құруға бірнеше жыл жұмсадыңыз. Бұл домен атауын сақтап, оны жаңа фирмалық атқа бағыттаңыз. Егер сіз оны жіберіп алсаңыз, сіздің атыңызды ұрлаған адамға (кездейсоқ немесе кездейсоқ) сіз жасаған трафиктен пайда көресіз, өйткені ол доменді сатып алуы мүмкін.

Оның орнына оны ұстап, оны жаңа брендке бағыттаңыз. Сайтты өздерінің таңдаулы қалтасында сақтаған кез-келген адам сіздің сайтыңызды таба алады.

2. Тауар таңбасын босату алдында оны жаңа атаңыз

Ертегідей жаңа есімді ойлап тапқаннан кейін, бұл атау туралы ешкімге айтпас бұрын, оны сауда белгісімен қамтамасыз етіңіз. Бұл ең аз дегенде 4-6 аптаға созылатын процесс, сондықтан оны орнында алуға біраз уақыт кетуі мүмкін. Қолыңызда атауын көрсетіп, сауда белгісіне ие болғанша, жаңа атауды шығаруға азғырылуға қарсы тұрыңыз.

3. Жаңа доменді тіркеңіз

Таңдаулы домен тіркеушісіне кіріңіз жаңа сауда маркасымен жаңа доменді тіркеңіз. Сіз бұған дейін зерттеп көрдіңіз және сіз таңдаған атаудың сәйкес домендік атауына сәйкес келетінін білесіз деп үміттенемін. Бұл көптеген қиындықтар тудыруы мүмкін, өйткені көптеген домендер көбейіп кетті.

Егер сіз өзіңіз жақсы көретін домендік атауды зерттеп жүрсеңіз және ол сіздің бизнесіңіздің атауына байланысты болса, сіз оны бір жыл бойы сатып алғыңыз келуі мүмкін. . Бұл сізге қажет домен атауын қамтамасыз ету үшін аз қаражат.

Namecheap және GoDaddy қарастыруға болатын екі домен тіркеушісі.

4. Өзгерістер туралы хабарлаңыз

Сіз жаңа атпен сауда белгісін жасағаннан кейін, доменді тіркеп, логотиптеріңізді өзгертіп, бәрін орналастырғаннан кейін, оқырмандарға сіздің атыңызды және не себепті өзгертетіндігіңізді білдіретін уақыт келді. Бірақ мұнда абай болыңыз. Сіз басқа адамға саусақтарыңызды көрсеткіңіз келмейді. Оның орнына өзгерістің жағымды жақтарына назар аударыңыз.

Мен есімін ұрлап кеткен адам маған үлкен пайда әкелді. Менің еркектерім менің бизнесімнің қазіргі атауына сүйенбейді және оны жоғалтып, мені осында және сол жерде жасаған пікірлерге қарап отыруға мәжбүрлеймін. Фокусты өзгерту керек болғанымды білдім.

Мен алғаш рет веб-дизайнға кірген кезде жарнама, Мен романстың авторларымен жұмыс істедім. Аты әйелдік және менің клиентке сай болды. Дегенмен, мен жылдар бойы екі авторға (романстың ғана емес) және кішігірім бизнестерге де ауыстым. Атау енді жарамайды.

Мен өзімнің жаңа атым үшін сауда маркасын алдым. Менің қолымда домен бар. Лого толығымен аяқталды, мен жақында өзгеріс туралы хабарлама жасаймын.


Позитивті болыңыз

Мен бұған ұқсас ауыртпалықты және үмітсіздіктің қандай болуы мүмкін екенін білемін. Ең бастысы, мен өзімді танымайтын іскер әйел емеспін, себебі мен өзімнің көңілімді қалдырдым.

Алайда, егер бұл сіздікі болса, оң қалып отыруға тырысыңыз. Оған қараңызшы өзіңізді ребрендинг жасау мүмкіндігі бұрын-соңды болмағандай үлкен және жақсы нәрсеге айналды. Сіз өзіңіздің және сіздің клиенттеріңізге қалай пайда болатыны туралы таңқаларлық жаңа брендке жағымды таң қалуыңыз мүмкін.

Лори Соар туралы

Лори Соар штаттан тыс жазушы және редактор ретінде 1996 жылдан бері жұмыс істейді. Ағылшын тілі бакалавры және Журналистика философия докторы бар. Оның мақалалары газеттерде, журналдарда, Интернетте пайда болды және оның бірнеше кітаптары жарық көрді. 1997-дан бастап авторлар мен шағын бизнестер үшін веб-дизайнер және промоутер болып жұмыс істеді. Ол тіпті танымал іздеу жүйесі үшін қысқа уақытты рейтинг веб-сайттарында жұмыс істеді және бірқатар клиенттер үшін терең SEO тактикасын зерттеді. Оның оқырмандарынан есту ұнайды.